还有四天白虎生日就要到,“狮子、狗、猫”为何盛装出席？

“疯狂动物城”：还有四天白虎生日就要到，“狮子、狗、猫”为何盛

装出席？

秋枫再过4天，就是4月18日国美在线5周年的生日，也是国美在线吉祥物“白虎”的生日。作为国美在线的主场，可是京东、天猫、苏宁为何抢着给国美在线418庆生？

电商节本是光棍节，因知名电商的各种“光棍节”促销活动此起彼伏，被网友戏称为“电商节”。电商节是网友对光棍节现象的一种调侃说法，却成为电商们利用节日大肆宣传的机会，让人们感叹商家利用商机的本事，作为营销噱头，各大电子商务网站赢了个钵满盆溢。如今的消费者对价格十分敏感，有很多消费者也在特意等待电商们在光棍节的优惠，此后各大电商的店庆也成了各家“主战场”。

每年4月都是电商开春的第一战。从几家电商近期发力的重点来看，很有可能率先在3C家电领域进攻。如今在家电行业增长缓慢，市场份额的争夺激烈，竞争者数量较多，竞争力量大抵相当的情况下，产品大量过剩，市场均势被打破企业开始诉诸于削价竞销。

今年4月18日时逢国美在线五周年庆，以“418五周年生日趴”为主题的网购狂欢已经拉开序幕。从4月13日开始，国美在线将发放100万个418元的大红包，总金额达到4.18亿。在物流服务方面，国美在线也为418五周年店庆做足了充分准备，除了大家电物流能够做到的一日三达，最近国美在线又推出了7X24小时按需送达，更是在北京24家门店开设了42家自提点，且自提点将在本月28日扩展到华东17个分部300家门店。消费者下单之后提前预约送货时间，国美在线可以在用户需要的时间段内精准送达，甚至可以做到送货安装一步到位，打造出真正的一站式购物生态圈。物流和服务上演“速度与激情”。

4月6日，京东与国美在线选在同一天召开了发布会，双方不约而同的以“家电3C”作为4月大促的主攻品类。2016京东3C战略发布会暨3C购物节启动仪式在国贸三期举行。移动、联通、电信三大运营商齐聚，联想、三星、华为等百大品牌商纷纷前来参会。京东3C战略发布会以“一切美好的事物才刚刚开始”收尾，更是意义深远。并且令人惊叹的是胡胜利说到做到：在短短的24小时内，就和荣耀闪电签下180亿大单，和乐视签下手机600万台战略合作。

与此同时，天猫联合苏宁在全国大面积投放“天猫苏宁418一起来电”广告，也将家电3C品类促销锁定了418当天。

电商之战，远离不了营销和公关的口水，少不了对竞争对手的叫嚣和呛声，在看不到硝烟的商战，狭路相逢依然是勇者胜。418四周年店庆日临近，更有意思的是，国美在线已不愿再停留在“挑衅”阶段，直接将国美在线的送货大卡车开到京东大本营，车身赫然挂着书写着“东哥，418来国美在线，一起放肆一把”字样的巨型条幅，而其出现的地界恰恰是京东“大本营”——北辰世纪中心。

在召开的国美在线5周年活动上，国美在线还发布了新的吉祥物“白虎”。有趣的是，国美在线将猫宁的“一起来电”解读为“贺电”，调侃回应“贺电已收到”，并热情表示“欢迎小猫和小狮子来参加”生日大趴。即使知道来意，但是还是展示出自身的“虎威”以慑强敌。

正如牟贵先董事长所言，但凡电商店庆，就会演变成电商圈集体狂欢。在电商圈，不成文的规矩即是：一家出风头，大家都要上。无论是天猫的双十一，还是国美在线的418店庆，亦或是京东的618店庆，一经发酵，各家都蜂拥而至，最终成了集体对决的大混战。418是电商在上半年面临的第一个大战役。在这一场战役中，谁进攻地更猛烈，谁就能拉拢更多的消费者，抢夺更多地盘。对于消费者而言，货比三家，价位、性能比个遍，谁家出彩就选谁。因此，最终能为消费者带来真实惠者，才能收获消费者的依赖，成为电商狂欢的大赢家。

在今天看来，这场“动物大战”将愈演愈烈，零售领域将成为一个“疯狂动物城”。