深圳大学自考广告学 广告法规与管理 总复习

广告法规与管理

一、填空题：

1、狭义的广告法是指《中华人民共和国广告法》

2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。

3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》是我国第一个全国性的统一广告法规。

5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是后法优于前法的公认法理。

6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着优先适用的原则。

7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。

8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。

9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两方面

10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法

11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则

12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立合同，明确各方的权利和义务。

13、广告代理是指广告经营者按受广告主委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。

14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位的广告审查员书面同意。

15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后方获得从事广告审查工作的资格。

16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。

17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查、符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。

18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。

19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它承受媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则，主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。

20、广告应具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告，能够使公众清晰辩明广告客户。

21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。

22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。

23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围，这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字，国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。

24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。

25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。

26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。

28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。

29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。

30、食品广告，包括普通食品广告，保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。

32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。

33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。

34、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

35、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须清晰，易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。

36、电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超过两条，普通时段每日不超过十条。

书号。

39、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。

40、公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。

41、我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政、民事、刑事三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。

42、广告违法行为的行政责任，是指工商行政管理机关依照行政法律程序和权限，对违反广告管理法律、法规的广告违法主体，视其情节轻重，分别给予不同的行政处罚。

43、广告管理机关的行政处罚方式主要包括停止发布广告、责令公开更正、通报批评、没收非法所得、停业整顿、吊销营业执照或广告经营许可证等。

44、广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。

45、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。

46、广告违法行为的刑事责任，是指广告违法主体在广告活动中的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。

47、对于作为法人的广告主、广告经营者和广告发布者，只适用行政法律责任和民事法律责任，而不适用刑事责任。

48、为加强广告行业的精神文明建设，提高各类广告的精神文明标准，中国广告会协会制定了《广告宣传精神文明自律规则》，倡导自觉遵守。

49、我国的广告社会监督大致可分为三个层次，即社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督、新闻媒体的舆论监督。

50、我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。

51、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体对虚假、违法广告的这种舆论监督效果。

52、美国管理广告的机构有若干个，其中联邦贸易委员会是最权威、最综合的广告管理机构，它主要是通过制止贸易活动中的虚假广告来实施对广告的管理。

53、全国广告审查理事会是美国全国性的广告自律机构，美国最主要的地方自律机构是营业质量促进局。

54、英国颁布的《广告标准与实践》法规专门制定了三个单项广告管理规定：《广告与儿童》、《财政金融广告》、《卫生和医疗广告》。

55、英国的广告标准局是英国广告业重要的自律组织，英国的广告业自律还有电视广告研究联合委员会和发行量审计局，其负责确定电视广告收费率和报刊发行量。

56、全日本广告联盟制定的《日本广告业协会伦理纲领》是日本广告行业自律的一个样板。

57、澳大利亚广告业的自我管理机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告委员会和广告标准局

58、未经登记擅自发布户外广告的，由登记管理机关没收非法所得，处5000元以下罚款，并限期拆除。

59、电视媒介在19：00—21：00时间段，每套节目发布公益广告的时间不少于该时间段发布商业广告时间的3%。

60、澳门管理广告活动的基本法律是《广告活动法》。

61、广播每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过两条。

62、澳大利亚的广告仲裁机构是广告标准局。

63、特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。

64、印刷品广告未表明“广告”标志的，处以1000元以上1万元以下的罚款。

二、多选题

1、申请户外广告应具备的基本条件：（P56）

A、依法取得与申请事项相符的经营资格：

B、拥有相应户外广告媒体的所有权；

C、广告发布地点、形式在国家许可的范围内，符合当地政府设置的要求；

D、一般不得发布各类非广告信息。

2、广告法规的特点：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性（P7-8）

3、农药广告哪些是不能标识的：无害、无毒、无残留、保证高产、无效退款、保险公司保险（P87）

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4、医疗广告禁止播出的内容（P83-84）

A、有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的

B、贬低他人的

C、保证治愈或者隐含保证治愈的

D、宣传治愈率、有效率的

E、利用患者、医学权威机构、医生等名义、形象宣传的

F、祖传秘方、名医传授的

G、以一般通信方式诊疗的

H、不宜进宣传的诊疗方法

I、违反法律、法规的

5、民事责任的承担方式：停止侵害；排除妨碍；消除危险；返还财产；恢复原状；修理、重做、更换；赔偿损失；支付违约金；消除影响、恢复名誉；赔礼道歉。（P137）

三、简答题：

1、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）

答：1）：《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。

2）：在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。

3）：它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

2、什么是广告法，广告法的性质以及构成（P7-8）

答：1）：指除《中华人民共和国广告法》外，还包括其它相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有规范性的法律文件。（P4）

2）：广告法的性质：它属于行政法规的范畴，是由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。

主要调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。它既是执法的主要依据，也是从事广告活动的基本准则。

3）：广告法主要由法律、法规、规章等组成。

3、我国广告立法的目标和基本原则（P11）

答：1）：目标：规格广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的积极作用。

2）：三个原则：真实、合法的原则；保护消费者合法权益的原则；守法、公平、诚实信用的原则。

4、对广告合同主体管理的意义（P14-56）

答：1）：广告合同主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。

2）：广告主的广告行为直接对广告活动有着决定性的影响，对广告主进行切实有效的管理在整个广告活动中有着重要的意义。对广告主进行验证管理，是广告真实性的客观要求。

3）：广告经经营者是连接广告主和广告发布者的中间环节，是重要主体，加强对其的管理，对于确保广告的真实性、合法性具有切实有效的意义。对广告经营者进行审批登记、经营资格检查等管理。

4）：广告发布者指发布广告的法人或组织，加强对其的管理，对于保证广告的真实性与合法性，有效防止虚假与违法广告，具有重要意义。加强其资质标准及其碳素钢率的管理。

5、广告代理制度和遵守的意义（P21、53）

答：1）：广告代理制是国际通行的，即由广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户、承担广告业务的一种运行机制。广告公司处于中介位置，为广告客户和广告媒介提供双向服务。

2）：意义有四个方面：

①、广告发布者的广告业务委托给广告公司，媒体可提升自己的质量和竞争力；

②、有利于克服媒介单位拉广告的不正之风，纯洁新闻队伍；

③、有利于遏制有偿新闻的产生，维护了新闻单位的信誉和公正性；

④、有利于减少和克服媒介单位财务上的风险，减少企业广告费用的浪费。

总之对推进广告业和市场经济的健康发展都有意义。

6、广告审核员的资格和职责（P36）

答：1）：广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。

2）：职责有四个方面：

①、依法审查本单位设计、制作、代理、发布的广告并签署书面意见；②、负责管理本单位广告档案；

③、向负责人提出改进广告审查工作的意见和建议；④、协助负责人处理本单位遵守广告法规的事宜。

7、广告审查员工作程序（P36）

答：主要有以下六个程序：

①、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性；②、核实广告内容的真实性、合法性；

③、检查广告形式是否符合规定；④、审查广告整体效果，确认不要引起消费者误解；

⑤、检查广告是否符合精神文明要求；⑥、签署对广告同意、不同意或修改的书面意见。

8、临时性广告经营活动以及范围的解释（P43）

答：1）：临时性广告经营是指某项活动，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。

2）：管理范围包括：体育比赛、体育表演活动；文艺演出、文艺表演活动；影视片制作活动：展览会、博览会、交易会等；评比、评选、推荐活动；纪念庆典活动；其它活动。

9、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）

答：1）：媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称。广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。

2）：真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。

3）：加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布来源，都具有重要的意义。

10、儿童广告的基本准则（P115）

答：1）：是指儿童使用的产品或者有儿童参加演示内容的广告。

2）：基本准则有四点：

①、须有益于儿童的生理和心理健康，有利于培养儿童的思想和品德；②、不适用儿童使用的产品广告，不得有儿童演示；

③、应当进行浅显的、能让儿单正确理解的描述；④、广告出现的儿童，应当具有良好行为或态度。

11、什么是公益广告，我国公益广告的管理举措（P127）

答：1）：公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。

2）：组织、开展主题公益广告月活动，促进公益广告水平的提高，积极动员组织公益广告活动。

3）：制定公益广告宣传规范，对大众媒体、户外等发布公益广告，都作出了有益的尝试和规定。

12、民事法律责任的构成要素（P137）

答：必须同时具备四个要件：

1）必须同有广告违法行为； 2）：必须有广告损害的事实，包括物质的和非物质损害；

3）：违法行为与损害事实间须具有因果关系，要靠事实根据； 4）：违法行为人在主观上须过错。

13、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）

答：1）：广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。

2）：必须同时具备以下四个方面的要件：

①、犯罪客体。存在危害客体的行为；②、犯罪客观方面。犯罪要付诸实施；

③、犯罪主体。行为人须具有完全行为能力；④、犯罪主观方面。行为上主观上有罪过，包括故意的或过失的。

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14、广告当事人提出广告行政诉讼的基本条件（P142）

答：应当具备四个条件：

1）：原告必须是被处罚，认为具体处罚侵犯其合法权益的公民、法人或组织。

2）：有明确的被告。原告必须清楚被告是级广告管理机关。

3）：有具体的诉讼请求和事实根据，必须是存在的事实。

4）：属于人民法院受案范围和受诉人民法院管辖。

15、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）

答：1）：广告首先的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业首先规范的总和

2）：它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。

3）：它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。

4）：广告道德是广告法规的进一步完美和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。

16、中国广告协会自律规则（关于处罚的规则）（P153）

答：对于违反规则的会员单位，根据情节轻重分别采取批评、内部通报和公开曝光的措施，对于影响特别恶劣，或坚持不改的，将解除其会员资格。对违反规则的会形成舆论压力，对其不正当行为进行公开抵制。

17、我国广告社会全方位监督包含哪几个层次（P158-161）

答：1）：社会受众的全方位监督，每个成员都可以对广告的真实性、合法性进行监督。

2）：社会监督组织的中枢监督，主要指中国消费者协会和各地设立的消费者协会，起到中枢传递作用。

3）：新闻媒体的舆论监督，广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。

以上三者互相补充、相互融合、协调运作的，三者密切配合，对有效构建科学的广告管理体制，具有重要意义。

18、我国广告社会监督组织（P159）

答：我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。县级以上都建立了消费者协会，街道、乡镇、大中型企业都建立了各种形式的社会监督网络。消费者协会是由工商、技术监督、进出品检验、物价、卫生等部门及工会、妇联、共青团等组织共同发起，经同级人民政府批准建立，具有社会团体法人资格的“官意民办”的消费者组织。它是广告社会监督的第二个层次，具有中枢保障作用。

19、新闻媒体的舆论监督（P161）

答：1）：基本内涵：是公众在了解真实情况的基础上，通过媒体行驶监督权利，表达舆论影响公共决策和社会行为的一种社会现象。

2）：必要性和现实性：

①、由广告社会监督组织“官意民办”性质决定，它不得不借助新闻媒体来对虚假、违法广告进行曝光。

②、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。

20、国外广告行业自律的特点（P163-177）

答：1）：广告行业自律十分严格，广告业的自律受到广告界、消费者和政府的欢迎。

2）：自律体系比较健全、完善和严密，除了全国性的自律机构外，不少地方及行业协会的自律机构，负责监察广告、受理消费者和企业的申诉。

3）：对广告制作的标准规范十分明确、详细，分工细密，遍及广告业的各个部门和方面等都有一整管理体系。

4）：通过广告行业自律，不仅提高了广告信誉、维护了消费者利益，也有力地促进了广告行业的健康发展。

21、英国广告标准局的职责（P167）

答：1）：英国广告标准局（ASA）是英国广告业重要的自律组织。除广播、电视以外，对所有其他的媒介广告都负责管理。

2）：基本职责是：代表所有消费者的利益，仲裁和处理所有的广告申诉；与政府机构保持联系，并负责报道广告业自律的活动等。

四、论述题：

1、谈一下你对“我不吃油炸食品”广告的看法

答：1）：这个是比较广告，我国是允许比较广告存在的。

2）：比较广告是目前使用频率日益增加而且相当容易引起争议的一种广告形式。

3）：广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，但案例中的“我不吃油炸食品”却把竞争对全部认定为油炸食品，但是没有给出科学的依据和证明，容易涉嫌或导致贬低竞争对手。

4）：美国规定对比广告必须与事实相符，英国允许发布不违背公平竞争原则的比较广告。

5）：比较广告的基本原则有：应以客观事实为基顾，应遵循公平竞争的原则，比较的因素应是产品的根本特性。

2、利用所学知识讨论我国的广告法规方面与其他国家的广告法规的优劣势。

答：1）我国广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成，主要针对广告主、广告经营者、广告发布者进行管理。

2）：我国广告管理的三种最基本的途径是国家行政立法管理、广告行业自律和社会监督。

3）：相对广告业的发展，我国的广告法规较为滞后，各种形式的广告失范现象仍屡禁不止。

4）：我国广告业的行来自律组织主要由中国广告协会及地方各级广告协会。包括广告活动道德规范、广告行业自律规则、公平竞争自律守则和广告宣传精神文明自律规则。

5）：在经济发达的国家，广告相对健全，管理较完善，降了国家颁布的广告法律之外，一般还有地方广告法规或政府有关部门制定的广告法规。

6）：发达国家的广告管理日趋严厉，一是广告限制严，二是违法处罚严。

7）：发达国家的广告行业自律也日益增强，与政府、消费者组织加强联系，成为广告业与政府、消费者等外界进行沟通的桥梁。

8）：发达国家逐步形成了覆盖面广的政府管理、行业自律和社会监督几方面相辅相成的系统性的管理网络。

9）：发达国家对虚假广告、烟酒广告、比较广告、儿童广告、证人广告等都有明确的界定及处罚标准。

3、有一则关于治疗癌症的广告发布在媒体上，请问这个广告的管理机关和发证机关是谁？依照哪些文件规定它是属于违法广告？答：1）：医疗广告的管理机是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。发证机关是省、自治区、直辖市卫生行政部门。

2）：《医疗广告管理办法》规定禁止发布能治疗癌症的广告，是欺骗和误导广大患者。

4、代理广告制对广告行业发展的影响有哪些？

答：1）：广告主只有领先和委托有能力的广告公司为其全权代理，才能获得广告公司的专业化服务，在根本上利于企业的持续发展。

2）：广告代理制能减少企业广告费用的浪费，可以抵制企业乱拉广告的现象，可以使企业获得全方位的广告服务。

3）：广告代理制适应了广告业中专业化分工发展的需要，有利于广告业的整体、协调、快速发展。

4）：就广告发布者而言，遵守广告代理制，对推进广告业和市场经济的健康发展有着至关重要的意义。

5、一个夜间医疗广播节目，是关于乙肝治疗方面的，里面谈到的内容包括“治疗药方是祖传秘方，为纯天然药物，治疗率达到99%……”请评论是否为广告？如果是，须提供哪些证明？哪里违法了？

答：1）：这个栏目是广告主有付费且通过广播这种大众媒体进行宣传，所以属于广告。

2）：凡申请发布药品广告，需提供下列证明文件：

①、营业执照副本；②、《药品生产企业许可证》或《药吕经营企业许可证》副

本；

③、该药品的生产批准文件、质量标准、说明书、包装；④、该药品的《商标注册证》或其他证明；

⑤、有商品名称的药品，必须提交批准材料；⑥、其他证明文件

3）：广告中所称“治疗药方是祖传秘方，为纯天然药物，治疗率达到99%”等说辞都违反了《广告法》中对药品广告的规定，即：不得说明治愈率、不得用“疗效最佳”、“药到病除”、“无效退款”等内容。

6、分析中国的广告行业自律与国外的自律有何异同？

答：一：相同点：

1）：都具有全国性和地方性自律组织。

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3）：都具有自发性、自愿性、道德约束或舆论规范性、灵活性。

二：不同点

1）：国外的自律组织相当权威、综合，能够制止广告中的违法行为，并且制裁相当严厉；而且我国自律组织只能靠内部批评、通报和曝光、解除会员资格。

2）：我国广告自律制定的自律规则相对笼统、实施细则不多、可操作性不强；而国外对虚假广告、烟酒广告、证人广告、比较广告都十分明晰的界定，可操作性强。

3）：国外广告自律组织可以审查广告，而且可以受理申诉，他们与政府、消费者联联系密切；而我国广告自律组织完全只是在广告协会里活动，势单力薄，作用力不明显。

7、“胃痛、吃饭没规律，便血……”这些广告违反了哪些相关规定？（保健品）有哪些危害？

答：一、有违反如下规定：

1）：保健食品中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语，不得间接宣传治疗作用。

2）：保健食品不得任意扩大范围，不得与其它药品进行功效对比。

3）：保健食品不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用。

二、食品广告违法的突出表现常常把食品当作药品进行广告宣传，严重混淆了食品与药品的界限，给消费者造成误导。

8、中国的社会监督体系在整个广告体系中的价值

答：1）：我国的广告社会监督体系包括社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督、亲闻媒体的舆论监督等三个层次。

2）：社会受众对广告的全方位监督，一定程度上维护了社会主义市场经济秩序。

3）：广告社会监督组织在广告受众与新闻媒体、广告管理机关、人民法院之间起着一种中枢传递作用。

4）：广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。

5）：以上三者是互相补充、相互融合、协调运作的，三者应密切配合，发挥广告社会监督对广告的日常监督作用。这对于切实有效地构建科学的广告管理体制，具有重要的意义。

9、美容方面的广告、减肥类的广告违法规定

答：1）：食品广告不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化，保持体形，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合。

2）：禁止化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大，不得愚弄和欺骗消费者，不得以美容的效果作为使用化妆品的效果。

五、案例分析题：

一广告内容中，一女子使用了某产品一个星期皮肤色斑明显变淡，一个月后一点斑也没有了……请问化妆品的管理机关是谁？发布广告应具备有哪些文件？有无违法行为？

答：1）：案例中的广告属于化妆品广告。

2）：化妆品广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

3）：发布广告应具备以下文件：营业执照、《化妆品生产企业卫生许可证》、《化妆品生产许可证》；美容类化妆品，须持有省级以上化妆品检测站（中心）或卫生防疫站出具的检验合格证明；

4）：违反表现有：

①、化妆品效用或性能有虚假夸大

②、使用他人名义保证或以暗示方式使人误解其效用的；

③、以美容的效果作为使用化妆品的效果，误导消费者。

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最新电大《广告法规与管理》形考作业任务0105网考试题及答

最新电大《广告法规与管理》形考作业任务01-05网考试题及答案 100%通过 考试说明：《广告法规与管理》形考共有5个任务。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。 01任务 一、作品题（共1道试题，共100分。） 1.题目：对广告管理的认识 要求：不低于800字。 答案： 广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式，广告管理属于经济管理的范畴。 广告管理有两种属性：自然属性和社会属性。自然属性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高 广告效益为目的，把实现广告投入的收益最大化为追求目标。广告管理具有明显的趋利性和自我维护性。他要求广告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化。 社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企业盈利的手段，也是社会经济发展的必要组成部分，广告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益， 也要保证整个社会大众的利益。正是这一属性制约着广告业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广 告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属性，决定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞 争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名逐利，扰乱广告管理的秩序。 广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点：广告管理具有明确的目的性。在中国，国家通过行政立法， 对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行 业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。 广告管理的规范性，广告管理作为国家管理条例的一部分，是有法可依，有例可循的，是强制执行的，有法律保障，世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，可见，广告管理的这一特点是具有普片意义的，也是各国管理广告的重要依据，是广告管理中的重要环节。 广告还具有多层次性的特点。广告管理的多层次是指政府行政立法管理、广告行业自律和社会监督管理的多层次相互协作管理。之所以要对广告行业和广告活动实行多层次相互协作管理，是因为任何广告管理法规即使再完备，都不能包罗万象、尽善尽美，在许多领域和地方，常常会发生一些新情况，新问题，这就需要各级广告行业协会和社会监督组织，通过自律、监督的有效途径来加以解决。正是由于广告活动的复杂性和广泛性，世界上绝大多数国家往往采用以政府行政立法管理为主，同时以广告行业自律与广告社会监督作为其必要的辅助与补充，来加强对广告活动的管理，行业自律和社会监督等多种手段共同作用才能使整个广告行业健康有序地发展，这里有一个著名案例，1992年5月，香港广告公司和电视台签订合同，第一次登上龟山电视塔塔身的广告主是KENT （英美烟草公司的健牌香烟）。1993年末，在第四届全国吸烟与健康学术会议上，卫生部负责人指出：武汉龟山电视塔上的"KENT'不除，将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。武汉市民也纷纷反对，认为在电视塔上做香烟广告破环了 城市形象，有损市容，最后在政府和社会的压力下，龟山

深圳大学自考广告学 广告法规与管理 总复习

广告法规与管理 一、填空题： 1、狭义的广告法是指《中华人民共和国广告法》 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》是我国第一个全国性的统一广告法规。 5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是后法优于前法的公认法理。 6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着优先适用的原则。 7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。 8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两方面 10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法 11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则 12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立合同，明确各方的权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者按受广告主委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位的广告审查员书面同意。 15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后方获得从事广告审查工作的资格。 16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。 17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查、符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它承受媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则，主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。 20、广告应具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告，能够使公众清晰辩明广告客户。 21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。 23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围，这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字，国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。 26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。 28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。 29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。 30、食品广告，包括普通食品广告，保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。 32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。 33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。 34、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 35、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须清晰，易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。 36、电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超过两条，普通时段每日不超过十条。

深圳大学21考研经验贴(所有专业)

深大的考研经验贴也不少，但是比较全面的不多，这里的全面是指从择校到初试以及复试的相关问题。这篇帖子主要是回答这些问题。 1.为什么选择深大 这个问题有很多学弟学妹问过我，因为我的专业是机械设计制造及其自动化，本科学校普通二本，成绩在班上中等，专业课也没好好学，导致基础不是很好，所以在选择学校的时候我首先排除了985.211学校，然后我就在江苏大学，深圳大学，广东工业大学之间选择，这三者之间机械学科实力最强的江苏大学，但因为江苏大学坐落在江苏省镇江市，考虑到交通，气候以及未来工作的地方，我就放弃选择江苏大学；广东工业大学，深圳大学满足了我未来就业的地点需求，从机械实力上来说，广工要强于深大，但为什么选择深大主要有以下原因：1.专业实力不是差别很大的时候，我考虑更多的是学校的综合实力，深大的综合实力以及知名度都比广工强些。2.深大位于深圳，深圳又是改革开放的窗口，中国特色社会主义先行示范区，未来发展潜力更大，深圳虽然也有一些高校，但是相较于广州，高等教育还是有不足，未来就业机会个人觉得会大于广州，况且深圳的经济发展速度，总量都强于广州。3.深圳是一个年轻的城市，充满创新的城市，包容的城市，深大附近众多的高科技企业，使得参加实习的机会也大大增加，这些都深深地吸引了我4.深大的专业课还算比较简单，只要你一步一个脚印复习，专业课就可以考一个不错的分数。这些是我当初选择报考深大的初衷，当然每个人都有自己的理由，仅供参考。 2.请问我想提前了解一下复试可以吗？ 关于复试的话，我也会提前担心。但是没有一个学校是你过了初试就百分百让你过复试的，我知道会有些学校相对简单点，但毕竟不是官方板上钉钉的事，所以不要有过了初试就坐等录取的想法，这只会害了自己。关于复试的内容，我只会简单讲解，我不希望大家浪费自己的精力去想复试的问题，有这样的精力还不如放在初试备考。深大的复试，不偏不难，注重综合基础。总成绩=初试成绩（总分500分）+复试成绩（总分300分），然后按成绩从高到低排名。 3.深大怎么样？导师们感觉怎么样？考试公平吗？ 深大位于深圳市南山区，深大校园环境非常不错，周边都是一些高科技公司，还是等师弟师妹们自己来体验。深大的导师们都比较负责，也都挺认真，年轻的老师大多数都有留学经历并且都是有科研任务在身，励志科研的你们可以重点关注一下这种年轻老师。至于说考试公不公平，仁者见仁智者见智，我所了解到的，我们学院还是很公平公正的，即使你是深大本校的，你不认真准备专业课笔试，你也会被淘汰的。 4.我对深大大致的情况已经了解了，也想好了确定要考深大。但还是感觉心里没底，请问我应该找谁帮忙呢？怎样找到师兄师姐帮忙呢? 如果深大概况已经了解，也确定要考深大了，那就可以开始备考了。备考的求助对象，我个人认为有本校教师/目标一致的同学研友/已经考上的师兄师姐三种可以供大家参考一下。前两种是大家自己可以联系到的，这里就不多说了，已经考上的师兄师姐可以在考研帮或者贴吧找，建议是准研一或者研一在读的（尽量找对初试还有印象的）。 5.找师兄师姐的时候需要注意什么？师姐，我可以向你请教考研的问题吗？请问怎么联系你？ 向陌生人请教问题的时候尽量语气平和一点，不要随便抛很大的问题给别人，这样对方不好回答。如果仅是经验类问题，可以自己上网多找一下，再发给对方帮忙参考即可。关于考研的基本问题，我在这个帖子里面也都说得差不多了。从考完复试被录取以后，我的penguin 就陆陆续续出现了师弟师妹的好友申请，我也是过来人，明白大家的心情，所以能帮大家的都尽量回答了。我成功的考研经验和学习方法毕竟都是自己一步一脚印摸索过来的，不愿意被白白浪费，更不愿意被随意对待。

高考广告专业志愿填报指导

高考广告专业志愿填报指导(2) 2013-06-20 广告学专业毕业生从事的工作一般是跟市场相关的，如果在广告公司工作，常常需要加班熬夜，工作比较辛苦。前不久国际知名的广告公司奥美公司就有一个二十几岁的小伙子因连续加班劳累过度猝死了。在广告公司上班，常常为了服务客户，修改上几十遍也是正常的现象，工作会苦逼点，但比较刺激，比较能激发人的创意能力。不过要是在甲方公司的市场部上班，一般压力就小很多，工资也不会太低。但总的来看，初次入职工资收入水平总体偏低，跳槽现象有点严重。 11.哪些学校广告学专业比较好？ 由武汉大学中国科学评价研究中心和中国科教评价网联合发布的《2011-2012年中国大学及学科专业评价报告》中，我国高校广告学的专业竞争力排名表如下所示： 17表19 广告学(206)排名情况表排名学校名称等级排名学校名称等级排名学校名称等级 1 中国人民大学 5 15 青岛科技大学 4 29 山东建筑大学 4 2 复旦大学 5 16 山东科技大学 4 30 唐山学院 4 3 中国传媒大学 5 17 南昌大学 4 31 山东理工大学 4 4 上海大学 5 18 泰山学院 4 32 暨南大学 4 5 武汉大学 5 19 江西师范学院 4 33 西北民族大学 4 6 北京大学 5 20 武汉理工大学 4 34 泉州师范大学 4 7 华中科技大学 5 21 四川师范大学 4 35 徐州工程学院 4 8 华侨大学 5 22 浙江工商大学 4 36 中南民族大学 4 9 浙江万里学院 5 23 苏州大学 4 37 郑州大学 4 10 浙江工业大学 5 24 湖南科技学院 4 38 天津师范大学 4 11 辽宁大学 4 25 兰州大学 4 39 北京印刷学院 4 12 厦门大学 4 26 石家庄科技学院 4 40 河北大学 4 13 深圳大学 4 27 华中农业大学 4 41 海南大学 4 14 福建师范大学 4 28 上海师范大学 4 3(62个)：山东大学、安徽财经学院、吉林大学、广西大学、西北大学、 浙江大学、湖南师范大学、成都理工大学、武汉工业大学、四川大学、东北师范大学、南京林业大学、河南工业大学、湖南理工学院、青岛理工大学、福建农林大学、湖北经济学院、河南大学、同济大学、云南大学、南京大学、华南理工大学、新疆大学、福建工程学院、中国计量学院、广东商学院、南京师范大学、西安外国语大学、青岛大学、西南财经大学、中南林业科技大学、长春理工大学、兰州交通大学、衡阳师范学院、南京财经大学、宁波工程学院、北京工业大学、西南交通大学、湘潭大学、北京工业大学、长安大学、首都经济贸易大学、浙江理工大学、辽宁工业大学、山东轻工业学院、曲靖师范学院、鲁东大学、兰州商学院、北京服装学院、临沂师范学院、广东外语外贸大学、北京联合大学、江西理工大学、河北师范大学、宁波大学、上海理工大学、天津理工大学、徐州师范大学、山西大学、贵州民族学院、闽江大学、湖南商学院。 2(62个)名单略 0(41个)名单略注：在专业评价中，按照集中与离散分布规律(二八律)和高校专业教育的分布特点，将各大学的专业实力和水平依次分

2021年自考《广告法规与管理》习题及答案(卷二)

2021年自考《广告法规与管理》习题及答案（卷二） 1、《广告管理条例》是（）颁布实施的。C A国家工商局B全国人大常委会 C国务院D各省市人民政府 2、广告从本质上是（）。D A产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播 3、广告法中明确规定不得损害（）和残疾人的身心健康。C A 妇女儿童 B 老年人 C 未成年人 D 患者 4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。 6、A 、D 、F 广告的内容必须符合卫生许可的事项。 A 食品 B 饮料 C 药品D化妆品E 保健品F酒类G 洗涤用品 7、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。 8、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。 9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。 10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15 日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议;当事人也可

以在接到处罚通知之日起15 日内直接向人民法院起诉。 11、广告法自A 起实施。 A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1 12、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 B . A企业法人B营业执照C 许可证D临时性许可证 13 保护____消费者______的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。 14 通过大众媒介发布的广告应当有___可识别性___，与其他非广告信息相区别。 15 理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。 16 广告的合法性包括三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。 17 广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。 18 广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。 19、广告管理的主要方法有6种方法。 20、最早对广告征税的国家是英国。 21、广告公司的大量涌现并逐渐走向成熟，标志着广告行业开始成为独立的经济行业。 22、英国政府管理广告的官方机构主要有独立广播局、广告

广告法规与管理重点

广告法规与管理复习资料 一、填空题： 1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的 广告管理法规文件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第 一个全国性的统一广告法规。 5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。 6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。 7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境 内从事广告活动，应当遵守本法。 8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或 材料的验证管理两个方面。 10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。 11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协 商一致的原则。 12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的 权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形 象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。 15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广 告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。 16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供 广告服务的经营行为。 17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的， 由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体自身的不同而具有不同的判断与 衡量准则。主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。 20、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，能够使公众清晰辨明广告客户。 21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。 23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围。 这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗 器械广告证明》。 26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。

广告学本科自考科目代码

B050302 广告学（独立本科段）* 专业代码：B050302 专业名称：广告学（独立本科段)* 主考学校：深圳大学 开考方式: 面向社会 报考范围: 全省及港澳地区 类型序号课程代号课程名称学分类型考试方式00103708中国近现代史纲要2必考笔试 00203709马克思主义基本原理概论4必考笔试 00300015英语（二）14必考笔试 00400034社会学概论6必考笔试 00500037美学6必考笔试 00600107现代管理学6必考笔试 00700639广播电视广告6必考笔试 00800640平面广告设计6必考笔试 00900641中外广告史6必考笔试 01000642传播学概论6必考笔试 01106999毕业论文不计学分必考实践考核10100040法学概论6选考笔试 10200244经济法概论6选考笔试 10300321中国文化概论5选考笔试 10400530中国现代文学作品选6选考笔试 10500662新闻事业管理4选考笔试 20100634广告策划6加考笔试 20200635广告法规与管理4加考笔试 20300850广告设计基础6加考笔试 20400853广告学（二）4加考笔试 23100054管理学原理6加考笔试 课程设置：必考课11门62学分；选考课5门27学分；加考课5门26学分。 说明： 1. 101至105选考课程中任两门课程，不低于10学分。 2. 广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204课程，已取得相同名称，课程考试成绩合格者可申请免考。 3. 不考英语（二）的考生，须加考三门（或以上）选考课程，不少于14学分。

深圳大学专业实习报告

深圳大学专业实习报告 学院：化学与环境工程学院专业：环境工程01 ：学号： 本校指导教师： 实习单位：深圳市宇光合创环环境科学有限公司实习起止时间： 实习报告提交时间：

说明 一、报告内容包括：①实习内容（实习中所从事的具体工作）； ②实习的体会和收获（对自己所从事工作的认识、掌握程度、感想及收获等）； ③建议及其它（通过实习，对本专业的专业知识、课程结构及实习的安排和管理等方面的建议和想法）； 二、“指导教师批阅意见”是指教师对实习报告内容及撰写质量的评价意见（非学生实习表现的鉴定），可手写，也可打印，“签名”要求手写； 三、“成绩评定”是对实习报告的评定，统一采用等级制，按A、B、C、D、F五级进行评定，F为不及格； 四、报告可以采用打印稿或手写稿形式提交，其中，打印稿要求：题目为黑体二号字，正文为仿宋四号字；手写稿要求：书写认真，字迹工整规范。 五、报告内容不少于1500字。

郁南环境园实习报告 在2015年的暑假里，在我们化学与环境工程学院环境工程班的专业实习负责老师---杨波老师的带领下，我们环境工程班的同学来到了深圳市郁南环境园进行参观实习，力求在环境工程这一领域上有所认识，学习到书本上学不到的知识，进而在环境工程这一方面有一些工作体验。 一、实习内容 在郁南环境园里，我们首先听了郁南环境园的负责人以及工作人员对郁南环境园的介绍，知道了整个郁南环境园的构造以及建园历史等，了解到郁南环境园里，有粪渣处理厂、园林树枝处理厂、餐厨垃圾处理厂、污水处理厂等。 在接下来的时间里，在园区的负责人的带领下，我们首先参观了

餐厨垃圾处理厂。由于在之前的班级实习里，我们只参观过污水处理厂，对餐厨垃圾处理厂的了解比较少，我们见证了由外面收集回来的餐厨垃圾，经过简单分类处理的厨余垃圾将经由厨余垃圾桶提升机倒入设备预处理系统中。厨余垃圾设备预处理系统中经过破碎、压榨等工艺后，经处理过的厨余垃圾中所含的水分将被控制在原来的50%左右。经过破碎和压榨之后的厨余垃圾将被投入到设备中，然后物料自动投放入处理设备中。等到物料添加完毕后，添加特制菌剂，由事先设置好的运行参数，该设备可连续24小时自动运行，处理效率较高。在经过24小时连续不断的处理后，90%的餐厨垃圾代谢成水蒸汽、生物热能达标排放，10%的有机肥排出。真正实现无污染，零排放。 并且在整个过程中，我们还了解到，餐厨垃圾处理的最难处，就是在预分选阶段，因为由国外引进的设备到了国内很难完成处理，经常会有“卡死”的现象，因为在收集餐厨垃圾的过程中，由于外国人与中国人的饮食习惯，垃圾分类意识等都有差别，所以，同样的设备在不同地方，得到的效果会不一样。 此外，我们还参观了园区的粪渣无害化处理厂。处理对象为罗湖、福田、龙岗三区化粪池及公厕清掏出的粪渣污泥，总规模位日处理粪渣500吨。所采用的是好氧高温堆肥工艺，即在有氧的条件下，依靠好氧微生物的作用来进行发酵，产生主要产品为腐熟堆肥，经筛分后或直接散装外运，或直接装袋入成品库贮存。 与餐厨垃圾处理厂一样，粪渣处理的真个过程，我们都看过了，由粪渣车运着粪渣进厂，卸料到处理，再到好氧发酵，最后的堆肥成

广告法规与管理习题

广告法规与管理试题（练习及答案） 发布时间：2005/6/25 发布地区：达德教育信息来源：https://www.wendangku.net/doc/042240691.html,/tj 一．选择/填空题 1、《广告管理条例》是C颁布实施的。 Ａ国家工商局Ｂ全国人大常委会 Ｃ国务院Ｄ各省市人民政府 ２、广告从本质上是D。 Ａ产品宣传Ｂ促销活动Ｃ大众传播Ｄ信息传播 ３、广告法中明确规定不得损害C和残疾人的身心健康。 A 妇女儿童 B 老年人 C 未成年人 D 患者 4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。 6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。 A 食品 B 饮料 C 药品 D化妆品 E 保健品 F酒类 G 洗涤用品 7、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书 面合同，明确各方的权利和义务。 8、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有 效的证明文件。 9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的 罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作出处罚决定的机 关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。 11、广告法自A起实施。 A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1 12、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B . A企业法人 B营业执照 C 许可证 D临时性许可证 13 保护____消费者______的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。 14 通过大众媒介发布的广告应当有___可识别性___，与其他非广告信息相区别。 15 理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。 16 广告的合法性包括三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广 告的表现形式。 17 广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管 理为主。 18 广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制 性。 19、广告管理的主要方法有6种方法。 20、最早对广告征税的国家是英国。 21、广告公司的大量涌现并逐渐走向成熟，标志着广告行业开始成为独立的经济行业。 22、英国政府管理广告的官方机构主要有独立广播局、广告标准局、各地方政府。 23、世界上最早的一部广告法规是1907 年在英国颁布的。

《广告法规与管理》重点

广告法规与管理复习资料 1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文 件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的 统一广告法规。 5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效， 而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理。 6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。 7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活 动，应当遵守本法。 8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管 理两个方面。 10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。 11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。 12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象策划、广告 战略策划、广告媒介安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。 15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》 之后，方获得从事广告审查工作的资格。 16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经 营行为。 17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政 管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则。主 要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。 20、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，能够使公众清晰辨明广告客户。 21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。 23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围。这里所称的 语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。 24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。 26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。 28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。 29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。 30、食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的 食品。 32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。 33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。

广告法规与管理练习题

《广告法规与管理》练习题 一、填空题 1．广告活动的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者三方面。 2. 广告经营的审批制度，即是广告经营许可制度，这里是指广告市场的准入制度。 3. 食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家或消费者的名义或形象作证明。 4.按国际惯例，广告公司为客户代理媒介广告，一般向广告主收取佣金比率为 15% 。 5. 虚假广告是广告违法行为中危害最大，也是最为常见的一种违法行为，因此也是广告监督机关查处的重点所在。 6.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 7．如果当事人认为广告监督管理机关的执法行为不当，可以向其上级部门申请行政复议或提起行政诉讼。 8.在发送含有商业广告内容的互联网电子邮件时，应在互联网电子邮件标题信息前部注明 “广告”或“AD”字样。 二、单选题 1.广告业务的档案保存时间最少为（A） A．1年年年年 2．以下哪项不属于广告监督管理的范畴（ D ） A.政府的行政管理 B.行业的自我规范 C.公众的社会监督 D.法律的刑事制裁 2．在我国最为重要的广告社会监督管理的主体是（ A ） A.消费者协会 B.新闻界 C.竞争对手 D.广告主 3.以下哪项不是属于广告经营者的类型（ C ） A.综合型广告公司 B.广告设计、制作公司 C.专营广告发布的媒介单位 D.个体广告经营户 4．以下哪项属于广告合同的约定解除（ D ） A.合同双方均按照合同规定履行了各自的义务； B.因不可抗力致使不能实现合同的目的； C.当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍示履行； D.当事人经过协商一致，按条件解除合同；

广告经营与管理复习资料

广告经营与管理 第一部分：名词解释 广告预算： 根据广告计划所做的对广告活动费用的预算，即广告主进行广告宣传活动投入的资金的具体使 用计划，规定了广告计划时期内开展活动所需的费用总和、适用范围及使用方法。 广告调查： 广告公司为企业有效地开展公广告活动，用科学的调查分析方法对与其广告活动有关的资料进 行系统的搜集、整理和分析，为广告策划提供依据。 国际广告： 为了配合广告主国际营销的需要，通过国际性的传播媒介，对国际市场的特定的消费者所进行 的有关商品、服务的信息传播活动。 广告管理： 国家、社会、广告业内部和消费者对广告活动的指导、监督和控制。 广告效果： 通过广告媒介传播后，媒介的受众对广告主题的结果性反应。可分为经济效果、社会效 果、心 里效果，其中经济效果是衡量广告效果的最重要的指标之一，也是广告活动最功利性的表现。 广告计划： 对完成广告目标的有关活动，进行具体的确定、安排各项活动的进程，确定广告效果的评价方 式和时间（是广告策划书的主要部分，其中包括广告发布的方式和广告经费的分配活动的文字表述，对测 定不作表述） 。 广告媒介： 借以实现广告主与广告受众间联系的物质工具，主要有印刷、电子、交通、户外、邮件等媒介。 广告 AE 制： AE 即 account executive 广告公司指派特定客户负责人为客户提供专门服务的一种代理服务制 度。这是广告公司在长期的业务运作中逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理制度。 广告定位： 勾画产品品牌形象和所提供的价值的内容，使细分目标市场上的消费者理解和正确认识某产品 有别于其他产品的特征，从而建立与目标市场相关的产品品牌或企业形象的过程。 广告代理： 是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人 的名义所开展的广告活动。广告代理制具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又 接受媒体的委托，向广告主争取广告。 广告主题： 广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众传达的主体信息和中心思想。其基本要求是鲜明、 新颖、深刻。 商业广告： 以劝服的方式，有计划、有针对性的通过某种媒体向公众传递商品、劳务信息以促进销售或有 偿服务，塑造品牌或企业形象的声音、图像和文字的有机组合。 第二部分：填空 广告公司收费范围： 媒介代理费、其他服务费、特别服务费 广告公司收费方式： 佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制 企业广告组织与管理的原则： 功能定位原则、统放结合原 则、层级负责原则 广告代理的发展历程： 依附媒体的媒体推销时代、脱离媒介的媒体掮客时期、独立专门化代理时代 广告市场构成的要素： 广告主、广告公司、受众、广告媒介 企业自己建立的网站、广告电子邮件、企业购买网络广告商的广告空间所发布的广 告 广告策划的原则： 系统、真实、动态、创新、效益 广告创意的原则： 促销、简洁、形象、关注、理解 网络广告的类型：

《广告法规与管理》

高等教育自学考试 广告学专业（专科）（00635）广告法规与管理 自学考试大纲 上海师范大学编 上海市高等教育自学考试委员会办公室组编 二00四年三月

高等教育自学考试 《广告法规与管理》 自学考试大纲 Ⅰ课程性质和设置目的 《广告法规与管理》课程是依据《中华人民共和国广告法》为主干的我国广告法律法规体系，阐述我国广告法规监督管理的基本理论与实践的广告专业的基础性课程。 通过本课程的教学，使学生能系统地了解和掌握我国广告法规管理的基本内容，弄清广告法规在广告活动和广告发展中的地位与作用，在理论与实践的结合上，增强广告法制意识，增强职业道德，分清广告活动中法律界限，提高对广告活动中违法现象的识别和抵制的实际能力，提高处置有关广告法规基本问题的实际能力。 Ⅱ课程内容与考核目标 《广告法规与管理》课程按广告活动所涉及的主要内容，联系我国20年来广告活动的实践，讲授我国广告法规管理的基本理论和基本制度。 第一章广告法规管理综述 一、学习目的和要求 1、了解我国广告法规监督管理的含义与内容 2、了解我国广告监督管理机关和审查机关的含义与职能 3、了解我国广告行业自律的组织与职能 —1—

4、了解广告社会监督的组织与职能 5、了解改革开放以来我国广告法律法规建设的主要成果 二、考核知识点 1、商业广告的含义、特征与种类 2、我国广告法规监督管理的两种含义 3、我国政府监督管理的基本内容 4、广告监督管理机关的含义与职能 5、广告审查机关的含义与职责 6、广告行业自律的组织与职能 7、广告社会监督的组织与职能 8、改革开放以来我国广告法律法规建设的主要成果 三、考核要求 1、识记与理解商业广告的含义、特征与种类 2、识记我国广告法规监督管理的两种含义 3、理解我国政府监督管理的基本内容 4、识记广告监督管理机关的含义、理解广告监督管理机关的职能 5、识记与理解广告审查机关的含义、理解广告审查机关的职责 6、识记与理解广告行业自律的组织与职能 7、识记与理解广告社会监督的组织与职能 8、识记与理解改革开放以来我国广告法律法规建设方面的主要成果 —2—

自考广告法规与管理试题_浙江省自考试卷

自考广告法规与管理试题_浙江省2008年1 月自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题 湖北自考网10月18日整理 课程代码：00635 一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共13分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当___________、___________，符合社会主义精神文明建设的要求。 2.广告代理制的特点主要表现为：___________处于中介地位，为___________和___________提供双向服务。 3.印刷广告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。 4.广告效果的测定分为___________、___________、___________三个阶段。 5.广告公司争取新客户的主要方法有：制作___________，让作品本身说话；充分利用___________，以及___________。 二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。( )

A.1993年 B.1994年 C.1995年 D.1996年 2.目前我国最大的广告行业组织是( ) A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会 C.中国ABC组织 D.中国贸易委员会 3.下列被称为第四媒体的是( ) A.报纸 B.广播 C.电视 D.互联网 4.以下说法不正确的是( ) A.麻醉药品不得做广告 B.广告中使用数据、统计资料，不必表明出处 C.广告不得损害未成年人身心健康 D.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语 5.根据有关广告法律法规，广告不得使用___________的名义。( ) A.妇女 B.残疾人 C.国家机关工作人员 D.老年人 6.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是___________。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。 ( ) A.17.65％ B.10％

自考管理相关专业科目内容

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5 05374 物流企业财务管理 5 6 03611 采购与供应谈判◆ 5 7 03612 采购环境 5 8 03613 采购与供应关系管理◆ 6 9 03614 采购法务与合同管理 6 10 03615 采购绩效管理 5 11 03618 采购项目管理任选 一门 6 03619 运作管理 6 12 03617 采购与供应链案例 5 13 03616 采购战术与运营◆ 5 专业名称：2020314 销售管理(本科段) 主考学校：南京大学 序号课程代码课程名称学分 4 00043 经济法概论(财经类) 4 6 00102 世界市场行情◆ 4 7 00184 市场营销策划◆ 5 8 00186 国际商务谈判◆ 5 9 03291 人际关系学◆ 6 10 00067 财务管理学◆ 6 11 00151 企业经营战略 6 12 10511 销售团队管理 6 13 00149 国际贸易理论与实务 6 00183 消费经济学 不考英语者的 换考课程4 00055 企业会计学 6 00181 广告学(一) 4 专业名称：2020267公共管理(本科段)

主考学校：河海大学 序号课程代码课程名称学分 4 0333 5 公共管理学◆ 5 5 00261 行政法学 5 6 00163 管理心理学 5 7 00277 行政管理学◆ 6 8 01848 公务员制度 4 9 00060 财政学 4 10 08749 行政职业能力测评◆ 5 11 06093 人力资源开发与管理◆ 6 12 00272 社会工作概论 5 13 05151 劳动与社会保障 6 序号课程代码课程名称学分 3 08958 BEC商务英语(一) 6 4 08959 BEC商务英语(二)◆8 6 00891 国际贸易实务(三)◆ 6 7 00952 国际市场营销学(二) 5 8 00995 商法(二) 5 9 05002 商务英语沟通8 10 07969 外贸口语(实践)◆ 4 11 00186 国际商务谈判 5 12 05960 商务英语口译(实践) 8 13 03689 国际贸易结算(实践) 6 专业名称：2020232 劳动和社会保障(本科段) 主考学校：苏州大学

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1、“交通运输工程”专业序号19为机电与控制工程学院、序号26为土木工程学院。建筑与土木工程专业序号23为建筑与城市规划学院、序号25为土木工程学院。 2、含有“◎”符号统计数据均未含推免生数；实际推免数少于公示数为考生自行放弃。 3、序号1-43为专业学位（其中1-13为非全日制），序号44-96为学术学位。学术型专业代码后两位为00的为一级学科，其他为二级学科。 4、所有分数均为初试成绩；平均分：合计及专业学位、非全日制小计中，将工商管理、公共管理、会计硕士总分转换为500满分计算。 5、所有专业均未接收破格生，不再招收同等学力考生。复试线空白表示按国家线。 6、最低分低于复试分是因为录取退伍士兵计划、大学生村官等政策照顾及加分考生。退伍士兵招收计划共录取10名考生。 2016深圳大学考研报录比

1、专业顺序按学位类型、招生学院代码排序。专业序号对应学院可查看https://https://www.wendangku.net/doc/042240691.html,/705.html 2、含有“◎”符号统计数据均未含推免生数；实际推免数少于公示数为考生自行放弃。 3、学术型专业代码后两位为00的为一级学科，其他为二级学科；专业代码第三位是5的为专业学位。 4、所有分数均为初试成绩；平均分：总计数及专业学位小计中，将工商管理、公共管理、会计硕士总分转换为500满分计算。 5、所有专业均未接收破格生。 6、最低分低于复试分是因为录取退伍士兵计划、大学生村官等政策照顾及加分考生。退伍士兵招收计划情况：会计2名、中国语言文学1名。 2015深圳大学报录比