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小米手机调研报告

小米手机调研报告

一、小米手机的产生

小米2010年4月成立,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊,在推出半年内注册用户突破300万。此外,小米公司还推出手机操作系统MIUI,今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日,小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

二、小米手机竞争对手及其产品分析

1.小米手机及其竞争对手产品数量对比

ZDC监测数据显示,2012年2月,中国手机市场上小米在售产品数量并不多远远落后于三星,诺基亚等老牌手机,其他各大品牌产品数量均在百款以下。

2.小米及其竞争对手单产品关注率对比尽管整体手机市场上,小米拥有不太明显的产品数量优势,但从单产品关注率来看,小米单款产品的竞争力相对强。单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标,小米单产品关注率较高的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。

3.小米竞争对手的分析:诺基亚,MOTO,苹果,HTC ,华为等

在国际市场上,智能手机制造商之间竞争激烈。一方面是产品性能质量方面的竞争,另一方面是客户关系方面的竞争。小米的国际竞争对手主要包括苹果、三星、HTC、诺基亚、LG等著名的国际跨国公司,还有国内同样发展迅速的中兴、华为、酷派、联想公司。无一不是资金雄厚、国际化经验丰富的巨头。小米想成为其中一员还需要付出巨大的努力。

ZDC监测数据显示,2013年1-8月中国智能手机市场上,小米品牌关注度呈先升后降而后再升的状态。4月小米发布小米2A与2S机型之后,其关注度达到顶点,为5.6%,之后随着三星等其他品牌旗舰机型的发布,小米品牌关注度快速下滑,保持在3.0%-3.3%之间,品牌排名也跌至前十之外。8月,伴随着小米红米手机的发布及小米3即将发布的消息,小米品牌关注度重新回升至5%以上,品牌排名也重新跻身前十。

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(图) 2013年1-8月中国智能手机市场小米品牌排名及关注走势

从产品结构来看,目前小米在售的机型数量累计达到13款,其中小米

2S系列占据30.8%的比例,占主流。其次为小米M2系列,占据23.1%。小米2A、Mione 1S及8月刚发布的小米红米手机占比均在15%左右。小米的产品布局日趋完善。从用户的关注情况来看,小米2S及最新发布的小米红米备受用户青睐,关注比例均在30%以上。其次为小米M2系列,关注度超两成

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(图) 2013年8月中国智能手机市场小米产品结构分析

ZDC总结,8月是暑促的高峰时节,9月则为厂商集中发布新品的月份,不论是促销还是为新品让路,降价都成为8月市场的主旋律,而价格的变动是引发品牌及产品关注格局变动的主要因素。ZDC预计,9月随着主流厂商新品的集中发布,智能手机品牌关注格局仍将发生新的变化。