No.4 玫琳凯(中国)70亿

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No.4 玫琳凯（中国）70亿

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来源：《知识经济·中国直销》2013年第02期

年度表现

独特的女性文化使得玫琳凯在直销行业中独树一帜，对女性的尊重与呵护也成就了玫琳凯中国13年55倍增长的傲人业绩。2012年，为满足不断攀升的市场需求，提高供应链效率，玫琳凯加大了市场投资：亚太生产中心二期工厂和生产分销中心兴建杭州，耗资7500万的“玫琳凯信息数据中心”落户苏州工业园，专属玫琳凯人的“星光大道”工程4月份落成揭幕；慈善公

益方面：春蕾项目继续温暖中国，“玫琳凯女性创业基金”为中国20个省份的36728名下岗女工和贫困妇女提供帮助；品牌推广方面：“美丽直通车”继续传递玫琳凯“美丽到家”服务理念，“百变美人季”造星活动在全国火热举行。

业绩评估

玫琳凯公司一直不愿意透露自己的真实业绩，根据其内部透露的非官方消息，2012年玫

琳凯中国区业绩同比小额增长，大约70亿元人民币左右。据悉，玫琳凯（中国）希望在2013年玫琳凯成立50周年之时成为其全球最大市场。

年度成就

寻找新的经济增长点是直销企业持续发展的有效保障，2012年美国玫琳凯化妆品有限公

司首席科学官DR.Beth hange等访问中国保健协会，表示有意愿进军中国保健品市场，生产营养保健品的独资工厂也即将建造，经销商称保健品有可能在2014年推出市场。大中国区总裁麦予甫表示“直销企业的最大优势是渠道，几乎所有的中国直销公司都经营保健品，只有玫琳凯单一经营化妆品”，进军保健品市场为玫琳凯进一步提升中国区业绩提供更大支持。

注意事项

凭借单一化妆品渠道在中国获得巨大发展，进军保健品市场或者与其他产业整合之时，在借鉴化妆品成功经验的同时，要注重创新。另据内部消息，大中华区总裁麦予甫可能在2013

年中国区成为全球第一市场之后选择急流勇退，新任接班人问题也需提上议事日程。

未来展望

2013年玫琳凯将迎来50周年庆典，同时将继续加大在华投资，拟投资超过3000万美元建造亚太生产中心二期、生产分销中心和科研大楼、投资超过1200万美元在上海建立独资工厂生产营养保健品、投资300～500万美元建立下属合资的彩妆工厂。玫琳凯在中国新一轮的投资和布局，必将大力助推中国超越美国本部成为玫琳凯全球最大市场。