新媒体营销-实训计划

新媒体营销实训计划

一、概述

（一）实训（验）总目的

新媒体营销实训是广告经营与管理专业大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过本次实训，学生能进一步加深对新媒体的理解和掌握，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生适应时代发展的营销策略。实训以小组为单位，由任课老师进行指导，培养学生对新媒体营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合作的意识和面临实际工作的应变能力。

本次实训的目的在于通过不同的模块，把课堂所学习的理论知识与具体实践相结合，进一步加深对新媒体营销的理解，促使学生把所掌握的知识向实践能力方面的转化，培养学生运用新媒体解决企业营销方面的实际问题。

（二）实训（验）内容

模块一：区域内数字新媒体营销现状大调查

1.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课

题，制定调查方案；

2.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课

题，设计制作调查问卷；

3.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课

题，开展调查；

4.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课

题，整理和分析调查资料；

5.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课

题，撰写调查分析报告。

模块二：新媒体营销经理训练营启动

1.分组，按要求上交分组名单；每个小组对应一家企

业，或者对应相应的产品；并结合小组同学特长，

进行分工；

2.确定模拟营销产品：每小组自选50个产品，图书、

电子产品或食品等，作为本学期实训的产品。要求

选定营销产品，并尽可能保持本学期营销产品的连

续性；

3.制定模拟产品互联网营销计划。

4.制定模拟产品营销活动网站设计、建设和推广计

划。

5.为模拟产品（或营销活动）设计1份网站营销漂浮

广告小样。

6.为模拟产品（或营销活动）撰写一篇软文。

模块三：社会化媒体营销大比拼

1.制订模拟产品在网络社区与论坛、社区网站、博

客、微博与微信的营销计划；

2.撰写模拟产品博客文章并在博客上发表，小组成员

之间互相评论转发；

3.撰写模拟产品微博文章并在微博上发表，小组成员

之间互相评论转发；

4.借助草根达人、意见领袖、文化名人、人气明星等

转发微博；

5.运用定向筛选发进行微博营销；

6.策划一个微博活动，并进行推广；

7.策划一个事件炒作活动方案，并撰写一篇微信文

章，在微信公众平台上发布。

模块四：“大学生活我来秀”原创视频营销

1.撰写策划方案，包括视频主题、文本、拍摄计划；

2.撰写视频推广计划；

3.完成以“大学生活我来秀”为主题，时长8-10分

钟的原创视频；

4.课堂播放，小组互评。

（三）时间进程安排

模块一：区域内数字新媒体营销现状大调查（8课时）

模块二：新媒体营销经理训练营启动（8课时）

模块三：社会化媒体营销大比拼（8课时）

模块四：“大学生活我来秀”原创视频营销（8课时）

（四）实训（验）条件

硬件:笔记本电脑(可上网)

软件:办公软件整套

场地:广告实训室

（五）实训（验）考核办法

指导教师根据学生在实训期间的表现（占总成绩的30％）和撰写实训报告的质量（个人报告占总成绩的30％，小组报告占总成绩的40％），综合评定成绩（按优、良、中、及格、不及格）。

（六）实训（验）成绩评定

1、以小组为单位提交本项目一份完整的新媒体营销策划书（3000字以上、30分）和以本次实训为主题的实训总结（1500字左右、10分）；

2、以个人为单位提交一份实训心得体会（1500字以上、30分）；

3、本项目各个阶段PPT及视频汇报（在实训平时成绩中加分）

二、实训（验）内容

（一）实训项目一：区域内数字新媒体营销现状大调查

1.实训目的与要求

能够运用课程所学知识，制定调查方案；能够针对调查目的的需要设计调查方法；能够顺利进行市场调查；能够分析调查数据并撰写调查报告。

2.实训理论基础

具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识

3.实训内容与步骤

①以小组为单位，制订调查方案；

②以“XX企业数字新媒体营销现状大调查”为调查课题，设计和制定调查问卷。

③以“XX企业数字新媒体营销现状大调查”为调查课题，开展调查。

④收集整理调查资料，并运用二手资料完成调查分析报告；

⑤制作PPT，在全班进行汇报陈述。

4.实训总结

①根据学生实训任务结束提交的实训结果，即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度，由教师进行评价；

②由各小组进行互评。

5.实训（验）报告

小组选定人员进行PPT汇报。

（二）实训项目二：新媒体营销经理训练营启动

1.实训目的与要求

通过实训，使学生能对模拟营销的产品执行互联网营销计划；能针对模拟营销的产品撰写网站营销活动方案；能针对模拟营销的产品设计制作网站漂浮广告；能针对模拟营销的产品撰写软文。2.实训理论基础

具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识

3.实训内容与步骤

①以小组为单位，确定本次模拟营销的产品；

②以小组为单位，制定模拟营销产品互联网营销计划，并撰写出计划方案；

③针对模拟产品规划一个活动网站，撰写一份设计、建设和推广计划；

④为模拟产品（或营销活动）设计一份1份网站营销漂浮广告小样。

4.实训总结

①根据学生实训任务结束提交的实训结果，即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度，由教师进行评价；

②由各小组进行互评。

5.实训（验）报告

以小组为单位，提交一份模拟营销产品互联网营销计划方案。

（三）实训项目三：社会化媒体营销大比拼

1.实训目的与要求

通过实训，使学生能够在网络社区与论坛对模拟营销的产品进行营销；能运用社交网站对模拟营销的产品进行营销；能够运用博客、微博、微信等网络媒体对模拟营销的产品进行营销。

2.实训理论基础

具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识

3.实训内容与步骤

①进行角色分配；

②以小组为单位，制定模拟营销产品社会化媒体营销计划，

并撰写出计划方案；

③营销实战大比拼。根据所制定的营销计划表，有计划、有

节奏地进行社会化媒体营销活动。

4.实训总结

①根据学生实训任务结束提交的实训结果，即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度，由教师进行评价；

②由各小组进行互评。

5.实训（验）报告

小组提交1篇不少于800字的博客文章，4篇微博文章，1条微信内容。

（四）实训项目四：“大学生活我来秀”原创视频营销

1.实训目的与要求

通过实训，使学生能够策划和创作视频文本，能撰写视频创作实施方案，并且能够组织团队进行拍摄、制作和传播营销视频。

2.实训理论基础

具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识

3.实训内容与步骤

①确定产品；（本次实训原创视频以本专业招生宣传为目的）

②制定一个运用微视频或微电影进行营销的计划与实施方案，包括文字素材、音频素材的选用设想，剧情分析、广告融入、资金预算以及团队中的人员分工；

③撰写视频拍摄的文本；

④实施视频的拍摄、编辑、制作。

⑤作品播出展示。

4.实训总结

①根据学生实训任务结束提交的实训结果，即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度，由教师进行评价；

②由各小组进行互评。

5.实训（验）报告

视频展示汇报。