中国美容界权威联盟

美容产业商机联盟(暂用名)

----------山浦集团网络平台计划书

目前我国已经拥有4.2亿网民，已经覆盖目前所有高收入人群，甚至村镇级也做到了网络的普及。随着信息技术的发展，传统的阅读与获得信息的途径已经发生了重大的转变。因此，集团的营销推广也应做相应的调整，从传统的纸媒介，转移到网络媒体上，以实现集团的信息化，与时代发展同步。

【网络平台前景陈述】

前景与方向：本联盟网络平台，将联合本集团内部所有网站，所有与本集团有业务往来，所有集团合作伙伴的大型品牌网站，建成以一家门户网站为载体、多家美容界权威网站友情链接的联盟，在短期内快速提升品牌影响力。快速提升集团在消费者心中的形象，为线上推广、纳客和集团销售，做长期服务，实现业务推广的信息化。

【中国美容界权威联盟具体实施步骤】

A、统一规范现有网站

将公司现有网站，如山浦集团、韩影宫、纤丝鸟、圣菲尔、UU秀等集团内部自身网站，与其他所有与本集团有业务往来，及合作伙伴的大型品牌网站，放在一个大型的、权威的门户网站上。

我们现有的网站，都不能为集团塑造形象品牌而服务，弊端主要表现为：

①、注重表面功夫，不重视实质需要。网站没有很好的结合企业特点，选择适当的页面系统和域名、邮箱等，只一味的将漂亮的网站与好网站混淆一起；另一种情况就是，网站只是停留在一般的“网上黄页”制作阶段，好看但不中用，企业网站应有的功能没有发挥，也无法给予企业客户专业的形象提升商机及附加价值，导致页面访问率和访客回头率低；

②、没能及时更新和维护好自己的网络门面，做完就放在哪里，基本没有维护，造成了客户对我们集团能力的不信任等现象大量存在，终究其原因在于企业缺乏足够的网站建设投入，和缺乏专业技术人员。

集团自身网站存在的这2个重大弊端，使我们不得不加快集团信息化建设的步伐，扭转现状。

联盟网络平台一旦构建成功，其功能和销售、纳客作用会非常大，为企业带来的效益是不可估量；

形象

门户网站建立之后，消费者对于我们的认知将会彻底转变，因为我们对现有网站、其他所有与本集团有业务往来以及企业合作伙伴的大型品牌网站，实行统一管理和规范以后，给消费者的形象是正规和严谨的，我们对外宣传时的形象将大大改善，一个好的形象绝对是一个企业品牌宣传最大的优势！

权威

门户网站建立之后，将采用统一的LOGO和标示，所有在门户下的网站，都将被贴上这个标示，就像一个公司内的员工服一样。而且本网站会有权威机构

的认可和批准，以及众多消费者证言，这样会将门户网站的权威性再度提高。可信度

门户网站建立之后，我们将会采取大量和猛烈的宣传为品牌造势，为本网站的形象树立和可信度的提高做铺垫。名声一旦打出去之后，消费者就会蜂拥而至，加上前面提到的形象好和威信高，可信度将会直线上升。

以上三个优势，为我们集团的形象宣传和品牌建设所起到的作用绝对是巨大的，所以，让集团本身已经建立好的网站发挥最大的优势和力量，势在必行，这不仅能为企业本身带来效益，更能使长久搁置的资源变废为宝！

B、网络联盟平台网站内容（基本框架）

1、网站首页栏目

简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素。网站首页规划的内容有：首页：此频道下列集团各个网站以及战略合作伙伴的网站；

频道：下列美体、护肤、减肥、丰胸、内衣、情感、测试、享瘦美食；

优惠券：集团公司的各种美容美体卡项以及优惠内容；

团购：集团公司的团购项目；

社区：各种女性频道以及女性论坛的详细列表；

会员卡：公司会员入口；

分类信息：站内搜索工具、在线调查、友情连接、网站流量统计分析、企业邮箱入口（需要其他栏目考虑后加）。

2、公司简介

公司简介是集中展示企业形象的栏目，其主要包括以下小栏目

公司简介、经营理念、发展战略、企业风采

3、新闻动态发布系统

最新动态栏目主要用来发布企业新闻、公司动态、消息等。通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解。此栏目要能做到在线实时管理、发布新闻、删除新闻、更改公司快迅、图片新闻。

4、产品实时发布系统

产品类型、型号分类、详细内容、产品发布实时更新

5、企业留言系统

美观，大方，与网站风格天成一体。无需注册，有回复。通过相互直接的交流，能够为公司找到潜在客户，和一些市场信息。发布留言、查看留言。

6、服务信息

通过后台发布，所有服务的其本信息，呈现在网站“服务信息”栏目里。通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务信息。

7、网站地图

引领搜索引擎蜘蛛更好的爬取公司的网站，从而达到全部页面都被收录的结

果，再而就是方便用户体验。

8、会员系统：（会员系统可选功能）

8.1. 会员所属组可以进行修改，同时，一个用户可以同时属于不同的会员组会

员的多组身份设置

8.2. 会员密码安全问题设置，密码在线取回或者密码重新分配

8.3. 会员资料导出（EXCEL）

8.4. 会员自定义头像（会员上传自己头像）

8.5. 会员登陆操作日志（日志可批量清除）

8.6. 会员等级（自定义设置会员等级，例如：黄金、白金、VIP、普通）

8.7. 提供留言、评论、短信、定单、购物接口（会员系统与其他功能模块绑定）8.8. 会员统计分析（按年龄段，地区）

8.9. 会员身份识别（IP地址识别用户身份）

8.10. 会员可以分组管理，组可以后台设置，且会员注册默认加入组可以进行设

定，会员组可以添加、删除会员可自定义权限分组，与权限模块结合设定会员组权限，会员权限继承组权限，与各栏目模块相结合

8.11.站内短信（基础功能同留言系统，留言短信可针对一个人或全体会员发送）8.12.会员积分（包含积分设定功能，与其他功能模块绑定）

8.13.会员计费系统

8.14.用户注册资料能够在后台进行修改，能够修改密码

8.15.会员可对自己资料进行修改，控制面板

9、论坛系统（关键点）

9.1常见网站功能；

9.2均需要BBS备案，客户到当地的通信管理部门备案；

9.3论坛是否与网站会员整合或同步；

9.4页或者其他页面是否会引用论坛信息或者登录窗口；

9.5 Discuz论坛新版本均包含博客功能（需追加程序）；

9.6默认模板还是网上找模板还是定制设计模板；

9.7全局通行证；

9.8升级;

9.9常规论坛功能（论坛已经非常成熟，很多都开源和免费）

10、人才中心

目前很多企业都利用公司网站平台发布招聘信息，这样不但可以充分利用现有资源，同时比传统的职业服务中心更具有实时性、互动性等优点。诚聘英才栏目主要设置以下内容：员工风采、在线招聘、毛遂自荐

11、联系我们

公司地址、电话、传真、网址等等，通过精心编排，能展现出大公司的风采，让客户更加方便快捷的找到我们。

【线上推广及方式】

A、多维组合定向方式，精准选取受众

1、内容定向

2、地域/IP定向

3、行为定向

4、回头客定向

内容定向：

以内容相关性覆盖目标人群

·本网络平台拟整合400多家优质媒体，将覆盖超过90%中国互联网网民。

·并根据目标受众的兴趣精心打造19个子网络，利用相关内容精准覆盖超过3亿独立用户

相关的女性网络潜在顾客量更加巨大，有132个女性网络、1.6亿独立用户女性网络包括：

·时尚美容类39家网站，用户超过4200万

·生活方式类55家网站，独立用户3500万

·娱乐类57家网站，独立用户5300万

·奢侈类16家网站，独立用户1000万

·母婴类17家网站，独立用户1000万

地域/IP定向

集中在目标市场进行针对性的广告投放

·精准定位全国300多个地级以上城市

·利用IP地址精准定位特定地点，如校园、网吧、写字楼、机场和居民区

行为定向

深入洞察用户访问行为，精准投放广告

·追踪用户Cookie(浏览网页留下的痕迹)和IP（电脑使用的具体地址），根据用户的媒体行为、地域、人口统计和心理特征等参数区隔用户·根据品牌推广定位，选取最相关的目标人群，以人为本地进行针对性的品牌传播，最大化锁定（ROI）。例如：

·经常访问化妆品网站：追踪经常出现在化妆品类网站的用户（化妆品消费）·去过多个城市：追踪锁定近期更换过不同城市IP地址的用户（商旅人士）·经常访问汽车类网站：追踪经常出现在汽车类网站的用户（汽车爱好者）·在高校里上网：追踪锁定来自各大高校IP地址的访问者（大学生）同时我们也可以根据特别需求定制人群

回头客定向

·根据用户广告互动历史实施针对性沟通

·通过标记每个用户的Cookie，记录了每个用户曾经参与过的线上品牌互动，如点击过广告、注册过、参与过游戏、访问过网站等

·基于对用户品牌互动行为的深入分析，进行针对性的线上推广

用户线上品牌互动行为历史与针对性推广手段

·从未点击广告==针对性的广告吸引用户点击并访问品牌/产品网站

·访问过网站但没有注册==针对性的奖励吸引用户在广告位直接注册

·注册但没有参与活动==通过针对性的互动活动，吸引用户报名参与

·参与活动但未购买产品==利用针对性的促销活动和手段，吸引用户购买建立并积累品牌专属用户库，让每次活动比前一次效果更好：

·通过每一次互联网投放，积累品牌自己的用户库，包括用户注册和互动行为信息库

·未来数字营销活动利用以前活动积累的用户数据进行持续、深度的营销·追踪用户与品牌的互动历史并分类用户，对不同的目标受众给与有针对性的影响

透明投放平台，与第三方合作进行全方位衡量与验证

·每个广告活动都提供尼尔森或艾瑞投放认证报告

·同时欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证

B、高冲击力广告形式结合高效投放技术，有效触达目标受众

·方式1、最佳广告位置第一屏、大尺寸、包断优质广告位

拥有最佳位置的高冲击力互动广告形式提供多种互动富媒体广告

形式以及所有常规的广告形式，帮助广告主品牌在互联网环境中脱

颖而出

优势：用户关注度高

有效提升品牌指标

大量包断优质广告位保证持续海量曝光

·方式2、高冲击广告形式、独占富媒体、飞扬视频、震撼富媒体

独占富媒体：最有效提升品牌认知度

飞扬视频：高冲击力的互动广告创意

震撼富媒体：最大化视觉冲击力

优势：12种高冲击力富媒体广告形式完全展现

全面展现品牌诉求，有效传达广告信息

·方式3、先进投放技术、频次控制、创意轮播、实时优化

创意轮播：诉说产品故事，使消费者享受连贯的品牌体验

频次控制：持续高效又省钱的品牌曝光

优势：减少曝光浪费，覆盖更多目标受众

以人为本进行投放

实时监测并优化，最大化广告效果

·方式4、高效互动、广告位注册、广告位游戏、广告位派送优惠券

广告位趣味互动游戏吸引用户参与，高效收集用户信息

广告位直接注册派送优惠券，直接拉动销售

优势：第一时间与目标受众进行互动，最大化转化率

每个广告位都是一个mini-site，有效避免点击流失

C、平台搭建人员需求及项目管理

一、人员需求：

网站策划一名负责网站架构内容资料广告市场分析

主设计师一名负责网站主体架构设计较好的用户体验分析能

力和专业设计功底

程序员两名负责网站整体架构功能开发因为有服务器最

好能懂相关服务器架构的知识

网站编辑3-5名负责后期内容的添加发稿图片新闻的上传修改网络合作一名负责对外的一些友情相互合作关系合作推广

网站SEO优化两名一个对网站内部结构SEO优化，一个主要对外搜

索引擎的推广优化工作

前端页面制作人员一名根据设计师设计的相关页面实现为静态网页，熟练

DIV+CSS 和基本的JS

二、项目管理

随着技术的不断发展和用户对网站功能性的需求不断提高，如今网站项目的设计已经不能再仅仅简单地利用静态Html文件来实现，与前几年网站设计由一两名网页设计师自由的创作相比，网站项目的设计和开发越来越像一个软件工程，也越来越复杂，网站项目的设计和开发进入了需要强调流程和分工的时代，建立规范的、有效的、健壮的开发机制，才能适应用户不断变化的需要，达到预期的计划目标。

网站项目管理（WPM）的含义为Web-based Project Management，即以Web 应用程序为主要表现方式的架构来进行的项目设计及管理，这样的架构中包含了浏览器、网络和Web 服务器等关键主体，主要体现在网站设计、以浏览器为客户端的Web应用程序开发（例如信息类网站、网上商店、虚拟邮局、客户关系管理。）等项目管理中。

现将网站项目管理（WPM）与软件工程的统一过程管理（RUP）进行参照比较，并结合实际工作经验，力求将网站工程管理（WPM）的角色、分工、流程进行完整的阐述，使网站项目管理逐渐走向规范化。

经统计发现，网站项目管理可以分为以下阶段进行控制：

1. 需求分析及变更管理

2. 项目模型及业务流程分析

3. 系统分析及软件建模

4. 界面设计、交互设计及程序开发

5. 系统测试和文档编写

6. 客户培训、技术支持和售后服务

这些阶段虽然具有一定的延续性，但是并非完全隔断的，例如需求变更管理和测试工作、文档编写都是贯穿整个项目过程的，许多工作是交叉或同时进行的。

项目是以客户的需求为中心，而不是为技术而迁就需求。

而企业如何成功建设网站，则包括如下内容：

1、让客户畅所欲言，罗列出所有的需求

2、透过现象分析潜在的需求

3、利用自然的语言描述项目模型

4、利用示意图和图表将需求表现出来。

5、什么人要看需求分析报告？

6、建立需求变更日志，制作新版本的需求分析报告。

7、本阶段重点工作角色

8、总结

1：让客户畅所欲言，罗列出所有的需求

让用户将所有的想法尽可能的阐述清楚，并把所有的要求罗列出来，不要遗漏。将用户最原始、最完整的要求准确地记录下来。

2、透过现象分析潜在的需求

很多情况下需要我们自己去进行分析、归纳和整理，尤其是技术上实现难度和强度很高的地方特别值得注意。同时预测在网站开发过程中变更及今后应用中可能进行修改升级的潜在需求。

3、利用自然的语言描述项目模型

在进行沟通和调查时撰写的需求分析，尽可能用自然的语言进行描述，虽然人的资历有所不同，但是最自然的描述能够使项目开发的各个成员都能清楚地理解需求含义，不至于在理解上产生偏差。

4、利用示意图和图表将需求表现出来。

需求分析无论文字上怎么样表述都还是抽象的，理解毕竟是困难的，将基本确定的需求制作出示意图是最直观有效的，这将大大地减轻需求变更所带来的困扰，同时更容易地进行项目的开发，保证项目往正确的方向进行。

5、什么人要看如何做好网站建设需求分析

项目经理、系统分析员、开发经理、交互设计师、测试人员、文档人员都应该看需求分析，并进行共同的讨论，达成一致的意见。

6、建立需求变更日志，制作新版本的需求分析报告

尽管我们费了许多功夫在如何做好网站建设需求分析进行了最大可能的努力，但几乎可以肯定的是，这份需求分析在开发过程中一定会发生变化，这种变更有时是如此的频繁和琐碎，以至于往往不能将变更及时反馈到项目的各个角色中，那么做好需求变更日志就显得非常重要。

7、本阶段重点工作角色

在如何做好网站建设需求分析和变更管理的过程中，工作量最大的角色

为客户代表、业务员和项目经理：客户代表提出需求、业务员整理和分

析、项目经理对整个项目进行评估。

8、总结

要尽快做好网站建设需求分析，以下要点做到位也许能事半功倍：

? 仔细聆听，罗列客户的所有要求；

? 将如何做好网站建设需求分析进行分析，确认可操作的系统模型；

? 利用最自然的语言将系统进行描述，使每个开发人员不会产生歧意；

? 迅速确定网站的用户角色；

? 分析确定每个角色的权限及可操作的功能；

? 制作流程图和示意图将需求表现出来；

? 让客户参与到示意图的设计中，及时正确的反应出需求变更。

? 制作需求变更日志，保留升级版本，通过版本控制进行需求管理；

? 通过需求《管理计划书》使每个参与人员看到共同的努力目标。

D、多种线上推广渠道以及方式一览表

1、SNS网站软文推广法：SNS：Social Network Service，社交网络服务，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候随时获取。现在SNS非常流行，去SNS网站主要是去几个有人气的SNS网站有针对性的加几百上千个用户。然后选择合适的软文并合理的附带上网站链接，发表到自己的日志里。再让自己的一些好友分享，这样就让很多人都关注到你的文章，关注到了你的网站。

2、软文推广法：写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。

3、手机推广法：wap网站、群发短信、彩铃提示等。手机的功能越来越强，小巧容易携带，以后手机的上网人数肯定超过电脑人数。

4、内容联盟推广法：提供一个平台，可以绑定其他网站的域名，把网站的头尾广告位置送给其他站长，吸引其他网站加入。看似是为其他网站做嫁衣裳，实际上是在宣传自己的网站，扩大了网站知名度和影响力。网络上流量最大的地方不是搜索网站，而是其他网站。搜索网站流量大，但是平均到每个站，也就几个几十个，对自己实际意义不大。拉到一个站长，胜过拉到几千个网民。这种方法长期而持久。

5、做大做强推广法：让小网站以加自己网站的链接为荣。尽管很少有站从门户网站得到一星半点的好处，但是对强者天然的崇拜心理，仍然让无数站长不由自主地献身链接，并以此为光荣。至于人家是否留意和领情，则是另外一回事了。

6、发布任务推广法：在威客网站发布任务，不仅能够吸引接受任务的人，而且能够吸引一大批旁观者。要充分利用这种一对多的传播优势。

7、站长交流推广法：多和其他站长交流，探讨推广方法。说不定就有意外惊喜。在和别人的经验交流中也往往会有灵感的火花跳跃。不要吝啬你自己的经验，在告诉别人的时候，也是对自己经验的一次系统化、条理化、理性化提纯。

8、创建品牌推广法：其实品牌建设并不难，非常简单。网上信息浩如烟海，陈旧信息充斥在各个网站，价值极其微小。站长们可以持续搜集某个主题信息，根据最新条件和情况，不断对原先的旧内容维护、补充和更新，按照日期顺序有规律地发布到其他网站，提高网站影响力。当人们需要该方面信息的时候，唯一的去处就是此类信息发源地了，建立品牌就是这么容易。有了品牌知名度，网站自然而然有了流量，顺便也能带活整个网站。例如中关村在线的电脑配件报价，百度的搜索排行榜，雪缘园足球即时比分。

9、预告推广法：也叫系列法。不要将宝贵的内容一次性全部提供，每天提供一点点，连续几个星期、几个月，让网民不断重复地访问网站。类似电视台播放电视剧和报纸的小说连载等等模式。比如赤壁，拦腰劈成两半，就能卖两倍价钱，赚双倍票房。搞网站也要学会这种留一手的做法。

10、创造新概念推广法：让新概念成为网站的代名词。当人们使用这个概念的时候，自然就宣传了你的网站。给人们先入为主的信息，融入人们的生活之中，这样的宣传效果，具有不可动摇的地位。概念的名称可以固定，概念的内容却可以常变常新，满足人们持久而不断变化的需要。

11、线下实物推广法：赠送免费的纸质日历给人们。举一反三融会贯通敲山震虎打草惊蛇地推而广之，赠送免费手机、免费午餐、免费住宿、免费资格、免费门票、免费春联、免费杀毒软件、免费代码、免费服装、免费书籍、免费玩具、免费电话等等等等。一切收费的都可以免费提供，只要间接收获的投入产出比性价比合算划算。要让人们看到你自己的利益所在，否则人们会因害怕和难以置信而不敢接受。这是免费爱心东西在金钱时代遭遇的一个信任危机，也是金钱的负面效应的作用结果。

【目标与目的】

通过4-6个月的时间，扭转消费者对我们企业自身的认知，我们不再是一个简单的美容美体机构，而是一个具有强大品牌实力和品牌效应的大型企业！

拥有一个同行和消费者乃至社会都高度认可的网络联盟平台，通过本平台使企业向网络运营的方向完全靠拢，彻底改变和扭转消费者对于我们的认知、提高消费者对我们的认可度，为线上销售、线上推广、纳客和集团业绩做全面服务！使企业实现信息化。

结术语

我们期待，山浦集团由一个传统的院线化妆品企业，成长为一个信息化的，快捷高效的企业集团！

山浦集团网络管理运营中心

2010-12-16

中国美容行业存在的问题与不足

中国美容行业存在的问题与不足 我国美容行业属于朝阳产业，起步较晚，行业中人员水平、技术水平、器械仪器参差不齐，国家对其管理不够重视，行业逐渐爆发出很多问题，呈现出很多不足。由于美容行业市场竞争激烈，许多企业在利润的驱使下纷纷做出很多损害消费者利益的事情，投诉案件逐年增多。 （1 ）管理体系不完善 美容业是一个自发产生、自行发展的行业，属于朝阳产业，至今尚未纳入国家统一管理的范畴。 尽管我国的美容化妆品业实行注册制，进入门槛较高，监管部门众多，如卫生部、食品药品监督管理局、商务部、技术监督总局、工商局、劳动部等，但真正全程跟踪监测的却没有一个，在监管过程中，常常出现“ 政出多门”“ 推诿扯皮” 的情况，无法有效规范和管理市场。而对于开办美容院，则进入门槛较低，只要符合工商登记的要求，任何人都可以拿到营业执照；在开办要求中，几乎不涉及与美容行业相关的技术标准；对开办者的专业资质没有要求。审批之后对美容院除常规工商年审之外，少有技术和质检监管约束。规范美容市场，需要有一个强有力的统一管理机构，需要有相应的法律法规及统一标准，这样才能使整个行业发展有法可依、有章可循。 （2 ）从业人员较多，技术水平参差不齐，缺乏相关规范加以约束 美容市场从总体上看规范程度还不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，即使在大型展销会上也如此。从业人员总体素质不能适应产业的发展要求，缺泛规范性的行业管理制度和服务标准，加之消费者缺泛真实信息和必备常识，导致消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。中国消费者协会投诉统计分析显示，仅2004 年，全国各级消协组织就受理美容化妆品投诉 2.8 万件。 入行者普遍学历较低，已不能适应日新月异的美容技能的发展，需要更多、更高层次的职业再培训，促使美容从业人员为消费者提供更加安全和有效的服务。 （3 ）行业缺乏行业标准，无法评估服务效果 由于对“ 美” 的标准因人而异，同时行业协会、政府各部门对医疗美容及美容美发行业的规范化标准缺失，使经营者与消费者无法客观评价服务的结果，因此容易出现美容纠纷，造成投诉率增高。 （4 ）专业线过于注重加盟而轻于终端 几乎所有的专业线市场推广大都以产品加盟的方式来进行，即以美容院首次购买一定量的产品为加盟条件取得加盟权，这种方式本身无可厚非，但如果将所有营销活动的重心偏移到如何争取美容院加盟来进行的话，那么实质上是将美容院错误定位成变相的消费者而非合作伙伴，没有考虑如何协助美容院展开营销活动、帮助美容院吸引消费者，缺少与消费者沟通这一环，由此而产生的结果是，仅仅是将产品从厂家或代理商仓库中转移到美容院，容易导致美容院患肠梗阻而消化不畅，造成市场相对饱和。 建议美容行业及相关部门加强监管力度，对美容职业培训准入法则进一步调整： 一、建议国家劳动等相关部门加强监管力度，对美容职业培训准入法则进一步调整，调整美容职业培训结构，进一步理顺培训管理体制。建立美容职业教育机构监管机制，加大审核力度和市场监督、监察的力度，制定类似《美容美发业管理暂行办法》的管理法规，对现行美容培训机构进行重新审核，扶植一些合格的培训基地，深化职业培训教学改革，培养与美容经济建设相适应的高素质的劳动者和专业人才。 二、及早推行和普及全国统一美容职业培训教材，严格实施国家美容职业培训及考核标准，并强制执行必要的培训学时。制定相关促进性政策，通过建立现代企业教育制度和职业资格证书认定制度，规范审核发证制度。采取灵活多样的办学形式，加强产教结合，逐步扩大培训规模，使大量城乡青年、各类下岗和转岗人员以及应届大学毕业生等人群能志愿接受

美容店周年庆活动方案

美容店周年庆活动方案 【篇一：2015美容院周年庆活动方案】 2015美容院周年庆活动方案 方案一：美容院周年庆活动方案 一、活动背景 爱美之心人皆有之。爱美，是女人的天性，如何才能变成一个美女？北京美容院在开业2周年之际，特别开展了有关美的活动。让爱美 的女人从心美起来。 二、活动目标 三、活动主题 美从心开始 四、活动时间安排 （一）活动准备阶段 这个阶段就是宣传。目的是为了让所有会员与疗程卡员都都知道这 个庆典活动。通过店外的pop海报来宣传这个店庆活动。活动准备 阶段的主要事项安排： 1、活动时间的安排 2、活动场地的确定现金目标每个店是30万希望疗程卡的转会员卡 吸引一些新的客人加入 3、确定参加的会员名单 4、活动所需要的物品 （二）活动实施阶段 1、活动时间：xxxx年xx月xx日上午：9：00-12：00下午：2： 00-5：00 2、活动地点：北京某某店 3、活动方式：自愿 五．活动程序： 1、主持人开幕 2、经理上台演讲 3、节目表演 4、有关美容知识讲座。 1）什么是美？ 2）什么是美容？ 3）如何保养？

从心告诉会员们，什么是美。应该从哪些方面去注意去保养。这样 就会让会员们受益匪浅。（美容知识的保养的内容由美容院自己选择，但是这个内容直接决定了以后的营业额） 5、中午的营养午餐 6、中午休息时间会员们可以相互交流美容保养得心得。 7、下午2点开始美容的课程。包括动作，知识，生活方面的美容。 8、会员的福利与优惠的说明 9、感谢词 10、结束 六、经费预算 经费的预算包括了资料的打印费，海报、横幅的制作费等等。打印费：50元海报制作费：200元 横幅的制作费：2*80=160元 中餐：1000元 总计：1410元 活动方案： 我个人觉得现在的美容院太多了。店庆活动主要的目的就是突出这 个美容院的特色与独特之处。据我所知，现在大多数美容院都没有 开展美容课程。我们这里所说的美容课程并不是单纯的化妆课程。 而主要是告知大家如何去保养美。通过这样的课程让大家知道如何 去美容。同时呢，这个美容课程是收费的。费用是从会员卡里面直 接扣取。 美容课程就是让大家在平时注意自己的问题。比如说皮肤问题。包 括多油，缺水，开裂等等。一旦发生这样的情况应该怎么预防。 从这些基本方面去交大家。同时在会员参加这个活动的通可以可以 享受一定的折扣。不但可以学到知识又可以美容。 毕竟现在人们对于美容的误区很多。关键就是从这个误区下手。大 多数女性认为美容就是去美容院做做保养。所以对美容院的认识很 局限。我认为如果您能够从根本上去解决这个误区问题，肯定会吸 引更多的客户的。这样不但每月目标20万可以达到，治疗卡用户也 会变成会员。您可以秉承着为客户服务的态度更好的交客户发掘美。美从心开始。 方案二：美容院周年庆活动方案 现在的消费者都变得很理性，象以前活动一搞，生意**的时代已经 一去不复返了，没有实质性的促销行动，往往是促而不销。按照贵

美容院常见的四种经营模式

美容院常见的四种经营模 式 Prepared on 22 November 2020

美容院常见的四种经营模式 市场上的美容院越来越多，这也表示竞争也越来越激烈，每一家美容院都会根据自己的周边环境、消费人群来拟定不一样的经营模式，当然，什么事都是有利有弊的，那么哪种模式最好呢下面就随心德睿拉小编一起来看看吧。 一、美容院连锁加盟 美容院从以前的个体已经发展到如今的连锁加盟，而且发展趋势也是不断提升，再加上投资金额不大，很多创业者都纷纷加入美容行业，连锁加盟存在很大优势，投资者只需要找好店面，从装修、培训到开业，都有总部的扶持，而且品牌的知名度更能为加盟商节省很多广告费，直接就可以用总部的品牌，更容易拓客。因此美容院加盟成为创业者的首选。关注心德睿拉，关注养生馆加盟。 二、专业会所 专业会所主要领先潮流，服务的客户都是高端客户，当然对于美容院的产品、设备、服务都有着极高的要求，当然利润也是相当可观的，开这种会所之前一定会精准定位，确保周边高档消费客户，虽然会所的利润可观，但是也会因为人才的局限很难扩大规模。 三、单一式美容院 单一式的美容院主要追求精致、小巧，美容院经营者会专攻某一项美容产品，比如做祛斑就做祛斑，不会再有别的，这种选择有利有弊，优势是：产品不在多，在于精，专门精通一款美容项目，更能赢得消费者的信任。劣势是：对于消费群体也更加局限，同时也受到地域、和当地经济水平的制约，因此，在选择开单一式美容院前，就要进行地址、人群消费需求进行调查。 四、家庭式美容院 家庭式美容院在最近几年大受欢迎，家庭式美容院主要讲究的就是温馨、舒适，一般都会设置在写字楼、高档居民区等地，里面的床位、美容师虽然不会太多，但整体设施都很完善，大多都是靠品牌口碑招揽顾客，所服务的顾客大多都是提前预约，给消费者独一无二的服务，这种家庭式美容院的消费者大多都是白领、富有的家庭主妇，因此、美容院的环境、服务都会有严格要求，属于上层消费。关注心德睿拉，关注养生馆加盟。

异业联盟案例

美容院如何做好异业联盟？ [导读]异业联盟对于业内人士来说，不是一个陌生概念了。所谓“异业结盟”，就是在美容院力所能及的区域内，寻找一家或多家不同行业的企业，与之结为战略伙伴关系，以达到资源共享、优势互补、共同受益的目的。收集了一些美容院异业结盟的成功操作案例，供大家参考：在商业领域，异业联盟是指各类零售，生产企业在市场经营带来很大竞争压力的情况下，为了形成必要的规模效应，增强企业的额外收益，提高销售业绩，通过联盟的方尺组成相互合作的利益共同体。就是将不同行业，不同档次的商户/服务机构中的经营者集合起来，逐步形成一个给予联盟会员(即消费者)最实惠消费服务的经营联盟体。各个企业可以实现客户资源共享，提升各自的销售业绩，是近年来的比较流行的商业促销新趋势。尤其是，一个新项目的运作与传统项目之间的联动促销，效果尤为明显。美容院异业结盟成功的最重要因素是联盟双方共同的执行力，另外双方对联盟合作的每件具体事项都要有明确的协议，来约束双方的原则性利益不受损害，这在很大程度上也保障了执行力的效率。 美容院异业联盟案例一：美容院+酒店W美容院在某县小有名气，其不论店内环境设施还是技术服务都在当地属一流。但经营了快一年，店主发现居然没赚什么钱，期间虽然不断加大投入，但稳定的一百多位客人也未见有明显增长。要赚钱，得先有客源，无法解决倍增客源的问题，让店主困惑不已，于是其开始通过寻找异业结盟来搭建客源与美容院之间的桥梁。一、准备阶段 1、W美容院制作了一套精美的美容院画册，图文并茂、内容详实，包括：美容院简介、经营者简介、服务项目、硬件设备、店内环境、美容师资质、经营品牌、收费水平、顾客结构层次及消费水平、在区域内的影响力等，尽可能的表述自身的资源优势。 2、绘制了详细的“区域资源地图”，即以美容院为圆心，以500米、1000米、2000米为半径画图。在地图上按实际位置分布，标示主要街道及一些主要企业，如珠宝首饰店、医院、银行、酒店、健身中心、百货超市、婚纱影楼、保险公司等，对之进行一一分析，并作好每个单位的资料档案。 3、根据资源地图，参照美容院自身实力情况、区域覆盖力、院内顾客情况，以及与本院的关联性，筛选准备结盟的目标客户，同时按照重要程度和可行性对目标客户进行了分级，制作了拜访的时间表。 4、W美容院还结合目标客户的不同特点，找到关键人物以及相应的中间人，制订了不同策略的洽谈方案。经过详细考察后，W美容院找到了当地最大的一家餐饮企业——B酒店，通过中间人牵线、双方沟通互访以及给B酒店女性高层赠送VIP年卡后，双方达成了结盟共识。 二、实施阶段 W美容院之所以和B酒店结盟，主要是想以“他山之石”来攻“玉”，借助B酒店在县里良好的名望和影响力达到宣传自身的目的，同时还可以分享其资源平台，吸纳新客源。而B酒店看中的是W美容院顾客群体中的一部分政府官员，以及双方合作后的宣传炒作。其具体实施方案如下：1、VIP贵宾卡的互通：持W美容院的VIP卡可在B酒店里享受9折优惠，特价菜、包席和酒水除外;持B 酒店的VIP卡可在W美容院享受8折优惠，特价项目和购买产品除外。VIP卡的互通搭建了双方最基本的资源平台。2、宣传推广方面：“造势”有时候比做事更重要，尤其在县城里，结盟对双方来说都是一个可以炒作的宣传热点，于是双方联手推出了一系列的宣传活动。由于费用共摊，效用共享，所以花费不多，而且好好的火了一把。A、共同出资在县电视台作了一个月的电视广告，

中国美容美发行业发展分析

中国美容美发行业发展分析 我国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规模以上单位的调查，2005年美容服务业产值为2600亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为31.91％，高于同期国民生产总值9.5％的增长率，另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展前景和发展空间。 一、美容机构经营状况 调查发现目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较之一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。 从业人员增加。美容服务性机构的从业人员约为1600万人，其中女性占据绝大多数，比例为78.58％，平均从业人员的年龄为25.7岁。 美容机构增加。美容机构的保有量约为172万家，年增长率约为5.84％，其中近51％左右的机构是近五年开业的，化妆品企业和美容教育机构呈下降状态，分别为3140家左右和600余家。 服务性收入增加。美容业分为服务业和生产业及流通和教育培训等几个方面，其中服务性收入达2200亿元人民币；化妆品生产企业销售额约为850亿元人民币，为服务性收入为产业的主体。 受教育人数增加。美容教育培训机构的保有量为600余家，较之两年前的670余家，年下降5.83％，累计为行业输送了800余万专业人才，并且成为专业技术培训的主渠道（占受培训者的53.92％）。 美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主，注册资金20万元人民币以下者占63.31％，实际投资30万元以下者占72.31％。但相比以前，规模有所扩大。 赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为11.63万元人民币／年，其中一、二级城市的大型店收入超过60万元人民币者达43.84％，较之2002年一级城市为27.33万元人民币和二级城市为12.64万元人民币有较大提高。 盈利者为52.6％，持平者为38.5％，亏损者为8.9％，较之2002年49.6％、38.6％、10.6％略有提高。 从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为1050元人民币，年均为1.26万元人民币，但增长幅度不高，相比上年度约增长3％。 消费人群增加。美容消费的人群涉及各行各业，其中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。年龄主要集中在2050岁区间，以女性为主，约70％的人对美容业发展及美容持乐观态度。 从美容机构主要业态看，民营经济成分占绝对优势（92.73％），并且国外资本机构已成为仅次于个体和民营有限责任企业，位居第三的企业形态（4.11％）。 美容机构民营经济成分占绝对优势

美容院异业联盟协议书

米格印象俏夫人异业联盟协议书 甲方：米格印象文化传播有限公司 乙方：俏夫人 经甲乙双方共同协商一致认可整合资源，利益共享，共赢市场的异业联盟方案，并愿意积极推动旨在提升VIP会员的附加值服务以及顾客消费的品质。打造一个异业联动的服务品牌，提升附加值服务，实现多赢的目的并签订本协议如下；联盟意义： ?打造行业消费的诚信品牌；共享行业联盟的客户资源； ?构架行业互动的信息平台；扩大行业消费的市场份额； 一、甲方为乙方提供礼劵，乙方VIP充值达到（）可送甲方价值（）的异业联盟卡。广告 卡片制作费用由甲方承担。 二、乙方为甲方VIP提供洗头卡或美容卡，甲方VIP拍写真套系达到（）元可赠送乙方洗 头卡一张，拍婚纱套系达到（）元可赠送乙方美容卡一张。 三、甲乙双方需积极配合本次活动，本着资源共享，共赢终端为原则；积极推广不本协议活动， 需在本单位明显处张贴或是摆放一张由乙方负责制作的广告海报、易拉宝或是X展架，以示广告。 四、甲乙双方须保证在对方VIP会员持活动劵或是对方员工持活动劵入店消费体验，真实有效； 诚信服务；真正做到品质体验；其中不强力推销，不死磨硬泡推销。 五、本着互惠互利的原则，甲乙双方如有异议可商榷解决。 甲方：（盖章）乙方：（盖章） 代表：代表： 联系方式：联系方式： 日期：日期：

协议单位VIP会员、职工持卡体验使用须知方案一、持《俏夫人——品质生活至尊卡》使用方式： （1） 体验1、拨筋助颜面疗2次 体验2、肩颈特色理疗2次

体验3、深部养生疗法2次 体验4、特色养生洗发2次 体验5、毛发蛋白补水理疗2次 （2） 体验1、拨筋助颜面疗一疗程12次 体验2、肩颈特色理疗2次 方案二、持《俏夫人——生活卡》面值：元，可随意享受美容、美发、美体养生项目（仅限元以内，超出部分需付现金） 方案三、《俏夫人——生活卡》面值：元，可享受美发烫、染、护项目； （仅限元以内，超出部分需付现金） 方案四、持《品质生活体验券》面值元或元，可享受美容或美发项目任选8.5折后现金抵用（超出部分付现金）。 以上卡劵均需印上米格印象会员专享。 注：以上方案为建议、思路，并不确定，待管理会议商榷后制定详细执行细节，以及广告执行方案。 米格印象：价值500元免费拍摄劵一张;提供首席摄影化妆师，提供整体造型2次，提供礼服2套，赠送24寸放大照片两张，精致制作7寸高清照片，另可享

十大美容院护肤品牌排行榜

---------此文由分享女孩收集现在化妆品的品牌越来越多，我今天特地分享了一些美容院护肤品品牌，希望大家会喜欢。 十大美容院护肤品牌排名之一美肤宝 品牌描述：1999年环亚公司正式进军化妆品制造业，成立了昆明国花生物制品有限公司，并与中国药用植物研究所(云南)所展开技术合作，共同开发绿色美容产品，创建美肤宝品牌，旗下拥有多种护肤系列。其中美肤宝纯美之恋系列是美肤宝系列的最新推出的尖端产品，全线产品以高档、国际化的柔和色彩，完美的自然质感，采用最新先进的3D空间超微粒子技术，最大限度的保留了各种营养成分的活性，微粒子更易于肌肤的吸收，精心设计，令肌肤到达缎感丝滑的“纯美”境界，流露女性的天然美态。 十大美容院护肤品牌排名之一薇妆 品牌描述：源自浪漫与品位化身的法国，薇妆----VEIZZ毫无遗漏的继承了浪漫与品位的真谛，她温和的品性如同自然清新的鲜花露水滋润着每一寸肌肤，她追求天然的风格在悄无声息中透露着关于“完美”的诠释，注重品质保证，更坚持对消费者负责的态度，对于每一位使用VEIZZ产品的顾客都尊奉为上帝。这不是一个能让你刻骨铭心地品牌，但绝对是一个令你有着超完美肌肤享受的品牌。“自然、真实、完美”是VEIZZ品牌的灵魂与内涵。无论你身处何种年龄阶段，她绝对值得你去享受! 十大美容院护肤品牌排名之一圣雅莉思 品牌描述：圣?雅莉思品牌正式创建于1999年, 是广州市雅研特化妆品贸易有限公司旗下主打品牌，其成功推出了“本草美颜”、“皇家醋疗”系列专业美容产品及家居护理产品。其中的“醋疗美容”系列专业美容产品，填补了国内该项美容的空白，为中国的美容事业作出了开创性的贡献，被誉为“醋疗专家”。 十大美容院护肤品牌排名之一雅格丽白 品牌描述：雅格丽白化妆品品牌诞生于1997年，是伽蓝国际美容集团旗下的主打品牌之一。十年来雅格丽白凭着优质的产品、资深的文化、务实的服务和优秀的团队赢得广大消费者认可，雅格丽白化妆品采用CODIF公司研究中心独特的配方，秉承雅格丽白产品严格的质量标准，不断的推出更符合中国人肤质的护肤品! 十大美容院护肤品牌排名之一美素 品牌描述：上海美素诞生于2001年，作为伽蓝国际美容集团旗下的核心品牌，美素以独树一帜的“前店后院、自选销售”的营销模式创造了发展奇迹。这种模式以“想怎么美就怎么美，美丽由自己选择”为特点，以“前店销售产品，后院提供售后美容服务”为核心，结合了美容院和化妆品零售店的全部优点，彻底改变了传统的销售方式，依靠这种模式，美素仅用5

异业联盟洽谈话术

异业联盟洽谈话术没有消费者，商家就难以为继——这是放之四海而不变的真理。但是怎么招徕消费者，进而促成消费？解决了这个问题，对商家们来说，就等于打开了财富的门。现代营销学的答案是：商家必须在顾客决定购买前给顾客留下（好的）印象，在顾客决定购买后影响顾客的决策，才能真正实现生意兴隆。所以，商家必须做好宣传、公关、广告活动，竭其所能给顾客留下印象，以便顾客在准备购买时能把自己列为选择对象。而美容院大型终端会，正为当地的商家打造了一个集宣传、公关、广告为一体的平台，让顾客在活动中对赞助商家留下特别和深刻的印象，也把这些商家和自己的美容院联系起来，在平时不断的加深这种印象。其次，在顾客决定购买后，商家必须能有效影响顾客的决策，才能实现最后一击，最终完成销售。而对所有的生活品，其购买的决策权都掌握在家庭主妇手中，所以只要能有效影响她们，就能有效地把产品卖出去。而美容院的顾客，恰恰就是掌握决策权的一家之主。所以美容院的终端会，也是各个商家竞争取胜的捷径。因此，赞助美容院的终端会，在这个舞台上充分地展现自己，是所有商家都不得不考虑的制胜手段。 洽谈异业联盟形式：1、利用加盟店老板自身的资源，对其做其他生意的亲朋好友做详细资料统计。2、陌生拜访当地比较有影响的商家。3、容易接洽的商家有：健身俱乐部、婚纱影楼、女装专卖店、珠宝首饰店、床上用品、儿童用品专卖店、家用电器、幼儿园等等。 方法：1、拜访，宣传美容院的实际情况（尽量讲美容院的影响力及优势），同时了解对方以前是否参加过类似的活动。2、拿出公司做会的照片、资料及有关明星的资料（包括：晚会光牒、宣传片、广告、媒体视频等）。 3 、出示赞助商策划书及合同。 话术举例（场地：健身俱乐部，甲：美导，乙：具乐部总经理）：甲：张总您好！我是广州天馥公司的导师，名叫××，这是我的名片，请赐教。乙：你好！有事吗？甲：之前我跟您通过电话，就是关于我们这次做明星会的，邀请您俱乐部联盟的事宜。乙：噢！记得，怎么合作呢？甲：不知您以前是否做过类似的晚会，我们公司在全国开了数百场大会，场场爆满，场面非常大气。还会请到港台明星(模仿秀)及当地的市妇联（这时拿出会议的照片及明星的照片）我们对邀请的赞助商也有一定的要求，比如就像您这样的实体，一般的我们都不会邀请。如果您的俱乐部在我们的会场上宣传一下，想想会是怎样的效果。现场的这些观 众都是最优质的消费者，哪一个商家都想在这里做文章。特别是像您这样的健身俱乐部，在众多的女士中渲染您的广告，总比您平时上电视广告，发宣传单效果来的更为实际。您觉得呢？乙：请问你具体怎么合作？甲：请看我们的赞助策划书（递上策划书，边看边讲解）。乙：我想做A级赞助商，但我不可能赞助5000元给你们，可以少一点吗？甲：赞助费金额是不能少的，如过您不想赞助现金，我们的特等奖或者一等奖可由您来提供。比如健身器材、健身年卡、金卡、钻石卡等。乙：哦！那我想在会场多做些广告可以吗？甲：不好意思，这些都是有规定的。但是可以尽量跟您申请。乙：那就这样定吧！我就赞助特等奖吧。具体需要配合直接找我们经理。甲：好的，那谢谢张总。祝我们合作愉快！（握手表示祝贺）然后签署异业联盟协议书。后期再做跟进，前期把赞助金额或者奖品先收取。

中国美容业发展现状分析

中国美容业发展的现状分析 前言 中国美容业自1985年起步后，随着人民生活水平的不断提高，市场滚雪球般迅速膨胀，以年均20% 的速度增长。目前市场处于高速发展阶段。回顾美容行业20 多年的壮大成长过程，行业总体呈现出规模跨越式增长、技术水平飞速提高、就业人员规模迅速扩大、工资水平快速提高、营业收入大幅增长的特点。1985 年行业只在广东、上海等经济相对较好的地区零星的成立了几百家小型理发店，就业人员也只不过几千人，就业人员平均月收入也只有2-10 元，行业营业收入也只不过几百亿元。到了1996 年，我国美容行业已经发展成为就业280 多万人，美容机构、店面上万家的规模，就业人员平均月工资上升到200 元左右，营业收入也增加到千亿元。而近10 年，美容业市场发展又不断向前推进，行业规模呈现跨越式增长，就业人员已经达到了800 多万人，美容机构增加到了150 万多家，店面超过了170 万多家，就业人员人均月收入已超过500 元，营业收入也增加到1762 亿元。 目前国内美容机构性质结构分布格局为：民营（包括个体）占92% ，三资企业占4% ，国有及国有控股占3% ，其他占1% 。民营企业一般规模小、数量多，行业难以管理、规范，“ 小、散、乱” 是该行业的真实写照。 美容机构服务项目格局为：以生活美容为主的机构占76% ，以美发为主的机构占24% 。其中，兼化妆者占19.67% ，兼美体者占15.06% ，兼减肥者占4.5% ，兼健身或主营健身者占3.72% ，兼SPA 或主营SPA 者占2.65% ，其他项目者占 4.93% 。 美容机构经营项目格局为：31.7% 的美容机构兼营化妆品，27.49% 的美容机构同时在店内培训工作人员，4.72% 的美容机构兼营保健品，7.79% 的机构涉及委托加工或生产化妆品，1.26% 的机构涉及专业媒体，0.53% 的机构涉及或参加专业会展，而另有27.42% 的机构涉及相关的其他经营业务。 美容与美容业

美容院常见的四种经营模式

美容院常见的四种经营 模式 Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT

美容院常见的四种经营模式 市场上的美容院越来越多，这也表示竞争也越来越激烈，每一家美容院都会根据自己的周边环境、消费人群来拟定不一样的经营模式，当然，什么事都是有利有弊的，那么哪种模式最好呢下面就随心德睿拉小编一起来看看吧。 一、美容院连锁加盟 美容院从以前的个体已经发展到如今的连锁加盟，而且发展趋势也是不断提升，再加上投资金额不大，很多创业者都纷纷加入美容行业，连锁加盟存在很大优势，投资者只需要找好店面，从装修、培训到开业，都有总部的扶持，而且品牌的知名度更能为加盟商节省很多广告费，直接就可以用总部的品牌，更容易拓客。因此美容院加盟成为创业者的首选。关注心德睿拉，关注养生馆加盟。 二、专业会所 专业会所主要领先潮流，服务的客户都是高端客户，当然对于美容院的产品、设备、服务都有着极高的要求，当然利润也是相当可观的，开这种会所之前一定会精准定位，确保周边高档消费客户，虽然会所的利润可观，但是也会因为人才的局限很难扩大规模。 三、单一式美容院 单一式的美容院主要追求精致、小巧，美容院经营者会专攻某一项美容产品，比如做祛斑就做祛斑，不会再有别的，这种选择有利有弊，优势是：产品不在多，在于精，专门精通一款美容项目，更能赢得消费者的信任。劣势是：对于消费群体也更加局限，同时也受到地域、和当地经济水平的制约，因此，在选择开单一式美容院前，就要进行地址、人群消费需求进行调查。 四、家庭式美容院 家庭式美容院在最近几年大受欢迎，家庭式美容院主要讲究的就是温馨、舒适，一般都会设置在写字楼、高档居民区等地，里面的床位、美容师虽然不会太多，但整体设施都很完善，大多都是靠品牌口碑招揽顾客，所服务的顾客大多都是提前预约，给消费者独一无二的服务，这种家庭式美容院的消费者大多都是白领、富有的家庭主妇，因此、美容院的环境、服务都会有严格要求，属于上层消费。关注心德睿拉，关注养生馆加盟。

-中国美容化妆品行业发展状况和未来趋势

我国的美容行业起步于八十年代中后期，从97年开始步入高速发展期。经过短短的十几年时间，我国的美容行业取得了很大的进步，与国外的差距正在逐步缩小。目前，我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化，并呈现出自己独特的特点。 一、中国美容行业发展历史 80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元钱，到2000年底已达到人均25元，可以说我国化妆品的人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美圆。从中可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。 从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从近几年的动向看，美容类的产品上升很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35~40%，列第一位。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000元为335亿元，比前一年增长16.6%。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，从1998年起，增长率有减缓趋势。 关于美容行业，2002年也有人估计销售额在1000亿元。 二、我国美容行业的发展特点及现状 （一）从行业宏观来看 1、从消费者角度看，美容消费正越来越理性 同任何一个行业的发展一样，美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程。由于中国改革开放的特殊情况，美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏，国家有关政策法规的不健全，在很多情况下误导消费者，并在此过程中谋取暴利。数据证明：65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，30%的是通过美容师推荐，27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生购买；从中可以看出，现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己 2、从国家监控力度看，正在不断加强 我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度的并走向规范。1987年，我国颁发了《中国化妆品生产管理条例》，这是我国关于化妆品的第一部法规。条例对化妆品的定义、分类、生产要求、管理部门等都做出了规定。同年，还颁布了《中国化妆品卫生标准》 1989年颁发了《中国化妆品卫生监督条例》，对化妆品的生产及检验提出了具体要求。此法规首次提出了特殊化妆品概念，目前，我国获准生产的特殊用途化妆品有1000多种。 1995年颁布了《消费品使用说明化妆品通用标签》，该标准首次提出了新创化妆品这一专业术语。

克丽缇娜揭秘加盟美容院什么品牌好

克丽缇娜揭秘加盟美容院什么品牌好 在如今的美容护肤市场上，竞争格外的激烈，所以，不少投资者都在选择实力雄厚的大品牌，比如克丽缇娜。那么，为什么说克丽缇娜是值得大家选择的好品牌呢？这就要从品牌的产品、服务及加盟体系说起了。不管是在产品的开发上，还是在服务的完善上，克丽缇娜都达到了投资者的心理预期。 加盟美容院什么品牌好？克丽缇娜以自己的实力回答了这一问题。首先来看克丽缇娜在产品上的推陈出新。对于任何一个美容院加盟品牌来说，美容护肤品的数量和质量直接影响到品牌的长远发展。特别是对于现在的年轻消费者来说，他们在选择美容护肤品时，更注重产品的品质，而不是以单纯的性价比作为导向的。价格再便宜，如果产品本身不够好，他们也是不会轻易选择这样的美容护肤品的。而克丽缇娜的产品完全符合了他们的标准，让他们趋之若鹜。 再来看克丽缇娜在服务上的精益求精。好品牌就要有一流的服务，这已经成为大家的共识。在服务上，克丽缇娜同样投入了大量的时间和精力，力求做到完美。在面对消费者时，品牌以大气优雅的环境、温馨和谐的氛围、周到体贴的服务以及充满温情的微笑给消费者留下了极其深刻的印象，让消费者在这里如鱼得水，乐不思蜀。在面对投资者时，克丽缇娜坚持把投资者的利益放在前面，竭尽全力为投资者提供包括拓客路演、运营管理、促销活动、团队激励、广告宣传在

内的一系列帮扶政策，让投资者赢在起跑线上，可以在任何时刻都不畏惧挑战。正因为有了这样精准的服务，克丽缇娜品牌才得到了大家的喜爱和认同。 最后来看克丽缇娜的加盟体系。在当前的美容护肤市场上，各大品牌之间的竞争也是愈演愈烈。如果品牌的加盟体系达不到要求，势必会影响到品牌的长远发展。在这样的前提下，克丽缇娜构建起了完整的加盟体系，从店铺选址开始，为加盟美容院提供一揽子加盟服务，让投资者彻底解除了后顾之忧。纵观克丽缇娜的加盟体系，存在着全面、精到、准确的优点，这是很多同行无法企及和超越的。据不少店主反馈，当他们与克丽缇娜品牌正式签约之后，他们就可以高枕无忧，坐等客户上门了。这为他们的经营和管理减轻了不少压力，也让他们尝到了连锁品牌的甜头。 通过上面的介绍，相信大家对加盟美容院什么品牌好这样的问题已经没有疑虑了。事实上，选择克丽缇娜，就等于选择了一个实力超群的团队，可以在产品研发、市场拓展、加强管理等各个方面持续发力，最终实现自身的创业梦想。在克丽缇娜品牌看来，每个加盟美容院都是一个宝藏，值得品牌去挖掘和打造。

异业联盟策划书

异业联盟规划策划书 众所周知,异业联盟就是以达到资源共享、优势互补的目的,通过联谊商业化模式,将消费者的利益得以全面的最大化补充！任何消费者都不可能只具有某一方面的需求,还应该具有很多方面的需求,从美容美体到购物,从需办婚庆大事到搬家,到过节送礼的亲戚朋友通过的会员卡,到指定合作的其她企业购买大众商品时,都能享受会员折扣与超值服务,这就就是异业结盟的宗旨——共同营销,包括产品定价、及促销活动,甚至包括了新品推广的部份。 可以让客户资源从1变成10,甚至20、30。这也就是资源整合、资源营销的核心;减少广告费用的投入,做促销也好,做优惠也好,把另一部分广告费用转嫁给消费者,现代企业的竞争不再就是顾客满意度的竞争,而就是顾客忠诚度的竞争。顾客得到了好处就会再次消费,甚至介绍她的朋友消费,从而进入良性循环。 一、分析三角六度 ?公司的角度: 1、我的顾客在哪里？回答:分析一下,哪里的顾客可以成为您的顾客！ 2、怎么能获得外联支持？回答:外联可以设定的位置以及您的话术怎么吸引人！ 3、相比我的专业与其她同行业的优势,为什么与我做外联？回答:您的品牌、产品有哪些优势、优惠 4、如何建立起庞大的消费群？回答:您的优惠政策怎么做才能吸引新顾客过来！ 5、产品资源的整合+服务式销售=大量稳定的老客户回答:体验、代金、只需39可以体验的项目！ 6、长期固定的外联与日益增进的客源回答:后期如何维护您的同盟,以及优惠的更新率 ?其她企业的角度: 1、通过外联我能得到什么？回答:您的企业我做宣传,您的品牌我可以传达给所有人！ 2、没瞧到效益,我不想出钱! 回答:您只要出一定优惠政策就可以,走少赚多销形式！ 3、就算您说的再好,我不想砸了自己的招牌,随便与企业做外联！ 回答:我也不想砸了自己的招牌,我也不会随便找企业做外联,所以我都找了哪些哪些企业做的外联(例举一些知名的企业！) 4、我觉得我现状挺好,不想变动！ 回答:您希望每个月只有稳定的业绩,还就是每天都有额外增多,按比例增多的顾客？只要就是商人没有人不愿意稳定现状,都希望赢利,没成功的原因只有一个,您的话没打动她！ 5、做了外联,我不想打折！ 回答:可以不打折,但就是可以建议她节假日做一下优惠促销类广告,有助于进客！

中国美容行业市场分析报告

【最新资料，WORD文档，可编辑修改】一：产业基本概括 国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元钱，到2000年底已达到人均25元，可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到80-100元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费为35-70美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的仍是化妆品消费的主流。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000年为335亿元，比前一年增长%。前十五年化妆品的销售额平均以%的速度递增，最高年份达到4 1%。 2003年，我国化妆品行业全年销售额达到517 亿元左右，与前年相比，同比增长15％左右。到2007年，全国约有200万家各类美容美发机构，3200余家化妆品生产企业，其中2100家在广东省，600余

家美容美发培训机构，形成了约2600亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 2008年，金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过，中国市场却“风景这边独好”。2008年中国美容市场以%的速度高歌猛进，实现工业总产值近3200亿元，行业利润以%的速度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放大。 有人说上世纪80年代谈美容是“赶时髦”，90年代是“随大流”，到了21世纪，美容成了青年女性的“生活必需”。美容业在改革开放后发展势头非常强劲，绝对可以称得上是搭上了飞速发展的快车。 2004年，由何帆等四位经济学家推出的《中国美容经济年度报告》就指出：中国的“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。 据《中国美容时尚报》社长张晓梅透露，2005年中国涉足美容消费的人数已达3亿，城镇人口平均每月消费达元。中国行业咨询网的《2009－2012年中国美容市场预测与产业投资咨询研究报告》则指出，2007年美容服务业实现产值就达到3000亿元左右，行业从业人

美容院异业联盟方案

异业联盟具体操作方案 谁都知道美容行业的暴利时代已经过去，在竞争日趋激烈的今天，美容院的生存和发展也将越来越艰难。近期一份权威的区域调查报告显示，有超过一半以上的美容院处在维持与亏损的境地。由于国内大多数的美容院经营者财力、物力有限，经不起市场竞争的消耗，所以如何用好手中有限的资源，当是美容院突破困境的捷径。 有一个很有名的故事比喻了天堂与地狱的差别。同样是一大桌美味佳肴，同样是每人面前一双长筷子，地狱里的人因为只顾自己，所以吃不到半点东西，个个愁眉苦脸、面黄肌瘦；而天堂里的人则用长筷子互相喂食，个个红光满面、其乐融融。虽然这故事是寓意人的不同品性，但对于美容院来说，上天堂和下地狱也就这么简单，会分享资源、用好资源的，就能“享受美食”。反之，则会守着美食饿肚子。而“异业结盟”就是天堂里一双很好用的长筷子。 所谓“异业结盟”，就是在美容院力所能及的区域内，寻找一家或多家不同行业的企业，与之结为战略伙伴关系，以达到资源共享、优势互补、共同受益的目的，其核心也就在于“共享”两字。我们用一个案例来简述如何在美容院中用好这双长筷子。 W美容院在某县小有名气，其不论店内环境设施还是技术服务都在当地属一流。但经营了快一年，店主发现居然没赚什么钱，期间虽然不断加大投入，但稳定的一百多位客人也未见有明显增长。要赚钱，得先有客源，无法解决倍增客源的问题，让店主困惑不已，于是其开始通过寻找异业结盟来搭建客源与美容院之间的桥梁。 一、准备阶段 先谋事再行事，前期的精心准备可以帮助行事时能有的放矢，一击中的。 1、W美容院制作了一套精美的美容院画册，图文并茂、内容详实，包括：美容院简介、经营者简介、服务项目、硬件设备、店内环境、美容师资质、经营品牌、收费水平、顾客结构层次及消费水平、在区域内的影响力等，尽可能的表述自身的资源优势。 2、绘制了详细的“区域资源地图”，即以美容院为圆心，以500米、1000米、2000米为半径画图。在地图上按实际位置分布，标示主要街道及一些主要企业，如珠宝首饰店、医院、银行、酒店、健身中心、百货超市、婚纱影楼、保险公司等，对之进行一一分析，并作好每个单位的资料档案。. 3、根据资源地图，参照美容院自身实力情况、区域覆盖力、院内顾客情况，以及与本院的关联性，筛选准备结盟的目标客户，同时按照重要程度和可行性对目标客户进行了分级，制作了拜访的时间表。 4、美容院还结合目标客户的不同特点，找到关键人物以及相应的中间人，制订了不同策略的洽谈方案。 经过详细考察后，W美容院找到了当地最大的一家餐饮企业——B酒店，通过中间人牵线、双方沟通互访以及给B酒店女性高层赠送VIP年卡后，双方达成了结盟共识。 二、实施阶段 W美容院之所以和B酒店结盟，主要是想以“他山之石”来攻“玉”，借助B酒店在县里良好的名望和影响力达到宣传自身的目的，同时还可以分享其资源平台，吸纳新客源。而B酒店看中的是W美容院顾客群体中的一部分政府官员，以及双方合作后的宣传炒作。其具体实施方案如下： 1、VIP贵宾卡的互通：持W美容院的VIP卡可在B酒店里享受9折优惠，特价菜、包席和酒水除外；持B酒店的VIP卡可在W美容院享受8折优惠，特价项目和购买产品除外。VIP卡的互通搭建了双方最基本的资源平台。 2、宣传推广方面：“造势”有时候比做事更重要，尤其在县城里，结盟对双方来说都

美容行业十大品牌全攻略

美容行业十大品牌全攻略 在我国服务行业快速发展的今天，美容业成为万众瞩目的焦点，市场上琳琅满目的美容产品让人眼花缭乱，让众多的女性消费者无从选择，针对这一现象，记者深入美容市场进行全面调查，为每一位爱美人士提供最有效的品牌信息。 从最新的美容品牌排行榜来看，位于榜首的是自然美，自然美是中国的自主研发的天然植物生化护肤美容品牌，也是目前中国连锁店最多，最专业的跨国美容集团之一，其产品远销海内外，深受女性消费者的喜欢，自然美设有SPA生活馆，SPA以及自然美化妆品，是爱美女性的不错选择。 第二名是唯美度(AESTHETIC)，它独有的抗衰老化妆品的生物科学技术被中国政府认证为国家鼓励发展的高科技技术，其进入中国市场以来，凭借对市场的准确把握在美容行业内突飞猛进，跻身于美容行业前十的行列。 第三名是来自台湾的克丽缇娜，其开创了氨基酸医药美容先河，受到业内人士的广泛好评，自1989年诞生之后，克丽缇娜以惊人的力量迅速在大陆扩张，并且在众多的国家建立生产地，在女性的心中树立了一个良好的品牌形象。 第四名是格琳斯美丽中心，格琳斯美丽中心在美容行业内具有举足轻重的地位，不仅仅是因为格琳斯自主研发的纯天然美容产品具有显著的功效受到所有女性的好评，更是因为它的经营方式打破了传统美容院的常规经营，2014年格琳

斯在美容业内首创了020电子商务平台，此举一出便引发了众多投资商的加盟，在投资界掀起一阵狂潮。 第五名是创始于法国的思妍丽(DECLEOR)，思妍丽以打造天然护肤为目标，根据不同的皮肤类型研制出不同的香薰系列治疗产品——原聚素及修护霜。如今，思妍丽DECLEOR 已成为世界公认的香薰植物护理专家，深受爱美女性的推崇。 第六名是源于上海的伊美娜，上海伊美娜美容管理连锁有限公司是一家集化妆品研发、生产、销售、服务为一体的综合性公司，几年之内在中国迅速发展为十佳美容院连锁品牌之一，让众多的女性为之倾心。 居于第七名是名媛国际美容集团，作为美容行业的知名品牌，名媛一直以引领美容潮流为己任，追求高端的美容路线，凭借其丰富的美容经验，在中国已经拥有七家直营连锁分店和一所专业美容培训学校。 第八名源于德国的美丽田园，美丽田园是欧洲最大的护肤系统之一，公司创始于1993年，目前拥有80家分店，其根据不同的会员皮肤状况针对性治疗的经营受到了女性的喜爱。 第九名是作为中国美容行业的最大品牌之一的莎蔓莉莎，它可以称之为美容行业的传奇，仅仅用了六年的时间，就成为中国美容化妆品连锁百强企业，是深受消费者喜爱的

美容行业现状及赢利模式分析

美容行业现状及赢利模式分析 美容行业的现状 中国的美容行业起步于上个世纪八十年代期，发展于上世纪九十年代中期。随着美容行业的不断发展，竞争也十分激烈;如何在行业中脱颖而出，同时不断吸引消费者，成为了众多美容企业需要面对的重要发展问题。 尚普咨询行业分析师指出，中国美容行业是继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的五大消费热点，其日益散发出的诱人前景。近几年来，中国美容行业各个细分市场都出现了持续增长态势，尤其是以医学美容为主的整形美容行业以及美容化妆品行业的增幅都较大。 2014年中国美容产业工业总产值预计将达8500亿元 有业内人士分析认为，2014年中国美容产业工业总产值预计将达8500亿元，比去年增长15%。其中，今年中国面膜市场销售规模估计将达到250亿元，比去年增长25%，令面膜成为本年度美容业增长最快的一项产品。 中国的美容市场是供方市场，中国的美容市场是供方市场，它还有很多有潜力的地方。举个例子，彩妆的市场在中国目前还没有充分发展。比如在美国人均每年消费的彩妆产品是三支，在巴西是五支，在中国只有0.5支，中国彩妆的市场未来还是有非常大的发展潜力的。 医疗整形美容行业混乱，当前的医疗整形美容行业存在服务资源分布不均、机构良莠不齐、存在不正当竞争、医疗事故频发等问题。卫生部门对医疗整形美容行业发展的支持力度不大，在“个别地方监管工作薄弱”，也是造成医疗整形美容行业混乱的原因。 行业分散式布局逐步开始集中，区域发展趋于平衡，美容行业目前呈高度分散态势，150万个左右的企业构成1万亿规模行业，大型供应商渠道覆盖率无一达到10%;单一门店品牌全国城市覆盖率无一达到8%;美容专业企业品牌全国市场占有率无一达到0.5%。 尚普咨询行业分析师指出，近2年来，随着国家经济区域调控的逐级深化，随着部分落后区域消费意识的觉醒，美容院投资机会逐步由一级向二三级或由发达地区向欠发达地区转移。美容与美发正逐步分化并集中为两个差异化明显的部分，美容或美发单体店新开设数量大于综合店数量趋势明显。据了解，大型与小型新开设门店趋于综合店，中型门店趋于单体店。预测未来五年在整合产业链基础上的供应商、渠道商与门店并购与托管将成为跨区域扩张的重要手段。 美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。 一、产业基本概况 1、全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。 2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。 3、全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。 4、全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。 5、全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。 6、美容业占全国国内生产总值（GDP）比重为1﹒80%。 7、美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。 8、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。 9、中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰