美汁源果粒橙营销策划方案

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篇一：美汁源果粒橙营销策划案

美汁源果粒橙营销策划案

策划人：赵忠乾20XX年3月

目录

第一阶段：市场调研阶段

一、果汁饮料行业现状及发展前景二、调研方式

三、美汁源果粒橙自身状况调查四、目标受众调查五、竞争对手调查

六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析七、结论及建议第二阶段：策略推广阶段

一、推广目标二、推广方向三、推广受众四、推广流程

第三阶段：广告创意表现阶段告知期广告推广期广告

推广高潮期广告维持期广告第四阶段：媒体策略阶段

一、所处媒体竞争环境二、目标群体

三、目标消费者的媒介接触习惯四、媒介目标五、相应的媒体策略附录

第一阶段：市场调研阶段

一、果汁饮料行业现状及发展前景

国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。20XX年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。

20XX年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差

异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？

果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁

原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。

美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定

位营销，再加上可口可乐的品牌效应，其销量很快超过了康师傅和统一，位居市场销量第一。而且在上海、天津等大城市也都取得了很大的成功。随着人们对健康要求标准的不断提高，更加富含营养的果肉饮料定会成为广大消费者的新宠。因此，美汁源果粒橙的前景是光明的。

但是，美汁源果粒橙在兰州的销售却不很乐观，热销局面难以打开。销量赶不上康师傅和统一，针对这一现象，我们对美汁源果粒橙在兰州的具体情况进行了全面调查。二、调研方式

首先我们进行了网络调研，获得了一些关于美汁源果粒橙的基本资料。但是这些资料都是其在广州上市情况和销售状况，以及在上海、天津等地的销售情况，还有就是美汁源果粒橙与其他品牌的竞争情况，关于其在兰州的营销情况却无从

查找。

于是我们小组五人便利用周末时间分头对兰州的几大

商超，如北京华联、西太华、亚欧、新世界等进行了现场调查。和销售人员、消费者的零距离接触中，我们了解到了许多关于美汁源果粒橙的一手资料，和消费者对其的态度。为了得到更为准确的数据，我们又针对消费者对美汁源果粒橙的认知程度和消费者的口味、消费习惯等专门设计了市场调查问卷，共计发放问卷五十份，并从中得到了较为准确的量

化数据。（问卷见附录）

调查问卷结果显示：

1、消费者对不同饮料类型的选择（可多选）：

2、消费者选购时的考虑因素：价格

营养

包装

广告

品牌

口味

3、购买饮料时的价位选择：（小瓶）

4、消费者对果粒橙的了解程度：

知道者

不知道者

愿意购买者

不一定购买者

5、消费者对果汁饮料广告语的记忆：

三、美汁源果粒橙自身状况调查1、我们的产品有什么特点？

果粒橙采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁

原味的感觉。

在产品设计和包装上，果粒橙也体现了差异化的特点。外瓶上端设计成橙的形状，表面有凹凸，容易引起联想，很有个性。规格定为450ml和1.25l，而不是果汁传统的500ml 和1.5l，这一切都是为了和其他果汁饮料形成差别。2、我们的产品存在什么问题？

（1）目标消费者定位有偏差（兰州市场）

据我们调查显示：在兰州饮料市场中，它的主要消费者为青年都市女性及小型家庭团体，并且在针对在校女大学生的调查中很多人表示愿意接受此产品。而

篇二：“美汁源果粒橙”的营销策划书

“美汁源果粒橙”的营销策划书

美汁源果粒橙是可口可乐公司20XX年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。目前该产品分销100多个国家。果粒橙精选每一个产自弗罗里达的阳光香橙中的深度榨取技术，致力于保存香橙中的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人选色素。

市场分析

一、营销环境分析

（一）、饮料市场概况

1、市场规模

饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数

中国梦劳动美演讲稿精选范文

中国梦劳动美演讲稿精选范文 中国梦，是2012年11月29日，新一届中央领导集体在国家博 物馆参观《复兴之路》展览过程中，发表的重要讲话之一。中国梦 代表了新一届政府对于建设富强民主文明和谐的社会主义现代化国 家的目标和信心。 中国梦，这里所表达的不是梦境，而是梦想，有了梦想才能坚持才能追逐才能飞翔。中国梦的开端，一切离不开劳动，中华上下五 成就千年的辉煌成就都是从劳动中取得。刀耕火种，石器制磨;铜铁 起舞，手工制作;机器轰鸣，信息网络”，劳动强健体魄，延续生命。劳动摆脱愚昧，建设文明，劳动让我们从远古走向现代。 劳动创造了历史，创造了未来，世界规定了五一劳动节就是为了那些崇高劳动者而制定的，有了劳动者无私的奉献，才有了我们现 在的幸福生活。我们尊重每一个劳动者，劳动的人最美，无论是白 领还是农民，是科学家还是一线工人，他们辛勤地劳动着，默默地 奉献着，为着中国梦而奋斗，这是光荣的，这是值得我们尊重的。 当我成为难以数计劳动者中的一员后，才体会到了生活是多汁多味的，为了生活付出了多少耕耘，生活就会回报你多少果实，那么 也就有了幸福和快乐。对于我们海洲大饭店也是如此，记得公司还 没评上五星级酒店时，公司的所有员工都在努力，努力的改变每一 个不足的地方，注重每一个细节……所有的一切一切都是为了能早 日评上海宁酒店中第一家五星级酒店，终于我们的努力没白费，在 星级评估中，我们公司完全符合五星级酒店的条件，顺利的成为海 宁市第一家五星级酒店，当我们知道时，每个脸上都挂着幸福洋溢 的笑容。心里想：我们付出了，有收获了。 我们每天都在劳动，同时身边也有着许多的辛勤劳动者，慢慢地，一个人浮现在我们眼前。她就是中餐厅的许贤惠。 她是一名刚从学校出来的实习生，虽然到公司时间不长，但很快和大家打成一片了，她幽默的谈吐经常把我们笑得人仰马翻，她资

美汁源果粒橙营销策划方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除美汁源果粒橙营销策划方案 篇一：美汁源果粒橙营销策划案 美汁源果粒橙营销策划案 策划人：赵忠乾20XX年3月 目录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景二、调研方式 三、美汁源果粒橙自身状况调查四、目标受众调查五、竞争对手调查 六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析七、结论及建议第二阶段：策略推广阶段 一、推广目标二、推广方向三、推广受众四、推广流程 第三阶段：广告创意表现阶段告知期广告推广期广告 推广高潮期广告维持期广告第四阶段：媒体策略阶段 一、所处媒体竞争环境二、目标群体 三、目标消费者的媒介接触习惯四、媒介目标五、相应的媒体策略附录

第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。20XX年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。 20XX年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差 异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？ 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁 原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。 美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定

果粒橙营销策划例文(3)_策划例文.doc

果粒橙营销策划书(3)_策划书 1、产品品牌 在可口可乐公司，美汁源作为其旗下的系列品牌汁一，经过65年的专业生产，在果汁行业，已经位居前列。果粒橙是美汁源大家族中的一员，它精选每一个来自佛罗里达的阳光香橙，通过全橙深榨技术，致力于保留香橙中的营养成分，更一步融入了饱满的阳光果肉。 果粒橙不添加防腐剂和人造色素，让美汁源的果汁每一口都卓尔不凡，浓浓果香、口感醇厚，拥有营养丰富的果汁和真实的果肉果粒，给消费者带来耳目一新的感觉。既满足了许多消费者的个性需求，也带给了消费者追求安全健康的差异化价值。每日清晨喝一杯果粒橙，健康生活每一天。 2、产品特性 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁。 3、产品规格 4、营销渠道：小商店、大超市、网上购物 5、销售状况 美汁源是可口可乐公司旗下的一个品牌系列，可以说是出身豪门。但由于以上多方面问题的存在导致其知名度差，很少有人知道它的出身。在各大超市中，亚欧将果粒橙与可口可乐捆绑

销售，品牌效应表现最为显著。 6、产品不足 “美汁源”作为全球最大的果汁品牌，在中国市场还没有得到消费者的普遍认同，很多人还是先入为主的比较认同很早在中国上市的一些老品牌。最段时间来爆出美汁源果粒橙含农药多菌灵，会致癌的消息，可口可乐承认使用致癌农药，但还称含有极其微量的杀菌剂的橙汁不会导致健康安全问题，请广大中国消费者放心。这种消息会引发消费者对美汁源的失望。 (四)竞争者分析 纵观目前中国果汁饮料市场，存在四股竞争力量，一支是包括汇源、哇哈哈等国内知名企业;一支是统一果汁鲜橙多，还有一支是农夫山泉的农夫果园，最后一支是康师傅各种饮料。接下来，我们将对以下几家的果汁饮料品牌来逐一比较分析。 1、汇源果汁 在果汁饮料行业，汇源果汁的市场占有率达到了103%，在消费者最喜欢的果汁饮料品牌中达到369%，排在第一位。虽然，可口可乐并购汇源的案件最终没有成功，但也凸显了汇源果汁今后的发展方向将从由下游生产环节逐渐向上游原料供应环节转移。如今果汁下游业务竞争已机场激烈，与此同时，在果汁产业的上游——原料领域，跨国公司目前还未有开始渗入。 目前汇源果汁的上游业务已遍布全国各地。资料显示，2006年开始，汇源就已经把建设上游水果基地低声道战略的高度，有计划、有步骤地进行全国布局。该布局从源头抓起，围绕水果基地的建设，逐步推进市场开发。而统一也在前不久宣布以159亿元买下按安德利果汁内资股总数的1801%，收购完成后，统一持有安德利果汁全部已发行股本大约15%的权益，强化了与上游的

区总工会XX年中国梦·劳动创造幸福主题教育活动实施方案

区总工会XX年中国梦·劳动创造幸福主题 教育活动实施方案 为贯彻落实市总工会《关于开展XX年“中国梦·劳动创造幸福”主题教育活动的通知》精神，引导全区广大职工培育和践行社会主义核心价值观，不断探索职工职业道德和职业美德教育的有效形式，团结凝聚广大职工为全面建设“一区一城”新XX做出贡献，区总工会定于2月至11月在全区范围内深化开展“中国梦·劳动创造幸福”主题教育系列活动。具体活动方案如下： 一、工作目标 以推进社会主义核心价值体系建设为中心，用“中国梦”凝聚共同理想信念；以强化“劳动创造幸福”理念的宣传和引导为媒介，用“劳动美”激发职工的工作热情；以开展经常化、大众化、精品化的实践活动为重点，用特色的教育活动凸显工会组织的阵地作用；以推动首都工会主题教育工作的创新发展为契机，用“中国梦”、“劳动美”团结广大职工的思想和行动，齐力为推进京津冀协同发展和“一区一城”新XX建设作出积极贡献。 二、工作安排 持续开展“八小时约定”主题教育活动

面向全区广大职工深入开展“敬业八小时，做好今日事——八小时约定”主题教育活动。按照市总工会开展的“我有我精彩”主题示范活动，举办以演讲比赛为主要形式，突出“敬业八小时，做好今日事”鲜明主题，结合本地区、本单位、本系统的实际，广泛开展以“劳动精神、劳模精神、工匠精神”为主要内容、形式多样的“我有我精彩”主题演讲系列活动，讲述“职工成长故事”，宣传典型事迹，引导职工岗位成才，营造浓厚的职业道德、职业美德教育氛围，引领广大职工树立爱岗敬业的职业精神，培养恪尽职守的工作态度，践行认真负责的职业操守，推动培育和践行社会主义核心价值观工作在全区职工中的有效落实。 区总工会将选拔优秀基层代表参加市总主题演讲示范活动。各基层工会要按照《“八小时约定”主题教育实践活动方案》安排，开展好“我有我精彩”主题演讲等相关活动。 大力弘扬“劳模精神、劳动精神、工匠精神” 以弘扬“劳模精神、劳动精神”为主要内容，充分利用劳模在身边、职工爱国主义教育基地，开展各类学习、参观主题教育活动。 各基层工会要结合“XX大工匠”评选工作，通过寻访“身边的XX大工匠”、讲述身边的“工匠故事”、“技能人才讲授公开课”、现场观摩技能竞赛等活动形式，展示以“大工匠”为代表的优秀技能人才的成长历程，引导广大职工学

美汁源果粒橙营销策划案

美汁源果粒橙营销策划案 策划人：赵忠乾 2006年3月

目录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 二、调研方式 三、美汁源果粒橙自身状况调查 四、目标受众调查 五、竞争对手调查 六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析 七、结论及建议 第二阶段：策略推广阶段 一、推广目标 二、推广方向 三、推广受众 四、推广流程 第三阶段：广告创意表现阶段 告知期广告 推广期广告 推广高潮期广告 维持期广告 第四阶段：媒体策略阶段 一、所处媒体竞争环境 二、目标群体 三、目标消费者的媒介接触习惯 四、媒介目标 五、相应的媒体策略 附录

第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。2001年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。 2004年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？ 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。 美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定位营销，再加上可口可乐的品牌效应，其销量很快超过了康师傅和统一，位居市场销量第一。而且在上海、天津等大城市也都取得了很大的成功。随着人们对健康要求标准的不断提高，更加富含营养的果肉饮料定会成为广大消费者的新宠。因此，美汁源果粒橙的前景是光明的。 但是，美汁源果粒橙在兰州的销售却不很乐观，热销局面难以打开。销量赶不上康师傅和统一，针对这一现象，我们对美汁源果粒橙在兰州的具体情况进行了全面调查。 二、调研方式 首先我们进行了网络调研，获得了一些关于美汁源果粒橙的基本资料。但是这些资料都是其在广州上市情况和销售状况，以及在上海、天津等地的销售情况，还有就是美汁源果粒橙与其他品牌的竞争情况，关于其在兰州的营销情况却无从

美汁源果粒橙广告项目策划方案

美汁源果粒橙广告策划方 案 第一部分：“美汁源”果粒橙是什么？ ——产品概述 根据有关统计数据，自1998年以来，果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时，也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场，“酷儿”的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。2004年底，可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。 與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平：450毫升裝的售價為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。 美汁源的故乡是美国的佛罗里达,在西班牙语中“佛罗里达”的意思是“多花的地方”,佛罗 里达也被称做“阳光之州”。1946年4月15日,第一批冷冻浓缩橙汁从美国佛罗里达装车运出,现代果汁制造业诞生了。 作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一,“美汁源”经过59年的专业生产,已成为全球销量第一的系列品牌,产品分销全球100多个国家和地区。 果粒橙是“美汁源”大家族中的一员,是面向成年人、面向家庭的独特果汁型饮品。它采用“美汁源”特有的水果柔榨技术,去掉果皮和果核,保留了鲜橙丰富的果肉,其富含的水果纤维有助于消化和营养 吸收,并添加了有益健康成分的维生素C。 果粒橙作为“美汁源”旗下的一款成功果汁饮品,是第一个获得权威机构CFQ(中国国家食品质量检 验和监督中心)认证的饮料品牌。“美汁源果粒橙”主要是针对成年人，突出“特加真正果肉”，“嘴巴喜欢，身体喜欢”的原汁原味卖点，在价位上和康师傅、统一等同类产品基本持平。富含5%纯天然果肉的果粒橙在带给消费者全新的果汁口感的同时,也将给喜欢果汁的消费者送去健康和时尚。 第二部分：“美汁源”果粒橙在哪里？ ——市场环境与竞争状况分析 一、果汁市场速描 （1）中等物价水准的市场：与全国同等规模的其他城市相比，的物价长期居于比较低的水平，使消费者形成了比较差的价格承受能力。同时，贫富差距很大，有钱的人和贫穷的人同时构成了这样一个消费市场。由于是西北大开发的焦点城市，也是西北的一个龙头城市，城市的影响力很大，有很多西部的外来务工人员。是我国科学研究、高等教育、国防科技和高新技术产业的重要基地，综合科技实力仅次于北京，上海，居全国第3位。拥有普通高等院校35所，民办高校50多所，是一个大学比较集中的城市，大学生已经成为的不可忽视的消费大军。这样使得更多各种档次的产品都有更多的市场机会。

小度写范文2018中国梦劳动美模板

【【中国梦劳动美主题演讲稿2018材料】】2018中国梦劳动美 中国梦劳动美主题演讲稿篇一中国梦，是民族的梦，更是每个人的梦。中国梦连着警察的梦——惩恶扬善、维护正义，警察梦是中国梦庞大系统工程的一部分，同样至关重要。 身为警察，我时有超越之快。这超越是对终日徒叹太阳的东升又西落的旧我的否定，是对自己并非碌碌之辈的一种证明，是对“不得志”的微微笑意，是对周围浅薄者回敬的淡淡冷眼，是“惩恶扬善”的默默誓言，是“维护正义”的悠悠情怀。如今，我深知真正的警察需要有渊博的学识、敏捷的思维、广泛的阅历、良好的素质和不惧任何邪恶的浩然正气。但，我更知道真正的警察应有良好的修养，于是觉得那别字满篇、秽语满嘴之人绝非同行;真正的警察应无论何时何地都富有正义感，于是，唯有以法律为心中明镜，鄙视“勾兑”于庭后庭前，为实现自己的警察梦而努力奋斗。 多年的冲锋陷阵，我亦感疲惫。或为查一法律条文翻遍书柜而不得;或为摸获线索冥思苦想，来回数踱而终未能释然;或为调查取证雨中跋涉乡间泥泞，归家时眉目不分衣不辨色，妻儿惊问“客为何人?”。但我无悔，身为警察，我至少领略到了生活中雄辩如滔滔激流、细说似春蚕吐丝、哭诉是凄凄风雨、悲鸣为大厦将倾的处处风景、道道玄机。每当我办结一起治安、刑事小案件，或调处一起矛盾纠纷，都要认真进行自查，寻找不足以便改进。我时常告诫自己：做得还不够好，还可以做得更好。 我是一个普普通通的人民警察，是全国200万人民警察中的一员，是地图上尘埃里的尘埃。我工作在这个人群中，在这艘巨轮里随波逐流，不经意驶进了深海，逡巡不识彼岸，又似乎有太多的港湾期待停泊。但是，我固执的警察梦永远不会改变。 多年前，我迷上了跑步，在每一个朝阳升起的时候晨练。突然发现，我公安工作这么些年，只有在人行道上步子迈开的一瞬间，才真切地感觉自己仍在前进。开始变得释然，至少我是在朝着梦的方向迈进，尽管这个梦也许并不精彩，尽管梦境里充斥着无数好事多磨，但是故事的脉络走向总不会改变，肯定会有一个美好的结局。 逝去的过往，雪花般纷纷扬扬，散落在记忆的每一个角落。每一片都晶莹剔透，可爱至极。那是逝去青春的碎片，它总在某个静谧的清晨亦或夜晚，不经意间唤醒我的感动。 我将兴奋和惬意卷入行囊，化疲惫为前进的动力，明辨，审问，慎思，笃行，为正义而奋斗，为公平而奋斗，变警察梦真正成真。因为我愿意为正义和公平而“宠辱不惊，物我两忘”，为实现我的梦想而披荆斩棘，无悔地辛勤工作。 因为有中国梦，我们的公安工作就会从容与扎实，而不是假大空的形式主义。 因为有中国梦，我们就会真正的实现老有所养，壮有所用，少有所学，生命财产安全。 因为有中国梦，全社会才能真正地上得起学，看得起病，住得起房。人民大众才会真正地享受平安快乐。 梦是现实的基础，是现实的升华。一个没有梦想的民族是可悲的民族，是迟早消亡的民族。中国梦是中国56个民族、13亿多人民的希望，是我们每个人的梦想! 我衷心的祝愿所有的中国人在精神的鼓舞下都有梦想!祝福所有的人民警察都有着自己特有的梦! 中国梦劳动美主题演讲稿篇二一句“中国梦，归根结底是人民的梦”倒出了民族复兴的实质与关键。说实现中华民族伟大的复兴梦需要13亿国人共同努力。“中国梦”不是党和政府的一个口号，不是一个经济发展指标，而是由每一个国人的梦想组成的，这是一个永久的主题。因为生命延续不止，梦想传承便生生不息，而以“中国梦”为主题的民族奋斗，也随之延续不断。在国家当前的发展阶段，13亿国人的梦想是“小康、国家富强”，“中国梦”便是“全面小康、民族复兴”，当我们都在为提升自己的生活水平而奋斗时，也就为“中国梦”的实现献出了一份力。 有梦想，有力量。正如所讲的，“中国梦是人民的梦，必须依靠人民来实现，必须为人民造福”。“中国梦”是民族梦的凝聚，也凝聚民族的力量。这份力量，将用于造福人民，保证人民

美之源果粒橙调查问卷

美之源果粒橙饮料调查问卷 感谢您在繁忙的课业之余参加关于我们公司的产品——美之源果粒橙的问卷调查，对于下面的每一个问题，请您根据您的实际情况或您的看法从选项中选出合适的选项。本问卷的调查结果将予以严格的保密，只用于调查研究。在此对您的合作表示衷心的感谢！ 过滤问题 1、您的性别： 〇男〇女 2、请问您是大几的学生： 〇大一〇大二〇大三〇大四 3、您每个月的生活费是多少： 〇500元以下〇500~1200元〇1200~2000元 〇2000~3000 〇3000元以上 4、请问您有买过美之源果汁的饮料吗： 〇有----继续访问〇没有----结束访问 正式问卷 5、您平时是否有喝饮料的习惯： 〇每天喝〇经常喝〇偶尔喝〇讨厌喝 6、您一般喝什么类型的饮料： 〇碳酸饮料〇果汁饮料〇茶饮料 7、您经常喝的果汁饮料是： 〇美之源果粒橙〇椰树牌椰汁〇统一鲜橙多 〇农夫果园〇露露杏仁露〇其他 8、您喜欢果汁饮料的类型是： 〇纯鲜果汁〇中高浓度〇优橙原汁〇植物蛋白果汁 9、您喜欢在什么场合引用果汁饮料： 〇口渴时〇外出或游玩时〇运动后〇吃饭后〇其他 10、您购买果汁饮料时您会选： 〇 250ML 〇550ML 〇 1.5L 〇 2L 〇2.5L 11.您是如何知道美之源果汁这个牌子的： 〇通告广告知道的〇由朋友推荐的〇超市促销了解到的

12、您购买美之源果粒橙通常是在哪里： 〇大型超市〇小型超市〇小卖部〇自动售货机 13、您对美之源果粒橙的广告印象如何： 〇很关注〇看了觉得很不错〇没有什么印象 14、您觉得美之源果粒橙之所以被广大消费者所接受的原因是什么： 〇消费市场广〇口感醇厚〇价格公道〇企业形象好 15、您喜欢的促销方式是什么： 〇买一送一〇打折优惠〇试饮活动 〇礼品赠送〇抽奖活动 16、在您选择果汁饮料时您会被什么样的包装吸引： 〇实惠量大的包装〇精巧细致的包装 〇独特的包装〇原装老牌的包装 17、与其他饮料相比，您选择美之源果粒橙的理由是什么(多选) ： 〇品牌〇质量〇口感〇价格 〇营养〇包装〇广告 18、你认为本产品的价格怎样： 〇很便宜〇价格适中〇有点贵〇很贵 19、您觉得美之源果粒橙的不足之处是： 〇口味不喜欢〇包装吸引不了人〇价格不合适〇了解不多 20、您会期待并尝试美之源新推出的产品吗： 〇会〇不会 21、请您为美之源果汁即将新推出的果汁提出宝贵建议，感激不尽，谢谢！

美汁源营销策划

美 汁 源 果 粒 橙 营 销 策 划 策划人:伊泽瑞尔 班级：营销 学号：666

目录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 二、调研方式 三、美汁源果粒橙自身状况调查 四、目标受众调查 五、竞争对手调查 六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析 七、结论及建议 第二阶段：策略推广阶段 一、推广目标 二、推广方向 三、推广受众 四、推广流程

第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。2001年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。 2004年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？ 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。 美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定位营销，再加上可口可乐的品牌效应，其销量很快超过了康师傅和统一，位居市场销量第一。而且在上海、天津等大城市也都取得了很大的成功。随着

2020关于《中国梦,劳动美》观后感精选【5篇】

2020关于《中国梦，劳动美》观后感 精选【5篇】 当尘土和汗水覆盖了黝黑的面颊，他们微笑着;当紧绷的身 迎阅读! 【一】《中国梦，劳动美》观后感 每个人有自己的梦，企业有企业梦，中国必然有中国梦。每一个人通过努力去实现自己的梦，在自己的岗位上尽心尽职，努 “民”与“族”融为了国家民族，当“你”“我”“他”整合为了“大家”，只有凝聚了中国力量才能更好的实现中国梦。习总书记强调“幸福不会从天而降，梦想不会自动成真。”劳动创造美，劳动创造世界，劳动创造未来，劳动也必然成为实现伟大“中国梦”的坚实基础。

*的主人公是水电五局基础处理分局优秀项目经理刘文勇， 分局这个新生的团队。先后参加过长河坝、安谷、加查等项目建设，由于他理论知识扎实，在工作中虚心好学、勤于思考、业务素质和管理水平迅速提高，并先后担任项目工程主任，项目经理、局长助理的职务。他时常告诉我们：我们要发扬五局人特别能吃苦、特别能忍耐、特别能奉献的五局精神。 在人生最美的年华里，融入到基础分局这个大家庭里，奉献了自己宝贵的青春，换来分局蓬勃发展的景象。他严于律己、勤恳务实、精益求精，在平凡的水电岗位上创造属于自己的精彩，多年的不懈努力，扎根偏僻深山，以优良的工程质量和高效的业绩得到了领导的认可和同仁们的赞许。20XX年，他荣获了分局年度“先进生产者”称号。 作为一名水电人，生活、工作、战斗在基层一线的劳动者，用自己的双手和汗水谱写出一曲又一曲动人心扉的新时代“劳动 佳绩共创中国梦，以创新者姿态拥抱中国梦。和很多80后的年轻人一样，刘经理的身上洋溢着活力和干劲，用他的话说：80 后的我们，有70后没有的勇敢，有90后没有的成熟，有的只是属于我们80后的勇敢和担当。一份承诺，一种坚守，在七年之

美汁源果粒橙广告策划方案

美汁源果粒橙广告策划方案 前言 西安工业大学“我行我塑”广告策划小组因学术需要，对“美汁源果粒橙”进行广告策划活动策划。本策划从2006年3月开始，至2006年6月结束，历时3个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策划、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方案的全面指导。 本策划书只作学术研究，不作商业用途。版权所有，希望尊重我策划小组劳动成果。 可口可乐公司 美汁源果粒橙广告策划方案 第一部分：“美汁源”果粒橙是什么？ ——产品概述 根据有关统计数据，自1998年以来，果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时，也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场，“酷儿”的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。2004年底，可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。 與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平：450毫升裝的售價為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。 美汁源的故乡是美国的佛罗里达,在西班牙语中“佛罗里达”的意思是“多花的地方”,佛罗里达也被称做“阳光之州”。1946年4月15日,第一批冷冻浓缩橙汁从美国佛罗里达装车运出,现代果汁制造业诞生了。 作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一,“美汁源”经过59年的专业生产,已成为全球销量第一的系列品牌,产品分销全球100多个国家和地区。 果粒橙是“美汁源”大家族中的一员,是面向成年人、面向家庭的独特果汁型饮品。它采用“美汁源”特有的水果柔榨技术,去掉果皮和果核,保留了鲜橙丰富的果肉,其富含的水果纤维有助于消化和营养吸收,并添加了有益健康成分的维生素C。 果粒橙作为“美汁源”旗下的一款成功果汁饮品,是第一个获得权威机构CFQ(中国国家食品质量检验和监督中心)认证的饮料品牌。“美汁源果粒橙”主要是针对成年人，突出“特加真正果肉”，“嘴巴喜欢，身体喜欢”的原汁原味卖点，在价位上和康师傅、统一等同类产品基本持平。富含5%纯天然果肉的果粒橙在带给消费者全新的果汁口感的同时,也将给喜欢果汁的消费者送去健康和时尚。 第二部分：“美汁源”果粒橙在哪里？

xx公司中国梦劳动美活动方案

xx分会“中国梦·劳动美·我与xx共发 展”主题活动方案 一、活动主题 中国梦·劳动美·我与永新共发展 二、活动背景 为了深入贯彻党的十八大精神，进一步加深“中国梦·劳动美”在员工心目中的概念，全面贯彻党的领导精神，增强员工的劳动意识，引导员工勤奋劳动，努力学习操作技能，提升员工的集体荣誉感，丰富员工业余文化生活，增强企业凝聚力，特开展中国梦·劳动美·我与永新共发展系列活动。 三、活动目的和意义 通过此次活动，给员工一次展示自我技能才华的舞台，一个相互交流的机会，激发职工活力和创造力，活动旨在提高员工操作技能，增强员工之间的协作能力，增进公司车间与机关员工之间的联系，增强员工劳动意识及集体荣誉感，为永新、为管业的发展做出自己的贡献。 四、活动时间 2014年6月--8月（具体时间根据生产经营实际而定） 五、活动地点 管材车间以及车间门口道路上 六、活动对象 公司全体员工 七、活动内容及人员安排 （一）活动内容 1、岗位练兵、技能比武 每天白班车间上班人员以班为单位推举一人进行开机

操作，其他班内人员协助。波纹、钢带、PE直管三条线分别同时开机，由监督考核人员进行记录与裁定。历时一个月，每个班都轮流操作，由裁定人员根据记录进行比较并进行最后的判断，排定名次。 2、拔河比赛 共4支队伍，每队10人（6男4女）。车间以工段为单位选出三个队伍，机关科室为一个队伍，两两进行比赛，胜者进行一、二名的争夺，败者进行第三名争夺。 3、跳绳比赛 分团体与个人两项，团体共6组（2男1女），每组3人，个人比赛由每组推选一人进行。车间以工段为单位选出三个队伍，机关科室共六个部门，两两组合推选出三支队伍进行比赛。 （二）人员安排 1、岗位练兵、技能比武监督及裁判：生产技术部及管材车间领导、技术员 2、拔河比赛裁判：xx 3、跳绳比赛裁判：xx 八、活动奖励 具体根据工会经费情况而定 九、活动宣传及报道 1、由公司工会人员负责进行活动的统筹安排与协调； 2、综合办公室负责整个活动的摄影摄像及宣传报道。 xx工会委员会 2014年6月18日

东山小学“中国梦,劳动美”大队活动设计方案

东山小学“中国梦·劳动美”大队活动设计方案 设计者：王雅婷 一、活动目的 1、通过活动让学生认识到劳动的重要性，从小培养爱劳动的习惯。 2、教育学生尊重劳动人民，珍惜劳动成果。 3、通过展示自己的劳动才能，品味劳动的愉悦感、自豪感。 二、活动主题：中国梦?劳动美 三、活动时间：2017年5月10日下午 四、参加对象：全体师生 五、活动地点：东山小学操场 六、活动准备 （一）、节目排练，道具准备。 （二）、活动预案，会场布置。 七、活动过程 （一）、开始程序 主持人：开场白 1、中队长宣布：东山小学“中国梦·劳动美”主题队会活动现在开始； 2、各小队整队，报告人数； 3、全体队员起立，出队旗，敬队礼； 4、合唱队歌。 （二）队会过程 1、二年级：大合唱《劳动最光荣》 （设计意图：渲染气氛，明确主题。）

2、四年级：诗歌朗诵《中国梦，劳动美》 (设计意图：让学生明白劳动的重要性，明白中国梦的实现要靠劳动者的奋斗，并以此来赞美劳动者的伟大。) 3、五、六年级：劳动技能展示 ①、六年级：整理跳绳②、五年级：叠棉被 （设计意图：通过劳动技能演示，教育学生养成良好的劳动习惯，培养孩子们独立自主的能力。） 4、少先队员代表：宣读《热爱劳动倡议书》 5、三年级：朗诵《劳动者之歌》 （设计意图：教育学生尊重劳动人民，珍惜劳动成果。） 6、一年级：劳动技能小能手比赛（主持人宣读比赛规则） ①、叠衣服②、收拾书包③、系红领巾 （设计意图：用比赛的形式，让学生品味劳动的愉悦感、自豪感。）（三）结束程序 主持人：请辅导员总结讲话。 辅导员：今天，我们中队举办了“中国梦，劳动美”主题活动，在队员们积极主动参与下，开得很成功。通过活动，老师看到了你们的成长和进步，看到了你们的生活劳动意识和能力在不断提高。老师相信，只要我们从小能做到自己的事自己做，不会做的事学着做，将来一定会成为自理、自立、自强的人，一定能用我们勤劳的双手去创造美好的生活。最后，让我们一起高呼这次活动的主题——“中国梦，劳动美”（全体队员一起高呼） 主持人：呼号（全体起立，举起右手） 辅导员：为共产主义事业而奋斗！ 队员：时刻准备着！

美汁源策划案分析

“美汁源”果粒橙品牌提升策划分析 优点： 1.美汁源果粒橙比较特别，它只有一个品牌一种产品，所以策划方案为它提出了两个诉求点针对原有消费群和潜在消费群。产品市场定位、产品诉求点、广告主题、广告创意及表现策略、媒介选择策略及产品销售都是按照三个阶段分两种目标消费群来确定和执行。这一点使美汁源果粒橙完善了品牌单一、目标市场尚未全面发掘的缺点。 2.产品本身具有独特的口味和差异性，是中国第一家生产有果粒的橙汁饮料，在消费者心中有第一的位置，其口感包装都很具特色。 3.在广告策划与创意上，将产品以前具有的优势都融合进去，比如以前的广告口号、cfo认证等，以及对调查分析的问题也有考虑和改进，如对于单一产品经营会削弱企业的竞争力，美汁源将产品定位于两种，而且还会研发新的产品。 4.有广告试点区。 5.充分利用品牌诉求点，并通过创意来表现，树立独特的品牌形象，形成品牌文化，达到整合行销的目的，如将美汁源品牌作为产品诉求点，展示可口可乐这个后盾，产品通过国家质检等。 6.广告创意及策略,紧密结合两个不同受众群的特点来进行创意和安排媒介投放组合。 7.产品销售策略中包装策略考虑全面，顾及所有消费群，而且还根据各自特点进行改进；产品开发策略也是根据它的不同定位来进行改进，所以策略都紧密结合，比较完整。 总体上，这则策划主要是为了改进品牌单一，使目标市场全面开发，帮助其提高市场竞争力、市场占有率、产品美誉度和品牌形象。它主要是将产品从两个方面来定位，同时研发新产品，并根据消费群的特征来改进原有产品，从而改进品牌单一、目标市场尚未全面开发的问题。最后再充分利用品牌优势、媒体组合优化、原有品牌在消费者心中的印象以及少数的公关活动来达到宣传的目的。 不足： 1.在调查分析阶段，已经得出35岁以下的人群购买美汁源主要是因为产品独特，但是后面关于第一种诉求的策略却没有突出这个点，只是在强调以前的“身体喜欢，嘴巴喜欢”，而且广告创意也不是很特别，公关营销策略也没有这个诉求相关的内容，其实关于这部分人群。 2.代言人的形象问题，刘青云作为第一诉求的形象不太合适，而且作为35岁以下人的偶像也不太合适。 3.公关策略只是公益方面，只是提升品牌美誉度和知名度，满足了第三诉求，并没有关于第 一、二诉求相关的内容。 建议： 1.针对35岁以下人群，广告创意应更大胆，更吸引眼球，更符合青年人的特点。而且“嘴巴喜欢，身体喜欢”不太适合他们，他们主要是因为产品独特才去买的，口号应该更具动感，幽默感，如美汁源现在的口号“可以吸的果粒”。这个更适合这部分群体。 2.代言人换成现在的陈奕迅更好，可能随着现在美汁源的影响力扩大，陈奕迅比刘青云更大牌，更符合年轻人的口味，而且他的歌的跨度很大，粉丝除了年轻人，还有中年人。

果粒橙促销方案

美汁源果粒橙营销策划案 策划人：赵忠乾 2006年3月 目录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景二、调研方式 三、美汁源果粒橙自身状况调查四、目标受众调查五、竞争对手调查 六、美汁源果粒橙与竞争对手的优劣势分析七、结论及建议第二阶段：策略推广阶段 一、推广目标二、推广方向三、推广受众四、推广流程 第三阶段：广告创意表现阶段告知期广告推广期广告 推广高潮期广告维持期广告第四阶段：媒体策略阶段 一、所处媒体竞争环境二、目标群体 三、目标消费者的媒介接触习惯四、媒介目标五、相应的媒体策略附录 第一阶段：市场调研阶段 一、果汁饮料行业现状及发展前景 国内的果汁饮料市场，从露露走红再到汇源崛起，市场表现基本是波澜不惊。2001年3月，统一集团推出了统一“鲜橙多”一炮打红，不仅使其迅速登上果汁饮料市场龙头老大地位，而且使康师傅、农夫山泉、娃哈哈、屈臣氏等看到果汁饮料中蕴含巨大的商机，纷纷推出自己的产品，果汁饮料市场迅速成为巨头们争相掘金的金矿。 2004年底，可口可乐在广州推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。作为果汁饮料的后进者，必须要找到差异化的切入点。那么果汁饮料最大的卖点在哪里？消费者饮用果汁饮料最大的需求是什么？显然是“天然、原汁原味”。怎样通过产品把这一概念表达出来呢？ 果粒橙便采取在橙汁中添加果肉的办法，顾名思义是含有果肉颗粒的果汁饮料。一方面和纯橙汁饮料形成产品差异。同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句“特加真正果肉”，顿时让消费者感受到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化市场切入，让果粒橙这个后来者迅速成为这一细分市场的领跑者。 美汁源果粒橙在广州一上市便取得成功，准确的市场定位营销，再加上可口可乐的品牌效应，其销量很快超过了康师傅和统一，位居市场销量第一。而且在上海、天津等大城市也都取得了很大的成功。随着人们对健康要求标准的不断提高，更加富含营养的果肉饮料定会成为广大消费者的新宠。因此，美汁源果粒橙的前景是光明的。 但是，美汁源果粒橙在兰州的销售却不很乐观，热销局面难以打开。销量赶不上康师傅和统一，针对这一现象，我们对美汁源果粒橙在兰州的具体情况进行了全面调查。二、调研方式 首先我们进行了网络调研，获得了一些关于美汁源果粒橙的基本资料。但是这些资料都是其在广州上市情况和销售状况，以及在上海、天津等地的销售情况，还有就是美汁源果粒橙与其他品牌的竞争情况，关于其在兰州的营销情况却无从 查找。 于是我们小组五人便利用周末时间分头对兰州的几大商超，如北京华联、西太华、亚欧、新世界等进行了现场调查。和销售人员、消费者的零距离接触中，我们了解到了许多关于美汁源果粒橙的一手资料，和消费者对其的态度。为了得到更为准确的数据，我们又针对消费者对美汁源果粒橙的认知程度和消费者的口味、消费习惯等专门设计了市场调查问卷，共计发放问卷五十份，并从中得到了较为准确的量化数据。（问卷见附录） 调查问卷结果显示： 1、消费者对不同饮料类型的选择（可多选）：

中国梦劳动美主题宣传活动方案

中国梦劳动美主题宣传活动方案 一、活动目的 围绕党的十八大精神和目标任务，结合《若干意见》及我县“生态立县、旅游兴县、工业强县”战略目标，通过开展“中国梦·劳动美”主题宣传活动，准确把握国家富强、民族振兴、人民幸福这一中国梦的本质。不断提升干部职工队伍素质，统一思想，凝聚能量。通过宣传，引导干部职工积极投身中国特色社会主义事业建设，为实现我县工业振兴不懈努力，为实现伟大的中国梦努力奋斗。 二、活动对象 局机关、局属各单位全体干部职工。 三、活动内容 （一）做好政策宣讲。深入学习宣传贯彻党的十八大精神和《国务院关于支持等原中央苏区振兴发展的若干意见》。通过本次主题宣传活动，切实把党的十八大精神融入到推进苏区振兴发展的实践中来，具体落实到坚持工业强县战略推进工业经济发展上来，积极为企业、为项目、为产业服务。大力宣传党的十八大的主题主线和目标任务，深入解读党的十八大提出的重大理论、重大方针政策和重大工作部署，引导干部职工全面领会中国特色社会主义“五位一体”的总布局，把思想和行动统一到统一到实现工业振兴发展上来，把实现个人理想与实现伟大的中国梦结合起来。 （二）开展道德楷模宣传。结合县总工会的统一工作安排，从践行社会主义核心价值观，推动公民道德建设的高度，传承职工职业道德典型事迹，树立工人阶级“奋力追梦，勇当先锋”的光辉形象，弘扬社会主流价值观。大力宣传“国家好，民族好，大家才会好”的朴素道理，用中国梦引领干部职工自觉把个人命运与国家和民族的前途命运紧密联系在一起，立足本职建功立业，汇聚个人梦想成就伟大的中国梦，自觉做中国道路的实践者、中国精神的承载者、中国力量的主力军。 （三）对企业进行一次全面调研。“工业强县”是我县当前乃至今后相当长一段时间必须坚持的发展战略。工业强，则经济强；经济强，则国强民富。为深入了解我县工业企业当前实际，准确掌握企业的现状（生产、经营情况，存在的困难问题等），我局拟于近期对全县工业企业进行一次全面调研。由班子成员带队，分成若干个调研小组，深入工业园区和工厂矿山，全面调查研究。通过实地踏看、查看资料、与企业主及一线工人座谈等方式，尽可能地多了解企业真实情况，认真写好调研报告，积极为县委县政府当好参谋，为企业搞好服务，努力为实现我县工业的振兴发展作出自己应有的贡献。 （四）坚持每周学习例会。结合主题宣传教育活动，坚持开好每周学习例会，定学习时间、定学习内容、定学习方式，确保“中国梦·劳动美”专题宣传教育活动持续有效地进行。通过每周学习例会制度，全面提升干部职工的整体政治素质和业务水平，共同托起中国梦。 四、活动要求 （一）切实加强组织领导。成立局主题宣传活动指导小组，具体牵头指导我局本次活动。各股室要把开展“中国梦·劳动美”主题宣传活动作为今年的重点工作来抓，细心谋划，精心组织，真正把宣传和活动作为提升工会影响力、推进我局工会整体建设的具体举措抓好抓实。 （二）深入做好舆论宣传。各股室要结合实际，通过报刊、网站、内部刊物、宣传栏以及微博等宣传阵地加大宣传力度。大力营造全局干部职工为实现伟大的中国梦建功立业，共建共享改革发展成果的社会氛围。 （三）及时总结持续推动。各股室要对开展“中国梦·劳动美”主题宣传活动情况进行认真总结，挖掘和发现典型做法及经验，及时宣传推广，持续推动活动深入开展。

美汁源果粒橙广告策划

美汁源果粒橙广告策划方案前言西安工业大学“我行我塑”广告策划小组因学术需要 对“美汁源果粒橙”进行广告策划活动策划。本策划从2006年3月开始 至2006年6月结束 历时3个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策划、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分 全面涵盖了本次策划运作的内容 为本次广告活动提供策略和实施方案的全面指导。本策划书只作学术研究 不作商业用途。版权所有 希望尊重我策划小组劳动成果。可口可乐公司美汁源果粒橙广告策划方案第一部分 “美汁源”果粒橙是什么 ——产品概述根据有关统计数据 自1998年以来 果汁市场以平均每年19%的速度增长。全球饮料行业霸主可口可乐在称雄碳酸饮料市场的同时 也瞄准了潜力巨大的果汁饮料市场 “酷儿”的成功更加坚定了其大举进攻果汁饮料的决心。2004年底 可口可乐推出了第二个果汁饮料品牌“美汁源果粒橙”。與此前推出的“酷兒”不同 “美汁源”果粒橙主要是針對成年人 而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平 450毫升裝的售價為每瓶2.5元 1.25升裝的為每瓶5.6元。美汁源的故乡是美国的佛罗里达,在西班牙语中“佛罗里达”的意思是“多花的地方”,佛罗里达也被称做“阳光之州”。1946年4月15日,第一批冷冻浓缩橙汁从美国佛罗里达装车运出,现代果汁制造业诞生了。作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一,“美汁源”经过59年的专业生产,已成为全球销量第一的系列品牌,产品分销全球100多个国家和地区。果粒橙是“美汁源”大家族中的一员,是面向成年人、面向家庭的独特果汁型饮品。它采用“美汁源”特有的水果柔榨技术,去掉果皮和果核,保留了鲜橙丰富的果肉,其富含的水果纤维有助于消化和营养吸收,并添加了有益健康成分的维生素C。果粒橙作为“美汁源”旗下的一款成功果汁饮品,是第一个获得权威机构CFQ(中国国家食品质量检验和监督中心)认证的饮料品牌。“美汁源果粒橙”主要是针对成年人 突出“特加真正果肉” “嘴巴喜欢 身体喜欢”的原汁原味卖点 在价位上和康师傅、统一等同类产品基本持平。富含5%纯天然果肉的果粒橙在带给消费者全新的果汁口感的同时,也将给喜欢果汁的消费者送去健康和时尚。第二部分 “美汁源”果粒橙在哪里 ——市场环境与竞争状况分析一、西安果汁市场速描 1 中等物价水准的西安市场 与全国同等规模的其他城市相比 西安的物价长期居于比较低的水平 使消费者形成了比较差的价格承受能力。同时 西安贫富差距很大 有钱的人和贫穷的人同时构成了这样一个消费市场。由于西安是西北大开发的焦点城市 也是西北的一个龙头城市 城市的影响力很大 有很多西部的外来务工人员。西安是我国科学研究、高等教育、国防科技和高新技术产业的重要基地 综合科技实力仅次于北京 上海 居全国第3位。拥有普通高等院校35所 民办高校50多所 是一个大学比较集中的城市 大学生已经成为西安的不可忽视的消费大军。这样使得更多各种档次的产品都有更多的市场机会。 2 稳定的消费心理和市场格局 在西安市场中 不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定 一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识 使各档次的产品都能够稳定的占有部分市场 并且拥有稳定的消费群体。 3 不断提高的生活质量和食品零售总额 近年来 追求生活质量的提高成为西安消费者的普遍需求 人们的心态普遍从关心量到关心质方向转变 更多的人关心产品的性价比 质量优良的产品占领了很大的市场份额 由此也带动了食品零售总额的大幅度提高 “美汁源果粒橙”所面临的正式这样一个规模不断扩大的食品市场。 4 追求高质量和多元化的食品消费 在食品消费量持续增长的同时 西安时常的食品消费还呈现出以下几个方面的突出特点 食品品种呈多元化发展 新品种不断增加 而且受到消费者的欢迎。追求“绿色食品”、营养和保健、方便、快捷成为食品消费的新趋向 这正为果汁食品提供了良好的市场契机。二、竞争状况分析根据饮料的在目标消费群、价位、策略等个方面存在的特性 我们将竞争对手分为同域性、同质性和差异性三大类同域性竞争品牌统一鲜橙多 由统一集团开发 鲜橙多的“多C多漂亮”打开了低浓度 5%-10% 果汁饮料的市场 启动了一个品类的成长。占有很大的市场