商品采购作业手册(下)
1. 0目的
为明确规定公司的商品定价与变价治理程序,特制定本治理规定。
2. 0适用范围
本治理手册适用于公司采购部全体职员。
3. 0相关文件:
3·1《商品促销治理规范》
3·2《采购部考核标准》
3·3《商品功能定位治理规范》
4. 0名词解释:(无)
5. 0职责:
依照公司整体进展战略,制订合理的价格政策,在市场竞争中掌握主动,提高店铺的低价形象,促迸店铺销售业绩。
6. 0作业程序
6·1 定价原则的重要性
6·1·1确立公司价格形象;
6·1·2决定公司财务目标;
6·1·3阻碍销售的重要因素。
6·2低价战略的重要意义:
6·2·1不同进展时期的价格战略。
6·2·1·1初创时期,制订低价战略,占据市场竞争的
主动权和低价形象,目标为占市场,实行低价
战略,低加价率,为公司进展奠定基础。
6·2·1·2进展中期:扩大市场占有率,实施低价战略。
6·2·1·3成熟公司:地位稳固,利润最大化,经营提
升,降低费用,低价战略。
6·2·2不同进展目标的不同价格战略:赢利/扩张。
6·2·3不同竞争环境的价格战略:缺乏竞争/竞争激烈。
6·2·4不同资金状况下的价格战略:短缺/充足。
6·3公司价格战略
6·3·1天天平价
6·3·1·1力争每天保持低价;
6·3·1,2不打价格战;
6·3·1·3减少广告;
6·3·1·4保证毛利;
6·3·1·5提高服务水平;
6·3·2高/低交替策略
6·3·2·1刺激消费;
6·3·2·2加快周转;
6·3·2·3强调物有所值;
6·3·2·4以低价形象带动高毛利商品销售;
6·3·2·5以不同价格吸引不同消费群
6·4定价原则
6·4·1混合加价:按不同部门的毛利打算,商品功能定位,实行不同的价格战略。
6·4·2保证毛利:放弃过低毛利商品。
6·4·3了解市场动向,参考竞争对手的零售价。
6·4·4清晰部门、类价格带(销量商品/效益商品)。6·4·5不销售付毛利商品。
6·4·6不得均一加价。
6·4·7注意商品进价、售价是否含税。
6·5商品价格的制定
在为新引进商品制定售价时,应充分考虑到竞争对手售
价,部门毛利打算和品类商品价格带策略,以便制定合
理的售价和商品组合,并保证公司的利益。
6·5·1依照商品部门的目标毛不率制订单个商品的价格:6·5·1·1成本加成定价方法:
单位商品价格= (商品进价十商品附
加成本)X(l+加价系数)
其中:商品附加成本指超市的固定资产
折旧费、职职员资、产品仓储费用、产
品运输费用、POP促销费用等超市分摊
于该商品的费用,可由财务部提供6·5·1·2售价加成定价法:
单位商品价格= (商品进价十商品附
加成本)干(1一毛利率)
6·5·2依照商品的统一零售价倒扣万式制订价格
6·5·2·1专门多的品牌供应商为了规范市场,统一
市场形象,往往制订了全国或本区域内的
统一零售价,希望零售商能够对消费者统
一价格,而他们提供给零售商的往往是倒
扣的方式。
6·5·2·2要尽量向供应商争取扣点,以制造尽可能
高的利润。
6·5·2·3在这一类商品的定价上,可依照竞争对手
的定价情况,在供应商同一零售价的基础
上作略微的调整。
6·5·3依照顾客需求制订价格 (反向定价)
6·5·3·1通过对顾客的调查,充分掌握顾客对某类
商品的可同意价格,与供应商合作,在此
价格的基础上争取利润。
6·6变价治理
变价要紧分为采购变价 (总部变价)和店内变价两种类型。
采购变价要紧由采购主管依照商品调整,提出申请,对各个
门店的相同商品或某个门店的促销商品进行价格(包括进价
和售价)的变更,店内变价要紧山营运主管依照店内商品的
实际情况,提出申请,对门店内自己部门的商品进行售价的
变更。要紧包括:
6·6·1正常变价
6·6·1·1供应商变价:由于供应商调整进价,采购
对相应的商品进行进价及售价的调整。
6·6·1·2竞争变价:出于市场竞争的缘故,采购对
相应的商品进行售价的调整。
6·6·1·3季节变价:由于季节的变换,采购对相应
的商品进行进价及售价的调整。
6·6·2促销变价
6·6·2·lDM商品变价:
A·DM商品是超市的重点商品,每15天更换
一次,价格在当期DM结束后要立即恢复
至原价。
B·由于DM画册的大量派放、宣传面广,为
了达到吸引变更的目的,DM商品价格必
须比平常价格低20-50%。
C·DM商品必须向供应商要求更低的折扣,
因此应进价、售价同时变更。
D·DM商品的变价时刻从D材执行期当天的
零晨时开始至DM执行最后一天的二十四
时止。
6·6·2·2特价商品变价:
A·供应商提供赞助的进价及售价的变更。
B·供应商提供优惠价格,采购主管进行进价
及售价的变更。
C·为某一个促销活动,采购主管进行的售价
调整。
6·6·2·3时段价格变更:
A·是指在特定的某一个短时刻内对某一个
特定商品进行惊爆价格促销的活动。
B·由于时段促销商品价格的惊爆价,需提早
预估时段促销活动期间该商品销售的数
量。
C·时段促销价格变更由采购主管提出申
请,由营运主管负责执行,电脑部提早
一天进行变价,待该商品在这特定时刻
内销售完毕后,营运主管应立即通知电
脑部恢复原价。
6·6·3清仓变价
6·6·3·1季节性商品清仓变价:基于季节性变化,
对立即过季的商品,在与供应商作相应谈
判后,争取清仓折扣,做清仓变价,直至
售完为止。
6·6·3·2积压商品清仓变价:积压的商品进行库存
调整,对商品进行洁仓处理,售完为止。
6·6·3·3残损商品变价:对门店内使用过的样品、
可使用的残损商品进行降价处理,尽可能
降低损耗。
6·6·4变价注意事项
6·6·4·1变价前必须做好准确的商品盘点,确保该
商品库存的准确性。
6·6·4·2变价商品必须有醒目的POP,价格标志明
显,巴达到吸引顾客和喧染超市气氛的目
的。
6·6·4·3除清仓降价、季节性降价外,其他的降价
万式应在降价结束后的第一时刻内恢复原
来价格。
6·6·4·4大多数的降价应与供应商协莆,共同分担
降价成本。
1.0目的:
为明确规定公司的促销治理程序,特制定本治理规定。
2. 0适用范围:本管埋手册适用于公司采购部门全体职员。
3. 0相关文件:
3·1《促销区商品陈列管埋规范》
3·2《商品陈列治理规范》
4. 0名词解释:(无)
5. 0职责:
在遵循公司总体经营目标下,制订并落实商品促销政策和每月、每季、每年的促销商品打算,合理选择促销商品品项,争取最
优促销价格和策略,促迸店铺销售业绩的增长。
6· 0作业程序
6·1促销活动的方式
6·1·1节日促销:春节、元宵节、情人节、妇女节、清明节、
劳动节、母亲节、儿童节、端午节、父亲节、教师节、
中秋节、国庆节、重阳节、圣诞节、元旦等。
6·1·2周年庆促销。
6·1·3主题促销:围绕一个促销主题进行的活动如:婴儿爬
行大赛、卡拉OK广场演唱大赛、冬令火锅食品展等。