从受众角度分析中国电视纪录片的发展策略

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从受众角度分析中国电视纪录片的发展策略作者：刘俊菲

来源：《青年文学家》2014年第26期

摘要：本文通过对中国电视纪录片受众史的梳理，并分析当代纪录片市场现状，认为在

当今竞争激烈的市场环境下，中国电视纪录片创作只有了解受众心理与需求，树立正确的受众观念，走了解受众，引导受众并培养受众的市场化道路，才能在影视市场上处于优势地位，并促进我国纪录片受众市场的整体改观。

关键词：电视纪录片；受众观念；市场化

[中图分类号]：J952 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-26--02

电视纪录片是以电视为载体，以纪实的影像关注真实世界的影视类型。中国电视纪录片经过50多年的发展，已经步入了市场化时代。面对竞争日益激烈的影视市场，纪录片创作者应该关注受众的心理与需求，并且树立科学的受众观。只有了解受众，重视观众才能吸引受众和培养受众，中国电视纪录片才能在市场上占据有利位置，取得持续健康的发展。

1、中国电视纪录片的起步期（1958——1978）：聚焦精英受众

中国纪录片最早追溯到20世纪50年代末，1958年5月，北京电视台播出了电视纪录片《到农村去》，这是第一部在电视台上播出的纪录片，它开启了中国电视纪录片半个世纪的发展历程。现在学术上主要依据发展背景，题材风格，和媒介技术等综合指标，把中国电视纪录片分为四个发展阶段：起步期，发展期，繁荣期，拓展期。

中国电视纪录片的起步期具有很浓的新闻纪录电影色彩，可以说中国电视纪录片最早的雏形是新闻纪录电影。这一时期纪录片的题材主要有战争题材和革命题材，其创作遵循当时党中央倡导的“政治标准第一，艺术标准第二”的文艺路线。它像其他文艺类型一样“很好地成为整个革命机器中的一个组成部分，作为团结人民，教育人民，打击敌人，消灭敌人的有力武器，帮助人民同心同德地和敌人作斗争”。【1】

这一时期纪录片的受众更多的集中于社会高层次的领导和学者，但是电视的普及率极低，1958年全国只有500台电视机，1975年，全国也只有50万台。因此这时电视纪录片只是在很小范围内的小众传播，而它的受众只是极少数社会精英。

2、中国电视纪录片的发展期（1979——1990）：受众意识萌芽