《尖叫感》如何在写文案前读懂你的用户
《尖叫感》如何在写文案前读懂你的用户
您好，欢迎来到杆。不会学知识结束。张姐，我们通过解读经典，对如何做好文案认知框架这个章节呢，我们将带你进入到文案的报纸。今天要为您解读的时间，叫他的作者。这本书大约是33万字，我会，用大约28分钟的时间为你解读书中的精髓在这个注意力如此稀缺的时代，如何养成用户思维写出让用户感兴趣迅速行动，并积极分享最后成为产品死忠粉文案，每个文案新手一定都会有这样的体验，从产品研发部门拿到一堆产品介绍的word pdf文件，先花一个上午梳理好产品卖点又花了一个下午写好详情页面文案。公司同事看完了都很满意呀。而，我们产品的优势总结的很专业、很全面嘛，我们懂行的都能心斗，更别说普通消费者了，一定能大卖。可是等到页面发布以后，转化却很长。你和公司同事呢都很预，但是呢，也不知道这问题，究竟出在哪你看，这就是典型的，没有用户死。除非是iphone发布划时代新品，否则用户关心的永远是自己的。你说的专业产品卖点，它既听不懂和他呢，也没关系。这个时代，大家的注意力都很有限，用户呢，很快就关掉页面。又或者是你在微信公号上被品牌大促做有奖转发活动奖品价值千元也很有诱惑，标题呢，也写明了文末有福利，但是真正参与进来的，却只有部分老顾客效果平。平。而反观一些网红品仅仅是写一个跟活动和品牌毫无关系的故事结尾带一下或者。就阅读转发百万家活动效果火爆，还给品牌呢吸粉无数，其实这个时代无处不在的广告已经让用户很反感。有时候呢，一个有趣儿或者感人
的故事或者来自代言人一段感人肺腑的独白，也可能比关联用户利益的混乱更加的讨喜。总的来说呀，这是一个比较躁动的时代用户，注意力极度缺乏的时代用户口味随时在变化的时代。即使好的文案实现了病毒式的传播不出几天呀，同样会给用户吗？所以呢这就需要我们时刻去洞察时代环境和用户，这本书因为我们提供了不少好的方法和案例，帮助大家更好的来理解这个时代用户的喜好行为特征以及说服他房事。如果你写的答案连自己都感动不了，如果你还在羡慕别人妙笔一挥妈，你一堆如果你还在学习各种网红文案，自己却抄都抄不出感觉。那么赶紧听完这节音频，千万不要憋出内伤。尖叫感这本书来自互联网营销高管马南十年的实战经验总结也是淘宝微商自媒体、腾讯、百度、阿里等互联网头部平台的内训读吧。作者现在是去哪儿网资深产品经理，曾经呢是搜房网产品副总监，也是资深的，文案达人。这本书一面世就成为了当当经管类的畅销树木，也被百度、腾讯等企业高管联合推荐没有概念，不想废话近百个互联网优秀案例被评价为最接地气儿的最适合国内互联网环境的营销文案手册。好了，介绍完这本书的基本情况和作者概况呢，那么下面我就来为你详细介绍一下书中精彩的内容。这本书为大家剖析了这个时代用户的喜好。如何钻进用户呢？在做调研以及怎么培养用户粘性第一用户喜欢什么样的？不是嗨感性说服三观契合，给用户互动的空间越不像传统的本案约好，如何钻进用户脑子里做调研。通过bsd工学，也就是了解用户信念，感受死亡。第三怎么让用户爱到飞起和用户建立交情和用户调情和用户一起，接下来。我们一个一个来看先看第一点，互联网时代
的用户喜欢啥样的作者提到，由于社会化媒介变成主要传播渠道，这个时代的文化。有社交感。传播过程从单项引发阅读、转变成双向和多项的用户互动和二次传播因此呢，现在的用户为喜欢的，不仅是能引发兴趣的，还得等，使他们分享互动或者有二次创作空间的。我给你举个例子啊。来自模拟炒股app产品的两条微博文案。第一条说。a股创7年新高，牛人免费提供是猛料，后面呢，跟着一条链接。第二条是媳妇儿打算去炒股，我担心他把房子都赔进去给他下了一个虚拟炒股的软件，因为百分百真实模拟他一直没发现昨晚他眼眶红红的告诉我一，百万都被套了，这两天他干活特别情况也不淘宝了。我要告诉他真相吗？不说了，他端洗脚水过了那个软件在这一样附带上了一条链接。结果是什么呢？第一条微博仅10条转化，而第二条的转发量达到了5000字，转化率高得多。注意到了吗？第二条甚至都不像一条传统意义上的本案，而是通过有趣的故事朋友间的口语对话的。在吸引阅读的同时，给了用户带入。又给了他点击的兴趣和分享的理由，比起那些干巴巴的自嗨文案，谁更容易传播大伙自然是一目了然。作者提到互联网时代的文案，最好呢别太像传。不要被平面的啊pvc 文案的形式给框住。所以啊，用户呢，喜欢文案的第一个特质就是别太像了。要有劝诱口语的千万别字还。你甚至可以自黑给到用户带入。参与用户的消费行为是产生需求产生动机引发购买行为，这样。本案要做的就是要让消费者在产生需求的时候呢，就想到你的产品。这里呢，就要先介绍一下一lm经验法则，也就是用户的两种思考路径，中央路径和外围。什么是中央路径的？其实就是理性的逻辑推理和深
入思考给用户灌输各种数据证书报告的。比如香飘飘等。等。一年卖出3亿杯，连起来可绕地球一圈。给人一种产品如此长效，肯定差不了的感觉。比如，一则水果。亲自尝过他的人。千分之就感觉非常的稀有。哦，什么是外围路径其实就是感性，说服。通过愉快的想法和积极的形象或暗示联想来说，服消费者比如哈根达斯的文案。就请她吃哈根达斯。把产品和爱情联系在一起。作者认为，文案打情感。比单纯讲理性更容易让人做出购买。情感会激起人们内心的情绪，立马促成购买行动理性说服的作用则是让这个购买决定和用户都知道文案上的说辞都是被赚钱。但是也并不妨碍他在读到情感化的文案后。打动被说服。愿意喜欢一个从自己身上赚钱的。所以呀，用户喜欢的文案的第二个特质就是能唤起用户内心的情感。这些年，我们看到的刷屏级的。大多都是唤起用户情绪。宋星星比如网易月评的。生怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。红星二锅头的。十年唱的事。我一个人还是钉钉app的。感觉自己这次会成功，这种感觉已经是第六层。创业很苦，坚持。但是如何？启用住内心的情绪呢？这个呀，也就是咱们马上要说的用户喜欢本案的第三个特征三官气作者提到，促使用户产生购买动机的是产品。而不是产品功能本身。功能是最容易陷入同质化。在文案中直接点出购买理由，仅仅比描述功能。要好一些，但仍然还不够，真正独一无二的品牌壁垒，则是你的品牌理念、世界观、价值。万和消费者的三观契合。比如拥有3亿用户的，唱吧，曾经是句子。在美国时代广场投放广告。唱吧的产品功能是ktv手机应用兼具社交交友宫。但文案里一点没有提到他说的是他们不是无法沟
通，只是懒得解释。他们不是肆无忌惮他们想尽就不要别人打扰他们想唱京东世界不能说的。唱您请讲唱吧的核心用户。90后至本案的不仅体现了90后的生活态和参观，也为当时舆论风评并不好的90后直接证明受到了90后的追捧。你主张的理念要和消费者三观契合。肯定要搞懂消费者，不信和相关事实。所以，也就是我们要讲的第二点，如何钻进顾恨这里做调研。在文案写作层面，具体怎么操作呢？作者在此书中说，你可以问自己这两个。第一用户看到，我写出来的文案会调用什么认知即情绪来理解。用户看完文案后会产生什么心理感受或者得出结论。本案大师针对这两个问题的说法是psd公式，也就是leaves fillings designes驱使消费者去购买一件产品的信念。如果你想改变消费者的行为就一定要调动这三点，促成最终的购买行动，咱先说信。也就是你的消费者，相信上。他们对你的产品。嗨是什么样，他们如何看到你的产品解决问题的能力举个例子，比方说，你是做专业耳机的。如果你写骨传导技术扬声器，聆听享受。可能你的顾客定不能理解这个耳机的优势在哪里但如果你写不用耳朵，就可以听音乐。顾客瞬间就懂了。再比如说您要写食品。就不要用转基因专利技术，这样的词语很容易引起消费者的负面情绪，不信任你的产品。所以呢，要调动消费者的信念，要避免自我视角，把消费者当一张白纸写他看得懂。也要注意第一年使用引起消费者不信任的词语。这就需要你转变成用户事项做出让用户看得懂，信得过的。再来说，感受。也就是你的消费者有什么感觉？他们是自信的，还是紧张，害怕的人群。他们对商业来往，通过行业的重要问题有什么感受比如罗永浩的
经典吗？人民币一块钱在今天还能买点什么或许也可以到老罗英语培训，请8次课。针对就是物架上。消费者手里钱越来越不值钱的感觉。包括，近几年大火的彩虹合唱团的成名作感觉身体被掏空，针对的就是普遍加班人群的心理感受从而呢，引起听众不要加班的共鸣。芝华士的经典文案。这是一份皇家芝华士广。如果你需要看他的瓶子显然你不在一个正确的社交圈，服。如果你需要尝一尝说明你没有品尝他的经历，如果你需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人。他们所针对的其实是想用皇家芝华士的消费群体的一种，很骄傲，企业级感受df d公式的最后一个元素，渴望。用户可能明确知道自己的渴望，也可能并不知道自己的口。需要运营去唤醒他针对渴望你要弄清楚这几个问题，用户想要什么目标是什么？他们想要在生活中看到哪些改变正巧是你的产品，可以帮助他完成的。一击，即中解决用户需求的，比如充电5分钟，通话两小时。你和老公总是存不下钱，是用牟某理财app一年多赚10万元，还有一些渴望是用户意识不到，需要你去唤醒或者说用户有但羞于启齿呃您说需要文案去帮助他解决了。有台湾奥美和全联超水的神秘文案，就成功把拳联从普通朝时转型成了年轻人喜欢。刚走入职场的年轻人省钱的渴望，其实是很强烈的。但全联主打中老年人的形象，让年轻三七七6310号码省钱和年轻人的生活态度相结合的文案起到了扭转形势的作用。比如长得漂亮，是本钱把钱花的漂亮的两个。我可以花8元钱买。为什么要掏10元时尚点懂得怎么花，就能活出意就是省的是区域的，确是一种独立的生活态度。其实总的说了就是帮助年轻人，他们喜欢的方式填补他们内心的
渴望啊，就拉到品牌豪派小手了解了用户的信念感受很渴望，知道了应该怎么用文案去买。由用户完成销售是不是就够了？左晨说还有更高级。让你和用户建立更深层次的人。嗯，毕竟，让用户成为死忠粉才是我们的终极目标。嗯，由此，我们接下来就要讲第三点，卖货不如卖人。嗯，让用户。空气的方法为什么说要建立深层次链接一定要卖人什么意思呀？我给你说一个故事，你立马就明白罗辑思维的创始人罗振宇曾经预售过一套连书名都没有的，丛书预售价更高达499元，没想到发售不到一个半小时就卖光了，预售的。据说呀，有一位特别有商业眼光的用户抢购了10套，放到淘宝上卖结果呢，却一本都没卖出去。为什么会有如此的反差呀？其实呢，是因为逻辑思维是典型靠交情做生意的互联网。和用户建立交情才是更深层次的连接。还有一个极致的例子，就是淘宝店南食召。有一次洪水淹了仓库或发不出来了，换别的电影恐怕都得要赔钱了，事。可是呢南食召的顾客不仅不埋怨。反而主动给店家打钱，帮助他。渡难关这是怎么做到的？其中用文案和顾客建立交警公布，渴望。下面呢，我给大伙儿念一段他们的文案看看你能感觉到什么啊文案如下我们找到的林师傅为人憨厚，尽管不少村里人会笑他傻，但他，夫妻俩仍坚持用祖辈的老手搓面。比如别人只搓一遍，他坚持反复搓三遍，每天只能做80斤左右的沙面。产量大的农户一天，能做140件。林师傅亲手为我们煮了一碗他的沙面，那种细腻的柔韧的口感，确实不是一般面能起。也许世间所有美好的事物都源于那种近乎痴傻的坚持吧。南石昭所有的文案都散发着相处。手工气息以及诚恳温暖的品牌气质。读者通过文字感
受到的是一个热气腾腾的人，而不是一个冷冰冰的品牌。由此呢？深厚的。和用户建立交情，还可以表现出我懂你我会和你在一起。一样可以得到用户的心。懂你的。默默世界所有的内向都是聊错了对象。和你站在一起的。sk出数。别让他人为。设定期限瞬间拉近了。还和用户的距离。有时候和用户建立感情。相处的模式呢，也很我很用心王。我和你站在一起。
听说下雨天巧克力和音乐更配哟。还有斗战神游戏的文案。别人看到你的肚腩，我看到你的内涵他们看到你的木讷，我看到你的才华。他能看到你的平凡，我们看到，浩瀚这是一个娱乐至死的年代呀微信生活白皮书中的数据显示60后，偏爱鸡汤埂村。80后关注国家大事90后，更喜欢娱乐八卦。且不娱乐，还真是没办法讨得现在主流的90后消费者群体的喜欢哟。所以呀，消费自己娱乐他人像个段子手一样逗贫成了用户喜欢的方式。奇葩说，曾经有一个变提交认真，你就输了吗？认真是可贵的品质，但在互联网时代，认真变得像是较之开始，不同。你可以自黑在网上谁也不喜欢端着的。曾经有用户吐槽smart 推出的小型环保车太过袖珍，也就是一坨鸽子粪的大小，成了全网的笑话。smart说，一坨各子分哪里够啊，我们的安全车体结构实际能容纳下0.45000万驼鸽子分，这可是精密计算的结果哦。然后配上一张图，结果立刻成为了各大网站的焦点，smart官网的访问量也达到了333%的政府。每年的618或者是双十一也能各大品牌轮番下场淘宝说振兴舔，不然是狗。京东属区域绝佳或杜玩猫腻当当说，敢不玩
猫腻，敢不滴，是狗亚马逊说。你们以为我首页没有图标，就不能玩了吗？豆饭众人唯品会紧随其后说，不带我玩好坏好坏。看似不盛景、不认真的完了，其实呢，吸引了很多用户的关注观众是又好奇又有热闹，可以看，还可以转发品牌呢，则吸引了一大波眼球。但是娱乐片一定要注意巧妙的和品牌产品挂钩，不然呢，就成了纯娱乐偏离了商业目的。怎么做呢？可以将产品嫁接网络热点段子。比如回小清新的段子，说好，一起到白头，你却偷偷焗了油。电影栀子花开，就直接用这个句式说好，一起挂科你却偷偷极了阁。宝马借用李宗盛的歌词。越过山丘，才发现你已跟丢悦是愉悦的悦谐音品牌名bmw之悦。打的是宝马车的产品优势速度。再比如世界那么大，我想去看看，随时体火爆时，天气通app的借势文案说看啥世界未来5天都是埋你还可以找到不同事物的连接点。通过出人意料的内制造校。赶集网的毕业季，本案。考不上又怎样？国足都那样了不还踢着呢？吗？不过呀，一切表现的娱乐。背后呢，其实都包含着深深的洞察，通过消费者洞察，加上一些技巧创造巧妙的文案，才能让用户产生阅读和分享的兴趣。对尖叫感这本书的解读，其实就是在帮助你了解这个时代的用户叫你如何调研用户的过程。在这个注意力如此缺乏的时代，具备用户思维，了解用户的喜好，知道如何做用户调研以及和用户建立深层次的连接一定会让你的文案写作事倍功半。最后，我们小结一下今天的知识点。第一用户喜欢的文案。不要太像传统的单向灌输的马拉千万别自还，你要留给用户互动转发二次创作的空间。情感说服总是比理性说服更讨用户喜欢用户比你想象的经理，但一旦打动他了，也不妨
碍他喜欢一个从自己身上赚钱的品牌。但打动用户的前提就是你得和他首先三观是契合的。第二怎么去和用户三观契合打动用户呢？我们提到了钻进用户脑子里调研的bf d公示，通过信念感受需求这三点去，全面的调研，你的用户写出让用户看得懂，感兴趣有共鸣的文案，进而通过你的产品是用户的需求得到满足。第三，我们说仅仅满足需求，还不够我们还需要和用户建立深层次的连接上个有生命有温度的人一样和用户建立交情和用户调情和用户一起娱乐，由此和用户建立更持久、更深刻的情感关系，让用户在有需求的时候，立马就想到你这个有趣又温暖的。
周一-周日(4.1-4.7)乐活城微博文案
双手暴露在外会导致水分流失，皮肤就会失去弹性而变得粗糙，身边常备一款温和滋润的香皂是很有必要的。来看众多网络优生活达人的推荐吧——雅蜜润肤蜜露香皂，含天然甘油、蜂蜜等滋润护肤成分，皂体晶莹、泡沫丰富、清洁力强、温和滋润、 【沙尘天如何保持室内空气新鲜】①进行合理通风：选择在风沙过后进行通风；②注意室内空气湿润：经常用 或用湿拖把拖地板，以增加湿度，从而避免尘土飞扬；③使用专门的空气净
“在最合适的土壤上， 【水质好坏简易判断法】①看色度：好的饮用水无色透明；受污染的水，如含粘土呈现黄色，含铁氧化物呈褐色，含藻类呈现绿色；②闻气味：如硫化物会有臭味，铁盐有涩味，漂白粉的余氯也会有刺鼻的气味；③看浊度：如果水色浑浊，说明水含杂质较多；④看硬度：如
早春季节，对于熟龄肌肤来说，选用滋润 认为雅姿抚痕紧致精华乳是含有卓效抗老成分浓度最高的产品。 使用后肌肤含水量显著提升，使用精华乳后再配合滋养 实验中用蒸馏水熬制骨头汤，结果发现，骨头汤里面的钙含量与肉汤没有区别。这是因为骨头里的钙很稳定，熬汤并不能让钙溶解到水里，但钙只有溶于水，成离子状态进入肠道才能被人体所吸收。所以骨头汤里能够供
行道如水， 百折不回；②心境善，事事皆善；心境美，事事 皆美；③人的后半生是用前半生点亮的；④痛苦 是性格的催化剂，它使强者更强，弱者更弱；⑤ 撰写
【室内空气污染源—厨房油烟】研究表明，厨房油烟中 种，这些有害物质具有肺脏毒性、免疫毒性、遗传毒性以及潜在致癌性，其浓度大大超过 倍，多则达倍之多。在通风系统差、燃烧效能极低的炊具上做 相当于每天吸两包烟。 万磅草本原料， 英亩，种植和加工柑橘类水果、豆瓣菜、大蒜 种植和加工有
文案怎么写：一个月教会你写文案
文案怎么写：一个月教会你写文案 你知道吗？有一家公司在1969年开发注射器不被市场接受，五个月后公司涉临破产，而最不可思议的是一个26岁的年轻小伙子霍普金斯竟然只用一封销售信就做到了让这家公司起死回生，并且在五年后，使这家公司成为领域老大..... 这封销售信究竟有什么样的威力? 不仅如此，至霍普金斯去世之后，这种销售信的营销模式被不少精英所掌握并且都创造了营销界的奇迹，最典型的有盖瑞，仅以一封100多字的销售信就赚到了1.78亿美金，没有花费一分钱成本，而最可怕的是..... 在互联网的今天，这种销售信以网络文案的形式出现，为很多草根创业者从零建立了品牌并且创造了逆袭神话。 这一切都是真实的，因此让我的老师整整研究了五年！仅靠一篇销售文案就能牢之抓住用户的内心，并产生强大购买欲望让客户采取行动。 你要是听过我的老师讲解文案你就会发现，客户行为是怎么被文案引
导的又是怎么被文案改变的，为什么他选择去买这个产品而不是去买另外产品的根本原因是…. 我们在现场做过一个测试，经过简短的语言描绘，就能让学员听完课之后有百分之六十的学员回去把自己的被子，枕头拿出来给洗了。这只是最简单的语言描绘就能让我们真正了解到文案的魔力，你也可以严格按照这套教程来学习这种写作技巧来引导客户从而提高业绩以及传播问题。 有一位学员这样评论说“这套课程对于我，比参加任何培训课程还管用。”下面是学员的感悟......
如果你真的对文案感兴趣，请你马上联系我，你不需要等到明天，也不需要等到午餐后，有些事情午餐之后就会忘记。就是现在，当你还在阅读这封信的时候，拿起你的手机打开微信，添加我个人V信：luo3426添加完微信之后，你直接在微信上给我发信息,当我看到你信息之后，我会在第一时间联系你并且将资料下载地址发到你的个人微信上。(我一般早上9点起床晚上12点睡觉,所以这个时间段以内,你都可以联系我）也许二十个人中只会有一个人在读完这封信就把它删掉了吧！
【广告人必读】杜蕾斯最新微博文案创意赏析
广告人必读：杜蕾斯最新文案创意赏析 某网友整理的杜蕾斯优秀创意内容汇总，很有代表性。如果你想学习杜蕾斯文案，就从这篇 文章开始吧。 本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。 借势营销 论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。 1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博 一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！ 咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人 文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。 3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。 事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不 确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。
5、2014年，肾6问世，苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的： 6、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭“何惧操，随便射”有异曲同工之妙。 7、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要还了！
(完整版)各种文案写作方法
一、各种文案写法大全 1、一句话广告深入人心 广告最重要的是不要把底线当特色：例如很多餐饮老板打着做的菜干净卫生，从来不用地沟油，健康第一！反过来说，你是做餐饮的，难道这不是你应该做到的底线吗？ 还有一些比如商家促销活动，什么跳楼价，亏本大甩卖，最后三天清仓大处理，等等类似的，很多人把底线当特色，看似把自己都感动哭了，客户反而无动于衷，根本不会买账！ 大家常犯的错误就是总想告诉别人自己的产品有多好，你的服务有多好！ 好广告不是产品功能的描述，而是唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想！ 那么下面先给大家举两个栗子 脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金 优点：没有提产品本身的特点，而是解决你送礼烦恼，它并不是保健品，而是礼品。 加多宝：怕上火，喝加多宝 我们都知道饮料是用来喝的，功能是解渴，更应该强调的其实是味道，而加多宝从来没有强调它的口味，反而是强调了上火，每个人都有过上火的经历，加多宝而是唤醒你上火时的痛苦回忆，所以它并不是一款单纯的饮料，而是你出门在外上火的预防饮品。 中华立领：关键时刻我只穿中华立领 什么是关键时刻？比如你的一次约会，一次重要的演讲，面临重要的客户，这可能都是你人生最重要的时刻！那么该如何着装打扮，都会去很苦恼的思考，这时它就为你创建了一个场景，唤醒你重要时刻的记忆，所以它不仅仅是衣服，而是重要场合的通用品。 总结：商品的好属性不是你的卖点，而是你的底线，唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想，才是广告的杀手锏！
2、如何写活动文案 谁都会写字，但写字不等同于写文案，很多人懂的只能叫叙述，不能叫文案，屡战屡败是叙述，屡败屡战是文案，我想和你一起睡觉是叙述，我想和你一起起床是文案，一看书就睡觉是叙述，睡着了还拿着书是文案，当然这些只是玩笑。 但是这个时代一定要理性，如不理性一定要感性，如不感性一定要性感，如果你既不理性也不感性还不性感，那就一定要学会表达，所有表达不是讨巧，而是用文字促动商业，用文案打动人心。 注意力稀缺的时代，能打动人心的文字是有价值的，有人曾用一篇文案为一家会所增加会员百分之十，有人曾用一篇文案成为两家公司幕后老板。 活动文案引爆活动，要注意以下几点 第一：要有案例能引起人们的重视 第二：要有数据能使人信服 第三：要有趣味给人留下深刻的印象 第四：千万不要说自己有多好好是让别人去感受的 写文案的要素：未必文笔要好，很多文笔好的未必能写的好文案 写文案一定要有营销的意识，对人性的把握，对人情世故的把握，有能站在对方角度去思考的这种能力！平时要多看业内一些好的文案，多做总结和思考，才能快速提升自己的文案能力！ 二、怎么写出有销售力的文案？ 首先，不同的文案适用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同。但有一个原则是不变的： 文案的背后是销售逻辑 什么叫销售逻辑？ 举个例子，你是卖手机的，在大街上随便找一个人推销你的手机，这个时候单纯的文字游戏是没有用的，你一定要找到一个劝服他的理由 而这个理由，叫做销售逻辑。 从这个角度出发，我认为文案可以分为3种——动机文案、产品文案、包装文案。每一种文案适用于
如何写好宣传文案教学内容
如何写好宣传文案
如何写好宣传文案? 处于这么一个互联网信息大爆炸的时代，我们无疑是非常幸运的，因为从商业的角度来说，信息往往代表着金钱，如何让你的信息被更多的人搜索到，也就是全网营销的时代如何做到效果最大化，网络营销方式众多，但是“工欲善其事必先利其器”，想要做好推广，首选要学会如何写出一篇具备说服力的文案。 第一步：文案标题 我们先不谈内容的问题，我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题，如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球，就有可能失去用户，哪怕你内容再好，也是无用的。 所以，我们在做产品文案时，必须起一个非常吸引人的标题，而我们常用的标题写法有两类： 第一类：恐吓型。下面如果你看到这些标题，你会是什么反应？“你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍，也许你正在使用这样的洗衣机......”。这样的标题，是不是会吸引你点进去，看看你的洗衣机是不是真的比马桶脏64倍呢？ 第二类：好处型。当人们感觉到快乐，就会想要拥有。下面这个标题——凡符合XX条件，国家补助1套房，过期不领作废，是不是会让你很想了解？ 第二步：善用好奇
好奇心害死猫这句话相信大家都听说过。好奇是人类的天性，但是懒惰同样是人类的天性。如果你希望你的用户很认真地阅读完你的文章，你必须激发他足够的好奇心，在正文开始前，你就需要放大他的好奇心，只有这样才能让他对你的长篇大论保持热情。 如果用户打开你的页面看一段就想关闭，你就没有任何营销的机会了，所以，在这个地方我们必须引导用户，让他继续有兴趣。前面不需要推销任何产品，先留住用户是关键，用户留下了，后面有的是机会进行营销。 第三步：客户反馈 只要用户对你感兴趣了，他喜欢认真读你“第一段”内容了，那么自然就会读你“第二段”的内容。 但是我们要记住，在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的，用户不信任我们怎么办？信任营销是最好的营销手法，所以我们在营销前一定要让用户对我们产生一定的信任。 如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢？最好的方式就是其他人的反馈，也就是第三方对你的评价，特别是他身边朋友的评价和反馈。用户需要安全感，担心他的判断是错误的，他需要参考建议，如果你知道了这点，就可以提前解决他内心的不安，让他信赖你。 第四步：价值包装 我们要知道客户购买的是产品价值，不是产品本身，所以你必须直观地告诉用户，你的产品价值有哪些，明确的告诉，他的产品能给他带来什么好处，
顶尖文案--教你如何做文案
个人觉得有些写的很对，说到我们这种新入门的菜鸟级文案的痛处了。 给新人及文案的建议 来源:CNAD 作者:格雷 一、 你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。 为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。 有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。 基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。 还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。 这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。 * 再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。 （也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。） 标题： 我们没有发明车轮 但我们发明了纯粹的驾驶乐趣
如何写一篇文案(20210218195858)
如何写一篇文案 一、广告文案的写作一般需要的三个成分： 1、你一定要知道自己在讲什么。 为了具备资讯性-- 还不要提说服性-- 你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子-- 只会是错误2、务必记得是谁在说话。 形象、性格、语调、质地甚至个性-- 这些词我们用得都可以互相代换了。可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。意欲将公司或者-- 老天不许-- 自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。离职补偿金就是他写作的那只手。 3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话） 这个真要做好可能会很难。“ 18 至34 岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。 最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生
活里的实际事物就不会来麻烦你了。同时，记住你的消费
者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且 更有警觉性。 二、如何做个写（write ）却不抄（copy ）的文案（copywriter ）的规则。 1、规则一：不守规则。所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。 2、离开办公室。打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub 里，而是在外头街上。去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。还有更重要的，去看人。记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。到外面去。注意看。举例来说，castlemaine xxxx 啤酒的广告永远不会诞生-- 如果不是我父母曾经把我送去澳洲好让我成为真正的男人。这个目标显而易见是失败了。可是我由这经验里学到了怎么挨野凤头鹦鹉啄，怎么在打扑克时作弊，还有年后怎么写xxxx 的广告。 3、丢掉没用的简报。企划拿过来的简报不要照单全 15 收。有时候那只是一张不知怎的 把所有客户和业务想要说的相互矛盾的东西全部塞进几个句
新浪微博营销文案软文推广范文范例
软文推广又叫社区口碑营销，一篇好的软文提升产品知名度，对于网站来说，可以带来滚滚流量，进而是滚滚财源。 怎么写好软文，这是一个问题。我以前介绍过软文的基本写法。今天，给出两个软文范例。 雅虎站长天下软文营销范例 帖子一： 帖子标题：雅虎竟是这样报答广大用户的 帖子内容： 当年，国际巨头封杀了淘宝广告的管道，淘宝找到了很多中小网站，他们提供了全力支持。“淘宝网有今天，不能忘记当年在井冈山与延安帮助我们的老乡。”在淘宝网成功后，马云一直有个情结，惦记着为中小网站做些事情。这些是马云07年底说的，淘宝是中国广大的用户养活的，没有中国的草根，就没有淘宝的今天。 最近刚知道，雅虎现在在做一个10万悬赏站长的活动，出手够大方的，一个月10万奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长，专门研究过，毕竟10万还是很诱惑人的，其实站长天下功能很简单，因为我之前玩过空间、博客，而且算比较熟了，站长天下和空间、博客有像的地方。 1个月奖励10万不算是小数目了，我所知道的，这个应该算是最夸张的奖励了，淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？ 谁知道这个事的，给点信！ 这个要是真的，我估计大部分网民估计都会疯。 帖子二： 帖子标题：这样的女人才叫女人 帖子内容： 1、事业一定要有，但不得太大；太大则天天有人请示汇报，劳心！ 2、老公一定要有，但不能太小或太老；太小需要哄着，太老则无趣！ 3、爱好一定要多，但手艺不得太精；太精则费时又伤神！ 4、儿子一定要有，但不得太帅；太帅了，小女生常常来敲门！ 5、自己的网站一定要有，但不能太烂太多，多了便费神，比如博客，没人看不说，功能还少，雅虎站长天下就不错，10万悬赏新站长，不仅免费建还有钱赚，名利双收。 6、服装一定要有品位，龙笛、Marisfrolg、宝姿中挑自己合口位的即可；不一定要古琦什么的！ 7、化妆品一定要精，但牌子不能太杂，太杂会伤皮肤，雅诗兰黛就行！ 8、貂裘一定要有，但不得常穿，常穿则有退化之嫌，还会遭动物保护协会打搅！ 9、旅行一定要多，但不得过频，过频则是为航空公司捐款！ 10、QQ聊天一定要会，但不得太久，太久则不用化妆也会像可爱的大熊猫！
教你如何写广告文案
如何写广告文案? x佚名 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 如何写呢 1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。 由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。 真实性是广告文案写作的首要原则 1．广告文案文本最直接地与受众产生联系 在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。
双肩背包微博文案
双肩背包文案 详情参考淘宝：Sunday礼拜天 1，不能恋爱，那就和自己最好的姐妹，背上最青春最快乐的潮包出门旅行吧！旅途中，总是有着那么一点暖意，那么一点爱意那么一点触动人心的东西在路上，就连的包包也充满了那么多的烂漫文艺、那么多时尚动感！ 2，全新推出趣味印花简约帆布包,时尚简约的廓型,不乏设计美感,童趣印花图案,营造轻松惬意的氛围。包口的抽绳设计，洋溢着年轻的运动风，大容量的包身设计无论休闲或办公都可以不动声色地装下所有必备的贴心物品。
3，热烈的夏日里，背上双肩包来次大冒险吧，闪亮的苹果绿配一屡红将激情无限延伸。简单的造型设计，清爽干练；剪裁阔落不松垮；防水材质，享受美好的雨天。今夏，你就是最热情的时尚达人。 4，阳光温煦的春日里，亮丽的撞色设计总能给人带来好心情。极具动感的字母风，集魔幻、自然、缤纷色彩于一体，尽情展现我们的彩韵人生。多姿多彩的生活，如这款背包，舒适与美感的完美结
合，创意无限！ 5，有没有见过这么一款包？红的热情奔放，绿的自然清新，蓝的青春优雅，用经典的帆布面料与波点、条纹的国际元素，打造出回味无穷的背包，带你玩转青春的花样。 6，格子背包的流行，让许多爱文艺小清新的MM爱不释手。这款日系小清新的袖锦纶格子背包，同样是以方格子的花纹来设计，可爱十足的猪鼻子，少女那天真烂漫的笑容，无论是休闲旅游、探险，是学生，这款包包都是不二的选择哦！
, 7，那些年一起走过的青春，宛如背包，如一场清醒素雅的旧火车票，以往的一闪而逝，也不能看见青春的模样，我只能背着这个包包去寻找过去的甜蜜时光。 8，一路上发现遗失的美好，带着我的梦想，带着电脑，背上最结实最亲密的伙伴，漫步向前，期待着下一个转角的邂逅。
写文案是什么意思
竭诚为您提供优质文档/双击可除 写文案是什么意思 篇一：写文案的几种技巧 大家晚上好，我是谌华，非常感谢 首先、希望大家在我讲课的时候不要插播任何文字和表情，今晚的课程有互动的地方大家在各抒己见。方便后来的朋友爬楼梯，也方便大家专注学习！ 其次、最近很多微商朋友加我，特别是咱们这个群里的，但是我没办法区分哪些是群里的成员，所以我今晚讲课时会涉及到好文案和不好文案的收集，在截图的时候，如果是你们的朋友圈，请各位多多包涵。 写好文案的几种技巧 有很多小伙伴问我，说我文笔不好，不知道怎么写文案，这里呢我给大家教一些方式方法，希望对大家有所帮助。 首先，我把它总结出来是这么几点： 第一、在我们的朋友圈里面，文案的文字长度不要超过140字。 也就是说，我们要把所说的话，尽量减少、精简到140
字以内。 为什么呢？ 因为朋友圈是一个快速阅读的地方，它跟微博一样的，为什么我们叫刷微博、刷朋友圈，因为它是一扫而过的，如果你在那边长篇大论的话，很有可能别人对你的文字就一扫而过，根本不会仔细去看，更可能不会去打开来看。 所以，你写了那么一大篇文字，却没有得到很好的广告效益和宣传，不如我们写一些简短、易概的东西。 这是第一点：字数的控制。 第二、文案和图片的相互辉映 有很多人，会在朋友圈发一些莫名其妙的文案，配一些莫名其妙的图片，让我根本不明白他们宣传的到底是什么。 数不胜数的例子可以在我们朋友圈看到，但是呢，有一些人的文字和她的图片就发的非常的好。比如说，有一个朋友是代理防晒霜的，她说：炎炎夏日，需要一款什么什么防晒霜为你支撑起一层保护等等之类的。 她会发这样几张图片，第一张就是夏日的阳光隔着树照射出来的很美的阳光；第二张是她的产品图，记住，产品图一定要漂亮；第三张可能就是她穿戴整齐、化着漂亮的妆准备出门的图片。她这三张图片和文字是丝丝相扣、相互辉映的。 所以，你的图片跟你的文案一定要丝丝相扣，不要你的
新浪微博广告策划文案
新浪微博广告策划文案 一、营销计划1、描述目标：通过新浪微博的广告营销，可以让新浪微博的不同类型用户知道（个人、企业、机构甚至政府组织）1、知道新浪微博是什么？ 2、新浪微博可以用来干什么？ 3、新浪微博应该怎么用？ 4、培育用户微博=新浪微博的意识2、目标客户分析：1、在新浪微博的总用户中，女性比例为43%，男性比例为57%；但在新浪微博的活跃用户中，女性占据着65%的份额，男性仅为35%。2、同时微博用户的年龄方面，19～24岁的比例为29.9%，25～30岁的比例为21.2%，说明19～30年龄段的人群为微博的主要用户。3、在用户的学历方面，大学专科比例为26.6%，大学本科比例为49.7%，硕士及以上的比例为7.5%，说明微博的用户以高学历为主。4、个人月收入方面，1000～2000元的比例为28.5%，2000～3000元的比例为21.8%，家庭月收入方面，2000～4000元的比例为28.4%，4000～6000元的比例为25.1%,说明微博用户的收入以中等偏下为主。 5、用户规模方面截至４月底新浪微博注册用户数已超过１．４亿，预计年底前超过２亿用户。 3、竞争对手分析：目前，国内微博市场最主要的10款产品，包括新浪微博、百度说吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、Follow5。此外，包括新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。 edTechAdvisors的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%，百度占13%，搜狐占6%，网易占3%。截至5月底，新浪微博用户数量已达1.5亿户，日均微博发布量达6000万条，已有超过1000家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了22个月。同时根据艾瑞6月数据，腾讯微博用户是新浪1.6倍，但总时间仅是新浪13%。可见单用户时间新浪是腾讯10倍。 但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯QQ面板微博用户可能很多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯5倍。腾讯最大的能力，是具有用户触达渠道，未来慢慢渗透。也可以这样理解，QQ客户端也是一个微博。综上所述，在未来很长的一段时间内，新浪微博的主要竞争对手依然是腾讯微博，虽然其余两大门户网站搜狐、网易也投入大量资源进行微博推广，但在一定时间内依然无法对新浪造成多大威胁。新浪微博不仅是在和腾讯微博竞争，更是在和拥有6亿用户数的QQ在竞争。 4、产品形势分析：虽然新浪微博用户数处于爆发性增长阶段，但依然未找到较为清晰的商业模式，所以现阶段的主要任务依然是把先将客户的规模做大。作为关系类产品，微博有着比以往IM、博客、SNS等都更贴近用户需求，及更便捷使用的产品特性。微博带给新浪的核心价值是改变人们以往认为新浪缺乏竞争产品的观念，同时也为新浪带来大量更多年轻用户。的确，以往新浪老龄化、精英化的用户特征明显，而微博产品的出现无疑很直接地带给新浪很多年轻用户，丰富了新浪的用户年龄构成。微博的商业价值体现在危机公关方面。微博的出现让企业或政府的危机公关成本变得更低，相反危机的处理效率却得到很大的提高，产生的效果也不错。在舆论与炒作方面，微博的商业价值也不容小觑。如在2010年站长年会上，360的CEO周鸿说了这样一句话：“金山的市值跌了40多个亿，我发了40条微博，一条微博1500万，贼有价值。”而这体现的就是微博的舆论价值。同时，现在互联网上，很多名人的成名方式就是利用舆论进行炒作，经过轮番的炒作，为众人所熟知和传播，虽然争议颇多，但是名人却在争议中受
如何写好文案策划
文案策划 文案策划 []什么是文案策划 在中，严格的说与应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。 策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。 []文案
文案 文案一般指或企业策划部从事文字工作的职业。 也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 []如何写好文案 1、展现对阅听众要求的了解。 你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系 统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。” 2、挑战公认的事实。
教你如何写好文案
文案策划百科名片 文案策划只是严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，在中，所以才产生了这种“复合型专业人受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成对内能撰写广告文案的复合型人才，企业特别需要一个对外可策划营销活动，本，于是文案策划就应势产生了。目录 展开 基本概念 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划． 思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。 详细释义 文案 一般指或企业策划部从事文字工作的职业。 也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如:
文案策划 ：影视广告、报纸广告、宣传单等 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 策划 回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。 策划根据公司的职业需要有分成，市场策划，营销策划，，产品策划，[1]节目策划，电影策划，房地产策划等等。工作内容 1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； 2、负责展开，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势； 3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； 4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现； 如何写好文案 1、展现对阅听众要求的了解。 你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系 统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”、挑战公认的事实 广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作评量杂志的指标Barron，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“低百万富翁成本”于是成为标题 、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称 在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。很多这种别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。这是为什BM 的广告里不只BM是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并
教你写文案的技巧讲解
这两天朋友圈转地比较火地一篇文章是李叫兽写地《你为什么你会写自嗨型文案》，主要就是在说写文案地人经常站在自我地角度去写一段冷冰冰地“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”. 今天地文章总结了种写文案标题地公式，目地是归纳出一些核心要素，让大家直接套用，可以直接用在自己地工作中，这样更有一些实际地意义.文档收集自网络，仅用于个人学习 在讲具体地文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意地原则. 第一个原则：像哥们一样说话 失败文案地共同特征是就是压根不说人话.用一个做美国外教线上教学地产品做例子.不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定，通过什么认证，根本不说人话.如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样.，这就是一个说人话地文案.文档收集自网络，仅用于个人学习 一堂课教你写好文案标题 人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语地文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你地传播也就断送了.文档收集自网络，仅用于个人学习 第二个原则：说清楚事儿 你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你地目地都是让大家去进行分享，造成次，次传播.先把事儿说清楚！用户看懂了，才能传播给用户.比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买升鲁花花生油，买送啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案地信息很明确.如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买地，难道大妈悄悄跟大妈悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是.文档收集自网络，仅用于个人学习 一堂课教你写好文案标题 再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听. 问题说完了，咱们回到这堂文案课本身.咱们说说几种写文章标题地方法，试图总结一些规律，大家看完在自己地工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际地问题.文档收集自网络，仅用于个人学习 第一种标题写法：把用户想要地结果提炼在标题上 人家看你地文章，是因为你地文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到地好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看.同时记住上面提到地两个原则，“像哥们一样说话”，“说清楚事儿”.文档收集自网络，仅用于个人学习文案标题公式：【谁】【怎么做】【可以得到什么好处】 看栗子，“老乡，参加红军，可以分到土地”，谁？老乡.怎么做？参加红军.什么好处？分到土地. 如果换一种说法，“为了共产主义事业参加红军吧！”等等，老乡知道共产主义事业是什么么？一堂课教你写好文案标题 再来一个栗子，《今天做人流，明天就上班》谁？做人流地女性.怎么做？做人流.什么好处？明天就上班.直击目标用户想要地结果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家发现，怕耽误工作，想要地结果是什么，我想明天就上班.文档收集自网络，仅用于个人学习 如果换一种说法，《最高超地人流技术，医院》，目标用户关心地是结果！明天就上班，尽快解决做人流这个恶心地事情才是他们想要地结果，我要选择明天就能上班地人流方法，下一步才是再看看这个安全不.文档收集自网络，仅用于个人学习
微博营销案例分析：《失恋33天》教学文案
《失恋33天》到底有多火？数据显示，截至上周日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。《失恋33天》为什么这样火？如果它真是一部“神作”，那倒很容易解释，可它偏偏并不完美。不过，或许也正因为如此，《失恋33天》才成了一种“现象”，才值得人们刨根问底。看一看这个典型的微博营销案例。 营销说——微博推广小钱办成大事 中国电影进入营销时代已经不是一天两天了，《失恋33天》的营销之所以为业内津津乐道，在于它的精准定位，说俗一点，就是花小钱办大事。对于小成本的《失恋33天》来说，通过微博、人人网这样的新媒体来做推广，原本也是无奈之举。宣传公司承认，因为没有大导演、大明星，传统的宣传模式很难玩得转，只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体，没想到却成了“微博营销”的经典案例。除了动员明星粉丝转发，宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频，点击量超过2000万，这一招，被称做“情感营销”，显然，它比单纯的“交口称赞”更打动人心。 题材说——Hold了失恋现代病 “很多国内外大片，讲的其实都是一小部分人的故事，而失恋这件事，可能绝大部分观众都经历过，所以他们能从影片里找到共鸣。”发行
人高军如此分析。而网友的看法更直接，“《失恋33天》为什么这么火？因为失恋的人太多了呗！”正因为关注了“失恋”这点小事儿，使得影片在营销上大可以跳出电影本身，让更多的观众参与进来。此外，影片选在2011年11月11日这个“世纪光棍节”上映，也让档期和话题形成了高度的默契，最终把影片炒成了“光棍节”的必看之作。 口碑说——不排除跟风赶时髦心理 对于《失恋33天》来说，微博营销能左右的或许只是前几日的票房，如今，光棍节早过了，票房却还在噌噌地上涨，于是，业内人士一致将其归功于影片的好口碑。在豆瓣上，《失恋33天》得到了7.3分；再看看微博，几乎每天都有网友在发表各自的“观后感”，大部分的评价是“台词有亮点”、“感同身受”，起码大家不认为这是一部烂片。 记者在采访中也发现，很多观众买票的理由都是“朋友推荐”。网友“海盗-丹尼斯”就说：“电影《失恋33天》的热映程度远远超乎我的想象，用句俗套点的台词来讲，你要说你没看过这部电影，这几天都不好意思跟别人打招呼！”还有网友坦言，不仅买票跟风，连口碑也有跟风之嫌，“我知道，大凡自己花钱看了的、别人都说好的、风评很不错的，大家都会一窝蜂涌上前说好好好好好。不然就会被鄙夷品位、欣赏水平或者干脆说你这人真个性，真不合群。”或许这种微妙的心理，也为电影贡献了一部分票房。
如何写出打动人心的好文案
1.1什么是好文案？ 1.1.11. 说人话 假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。你会怎么向用户推销？是不是会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看iPhone怎么说。 “拍摄，编辑，分享。所有都是高清。”不需要太复杂，用户一眼就能看懂。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。（感谢胖胡斐提供案例，更多Apple文案可参考Apple文案初品） 知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”变成“能消解人体内热的寒性中草药饮料”，把“给你的肠子洗洗澡吧”变成“清除体内宿便，排毒养颜”，你还会记住他们吗？
1.1.2 2. 简明而足够 大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那么是不是字越少越好呢？ 我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人阅读一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。一旦用户发现了需要 的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问题了。 这是某网站首页，你能看出它是做什么的吗？ 所以说，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。可能有人会问，那页面上的信息太多怎么办？其实很简单，用tab 或link就可以解决。 1.1.33. 真实可信 现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。
三大套路教你写出令人叫绝的微商文案
其实，文案是个手艺活。 文案的套路很多，从创作、语感、风格，到标题、正文、结尾等方面看，每个创作技巧各有套路，不同的文案写手，对于同一种技巧或文案类型，也有自己的套路。但是，不管你是不是以文案为职业，下面这三个套路总有一个跟你有关，或者对你有用，那就是：找洞察、标题党、段子手。 『找洞察』 对于文案来讲，判断好坏标准的不只是文笔的好坏，是有没有写对，而洞察就是这份文案是否及格的一个元素。如果方向没有写对那么一切都是白扯。 洞察是事实背后的真相，至少要用三个维度去碰撞。一是立足于你自己服务的产品或品牌它本身的调性和特点，二是立足于所传达的消费者的情况，三是要看看行业和竞品里大概的风格是什么。
就消费者来说，每一个人所表现出来的外在的行为，在背后都会有更深层次东西，他的感受、立场、期待、渴望、自我认知等，延伸到消费者群体上，就会有一个画像。针对不同的画像，文案的切入角度和方式都是不一样的。 举个例子，男生和女生购买手机时关注点是不同的。男生看重材质、硬件、价格等，女生则关注外观、拍照功能，而发烧友可能关注他的设计、品牌等。正因为有这样不同的洞察，才有了“为发烧而生的”小米手机，“照亮你的美”的VIVO手机。 『标题党』 在大部分的广告中，标题都是重要的元素，能够决定读者会不会去看那则广告。一般说来，读标题的人比读内文的人要多出四倍。标题不仅可以吸引人，还可以帮你筛选到精准的用户。 但是要怎么写出一个好标题呢？如果从消费者心理的角度去对位，找到他们的好奇心、窥视欲、服从权威等心理，把情绪欲望融合进去，就能写出非常牛逼的标题。比如“多少人没有熬过那三厘米”，“朋友圈最火爆的文章，看哭了”，看到这样的标题还是有很多人去点的。