艺术设计概论期末考试试题(黄静怡出题两套)
《设计艺术概论》自测题（一）
一、单项选择（每小题2分，共40分）
1、( B)的出现意味着人类有意识有目的的设计活动的开始。
A.陶器
B.石器工具
C.文字
D.饰物
2、（ d ）是第一个提出“形式追随功能”的口号，后成为美国设计界一直以来遵循的基本原则。
A、彼特贝伦斯
B、罗维
C、格罗佩斯
D、沙利文
3、下列属于现代主义大师弗兰克.赖特的代表作品的是（b ）。
A、巴塞罗那椅子
B、流水别墅
C、1923年乡村混凝土住宅
D、纽约西格兰姆大厦
4、以下不属于民间工艺美术特点的是（d ）。
A.原发性
B.功利性
C.工艺性
D.经济性
5、软装饰设计属于( )的设计。
A、视觉传达设计
B、环境艺术设计
C、产品设计
D、民间工艺美术设计
6、将需要传达的信息转化为视觉符号，并将之传达给信息接受者的是( )
的工作。
A、企业主
B、设计师
C、委托方
D、制作者
7、视觉传达设计是通过视觉来传递各种（ b ）的。
A.语言
B.信息
C.符号
D.图形
8、协调( )的相互关系，使其和谐统一，形成完整、美好、舒适宜人的人
类活动空间，是环境设计的中心课题。
A、“信息发送者－符号－信息接受者”
B、“人－产品－环境－社会”
C、“人―建筑―环境
D、“人―产品―环境
9、被誉为“香港室内设计之父”的设计师是（）。
A、梁志天
B、贝聿铭
C、杉浦康平
D、高文安
10、二战期间，在美国兴起了一门重视人的身体适应能力对器械掌握的学科
是（）。
A、设计心理学
B、价值工程
C、人体工程学
D、产品语意学
11、波普设计强调了设计的（）。
A、科学性
B、大众性
C、功能性
D、经济性
12、设计的最终原则是（）。
A、以人为本
B、实用原则
C、经济原则
D、美观原则
13、1984年法国罗浮宫扩建工程采用的是（ b ）的设计作品。
A、斯特林.詹姆斯
B、贝聿铭
C、任佐.皮阿诺
D、尼迈耶尔
14、设计中的图像处理软件是（ A ）。
A、Photoshop
B、Auto CAD
C、3D Studio
D、Coreldraw
15、创新的根本是（ B ）。
A、判断方式
B、思维方式
C、理解方式
D、创新思路
16、设计师的核心素质（）。
A、知识技能
B、综合素质
C、创新精神
D、自然、社会科学技能
17、1919年，世界上一所专为发展设计教育而建立的学院是( )
A、魏玛工艺美术学校
B、魏玛艺术学院
C、德意志制造同盟
D、包豪斯
18、纤维艺术属于（ B ）。
A、视觉传达设计
B、装饰艺术设计
C、环境艺术设计
D、产品设计
19、世界上第一次工业产品博览会，即水晶宫博览会，该博览会的举办地是
（）。
A、英国
B、法国
C、德国
D、美国
20、（）是一切平面或立体的造型形式和特征，是设计中最基本的视觉元素。
A、色彩
B、文字
C、形态
D、图形
二、名词解释：（每题5分，共20分）
1、装饰艺术
2、抽象形态
3、生态设计
4、设计批评
三、简答题：（每题10分，共20分）
1、简述现代设计形式发展的趋势？
2、简述未来设计的表现形式？
四、看图分析：（每题20分，共20分）
从文化、造型、寓意崇拜等方面分析仰韶文化出土的人面纹彩陶盆。
《设计艺术概论》自测题（一）参考答案
一、单项选择：
1-5 BDBDB 6-10 BBCDC 11-15 BABAB 16-20 CDBAD
二、名词解释：
1、装饰艺术是指以装饰性为特征并带有一定功能性的艺术样式。其作用在于使被装饰主体具有合乎其功利目的的美感形式。
2、抽象形态是指由各种形式的点，或密集或疏松组成的直线、曲线，再由交织的线条或色块组成的平面、曲面以及不同形式的立体空间和运动方式等，这种形态丰富了设计的表现形式和力度。
3、生态设计，是设计师按照生态学原理和生态思想，预先构思设计事物的形式和功能，使所设计的事物蓝图符合生态保护的要求，从而使产品和环境融合。
4、设计批评最主要的是倡导设计思想，设计批评是在设计欣赏的基础上，
根据一定的标准，对设计作品或设计现象所做的细致分析和价值判断。
三、简答题：
1、答：首先，现代人对设计形式的要求已经再也不像法国洛可可风格和中国清朝的累赘装饰，而是随着生活节奏加快而产生的简洁、单纯的装饰风格，可以直截了当的表现内容要求，实现受众的生理需求和心理平衡。
第二、是提倡自然美，但更重视创意思维对具象的改造。人类很早就开始了抽象的旅程，绝不是简单的形态再现，而是经过抽象思维和表现技法对自然形态的能动表现。
第三，出于人们渴望与自然和谐相处，以及回归自然等思想，在形式中注重材质美、素质美将成为一种趋势潮流。
第四，设计中对形式的另一个要求就是其中的秩序美，杂乱、累赘怎么都不可能成为设计的大趋势，相反，在任何立体或平面的设计中都会要求用有条有理的形式表现内容、展示与内涵相统一的完美形式。
第五，用有限的形式表现无限的内涵是设计的最高追求。
2、答：（1）绿色设计，强调生产消费需要对环境影响最小或者有益环境改善的设计。
（2）生态设计，是设计师按照生态学原理和生态思想，预先构思设计事物的形式和功能，使所设计的事物蓝图符合生态保护的要求，从而使产品和环境融合。
（3）循环设计，指回收和利用的方法，既进行产品设计时，充分考虑产品零部件及材料的回收的可能性，以达到资源和能源的再利用。
（4）组合设计，既模块化设计，设计成具有不同用途和不同性能可互换选用的模块或组建，在更好的满足用户需要的同时，达到节约材料和能源、减少环境污染、实现产品的循环利用。
四、看图分析：
答：此陶器于20世纪50年代陕西省西安市半坡村出土，外形高16.5厘米，口径39.8厘米，它是原始美术、原始文字和原始艺术的结晶。
这件彩陶盆是儿童瓮棺的棺盖。仰韶文化流行一种瓮棺葬的习俗，把夭折的儿童置于陶瓮中，以瓮为棺，以盆为盖，埋在房屋附近。这件陶盆上画有人面，人面两侧各有一条小鱼附于人的耳部。有的学者根据《山海经》中某些地方曾有巫师“珥两蛇”的说法以为人面鱼纹表现的是巫师珥两鱼，寓意为巫师请鱼附体，进入冥界为夭折的儿童招魂。
人鱼合体
人面鱼纹彩陶是新石器时代陶器珍品。彩陶是在陶器表面以红黑赭白等色作画后烧成，彩画永不掉落。此盆由细泥红陶制成，敞口卷唇，盆内壁用黑彩绘出两组对称的人面鱼纹。人面概括成圆形，额的左半部涂成黑色，右半部为黑色半弧形，可能是当时的文面习俗。眼睛细而平直，鼻梁挺直，神态安详，嘴旁分置两个变形鱼纹，鱼头与人嘴外廓重合，加上两耳旁相对的两条小鱼，构成形象奇特的人鱼合体，表现出丰富的想像力，人头顶的尖状角形物，可能是发髻，加上鱼鳍形的装饰，显得威武华丽。
图腾崇拜
古代半坡人在许多陶盆上都画有鱼纹和网纹图案，这应与当时的图腾崇拜和经济生活有关，半坡人在河谷阶地营建聚落，过着以农业生产为主的定居生活，兼营采集和渔猎，这种鱼纹装饰是他们生活的写照。人头上奇特的装束，大概是在进行某种宗教活动的化妆形象，而稍有变形的鱼纹很可能是代表人格化的独立神灵——鱼神，表达出人们以鱼为图腾崇拜的主题。
《设计艺术概论》自测题（二）
一、单项选择（每小题2分，共40分）
1、( )时代标着人类设计艺术的形成。
A、陶器
B、手工业
C、新石器
D、工业文明
2、1851年“水晶宫”博览会之后，英国的（）倡导了“工艺美术运动”。
A、莫里斯 B 、格罗佩斯
C、伊顿 D 、柯布西耶
3、美国“有机建筑”的倡导者赖特，在1936年设计，并成为20世纪的典
范的是（）。
A、朗香教堂
B、流水别墅
C、水晶宫
D、芝加哥百货大厦
4、（）是芝加哥学派的中坚人物和理论家。
A、贝伦斯
B、约翰拉斯金
C、沙利文
D、格罗佩斯
5、用酷、峻、闲、净、颐、醉、宽等七种感觉表现自己设计风格的室内设计师是（）。
A、梁志天
B、贝聿铭
C、杉浦康平
D、高文安
6、日用品设计属于（）。
A、视觉传达设计
B、产品设计
C、环境艺术设计
D、装饰艺术设计
7、以下属于展示设计是（）。
A、环境艺术设计
B、室内设计
C、景观设计
D、橱窗设计
8、最早在建筑和设计上提出后现代主义概念的人物是（）。
A、罗伯特.文杜里
B、斯特林.詹姆斯
C、查尔斯.詹克斯
D、尼迈耶尔
9、纤维艺术属于（ B ）。
A、视觉传达设计
B、装饰艺术设计
C、环境艺术设计
D、产品设计
10、抽象形最大的特点是（B ）。
A、客观性
B、抽象性和规律性
C、偶然性和不可预测性
D、虚拟性和客观性
11、以下不是民间工艺品造型特点的是（）。
A、求大
B、求活
C、求全求美
D、求实
12、以下属于环境艺术设计的是（）。
A、建筑设计
B、展示设计
C、装饰艺术设计
D、产品设计
13、珍视传统文化，善于改善空间并重视真实生活的体现的香港室内设计师
是（）。
A、梁志天
B、贝聿铭
C、杉浦康平
D、高文安
14、新艺术运动首先在法国展开，之后传播到其他国家，在德国称为（ B）
A、现代风格
B、青年风格
C、自由风格
D、分离风格
15、设计师的核心素质（）。
A、知识技能
B、综合素质
C、创新精神
D、自然、社会科学技能
16、以下是招贴广告设计大师的是（）。
A、赖特
B、冈特兰堡
C、莫里斯
D、格罗佩斯
17、以下属于设计师应具有的艺术与设计知识技能的是（）。
A、造型基础知识
B、行为学知识
C、传播学知识
D、思维学知识
18、设计批评者与设计品或设计现象的关系是（）。
A、独立关系
B、互动关系
C、依托关系
D、购买关系
19、下列不属于现代艺术设计中的三大原则是（）。
A、造型
B、经济
C、实用
D、美观
20、（）是第一个提出“形式追随功能”的口号，后成为美国设计界一直以来遵循的基本原则。
A、彼特贝伦斯
B、罗维
C、格罗佩斯
D、沙利文
二、名词解释：（每题5分，共20分）
1、企业整体形象设计
2、纤维艺术
3、波普艺术
4、功能主义
三、简答题：（每题10分，共20分）
1、简述后现代主义设计的特点？
2、简述赖特的设计观念？
四、论述题：（每题20分，共20分）
结合实例阐述设计的内容与形式的联系。
《设计艺术概论》自测题（二）参考答案
一、单项选择：
1-5 CABCA 6-10 BDABB 11-15 DADＢC 16-20 BAAAD
二、名词解释：
1、企业整体形象设计，即CI设计，又称企业识别设计，是指将企业经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感与价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略。
2、纤维艺术专指经纬交织而成的纺织物。纤维艺术以装饰为目的，形式美感是设计的中心，不以观念作为设计的目的去表达情感。
3、产生于20世纪50年代中期，一群青年艺术家有感于大众文化的兴趣，而以社会生活中最大众化的形象作为设计表现的主题，以夸张、变形、组合等诸多手法从事设计，形成了特有的设计流派和风格。
4、功能主义就是要在设计中重视产品的功能性与实用性，即任何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现，其次才是产品的审美感觉。
三、简答题：
1、（1）反对设计单一化，主张设计形式多样化。
（2）反对理性主义，关注人性。主张以游戏的心态设计。
（3）强调形态的隐喻、符号和文化的历史，注重设计的人文含义。设计大量创造性地运用符号语言，将产品的功能与人的生理、心理以及社会、历史相结合。
（4）关注设计作品与环境的关系，意识到设计的后果与社会可持续发展的问题。设计要人性、绿色、环保。
2、(1)注重建筑与环境的和谐统一关系
（2）注意空间的合理性，做到舒展自由，小空间分割的流动性，并可以自由开合。
（3）注重采用天然材料，以求得与自然界的协调。
（4）室内空间和陈设着重底层布局。
四、论述题：
第一，对立与统一。
设计的内容与形式的关系就如经与纬是一样的，是同等的、共存的。内容和形式最重要的关系就是相互的对立与统一，任何设计都是为了解决二者之间的对立与统一。“形”是自然或人为的一切物体，是客观的，“式”是将之赋予人为的因素，是主观通过对客观的感受以及采用的表现方式，“形式”整体来说就是将自然形态通过概括、抽象而总结为一种新的美的形态，是创造符合内容的一种外部形态，是人类智慧的结晶。
第二，时代性。
从人类历史的发展来看，设计与人类的起源同步。由最初为了实现生存的功能需要逐渐在功能的基础上融入美的法则，使形式更加符合功能性要求。设计的内容随着历史的发展而不断更新，出现新的主题，而伴随内容的变化，人们对形式也有了新的要求。
第三，目的性。
形式是一切物体的外在表现，是通过视觉或触觉所感受到的首要表现要素。任何形式都是为了表达内容，总有内容在指引着形式的存在。可以说离开了内容形式就是无源之水。所以说现代设计是以“人”为中心的，从人的角度考虑设计定位，这种“美”才是形式与内容的完美结合。在表现形式方面可以是具象的也可以是抽象的。无论是具象还是抽象都是为了传达一定的内容而产生的，这种内
容同时也是具有精神本质，就如人的灵魂一般，形式也就是为了表达内容的同时表现出其中的灵魂，传达出应有的意境，这才是设计达到的高级阶段，越抽象的形象其实是对具象的高度概括，才是真正抓住物体的本质特征，是从具象到抽象的升华。总之设计是有目的的活动，即用有意味的形式表现有价值的内容。
第四，同一性和多样性。
设计是同一性和多样性的对立统一。在任何国家每个时期都有不同的流派，这就体现出一定的总体风格，在一定时期内肯呢过大部分的设计中都会有相同元素的重复出现，反应在设计上就是同一性。同时好的设计在遵循一般形式没规律的基础上要有区别于其他设计之处，才能在众多同类物品中凸显出来，所以对于同一物品的形式总是多种多样的，这就体现出设计的多样性。多样性在某种情况下也可能转化为同一性，当某种个人风格受到广大人们的欢迎，被多数设计师所接受和运用，就会形成设计的一种新的创作趋向，影响以后的设计。所以设计中的同一性也是随着时代而不断变化的。
第五，不确定性。
设计形式是建立在设计内容基础之上的，而设计内容又限定了设计形式的范畴，是设计形式的本质特征。设计就是要通过鲜明的形式表达出来设计主题和设计理念。形式不仅肯定了内容，更是达到了装饰的效果。如果从设计的形式来认识设计的内容，那么就可以发现，形式的逐渐演变造就了丰富的表现语言，形成变化多样的艺术形式，从而传达不同的内容。那么一种形式可以表达多种内容，这也是为什么设计中常会出现歧义的原因，也就是所谓的“仁者见仁，智者见智”。而同一内容也可以用不同的表现形式表达出来，所以在开始设计的时候要针对内容构思，用不同的形式来展现内容。
举例略。
艺术设计概论总结含课后答案
艺术设计概论 第一章导论 设计就是文化与文明的产物,又创造着新文化与新文明。 第一节、艺术设计的概念与定义 一、“设计”的概念 1974《大不列颠百科全书》“Design: blah blah、、、、、、、、只要就是为了一定目的而从事设想、规划、计划、安排、布置、筹划、策划的都可以说就是‘设计’” 郝伯特·西蒙:“凡就是以现存情形改变成想望情形,为目标而构想行动方案的人都在搞设计。”——最本质的意义就是计划/设计,即预设一定的目标并为此而建立方案。(不就是以大工业生产为前提的意义) 二、设计的意义 设计就是人类改变原有事物,使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。设计就是构想与解决问题的过程,它涉及人类一切有价值的创造活动。【设计的宏观定义】 “一种对目标问题的求解活动” “从现存事实转向未来可能的思想跃迁” “、、、、、、”“、、、、、、” 1950麦德华·考夫曼·琼尼:现代设计的12项定义:【大工业生产后的定义】 1）应满足现代设计的需要 2）应体现时代精神 3）应从不断发展的纯美术与纯科学中不断汲取营养(自我发展) 4）应灵活运用新材料、新技术,并不断使其发展(与时俱进) 5）通过运用适当的材料与技术手段,不断丰富产品的造型、肌理、色彩等效果(外观创新) 6）应明确的表达对象的意图、绝不能模棱两可(理念清晰) 7）应体现使用材料所具备的区别于她种材料的特性及美感(忠于材料) 8）应明确表达产品的制作方法,不能使用表面可行、实际不能适应大量生产的欺骗手段(诚实) 9）在实用、材料、工艺的表现手法上,应给人以视觉的满足,特别应强调整体效果的满足(效果展示) 10）应给人单纯洁净的美感,避免繁琐的处理 11）必须熟悉与掌握机械设备的功能 12）追求豪华情调的同时,必须顾及消费者节制的欲求及价格问题(物美价廉) 1957国际工业设计学会联合会(ICSID)1964年定义:“工业设计就是一种创造性活动,她的目的就是解决工业产品的造型质量,这些造型质量不但就是外部特征,而且主要就是结构与功能的关系,她从生产者与使用者的观点把一个系统转变为连贯的统一。工业设计扩大到包括人类环境的一切方面,仅售工业生产可能性的限制。”【设计从物向人的转变】【表明了设计的创造性质与意义;注重内部结构、功能与外观形态的统一;从人的需要出发(即实用、经济、美观),以造物的实用价值与实用功能的实现为基点,运用科学技术与大工业生产为条件达到为人所用的目的。】从根本上说,设计本身不就是目的,设计的目的就是人而不就是物,人(的需要)就是设计的根本与出发点。因此,设计师的工作首先与社会价值相联系,与人的需求相联系,而不就是与物质相联系。 1980年定义:“就批量生产的工业产品而言,凭借训练、经验、及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色
广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学 一、填空题 1．(17)末到(18)世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、（广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学） 7.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。 8.广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。 二、多项单选题 1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2．下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。 7.根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为（商业广告、非商业广告）。 8.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动）。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（广告创意、广告策划） 三、名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态
艺术设计史试题库111 附答案
艺术设计史试题库 一、选择题部 1. 人类历史上最早的石器时代又可分为：旧石器时代、中石器时代和新石器时代。 2、古代希腊历史学家希罗多德说“埃及是尼罗河的赠礼”。 3、古希腊建筑最高成就是雅典卫城 4、希腊陶器工艺先后流行三种艺术风格即：“东方风格”、“黑绘风格”和“红绘风格”。 5、古希腊建筑的三大柱式是多立克式、爱奥尼克式、科林斯式。 5．彩绘是我国新石器时代制陶工艺中最成功的装饰手法。 6. 中国青铜很早就加入锡，以降低熔点。 7、我国古代植物染料中最常见的是靛蓝 8、明代家具是中国传统家具的典型代表。 9、宋代，青瓷已完全成熟，中国进入瓷器时代。 10. 我国陶器艺术发展的高峰是唐代 11. 英国艺术与工艺运动中影响最深远的评论家是约翰·拉斯金 12、英国的“工艺美术”运动是由“工业设计之父”威廉·莫里斯倡导的。 13、1851年英国皇家园艺总监约瑟夫·帕克斯顿设计了著名的“水晶宫” 14、德国工业同盟主要人物有穆特休斯、凡?德?威尔德、彼得?贝伦斯 15、穆特修斯是德国工业联盟的奠基人和整个活动的开创者。 15. 魏玛国立包豪斯设计学校成立于1919 年，它被称为“现代设计的摇篮”。 16. 作为“新艺术”发源地的法国，在开始之初就形成了两个中心：一是首都巴黎；另一个是南斯市。 17、维也纳分离派的口号是：“为时代的艺术-艺术应得自由。” 18、《园冶》，中国古代造园专著，也是中国第一本园林艺术理论的专著 19、明末宋应星所著《天工开物》，被外国学者誉为“中国17世纪的工艺百科全书”。 20、明式家具的设计特色：一是注重结构美，二是注重材质美，三是注重造型美，四是注重装饰美。 21 哥特式的艺术设计，主要流行于12—15世纪的西欧、中欧。 22、在西方被称为“现代艺术设计之父’的是莫里斯 23 罗马式艺术设计是封建王权与宗教神权相结合的产物。 24 在现代主义设计运动中，表现最突出的是德国，其次是俄国和荷兰。 25 风格派是以荷兰为中心的一场国际艺术运动。 26、20世纪初，就在德国现代主义设计迅速发展时，荷兰也出现了具有相同设计风格特征的运动--- “风格派”运动。 27、第一次把“工业设计师”这个职业正式提出来的是_罗维 28、装饰艺术的历史渊源：对对埃及古代装饰风格的借鉴、从传统艺术的创新中获得创作灵感、舞台艺术的影响、汽车设计样式的影响。 29 体现美国“装饰艺术运动”风格的是好莱坞风格 30、美国新艺术以芝加哥学派的建筑和蒂夫尼的玻璃制品为代表。 31 美国于20世纪30年代创造性地形成了一种风行美国乃至世界的新设计风格—“流线型风格”。 32 后现代主义，又称为历史主义，源于20世纪60年代，70-80年代在建筑界和设计界掀起了轩然大波。 33、罗伯特·文丘里被称为“后现代主义设计”理论的真正奠基人，也是后现代主义建筑设计师的代表之一。 34、最集中反映“波普”风格的艺术设计是英国，并在这个运动中具有非常鲜明的特点。 35、英国“波普”设计比较集中反映在时装设计、家具设计、室内设计、平面设计等方面。
艺术设计概论 李砚祖 复习资料
艺术设计概论李砚祖复习资料 第一节艺术设计的概念与意义 一、“设计”的概念 设计（Design），在汉语中最基本的词义是设想与计划。《新华辞典》将设计解释为“在做某项工作之前预先制定方案、图样等”。与英语“Design”对译的词，设计主要指设想与规划。《实用英汉辞典》对“Design”的解释是：作为动词有设计、立意、计划的含义；作为名词有计划、草图、风格、图案、心中的计 划（设想）等义。因此，“Design”一词的根本语义是“通 过行为而达到某种状态、形成某种计划”，是一种思维过 程和一定形式、图式的创造过程。 意大利语的“Desegno”标示为“艺术家心中的创作 意念”，其定义是：以线条的手段来具体说明那些早先在人的心中有所构思、后经想象力使其成形，并可借助熟练的技巧使其现身的事物，即将艺术家在心中构思的作品现实化。1786年初版的《大不列颠百科辞典》对“Design”的解释是：“艺术作品的线条、形状，在比例、动态和审美方面的协调”。 《牛津大辞典》：一是心理计划的意思，指思维中形成意图并准备实现的计划乃至设计；二是意味着艺术中的计划，尤其指绘画制作准备中的草图之类。 作为动词的“Design”：一是意味着指示；二是建立计划、进行构想、规划；三是画草图、制作效果图等。 作为名词的“Design”：最本质的意义是计划乃至设计，即预设一定的目标并为此建立方案。若对此作进一步的限定，则专指与艺术设计相关的计划与设计。 20世纪初，“Design”的概念开始引入中国，被译为图案、美术工艺或工艺美术等词。与汉语原有词汇“设计”在本质上是一致的，与汉语中的策划、策画、意匠、图案等词意相近。 阿尔切：设计是围绕图表的求解活动。“设计”作为动词是指人们规划构想研究的活动和过程；作为名词，指人们对事物设想规划、研究的结果或成果。 赫伯特-西蒙：凡是以现成情形改变成向往情形为目标而构想行动方案的人都是在搞设计。 构思、推敲；建筑、园林的设计与构造。 （1）蔡元培最先提出。1920年《美术的起源》。 （2）柳林在《提倡工艺美术与提倡国货》中指出：“工艺美术即日常生活用品而经美术设计制造之技术”。张德容在《美术生活》上指出：“所谓工艺美术，即 实用美术。换言之：凡于日常生活器具之制造上加以美术之 设计者，即得谓之工艺美术”。 （3）通常指美化生活用品和生活环境的造型艺术，即对日 常生活用品进行美术设计制造的技术，与寻常的简易粗笨的
艺术设计概论考题解析
《艺术设计概论》期终考试A卷试题 时量：120分钟共100分 一、选择（28分，每空一分） 1．二战期间发展起来的( ) ，科学的考虑了人的舒适性和工作的效率。 a) 设计文化学 b) 人机工程学 c) 设计美学 d) 设计史学 2．( )是近现代旨在保存自然资源、防止工业污染破坏生态平衡的一场设计运动。 a) 波谱运动 b) 新艺术运动 c) 绿色设计运动 d) 装饰艺术运动 3．按照( )的说法：“普通符号科学——它有各种名称：符号学(semiotics，semiology) 或语义学(semasiology) ，这些术语来自希腊语的sema( 符号) 。” a) 毕加索 b) 贡布里希 c) 索特萨斯 d) 莫里斯 4．( )理论自60年代后期由法国哲学家德里达在其《论语法学》一书中确立。 a) 解构主义 b) 抽象主义 c) 立体主义 d) 符号学 5．( )试图通过所领导的工艺美术运动提高工艺的地位，用手工制作来反对机器和工业化。 a) 格罗佩斯 b) 贡布里希 c) 米斯 d) 莫里斯 6．设计学的研究对象是( )的研究对象。 a) 艺术设计 b) 设计方法 c) 设计批评 d) 设计史 7．设计disegno概念产生于( )文艺复兴时期。 a) 中国 b) 法国
d) 意大利 8．设计的艺术手法主要有: a) 借用 b) 理论 c) 社会性 d) 参照和创造 9．国际经济界的分析认为：“( )经济＝设计力”。 a) 日本 b) 法国 c) 德国 d) 意大利 10．设计的特征有? a) 文化性 b) 社会性 c) 国家性 d) 民俗性 11．人面鱼身纹是( )彩陶上最具代表性的纹饰。 a) 仰韵文化彩陶 b) 庙低沟彩陶 c) 马家窑彩陶 d) 半山彩陶 12.中国明清在园林设计方面的专著是( )。 a) 《考工记》 b) 《园治》 c) 《天工开物》 d) 《营造法式》 13.1851年，在伦敦的海德公园举办了首届世界博览会。( )设计著名的“水晶宫”。 a) 麦金托仕 b) 博克斯登 c) 戈地 d) 毕亚莱至 14.1919年，( )担任了“包豪斯”设计学校的校长，推行一套新的教学制度和设计理论，使该校成了现代主义设计的摇篮。 a) 彼特贝伦斯 b) 罗维 c) 格罗佩斯 d) 赫尔佐格?德梅隆 15．展示设计属于( )的设计。 a) 二维 b) 三维
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
设计概论复习资料
设计学概论复习资料 一、选择填空 1、中国的青铜设计形成于2000多年前。 2、瓷器的黄金时间是两宋时期。 3、设计，根据不同对象大致可分为五类：环境艺术设计、产品设计、平面设计、广告设计、织品与服饰设计。 4、依据使用功能明清家具可分为五类：椅凳、桌案、床榻、柜架、其它。 5、明清家具具有结构美、造型美、材质美、装饰美。 6、1851年在英国伦敦海德公园举办世界首次国际工业博览会。（水晶宫） 7、现代设计之父是威廉·莫里斯。他引导了工艺美术运动。 8、包豪斯是1919年在德国魏玛成立的一所设计学院，这也是世界上第一所推行现代设计教育、有完整的设计教育宗旨和教学体系的学院，其创始人是德国着名设计师格罗佩斯。 9、在一定意义上，装饰是建筑、工艺、设计等实用艺术的内容之一，是其内在的结构或要素，因而，两者的关系是内部结构或内在要素之间的关系。 10、设计的第一要义是功能，各种功能价值是设计追求的第一目标。 11、在计算机作为辅助手段后，设计的程序可以分为五个阶段：获取信息阶段、创造性设计阶段、参数决策阶段、显示、记录设计对象阶段、综合评价。 12、管理是为了设计，对设计活动本身的组织与管理主要包括：设计组织的管理、设计程序的管理、设计工程的管理。 13、在西方社会，市场营销与设计的关系随着营销观念的形成与发展，经历了三个阶段：生产阶段、营销观念阶段、市场营销阶段。 14、西德工业设计师曾指出TWM系统功能理论，对产品的功能进行全面的解释，他们认为产品的功能应包括技术功能（T）、经济功能（W）、和人相关的功能（M）。15、这半个世纪的历史转型，可以划分为两个阶段，一是50-70年代。一是80年代以后。 16、号称万能设计师、上过时代周刊的美国设计师是罗维。 17、中国早期职业设计师的代表是张光宇，曾设计过动画《大脑天宫》的场景设计、人民大会堂“满天星”设计等。 18、设计师的社会意识有服务意识、奉献意识、协同意识。 19、在未来的远景发展上，联合国倡守着三个基本概念：人权、可持续发展、人类的共同遗产。 20、在广义设计方法上国外有三大流派：德国与北欧的机械设计方法学派、英美日等国的创造设计学派、俄罗斯、东欧的新设计方法学派。 二、名词解释： 21. 中国青铜时代：人们把使用青铜材料制作工具、武器的时代称作“青铜时代”。中国的青铜时代从公元前2000年左右开始形成，经夏、商、周三代，大约经过15世纪，期间大量使用青铜器生产工具、兵器和青铜礼器。商晚期和西周早期是青铜工艺发展的高峰时期。世界青铜工艺史上，中国青铜工艺以其冶铸技术之进步，生产和铸造规模宏大，品种造型之多，设计之匠心，装饰之精美，而独树一帜。 22. 装饰艺术运动：是20世纪20-30年代在法国、美国、英国等国家开展的又一场风格特殊的设计运动。早在1900年，新艺术运动因逐渐走向商品化便已开始衰退。艺术
广告学概论试题B卷XX
广告学概论试题 B 卷2016.05.16 姓名： 学号： 分数： 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。 每小题2分，共20分） 1 ?狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（ ）。 A. 海飞丝广告B.乐事薯片C 节约用水D.大众汽车 2?广告的组成要素主要包括（ ）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A. ①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D ?①②③④⑤ 3?任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。 A .广告公司 B.广告媒介 C.广告主D .广告客户 4. 广告的性质有责任性、自主性和（ A. 目的性 B.互动性 C 选择性D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝” “潘婷” “飘柔”等多品牌通过不同广告语的表 现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（ ）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6. 下列不属于制作电视媒 介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（ ）。 A. 广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B. 广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C. 广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D. 广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7. 直邮广告也称邮寄广告、直接信函广 告，简称为（ ）。 A.POP BP HC.AD D.DM 8. 在产品生命周期的（ ），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 9. 以下属于中年消费群体的特征的是（） A. 雄厚的购买能力和实力 B. 思想较为保守、素喜凭经验做决定 C. 人生目标是追求地位和财富 D. 侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显， 包括（ ）。 ①信息容量大②受众矢注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①（2）③④⑤⑥ B.①②③④ C.①?③?⑥ D.①（2）③④⑤ 二、多项选择题（在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括 号内。 从广告自身的角度来分析， ）°
艺术学概论复习要点及答案
基础知识及要点（答案。）： 答题要求：条理清晰、字迹规整、论述充分、言之有据 1、 艺术概论研究对象及学科特点 艺术四要素：艺术家一一作品一一欣赏者一一世界 艺术活动圈：艺术欣赏一一艺术批评一一艺术研究一一艺术创造 艺术概论：对 艺术的基本原理和基础知识、基本问题进行专门性研究的学科。 2、 艺术起源的几种学说及其代表性人物：模仿说、巫术说、游戏说、劳动说、 表现说、艺术起源多元决定论 模仿说：艺术是对自然界河社会现实的模仿 合理性：原始艺术具有模仿成分 片面性：模仿并非艺术本质。只是一种实现手段 代表人物：德谟克利特、古希腊的亚里士多德。 巫术说：艺术具有某种实用倾向或实际目的的行为 合理性：原始思维，万物有灵。能力有限，寄托巫术 片面性：艺术离不开物质生产劳动 代表人物：弗雷泽《金枝》，英国爱德华.泰勒《原始文化》。 游戏说：艺术出自一种无功利、无目的的过剩精力的释放。表现在： 1.由于 人类具有过剩的精力：2、人将这种自由过剩的精力运用到没有实际效用、没有 功利目的的活动中，体现为一种自由的“游戏”。 合理性：揭示了人流思想深处的原始的艺术冲动 片面性：忽略了人的艺术创造的社会实践性 代表人物：德国哲学家席勒，英国哲学家斯宾塞。 劳动说：劳动创造了人，也创造了艺术 合理性：指出了艺术活动的社会实践根本特征 片面性：社会实践逐渐生成具有审美色彩的中间艺术 代表人物：俄国普列汉诺夫《没有地址的信》；希尔恩《艺术的起源》。 表现说：一切艺术都是情感的表现 合理性：艺术具有表现情感的实际功能 片面性：艺术起源并非出于表现，而是有其发展过程 代表人物：意大利美学家克罗齐，“直觉即表现”。只有表现情感的艺术才 是所谓“真正的艺术”。俄国作家列夫.托尔斯泰，“情感表现说”。美国苏 珊.朗格，“艺术是表现人类情感的符号形式”。 多远决定论：社会发展不是一元决定的，二十由多元决定的。艺术本身就是一 种综合现象，因此，艺术的起源与社会性、人类学、心理学等多学科有关联。艺 术的产生经历了一个由实用到审美， 以巫术为中介，以劳动为前提的漫长历史的 发展过程。其中也渗透着人类模仿的需要，表现得冲动和游戏的本能。究根结底， 艺术产生于人类的社会实践。 代表人物：法国结构主义学者阿尔都塞，《矛盾与多元决定》，“多元决定论”。 3、艺术本质的几种学说及其代表性人物： （1）客观精神说：艺术是理念或客观“宇宙精神”的体现。 代表人物：柏拉图“影子说”，“艺术是影子的影子” A 、 B 、 A B 、 A 、 B 、 A 、 B A 、 B 、
广告学概论试题B卷 2016
广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名：学号:分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告
艺术设计史试题附答案
艺术概论课后题第一章艺术本质论 1艺术作为社会意识形态和上层建筑同经济基础的关系如何？P23 答：艺术是一种特殊的社会意识形态，是建立在一定经济基础之上，并从根本上说是为经济基础所决定的上层建筑，它反映经济基础，也反作用于经济基础。P23 2艺术同政治、道德等“中间环节”的关系？P30、31、32 P33、34 P34 答：政治对于艺术是在上层建筑领域里的相互影响的关系，不是决定与被决定的关系，也不是平行的关系。经济基础主要通过政治的中介影响艺术，艺术也主要通过政治的中介反作用于经济基础。 道德是人们根据自己的社会地位和阶级关系而形成的关于社会生活的规范，能指导人们一般的言论和行动，也能影响艺术家的思想意识及其在艺术作品中对于社会生活的反映。 艺术反过来又可以影响和改造人们的道德观念，起到移风易俗的作用，进步的艺术总是努力反对旧道德、建立新道德，目的在于破坏旧的经济基础建立新的经济基础。 艺术同政治、道德等"中间环节"的关系：是在上层建筑领域内的相互影响、相互作用的关系。它们一方面不是决定与被决定的关系：另一方面，艺术与经济基础的联系必须通过"中间环节"，因此，影响不可避免。 3.艺术同宗教、哲学等特殊意识形态的关系？P36、37 P38 答：艺术与它们之间有相互影响、相互作用、相互渗透的关系。 艺术与宗教：首先，宗教对艺术的影响，从根本说是对艺术的否定，宗教与艺术的关系是上层建筑领域内的相互影响、相互作用、相互渗透的关系，他们都反映反映经济基础，为经济基础所决定。 哲学作为一定的世界观，必然要对艺术创作互动发生影响，艺术不但要反映一定的哲学观念，而且给一定的世界观的形成以积极的影响。艺术与哲学的关系如同与政治、道德、宗教的关系一样，是上层建筑各种因素的交互作用关系，相互影响关系。 4.为什么说艺术是社会生活的反映？艺术反映什么样的社会生活？艺术以什么样的方式反映社会生活？ 答：艺术来源于社会生活，是社会生活的反映。[为什么]P38 艺术反映全面的社会生活，是社会生活中，各种领域、各种事物的全面的反映。[反映什么样的]P40 艺术以艺术家的来源于社会生活的创作实践来反映社会生活。[以什么方式] P41 5.如何理解“艺术生产”这一命题？ 答：艺术不仅是社会意识形态，而且又是一种生产形态。P44 艺术作为一种生产形态，也有着生产的一般性质；艺术创作活动作为一种生产劳动活动，也有着一般生产劳动所具有的实践性、目的性、知觉性、工艺过程的可控性、材料媒介的可选择性、整个生产劳动过程的可表述性，等等；P46艺术是一种特殊的生产形态，即精神生产形态。P46 产品即艺术作品，也与一般物质产品相似，有使用价值和交换价值的商品的二重性。但艺术生产的本质是精神生产，是一种精神生产形态。艺术反映社会生活和对生活的审美认识、审美情感、审美理想。 艺术作为"艺术生产"是一种自由的精神生产，审美创造，审美是它的本质特征。P51 6.谈艺术的形象性、真实性、典型性及其关系。 答：（1）艺术的形象性①形象性是艺术的基本特征，即艺术形象有三大特征：具体性、概括性、感染性； ②艺术形象是感性与理性的统一；③艺术形象是主观与客观的统一。P64、67 (2)艺术形象的真实性 P69、70、71 ①此为一切优秀艺术作品的基本要求。 ②艺术的真实性包括两个相互联系、融合、统一的方面：艺术反映客观世界的真实性――再现的真实； 艺术反映主观世界的真实性――表现的真实。 （3）艺术典型就是高度真实和高度概括的艺术形象。P73 （4）关系：形象性是高于生活的形象，真实性是生活中存在的形象，典型性是从这二者中提炼的形象，它们都是为作品服务的。
广告学概论试题总汇
广告学概论试题总汇 《广告学概论》综合测试题一 一、填空题（每空1 分，共10分） 1、早期的广告，一种是以______________________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦 勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期 的 _______________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演 戏剧。 2、世界上广告业最发达的国家是___________________ ，排名世界第二的是________________ 。 3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：_______________________________________________ 、__________________________ 、________________________________ 。 4、广告传播环境主要是指_______________________________________ 传播环境，主要涉及两 个环境因素，一是 _____________________________ ，二是 ___________________________________ 二、多项选择题（每小题2 分，共20分。以下各题均有一个及以上正确答案，请将 恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1、下列广告中属于非商业性广告的有（） A、公益广告 B 、产品广告 C、竞选广告 、企业形象广告
5、广告表现的原则是（ ） A 、广告表现必须为广告目标服务 B 、 广告表现应符合媒体的特性 C 、 广告表现应完全以广告主的要求为主 D 、 广告表现应准确体现广告创意 A 、传播速度快 B 、保存性强 C 、受众广泛 D 、受众选择性差 3 、广告媒体当中，除了 大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如 A 、户外广告媒体 C 、赠品广告媒体 B 、交通广告媒体 D 、通讯广告媒体 4、广告调查中的传播调查主要涉及（ ） A 、消费者调查 B 、受众调查 C 、广告运动效果测试 D 、产品或劳务调查
艺术设计三大构成试卷及答案ok
《三大构成》试卷 姓名：_____________ 一、名词解释：（每题3分，共24分） 1、点：________________________________________________________________________ 2、线：_________________________________________________________________________ 3、面：________________________________________________________________________ 4、近似构成： __________________________________________________________________ 5、渐变构成：__________________________________________________________________ 8、骨格：______________________________________________________________________ 二、填空题：（每空1分，共32分） 1、三大构成是指_______________、________________、__________________。 4、平面构成的基本要素是_________、__________、___________。 5、骨格分为___________、____________两种。 6、平面构成中，肌理通常指__________________的纹理。 7、发射的类型有___________、____________、______________。 8、渐变构成是指基本形态或骨格_________、_________发生变化，它会产生_________感和_________感。 9、平面构成的形式有_________构成、_________构成_________构成_________构成_________构成_________构成_________构成等。 10、色彩的三属性是指色彩具有_________、_________、__________三种性质。 11、基本色相有：______、______、______、______、______、______。
设计概论复习资料。。。经典考点。。。吐血总结
1. 设计的定义：设计就是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定的目的而进 行的创造性活动。 设计学划分为：设计史，设计理论，设计批评。 2. 人类最早的设计活动，就是工具的设计。 工具设计成为原始时代艺术设计的重要内容之一。 3. 原始陶器是第一件真正意义的人造物。 4. 百工制度 定义：直接服务于王室的，有官长率领的官府手工业者。政府建立的整套官工业制度，叫做“百工制度”。 1是当时可以集中人力和物力来经营较大规模的手工业生产的唯一方式； 2分工严密、生产管理制度严格 5. 列鼎形式 定义：满足西周贵族流行的“列鼎而食”的生活方式的需要。 特点：奇数组合，造型、纹样、铭文完全相同，形体大小依次递减，并按次序有规律的陈列。 列鼎形式的意义：由等级观念观念引发了设计观念的转变，使青铜产品出现了系列化、整体化的形式提高了生产效率，产品可以手工批量生产是中国传统设计历史上出现的第一次技术革命。 6.《考工记》 成书于春秋战国时期，分上下两卷，共7000余字。 （1）、对先秦时期的各种手工业产品的设计和制作工艺进行了理论性的总结。 （2）、阐述了中国传统的设计思想和设计观念： 第一，顺应自然，天工与人工融为一体 第二，以人为中心的设计思想 第三，为社会功能服务的设计理 7. 唐三彩是陪葬的陶器，色彩亮丽有黄、绿、青三色铅釉，故名唐三彩。 8. 唐代的瓷器的风格特点：光洁玉润，象征着人性的饱满和谐。色调上更好用冷色调，清雅而不浮夸，从某中意义上说，也能反映出当时儒道中清谈无为，不与世争，戒骄戒躁的人文精神本质。在器形上也多崇尚大气圆和。 9. 唐代金银器皿在设计学上的重要意义在于：利用贵重金银材料制造实用的生活器皿。 10. 汉代织物上的吉祥图案：汉锦“如意”流云纹 11. 唐代女服的特点： 第一，女着衫褥：窄袖，薄，露，透； 第二，女桌胡服：长裙，画胡妆； 第三，女着男装：梳高髻，着罗衫(虢国夫人游春图) 12. 宋瓷梅瓶：口小而颈短，肩极宽博，至胫稍狭窄，于足则微丰。口径之小仅与梅之瘦骨相称，故名梅瓶也。 13. 设计商品化对设计的影响（作用）： （1）、产生了许多名牌、名家、名产地，提高了产品的质量和竞争意识； （2）、产品的功能更加注重实用性和生活性，成本降低，物美价廉。 14. 古希腊柱式分析：
环境艺术设计概论期中考试复习题
环境艺术设计概论期中考试复习题 1.如何理解“环境艺术是一门整体的艺术？” 2.环境艺术设计的原则是什么？评价标准有哪些？ 环境的自在性，人的主体性，环境的整体性，时空的连续性，意识的民众性 评价标准：方便性，舒适性，含义性，个性，和谐性，愉悦性 3.设计（Design）的基本内涵是什么？如何提高设计思维能力？
4.为什么说“环境艺术设计是生活方式的设计，是艺术与科学的统 一？” 5.环境艺术设计要满足公众物质精神审美功能需求，这是否会造成 设计过程中的矛盾？ 不会，设计的物质功能性还表现在它的群众性上，没有一个人能离开建筑的审美。环境艺术的审美价值，已从“形式追随功能” 的现代主义转向情理兼容的新人文主义。审美经验也从设计师的自我意识转向社会公众的群众意识。“公众参与”早已不只是句漂亮的口号，它早已渗入到我们的设计中。在不知不觉中，大众的口味已在引导着我们的设计方向，有时甚至起到支配的作用。 6.计成《园冶》中“深奥曲折，通前达后，”“相间得宜，错综为妙，” “砖墙留夹，可通不断之房廊；板壁常空，隐出别壶之天地。”钱泳《履园丛话》中“数间小筑，必便门窗轩豁，曲折得宜。”运用“形”的有关内容进行解释。 我国的传统园林建筑，往往通过隔断、月门、漏窗、花墙
等构筑物，使景物相互穿插，内外空间沟通，丰富视觉层次。这样的建筑空间，合中有开，实中有虚，即使环境有限，境界却无限，寓不尽之意于有限的空间之中。关于建筑艺术的空间美和实虚空间的联系 7.著名雕塑家布朗.库西曾说：“当你雕琢一块石头时，你将发现你 手中的这块石头的精神及其他属性，你将限着对这块石头思索，而展开你的艺术构思。”请以“质感与肌理”的有关内容进行理解。 建筑材料，比如石头，是我们创造环境的物质基础。物体表面的质地特征性作用于人眼等感觉器官所产生的感觉反应就称为质 感。即质地的粗细程度在视觉上的感受。虽然，质感一般是指触觉来说的，但是，由于人们的触觉和视觉长期协同实践，积累了丰富的经验，所以，我们一般可以就此观察一块石头。肌理，一方面是指材料本身的自然纹理和人工制造过程中产生的工艺肌 理，它使质感增加了装饰美的效果。另一方面是指构成环境的各要素之间所形成的一种富于韵律、协调统一的图案效果，因此对于石头这些自然物，它也需要我们通过想象去构思其艺术韵味。 8.环境艺术设计的程序及各个阶段的控制要点是什么？ ●与工业接触 ●研究与分析（基地调查）基本图准备，基地分类（资料收集）级 分析评估，与业主访谈课题发展
广告学概论试题
山西传媒学院2013—2014年第二学期 2013级广告专业《广告学概论》试卷（A） 1．定位、广告定位 2．想象、联想、幻想 3．广告代理制 4．广告管理 二、填空题（每空1分，共20分） 1．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶 社会时期，其佐证就是那则的草纸广告。2．德国人在年发明了铅字活字印刷术。 3．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和撰写的文章 在美国《广告时代》杂志发表。 4．一项完整的广告活动，必须经过、 、三个阶段。5．是创造性思维得以进行的重要前提。6．广告媒体的基本功能有传达功能、、。 7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、 、三类。 8．考察广告公司，应从广告公司的实力、、管理与经营作风、 几个方面进行。 三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题 后括号中。每小题2分，共10分） 1．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（）。 A．广告心理效果 B．广告创意效果 C．广告社会效果 D．广告媒体效果 2．雪林测定法的操作法主要有（）。
A．心理效果测定 B．消费心理测定 C．节目效果测定 D．广告效果测定 3．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（）。 A．相似联想 B．相近联想 C．对比联想 D．接近联想 4．（）是企业最高层的思想系统和战略系统。 A．CIS B．VI C．BI D．MI 5．广告策划的特征有（）。 A．明确的目的性 B．鲜明的整体性 C．很强的预见性 D．变化的动态性四、简答题（每小题10分，共30分） 1．简述理念识别的主要内容有哪些？ 2．简述市场调查的具体目的是什么？ 3．简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？ 五、论述题（共25分） 试述广告策划的主要内容？ 山西传媒学院2013—2014年第二学期 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1．广告管理 2．想象、联想、幻想 3．广告代理制 4．定位、广告定位 二、填空题（每空1分，共20分） 1．德国人在年发明了铅字活字印刷术。 2．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和撰写的文章
艺术设计概论期末考试试题黄静怡出题两套
《设计艺术概论》自测题（一） 一、单项选择（每小题2分，共40分） 1、( B)的出现意味着人类有意识有目的的设计活动的开始。 A.器 B.石器工具 C.文字 D.饰物 2、（ d ）是第一个提出“形式追随功能”的口号，后成为美国设计界一直以来遵循的基本原则。 A、彼特贝伦斯 B、罗维 C、格罗佩斯 D、沙利文 3、下列属于现代主义大师弗兰克.赖特的代表作品的是（b ）。 A、巴塞罗那椅子 B、流水别墅 C、1923年乡村混凝土住宅 D、纽约西格兰姆大厦 4、以下不属于民间工艺美术特点的是（d ）。 A.原发性 B.功利性 C.工艺性 D.经济性 5、软装饰设计属于( )的设计。 A、视觉传达设计 B、环境艺术设计 C、产品设计 D、民间工艺美术设计 6、将需要传达的信息转化为视觉符号，并将之传达给信息接受者的是( ) 的工作。 A、企业主 B、设计师 C、委托方 D、制作者 7、视觉传达设计是通过视觉来传递各种（ b ）的。 A.语言 B.信息 C.符号 D.图形 8、协调( )的相互关系，使其和谐统一，形成完整、美好、舒适宜人的人 类活动空间，是环境设计的中心课题。 A、“信息发送者－符号－信息接受者” B、“人－产品－环境－社会” C、“人―建筑―环境 D、“人―产品―环境 9、被誉为“室设计之父”的设计师是（）。 A、梁志天 B、贝聿铭 C、杉浦康平 D、高文安 10、二战期间，在美国兴起了一门重视人的身体适应能力对器械掌握的学科 是（）。
A、设计心理学 B、价值工程 C、人体工程学 D、产品语意学 11、波普设计强调了设计的（）。 A、科学性 B、大众性 C、功能性 D、经济性 12、设计的最终原则是（）。 A、以人为本 B、实用原则 C、经济原则 D、美观原则 13、1984年法国罗浮宫扩建工程采用的是（ b ）的设计作品。 A、斯特林.詹姆斯 B、贝聿铭 C、任佐.皮阿诺 D、尼迈耶尔 14、设计中的图像处理软件是（ A ）。 A、Photoshop B、Auto CAD C、3D Studio D、Coreldraw 15、创新的根本是（ B ）。 A、判断方式 B、思维方式 C、理解方式 D、创新思路 16、设计师的核心素质（）。 A、知识技能 B、综合素质 C、创新精神 D、自然、社会科学技能 17、1919年，世界上一所专为发展设计教育而建立的学院是( ) A、玛工艺美术学校 B、玛艺术学院 C、德意志制造同盟 D、包豪斯 18、纤维艺术属于（ B ）。 A、视觉传达设计 B、装饰艺术设计 C、环境艺术设计 D、产品设计 19、世界上第一次工业产品博览会，即水晶宫博览会，该博览会的举办地是 （）。 A、英国 B、法国 C、德国 D、美国 20、（）是一切平面或立体的造型形式和特征，是设计中最基本的视觉元素。 A、色彩 B、文字 C、形态 D、图形