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网红经济效应分析

1.网红经济渐具马太效应 (3)

1.1 网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式 (3)

1.2 网红经济VS 明星经济 (4)

1.3 打造超级网红是网红经济发展趋势 (5)

2.网红映射用户群体差异化需求 (6)

3.多品类具有打造超级网红机会 (8)

3.1 搞笑类网红数量和粉丝数量最多 (8)

3.2 搞笑、动漫、音乐、美妆、美食、宠物等品类头部网红处于第一梯队 (9)

3.3 搞笑、美女、游戏、服装、宠物、时尚、帅哥等品类的粉丝粘性较强 (10)

3.4 游戏、美食、亲子、宠物等品类具有较强的成长性 (10)

4.投资建议 (11)

插图目录

图1：网红诞生的互联网媒体平台 (3)

图2：网红经济产业链 (4)

图3：明星工业产业链 (4)

图4：2019年双11当天淘宝直播主播热度TOP15 (5)

图5：网红经济下获客成本与用户ARPU对比 (5)

图6：基于马斯洛需求理论对网红进行分类 (6)

图7：数量前20的网红标签 (8)

图8：2019年前20类网红累计粉丝总数（万人） (9)

图9：网红数量前20的品类内粉丝数量分布（万人） (9)

图10：头部品类单粉丝点赞数情况 (10)

图11：品类内粉丝水平显著提升比例 (10)

表格目录

表1：2015年-2019年网红榜TOP10 (3)

表2：基于马斯洛需求理论的网红分布 (7)

表3：达人类网红分类 (7)

表4：2018-2019头部网红排名变化 (11)

表5：头部网红盈利能力及背后公司估值 (11)

表6：互联网媒体平台相关标的 (12)

1.网红经济渐具马太效应

1.1 网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式

网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式。网红的诞生主要受益于互联网媒体平台的发展，例如微博、抖音、快手、B站、虎牙、斗鱼等，目前互联网媒体平台对网民的影响力已经远远超过报纸、杂志、电视等传统媒体。原本普通的草根达人可以凭借其特长获得成千上万粉丝数量，例如美食博主李子柒微博粉丝数超过2000万；带货主播薇娅淘宝粉丝数超1800万。利用网红和粉丝之间关系孵化出的经济现象称之为网红经济。

图1：网红诞生的互联网媒体平台

资料来源：2019《互联网周刊》&eNet研究院，东兴证券研究所

网红经济已经形成较为成熟产业链。比较《互联网周刊》评选出的2015年和2019年网红榜前十名，可以看到，早期部分网红在互联网成名方式具有偶然性或者无意行为，例如王思聪和章泽天。但到2019年，网红的背后均有专业的MCN机构，为网红提供内容制作、流量曝光等支持，形成成熟的商业运作体系。

表1：2015年-2019年网红榜TOP10

资料来源：互联网周刊《2015年-2019年网红排行榜》，东兴证券研究所

1.2 网红经济VS 明星经济

网红经济已经形成多元化盈利模式。MCN机构也为网红提供商业变现机会和选择，主要的变现模式有电商、广告、直播打赏、内容付费、签约费等。例如，带货网红把粉丝引导到淘宝等网站，通过销售商品变现；有些网红通过在自己的视频里插入广告变现；还有一些游戏主播或者娱乐主播通过打游戏或者表演节目，让粉丝打赏变现。

图2：网红经济产业链

资料来源：东兴证券研究所

网红经济商业模式类似于明星工业。韩国明星工业化较为成熟。一般情况下，练习生被经纪公司选拔，经过3-5年训练，出道成为艺人，借助主流媒体渠道，成为大众偶像（明星），之后通过广告、影视剧、演唱会等变现。不同的是，相比明星是大众偶像，目前大部分网红的粉丝数量有限，影响力局限在小众群体。因此，大部分网红的马太效应不够强烈，其变现效率和盈利能力要弱于明星。

图3：明星工业产业链

资料来源：东兴证券研究所

1.3 打造超级网红是网红经济发展趋势

超级网红是流量中心化产物。网红经济在发展过程中出现的一个重要变化是在带货主播领域出现超级网红。2019年双11当天淘宝直播主播热度指标看，薇娅与李佳琦热度分别为2.8万和1.5万，远超第三名，其带货金额也大幅领先其他主播。可以看到，带货主播薇娅及李佳琦在淘宝平台中心化流量支持下，进化为超级网红，显示出强烈的马太效应。

图4：2019年双11当天淘宝直播主播热度TOP15

资料来源：淘宝，东兴证券研究所

打造超级网红是网红经济发展趋势。移动互联网发展早期，彼时处于用户红利期，网红经济开始发展，其优势尚未突出；随着用户获取成本逐步上升，网红的粉丝群体价值相比一般用户更高，网红经济模式的优越性逐步显现，网红经济开始爆发。进入移动互联网成熟阶段，用户红利逐渐消失，头部网红的粉丝规模已经发展壮大。因此，随着网红经济发展至后期，互联网媒体平台方具有流量优势，其有动机催化头部网红，将其打造为超级网红，并借助其影响力实现平台流量变现。

5：网红经济下获客成本与用户ARPU对比

图

2.网红映射用户群体差异化需求

网红是一种人格化的内容形式，不同类型的网红辐射的受众群体有所不同，显示不同受众群体在网络内容的需求动机上是差异化的。因此，我们基于马斯洛需求理论，将50个标签下的700位网红进一步划分为5类，分别为颜值类、情绪类、达人类、领袖类、虚拟IP类。其中，颜值类主要满足人们的审美/审丑需求；情绪类网红提供情绪宣泄的通道，满足用户的安全需求；达人型网红提供独特的生活方式与理念，能够演绎某种专长与技能来提供服务的稀缺性，进而满足人们自身归属感的需要；领袖型网红向人们输入自己的普世价值观，善于从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求；虚拟IP类网红传达价值观，满足用户的自我实现需求。

备注：根据互联网周刊《2019年网红排行榜》披露的网红名单，对700名网红进行标签化处理，分为50种网红类型。

图6：基于马斯洛需求理论对网红进行分类

资料来源：艾瑞咨询，东兴证券研究所

受众对网红的欣赏动机多停留于归属需求层次。700位网红中，其中虚拟IP类网红为62人、领袖类网红为17人、达人类为402人、情绪类109人、颜值类110人。目前，过半用户对网红的欣赏动机停留于归属需求层次。相比之下，虚拟IP类、领袖类网红数量较少，原因在于这些网红品类门槛较高，需要高质量的内容产出以及社会上的意见领袖。

表2：基于马斯洛需求理论的网红分布

资料来源：互联网周刊《2019年网红排行榜》，东兴证券研究所

达人类网红中受众最为广泛的是兴趣类达人。根据擅长领域的不同，达人类网红可继续分为才艺类、兴趣类和技能类，各细分领域所对应的网红数量分别为：才艺类90位、技能类76位、兴趣类236位。

表3：达人类网红分类

资料来源：互联网周刊《2019年网红排行榜》，东兴证券研究所

3.多品类具有打造超级网红机会

根据互联网周刊《2019年网红排行榜》披露的网红名单，对700名网红进行标签化处理，分为50种网红类型，并统计名单上700位网红在其活跃平台（抖音、微博、B站等）上的粉丝数、点赞数等关键指标，获得了以下结论。

3.1 搞笑类网红数量和粉丝数量最多

搞笑类网红数量最多。我们用50个标签对2019年全网最火的700名网红进行了标签化处理，其中网红数量排在前十的标签分别为搞笑（90位网红）、动漫（64位)、美女（64位）、音乐（49位）、帅哥（46位）、游戏（30位）、美妆（30位）、电影（30位）、服装（29位）、美食（29位）。

图7：数量前20的网红标签

资料来源：2019《互联网周刊》&eNet研究院，东兴证券研究所

根据粉丝总量排序，动漫与电影排名下降，美食与宠物排名上升。我们统计了图7中20类网红标签的粉丝总量。可以看到，粉丝数量排在前十的标签分别为搞笑（8.98亿人次）、美女（5.89亿人次）、音乐（4.49亿人次）、帅哥（4.07亿人次）、动漫（3.90亿人次）、美食（2.96亿人次）、游戏（2.93亿人次）、宠物（2.44亿人次）、美妆（2.17亿人次）、服装（1.75亿人次）。

图8：2019年前20类网红累计粉丝总数（万人）

资料来源：抖音，微博，bilibili，东兴证券研究所

3.2 搞笑、动漫、音乐、美妆、美食、宠物等品类头部网红处于第一梯队

搞笑、动漫、音乐、美妆、美食、宠物品类头部网红处于第一梯队。从榜单中网红数量在前20的品类，可以发现头部品类竞争格局有较大差异。搞笑、动漫、音乐、美妆、美食、宠物品类的头部网红粉丝数已经超过4000万，处于第一梯队，优势较为显著；美女、帅哥、游戏、情感等品类头部网红粉丝数处于3000-4000万区间，处于第二梯队；电影、服装、生活技巧、时尚、教育、亲子、舞蹈、运动等品类还未出现较有代表性的头部网红。

图

9：网红数量前20的品类内粉丝数量分布（万人）

2020年网红经济深度研究报告

2020年网红经济深度研究报告一、行业概况：产业链与盈利模式逐渐清晰，直播电商为增长主动力网红经济是以网红为核心，进行社交资产货币化的经济活动。随着移动互联网技术的革新及新基础设施的完善，短视频和直播成为流量红利迁移的新方向，网红的内容输出已经从图文时代进入了视频为主的宽频时代。网红所积累的社交资产规模不断扩大，网红经济商业模式也不断实现变现方式的丰富和变现效率的提升，形成了主要包括直播电商、广告营销、直播打赏、知识付费、IP 付费等方式的变现体系。流量格局的变迁为短视频及直播的兴起提供红利，直播电商作为当下网红经济中最具活力的商业模式，通过对“人货场”各环节的效率提升解决了传统消费产业的痛点，成为网红经济崛起的主动力。据艾媒咨询数据，2019 年中国直播电商行业规模达到 4,338 亿元，同比增长226%，预计两年内有望突破万亿。随着各行业玩家持续涌入，网红经济各环节业态也在出现分化，我们将通过本篇报告分析当下时点网红经济的发展阶段，直播电商的价值所在，及网红经济各环节的重点投资机会。（一）发展逻辑：技术推动产品创新，流量向短视频、直播迁徙

移动互联网是网红经济出现的基础，互联网技术与移动通信技术的不断革新加速了信息的传递，促成了网红的出现。互联网技术为人们创造了突破物理界限的虚拟世界，深入改变了用户的生活习惯，提升了线上网购的渗透率，线上生活不断吸引更多用户的注意力，依据国家统计局数据，2019 年服装鞋类、电子、家电、宠物食品等类别网购率提升至 30% 以上；同时，移动通信技术的升级让用户从互联网获取信息的及时性和便捷性得以提升，使得信息类型也不断增加，内容不断丰富，完成了由文字、图画向视频的转变，高速无线传输技术成为当前阶段网红经济快速发展重要的基础因素。新一代基础设施的升级完善也是网红经济蓬勃发展不可或缺的基础因素，新基建建设计划从物流运输仓储管理、数据分析与应用多方面为网红经济助力。成熟的仓储管理和物流运输基础设施建设保证了在线购物体验的关键环节，依据前瞻产业研究院数据，2019 年中国即时物流订单量已经达到 129.2 亿单；人工智能、云计算等新型技术基础设施的建设也将为网红经济赋能，对数据价值更深入的挖掘将为网红经济带来效率的提升。我们认为未来随着 5G、物联网等为代表的通信网络基础设施的升级，其更低时延、更高速率和更广覆盖的特点将进一步提升直播电商的互动性体验。

论网红经济

目录前言 (2) 一、网红经济产生概述 (3) (一)网红经济介绍 (2) （二）网红经济的发展 (2) 二、网红经济产生原因 (3) （一）日趋激烈的竞争提供了生存土壤。 (3) （二）从消费性价比到消费认同。 (3) （三）处在大众消费到个性消费时代的风口。 (4) （四）网红本身的天赋以及努力。 (4) （五）娱乐上的多元化与视频直播技术发展。 (4) 三、网红经济发展现状 (5) 四、网红经济盈利模式 (6) （一）广告 (6) （二）卖会员、VIP以及粉丝打赏 (6) （三）微电商模式 (6) （四）形象代言人 (7) （五）网红培训班 (7) (六)商业合作、品牌策划与话题炒作 (7) （七）网红做微商 (8) 五、网红经济中成功案例 (8) （一）视频化 (8) （二）专业化 (8) （三）多平台化 (9) （四）营收多元化 (9) 六、网红经济发展分析 (9)

七、结论 (10) 前言在12月18日乌镇世界互联网大会“互联网技术与标准论坛”上，阿里巴巴集团CEO张勇（逍遥子）发表了主题演讲，不仅重点解读了2015年新崛起的网红经济，而且对互联网未来机会点有了明确的展望。逍遥子在演讲中指出：网红经济是今年在淘宝上产生的全新电商现象。是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。一、网红经济概述 (一)网红经济介绍网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。（二）网红经济的发展 1.2003—2005年，80末90后上初中的时期，出现染发、奇装异服染头发等非主流现象崭露头角，这种对个性化的追求的现象是网红经济前置式背景。 2.2007年，网易博客上线是自媒体标志性的事件。代表人物：呛口小辣椒（微博30 0多W粉丝）因为私服搭配、买家秀走红的，作为社交系网红先河人物出现。 3.2008年，出现了社区爱物网，是论坛时代的社区。代表人物：菁菁、Ayomi，关键词：旅行摄影、淘宝导购、辣妈。同年淘宝出现美女开网店，如大儿童组合、水煮鱼皇后李叶，开启淘宝网红先河。 4.2009年，新浪微博诞生，包括九个图片，@他人，评论，嵌入视频等，带来了很多用户体验的变化。轻易的PK掉网易，网红们则充分的运用了新浪这些产品带来的所有特

美妆行业网红营销对消费者购买行为的影响研究

美妆网红营销对消费者购买行为的影响研究摘要伴随着移动互联网的快速发展，“网红”这一词在现在这样一个网络文化更迭的时代被大众所熟识，“网红营销”成为了一种新的营销模式。似乎只要被冠上“网红”这两个字，再经过网络的推波助澜，一下就能引爆消费者的购买热情。美妆网红也因此出现,依靠着自身的才华和颜值，在一些平台上发表美妆测评推荐,给自己树立一种美妆专家和时尚达人的形象。同时也随着人们消费水平的提高，消费者不再仅仅关注饮食方面，也越来越注重自身的形象,而在购买美妆产品上，女性成为了最大的消费者。她们并不是太过了解美妆产品知识,所以需要一个意见领袖来指引，这时美妆网红就成为中心。本文以美妆行业网红营销为例，在参考和阅读大量文献的基础上,对消费者进行问卷调查分析，根据结果提出模型。在提出的模型中选择美妆网红的知名度、精准性、互动性、专业性和信任为调查预测,进行假设和问卷调查设计、发放。本文的问卷采用线上填写的形式,对消费者进行问卷调查，通过数据统计和分析得出网红营销对消费者购买行为的几个影响因素，建立模型。结合模型及研究成果提出相关的管理建议。关键词：美妆行业；网红营销；消费者购买行为第一章绪论

1.1选题背景伴随着移动网络技术的飞速发展，社会化媒体被衍生出来，与人们的生活无缝衔接，在很大的程度上影响着人们的消费观念和消费方式，人们可以足不出户就能购买到心仪的商品。在这个网络信息充斥的时代，根据消费者行为理论，消费者购买商品的第一步就是搜集商品信息，这个时候大部分的网红就扮演着意见领袖的角色，为消费者提供产品的信息，辨别不同消费者适合的产品。而网红的年龄等特征与90后消费者较为接近，作为意见领袖的网红推荐的商品更容易被消费者所接受[1]。所以在网红营销下，网红推荐的产品或服务等信息会对消费者的购买行为存在影响。 1.2选题意义网络购物人群不断增多，网络经济不断增长，网络直播技术的创新发展，网红营销成为了现在一种新型的方式。新的营销模式被网红经济带出,网红们通多在一些自媒体平台上营销产品，联合商家通过网络购买产品获得利润，同时商家也因网红推荐而提高产品销量，这成为了一种新的营销手段。网红营销与传统营销相比，网红营销的成本低，同时其本身有一定的粉丝，不必去寻找消费者。美妆产品针对的一般是女性消费者，尤其是年轻女性，她们喜欢美好的东西，也喜欢跟从消费和攀比，美妆网红网红的知名度越大，产品销量越高，也越会刺激购买。 1.3研究内容本文以美妆行业网红营销对消费者购买行为的影响展开调查研究。 (1)查询相关的文献，对网红、网红营销及消费者购买心理进行分析，总结出网红营销影响消费者购买行为的因素，建立模型，为网红营销的理论奠定基础。 (2)在网红营销理论基础上通过问卷调查进行分析，找出几个影响因素。比较各个因素对消费者的影响，为网红营销提供建议。 1.4研究方法 (1)文献分析法。主要从网红相关研究、网红营销的相关研究及消费者购买行为的相关研究进行文献回顾和梳理，对调查情况和结果进行总结，并指出研究的不足

网红经济发展分析报告

网红经济发展分析网红的描述：网红这个词让你想到什么?如果是韩寒、安妮宝贝等文字一代的网红和芙蓉姐姐、凤姐等时代的搔首弄姿，或者整容脸、大长腿、做微商之类的词汇，那么Line认为你已经OUT了，如今网红已经从一开始略带贬义的形容，成为互联网产品运营中非常重要的一环，网红化运营毫无疑问已经成为今天产品运营人员最有必要研究掌握的运营技巧。来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红创造580亿元的收入，而预测2016年网红将创造700亿元的效益。

如今的网红是些什么样的人?网红如何从草根生长?快速发展成一条完整的产业链，在网红经济崛起的背后，人们的信息获得方式和消费习惯又发生了怎样的改变?Line认为只有认识了事物的本质才可能驾驭这件事。本文所谈的网红经济可能与传统所谈的网红经济略有不同，Line 会把范围拉宽泛些，传统上理解的网红经济是所谓的美女、帅哥、颜值很高、衣着很光鲜。而本文所谈的是随着一些新的网红的出现，产

品经理应该首先尝试网红运营大法、把网红产业结合进产品里。国外也有网红经济、网红产业产品，产品营运的网红一定是可持续盈利运营的产品。产品运营盈利模式上类同国外的网红产品的商业模式，即有意见领袖、主播、有主持人、有广告、有模特儿等。

网红的归类：先梳理一下网红的类型，在分类前先对网红经济从产品经理的眼光看一下网红经济的本质是什么，网红经济、网红产业带动的产品实际是知识和智力的流量交易化，产品经理的责任就是把知识和智力进行有效交易。第一类：品牌商誉的产品化，即一个产品对应的品牌、商誉的产品化，产品经理把企业的无形资产进行产品有形化的打磨，以使得产品可以进行交易。第二类： IP知识产权的的产品化，产品经理不能仅仅从原来的知识产权的角度来理解IP。例如：网版版权、作家的剧本、小说变成影视作品，而产品经理是将其变成游戏产品。影视明星、话剧明星本身也成为一个知识产权，例如：陈欧的聚某(下文Line会在腿部站马步段落细说)。所以产品经理理解IP主要是把IP提炼出差异化的产品竞争力。形成生态化反的产品链条。

互联网时代下的“网红经济现象解读

互联网时代下的“网红”经济现象解读互联网技术的迭代与普及日益全方位地渗透到人们的生活中，对传统文化进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化，“网红”就是汇聚多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。 “网红”不仅仅代表网络红人、包括网红景点、网红食物、网红产品、网红词句等等。由于互联网民众的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得“网红”由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。 “网红”不再是一些标新立异的个体标签，更表征着一种扎堆涌现的群体现象和趋势，“人人都在寻找网红，人人都想成为“网红”，“网红”经济、“网红”产业俨然成为当下互联网领域内人人都想来尝一口的诱人蛋糕，代表了在注意力经济体系内掘金的全新热点。很多时候，“网红”的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。网红模式是所有互联网现象的弊病在电子商务兴起后，做产品的传统企业首先遇到了第一波来自互联网商业的冲击。电子商务将传统渠道的成本化解为网络直销渠道的红利，为了避免与既有传统渠道相冲突，传统企业会为网络直销渠道开发专有的产品型号，这便形成了“网货”。不幸的是，“网货”也难逃得出“网红模式”，当电商“买流量”的营销成本将电商直销渠道红利完全吃掉后，“网货”的“网红模式”也便到了终点。而同质化“网货”一旦陷入价格战，只会加快终点的到来。此外，所有的互联网商业都在遵循“网红模式”，网络游戏、O2O、C2B、移动数码产品、可穿戴设备、互联网电视、互联网汽车、互联网无人机……互联网商业如果只是在“卖产品”，就一定逃不出“网红模式”的宿命。当传统企业与互联网融合时，消费互联网将过渡到产业互联网，我们将迎来真正的互联网经济。这个时候，如果依旧是“卖产品”的思维，无论怎样的传统产业与互联网融合都避免不了陷入“网红模式”的魔咒。互联网经济的本质是范围经济 “网红模式”绝不是互联网经济的本质，链环科技认为互联网经济的本质是以知识加工和需求个性化为主导的范围经济。互联网首先带来的是信息爆炸，用户接触产品信息更容易了，但用户选定产品的时间成本却要增加，用户倾向于“一站式”（从一家企业）选定符合自己需要的产品。其次，互联网还在一定程度上将人的个性释放，用户的消费诉求不再只是产品功能，还要有满足用户更高需求层次的服务。企业不能只是做单一的产品，企业还要满足用户对功能和服务的差异化诉求。这些特点促成了传统经济本质的变革，要从满足用户功能诉求的“规模经济”往满足用户更高差异化诉求的“范围经济”去转变。在“网红”泛化的当下，只要有个人特长、天赋、风格以及好的故事呈现，人人均有机会走红；另一方面，泛化也意味着“网红”群体竞争呈现白热化的激烈程度，“网红”们也不断探索新的方向，力求在突出自我的时候避免流于平庸，在同质化的“网红”群体中开辟差异化的个人风格，通过独辟蹊径的自我呈现打造自身的“魅力人格体”。

关于当前网红现象的调查分析报告

关于当前网红现象的调查分析报告一、调查背景随着网络技术的不断发展，兴起了网络红人的说法，甚至演变成了一种职业或商业营销方式。网络红人层出不穷，如“凤组”、“papi酱”、“刘梓晨”等大家耳熟能详，人们对网络红人的追捧令人咋舌。而我们又是否了解网络红人？如何了解？我们对网红有什么看法？为了了解大众对网络红人的态度和看法，从人们的思想上端正他们的道德观和价值观，我们拟定了关于当前网红现象的调查方案，并希望通过本次调查来达到预期的目的。二、内容摘要此次调查采取网上问卷调查方式，将问卷分享到朋友圈、QQ空间、微博等社交平台，总共回收有效问卷38份。通过此次调查，我们看到了大家对网络红人的各种态度和不同看法，了解到大家追捧网红的原因。我们认为，人们如此追捧网络红人是因为他们会通过各方面表现自己，以自我为中心，比如美貌、才艺、性格等，但很多人也保持着理性的态度看待网红。三、基本信息（一）、调查时间 2016年11月9日至2016年11月19日（二）、调查目的为了更详细地了解大家对网红的看法从而推断网络红人对社会的影响力，帮助大家正确认识网络红人这种社会现象，了解大众的审美和价值观。（三）、调查内容 1、人们对网络红人的了解度和关注度。 2、人们对网络红人的了解途径。 3、人们对网络红人的看法。 4、人们是否想成为网络红人。 5、人们对网络红人发展趋势的看法。（四）、调查对象社会各层普通群众。四、调查内容分析本次调查我们采用网上问卷调查方式进行，问卷共设有八小题，共回收有效问卷38份，其中女生占76.3%，男生占23.7%，已经参与工作的人占28.9%还是在校学生的人占71.1%。（一）、对网红的了解程度通过此次调查，大部分人对网络红人不了解，占总比例的60.5%，其次是比较了解，占34.2%，而只有一小部分对网络红人是非常了解的，只占5.3%。总的来说，大多数人对网络红人都没有很深入的了解。如下图所示：

“网红经济”发展原因及趋势分析

“网红经济”发展原因及趋势分析发表时间：2018-12-04T21:17:31.573Z 来源：《知识-力量》2019年1月下作者：欧阳航 [导读] “网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程，总结了“网红经济”发展的时代背景（湖南省南县第一中学 413200）摘要：“网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程，总结了“网红经济”发展的时代背景，与在短时间内其迅速发展的原因。同时，对于未来“网红经济”的发展趋势进行了展望。关键词：网红；“网红经济”；发展趋势一、引言伴随着互联网的快速发展，“网红”产业兴起，并发展形成了“网红经济”。在“网红”对社会影响日益加剧的今天，如何使“网红经济”良性发展，成为了新时代需要思考的问题。[1] 二、中国“网红经济”发展的时代背景中国自改革开放以来，随着经济体制市场化的转变，国民经济得到了迅猛发展。人民生活水平的日益提高，使得人们的生活方式发生了改变，从传统的现代化阶段跨入了互联网社会发展阶段。坚实的社会经济基础，使得互联网经济在我国快速发展，并产生了一批依托互联网平台走红的“网络名人”，从而产生“网红经济”。[2] 三、中国网红经济形成发展的原因 1、互联网应用的普及网红的产生，离不开当今社会互联网的高速发展。而对于“网红经济”来说，草根崛起、个性文化、名人效应、以及即将到来的IP时代，都能进一步促进社会的经济发展。今天的人们已经不只是停留在论坛、网站、微博等时代，更多的是以平台直播和短视频的形式进行自我表达；这个时代更加注重是用户的感受，如现在流行的抖音、微信、斗鱼、还有很多的直播平台等，都直接促进网红经济的快速发展。正如我们营销某件产品的时，拿单纯的用文字或海报作营销与通过直播的方式给你做详细的产品介绍，那个效果好呢？结果是显然易见的，这就体现了互联网时代的优越性，它拉近了人与人之的距离，让你感觉身临其境，乐在其中。所以，互联网时代的到来，创造了网红的产生，更推动了“网红经济”的前进。 2、消费群体的年轻化根据相关统计，中国网红粉丝有近六亿的规模，而在这些粉丝中，其中25岁以下的粉丝占到了一半。我们看出这是一个快速成长的年轻的消费群体。他们是时代的追逐者，许多网粉的看来,网红就是现代潮流的领跑者。所以，两者必然能产生一种特殊的供需关系。如果让网红与明星比较，可以发现网红更加的贴近生活，他们的各种的生活方式也会使粉丝深有同感。所以，网红的语言、行为等往往会对许多粉丝产生导向的作用。导致价值观的趋同，正是这些方面的原因，粉丝在网红的影响下必定对网红经济的发展产生了巨大的作用。[3] 3、网红多方位的吸粉模式多样化随着互联网的发展，网红发展开始多样化，许多的网红除了涉足直播、短视频这些领域外，更多的开始涉足娱乐圈。像拍短电影、微视频、做网络歌手或者参加各类的综艺节目等。这样一来，网红通过多方位的吸引方式，让网粉数量不断的增加。至此，也推动了网红经济的快速发展。在今天，网红经济作为一种与传统经济完全不一样的社会现象，在体量上呈现出了一个突进式的增长。而推动网红经济不断发展的原因之一，就是有一群全心全意的跟随网红，模仿网红而愿意买单的网粉们。四、网红经济的发展趋势 1、网红人群男女比例走向平衡，年龄趋于成熟化根据相关社会机构的统计，近年来网红在性别方面，已由过去的女性垄断局面转向男女平衡。2018年最新统计，男性网络红人的数量已接近50%，占据了网红界的半壁江山。同时，伴随着互联网用户群体年龄的增长，网红群体的年龄也不断增大趋于成熟化。 2、涉及领域将会多种多样，但传统网红领域依旧将会占据主导位置随着网红人数与粉丝人数的持续增长，那么网红经济规模也随之增大；网红经济更加繁荣，网红人数和粉丝规模的增长为相关服务的产业发展及完善提供了强大的动力，如物流等。社会互联网技术的革新，网红涉及的领域也在不断扩大，将从早期的娱乐、作品创作向知识分享、信息共存发展，新兴垂直领域如现在的美食、财经等亟待挖掘，都在成为孕育新生代网红提供的合适的条件。网红经济的多样化表现在人们对新奇事物的不断渴求。年轻一代的互联网用户对虚拟形象的接受度提高，新一代的“虚拟网红形象”逐步成熟成为“网红经济”的一部分。可塑性高和趣味性强，是这一类“网红形象”的固有特色，这样的特性大幅提高了其传播速度。同时，虚拟的形象较难出现负面新闻，其自身形式和内容的多样性也赋予了其较大的营销能力，更容易博得了广大粉丝的青睐。虽然各类新型网红类型层出不穷，但据最新统计显示，传统的文娱类网红在“网红经济”中仍占有30%的主导地位。

l359 网络直播行业分析——以yy直播、章鱼直播、斗鱼直播为例-文献综述-修改1

本科生毕业论文文献综述题目网络直播行业分析——以YY直播、章鱼直播、斗鱼直播为例专业会展经济与管理班级 111班姓名钱佳慧指导教师所在学院现代服务业学院 2014年11月

一、引言网络直播平台，广义上可以分为视频直播、文字直播、语音直播。本文的研究对象主要是视频直播。据艾媒咨询报告显示，目前我国市场上大概有二百多家在线直播平台，观看网络直播的人数也在日益增长。本论文之所以以网络直播平台作为研究对象，是因为其在2016 年里取得了巨大的发展，据艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015 到2016 年中国存在接近200家在线直播平台。直播平台的内容也从早起靠网红和游戏吸粉，变成了直播内容丰富的大杂烩，并且凭借强大的人气开始吸引更多的精英加入直播。本文通过传播学角度对网络直播行业进行分析，通过网络直播行业的盈利模式找出其在发展过程中存在的主要问题，并对网络直播行业未来的发展思路进行展望。二、网络直播的定义由于网络直播是一种新兴的传播现象，因此学界对于网络直播的定义并不统一，不同学者对于网络直播的划分还存在着一些差异。通过整理先前的研究根据直播的形式和内容，网络直播可以划分为两类。第一类是传统型网络直播，通过采集电视模拟信号，然后将电视信号转换为数字信号输入电脑，实时上传到视频网站供人观看。第二类是新型网络直播，用户自行通过信号采集设备将现场音频和视频转换为数字信号输入电脑，其从内容的生产、传播到反馈整个传播过程都依托于网络和用户，这也是本文研究的对象。传统型网络直播与本文要研究的新型网络直播采用相似的技术手段十分容易混淆，为了将两者更加清晰地区分开下文将两者从三个不同方面进行比较。首先，传统型网络直播实质上是一种媒介融合行为，将相同的内容搬到了不同的媒介上，以网络为载体扩大了内容的传播范围。通过网络看电视卫星直播的内容，受众相当于在观看“网络电视”，并没有体现互联网的特点。新型网络直播则充分发挥了互联网在信息传播中的优势，具有实时、快速、内容多样化、表现形式丰富、互动性强、传播场景化、受众可划分等特点。其次，传统网络直播的节目基本不含有用户原创内容，一般以PGC和OGC的内容为主。而新型网络直播的内容则是依托用户创造，其内容以UGC为主。用户只需具备例如手机或者电脑等简单的信号采集设备，就可以把现场的音频和视频通过网络上传到服务器发布给受众观看。网络直播对于内容制作者即网络主播的文化水平和专业素养没有任何要求和标准，只要具有摄像头和网络直播客户端，谁都可以将其生活中的场景和动态在网络上进行展示。直播的制作者拥有极大的自主性，可

中国网红经济市场调研分析报告

目录第一节直播平台同质化下，明星主播才是吸引流量的关键 (4) 一、直播平台野蛮生长，同质化竞争严重 (4) 二、直播平台陷入明星主播争夺战，开启烧钱模式 (7) 三、微博、微信成粉丝聚集地，明星主播换平台不惧粉丝流失 (8) 第二节网红单枪匹马难以为继，团队作战成必然势态 (12) 一、网红迈入新阶段，知名网红成兵家必争之地 (12) 1、网红迈入视频、直播新阶段，与粉丝互动性大大加强 (12) 2、网红热潮下，优质网红成为稀缺IP资源 (12) 二、网红经济产业链复杂化，团队作战成专业化发展必然势态 (14) 1、网红经济链条愈加复杂，单枪匹马难以为继 (14) 2、流量聚集环节由UGC向PGC转变 (15) 3、流量变现环节走专业化运营管理 (16) 第三节网红孵化器串联产业链，核心竞争门槛明显 (18) 一、网红孵化器在产业链中兼具多项角色 (18) 二、大者恒大：大数据与与资源整合能力是网红孵化器的核心门槛 (19) 第四节国内网红孵化模式多元化发展，切入点各有不同 (22) 一、电商平台转型网红孵化：以杭州如涵和南极电商为例 (22) 1、如涵率先发力网红孵化，实现向红人电商完美转型 (22) 2、南极电商从电商综合服务平台切入网红孵化，转型动作频繁 (23) 二、传统产品生产商借力网红经济拓宽销售渠道：以星期六为例 (26) 三、网红成为合伙人，增强合作黏性：以全民TV和飞博共创为例 (27) 1、全民TV开创“主播合伙人计划”，直播平台竞争模式有望打破 (27) 2、飞博共创携手知名网红建立合资公司，布局网红经济 (27) 四、红人社区平台深度运营，实现网红变现：以美空为例 (29) 五、社交平台携手网红孵化公司：以微博为例 (31) 六、不同网红经纪孵化方式的对比 (32) 第五节投资分析 (34)

网红经济研究报告

网红经济研究报告研究背景：随着2016年第一网红papi酱获得包括罗辑思维在内的四家投资机构共1200万人民币的投资，网红经济迅速崛起。在淘宝上，网红经营的淘宝小店销售量惊人，而各类直播网站也如雨后春笋般迅速出现，到底是什么导致了网红经济的快速发展，随着时间推移其是保持发展势头，还是昙花一现？研究内容：大部分专家称，现在网红已经发展到3.0时代，痞子蔡、当年明月等依靠文字迅速火起来可以称之为网红1.0时代。而以凤姐、芙蓉姐、犀利哥等以“丑”博得大家眼球为主的可以称之为网红2.0时代。而现在Papi酱等以吐槽、游戏直播、唱歌为主的则被称之网红3.0时代。从经济学角度来说，我认为，网红发展成如火如荼的趋势有以下几点原因：1、广泛的群众受体随着各类网红的出现，受众（消费者）规模增长的速度要远远大于网红群体（供给者，在某种程度上也可以将之称之为商品）的增长速度。导致市场均衡点朝右上方移动，因此吸引更多的人参与进入网红群体。参与到网红群体人增多之后，提供的服务种类也逐渐增多，从而吸引了更多的消费者参与市场。另外，由于网民的从众性较强，而且大部分消费者将网红消费看成一种消磨空闲时间的工具，所以随着中国网民人数的快速增长，网红市场的消费者人数也持续增加。 2、激烈的竞争市场由于网红的投机性较大，与瞬间走红所带来的巨大经济效益相比，成为网红的成本相对较低，所以吸引到大量人群参与到网红产业。虽然顶尖的网红收入颇丰，但只占行业的一小部分，绝大部分网红还处于低收入阶段，甚至有相当一部分网红赚不到什么钱。由于网红市场竞争激烈，而且投入相对基本为零，所以可以说任何网红（供给者）可以自由的进入或者退出市场。想另外由于网红市场的特殊性，产品更迭较快，如果跟不上时代的潮流，很多网红作为快消品便会失去其竞争力最终被市场淘汰。所以网红群体需要对自身进行保鲜以提高收入的持续性。由于市场作用所以使得网红群体的产品能够符合当下的流行要素，从而牢牢吸引消费者的视线。提高了自身的竞争力使得替代品（如棋牌、动漫等）的竞争力相对下降。除此之外，网红产业的互动性极强，使得大批网友参与到与网红的互动当中，很多人对此乐此不疲。（类似于现在兴起的弹幕） 3、粉丝变现途径增加在网红刚刚发展的阶段，消费者智能通过打赏、赠送鲜花等进行消费。而现在随着电商、淘宝等网络购物的兴起与繁荣，许多网红建立了属于自己的淘宝小店、微博等，通过自己的吸引力吸引粉丝到自己的店铺进行消费。通过将粉丝转变为消费者的方式增加经济收入。据统计，2015 年“6·18”大促中，销量前十的淘宝女装店铺有7家来自网红。另外例如年度电商模特候选人张大奕凭借其人气，曾经创下店铺上线新品在两秒钟内被“秒光”的记录。除此之外，罗辑思维还提供了一种全新的方式——拍卖广告。消费者消费渠道的增加对网红经济的快速兴起起到了不可忽视的作用

网红经济研究文献综述

“网红经济”研究文献综述小组成员：景嘉辰、李程、杨志远、尹文强、钟源、金鑫成、杨晨一、摘要本文先从社会经济发展背景中引出“网红经济”这一独特的新兴经济体，表明研究“网红经济”的原因及意义，而后又具体探讨了近期对“网红经济”的研究，并构建出我们对其探讨和研究的思路，即分别从明星效应、网络营销、事件营销、KOL（关键意见领袖）等方面具体探讨“网红经济”效应及其发展趋势，最后综合上述内容对其作出概括性的总结并列出相关参考文献。二、关键词明星效应、网络营销、事件营销、KOL 三、正文 (1)前言近年来，在国民经济总体发展趋势放缓的背景下，“网红经济”这一新兴经济体却以其迅速的崛起猛然出现在人们的视野中。“网红经济”，即以一位网络达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。随着微博等社交媒体以及一些视频直播网站的迅速发展，网红的数量以及网红所集聚的粉丝数量也不断增多，因此，网红的影响力也渐趋强大，而依托于淘宝平台的开放性，网红们可以成功地将人气变现，更甚于此，网络红人“papi酱”近日获得1200万元投资更是让我们预见了“网红经济”更大的潜在可能，也让我们不能无视“网红经济”这一新兴经济体对国民经济发展的重要影响……因此，研究这一新兴经济体的意义不言而喻。通过收集整理相关数据并进行量化的可视性分析，我们可以从中发现有关于“网红经济”效应及其发展趋势的结论，例如，网络红人是如何有效地将其粉丝成功变现并且转化率有多高，另外，如果网络红人一味地在其粉丝中推销自己的产品是否会引起粉丝资源的丧失，又或者，“网红经济”能否在未来持续发展…… (2)主体 “网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量，人们对其虽有较多关注，但是针对其所进行的系统化研究却较少，因而在这里我们将会引述一些针对其较科学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济”的研究，其中包括网红的诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别具体网红的分析等。近期研究表明，社交媒体是网红诞生的主要场所,也是网红和粉丝互动的主阵地,常见的网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性和用户的消费属性,成为网红的主要聚集地。网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。【1】据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。网红经济的运作模式为：在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。

网红现象调查报告

关于对当今的“网红”现象的认识调查分析报告一、内容摘要随着科技发展的日新月异，网络的更新换代，诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“Papi酱”等网络红人层出不穷，而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌，但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待他们，他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢？为了了解大众对其的看法，特拟实本策划方案。并希望通过本次调查，能够达到预期的目的。此次调查采用网上问卷调查的方式来进行，调查对象为社会各阶层的群众，总共收回有效问卷50份。通过这次调查，我们认为，从一些网络红人部分表现来看，他们大多都是爱表现自己，以个人为中心，比较偏执。但不能就此臆测是一种病态，事实上这些人走进现实生活，他们肯定没有那么出位。任何一个新的现象，它都反映了整个社会的微妙变化。社会上的每一个人都有显山露水的愿望，希望受到众人的瞩目，但现实却是，只是很少的一个群体才有这样的机会。做为当代的年轻人，我们常常因为无聊而寻找消遣，却在消遣中又更趋无聊。“网络红人”在一定的意义上具有低俗性和无意义行和泛娱乐性。我们的热情追捧“网络红人”，表面上是对沉重生活压力和价值观念丧失之下的无聊感的一种消遣。但是消遣之后，我们的无聊感不可能消除，反而更进一步的加深。在娱乐至死的时代，“网络红人”泛娱乐的一种表现，大众不可能在这种现象中找到精神寄托，不可能找到内心的安定，也不可能真正的缓解时代病的焦躁感和无聊感。相反的，这些低俗的信息的包围反而使我们的生活变得越来越无聊，越来越麻木，越来越无所事事。二、调查概况（一）调查的背景及目的随着科技发展的日新月异，网络的更新换代，诸如“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“Papi酱”等网络红人层出不穷，而人们对其追捧的热忱度及追捧方式更令人咋舌，但这些“网络红人”出名方式是否如网友和大众的传闻那样——有专人的策划抑是真的“不知不觉”地出名了。我们该用何种态度看待他们，他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢？为了了解大众对其的看

网红调查分析报告

关于网红现象的调查分析报告一、内容摘要随着网络技术的不断进步与发展，兴起了网络红人这一词语，甚至这一词语已经演变成了一种职业或商业营销方式。近几年来，网络红人层出不穷,各种人事物都参与其中，当人也包括大学生，此次调查主要调查人群是大学生，采用网络调查问卷的形式，来了解大学生对当前网红现象的看法。二、基本信息调查标题：关于网红现象的调查调查时间:2016年11月11日-2016年12月7日调查目的：1、为了更详细的了解大家对网红的看法从而推断出网红对社会的影响力，帮助大家正确的认识网红这一社会现象,了解大家的审美和价值观。调查对象：全国各大高校学生。调查方法：通过腾讯问卷的形式进行调查，采取随机调查的方法。调查内容：1.您今年多大？ 2.您的职业是什么？ 3.您是否常常在网络上看到关于网红的讯息？ 4. 您听过网红这一词吗？ 5.您是从哪里看到关于网红讯息的？ 6. 您觉得网红这一现象会对您的审美或价值观产生影响吗？ 7. 您觉得最能形容网红的词语有哪些? 8。你觉得网红现象有可能会传递哪些负面影响？三、调查内容分析本次调查我们采用网上问卷调查方式进行,问卷共设有八小题，共回收有效分卷40份，其中12岁以下占7。5％,12-20岁的人群占42。5%,20-30岁的人群占47.5％，30—40岁的人群占2。5%。学生占77.5%，上班族占15%，其余职业占17.5% （一）是否常常在网络上看到关于网红的讯息? 通过此次调查，大部分人都常常在网上看到有关网红的信息，占比例62.5％，其次是不确定人群，占比例30％.剩余的为没有常常看到，占总比例的7。5%。总体来说，人们在网上

当前社会网红现象调查报告

当前社会网红现象调查报告一、内容摘要：在这个互联网越来越快速发展的时代，网红的数量越来越多，甚至产生了一整个的网红产业链，那么，大家对网红真的了解吗？对网红是如何盈利营销是否真的清楚呢？本项目调查就是为了研究现当代人对现在社会上的网红现象的看法以及想法。二、基本信息： 1、调查时间--2016年11月9日至2016年12月3日 2、调查目的和内容--通过对调查所得数据的分析得出现当代人如何看待社会网红现象的结论 3、调查对象--当代大学生为主体 4、调查方法--问卷调查三、正文内容： 1、问卷题目设计思路根据当代社会网红现状、盈利模式、发展等情况设计问卷，主要研究被调查者对网红现象的态度和看法。 2、问卷发放/回收情况分析问卷制作完成后在一周之内通过微信群发的功能完成发放与回收，发放52份，回收有效问卷36份，平均完成时间5分钟。 3、调查结果统计分析（1）所有的有效问卷的被调查者中，有16.7%的男生和83.3%的女生，绝大多数被调查者的年龄在18至24周岁之间，学历为本科，所以群体定位为当代大学生。（2）百分之百的被调查者都有听说过网红，其中 5.6%的人对网红非常了解，2.8%的人对网红完全不了解，剩下的人都对网红介于了解但知之不多的地步，75%的被调查者通过微博、贴吧等平台来了解网红，13.9%的人通过微信、QQ等社交软件来了解，更少数人通过和朋友聊天来了解网红的信息。

（3）36.1%的被调查者没有在网上关注网红，剩下的人都在网上关注了网红。（4）对于对待网红的态度，94.4%的人觉得无所谓，反正跟自己也没有太大的关系，剩下5.6%的人则持欣赏网红的态度。大多数人认为网红给大家提供了日常的休闲娱乐，同时认为现在网红的风格都过于统一，没有特色。（5）对于大家认为的“网络红人”这一现象受人热捧的思想根源，30.6%人认为是价值观念发生了变化，而38.9%的人认为这是娱乐市场推手用来赚钱的一种工具，或者说一种手段，而还有22.2%的人认为是生活无聊、缺乏乐趣造成的。

对于当前网红现象的调查分析问卷报告

对于当前网红现象的调查分析问卷报告一.内容摘要 “网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术，这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样，几成所有中国人的集体记忆，而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然，并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中，有人看厌了中伤和争吵而倍感失望，也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。那么，网络红人和传统名人有什么不同，归根到底只是成名的平台不同。二.基本内容 1 调查目的：本调查项目目的在于了解网红对大学生价值观的影响。我们该用何种态度看待网红，他们当中是否有值得我们学习的或是我们应坚决抵制的呢？为了了解大众对其的看法，特拟实本策划方案。并希望通过本次调查，能够达到预期的目的。 2 调查内容：从大学生，如何接触到网红，网红的分类、性质范围，及对大学生的利弊、网红未来的发展情况、网红是通过什么进行“红”起来的进行调查。 3调查时间：2016 年 11 月 16 号到 2016 年 12 月 6 日 4 调查结果统计：男生占 33.3%女生占 66.7%；调查人员大部分的年龄处于 18岁到 25 周岁占 80.6%:；调查人员经常使用的网络社交平台微信站了88.9%；有55.6%的人认为“网红”的出现合理； 47.2%的人关注网红是为了打发时间，生活有时很无聊，找点乐子；有55.6%的人不愿意成为网红；有69.4%的人是没有自己喜欢的网红的；36.1%的人认为网红内容传播类型是原创内容；有63.9%的人认为网络红人都有推手操作是很正常的；41.7%的人就德尔网红给我们的生活提供了日常生活娱乐。以上就是我这次问卷的全部调查内容和比例的分析。三.总结：网络的迅速发展和当代人们部分精神空虚上网现状，网络红人也成为了必然存在的，其对我们的影响也是必然的；所以，我们应当理性地看待“网络红人”而不去无理取闹，更不要无理追捧。网络红人对我们的影响其实很大部分是我们自己决定的，要坚守自我，不为外界所动，做好最真实的自己。所以我们要时刻保持着清醒的头脑，有自己的主见和和积极向上的思想品德修养，以躲开不必要的诱惑。

网红经济行业分析报告

网红经济行业分析报告2020年7月

1. 红人广告预算占比约 5%，高转化率吸引广告主预算倾斜红人广告市场处于起步期，广告主的红人广告预算占比预计在 5%左右。红人广告市场处于起步期，广告主投在网红相关广告预算占比很低。2018 年我国广告整体经营额约 8000 亿，其中 KOL 投放市场规模约 300 亿，占比仅 3.75%。2019 年 KOL 相关投放市场规模提升至 490 亿元，相较于 2018 年同比增长 63%，但预计在整体广告经营额中占比不足 5%。图 1：2013-2018 年我国广告经营额及增速图 2：2018 -2019 年 KOL 整体投放市场规模变化（亿元） 600 10000 18% 490 7991.5 16% 15.9%14% 500 8000 11.7% 6489 6896.4 5973.4 5605.6 12% 10% 8% 6000 400 5019.8 300 8.6% 4000 2000 300 6.6% 6.3% 6% 4% 2% 0% 200 100 0 2013 2014 2015 2016 2017 2018 中国广告经营额（亿元）同比增长率 2018 2019 资料来源：中国产业信息网，市场研究部资料来源：克劳锐，市场研究部红人广告具有相对较低的流量成本，ROI 和转化率远高于传统广告，未来广告主预算将向红人广告倾斜。根据克劳锐报告，淘宝直播进店转化率超过 65%，顶级网红电商转化率约 20%，传统电商转化率仅 0.37%。《2020 年中国数据营销趋势》显示，71%的广告主将增加社会化营销预算，社会化营销预算增长幅度超过数字营销。广告主社会化营销中，KOL 推广是投入重点，分别有 83%、70%、43%的广告主认为社交平台、视频平台、电商平台是移动端投放重点，较 19 年分别+14%、+20、+6%。假设 2022 年我国广告整体经营额超过 1 万亿，预计未来三年红人广告市场规模占比将提升至 20%，则红人广告市场规模将达到 2000 亿，相较于 2019 年 490 亿的市场规模，有 4 倍以上的成长空间。红人广告市场目前处于起步期，新媒体营销景气高企，怎样的公司是最大的市场参与者？我们从人和平台解构红人经济。图 3：红人广告和传统电商转化率对比图 4：社会化营销预算 vs 数字化营销预算变化 >65% 29% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 27% 26%25%24% 22% 12% 12% 6%6% 20% 5%5% 8% 0.37% 社会化营销预算数字化营销预算资料来源：克劳锐，市场研究部资料来源：秒针系统×AdMaster ×GDMS 《2020 中国数字营销趋势》，天风证券研究所图 5：广告主社会化营销重点图 6：广告主移动端投放重点