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包装设计

包装设计
包装设计

填空:(每空1分,共5分)

1、正式建立了商标的国际保护制度是1891 年.

2、全球品牌中,价值最高的是可口可乐.

3、商标象征的是生产者.

4、海飞丝、潘婷、品客同属于宝洁系列产品

5、一个可持续积累的无形资产是品牌.

6、包裹是包装的最早的形式

7、中国的蔡伦改造了纸得制作工艺

8、1857年法国制定了世界第一部成文的商标法

10、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流,强调“以人为本”的人性化的功能性设计

11、现代产品给消费者的最佳印象:满意和惊喜

12、商标是生产者的象征.

13、使用包装材料要准确地适用产品的需要和人类环境保护要求,最大限度的节约人类资源,全面环保. 14、一个运输用纸箱的承载力要满足内容物重量的要求外,还要考虑到仓储时多层箱压的负重能力和运输中装卸的抗碰撞力.

1.包装起源于对产品的保护,因人类生存的需要而产生,因人类社会活动范围的扩大而发展。

2.包裹时包装的最早形式,古代用于包裹的材料大多是植物的叶子、根、茎等软性的自然材料。

3. 陶是用泥烧制的容器,用泥制作经低温烧结而成,在包装用途方面,现在主要用作酒的容器,是一个从自用性应用到流通性应用的包装。

4.包装业的兴起源自于产品的流通。

5. 1857 年法国制定了世界第一部成文的商标法。

6. 1891年产生《商标国际注册马德里协定》,正式建立了商标的国际保护制度。

7.商标是生产者的象征,其传达的信息包含了生产者的经历、资力、能力、实力和生产产品的品质、市场消费的诚信度、认知率。

8.从生产到消费的市场信息传达概括为三个部分:标志部分、产品部分、消费者部分。

9.标志定位定义是标志策略的应用。

10.系列化产品标志分两种使用情况:一是所有系列产品使用同一标识,二是不同系列产品标识使用不同标识。

11.现代产品开发的成功,有两个重要的方面:一是满足市场需要,二是创造市场需要。

12.消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流,强调“以人为本”的人性化的功能性设计。

13.产品、消费者、标志三部分的定位形式可以灵活运用,是包装战略、策略与销售战术的综合体现。14.常规使用于产品的标志包含产品标志与生产者标识的明确、系列产品标识的系列化使用、可能扩展标志三个部分。

15.产品定位定义的使用理由应当充分表现出需要使用的理由、创造需要使用的理由。

16.消费者定位应该做到必须适应人性化的使用不断发展功能、必须明确传达产品的使用信息、必须明确传达产品的市场价值。

17.产品名称是产品标志的核心。

18.包装结构与造型设计,具有产品保护与产品信息传达的双重功效。

19.容器造型是人类早期的实用艺术,在中国,可以追溯到石器时代的土陶罐。

20.现代容器造型在产品形象的塑造性设计的同时,必须符合容器特定的使用功能:灌装功能、密封功能、坚固功能。

21.包装使用的材料分为两大类:一是容器类包装材料,二是箱、盒型包装材料。

22.包装装潢设计属产品包装的外观设计,是在已完成的包装形体设计上,以文字、图形进行的标识性设计。

23.包装是一个有体积的体形,绝大多数的包装是通过平面的印刷经折叠合成的,将平面的画面转换为各个不同的立面,需要注意:接口处的结合、圆柱体设计、体积的确定。

24.视觉秩序的设计,是利用人的视觉焦距,运用视觉先后的习惯,有计划地安排包装设计使用元素的主次及包装盒面视觉焦点的顺序,使整个包装设计节奏布局和谐,整体完美。

25.平面广告创意的角度很多,主要是吸引消费者的注意并留意,引起“注意”来自于强烈的视觉冲击力,引起“留意”来自于深刻的创意。26.电视广告分为两种制作形式:一是表演拍摄,二是动画制作。

27.图形设计一般采用写实与写意两种手法,写实手法较为常用,一般直接采用相片。

28.手绘分具象表达与抽象表达两种,表述内容与照片拍摄相同。

29.系列产品包装的设计有一个主体的、供系列衍生产品功用的形象标识,一般使用标志作系列的标识。

30.包装设计的技巧分为两个方面:一是设计的思维

方式,二是设计的表现技巧。

选择题:

1、包装的最早的形式是(A 包裹)

2、制定了世界第一部成文的商标法是(C 1857)

3、中国改造纸得制作工艺是(B 蔡伦)

4、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现,产

品信息直观的传达的是(B 图形)

5、灯杆广告幅面小,制作简单,它的作用主要是(C 连

续性)

6、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流,

强调人性化的功能性设计是(D 以人为本)

7、新闻界有一句著名的“行话”称“狗咬人不是新闻,

人咬狗才是新闻”,指的是新工作中思维方式是(A 非

逻辑思维)

8、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的

是(B 塑料材质)

9、电视广告的制作分三个时长的设计,分别是(D 30

秒 15秒 5秒)

10、正式建立了商标的国际保护制度是(A 1891年)

11、中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是(D北宋济

南刘家铺子)

13、产品或产品生产者的总特征的是(D 产品名称和服

务概念化)

14、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现,产

品信息直观的传达的是(B 图形)

15、影视拍摄广告的最大好处是(D 视觉真实性)

16、全球品牌中,价值最高的是(D 可口可乐)

17、一个可持续积累的无形资产是(C 品牌)

18、最早的标识性传达起源于对产品的辨认,最初的标

识记录是刻划或贴在(A 容器和容器封口)

20、产品在同一市场上竞争的胜负,取决于(C 包装

的好坏)

21、电视广告播放要产生记忆一般要播放(B 10次以

上)

22、与金属材质相比,有造型多变、通体透明、易制作、

造价可高可低等特点的是(D 玻璃材质)

23、消费者在购买产品时,一般会做出的判断是(D 是

否物有所值)

24、标志中白骨骷髅象征(A 死亡、有毒)

25、包装设计中的图形设计一般采用两种手法是(B 写

实、写意)

26、以下属于包装的保护中自用性保护的是(B 酒坛)

27、以下品牌属于美国的是(A 星巴克)

28、电视广告分为两种制作形式是(C 表演拍摄动

画制作)

29、人通过电视广告记住产品外观,购买容易发现,最

后必然地落实在(A 包装形象)

30、包装设计中的图形设计一般采用两种手法是(B 写

实、写意)

1、现代的包装必须具备两个功能是(AD )

A 产品本身的保护功能

D 产品信息的传达功能

2、下属于包装流通性保护包装形式的是( BCD )

B 坛瓶

C 编

D 玻璃瓶

3、现代产品开发的成功有两个重要的方向是( BD)

B 创造市场 D 满足市场

4、器制造工艺的共同特点是(A 模具成型 C 手工捏

造)

5、塑料制瓶主要三种工艺是(ABC )

A 吸塑

B 注塑

C 吹塑

6、以下属于同一品牌系列产品的有(ACDF)

A 玉兰油 C 伊卡璐 D 金霸王 F 品客

7、系列化产品标志分两种情况使用(BC)

B 不同系列产品使用不同标志

C 所有系列产品使

用同一标志

8、包装设计的第一步骤是对产品进入市场定位判断与

策划,从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是

(ABD)

A 销售战术

B 策略 D 包装战略

9、传统容器的造型和现代容器造型设计分别是(CD )

C 具象的象形性写实

D 抽象的象征性写意

10、现代容器造型在产品形象的塑造性设计符合容器特

定的使用功能是(BCD )

B 灌装功能

C 密封功能

D 坚固功能

11、流通包装的发展来自两方面的原因,分别是( BC )

B 社会生活的进步需要

C 科学发展、新材料的发明

12、现代市场的最大特征(BC )

B 无人售货

C 同类同质商品的激烈竞争

13、同一市场上竞争的胜负取决于(ABC)

A 包装设计的好坏

B 品牌策划的高低

C 生产者掌控市场的能力

简答:

1、著名商标传达的信息包含生产者哪些方面?

答:许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资

历、能力、实力和生产产品的品质、市场消费的诚信度、

认知率。

2、系列产品标志使用常规方法分哪几种?

答:常规方法有:同一系列的标志用不同颜色区分,以

相同的标志形状维护系列的统一;不同系列的标志,统

一使用标志的某一特点,表示其产品的系列关系。

3、平面广告设计和电视广告分别包含哪几种广告形

式?

答:平面广告设计包括路牌广告、灯杆广告、商场货架

广告。

电视广告包括影像拍摄广告、动画制作广告

4、包装结构设计中,如何作好形象塑造性设计?

答:把结构的功能性与艺术性结合起来,形成包装的整

体形象,是包装整体设计的最好方式。

(1)将结构的处理与美感相结合;

(2)将美的结构塑造成产品的形象;

(3)整体成为有效的产品信息传达。

6、为什么动画制作的广告能更多地传达产品的真实

性?

答:动画制作广告的最大优点是可以不受场景限制,

可以尽情想象,自由发挥。制作时要使之亲近生活,更

多地传达产品的真实性。

问答:

1、标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三

部分定位形式可以灵活运用归纳起来,主体哪七种方

式?

答:标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三

部分定位形式可以灵活运用,归纳起来七种方式是:1、

标志独立定位 2、标志与产品联合定位 3、标志与消费

者联合定位 4、产品独立定位 5、消费者独立定位 6、

产品与消费者双联合定位 7、标志、产品、消费者三联

合定位。

2、产品标志哪具有哪七个方面特征?

答:产品标志具有七方面的特征:1、独一无二,与众

不同 2、能代表产品生产者,与生产者紧密相连;3、

有视觉冲击力 4、容易辨认;5、容易记忆 6、设计严

谨,寓意深刻;7、便于各种工具制作,用于各个场地

设置,尺寸大小收放自如。

3、使用产品名称文字作为产品标志的最大特点及注意

方面?

答:使用产品名称文字作为产品标志的最大特点是能使

产品名称和标识最紧密地结合为一体,产品名称文字设

计的辨认特征具有两个必须注意的方面:一是强调产品

名称文字标识的可辨认性;二是创造产品名称文字标志

的特征,是产品名称文字与标识达到真正的高度统一。

二、简答题

1.简述包装的定义及其功能。

包装是一个综合学科,涉及多个专业领域,其中主要依

靠材料的承载保护产品的流通,经过艺术的表现传达产

品的信息,通过市场的销售实现产品的价值。

包装的功用:1包装的保护作用。自用性保护,人类最

早的包装起源于对自用物品的保护,大多是用植物、泥

土制作的包装。流通性保护,包装业的兴起起源于产品

的流通,随着人类社会的发展,人类活动范围的扩大,

人类使用的包装由家庭自产自用的自制方式发展为市

场通用的工业化生产方式。2.包装的传达作用。标识性

传达,最早的产品标识性传达起源于对产品的辨认。最

初的标识是刻划或帖在容器封口等上的记号,以此辨认

装在容器内的物质。销售性传达。

2.简述促进流通包装发展的原因,并举例说明。

流通包装的发展来自两个方面的原因,一是人类社会生

活进步的需要;二是科学发展,新工艺、新材料的发现

与发明。包装业的兴起源自于产品的流通,随着人类社

会的发展,人类活动范围扩大,人类使用的包装由家庭

自产自用的自制方式发展为市场通用的工业化生产方

式。包装材料由手工制作的植物、泥土、木材发展到手

工业化、工业化规模生产的陶瓷、金属、布匹、玻璃、

纸张、塑料、包装形式由原始的编、盒、罐发展到现代

包装大规模综合使用的瓶、盒、袋,用以满足人类商品

市场流通的需要。P6

3.包装的传达作用表现在哪些方面?P11

包装的传达作用起源于对产品的辨认。主要表现在1

标识性传达,最早的产品标识性传达起源于对产品的辨

认。最初的标识是刻划或帖在容器封口等上的记号,以

此辨认装在容器内的物质,后来逐渐演变成品牌性传

达,显示出生产者对其生产产品的自信与责任。2.销售

性传达,包装是成为生产者唯一的代表,通过图、形、

文字直接向消费者传达产品的信息,起到促进产品销售的作用。P14

4.标志设计定位,如何区别其产品纵向与横向的衍生?许多新开发的产品,最初都是单个项目,待到市场成熟后,便开始纵向或横向地衍生系列与非系列的产品。这是在标志开始设计之前就必须要明确的,绝对在项目的产品一开始就要考虑它的完整性;需要衍生的系列产品,在设计标志时,要考虑它的拓展性,要预留下可拓展的空间和余地。系列产品标志的使用方法是同一系列的标志用不同颜色区分,以相同的标志形状维护系列的统一;不同系列的标志,统一使用标志的某一特征,表示其产品的系列关系。P21

5.联合定位的方式有哪些P26

标志独立定位、标志与产品联合定位、标志与消费者联合定位、产品独立定位、消费者独立定位、产品与消费者双联合定位、标志、产品、消费者三联合定位。

6.产品标志具有哪些特征。P38

有七个方面的特征:独一无二,与众不同;能代表产品生产者,与生产者紧密联系;有视觉冲击力;容易辨认;容易记忆;设计严谨;寓意深刻;便于各种工具制作,用于各种场地设置,尺寸大小收发自如。

7.标志设计过程中,产品名称文字设计的辨认特征。P34 使用产品名称文字作为产品标志的最大特点是能使产品名称与标识最紧密地结合为一体,产品名称文字设计的辨认特征具有两个必须注意的方面:1是强调产品名称文字标识的可辨认性;2是创造产品名称文字标识的特征,使产品名称文字与标识性达到真正的高度统一。

8.纸盒在产品包装中的具体作用有哪些?

包装使用的材料分为两大类,一是容器类包装材料,二是箱、盒型包装材料,目前常规使用的主要是纸张。纸盒在产品包装中的作用有1.保护性作用,包括储运保护、使用保护。2.节约人类资源,全面考虑环保3.箱盒型的内部结构设计主要起到内容物的固定作用。减少包装的用料与包装占用的体积空间,缩小产品成本。

4.根据仓储高度,计算最底箱的最大承受重量,使产品在储运过程中避免受到损坏。

9.为什么包装设计要讲求环保?

使用的包装材料要准确地适用产品的需要和人类环境保护的要求,最大限度地节约人类资源,全面考虑环保,包装结构的设计应合理地使用包装的材料,尽量减少包装的用料与包装占用的体积空间,缩小产品成本。

10.包装装潢设计涉及哪些方面,并举例描述?

包装装潢设计属产品包装的外观设计,是在已完成的包装形体设计上,以文字、图形进行的标识性设计。1、文字设计,文字是产品信息最全面、最明确、最直接的传达,必须使用销售对象的共同语言,以达到共同交流的目的。包括文字规范,如万宝路香烟有一个充满文字的包装,在全世界严格控制香烟生产销售的形势下,万宝路香烟上的每一条文字都代表遵守销售地区严格的法律规定,一条不得无。字体特征,特殊的字体,在保证能够认识与理解的原则下,能够加深消费者的印象,以更准确的表述产品的性质。字体设计欣赏。2.图形设计,图形是产品信息最直观的传达,也是生产者市场销售策略的充分表现。包含照片图像拍摄、手绘(含电脑设计)。系列产品设计,系列产品包装的设计有一个主体、供系列衍生产品共用的形象标识,一般使用标志作系列的标识,有的直接用产品图像标明不同,有的仅仅用不同颜色区分产品的系列。包装设计欣赏,包装装潢的设计,一定要明确地表述产品与产品的用途,显示出强烈地商品性。3体面设计,包装是一个有体积的体形,绝大多数的包装是通过平面的印刷经折叠合成的。包含接口处的结合、圆柱体设计、体积的确定。4.视觉秩序设计,视觉秩序的设计,是利用人的视觉焦距,运用视觉先后的习惯,有计划地安排包装设计使用元素的主次及包装盒面视觉焦点的顺序,使整个包装设计节奏布局和谐,整体完美。包含视觉轻重节奏、视觉先后秩序。

11.简述对市场的了解在包装设计装潢中的作用。(一)包装应与商品的价值或质量相适应

“一等产品,三等包装”,“三等产品,一等包装”,都不利于企业销售。不同等级产品分别设计和使用不同的包装。对高档产品采用精致包装,对低档产品采用简略包装,其做法适应不同需求层次消费者的购买心理,便于消费者识别、选购商品,从而利于扩大销售。(二)包装应能显示商品的特点和独特风格

对于以外形和色彩表现其特点的商品,如服装、装饰品、食品等,包装应向购买者直接显示商品本身,以便于选

购。包装是产品的组成部分,追求不同产品之间的差异

化是市场竞争的客观要求,而包装是实现产品差异化的

重要手段。富有个性、新颖别致的包装更易满足消费者

的某种心理要求。

(三)包装应方便消费者购买、携带和使用

这就要求包装有不同的规格和分量,适应不同消费者的

需要。包装既要保证密封性,又要及于开启、使用。包

装的体积、容量和形式应多种多样,包装的大小、轻重

要适当,以便于携带和使用。为适应不同的需要,还可

采用单件、多件和配套包装等多种不同的包装形式。

(四)包装上的文字说明应实事求是

如产品成分、性能、使用方法、数量、有效期限等要符

合实际,以增强顾客对商品的信任。

(五)包装装潢应给人以美感

设计时要考虑消费者的审美习惯,使消费者能从包装中

获得美的享受,并产生购买欲望。销售包装设计得当,

可以产生积极的促销作用。美观大方的包装给人以美的

感受,有艺术感染力,进而使其称为激发顾客和满足消

费者购买欲望的主要诱因。

(六)包装袋装潢应尊重民族习惯

包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风

俗习惯,宗教信仰发生抵触。应该深入了解分析消费者

特性,区别不同的宗教信仰和风俗习惯设计不同的包

装,以适应目标市场。

12.为什么影视拍摄的广告真实性更强?

影像拍摄广告的最大好处是它的绝对的视觉真实性,真

实的场景,生动的人物表演,往往引起观众的共鸣,从

而产生购买欲。生产商在选择拍摄广告时,有的是靠经

典创意引起观众共鸣产生购买欲,有的是借助名人演出

广告,以名人效应影像观众。可以引起强烈地视觉冲击

力。

13.举例说明商业街常见的平面广告形式,并简述其特

点。

1.路牌广告,置在公路两旁的大型路牌广告,主要是针

对驾、乘车的人群的,要计算路过该区车辆经过的分阶

段车速,分别设定各个阶段的视觉接受程度。2.灯杆广

告,设在电灯杆上的广告一般幅面小,制作工艺也简单,

可以只设计产品的标志或经注册了的品牌名称。它的作

用主要在于连续,使用的是类似小学生晨读是连续复读

的熟诵法,靠反复的视觉图像产生记忆。3商场货架广

告,利用货架标价件的空隙摆放微型小广告取代现场推

销人,是当今市场广告的热门形式,这种广告直接置于

本产品陈列的货架下边,与价格并置一处,无需在设计

中印上包装形象,而要在说服消费者方面下工夫。

14.怎样使自己设计的包装在货架上凸显出来?

现代市场的购买方式消费者自选,要使自己的产品能够

在有成千上万件产品的货架中凸显出了,需要依靠非同

寻常的视觉传达的力量。这就称为货架冲击力,包含排

列法,主要针对在货架上并列的产品,分析视觉感受并

决定它们组合以后的效果。大小法,夸大与缩小的处理

方法,要根据与自己产品并列的其他产品形象来决定,

适合于单独产品展示的柜台。

15.阐述包装设计技巧包括哪些方面。

包装设计技巧,分两个方面:一是设计的思维方式。打

破常规,所谓打破常规,就是突破限制。变换思路,变

换思路又称为变轨。二是设计的表现技巧,表现特征,

使平凡的形象不平凡,最关键的是要创造出不平凡的特

征。包含环境特征、形象特征、对比特征。货架冲击力,

包含排列法、大小法

选择题

1.包装设计属于什么类型的设计?(D.视觉传达设计)

2.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识?

(A.社会学 B.心理学 C.经济学 D.管理学)

3.包装设计包括哪些要素,它是一个立体的多元化的艺

术处理过程。(A.造型 B.材料 C.印刷 D.视觉传达设

计)

4.包装的功能有哪些?(A.保护功能 B. 运输功能

C.促销功能

D.美化功能)

5.下面哪个包装不属于自然的包装?(C.信息包装)

6.下面哪个包装不属于按包装的形态分类 ?(内包装)

7.出现木箱做的包装的年代是?(A.公元前100年左右)

8.公元300年,玻璃容器在哪国的普通家庭中使用,成

为最早的玻璃包装?(C.罗马)

9.下面哪个性质不属于包装视觉表达语言的特征?

(B.间接性)

10.包装设计定位有哪些?(A.产品性能定位 B.品牌定

位 C.文案定位 D.造型定位)

11.包装的构思的开展从那些方面进行

(B.消费层 C.消费地点D. 包装的内容物)

12.包装的设计构思要解决的问题有哪些?

(A.表现重点B.表现角度C.表现手法 D.表现形式)

13.包装的种类有哪些?(A.运输包装C.销售包装)

14.常用的包装材料有哪些?

(A.纸材料B.塑料材料C.金属材料D.玻璃材料)

15.纸包装材料的特点有哪些?(A.原料来源光,生产

成本低 B.保护性能优良 C.安全卫生 D.绿色环保)

16.常用的纸张材料有哪些?(A. 瓦楞纸 B. 玻璃纸 C.

铜版纸 D.卡纸)

17.环保包装主要体现在哪?(A.包装材料的节约 B.

包装材料回收和再生率提高 C.包装能源的节约 D.包

装材料销毁便易)

18.下面哪个不属于新型环保材料?(C. 吹塑薄膜)

19.绿色包装应具备的功能是什么?(A.易回收 C.燃烧

时不污染空气 D.材料可降解)

20.回收处理包装废弃物的生态平衡标准是什么?

(A.包装废弃物的体积减少率 B. 包装废弃物的清洗,

干燥,再利用性 C.包装废弃物在焚化时所能回收的热

能 D. 包装废弃物作为材料资源的回用性)

21.塑料包装的特点是什么?(A.质轻,机械性能好 B.

化学稳定性好 C.光学性能优良)

22.塑料在包装上的主要应用有哪些?

(A.薄膜 B.容器 C.防震缓冲材料 D.密封材料)

23.玻璃包装材料的特性是哪些?

(A.透明 B.坚硬 C.良好的阻隔性 D.原料丰富)

24.现代金属包装技术是以英国人多少年发明马口铁罐

为标志的?(B.1814 )

25.金属包装材料的特点有哪些?

(A.优良的力学性能 B.综合保护性能好 C.外表美观

D.资源丰富)

26.铝质包装材料的性能有哪些?

(A.质轻,无毒无味 B.有优良的加工性 C.表面性能好

D.再循环性能好)

27.便于陈列展销的包装结构有哪些?

(A.堆叠式包装结构 B.可悬挂式包装结构 C.展开式

包装结构 D.系列型包装结构)

28.便于消费者使用的包装结构有哪些?

(A. 携带式包装结构 B. 易开式包装结构 C. 喷雾式

包装结构 D. 软包装结构)

29.纸盒的传统分类有哪几类?

(A.按外型与结构分类 B.根据用途分类 C.根据生产

工艺分类 D.根据原料分类)

30.常用的纸盒结构有哪些

(A. 直线纸盒 B. 托盘式纸盒 C.手提纸盒 D.展开式

纸盒)

31.纸盒的锁底方式有哪几种?

(A.插舌式 B. 掀压式 C. 间壁封底式 D. 插口式

32.包装设计的视觉要素有哪些?

( A. 图形 B. 色彩 C.文字 D.肌理)

33.视觉要素的编排组合有哪几个方面?

(A.组合形 B.组织层次与织体 C.组织动势与视觉流

程 D.编排方法)

34.包装图案设计包括哪些?

(A.标志 B.图型 C.装饰纹样)

35.色彩的选择对包装设计来说至关重要,它包含哪些

重要因素?(A.色彩的联想 B.色彩的象征 C.色

彩的喜好 D.色彩的感觉)

36.包装的文字设计包括哪些?

(A.文字大小设计 B.文字造型设计 C. 文字色彩设计

D.文字构成设计)

37.包装设计的信息选择要注意哪些问题?

(A.信息的性质 B.信息的组合 C.信息的视觉强度 D.

信息的辩识度)

38.包装设计制作流程有哪些?

(A.处理素材 B.制作平面图与效果图 C.市场调研 D.

设计定位)

39.在CIS计划指导下的包装设计包括哪些内容?

(A.标准化的标志B.标准化的编排方式C.标准化的色

彩D.标准化的字体)

40.目前纸张的印刷工艺有哪几种?(A.凸版印刷 C.

胶印印刷)

41.印刷油墨的分类有哪些?(A.按印版分类

B.按价格分类

C.按用途分类

D. 按干燥方式分类 )

42.油墨的选择要点是什么?

(A.承印材的种类 B.用途 D.印刷效果)

43.纸箱印刷必须包含的内容有哪些?

(A.商品标志 B.运输标志 C.危险品标志)

44.常用的防伪标签有哪些?(A.防揭封口 B.易碎纸标

签 C.条码技术标签 D.透明PVC防伪标签)

45.包装设计时要注意的以下哪几个问题?

(A.正确传递产品信息 B.恰当运用色彩 C.重视文字

设计 D.兼顾包装的整体)

[包装设计理论]包装设计理论知识

[包装设计理论]包装设计理论知识 一、包装设计理论知识——包装的主要目的及基本功能 包装的目的 介绍商品:藉由包装上的要素,使消费者认识商品的内容、品牌及品名。 具标示性:商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息,都必须依照法规一一标示清楚。 沟通:有些企业为了提升企业形象,会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息,藉此与消费者产生良性互动。 占有货架位置:商品最终的战场在卖场,不论是商店内货架或自动贩卖机,如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间,都是包装设计的考虑因素。 活络、激起购买欲望:包装设计与广告的搭配,能使消费者对商品产生记忆,进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。 自我销售:商业包装是消费者接触最多的包装,现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为,而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通,所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者,并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中,一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

促销:为了清楚告知商品促销的讯息,包装有时必须配合促销内容而重新设计,如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。 包装的基本功能 集中、储存、携带:透过「包」与「装」,能将产品集中、置入同一空间内,以方便储存、计量、计价及携带。 便于传递及运送:产品从产地到消费者手中,须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩卖。 讯息告知:藉由包装的材质及形式,让消费者知道内容物的属性,传达消费信息。 保存产品、延长寿命:视商品属性及需求,有时为了延长商品寿命,包装的功能性往往胜过视觉表现,甚至必须付出更多的包材成本。像罐头、新鲜屋等包材的开发,让消费者使用商品的时机不受时间、空间的影响。 承受压力:因堆栈或运输的关系,包材的选用亦是关键;如香肠、乖乖等商品即采用充氮包装,让包装内的空气有足够的缓冲空间,使产品不致压碎或变形。 抵抗光线、氧化、紫外线:在许多国家已有法规明订,有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材,以防商品变质。 二、包装设计理论知识——包装设计赋予商品附加价值 包装除具备前述的基本功能,在现有竞争激烈的消费市场里,包装设计肩负的责任更广泛,从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。 传达商品文化:此项与广告有关。消费者从广告形象中,大

产品包装设计与平面设计的联系与区别

包装设计是指在整体框架下的系统设计,它整合了包装带有的自然特性及社会特性;然而,平面设计是指借助视觉,去传递潜藏着的艺术状态,归属于同一平面之内的特有设计。那么包装设计和平面设计之间有什么相同和区别呢? 一、两种设计涵盖着的要素 1、包装含有的要素 现有的包装设计,涵盖着平面及立体这两个类别的形式。对不同类别的形式,接纳了带有差异的创设规则。选取出来的设计要素,常常都归属于文字、创设的图形、特有的颜色等。经由创设,把这样的关联要点,予以融汇。传递信号时,包装偏重的是关涉到商品的多样信息:在各类别的流通范畴内,包装涵盖着的侧重点,也是带有差别的,且都

凸显了现有的商品特性。为吸纳购买者,还要在既有的包装之上,添加生命力及多样质感。 2、平面设计含有的要素 现有的平面设计,归属于二度空间情形下的设计路径。经由纸质介质,去传送设计带有的要点。平面设计,应注重个体含有的创设思路,把各类别的设计内容,当成总主题。设计涵盖着的多样要点,整合了语言类的符号、组合框架下的图案、多样颜色等,凸显出静态情形下的宣传。新颖的设计路径,涵盖了摄影路径等。经由多样视角,可查验到多样景物,从而产生出影响。由此可见,平面设计,凸显了思维的延展途径,涵盖着多层级内的设计内涵。 二、共有的设计特性 1、视觉层级内的传达 两个类别的设计,都归属于视觉传达框架下的艺术。现有的包装设计,也被看成包装装潢特有的设计。它是接纳艺术框架下的表达路径,重设图案、关联文字、附带颜色的新组合,以便增添商品现有的信息内涵。而比对三维框架下的立体设计,新颖的平面设计,归属于二维

空间。依循既有规则,以及创作含有的意图,去组合起各类别的基本图案。现有的图形边界明晰,能指引观察,并凸显出视觉框架下的成效。 2、职业层级内的要求 两个类别的设计,都注重设计者带有的专业认知、凸显的审美水准。若设计出来的包装,没能供应美好的享受,那么就缺失了必备价值。各类别的平面设计,若不能供应美学层级内的价值,那么也缩减了原有的品味。因此,两个类别的设计路径,都要接纳民间艺术,吸纳这种艺术潜藏着的精髓。 3、二者带有的差别

包装设计案例之PS教程

包装设计教程:跳跳豆糖果包装 实例详细阐述一个铝膜材料的糖果包装袋从构思、设计到印刷制作的全过程。如图 13-1 和图 13-2 所示,分别为“跳跳豆”的正背面设计图和成品立体效果图。

设计前序 这是一款糖果休闲食品,产品消费群针对儿童。客户要求设计师在设计的时候要突出品名,体现巧克力食品的特性,版面要赋予儿童食品的天真活泼气氛。 已知薄膜袋包装的正面展开尺寸是: 24.5 厘米(长)× 16 厘米(宽)。 学习要点 ?包装设计的定位 ?设置包装的标准尺寸 ?制作包装的平面展开图 ?包装印刷制版 ?制作包装的立体效果图 创作思路 1 .产品定位 “跳跳豆”是一款针对儿童的休闲食品。根据产品的消费群,包装的设计风格要活泼、富于童趣,包装的平面设计效果要能吸引消费者的食欲。 2 .设计手法

包装的主色调用绿色,体现产品的健康环保;卡通活泼的吉祥物和醒目的标题文字,渲染了包装的视觉氛围;旋转粘稠的奶油和七彩鲜艳的巧克力豆,则传达了产品的特性。 3 .印刷思路 本包装采用圆筒圆压式凹版印刷机印刷。通常的休闲食品包装都设有透明视窗,所以包装正面可采用亮泽好、透明度高的簿膜材料,称为“珠光膜”。在凹版印刷中,印刷时是存在白色的。 包装的背面可采用一种称为“复铝膜”的材料,这种材料自带有一层白色反光度极强的铝膜,印刷时需在铝膜的另一侧印刷画面颜色,然后再过膜。 本产品的包装是属于正反面形式,通常称为“双边袋”包装。印刷颜色分为四种:黑、青、红、黄。因此在制作菲林时,读者可以按照常规的四色制版方式。 4 .成品流程 认真对待每个制作环节,如有差错将功亏一篑。糖果包装的制作流程大致分为:设计构思→印前准备→设计初稿→定稿→印前电脑制作菲林→制造印刷版→成批印刷→装箱成品。 作为一名设计人员能完成的任务就是从设计初稿到印刷前的制作,如图 13-3 所示是“跳跳豆”包装前期的制作过程。 13.2.1 设置包装的标准尺寸 (1)启动 Photoshop软件。

包装设计的基本概念

《包装设计》教案 吴宏敏

第一章包装设计的基本概念 教学要点:传统的包装概念,包装概念的扩展,包装的功能,现代包装的设计概念,包装工程。 教学重点:包装工程。 教学难点:包装设计功能。 教学要求:1、初步了解传统包装的概念; 2、初步了解包装的功能; 3、掌握包装设计的基本方法和基本程序。 学时安排:(6学时) 第一节传统的包装概念 包装与产品是一对孪生子,有了产品就要有包装加以保护,中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字。他反映了古人对包装的认识与理解。 根据中国《辞海》中的解释,以及传统上被人们所接受的辞义,“包”的意思有:包藏、包裹、收纳等意思,而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式,形貌等意思。 如果我们将传统的包装设计概念概括一下,它包含着以下一些意义: 保护,即通过一定方法将物品包容,保护起来,使之在质量上免受损害。 整合,即将一些无序杂乱的物品按照一定的容量或数量单位,组合统一在一起。 运输,即通过包装,使物品便于运输、搬运。 美化,即通过包装使物品显得更加漂亮,吸引人。 和对其他客观事物的认识一样,人们对包装的认识,也是随着人们的社会生产实践的不断加深而不断更新的。与传统的包装概念比,在今天大生产与大市场的背景下,现代包装的概念及其内涵与过去有了极大的改变。 第二节包装概念的扩展 日本关西的著名包装设计家金子修也在他的《包装设计》一书中提出了新的包装概念,他从功能出发,将包装的概念大大地加以扩展,分为以下几个方面: 自然的包装——物质化的包装——空间包装 身体包装包装分类 物品包装 人为的包装——非物质的包装——信息包装

的确,我们在大自然中可以找到很多包装样 式,任何一种物体多有被“包”或“包”住它者的可 能,并且“包”的形式,结构和功能方面是如此的美 妙,使人们不得惊叹大自然的伟大创造力。 天空将大地“包”着,大气形成了一道功能奇特 的防护层,可以防止各种有害光线及其他物质入 侵地球,各种有害光线及其他物质入侵地球,可 以让氧气,水分留在地球表层,构起来一层奇妙 的生物圈,人类在其间自由自在的生活,地球成 为天然安全的太空仓。植物果壳为人类提供了各种各样的包装范例;橙子的表皮柔软具有弹性,并有很好的透气性,构成了一层外保护壳,而内部的分瓤将果汁紧紧的包裹,“整合”为一体——整个包装结构紧凑、轻盈。樱桃果子以它们装瑛美丽的外观,甜蜜的果汁吸引着鸟类,将其枪带往四方,传种接代。豌豆豆荚的结构和人们装鸡蛋的包装有着异曲同工的直接联系。 人们发现:在我们的 生活中无所不在的包装可 以说是“包容”万象一一包 装的形式越来越多样,包 装的功能不断拓展,包装 正以飞快的发展速度展现 着自己的新面貌。比如: 有的包装只是一种促销标 识牌,并不“包裹”着产品, 因而也不具备保护产品的功能;有的包装是无形的包装,如一些应用软件,其保护产品的“包装”可能是一些眼睛看不见的密码,有的包装重在表达感情,没有或者很少其他功能;有的包装与各种各样的促销广告结构(POP广告)相结合,具有了新功能与结构。 同时,包装的样式有了更多的细分,各种运输包装,销售包装有了新的划分与组合,各种复合型包装的材料,复合型的包装结构层出不穷。 今天,包装的概念无论是在内涵上,还是在外延上,都有了新的内容与界定,人们必须以全新方式来更新,充实与扩展包装设计的概念。 第三节包装功能的重新认识 一、保护商品的功能

产品外包装设计要点

产品外包装设计要点 一、识别性 1、是产品的自我介绍 2、扮演无声推销员角色 3、赋予良好的可识别性和阅读性,吸引顾客注意力 思路视觉引起注意引起兴趣产生信心刺激购买 二、色彩 1、食品类体现营养和安全,多用暖色 2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调,给人优雅、清香、健康之感 男性化妆品浅色,多用冷调,浅色给人带来明朗,健康的绅士风度,深色给人以稳重刚毅的男性风貌 3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉 多采用中性色调,冷色调。如:粉兰,银色咖啡色,红色给人带来增补身体的感受,带来活力 补品类一般采用暖色调 4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色,适合儿童的心理,增加儿童的兴趣,增加注意持久性 三、展示 展示商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据,通过展示,人们可以辨别商品的好坏优劣。 直接展示:将产品通过形容或透明包装进行展示,采用全透明包装和形容式的展示结构,可以使我们直观感受商品,这种方法多用于工业产品、工艺品,玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。 间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品,能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形(食品),使消费者有很高的认知性。 包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题,设计时应考虑与同类产品的差别尽量拉大,引起消费者注意。 四、便利 设计时除考虑新颖别致以外,还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能,如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。 五、设计步骤 1、了解产品,收集资料

2、画出设计草图 3、确立产品包装外形 4、确定包装尺寸 5、展销面整体设计:整体造型,色彩,图案,文字,商标 6、调整画面 六、包装图案表现 图案是为了突出商品,再现产品风貌和精神品质,使之具有独特的个性和风格。其表现手法有写实、概括、抽象几种。 对于民族特色较强的产品,图案要具有民族风格。只有具有民族性的艺术,才最具有世界性。在设计时应加以运用、取舍、创新。 食品类多采用写实手法把色、香、味、形都体现出来。 儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。 纺织品多用彩照表现。 1、写实 彩色照片:用在不透明包装盒上,是传达商品全貌最佳、最快的方法 写实绘画:通过提炼、概括、艺术的取舍、随意组合,使画面更集中、全面,各类有素描、黑白绘画、水彩、水粉、中国画等。 开窗:更能直观展现商品的本来面貌。 2、夸张手法 对描写对象的造型、色彩、动作、神态等有意识地夸大和缩小,给人强烈的感觉,使人记忆深刻,起到强烈的宣传作用,多用于儿童用品、食品、轻纺品。 3、概括 是对图案纹样的概括,大量减化、概括,舍去那些不美的,突出美的方面,如化工、药品、化妆品等的广告可以使用这一手法。 4、抽象 不直接反应商品面貌或用间接的手段来表现商品。抽象的图像即高度简化,有时简化到鲜明的几何图形,有时简化到鲜艳的颜色,重在表现商品的精神感觉,多适用于形象内容无法表现的产品。 七、包装材料 包装材料由产品的定位决定,对于纸品包装来说,其档次的高低主要通过纸张的质地、印刷的工艺来体现,设计的风格要突出特色。

PS做盒子

Photoshop制作立体的盒子方法与步骤 1、首先运行photoshop创建一个500*500像素的新文件,背景颜色为白色。 2、使用矩形选框工具创建一个矩形选区,然后创建一个新图层,在新图层中我们使用渐变工具拉出一个线性渐变效果,颜色为#013a55到#005f82。 3、现在制作盒子的一个侧面。按着Alt键然后按下左键并拖动鼠标,切掉右边大部分的选区。新建一个图层,在剩下的选区内从右向左创建黑色到透明的线性渐变效果,并降低图层的不透明度。 4、按下Ctrl+D取消选择。新建一个图层,使用白色的画笔工具画出一些不规则的线段。 5、执行“扭曲—水波”滤镜,设置数量:52、起伏:8、样式:水池波纹。 6、设置图层混合模式为“叠加”,不透明度为35%。 7、把准备好的素材复制到图片上,然后按下Ctrl+T调整其大小和位置。 8、按下来就和文字工具在盒子上添加文字说明。 9、添加完文字后,把所有图层都合并起来,然后使用矩形选框工具选取盒子的右侧面。 10、按下Ctrl+Shift+J把选定的部分剪切到新的图层,然后应用“编辑—变换—透视”。 11、按下Ctrl+J复制一层作为倒影,应用“编辑—变换—垂直翻转”并移动到下方。 12、应用“编辑—变换—斜切”,使倒影贴近盒子的右侧面。 13、使用相同的透视变换方法,处理盒子左边的侧面。 14、复制左边的侧面,作为倒影,同时使用垂直翻转,把倒影移动下来。 15、使用斜切变换,调整倒影与左边侧面贴近。

16、把两个倒影的图层合并起来,然后打开快速蒙版模式,使用渐变工具由上至下创建一个白色到透明的线性渐变。 17、退出快速蒙版模式,按下Delete键清除选区内容。 18、最后合并所有图层,这个立体的软件包装盒子就完成了 学校浙江广厦建设职业技术学院 专业国际经济与贸易 姓名彭萧娴

包装设计的十大创新理念教学文案

包装设计的十大创新理念:1. 设计可重复使用的包装,2. 在包装上加上小小的修饰,3. 把包装设计放在第一位,4. 把包装设计得有趣,5. 炫出产品的色彩,6. 双面打印--延伸你的标签,7. 试试用金属外观,8. 针对客户群的特点设计包装,9. 融合两种包装设计理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能-营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具,是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售,那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出,你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么,同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目,帮助你塑造品牌,赋予产品人性化。不管你喜不喜欢,人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么,如何才能让你的包装设计不入俗套呢?你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意,或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维,帮你想出很有新意的包装。

1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟,竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意,那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别-是加入石榴汁的茶。包装更值得一提:饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里,上面是盖子和热收缩标签,写着:移除标签,留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶,对于瓶装茶来说不算贵,但你可以得到一个免费的玻璃瓶,不必担心回收的问题。 2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的,而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子,贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色 的环。那模样就像祖母包装成似的,所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位,包装放在第二位。但

茶叶包装设计理念

茶叶包装设计理念 SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-

茶叶包装设计理念 包装设计作为现代设计的一个专业门类,不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则,还应有自身的一些专业设计特点。茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。研究茶包装色彩设计,旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法,提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力,增强茶商品的附加值和整体包装效果,满足市场竞争的需求,创造更高的经济效益。 针对茶包装色彩设计,论文首先以茶文化为背景,阐述了茶包装色彩设计的必要性和重要性;其次在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点,突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段,它强调色与形的统一,意境与色彩相得益彰,和谐是色彩美的主题;再次,对茶包装色彩设计的色彩心理感受、色彩感觉与视觉、听觉、味觉、嗅觉的关系、色彩设计表现、色彩设计配色处理进行了研究。茶包装色彩设计总是伴随着大量的感性与理性的感受,研究茶包装色彩设计过程不仅是为了满足理论研究的需要,而且还要通过色彩设计过程反映茶包装色彩设计体验过程的全面性、构思过程的必要性和传达过程的重要性,从而为设计人员提供理论依据和设计指南。 茶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。根据色彩特性,分析了不同年龄、地域、民族等消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律,对茶包装色彩设计的心理反应进行了研究,对由茶包装色彩感觉引起的其它感觉器官的反应作了调查,并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程,得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务,注意色彩简洁含蓄而有象征意义的意境表达,注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理,注意色彩的色相、冷暖调子的处理、整体与局部协调的结论,较为全面、系统的论述了茶包装色彩设计的理论和方法,并通过图片资料和设计实例加以说明。 论文最后是茶包装色彩设计实例,是对前面研究的验证和总结,从中体现茶包装色彩设计与色彩心理、色彩感觉、色彩表现、色彩搭配、色彩设计过程之间有机紧密的关系。 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键,一个精美别致的茶包装,不仅能给人以美的享受,而且在超市不断出现和销售方式改变的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值,也可作为复用包装再次使用,在节约资源的同时,弘扬了茶文化,一个好的茶包装设计,一定要有好的基础,出就是包装最本质的东西,即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素,才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用,做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品,更要加强环保意识,符合人们回归自然的需求。 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的,如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。 所以,我们在设计茶包装时,要根据以上这些特性,考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味,并有一定抗拉强度的复合材料,根据调查和研究,目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会,其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料,这些通称铝铂夏合膜,是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒,它是纸复合,罐的上下盖是金属的,罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的,具

产品包装设计教案

产品包装设计教案 Company Document number:WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998

《产品包装设计》教案 教学目的: 1、通过教学使学生了解纸盒包装的形式、作用、特点和要求。 2、学习绘制和装饰纸盒的方法,提高设计能力。 教学重点和难点: 1、重点:盒面的装饰和配色。 2、难点:纸盒的结构设计。 教具与学具准备: 1、教具:各种结构的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。 2、学具:素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。 教学方法: 欣赏、讲解和手工制作相结合。 教学过程: 第一课时: 一、组织教学:检查学具,按定情绪。 二、课前谈话导入新课。 (一)包装设计的作用: 同学们,当你们走进商店购物时,你一定会被那设计精巧的包装所吸引。的确,好的包装设计能吸引购买者的注意,能传达商品信息激发产品的销路。特别是当今,由于生产力的发展,商品在销售市场中引起了激烈的竞争。因此,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力,直接关系到产品的销量。

(二)包装设计的特点: 商品的“外衣”就是设计家为它设计的“商品包装”,一个好的包装具有哪些特点呢 1、包装既能保护商品,便于储藏、运输、携带,也能美化生活。例如:课本范图-----“毛巾包装”既方便携带,又美观精致。“火锅包装”便于开启。 2、鲜明地标明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。例如:课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简易、明确,封面构图易辨,购买者一看便知道是“钟”的包装。 3、包装的外观造型要具有独特的风格,使购物者有新鲜感。例如:课本“糖果包装”和“食品包装”。 4、与同类商品在市场上竞争时,具有比较鲜明的识别标志具有独特的风格。 5、能刺激购买者的购买欲。 6、色彩的处理要与商品的品质、类别、分量互相配合,达到统一与调和的效果。 (三)包装设计的形式: 商品包装的形式很多,有纸袋、纸贴等。其中以纸盒最为普及。纸盒设计分为结构设计和装潢设计,两者结合才能产生完美的艺术效果。 1、结构设计: 常见的纸盒在结构形式上,大致分为:六面体、圆柱体和多面体数种。其中以六面体形式的纸盒应用最多。 2、装潢设计:

包装设计的十大创新理念

包装设计的十大创新理念: 1.设计可重复使用的包装, 2.在包装上加上小小的修饰,3.把包装设计放在第一位, 4.把包装设计得有趣,5.炫出产品的色彩,6.双面打印--延伸你的标签,7.试试用金属外观,8.针对客户群的特点设计包装,9.融合两种包装设计理念 二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能-营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具,是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售,那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出,你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么,同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目,帮助你塑造品牌,赋予产品人性化。不管你喜不喜欢,人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么,如何才能让你的包装设计不入俗套呢?你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意,或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维,帮你想出很有新意的包装。 1.设计可重复使用的包装

小型饮料市场已经成熟,竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意,那你可就错了。POMTea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别-是加入石榴汁的茶。包装更值得一提:饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里,上面是盖子和热收缩标签,写着:移除标签,留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶,对于瓶装茶来说不算贵,但你可以得到一个免费的玻璃瓶,不必担心回收的问题。 2.在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的,而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子,贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的,所以当你走过货架时想不留意它都难。 3.把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位,包装放在第二位。但METHODPRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中 在包装的设计上-他们想设计一种漂亮的包装,你不必再把它藏起

产品的内包装设计

产品的内包装设计 一、内包装材料及选择依据 本次设计的香水瓶采用玻璃瓶。玻璃瓶作为一种富饶吸收力的包装材质,能给以产物一种其它类型材质无法传达的质量动态,可是用玻璃瓶来包装化装品仍是具有某些坚苦的。例如黏合性和耐磨性,出格是对香水瓶包装来说。而玻璃概略的不不合性也会发作成绩。有专家还指出,一切玻璃的概略都是很不服展的,并且因为玻璃常常愈加高尚,所以刮花是个成绩,需求特别的包装来避免磨损。此外,玻璃还很是高尚,所以运输费用也很高昂。现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代香水瓶设计的主要原料。此外还有瓷、珐琅等也时常被用作制造香水瓶的原料。收藏时可依据自己的喜好,重点收集某种材质的香水瓶。一般来说,欣赏不同材质的香水瓶时,以玻璃水晶为原料的给人以轻灵雅致之感,瓷原料给人以浑厚凝重之感。当然,整体的效果还与造型、色彩及装

饰有关 二、内包装容器造型方案设计 (一)设计过程 香水的包装主要有以下几种形式:喷雾罐包装、玻璃容器包装、塑料容器包装。因为香水容易挥发,而玻璃不但具有不会使香水发生质变的稳定性,而且还具有不会使其蒸发的气密性,以及其内容物从外一眼就可以看到的透明性。所以玻璃容器包装的香水在香水的销售包装中占据了主流地位。现代香水瓶多以钠钙玻璃为材料,也有少量高档香水瓶以铅晶质玻璃为材料。在花色品种繁多的香水瓶中,大都是高白料钠钙玻璃,这些小瓶的玻璃熔制质量相当高,绝少肉眼可见的气泡和结石。当然,作为装饰效果加入的气泡不在其列。这类香水瓶除了容器的功能之外,还能清楚地展现香水的色泽,以达到吸引消费者眼球的效果。所以本设计采用玻璃喷雾瓶包装,净含量为60g。 目前纸盒类包装按照纸的种类分:瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。按照材料厚度分:厚板纸盒和薄板纸盒。按纸盒的

包装设计:9大创新理念

包装设计:9大创新理念 资讯来源:铭智设计 铭智设计认为商业具有两种功能——营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具,是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售,那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出,你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么,同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目,帮助你塑造品牌,赋予产品人性化。不管你喜不喜欢,人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么,如何才能让你的包装设计不入俗套呢?你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意,或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维,帮你想出很有新意的包装。 1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟,竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意,那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别——是加入石榴汁的茶。包装更值得一提:饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里,上面是盖子和热收缩标签,写着:移除标签,留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶,对于瓶装茶来说不算贵,但你可以得到一个免费的玻璃瓶,不必担心回收的问题。

2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的,而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子,贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的,所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位,包装放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上-他们想设计一种漂亮的包装,你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装,可以像装饰品一样摆放在厨房,或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。 4. 把包装设计得有趣 有趣的包装并非只是儿童的专利,成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格,如明亮的颜色,不同一般的形状,一样可以用在成人产品的包装设计上,只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店,你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马,企鹅,袋鼠,青蛙,天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子,只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。 5. 炫出产品的色彩 CANDLE-LITE公司是蜡烛行业巨头,拥有160年的蜡烛制造历史。他们的包装并不奇

包装设计是品牌理念

包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段 经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点: 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于任何性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。 我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时,还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点,将各种因素有机、自然地结合起来,以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑:

(完整版)《产品包装设计》教案

《产品包装设计》教案 教学目的: 1、通过教学使学生了解纸盒包装的形式、作用、特点和要求。 2、学习绘制和装饰纸盒的方法,提高设计能力。 教学重点和难点: 1、重点:盒面的装饰和配色。 2、难点:纸盒的结构设计。 教具与学具准备: 1、教具:各种结构的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。 2、学具:素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。 教学方法: 欣赏、讲解和手工制作相结合。 教学过程: 第一课时: 一、组织教学:检查学具,按定情绪。 二、课前谈话导入新课。 (一)包装设计的作用: 同学们,当你们走进商店购物时,你一定会被那设计精巧的包装所吸引。的确,好的包装设计能吸引购买者的注意,能传达商品信息激发产品的销路。特别是当今,由于生产力的发展,商品在销售市场中引起了激烈的竞争。因此,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力,直接关系到产品的销量。 (二)包装设计的特点: 商品的“外衣”就是设计家为它设计的“商品包装”,一个好的包装具有哪些特点呢? 1、包装既能保护商品,便于储藏、运输、携带,也能美化生活。例如:课本范图-----“毛巾包装”既方便携带,又美观精致。“火锅包装”便于开启。 2、鲜明地标明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。例如:课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简易、明确,封面构图易辨,购买者一看便知道是“钟”的包装。 3、包装的外观造型要具有独特的风格,使购物者有新鲜感。例如:课本“糖果包装”

和“食品包装”。 4、与同类商品在市场上竞争时,具有比较鲜明的识别标志具有独特的风格。 5、能刺激购买者的购买欲。 6、色彩的处理要与商品的品质、类别、分量互相配合,达到统一与调和的效果。 (三)包装设计的形式: 商品包装的形式很多,有纸袋、纸贴等。其中以纸盒最为普及。纸盒设计分为结构设计和装潢设计,两者结合才能产生完美的艺术效果。 1、结构设计: 常见的纸盒在结构形式上,大致分为:六面体、圆柱体和多面体数种。其中以六面体形式的纸盒应用最多。 2、装潢设计: 文字、图形、标志、色彩是装潢设计中的四大形式要素。 A、盒面装饰一般以文字为主,纹样为辅,两者互相结合。我们应掌握好各种字体的写法,字体要书写得正确美观。文字既可作设计标志用,也可作说明用。甚至在一件包装设计中完全用文字表现,也能朴素无华地突出重点。 B、纸盒装饰的图形要和商品内容一致,发挥摄影、抽象造型、装饰纹样、结构设计等手段,也可用绘画方法表现。中国的包装应该体现中国的民族色、地方物色,如用中国画,中国书法,使我们的包装设计具有民族风格。 C、标志的设计既要使人有记忆感,容易辨认,容易记住,还要有联系感,商标与产品之间要有联系,使人看后产生联想。 D、在现代消费市场上,商品包装设计中的色彩效果,具有提高商品销路的决定作用。因此,盒面装饰应色调统一明快,引人注意。成功的色彩应用,能给消费者留下极深的第一视觉印象,从而产生购买的欲望。 (四)纸盒包装设计的步骤: 1、首先要确定纸盒的造型和展开图。 2、确定哪个面是主要的,哪个面最易被观众注意;哪个面是次要的;哪个面是装饰;哪个面不要装饰。 3、画铅笔稿。先画主要部分的装饰,纹样要简练、切题,文字要明确、清楚,安与纹样应取得平衡呼应,并注意到它们的比例和位置。其它像厂名、文字说明等,可按排在其他几个面上。

一知道包装设计的内涵

学习情境学习资料 学习情境学习资料2.1.11-包装印刷工艺 1.天然包装材料种类、性能、适用范围 天然包装指自然界中的植物和动物的叶、皮、纤维等,未经过加工直接用于包装,或经简单加工成板、片后用于包装机上,因其来源广泛,价格低廉,包装效果好而在包装材料中占有相当的地位。 天然包装材料种类 (1)竹材 竹子是我国南方广为生长的植物,品种很多。它质地坚韧、弹性好、耐冲击、耐摩擦、耐腐蚀、耐油、耐水、抗拉性能好。竹子可加工成竹蔑,编织各种包装容器,如竹篓、竹箱、竹筐、竹篮、竹盒、竹瓶等,以及大型包装用的蔑席等;还可加工成板材,制成竹胶合板、层压板等。竹包装大多用于低档的运输包装,也可用于高档的工艺品及礼品包装。 (2)藤材 藤材主要指野生藤类,也包括荆条、桑条、槐条、柳条等。其特点是韧性好、弹性较大、柔软、拉力强、耐冲击、耐摩擦、耐油、耐水、耐气候变化等。藤材的外皮和藤心都可作包装材料,可以编织成各种篮、箱、筐、篓等包装容器,藤皮可制成绳索,用作捆扎材料。 (3)草类 草类品种极多,主要包括稻草、蒲草、麦秆、龙须草等。它们一般都具有质轻、较柔软、来源丰富、价格便宜、有一定的拉力与弹性等特点。草类是一种价廉物美的包装材料,稻草、蒲草可编成草袋,大量用于重包装和金属零件包装等,蒲草还可编成蒲包,以包装食糖、水产品等;麦秆可编成提篮、提筐等;龙须草可用来编制席、篓等包装容器。 (4)芦苇 芦苇是生长范围很广的草本植物。它的茎干用于包装,其特点是:弹性、韧性较好,拉力较强,耐冲击,耐摩擦,耐油,耐水等。芦苇可编成芦筐、苇篓等包装容器,可织成芦席用于大型包装,同时也是制造包装用纸的好材料。 (5)麻类 麻类主要包括黄麻、大麻、青麻、洋麻、罗木麻等。麻是植物茎上的韧性纤

包装设计课程标准课件

《包装设计》课程标准 一、标题 《包装设计》课程标准 二、适用对象 高等职业教育层次的学生。 三、课程性质 《包装设计》是艺术设计专业的专业核心课程。通过学习使学生能更好地掌握包装设计的基本知识和基本技能,从而适应社会发展的需求。本课程学习的目的,是从包装设计理论和设计实际入手,深入浅出地向学生介绍包装设计的实用知识。并使学生清楚,作为一名包装设计师,要涉及广泛的层面,要掌握多种学科的知识,并且还要熟悉与商品包装设计有关的法律法规,如商标法、专利法等等。 四、参考课时 80学时。 五、总学分 5-5.5学分。 六、课程目标 本课程培养学生了解包装设计的基本功能和分类,懂得玻璃容器、陶瓷容器的制作工艺、设计特点;掌握包装结构设计的基本原则和各种结构形式;了解包装印刷的各主要设备及印刷设计中常用的工艺方式、油墨纸张的基本知识;掌握包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关系,提升包装艺术设计能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。达到“会、熟、快、美”岗位要求,培养学生创新思维能力和健康的审美意识,按时交付作品的时间观念和团队合作精神,为其成长为一名合格的艺术设计人员人员奠定良好的基础。 (1)职业道德目标 培养学生创新思维能力和健康的审美意识,提高作品的艺术鉴赏水平。 培养学生诚实、守信、按时交付作品的时间观念。 培养良好人际沟通能力和团队合作精神。 (2)职业知识与职业技能目标 通过本课程教学,使学生成为能够熟练进行包装结构设计,了解包装印刷的各主要设备及印刷设计中常用的工艺方式、油墨纸张的基本知识,能够按照要求进行各类包装艺术设计的职业的高素质艺术设计工作者,同时培养学生敬业爱岗思想、团结协作精神。 七、设计思路

包装设计课程教案 (2)

包装设计课程教案

讲稿: 第一部分包装设计概论 第一节包装简史 一、包装设计的发展足迹与未来 例子:古代埃及人制作木乃伊。 这可能是人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为,其目的性很强,而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。从此,“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域,并及时结合运用所出现的科技新成果。 在人类漫长的文明进化历程中,每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化,都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装的发展演变过程中,能清晰地看出人类文明进步的足迹,包装设计作为人类文明中的一种文化形态,了解它的发展与演变,对今天的设计工作具有非常现实的意义。 1.包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说,容器并不能算做真正意义上的包装,但它具备了包装的一些基本功能,比如,保护被保存物,方便使用和携带等。而且容器的发展历史相当悠久,它对包装的产生也起到了促进的作用。 (1)陶器 我国的陶器起源很早,在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样,烧制成精美的彩陶。装饰纹样有植物、动物、山水等自然现象、还有人物以及抽象几何图形。图案的造型简洁概括,富于韵律感,流畅刚健,装饰性强,充分反映了古代人类对造型语言和形式美的追求与探索。 (2)青铜器 我国早在商代的时候,青铜器就已被普遍使用,但主要都是奴隶主和达官贵人们满足其奢华生活的各种用品,普通的劳动人民则享用不起。青铜器的造型丰富多样,仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。烹饪器主要有:鼎(煮肉的器物)、鬲(音力,煮粥的器物)、(音演,烹饪器)等。食器主要以簋(音轨)最多,用来盛黍、稷等主食,相当于现在的碗。由于奴隶主的生活祭祀仪式多,酒器的造型很丰富,主要有爵(饮酒和温酒的器物)、角(饮酒胎)、觚(音姑,饮酒器)、觯(音至,饮酒器),还有壶、卣(旨又)、觥(音公)、尊等盛酒器以及盉(音禾,调酒器具)等。水器则有鉴和盘等。 青铜器的创造,体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的掌握。三条足的鼎,形成了极强的稳定感;觚的修长而富有节奏感的造型,像一枝含苞待放的花朵。在装饰上除平面纹样外,还出现了很多立体雕塑装饰,比如,把盖的纽做成鸟形,把觥的盖做成双角兽形等,大大丰富了青铜器的造型。 (3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆碗与漆筒。商周时代,漆器工艺已具有了相当高的水平,在以后的历史发展中,漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩,不断发扬光大。每一个历史时期都会出现现新的制作工艺,使得漆器更加绚丽。在中国历代的人物画中,我们常能看到漆器作为道具出现,如化妆盒、食品盒等。它甚至还对欧洲文化产生了影响,18世纪英国

包装设计理论和实践

包装设计理论和实践 随着加工业的迅猛发展,各行各业都要与包装产生联系。因此,所需的包装也日益增加,包装与所生产的产品直接接触,其材料选择得当与否,直接关系到人们的消费行为。包装功能表现在催促、诱导消费者即时购买。同时使企业信息、产品信息、营销信息明确传达给消费者,因此不同的产品要找出其合理的产品包装才能显示其价值 与品味。 在我国,In our country,包装一般可分为两大类,the packing may divide into two broad headings generally,即大包装和小包装。namely big packing and small packing.大包装也称运输包装,The big packing also calls the transport package。它主要是为了便于运输装卸和仓储;It is mainly for ease of transportation loading and unloading and the warehousing;小包装也称零售 包装和销售包装,The packing also calls the retail packaging and the sales packing,它既能保护产品品质,It already can protect the product quality,又有

一定的观赏价值,Also has certain ornamental value,便于宣传、is advantageous for the propaganda,陈列、the exhibition,展销,to sell,而且携带方便。moreover carries conveniently.小包装的种类很多,The small packing's type are many,从制作材料的不同可分为硬包装、Different may divide into the hard packing,半硬包装和软包装三类,half hard packing and the processed foods three kinds from the manufacture material,如硬包装有铁罐、If the hard packing has the bill,锡罐、the canister tin can,瓷瓶、the porcelain insulator,玻璃瓶及工艺小木盒、the glass jar and the craft small wooden box,小竹盒、the small bamboo box,工艺刻花镀金盒等;the craft engraved patterns gold-plating box and so on;半硬包装有各种硬纸盒;Half hard packing has each kind of hard paper carton;软包装有纸袋、The softy is loaded with the paper bag,塑料食品袋和各种复合袋等,the plastic tucker-bag and each kind of compound bag and so on,设计都可以根据不同的需求,The design may act according to the different demand,用适当的材料进行包装设计。Carries on the packing design

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