上海新城建设中的景观_迪斯尼化_倾向

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上海新城建设中的景观“迪斯尼化”倾向

Ｔｈｅ　“Ｄｉｓｎｅｙｓｑｕｅ”　Ｌａｎｄｓｃａｐｅ　ｉｎ　Ｓｈａｎｇｈａｉ　Ｎｅｗ　Ｔｏｗｎｓ

郑颖

ＺＨＥＮＧ　Ｙｉｎｇ

文章编号：１００９－６０００（２００９）０２－００５２－０７中图分类号：ＴＵ９８４．１１ 文献标识码：Ｂ

作者简介：郑颖，同济大学建筑与城市规划学院景

观学系硕士研究生。

２００８年是上海新世纪新城计划启动的第七个年头，今天人们已经很少再会去关注“一城九镇”这个曾经引起轩然大波的热点话题，似乎已经默默接受了这个既成的事实。然而，当年遗留下来的风貌问题并没有得到真正意义上的解决，虽然在后来的新城建设过程中，已经不再强调所谓的风格导向，但是我们必须意识到这仅仅是一种言语上的淡化，新城建设的规划设计与招标过程仍然是按照这一设定的风格模式进行着，并且，随着上海周边新市镇初具雏形，“一城九镇”风貌设想所留下的印记已处处可见，设想中的风貌正逐步变成现实的图像，真切地围绕在我们身边，这就为我们提供了一个更为真实的环境来考察当年悬而未决的风格之争。

１　回顾上海新世纪新城建设

２００１年初，上海市政府下发了《关于上海市促进城镇发展的试点意见》（沪府发［２００１］　１号）［１］（以下简

称《试点意见》），提出构筑特大型国际经济中心城市城镇体系的战略构想。《试点意见》提出在新建区域引进、塑造国内外不同风格、具有指向性的“特色风貌”，实现“一城一貌”。根据这一意见，在规划中的上海周边九镇中，除了青浦朱家角，其余八个城镇分别被披上了一件异国风情的外衣：松江镇将建成英国风格的新城；浦江镇以意大利式建筑景观为特色，结合美国城镇风格；高桥镇将建成荷兰式现代化城镇，融入法国和澳大利亚风情；安亭新镇被确立为德式风格；宝山罗店将建设为北欧风格；南汇周浦（海港城）将建设成为法国风格；崇明堡镇是澳洲

［新城规划与建设］

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风格；奉贤奉城则是西班牙风格。“一城九镇”的想法一经推出，就引起了各个层面的广泛关注，学术界在第一时间对这一事件做出了讨论。一方面，从城市建设发展的角度来看，构筑梯度辐射的城镇体系显然对改变上海中心城区蔓延扩张、郊区分散布点的格局有着相当积极的意义，不失为明智之举；另一方面，以所谓“拿来主义”精神建设“万国城镇”的想法则让诸多专业人士无法接受。诚然建设“　万国城镇”的设想反映出人们对近年来小城镇建设“　千城一貌”　现象的强烈不满，　以及决策层关心、重视城镇建设特色问题的决心。但是，城镇特色与社会生活和历史风貌息息相关，蕴蓄着人及社会的内在素质反映了人类文明的历史积淀，此不可能在短期内制造、抄袭、移植甚至克隆出一个有魅力的城镇特色，只能认认真真地长期培植［２］。

在政府方面，了解到《试点意见》激起了学术界如此大的反响之后，上海市规划局等有关单位专门为此召开了三次专家意见征询会议。在这个过程中，上海市政府逐步修正了自己的立场。在２００１年６　月的第三次专家会上，“一城九镇”的风格问题在经历了理解、发展、探索、尝试的过程后，终于走到了“强调理念、淡化风格”的可喜一步［３］。

此后，上海的规划政策仍在不断地调整。到２００３　年底，“一城九

镇”的提法为“三城七镇”的提法所

取代。２００６　年初，上海的新市镇规划又在“一城九镇”和“三城七镇”的基础上，提出了“１９６６”的城乡规划体系。从此，“一城九镇”这个名词及其指向的风格问题逐渐淡出了人们的视线［４］。

２　上海新城景观风貌特征——

“迪斯尼化”

随着时间的推移，上海周边的各个新城镇已经初具雏形，“一城九镇”的风貌构想正在渐渐变成现实图像。然而，这些新城镇的建设是不是真的以追求形成什么样的“风格”而努力呢？来看一看安亭新镇的例子。

作为上海新型城镇建设的先行者，安亭新镇确立了古典主义尺度、现代主义建筑的折中定位来体现“原汁原味”的德国风格。古典主义尺度表现在规划布局上，是以护城河、环城林带、邻里单位等再现以魏玛为代表的德式小镇风格。除了以围合的方式强调区域界定外，安亭新镇对中世纪欧洲城镇的另一个借鉴则是广场的设置。在新镇的中央位置处设有中心广场，作为镇上居民的活动中心，广场四周围绕着包括图书馆、博物馆、教堂、音乐厅和影剧院在内的各类文化设施和商业服务设施，除了中心广场以外，由数量不等的若干栋住宅围合而成的各式小广场在新镇内也比比皆是，以

此作为各个城区的分中心以方便居

民就近活动；而所谓现代主义建筑则是指在建筑单体设计上引入包豪斯的设计元素，提倡简约主义，并注重房屋的保温隔热、防震防声等功能［５］。这样一种规划似乎深得德国小镇的精髓，赢得业界的一片叫好之声。但是仔细分析安亭新镇的规划平面图就能发现（图１），在这样一个号称“原汁原味”的德国小镇中仍然出现许多“中国特色”：街块（Ｂｌｏｃｋ）布置的居住区与行列式排列的居住区交杂在一起，减少东西向住宅的比例而增加南北向的住宅，曲线的道路却有现代的尺度，这样的一种不忠实于原型的创造事实上恰恰是根据地域风土与时代特色来进行设计调整的一种尝试，更加符合当地居民的居住习惯和文化认同。然而问题恰恰在于既然意识到要根据地域特色来对规划原型进行调整和优化，那么为什么在后期的宣传中，诸如“泰晤士小镇”、“中国制造的魏玛小镇”等提法仍然出现在精美的广告册中，强化着所谓的风格印象？在排除了追求“风格”这一原因之后，这样一种设计语言与传播／宣传语言的矛盾只能归因于一种对“德式风格”这个符号的追逐，这种追求所需要的仅仅是一层表皮一个幻象，是一种“迪斯尼化”的景观。

“迪斯尼化”的景观最早出现在２０世纪５０年代的美国，这种景观模

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式是一种刻意制造的幻想布景，它就像一个剧场，美化了现实世界，使游历其中的人们暂时忘记现实的烦恼而沉浸在幻象中，麻木地接受幻象的信息与说教。“迪斯尼化”的景观，其最大的特点是对幻象的追求，幻象／图像的完整在这里是最为重要的，景观、建筑与人的行为都在符合幻象的轨道上运营。在消费社会的时代中，这种景观不再满足仅限于主题公园、购物中心、娱乐总会，它逐渐向城市真实生活的核心部分进行着渗透，形成了“迪斯尼化”的景观，并且随着消费社会的发展，这种“迪斯尼化”的景观也越来越考究，从简单的立面向建筑的三维全景构造而完善，伪装也变得越来越隐秘越来越巧妙［６］，融入到真实城市的体系中，上海的“一城九镇”就是其中最为庞大的“迪斯尼化”的三维全景构造（图２～５）。

因此，我们在上海新城的规划设计中可以看到最为忠实的“ＸＸ风格”其实更多地体现在小镇的景观表皮之上。在安亭新镇，我们看到为了立面需要，有些卧室的开窗面积很小。这一点在冬冷夏凉的德国也许不算什么，但对春季潮湿、夏季闷热的上海来说，开窗通风相当重要；而住宅鲜艳夺目的色彩也不是每个人都能接受的。除此之外，在住宅形

式，户型和朝向等方面的问题，也反映出安亭住宅与上海当地气候和生活习惯的不融合，以及对上海人传

图２ 德式的安亭新镇

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统生活模式造成的冲击。另外一个具有代表性的例子是新城里的公共文化设施的表里不一，在松江新城，欧洲城镇中占有重要地位的教堂建筑在这里却是名不副实。且不说教堂内部门可罗雀几同摆设，教堂的地下层根据规划设计安置了停车场，而众所周知在国外的教堂中地下部分却是神圣的墓地。这样，小镇中的教堂等建筑就成为一个大型的景观装饰物，它就像舞台上的道具，供人拍照留念的布景。在这些新城镇着力塑造的景观幻象之中，我们很难想象，如果在这些完美的异域图像之中，伸出上海人民所热爱的晾衣服的长杆子或是其他，这将是怎样一种怪诞的景象？光有这些异域风貌的幻象，尤其是历史文化意义上完全孤立的幻象，如果里面盛纳的完全是中国城镇人民的日常生活，　恐怕让人感受到的“特色”，更多是怪异。

这样看来，上海新城的景观风

貌塑造绝不仅仅是风格之争，而是这种种风格所指向的种种布景和幻象，在这些看似颇具个性的景观面貌之外，其实是同一个面具——“迪

斯尼化”的景观。２０世纪９０年代初，很多小城镇有了一点经济实力就赶快效仿国内大城市，从道路景观到建筑个体都在拷贝，试图塑造一种现代化都市的意向；现在一旦要追求“特色”，又跑到西方取经，这二者在本质上没有任何区别，上世纪的“千城一面”与本世纪的“一城一貌”都是“迪斯尼化”的景观。这种“迪斯尼化”的新城景观带给我们的是一种冲突的城市景观，它强加于历史的肌理之上，像是城市这颗大树上长出的一颗突变的果实，它与城市文脉无关，它鲜明的外表下是为了特色而特色的布景，一切都是“拿来”的，没有了自己的文化底蕴。“城市不是众多建筑的堆积。城市应该有自己的肌理和器官，要有文化，要有人与人之间的沟通，只有具备这

些后才是真正的城市。”①

因而，在

“一城九镇”的计划进行到大半的时候，人们却发现那些德国风、意大利风、荷兰风的小镇仍然人烟稀少，意想不到的产业如婚庆业在其中生长。这样一幅场景似乎是对当今中国景观的一个极好的注释，移植城镇，正如照相馆的布景一样，被人们消费着光鲜的外皮（图６、７）。

３　上海新城景观“迪斯尼化”的社会文化阐释

上海的新城景观呈现“迪斯尼化”倾向，从某种程度上说这似乎可以归因于政策的指示，但是另一方面却也和时代的社会文化息息相关。而且，景观在其多样的面貌中正是以文化这一面貌对人类和社会发生着最为深刻的影响，因而从社会文化这一角度来寻找“迪斯尼化”景观的形成原因则显得更为重要和有效。对上海新城建设的背景进行考察，

可以看出在消费时代和全球化

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的大背景下，影响景观的文化因素主要体现在以下两个方面：消费社会资本意识的操纵和全球化下的后殖民现象。

３．１　消费社会资本意识的操纵

上海新城“迪斯尼化”景观的形成有非常重要的时代背景。长期以来，中国处于计划经济时代，然而进入１９９０年代后，随着开放政策的深入和全球化的拓展，中国开始进入消费社会②时代。上海作为中国走在开放前沿的城市更是在消费文化的发展上走在全国前列。在这个消费社会的时代里，人们的生存状况有了新的特点，即詹姆森所说的文化无深度性。文化的无深度性表现为一切文化的意义都被挟持进消费文化之中。大众像一个“黑洞”，渗透在媒体符号、类象和超真实中，吸进了所有的信息、意义和交流，并使它们变得毫无意义，而制造这种无意义的便是消费之后的资本意识。可以说，“迪斯尼化”的景观正是由资本制造出的幻象，并且经由资本对大众休闲的符号化，使得大众接受和消费这种类型的景观。

在消费社会中，休闲作为文化消费的一种，渗透了商业资本，尤其是商业资本发挥作用的媒介大众传媒的操纵性结果。此时，物的属性发生了变更，经历了从象征物到功能物再到符号物的过程，也就是说在消费社会里，人们对物的消费不再是根据其实际功能意义，而是

消费其象征意义。因而物的象征意义就成为决定人们消费行为的首要因素。人们已经不在乎真实的意义，“图像”成了这个时代唯一的意义［７］。在这种情况下，谁拥有对物的象征意义的解释权谁就拥有最大的资源和权力，能够获得最大的利益。显然，商业资本充当了这个标准制定的主要角色，因而文化的制定不再是为了延续而被生产出来的，而是根据资本的意愿，根据一些规则被制订出来的。建构个体的文化身份应该消费哪些物品和服务，你该如何保养你的身体，如何养护你的温柔气质，作为一个有身份的体面的人，你至少应该到过哪些地方，以什么方式旅游，以什么样的方式休闲，如何休闲，或者你该住在什么样的社区，和什么样的人交往，都是这个社会的公共文化规定的。人们之所以去休闲，正是力求使自身获得身份象征，惟恐自己的做法落伍，丢失了与他的地位和身份想匹配的符号性力量。

这些我们可以在新城的房产广告中找到证据，诸如“泰晤士小镇——追享经典欧洲的美好时光”，“魏玛原墅——传承经典生活情境”　等诱惑性的话语。这种以大众文化为修辞的陈述方式虚拟了环境的使用者所向往的异国空间，在修辞上特别强调了它的异国情调，符号和修辞游戏背后隐含的商业诉求清晰可见，一些居住区显然是将精心包装

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的“异国文化”作为符号来传达一种时尚的概念，使消费者接受广告投射的心理暗示——诸多堆砌的符号背后的隐喻而非物质环境本身［８］。３．２　全球化下的后殖民现象

如果说上海新城景观的“迪斯尼化”现象是消费时代图像消费和符号消费的必然后果，那么另外一个值得深思的问题是：为什么其图像与符号更多是模仿欧美，而非中国的传统园林形式？这就涉及到上个世纪后半叶以来的后殖民（ｐｏｓｔｃｏｌｏｎｉａｌ）现象③。

中国百年前经历的那段苦痛的半殖民半封建社会的历史，使得中国人在对待西方文化的态度上一度非常矛盾，既有切肤之痛又夹杂着崇尚和向往的心情。五四时期对传统文化的批判以及建国后的“文化大革命”，使得传统文化迅速失去了其千年稳固的地位，而此后的开放政策又让西方文化迅速涌入国门，使其在一个特殊的时间点上填补了国人精神的空虚。这样，我们就看到１９９０年代以后，国人的价值观逐渐向崇洋媚外转变，同时在商业资本的催化下，西方化西方式的景观得到了大力的吹捧和推崇，中国传统的小桥流水亭廊楼阁和壶中天地须弥芥子的幽深意境逐渐湮没于浮华的所谓欧陆景观。

１９９０年代至今流行的“欧陆风”现象可以在某种意义上理解为后殖民现象在当代中国的体现。事

实上，“欧陆式”是一种不存在的风格，它涉及不同国家，不同地区和不同历史时期。我们在房产公司的广告中常常会发现“罗马浪漫风情”、“北欧简约风情”、“德国魏玛原墅”等口号，但是仔细阅读这些房地产的广告后，可以发现，这又是一种商业的炒作。实质上，这些景观风格仅仅是一种标签，它不是要在住宅小区的建设过程中寻求什么风格意义上的创造，而是要用“欧陆式”作为幌子，吸引一定社会阶层的人，那些对真正的景观风格建筑风格并不关心，而对自己的身价、住房的档次关心的人。因此，这并不是风格问题，而是价值观问题。许多售楼处挂出的广告牌上都用“尽显欧洲贵族气派”一类的词语，这正是一语道破了他们的价值观。无怪乎有批评家认为这是由媚俗的价值取向所导致的“后殖民主

义情势下的后现代主义”④

。

４　未来的路

纵观上海新世纪新城建设的历

程，我们可以发现，其实在“一城九镇”提出的几个月后，这个概念中的谬误成分已经被分析得很透彻了，只是由于当时的政府过早地以红头文件的形式向下传达了这个不成熟的想法，“刹车”时就遇到了重重的困难，并且逐渐形成了这种“迪斯尼化”的景观。这种局面的出现一方面是因为老百姓对城市风貌、城市历

史文化缺乏必要的知识和辨别能力，才使得“克隆”国外风格的做法在一开始得以施行，对于这一点，普及关于“城市品质”的知识和建立专

业人员参与的平等辩论平台十分重要，有利于老百姓从中做出自主的判断；另一方面，中国本土设计的缺失也是导致这种“迪斯尼化”景观盛行的原由。长期以来，西方文化形式的建筑与景观成为世界的主流，当代盛行的全球化更是一个以西方世界的价值观为主体的“话语”领域，而同时，中国的建筑景观行业在理论研究和知识技能培养上的倦怠和落后，在形式上的拿来主义和对传统构筑文化的忽视，使得中国的设计逐渐失落了个性，中国的城市景观沦为所谓“国际风格”和“欧陆风格”的牺牲品。对此，在规划设计领域，对当前情势进行一次深刻的反思迫在眉睫：中国设计的前进方向必然是融合了世界和中华民族文化与艺术精华的设计，而这种中国特色现代设计的力量不是由西方设计师之手产生的，而是本土设计师责无旁贷和才能做到的事，因而我们不能够仅仅通过模仿和借鉴来的理论和文化，甚至不能满足于从传统中套用文化符号来给现代的城市景观提高身价，而是能够站在更高的地方，充分理解前人的创造，用一种更加开放和富有创造力的态度来对待传统，达到多元文化的融合。在对于国际先进文化的学习上，也应当

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现代城市研究抱有批判的态度，在以往的经验中，

从现代主义到后现代主义，中国的

设计师往往仅仅学到了理念、模式

和形式，却对其背后的文化和产生

的原因知之甚少，这就导致了某种

程度上的形式消费，模式消费和理

念消费，似乎连设计本身也成为了

一种消费品。因此，我们必须警惕消

费文化对城市景观与建筑景观行业

的侵蚀，改变当前惟消费导向的价

值判断标准，批判性地学习国际上

的先进经验，消除后殖民主义对传

统文化的侵蚀，保护并发展中国传

统构筑艺术的特色，设计出具有批

评意义的中国景观。这正是讨论风

貌问题的初衷和本源，也是解决景

观“迪斯尼化”问题的一剂良药。

注释：

①魏玛市长福尔克哈特?杰尔摩博士在

接受《南方周末》记者采访时的谈话，魏

玛是安亭的“母版”城市。

②法国后现代主义者波德莱尔认为：当

需求生产、消费者生产成为社会的中心

任务时，后现代就从现代那里分离出来

了。消费社会既被看作是一种公认的全

新社会状况，它的生活方式支配了所有

的社会成员；同时也被看作是一种主导

性的文化符号的关键，这种消费文化为

广告、传媒所造就的符号世界所操控，

它带来的后现代变化在于所有的东西

都变成一个相同的消费类别，包括意

义、真理和知识。

③按照Ａ?德里克等人的解释，后殖民

（ｐｏｓｔｃｏｌｏｎｉａｌ）一词意指当今世界的三个

层次的社会状况：一是指先前的殖民地

社会的当代状况，即先前的一些殖民地

社会在结束了西方殖民主义的军事、政

治、经济等统治之后仍然存在的甚至日

益严重的殖民文化统治状况；二是指准

“第三世界”的当代社会状况，即以先前

第三世界为主的一些国家和地区（其中

既有先前的殖民地社会，也有非殖民地

社会）遭受西方文化霸权主义统治的状

况；三是指一种全球状态，亦即在西方

殖民主义结束之后，在全球普遍存在的

文化殖民主义或文化帝国主义状况。

④张为城．后殖民主义情势下的后现代

主义──评上海建筑的“欧陆风清”风

［Ｊ］．时代建筑．２０００，（１）：２３－２６．

参考文献：

［１］上海市政府．关于上海市促进城镇发

展的试点意见（沪府发［２００１］　１号文件）

［Ｚ］．

［２］　张松，等．话说上海“万国城镇”的建

设［Ｊ］．时代建筑．　２００１，（１）：７８－８０．

［３］孙田．强调理念　淡化风格　弘扬特

色—专家对上海“一城九镇”畅所欲言

［Ｎ］．建筑时报．２００１－０６－１５（５）．

［４］　戴晓玲，侯宇红．再谈“一城九镇”

［Ｊ］．规划师．２００８，（３）：９０－９２．

［５］　卢山．中国制造的德式小镇——安

亭新镇［Ｊ］．新建筑．２００５，（４）：４２－４４．

［６］　童明．布景化的城市［Ｊ］．时代建筑．

２００１，（３）：４６－４９．

［７］　陈嘉明．消费社会、拟象世界与后现

代性［Ｊ］．哲学研究．２００６，（３）：　２２－２５．

［８］　王又佳．消费时代人居文化解读［Ｊ］．

现代城市研究．２００６，（４）：９－１３．

摘要：

文章重点讨论了上海新城建设中的景

观风貌问题，具体通过对上海新城建筑

景观的分析，指出上海新城风貌塑造面

临的不是“风格化”的问题，而是“迪斯

尼化”的问题，进而将建筑景观作为一

个文化现象入手进行研究，试图从社会

文化的视角对新城景观的“迪斯尼化”

现象作出解释，指出这类景观对于城市

环境和城市文化的影响，以及可能导致

中国设计行业在世界范围内失语的危

险进行阐述，并提出一些相应的对策。

关键词：

建筑景观理论；上海新城；“迪斯尼化”；

消费文化；后殖民现象

Abstract: This article focuses on the

landscape in Shanghai new towns.

Through analyzing the landscape in these

towns, the author believes that the key

problem Shanghai new towns face is not

“styled” but “Disneysque”. It takes the

landscape as a cultural phenomenon, at-

tempts to give a socio-cultural interpre-

tation to such a “Disneysque” landscape,

thus points out the influence this kind of

landscape may take to the urban envi-

ronment and civic culture, as well as its

possible danger to cause aphasia of Chi-

nese landscape design profession, and

p r o p o s e s s o m e c o r r e s p o n d i n g

countermeasures.

Key words: landscape theory; Shanghai

New Town; Disneyesque; consumer

culture; postcolonial

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上海迪士尼主要景点与娱乐表演介绍

上海迪士尼主要景点 米奇大街 “米奇大街”是奇思妙想的发源地，这个街区布满了各式各样的商店和餐馆。从步入这里起，游客们就将感受到上海迪士尼乐园欢快的氛围，远离尘嚣进入各个充满探险、梦幻和未来感的主题园区。 游客一进入上海迪士尼乐园入口便步入了“米奇大街”，它是全球迪士尼乐园中第一个以米奇和他的欢乐伙伴们为主题设计的迎宾大道，米妮、唐老鸭、黛丝、高飞以及布鲁托等一众伙伴将在这里欢聚。在进入其他主题园区前，游客们就有机会了解到更多关于经典的迪士尼朋友和他们的故事，例如“帕帕里诺冰激凌”店内的壁画上，游客会看到冰激凌店老板——唐老鸭的意大利家族族谱。 “米奇大街”有许多美丽的马赛克拼瓷，下面这幅米奇与唐老鸭马赛克拼瓷便是其中之一，描绘了四季中的迪士尼明星。 这里也是个热闹的集市，游客们可信步漫游，尽情地挑选精美的商品，其中有许多是特别为中国游客而设计的。“M大街购物廊”将提供乐园内最丰富的礼品和纪念品选择，店内将有专为上海迪士尼度假区设计的独家商品。游客可以选择值得珍藏的纪念品，将迪士尼之行的美好记忆带回家与亲友分享。 缤纷多彩的“米奇大街”分为四个街区，游客可以在这里与喜爱的迪士尼朋友热情拥抱、合影留念。“欢乐广场”是这个街坊的中心；“花园广场”位于广场后方，邻近“奇想花园”；“市集区”则位于大街的外围；对面是充满艺术气息的“剧院区”。每个街区都带着迪士尼特有的积极乐观迎接着八方游客。 以下是官方已经公布的“米奇大街”部分游客体验亮点： 大钟塔 在上海迪士尼乐园的入口处有一座大钟塔，其灵感来源于经典的米奇腕表设计。巨大的编排表示着乐园的中英文名字，并充满中式设计的元素和色彩。 M大街购物廊 “M大街购物廊”座落于“米奇大街”上，将为游客提供主题乐园内最丰富的礼品和纪念品选择，包括一系列精选服装、配饰、礼品、家饰品和首饰。比如，这顶绣着中文“米奇”的经典款米奇大耳帽就是为中国游客特别设计的迪士尼商品之一。 购物廊别致的外观设计旨在向最著名的迪士尼明星致敬，用马赛克壁画的方式呈现着他们所代表的美德：米奇（好客）、米妮与小猫费加洛（关爱）、高飞（乐观）、唐老鸭（博识）、黛丝（友善）、布鲁托和菲菲（慷慨）以及奇奇与蒂蒂（友谊）。甚至连收银区都有主题——史高治·麦克老鸭的第一家银行。 米奇好伙伴美味集市 “米奇好伙伴美味集市”是一间柜台点餐式餐厅。游客在享用中西式美食的同时，还能观赏到邻近的花园、“幻想曲旋转木马”和“奇幻童话城堡”的美景。游客可以从四个主题餐厅——“米奇厨房”、“托尼餐馆”、“黛丝咖啡屋”和“三骑士”中择一用餐，与亲朋好友欢聚一堂。“米奇好伙伴美味集市”的设计仿佛一个露天市场并拥有四个开放式厨房，其中的壁画充分展现了“米奇大街”的田园传统，上面绘有米奇和他的伙伴们一起播种，一起收获，共享欢乐时光的场景。“米奇好伙伴美味市集”的餐具与餐区的设计也加入了神奇的故事讲述。 小米大厨烘焙坊 “小米大厨烘焙坊”是以《美食总动员》中的角色小米为原型的法式烘焙坊，提供各式面包、糕点和松饼，还有餐厅厨房制作的新鲜甜点。木制百叶窗、花箱、露天座椅和以法式咖啡馆为灵感的装饰画，令烘焙坊别具特色。墙上小小的支架和梯子令人不禁猜想《美食总动员》中热爱烹饪的小米也许正在厨房里准备特别的美食呢！ 甜心糖果 “甜心糖果”代表着米妮童年的家。采用安妮女王式风格设计的糖果店是为了庆贺迪士尼第一对情侣—米奇和米妮。游客会在店内看到讲述这对情侣恋爱故事的壁画和甜蜜场景。店内布满了鲜花、爱心、以及灵感来自米妮经典的红白相间波点裙等的设计元素，在这里游客们可以找到以广受欢迎的迪士尼朋友为灵感制作的手工糖果。 独一无二的入口迎宾大道：在全球迪士尼乐园中将首次以米奇与伙伴们的家园——“米奇大街”做为迎宾大道。 首次向原创米奇致敬：“蒸汽船米奇喷泉”将在上海迪士尼乐园首次亮相，这是向华特·迪士尼先生于1928年创作的动画致敬，该动画首度将米奇介绍给全世界。“蒸汽船米奇喷泉”运用了比华特早期原版动画更为现代的米奇造型，并赋予了其时尚风格。喷泉位于乐园入口处，指引游客进入“米奇大街”。 奇想花园 特别为上海迪士尼乐园打造的“奇想花园”赞颂着大自然的奇妙和想象力带来的快乐。游客们将平日生活抛诸脑后，徜徉于七座神奇花园中：时而驾着“幻想曲旋转木马”体验回旋的欢乐，时而乘着“小飞象”在天空中尽情翱翔，时而陶醉于“音悦园”的美景与旋律中。 “奇想花园”拥有风景迷人的小桥步道，交织通达各个主题园区，是亲朋好友相聚的理想之地。漫步园中，游客们将遇见米奇和他的伙伴们，更可以前往观景阶梯欣赏城堡舞台表演与夜光幻影秀。

迪士尼主题活动策划方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除迪士尼主题活动策划方案 篇一：迪士尼活动方案 开元华庭9月份迪士尼活动方案活动背景：在开元集团进驻开封十年庆典的大背景之下，开元华庭通过一系列的活动，持续在市场 上制造声音，聚焦全城目光，为项目蓄累客源。在房地产传统“金九银十”销售旺季以及9月开学季双层利好的背景之下，通过开展系 列的迪士尼活动，制造市场声音，传播项目信息，为项目的客户下阶段的持续热销做了先期 蓄客准备。 活动目的： ?在开元集团进驻开封十周年庆典的大背景之下，通过迪士尼系列活动，持续制造市场声音，聚焦全城目光；?在开学季的背景之下，举办迪士尼活动，针对全城中小学校、幼儿园有进行推广，吸引孩子关注，圈入家长，为项目蓄积客源；?借助华庭园区美丽景色尚未凋谢的有利时机，通过

活动与客户的互动，展示华庭水景园林避暑纳凉品质社区的形象，通过客户对华庭的认可，激发其购买欲望，促进销售。 活动时间： 9月1日——9月30日活动地点： 开元华庭园区 参与对象： 开元华庭前期意向客户、市场卷入的客群活动主题： 欢乐华庭梦幻迪士尼开元华庭迪士尼活动展活动宣传：?传统媒体： 通过户外和报广释放活动信息。让广大市民从正统的媒体渠道了解到活动信息，活动参 与客户可通过拍摄活动报广或户外，凭照片活动当天到项场对换活动门票。?针对性拓展： 印制专属的活动单页、门票以及迪士尼卡通形象的气球，在全城各中、小学校，教育培 训机构、商超、公园、游乐场及德克士、肯德基等儿童较为集中的区域进行派发、宣传；?外展拓客： 制作专属活动门票和包含活动信息、产品信息、项目二维码的x展架，结合正在执行的 市区拓客、外展以，在人潮密集区域进行扫描项目二维码领取活动门票的派票活动。拓客人

上海迪士尼swot分析

上海迪士尼 swot分析 2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。2009年11月23日，国家发改委在网站上发布，“2009年10月，经报请国务院同意，我委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。该项目由中方公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。”2011年4月8日，上海迪士尼乐园，正式动工。预计2015年完工。 一．分析强势： 上海迪士尼乐园将是全球第6个、中国第2个迪士尼乐园，中国内地第一个迪斯尼上海市政府下属企业将持股57% 1．规模最大 根据上海市规划和国土资源管理局网站挂出的征地公告，迪士尼乐园项目一期预留地总面积约400公顷，若再算上二期和三期，上海迪士尼的面积将延展至800公顷～1000公顷，项目一期工程占地比香港迪士尼乐园大3倍多，有可能是全球最大迪士尼乐园。 2．票价优势 全球共有五个国家建立了迪士尼乐园，美国加州迪士尼乐园门票价格折算约413港元，佛罗里达州迪士尼乐园门票价格约466港元，东京迪士尼门票价格约385港元，巴黎迪士 尼门票价格约381港元，香港迪士尼乐园门票价格为295港元。上海迪士尼门票的初步定 价为300元，换算成港元（2012/2/26的汇率为1人民币元=1.2317港币），约合369港元。 其中上海迪斯尼票价仅次于香港迪斯尼，为倒数第2底，如果按上海迪斯尼规模是香港的 三北来看，上海迪斯尼性价比最高。 3．交通便利 2012年2月24日市重大工程建设办公室获悉，上海迪士尼指挥部管理中心今年将建设 并投入使用，公交枢纽也将于年内开工建设。上海迪士尼项目一期工程及市政配套的计划，今年将建设数条与上海迪士尼乐园有关的市政配套道路项目，其中：南六公路、六奉公路、 秀浦路（S2-申江路）3条道路一季度开工，秀普路（S3-申江路）、公交枢纽、申江路高架 专用道、S2公路改建、入园路5条道路二季度开工，唐黄路、航城路两条道路则将于今年 二季度通车。 两座国际机场，直达公交线路和地铁站，大规模私家才车停车场。都是上海迪斯尼交通 有时。 4．工作人员经验丰富 本地服务业发达，服务体系较为健全，人力资源有优势。上海近年来举办了世博会，游泳 世界锦标赛等大型国际项目，拥有相关配套服务设施，组织人员经验丰富。

上海迪士尼乐园全攻略(八)——探险岛

上海迪士尼乐园全攻略（八）——探险岛 “探险岛”让游客们置身于新发现的远古部落中，探索神秘世界，发现深藏的宝藏。巍峨的雷鸣山将为探险岛之旅指出明确的方向。游客们或在“古迹探索营”走出自己的探险之路，或在“翱翔·飞越地平线”里横跨世界和时空，亦或是坐上“雷鸣山漂流”的筏艇深入探险岛腹地，探索一只庞大神秘巨兽所在的黑暗领域。 景点一：翱翔?飞越地平线 翱翔天际 踏上“翱翔?飞越地平线”之旅，感受清风拂面，飞越树梢和屋顶，这绝对是让人心神为之一振的飞行体验。在这趟魔法般的环球飞行之旅中，尽情领略沿途的美景，享受翱翔天际的自由和快感。 注意事项 游客身高：必须为102厘米或以上; 适合年龄：儿童, 8-13岁少年, 青少年, 成人。 景点二：古迹探索营 在探索探险岛的过程中，穿越绳索挑战道，踏上探索步行道，发掘部落遗迹。

古迹探索营的绳索挑战道 让人兴奋不已的上升绳索道横穿过雷鸣山，到达令人叹为观止的山洞景观。在这里三条让人兴奋不已的上升绳索道横穿过雷鸣山，带领探险者们通过河谷、瀑布和峭壁，从宜人的山川景致一路到达令人叹为观止的山洞景观。 注意事项 游客必须身高在106厘米(41.5英寸)或以上才可以体验古迹探索营的3条挑战道。 古迹探索营的探索步行道 探索步行道线路平缓，沿途都是漂亮的风景，各个年龄层、各种体力的探险者在地面就可以体验绳索道，每一个转角都能拍出令人惊喜的探险岛照片。在三块巨大的“嗡嗡石” 旁驻足停留，这几块石头会发出神秘的蜂鸣声，只有跟大自然最亲近的人才能听到。 考古发掘场 在这处考古发掘场，年幼的考古学家们能亲身前往探索，动手挖掘那些掩埋在沙石中令人向往的文物遗迹。废墟旁设有滑梯及其它有趣的活动设施，让这个地区的探索体验充满乐趣。 景点三：欢笑聚友会的丛林迪士尼朋友们

上海迪士尼战略管理分析

上海迪士尼公司分析 2上海迪士尼乐园简介 上海迪士尼乐园（Shanghai Disneyland Park），是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。 2011年3月9日，上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划（草案）已上网公示，上海迪士尼乐园也在此规划中，乐园主体工程于2011年4月8日正式破土动工。 2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。上海迪士尼乐园项目启动。 2009年11月23日，国家发改委在网站上发布，“2009年10月，经报请国务院同意，我委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。该项目由中方公司和美方公司共同投资建设。 项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。” 2011年4月8日，上海迪士尼乐园，正式动工。 预计2015年完工。 : 在这个筹划中的项目，上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司则持股43%。 上海迪士尼乐园规划图 上海迪士尼前期发展会存在的问题 发展过程中，往往存在着①前期准备不足，项目盲目建设②主题重复，重游率低③规划设计简单，建设施工粗糙④经营方式单一，收入结构守旧⑤缺乏“再投资”，对市场研究不足， 迪士尼成功原因 - 在全球范围都十分受大家欢迎，主要便在于①打造主题强化品牌②突出特色体现个性③适当引导强调创新④加强可持续性。 4.上海迪士尼乐园的发展分析 1）产品消费者 消费群体：对于迪士尼来说，中国是个充满诱惑力的市场，因为中国不满14岁的人口有2亿多，比美国全部人口还要多，他们都是迪士尼的潜在发展动力。 消费行为：迪士尼乐园使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。迪士尼落户上海，美国华特迪士尼公司将打造一个涉及服务、制造、特许经营等多个产业的超大规模综合娱乐品牌。中国经济实力的不断提升以及人们收入水平的不断提高，使得国民对娱乐方面的需求不断提高。 2）现有竞争者 香港迪士尼成为上海迪士尼最直接的竞争对手。香港迪士尼乐园则于05年正式开放以来，经营稳定，发展势头良好，目前正谋划扩建，再加之香港回归以来，内地去香港更加方便，因此，竞争实力非同小可。但是，香港和上海各有自己的优势，不存在谁取代谁的问题。存

迪士尼乐园广告文案

迪士尼乐园广告文案 篇一：迪士尼活动方案 开元华庭9月份迪士尼活动方案活动背景：在开元集团进驻开封十年庆典的大背景之下，开元华庭通过一系列的活动，持续在市场 上制造声音，聚焦全城目光，为项目蓄累客源。在房地产传统“金九银十”销售旺季以及9月开学季双层利好的背景之下，通过开展系 列的迪士尼活动，制造市场声音，传播项目信息，为项目的客户下阶段的持续热销做了先期 蓄客准备。 活动目的： ? 在开元集团进驻开封十周年庆典的大背景之下，通过迪士尼系列活动，持续制造市场声音，聚焦全城目光；? 在开学季的背景之下，举办迪士尼活动，

针对全城中小学校、幼儿园有进行推广，吸引孩子关注，圈入家长，为项目蓄积客源；? 借助华庭园区美丽景色尚未凋谢的有利时机，通过活动与客户的互动，展示华庭水景园林避暑纳凉品质社区的形象，通过客户对华庭的认可，激发其购买欲望，促 进销售。 活动时间： 9月1日——9月30日活动地点： 开元华庭园区 参与对象： 开元华庭前期意向客户、市场卷入的客群活动主题： 欢乐华庭梦幻迪士尼开元华庭迪士尼活动展活动宣传： ? 传统媒体： 通过户外和报广释放活动信息。让广大市民从正统的媒体渠道了解到活动信息，活动参 与客户可通过拍摄活动报广或户外，凭照片活动当天到项场对换活动门

票。? 针对性拓展： 印制专属的活动单页、门票以及迪士尼卡通形象的气球，在全城各中、小学校，教育培 训机构、商超、公园、游乐场及德克士、肯德基等儿童较为集中的区域进行派发、宣传；? 外展拓客： 制作专属活动门票和包含活动信息、产品信息、项目二维码的x展架，结合正在执行的 市区拓客、外展以，在人潮密集区域进行扫描项目二维码领取活动门票的派票活动。拓客人 员可穿扮迪士尼卡通服饰以增加昭示性和趣味性。? 网络、自媒体： 1、与网络媒体进行合作，在网络、论坛进行活动信息的释放及活动话题炒作。活动门票的形式全城展开。? 短信、call客： 1、通过置业顾问对手头掌握的意向客户资源进行短信及电话邀约； 2、参加活动的客户可凭短信在活动

上海迪士尼乐园主题式景观场景营造与植物搭配

12 上海迪士尼乐园主题式景观场景营造与植物搭配 Theme Landscape Scene Building and Plant Configuration in Shanghai Disneyland 摘 要：主要介绍了上海迪士尼乐园如何利用植物搭配来营造主题式景观场景。总结出植物配置在主题场景营造中的3种功效，分别是主题烘托类、氛围营造类和一般功能类。主题烘托类选取了爱丽丝梦游仙境迷宫、星际贸易港、奇幻城堡和老藤树食栈4个场景加以说明。氛围营造类主要阐述的是如何通过植物配置来营造出各个片区迥然不同的风格、特点，选取了宝藏湾、探险岛和奇想花园3个片区加以说明。一般功能类主要有行道树功能、视线遮挡功能等。最后以笔者的亲身体会，总结了一些迪士尼景观建设得以成功的原因。 关 键 词：风景园林；上海迪士尼乐园；主题式场景营造；植物配置文章编号：1000-6664(2017)07-0012-05中图分类号：TU 986 文献标志码：A 收稿日期：2017-03-25； 修回日期：2017-05-24 Abstract: It mainly introduced how to use the plant collocation in Shanghai Disneyland to build theme landscape scenes. It mainly introduced plants playing a foil for the theme, ambience building and the general function. Four scenarios were selected to explain theme foil class, Alice in Wonderland Maze, Interstellar Trade Port, Fantasy Castles and Old Vine Tree Food Stack. Atmosphere building class mainly expounds how to create the style and characteristics of each area through plant configuration, and the Treasure Cove, and Adventure Isle and Garden of Imagination were chosen to explain. General function class includes border tree function and shield function. Finally, it summarizes some reasons for the success of Disney landscape construction. Key words: landscape architecture; Shanghai Disneyland; theme scene; plant configuration 上海迪士尼乐园自开业以来就广受游客好评，漫步其中宛如进入了童话世界。在迪士尼风景园林师的匠心独运下，通过活灵活现的硬质景观和形态各异的植物的合理搭配，还原了迪士尼动画主角生活的场景，使游客置身其中，仿佛也变成了迪士尼动漫中的主角，沉浸在奇幻的体验中。 形态各异的植物搭配在迪士尼主题式场景营造中发挥了巨大作用，有的还具有多重功能，按其主要作用划分可区分为主题烘托类、背景环境营造类和一般功能类3种类型。 1 主题烘托类 这类场景中，植物的种类和造型对主题的烘托发挥了极大作用。1.1 爱丽丝梦游仙境迷宫 爱丽丝梦游仙境迷宫是位于梦幻世界片区的一处情景沉浸式迷宫类互动体验项目，游人进 周 坤 / ZHOU Kun 入其中，可以选择不同的道路，所有道路最终都将通向疯帽子集会。该项目被通向城堡的道路分为左右2个部分，右边部分靠近晶彩奇航，主要靠仿真堆土墙和趣味栅栏围合的一个个“绿岛”分隔出不同的道路，“绿岛”内主要种植了龙爪槐、进口的大西洋垂枝雪松(Cedrus atlantica ‘Glauca Pendula’)、香花槐(Robinia × ambigua ‘Idahoensis’)等枝干下垂的植物种类，下层主要种植了金叶大花六道木(Abelia grandiflora ‘Frances mason’)、罗曼草(Lomandra longifolia )等地被，植物密度不大，不同道路之间可以互相窥见。除植物外，设计师 还在“绿岛”内放置了颜色鲜艳、憨态可掬的动物造型道具(图1-1)，烘托了爱丽丝奇幻梦境中的仙境主题。游客穿过道路下方的“隧道”后，来到了跟右边完全不同的“另一个”迷宫中，这一侧主要是利用修剪成长方体的月桂(Laurus nobilis )紧密围合在道路两侧，形成高约2m的绿 墙，用于阻挡游客的视线，形成了真正的迷宫(图1-2)。左右两侧不同的迷宫设计形式，不仅避免了迷宫的单调，增加了趣味性，而且“迷惑”了游客对距离的认知，再辅以穿插在迷宫中适合拍照的“红桃皇后花园”和“疯帽子集会”项目，更是延长了游客的体验时间，成功地分流了其他热门项目的排队人群。1.2 星际贸易港 星际贸易港是位于明日世界片区的一处商铺，主要售卖星球大战的相关周边，位于创极速光轮(Tron)项目的出口。在星际贸易港门口种植了一种白垩纪时期的植物——软树蕨(Dicksonia antartica )，这是引种自澳洲的特种植物，带有浓厚的科幻色彩(图2)。设计师采用白垩纪时期的蕨类植物，试图表现出一种时空延续的氛围，遥远的过去呼应了遥远的未来世界，很好地契合了明日世界的主题。除主角软树蕨外，该场景的配角主要有常绿的肾蕨(Nephrolepis

上海迪士尼公司营销策划书2

上海迪士尼公司营销策划书2 上海迪士尼公司营销策划书1 目录 第一部分项目简介 ???????????????????????????????? (1) 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 背景介绍 ???????????????????????????????? 营销环境分 析 ??????????????????????????? 本次策划的意义和目的 ??????????????????? 策划方案 ??????????????????????????????? 费用预算 表 ????????????????????????????? 预测效果 ??????????????????????????????? (1) (4) (8) (9) 16) 17) ( ( 第一部分项目简介 迪士尼集团目前最主要的业务是媒体业，乐园及度假村则是第二大业务，占整 体销售的30%。去年第四季，乐园及度假村业务的销售额同比上升了6.5%至29亿 美元，但利润却下跌了4.2%至4亿1000万美元。由于利润持续下跌，加上预期美 国的国背景介绍 一、宏观背景 1

1、在将近30年的时间里，中国需要美国的投资资金、经营理念、技术转让、高端设备、市场理论，以期充实改革开放的动力。对于既缺乏构建市场经济的启动资金，又缺乏对外部性足够了解的中国来说，这是一个必然的过程。但是，经济高速发展并成功融入世界经济体系30年后的今天，中国已经从一个纯需求方部分地变为了供应方，中美经济关系理所当然要进行调整。上海迪士尼作为一个成功的商业模式，一个具有全球影响力的文化项目，必然成为美国推销给中国诸于沃尔玛、家乐福一样的一项贸易产品，以寻求一个可支持其经济持续复苏的支柱产业。 2、经过逾10年商讨，中央政府终于批准在上海浦东兴建迪士尼主题公园。起源于2008年的金融海啸，对世界经济造成重大损失，迪士尼乐园也因此经营惨淡。据2009年7月底全球迪士尼乐园公布的业绩报告披露，第三季下跌19%，上海迪士尼乐园兴建，成了迪士 尼公司的救命稻草。 3、上海是中国最大的经济中心和贸易港口，是全国最大的综合性工业城市，在中国经济发展中作用非常显著。今年11月1日，上海市市长韩正指出，要通过实施六个方面的措施来加快上海经济结构战略性调整，其中，第一大措施就是大力发展服务业。因此，迪士尼乐园承载着上海经济转型的梦想。 二、微观背景 1、产品消费者 2 消费群体:对于迪士尼来说，中国是个充满诱惑力的市场，因为中国不满14岁的人口有2亿多，比美国全部人口还要多，他们都是迪士尼的潜在发展动力。 消费行为:迪士尼乐园使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。迪士尼落户上海，美国华特迪士尼公司将打造一个涉及服务、制造、特许经营等多个产业

对上海迪士尼可持续旅游发展的理解

学号：专业：地理科学基地班姓名：唐茂川 一：结合旅游开发的区域影响，谈谈你对上海迪士尼可持续旅游发展的理解。 由于自然因素和历史原因，上海没有雄伟的名山大川，奇峰异谷；也没有世界奇迹类的名胜古迹。但是，作为中国第一大城市，作为中国大陆的经济、金融、贸易和航运的中心，上海拥有世界各国的饮食文化、浓郁的商业气息和经典的现代建筑。而正是基于其特殊地位和高度现代化，上海成为国内旅行者的理想目的地以及外国游客到中国的必经之地。 上海旅游资源一般，虽然拥有众多A级景区，但是级别最高的5A级景区仅为三个（东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆）。也就是说，上海缺乏著名的旅游景点，这在一定程度上降低了对游客的吸引力，不利于上海旅游业的持续发展。而由于自然风景旅游资源不能靠人工创造，只能规划现有的自然风景资源，上海不可能人为造出这类著名风景区，也不能造出人文景观旅游资源中的历史古迹等。所以上海扩大旅游资源的唯一方式就是制造现代建筑和购物娱乐设施。上海迪士尼乐园作为具有巨大吸引力的旅游景点，无疑将促进上海的旅游可持续发展。 上海迪士尼乐园是中国大陆首座迪士尼主题乐园，也是全球第六个迪士尼度假区。乐园坐落于上海浦东新区，总规划范围面积为7平方公里。其中,一期建设的迪斯尼乐园及配套区占地平方公里,包括六大主题园区,一期面积约为加州和东京迪斯尼的2倍,是香港迪斯尼的3倍左右。此外，上海迪斯尼乐园北边将建设平方公里的城市自然生态绿地，以此优化上海迪士尼周边环境。据官方透露，乐园投资规模约340亿元，预计2016年游客接待量在1,850-2,750万之间。 以下是具体分析： 1.上海迪士尼乐园对上海的经济影响 上海迪士尼乐园作为中国高端旅游资源，将促进上海经济，甚至长三角地区经济 发展。首先，上海迪士尼乐园对上海和周边地区服务业尤其是酒店旅游产生明显

上海主题公园对区域经济的影响分析——以上海迪士尼乐园为例

上海主题公园对区域经济的影响分析——以上海迪士尼乐园为例 摘要：随着生活水平的提高和对生活质量要求的不断提升，主题公园这种新的休闲度假，逐渐被广大旅游者所喜爱，作为一种大型的旅游综合体，它对浦东新区、上海市乃至长三角的区域经济都将产生较大影响。上海迪士尼乐园的建成，将会带动上亿元GDP总值，客源市场方面，上海将会吸引内地80%以上的客流。迪斯尼落户上海对区域经济的产生的影响也是最为明显的。它将会提升区域的文化形象，成为上海的一张名片，也将体现整个地区的面貌，为本地的经济发展带来新的发展机会。本文主要是以迪士尼为例，对上海主题公园对区域经济的影响进行了分析研究，并且提出了相关的建议。 关键词：主题公园；上海；迪士尼；区域经济；发展

目录 （一）迪士尼主题公园的发展概述 (1) 1、主题公园的定义 (1) 2、迪士尼的发展历程 (1) （二）迪士尼落户上海的区位要素 (3) 1、客源市场条件 (3) 2、客源交通条件 (3) 3、收入水平 (3) 4、区域经济发展水平 (4) （三）上海迪士尼主题公园对区域经济的影响 (4) 1、促进整体经济发展，实现经济转型 (4) 2、促进区域交通组织，提高运输能力 (5) 3、增强区域文化实力，打造国际品牌 (5) 4、提升区域文化形象，实现梦幻王国 (5) 结束语 (6) 参考文献： (6)

前言：随着社会的不断发展，人们的娱乐活动日益丰富，而主题公园则是人们娱乐的一个主要的项目，上海迪士尼主题公园的出现，会很大程度上丰富上海人们的生活，并且对上海的经济发展起到了很大促进作用。同时也在很大程度上带动了周边区域的经济发展。迪士尼落户上海将会带动整个三角洲地区的发展，同时也带动了长江三角区地区的文化产业发展，进一步扩大了第三产业在三大产业中的份额，同时完善地区产业结构，促进本地的区域经济发展。 （一）迪士尼主题公园的发展概述 1、主题公园的定义 主体公园主要是属于人造景观，并且其与传统的自然风光以及人文景观旅游区还是存在很大的不同，主题公园主要是以相关的主体娱乐活动为主，属于一种人造的舞台化的休闲娱乐空间，并且属于一种企业投资建设的行为。主题公园的建设只要是为了能够满足旅游者多样化的娱乐的休闲需求，同时具有很强的创意性以及策划行活动方式，是现代化旅游目的地的形态。对于主体公园来说，其中最为明显的特征是：选择具有多样性以及文化性，对于主体的表达具有独特性，同时也具有动态性。主题公园的投资十分高，也具有明显的周期性，这也导致了其风险也比较大。其建设面积非常大，功能也趋于多样化，具有很强的综合性。并且主体公园的建设对区域公园的经济有着很大的影响。 2、迪士尼的发展历程 迪士尼主要是由美国的电影动画师沃尔特·迪士尼所建立，属于全球最为著名的主题公园。目前来看，在全球范围内，一共有五家迪士尼已经建成。其中分别在美国加利福尼亚州洛杉矶、弗洛里达州奥兰多市、日本东京、法国巴黎以及中国的香港[1-4]。美国加利福尼亚州洛杉矶迪士尼是第一家建成的迪士尼，其建成时间为1955年，建成之后对世界产生了很大的影响，属于世界上最具有主体意义的公园，并且迪士尼的选择是在相应的迪士尼制片厂附近，这样其距离市中心的距离为45km，主要是坐落于洛杉矶的大商业圈之内，这对其的发展有着很

[实用参考]对上海迪士尼乐园的研究报告.doc

对上海迪士尼乐园的研究报告 季晨大神 （上海交通大学20PP级本科） 注：未经授权，禁止以任何形式对本报告进行复制、转载、修改、发布或存储于任何检索系统中。 【摘要】：本文对即将于20PP年开园的上海迪士尼乐园进行市场、营销、组织、财务、文化等各个方面的分析，并进行全球几大迪士尼乐园的横向比较。通过分析，对上海迪士尼乐园提出针对性的看法，并对其经营状况进行预测。另外，本文也将对迪士尼乐园给中国带来的得失进行非经济因素方面的分析，并表达本文作者对中国经济发展的一些不成熟看法。 关键词：上海迪士尼主题乐园文化经济发展动力 1、前言 上海迪士尼乐园（ShanghaiDisnePlandPark），是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。20PP年3月9日，上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划（草案）已上网公示，上海迪士尼乐园也在此规划中，乐园主体工程有望在20PP年上半年正式开工。该项目由中方公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。 对于上海是否应该修建迪士尼乐园这个问题，一直以来存在较大争议。赞成者认为这将是上海经济发展的又一引擎，反对者则戏称此为“史上最大的拍脑袋项目”。针对这个备受争议的项目，本小组成员将对其进行分析，并提出自己的看法。 2、研究程序及方法 2.1对上海迪士尼乐园的简介

迪士尼公司是世界上第二大传媒娱乐企业（仅次于美国时代华纳公司），1923年由华特·迪士尼与兄长洛伊·迪士尼创立。迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（DisneP），拥有影视娱乐（美国最大的电影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大广播公司之一ABC、体育品牌ESPN）、消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等。 目前，迪士尼集团最主要的业务是媒体业，乐园及度假村则是第二大业务，占整体销售的30%。去年第四季，乐园及度假村业务的销售额同比上升了6.5%至29亿美元，但利润却下跌了4.2%至4亿1000万美元。由于利润持续下跌，加上预期美国的国内消费在未来一段时间仍会受压，该集团积极寻求开拓海外市场。 美国华特迪士尼公司计划联同上海市政府，在浦东川沙镇兴建全球继加洲洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园后第6个迪士尼乐园，现已通过中国政府审批。在这个筹划中的项目，上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司则持股43%。项目一期工程占地1.5平方公里，耗资不超过244.8亿元，可以在20PP年落成启用。 据此前媒体报道，有知情人士曾经透露，上海迪士尼门票的初步定价为300元，但300元定价是否属实尚未收到有关部门证实。一旦上海迪士尼乐园建成，估计将带动总计上万亿的GDP总值预料，可为当地创造5万个新职位。消费力方面，中国内地80%以上客流将被吸引至上海，甚至包括大量亚洲旅游资源。 目前，主流观点认为，迪士尼落户上海，无疑会对中国尤其是当地的旅游、地产等行业起到积极的带动作用，构成长期的重大利好。但是，本文作者并非持这种观点。下文将有详细介绍。 附：上海迪士尼乐园规划图

上海迪士尼公司营销策划书1

目录 第一部分项目简介 (1) 第二部分背景介绍 (1) 第三部分营销环境分析 (4) 第四部分本次策划的意义和目的 (8) 第五部分策划方案 (9) 第六部分费用预算表 (16) 第七部分预测效果 (17) 第一部分项目简介 迪士尼集团目前最主要的业务是媒体业，乐园及度假村则是第二大业务，占整体销售的30%。去年第四季，乐园及度假村业务的销售额同比上升了6.5%至29亿美元，但利润却下跌了4.2%至4亿1000万美元。由于利润持续下跌，加上预期美国的国内消费在未来一段时间仍会受压，该集团积极寻求开拓海外市场。 美国华特迪士尼公司于11月4日晚公开正式宣布，计划联同上海市政府，在浦东川沙镇兴建全球继加洲洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园后第6个迪士尼乐园，现正拟定一份申请报告，将提交中国政府审批。在这个筹划中的项目，上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司则持股43%。项目一期工程占地1.5平方公里，耗资不超过244.8亿元，可以在2014年落成启用。 迪士尼落户上海，无疑会对中国尤其是当地的旅游、地产等行业起到积极的

带动作用，构成长期的重大利好。 第二部分背景介绍 一、宏观背景 1、在将近30年的时间里，中国需要美国的投资资金、经营理念、技术转让、高端设备、市场理论，以期充实改革开放的动力。对于既缺乏构建市场经济的启动资金，又缺乏对外部性足够了解的中国来说，这是一个必然的过程。但是，经济高速发展并成功融入世界经济体系30年后的今天，中国已经从一个纯需求方部分地变为了供应方，中美经济关系理所当然要进行调整。上海迪士尼作为一个成功的商业模式，一个具有全球影响力的文化项目，必然成为美国推销给中国诸于沃尔玛、家乐福一样的一项贸易产品，以寻求一个可支持其经济持续复苏的支柱产业。 2、经过逾10年商讨，中央政府终于批准在上海浦东兴建迪士尼主题公园。起源于2008年的金融海啸，对世界经济造成重大损失，迪士尼乐园也因此经营惨淡。据2009年7月底全球迪士尼乐园公布的业绩报告披露，第三季下跌19%，上海迪士尼乐园兴建，成了迪士尼公司的救命稻草。 3、上海是中国最大的经济中心和贸易港口，是全国最大的综合性工业城市，在中国经济发展中作用非常显著。今年11月1日，上海市市长韩正指出，要通过实施六个方面的措施来加快上海经济结构战略性调整，其中，第一大措施就是大力发展服务业。因此，迪士尼乐园承载着上海经济转型的梦想。 二、微观背景 1、产品消费者 消费群体：对于迪士尼来说，中国是个充满诱惑力的市场，因为中国不满14岁的人口有2亿多，比美国全部人口还要多，他们都是迪士尼的潜在发展动力。 消费行为：迪士尼乐园使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。迪士尼落户上海，美国华特迪士尼公司将打造一个涉及服务、制造、特许经营等多个

上海迪士尼乐园必玩项目--探险岛必玩项目

上海迪士尼乐园必玩项目——“探险岛”主题园区 上海迪士尼乐园将会是一座神奇王国风格的迪士尼主题乐园，包含六个主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界。 上海迪士尼度假区全貌示意图 每个园区都充满郁郁葱葱的花园、身临其境的舞台表演、惊险刺激的游乐项目，其中还有许多前所未见的崭新体验。无论男女老少都能在这里找到快乐的天地。游客会在各个园区遇见不同故事里的迪士尼朋友们，如米奇和他的伙伴们、迪士尼公主们、杰克船长、小熊维尼等。当各个年龄的家人和朋友踏入上海迪士尼乐园的大门时，米奇和它的朋友们都翘首企盼，迎接游客们的到来。 上海迪士尼乐园里，有几个全球迪士尼独有的主题园区，“探险岛”就是其中之一。上海迪士尼乐园的“探险岛”将带领游客进入新发现的远古部落中——这里四处弥漫着神秘色彩，还有隐秘的宝藏。巍峨的雷鸣山令人一眼就能找到“探险岛”园区，而它也是一则古老传说的发源地。神秘爬行巨兽长栖于山中，蛰伏着只待重见天日，据说山里偶尔传来的轰隆声就是它的怒吼。

探险岛全景效果图 在雷鸣山脚的游客可以去“古迹探索营”走出自己的探索之路，证明自己是真正的冒险家；或是在“翱翔·飞越地平线”里穿越时空；更可登上惊险的筏艇历险“雷鸣山漂流”，深入“探险岛”腹地。 “探险岛”的历史从传说和迪士尼的想象中而来，源起于数千年前亚柏栎人在这座岛屿上建立的昌盛文明。而一支由国际探险家组成的队伍——探险家联盟之后发现了这座岛。“探险岛”的每一处都能让所有游客一探古老神秘，发掘这座与世隔绝的岛屿，留下难忘回忆。 以下是官方已经公布的“探险岛”部分游客体验亮点： 雷鸣山漂流 惊险刺激的“雷鸣山漂流”将载着游客深入“探险岛”腹地。筏艇顺水而下，带领众人穿过未知的惊险，驶入幽暗山洞，一探古老部落传说和神秘爬行巨兽的秘密。只有敢于进山探险的人才能遇见体型如巴士般庞大的神秘爬行巨兽，甚至嗅到它呼吸的特殊气味。

迪士尼主题活动策划方案

迪士尼主题活动策划方案 篇一：香港迪士尼乐园全年活动 香港迪士尼乐园节日活动 XX 1.香港迪士尼乐园开幕典礼 日期：XX年9月12日 活动项目：开幕典礼 这一天对于香港迪士尼乐园是一个重要的日子，因为9月12日是乐园正式开幕的大日子，这个重要时刻，当然要举得大型庆祝开幕活动。 香港迪士尼在睡公主城堡前，建起大型舞台。开幕盛典由一群天真活泼的小朋友揭开序幕，他们以英语、广东话及普通话欢迎到场宾客。典礼糅合了中国的传统以及迪士尼的特色，计有香港儿童合唱团的100 位小朋友表演助兴，亦有令人讚叹的中国舞狮表演。此外，更有本港及来自东京、巴黎及美国等地迪士尼主题乐园的迪士尼大使。 开幕盛典的重点环节是传统醒狮表演，由中华人民共和国国家副主席曾庆红、香港特别行政区行政长官曾荫权、华特迪士尼公司行政总裁迈克?艾斯纳以及营运总监兼候任行政总裁罗伯特．艾格以朱砂为醒狮点晴。 艾斯纳说：「我们眼前的香港迪士尼乐园，象征着无穷的创意与想像力，这亦正是迪士尼的精神所在。本着友好亲

善的精神，我们诚邀香港、中国及亚洲各国人士，齐来分享这个奇妙地方的无限奇幻与想像。」 曾荫权欢迎迪士尼来到香港，他指出：「迪士尼乐园是世界上最广为人知、最受欢迎的主题公园，它落户香港，将为各地游客提供多一个充满欢乐、趣味无穷的好去处。香港衷心热烈欢迎迪士尼家族到来。」 典礼上，香港儿童合唱团的小朋友唱出迪士尼两首经典名曲，分别是以英语演绎的「It’s a Small World」，及以广东话唱出的「让奇妙飞翔」。最后，在米奇、米妮，以及香港着名歌星兼香港迪士尼乐园名誉大使张学友的陪同下，曾庆红、曾荫权、艾斯纳及艾格主持剪綵仪式。 2.迪士尼「奇妙圣诞」 日期：XX年12月1日-31日 活动项目：圣诞树亮灯仪式、美国小镇大街飘雪、Dapper Dans高唱圣诞歌 迪士尼「奇妙圣诞」是香港迪士尼乐园第一个举行的节日/季度活动。 一股奇妙的圣诞力量于香港迪士尼乐园内全情发放，迎接充满迪士尼特色的首个圣诞佳节！在美国小镇大街，艳红翠绿的圣诞装饰遍布在维多利亚建筑风格的商店及餐厅街道两旁闪耀着迷人光芒。 60呎高的巨型圣诞树耸立在小镇广场中，每天将有一位

迪士尼乐园圣诞节活动

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迪士尼乐园圣诞节活动 【篇一：圣诞节活动策划】 上海香格里拉酒店 圣诞节活动策划 活动日期：2016 年12 月25 日 小组成员：陈馨周颖姜宁董逾章 吴赫男段思文吕智儒 在2016年末的圣诞节，本酒店将为您带来一个精彩绝伦的圣诞狂欢夜。雪花飞舞中，灯光缭绕的圣诞外景将酒店的夜色勾勒得绚烂多彩，门口处梦幻的蓝色系装饰将整个大堂映衬得妖娆而神秘。大堂内，身穿红袍的圣诞老人带着梦想中的礼物与欢乐悄悄的降临您的身边，高大的圣诞树上挂满了琳琅满目的装饰品，有一只只能发出音乐的小铃铛，有一片片洁白的泡沫雪花，还有一串串五彩缤纷的七彩闪灯。柔美孩童的歌声;华丽的色调，浪漫的气氛; 空气中甜蜜的味道，圣诞节独有的浪漫与温馨;每一处，都带给您无尽的惊喜。我们精心筹备各种各样的圣诞节狂欢活动，将激情点燃，将欢乐释放，带上你的朋友，带上你的家人，一起来加入吧，让我们带您走进圣诞的华丽乐章。 二、活动目的 圣诞节活动已成为每个高星级酒店每年必过的一次大型主题促销活动，不仅可以作为一次提高酒店收入的活动，更可以让更多消费者了解本酒店、提高酒店美誉度和声誉。 为此，2015年圣诞节活动，酒店将着力打造一场轻松豪华、精彩温馨的高品质圣诞主题活动，让客人在本酒店度过圣诞的同时，感受来自本酒店的超值的服务、丰富的佳肴、精彩的圣诞节目。同时通过圣

开元华庭9月份迪士尼活动方案活动背景：在开元集团进驻开封十年庆典的大背景之下，开元华庭通过一系列的活动，持续在市场 上制造声音，聚焦全城目光，为项目蓄累客源。在房地产传统“金九银十”销售旺季以及9月开学季双层利好的背景之下，通过开展系 列的迪士尼活动，制造市场声音，传播项目信息，为项目的客户下阶段的持续热销做了先期 蓄客准备。 活动目的： ? 在开元集团进驻开封十周年庆典的大背景之下，通过迪士尼系列活动，持续制造市场声音，聚焦全城目光；? 在开学季的背景之下，举办迪士尼活动，针对全城中小学校、幼儿园有进行推广，吸引孩子关注，圈入家长，为项目蓄积客源；? 借助华庭园区美丽景色尚未凋谢的有利时机，通过活动与客户的互动，展示华庭水景园林避暑纳凉品质社区的形象，通过客户对华庭的认可，激发其购买欲望，促 进销售。 活动时间： 9月1日——9月30日活动地点： 开元华庭园区 参与对象： 开元华庭前期意向客户、市场卷入的客群活动主题： 欢乐华庭梦幻迪士尼开元华庭迪士尼活动展活动宣传： ? 传统媒体： 通过户外和报广释放活动信息。让广大市民从正统的媒体渠道了解到活动信息，活动参

基于折衷理论分析迪士尼落户上海

基于折衷理论分析迪士尼落户上海 摘要：迪斯尼主题公园落户上海成为焦点，美国迪斯尼作为跨国公司在华投资设厂值得我国学习，基于国际生产折衷理论对跨国公司迪斯尼集团落户上海的对外直接投资动因、目的、条件以及能力进行分析，指导我国企业对外直接投资优势。 关键词：迪斯尼主题公园国际生产折衷理论对外直接投资 0. 引言 2009年11月上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。据有关部门透露，在国家有关部委的关心与指导下，上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2009年初签订了合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。于同年10月底，上海迪士尼项目已获国家有关部门核准。目前，项目中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商，将长期合作在上海浦东新区共同建设世界一流的迪士尼乐园。 1 国际生产折衷理论分析 根据国际生产折衷理论，决定一个企业进行对外直接投资主要有三个因素:所有权优势、内部化优势和区位优势。这三种优势也是促使企业进行对外直接投资的动因。 1.1 所有权特定优势 所有权特定优势，亦称之为竞争优势或垄断优势。它是指企业独占无形资产以及拥有规模经济所产生的优势，是核心必要条件，决定企业是否具有对外直接投资的能力。 1.1.1 品牌优势 迪斯尼始于美国，通过在美国良好的口碑，它形成了所有权特定优势。迪斯尼乐园这一品牌在人们心目中就是欢乐的代名词，它树立了良好的企业与产品形象，增强了消费者对迪斯尼乐园的认知度，并在世界范围内形成了良好口碑，从而为其带来了广泛的客源聚集效应。品牌经营是任意一家跨国企业发展的必由之路，良好的品牌开发，能给企业效益带来质的飞跃。 1.1.2 开发能力 迪斯尼的一个著名的口号是“永远建不完的迪斯尼”，每年补充更新娱乐内容和设施，不断给游客新鲜感。“满足顾客需要”是迪斯尼乐园创新产品的原动力。为了准确把握游客需求的动态，公司内部专门设置了调查统计部、信访部、信息中心，它们每年要开展数百项市场调查和咨询项目来分析游客需求动态变化，并把研究成果提供给其他各职能部门。公司根据对相关信息的分析来把握游客需求的动态变化，从而针对性地创新产品、更新设施设备。 1.1.3 营销策略 迪斯尼乐园在营销管理方面独具特色，它首先强调企业对员工的“内部营销”，然后才是企业对消费者的“外部营销”。迪斯尼以内部营销管理为员工营造“享受工作、快乐工作”的工作氛围，以激励员工为顾客提供高质量的服务，造就了快乐