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新媒体社交环境中的“炫耀传播”

新媒体社交环境中的“炫耀传播”

摘 要 在新媒体的作用下,消费空间得到扩展,个性消费得以凸显,产品的流行周期缩短,消费生产力飞跃发展,人们的消费态度从理性体验上升到感性体验,一旦达到需求满足的顶端,就需要新的宣泄欲望和满足炫耀心理的场所,而新媒体的社交环境无疑成为了最佳的炫耀传播渠道。本文通过分析新媒体是物质时代的生存环境,寻求炫耀传播的客观心理,揭示如何通过新媒体进行炫耀传播的过程。

关键词 新媒体社交环境;物质时代;符号消费;炫耀传播

中国幸福学观点认为,人的本性是不满足的,炫耀是我或我们的事物比别人好的满足感通过分享、张扬、甚至挑衅的方式向外宣示的行为。通过从心理学角度了解“炫耀”定义之后,新媒体社交环境下的炫耀可分为两种,一种是炫富传播,标志性事件郭美美炫富、显摆奢侈品的帖子广为转载。郭美美通过新媒体社交中的微博工具将自己的炫富心理一览无遗的展示出来,虚荣心是根本驱动力,炫耀的是富有的贵族阶级心态,带有赤裸的夸富性质。

另一种是分享,整个过程不是带有奢侈的贵族心理,表面上看常常是分享美食、服饰、珠宝、休闲、旅游、体验……这些较平常的生活状态和经历。据观察显示,这类人平均年龄在16岁~32岁之间,包括学生(国内大学生或海外留学生)、公司白领、家庭妇女、网络代购者,以女性居多,他们基本是互联网时代下的积极分子,使用智能手机,拥有微博、微信、QQ、博客、论坛、淘宝等社交APP,平均每天花费至少3个小时在社交空间中,以发照片、发文字为主要手段,分享以消费为主的生活体验,寻求关注快感,满足精神需要,直抵炫耀本质,分享是显性特征,受众不会承认自己当时的炫耀心理,他们会始终认为自己只是一时兴起,借用新媒体发布心情。但是如同“羡慕与嫉妒”一样,“分享与炫耀”有必然联系,隐形在分享之下的心理在新媒体社交环境中更易发挥。

1新媒体环境下追求“符号消费”

新媒体决定了全世界处于高度融合的时代,广告营销、网络销售、资金流动等互联网消费运行,使受众进入到强大的互联网系统中,通过互联网,我们操盘着无形的资金,消费、生产、融资,使消费更便捷,流通更迅速,新媒体创造了无限的生产力,它是消费者走向大众消费时代的生存环境。支付宝、淘宝网、微信支付、网上银行,这些都是新兴技术下的新媒体操作,它们让社会的融资流通更迅速,大众游离在各种消费APP上,消费就在咫尺之间,相反这些新媒体时代下的应用软件使物质时代提前来临。

数字化时代的生活比以往更加丰富,生活在这个时代的人的身份、观念及意识更加纷纭复杂,消费媒介方式也发生着变化,消费者拥有更大的控制力,购物的不再仅仅只是获得某些物品,而是体现了人们的一种个性,从过去信息处理程序的理性决策观点转移到关注消费者感情、梦幻以及娱乐的个人体验中,对体验

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