波司登市场调查

波司登市场调查

市场调查报告

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波司登羽绒服市场调查

随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们的审美观发生了翻天覆地的改变，人们对于穿衣着装也越来越重视。我国自从改革开放以来，国内服装业得到了长足的发展，波司登从1976年建立第一家厂以来，在改革开放的春风下，不断超越，成为了全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商。波司登品牌羽绒服目前已连续20年（1995—2015）全国销量遥遥领先。我这次的营销概论市场调查就是围绕波司登羽绒服展开，希望通过我的分析，能让人们对波司登品牌有一个更新的认识。

目录

产品定位....................... - 2 - 产品特点....................... - 2 - （一）品牌优势................. - 2 - （二）产品形象分析............. - 3 - 目前存在的问题与改进方法....... - 8 - （一）现有定位评价............. - 8 - （二）市场策略................. - 8 -

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（三）活动企划................. - 9 - 总结.......................... - 11 -

产品定位

企业对产品的定位：时尚保暖的引领者。

消费者对产品定位：中高档的羽绒服，时尚好看，保暖，质量。

产品特点

（一）品牌优势

1.1995波司登首次登上羽绒服市场的头把交椅，到2010年，波司登连续十六年保持着行业第一名。

2.1997年赞助纪念人类登上珠峰45周年首次双跨珠峰10周年及中国与斯洛伐克建交5周年。

3.2002年被中国名牌战略推进委员会推举为“具有国际竞争力，向世界名牌进军”的十六大中国名牌企业之一。

4.波司登品牌被世界生产力科学联盟、中国

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生产力学会及世界生产力大会评选为2006全球市场的中国十大年度品牌之一。

5.2007年波司登被品牌联盟评为中国25大品牌，并且是各行业中唯一连续两年获此奖的服装品牌。

6.波司登品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第32位，品牌价值331.34亿元。

（二）产品形象分析

1.质量波司登羽绒服一直拥有良好的质量，消费者对质量比较满意。

2.价格波司登的价格区间相对小，主要以中高档服装为主。

3.外观新颖时尚

4.技术技术优势非常明显

5.产品服务产品售前检查质量严格执行，售后服务完善。

6.形象分析波司登羽绒服在质量，保暖性能，时尚程度，品牌的角度上是国内的龙头老大，购买波司登羽绒服一方面意味着高品质，知名

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