浅谈标志设计中的字体与图形

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浅谈标志设计中的字体与图形

作者：周柔安

来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第11期

摘 ; 要：标志，表示特征的记号;字体，文字的外在形式特征;图形，即二维空间中用轮廓划分出若干的空间形状。在漫长的文明中字体与图形相辅相成，两者应用在标志设计中也是一种常见的表现形式，本文试通过对标志进行分类，并逐类进行分析，以获得标志设计中字体与图形更好的表现形式，从而在理论分析的支撑下对标志设计在当今设计环境下的应用起到一定的启示作用。

关键词：字体;图形;表现形式

中图分类号：J524 ; ; ; 文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）32-0059-01

一、标志分类

标志在包含丰富涵义的同时，呈现于不同的表现形式，在此笔者将其分为三类，图形，字体，以及图形字体结合。

图形标志与其他标志的主要区别是组成标志的主要元素是标志用图形符号。它具有直观、简明、辨识度高、方便记忆的特征，图形是不受语言文字制约的，因而便于信息的传递，使不同年龄，具有不同文化水平和使用不同语言的消费者都容易接受和使用，从而它广泛应用在社会生产和生活的各个领域，涉及到各个部门、各个行业。同时，图形标志也具有其固有的缺点，如不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因为没有具体的称谓，这不仅有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售，同时也会出现与旗下子公司标志形象不搭配等问题。

字体标志，是指纯粹用文字、数字所构成的标志。具有表达意思明确，视觉效果良好，且容易识别记忆等优点。缺点是受到了民族、地域的限制，比如不同国家使用不同的文字，跨国界识别便存在了问题。再如少数民族文字，也受着一定地域所限，这也是为什么在使用民族文字的同时，一般需要附加其他文字说明才能便于识别，这样的附加往往导致标志的视觉混乱，这与标志简洁，易识别的要求是相违背的。

图形字体结合型，指的是图形化的字体标志，也可分为三类：字在图形里，图形在字里，以及字体图形化。字在图形里的标志有很多，比如GAP、联想等品牌，这样的标志在应用的

过程中很容易被一眼捕捉到，字体被设计在一个图形里首先就是以面的形式呈现在受众面前，我们知道平面构成里点、线、面中，面的可视性是最强的，因而字在图形里的设计，在提升标志视觉冲击力的同时也能给消费者传递出品牌所具有的权威性以及雄厚实力等相关信息，所以这不仅是字体简单的放入图形里，更是标志视觉与品牌文化的结合。图形在字里的标志设计笔