微观经济学论文
微观经济学论文
篇一：《微观经济学》论文
贵州大学2010-2011学年下学期
《微观经济学》期末考查作业
姓名：丁超
学院：职业技术学院
专业：财务管理
学号：1020020010
任课老师：胡鸣
完稿时间：2011-6-11
目录
第一部分：微观经济学内容小结 (3)
第二部分：微观经济学案例分析..............
1，事件发生背景.................
2，几种代表性观点...............
3，本人运用微观经济学理论分析...
4，建议或处理措施...............
5，主要参考文献.................
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第一部分：微观经济学内容小结
第一章：经济学导论
西方经济学研究的基本前提是人类欲望的无限性和资源的有限性，而西方经济学就是要找到最大限度缓解这对矛盾的方法。
人类欲望的无限性，是说明人的欲望或需要是无穷的。欲望是指人们缺乏的感觉与求得满足的愿望，是人们的一种心理感觉。根据西方心理学家马斯洛的解释，人的欲望或需要可以分成五个层次，它们由低到高分别是：基本的生理需要；安全和保障需要；社会需要（如爱情、归属感等）；被尊重的需要；自我实现的需要。从欲望或需要的层次来考察，较低层次的欲望或需要一旦相对地得到满足，人们就会产生高一个层次的欲望或需要。
资源的有限性，是说明针对人类的欲望而言，用来生产物品满足人类欲望的资源是有限的。用来满足人类欲望的物品可分为自由取用物品（free goods）和经济物品（economic goods）两种。
第二章：需求，供给与均衡价格
需求的定义：需求是指消费者在一定的时期内和一定的条件下,在不同的价格水平上愿意并且能够购买的商品的数量,即价格与其需求量之间的“价格一数量”组合关系。根据定义,如果消费者对某种商品只有购买的欲望而没有购买的能力,就不能算作需求。需求必须是指消费者既有购买欲望又有购买能力的有效需求。因此,构成需求有两个条件:①有购买欲望;②有购买能力。例如,某个城镇有10万户居民,居民对电冰箱的需
要量是每户一台,但在一定的价格条件下,只有1/10的居民对电冰箱有支付能力,这样,该城市对电冰箱的有效需求就是1万台。需求包括个别需求和市场需求。个别需求是指单个消费者在每一价格水平下愿意而且有能力购买的某种商品的数量;市场需求是指在每一价格水平下,所有消费者对某种商品的需求量的总和。
第三章：消费者行为分析
人们欲望的满足绝大多数依靠经济物品，而相对于人类的无限欲望来说，经济物品以及生产这些经济物品的资源总是有限的，这种有限就是稀缺性。稀缺性是一个相对的概念，即相对于人类欲望的无限性来说，经济物品和资源总是有限的。当然，稀缺性又是绝对存在的，它存在于人类历史的各个时期和一切社会。人们都希望自己的欲望能够得到全部的满足，但能够满足人们欲望的经济物品和资源又是稀缺的，因此，人类无限的欲望与有限的经济物品和资源之间是互相矛盾的，人们通常把这个矛盾称为大炮与黄油的矛盾。
大炮代表武器，能满足国民安全的需要，黄油代表食物，能满足国民饥饿的需要，两者都是经济物品，需要消耗资源才能生产出来，在社会资源一定的情况下，多生产武器势必导致少生产食物，多生产食物则会导致少生产武器，这就是我国古代大思想家孟子所说的鱼和熊掌不可兼得。第四章：厂商理论
厂商新增加一单位产量所增加的毛收入，即总收益，叫边际收益，也就
是边际好处；而厂商增加这一单位产量必须付出的总成本，叫边际成本，也就是边际坏处。?
厂商决策的依据是边际收益与边际成本的比较，如果边际收益大于边际成本，这一单位产量就应该有，而且可以有下一单位产量；否则，这一单位产量就不应该要。所以，厂商生产的最后一单位产量是使得边际收益等于边际成本的那一个。
边际收益容易理解，就是增加一单位产量所增加的总收益。对边际成本的理解需要注意一点，那就是，边际成本虽然是增加一单位产量所增加的总成本，而总成本是固定成本与可变成本的和，但是边际成本跟固定成本没有任何关系，只与可变成本有关！?
第五章：市场理论：竞争与垄断
根据传统微观经济学理论，垄断竞争均衡的根本特征是，该市场上的企业面临的是一条向下倾斜的需求曲线，与完全竞争者面临的平坦的需求曲线不同的是，这样的企业具有一定的市场力量，因而不是单纯的价格接受者，在一定程度上能够决定价格。尽管中国的垄断均衡市场的市场力量的来源可能与之不同，但是在所面临的需求曲线和价格决定的问题上，传统垄断竞争理论能够成为说明中国垄断竞争市场均衡的基础。
与传统垄断竞争理论的根本不同有两方面，一是中国的垄断竞争企业的基本行为目标是收入最大化，而不是利润最大化；另一不同之处是，企业不能完全自由地进入市场，而存在一定程度的人为进入壁垒。所以，
市场本身的产品差别性以及制度造成的进入壁垒共同导致了企业具有某种程度的市场力量。我们把这些特征引入到该市场均衡的一般模型中，便可得到中国的垄断竞争市场的均衡模型。
第六章：外部性，公共物品与政府
市场失灵时市场机制不能按照人们的意愿有效地配置资源，正是由于市场经济无法达到最优的资源配置，需要国家对市场经济进行干预，以达到优化资源配置的目的。
市场失灵的原因主要有：垄断、公共产品、外部性和信息不完全。
外部性在现实经济中广泛存在。无论是正的外部性还是负的外部性，都会导致市场失灵，影响市场对资源的配置。由于外部性使得资源配置缺乏效率，在现实经济中，市场参与者和公共部门都以各种方式对外部性进行治理，从而使资源配置达到或接近社会要求的最优水平。
第二部分：微观经济案例分析
1，事件发生背景：《我国彩电市场的价格博弈》
1996年6月上旬，在中国几大新闻媒体，如《经济日报》、《中国电子报》等报刊上同时刊出一份深圳康佳电子集团的“宣言”，称康佳要“领先国内，赶超世界”，宣布说“谁升起，谁就是太阳”。与此同时，康佳集团宣布：从6月6日起，康佳彩电从37cm(14英寸)至74cm(29英寸)所有的品种全部降价，让利幅度达20％，最高让利金额达1200元／台(2910A)。一石激起千层浪，康佳这一举措使得1996年本不平静的彩电
市场风云再起，形成自长虹率先宣布降价后的一次降价风潮。
1996年3月26日，中国最大的电视机生产厂家四川长虹电器股份有限公司宣布大幅度降低其主导产品彩电的销售价格，其规格由43～74cm 共76个品种，降价幅度从8％～18％，降价额由100～850元，由此引发了自1989年以来彩电市场的又一次降价风潮。如果说自上一次彩电降价后，几年来彩电市场的竞争还是比较温文尔雅的话，那么，此次长虹又一次率先大规模降价，则使竞争局面变得表面化、白热化。
2，几种代表性观点：
甲的观点：从市场经营角度看，产品降价大致可以分为两类：其一是竞争性降价，主要是为扩大自己产品的市场占有率；其二是常规性降价，将原有过时或过季的老产品清仓销售。
乙的观点：综观今年长虹与康佳降价举措，既有扩大市场份额之意图，又有清仓甩卖之效果，而扩大市场份额则是首要之举。在国产彩电的售价中，51～74cm这一范围内，长虹的零售价是偏高的，尤其是64cm(25英寸)以上的产品。而长虹彩电的年产量已于1995年达到300万台，市场占有率达到23％。1996年长虹产量将达400万台，康佳为200万台，而1996年全国市场需求量为1 500万台。这样一个竞争格局，一旦市场上有风吹草动，势必会造成上述两大彩电企业的产品积压。同时，国内年产量50万台以下的彩电企业仍有数十家，依然占有一定的市场份额。据统计，长虹与康佳两家的国内市场占有率加起来为30％，另有50％被
进口彩电所占有。此番长虹率先降价，无疑其竞争对象首先主要是国产彩电企业，因为降价后长虹大屏幕彩电价格并未与进口彩电价格拉开多大的档次。康佳集团总经理陈伟荣表示，降价后康佳29英寸(2910A)的零售价为5 000多元，与进口
篇二：微观经济学论文
“双十一”网购火爆背后的
经济学思考
摘要：一方面，“双十一”网络购物节引发消费狂潮，带来突增的高额销售额；另一方面，网店店主大多获利微薄。本文通过分析网购火爆的原因、商家普遍遭遇利润困境的内在机理，以及网购平台最终需要面对的销售瓶颈，提出了使电商健康可持续发展的若干途径。
关键词：双十一供需理论缺陷博弈途径
“双十一”是自2009年以来淘宝天猫、京东等电子商务网站发起的大规模打折促销活动，是名副其实的购物狂欢节。2013年“双十一”，淘宝系交易额突破350亿元，同比增长83%，包裹数高达1.5亿个，是去年同期的二倍1。京东商城、苏宁易购等电商同样业绩斐然。商家与消费者共同创造了一场网购盛宴，这其中蕴含着大量经济学原理。
“双十一”实际上是库存商品的甩货季。大多数衣物都是一年两季的上市周期，新品刚上市时高价出售，吸引紧随潮流、需求价格弹性低的高端客户。然后进入促销期，通过折扣来吸引价格敏感的客户，从而实现
了价格歧视，将同一件商品卖出不同价格，从而增加了利益。另外，“双十一”正值年底，是企业清理库存、回笼资金的关键时期，顺利清货有利于资金的周转。
以上为“双十一”产生的两个原因。同时，“双十一”巨大的销量离不开消费者的抢购行为。“人们会对激励做出反应”这一原理，解释了“双十一”火爆的部分缘由。“双十一”期间全场五折的大幅优惠无疑是对消费者的巨大激励。电商们不仅仅采用了传统的价格激励，还非常巧妙地运用了心理激励。简单来说，无非就是类似“把谈恋爱的钱用来给自己买件像样的衣服”这样的宣传。
与实体购物相比，网购本身就会使消费者的机会成本降低，不仅时间成本小，而且购买价格低，这导致了均衡点沿着需求线的右移。双十一的大幅降价更是导致了需求量的骤增。除此之外，需求的变动也是导致均衡数量增加的重要因素。具体表现为：
一，居民收入水平提高，为网购销售额的骤增奠定了经济基础。对于正常商1《经济日报》 2013年11月12日
品而言，其需求收入弹性大于0，也就是消费者收入增加会加大对此类商品的购买。随着我国经济的发展，我国的人均收入实现了稳步的增长，因此，收入的增加带动需求也是产生“双十一”现象的客观原因。二，预期的影响。大多数网购者相信“双十一”结束后商品价格会由促销价恢复为原价，因此决定在打折期间增加购买。
三，嗜好增强。主要通过大量广告宣传来实现。另外，消费者的喜好、反馈可以迅速通过网络来反映，卖家能够有针对性地提供商品，从而增强消费者嗜好。四，买者数量的影响。网民数量的增长扩大了网购的消费群体。另外，供给也是影响销售量的因素。表现为：
一，网络销售使销售成本得到最大压缩，相当于要素价格下降，供给增加。不需在热门地段开设店面，有效控制了投资成本；不需过多营销人员，降低了人力成本；没有库存压力，资金得到高效利用。
二，开网店固定成本小，进入门槛低，增加了卖者数量，从而增加了供给。
然而，供需理论引起的销售额突增不违背商家缺乏利润的现实。若消费者仅仅关注商品质量以及价格，其他因素不影响其作出购买决策，则鉴于大量商家销售同质化商品且可以自由进出，我们可以把网购市场视为完全竞争市场。通过系统比价，消费者很容易了解一件商品的大致价格，超过此价格的店铺难以达成交易。若消费者同时考虑快递速度不同等因素，则产品没有完全的替代性，网购市场近似为垄断竞争市场，店铺之间售价不同。无论是哪一种情况，在长期均衡中都满足P=ATC，网店获得零经济利润。此外，“双十一”之前消费者一直处于观望和等待状态，“双十一”又在一天内把消费者的购物冲动消耗殆尽，导致接下来的几天内毫无消费欲望。“双十一”的前后的相当长一段时间成交量极低，连会计利润也难以取得，这也是商家普遍遭受利润困境的原因之一。
可见，卖家难以在“双十一”中获益。在另一方面，消费者对此活动的满意程度也较低。倘若电商继续仅仅低层次地进行消费刺激和情感玩弄，当消费者对低价不再冲动之后，电商领域将前途堪忧。
网络购物的缺陷体现在两个方面。其一，网店不能给予消费者线下体验。买服装难以获得真实的试穿效果、买家居难以获得具体的舒适度体验，这些因素都在一定程度上制约了电商的发展。其二，“双十一”期间，网店先提价再降价以满足“五折”要求、以假乱真、以次充好等行为并不少见。显然，卖家的不诚信行为无疑是其自掘坟墓的过程。
利用博弈理论，可以分析得出提高诚信度、保持电商行业平稳发展的一个渠道。假设买家购买的概率为p（0≤p≤1），购买诚信商品得益为a1，购买不诚信
商品得益为-a2(a2>0)。相对地，不购买概率为1-p,得益为0。卖家讲诚信的概率
为q（0≤q≤1），收入为b1。相对地，不讲诚信概率为1-q，收入为b2.另外，当
卖家不讲诚信时，无论交易是否达成，都会遭受因信誉受损等原因而造成的损失c。
若b1＞b2-c，则若买方购买，卖家诚信时得益大于不诚信时得益，显然卖
方会选择诚信策略。即使b1=b2-c，卖方也不会改变诚信策略，因为诚
信交易
可以提高卖方声誉，吸引更多的顾客。而当卖方诚信时，买方购买时的得益a1大于不购买时的得益0，因此买方购买。由此，博弈参与人的最优反应互为
条件构成最优反应对，形成纳什均衡（购买，诚信）。
若b1＜b2-c，不能确定卖方是否诚信。此时利用混合策略理论进行分析：
卖方选择的诚信概率q应该使得买方购买和不购买的得益相等，即a1q-a2(1-q)=0.同理，买方选择的购买概率应该满足b1p=(b2-c)p-c(1-p). 解
得 c
a2
1+a2b2?b1q= ac
b2?b1由于电商平台中存在多个买家与卖家，因此，可视为比例为
选择购买，比例为aa2
1+a2的卖家选择诚信交易。为达到高销量，需提高c的值。
这就需要电商平台加强监管机制，加强对卖家发布虚假信息的审核，增加其选择不诚信策略的成本，使其倾向于选择诚信策略。一种极端情况是，当c提高至满足条件c≥b2-b1时，则形成纳什均衡（购买，诚信），双方的利益同时达到最大
化。
以上分析得出，提高卖家因不诚信而造成的损失是保障电商健康可持续发展的途径之一。促进电商发展的渠道还有以下几个方面：提高物流速度，从而优化消费者购物体验；加强网店与实体店的合作，让消费者亲身感受到产品品质；尝试差异化产品，通过价格歧视增加利润；吸纳更多，提升规模效应；更多地使用无线客户端产品，凭借“微淘”等平台，向消费者提前发放优惠券，“剧透”双十一特供款等，努力通过与消费者互动，将循便宜而来的新客户变成对品牌忠实的熟面孔，从而降低需求价格弹性。
在今年“双十一”前夕，李克强总理评价以淘宝为代表的电商平台“创造了一个消费时点”。新经济形态增进了市场活力，给社会带来新的经济增长点。然而，单一的价格战终会导致消费者的审美疲劳，从业者们应有更加审慎的思考和更加理性的抉择。唯有进一步优化经营模式，才能创造长久的经济繁荣。
参考文献：
经济日报：《再战双十一》
安之：《网购狂欢中电商理性营销》
篇三：微观经济学
微观经济学论文范文
一、新型的拍卖
前几天，在广播里听到一种新型的拍卖方式：一件商品要求你在1～9999元内出价（最小位数为角），并将价格以短信的方式发送给电台，电台将从诸多竞拍价格中选择没有重复的最低价格出售，且没有保留价格。
众所周知，电台并不指望靠卖掉这件商品以赚取其中的利润，而是以商品为诱饵，利用人们希望低价拍到商品的侥幸心理，赚取短信费用。这种拍卖方式与现存的并广泛应用的英式、荷式、第一、第二密封拍卖方式激励人们说真话不同，它有点类似让听到广播的人不偷懒地“发短信”。现在将这种新型拍卖的实质抽象出来分析一下。
一件商品允许你在较大的价格浮动范围内任意出价，但要求竞拍者必须是独立的个体，没有串通地将价格发送给拍卖方。事实上，即便是串通也没有任何优势，因为拍卖者是选择没有重复的价格，而不是出现频率最高的价格，因此不必担心竞拍者之间的共谋、勾结的情况，除非竞拍者“能量”很大，能够在短时间得到已报价格的分布，并在截止时间之前发送出未被报出的最低价，或者是能够限制其他所有竞拍者，不许他们的报价与他的重复并出现低于他的报价且不重复价格。显然，这两种情况对于普通的广播听众来说是无法做到的，更何况对于一个理性人来说，他也会衡量一下为了一件商品这么做值不值得，还不如自己直接上街买回来省事（如果真的需要的话）。因此，分析模型中，竞拍者均是独立的行为个体，并且这种激励机制下不用考虑竞拍者之间的勾结，但拍
卖者与竞拍者之间的勾结无法排除，可能存在，尤其是在商品价值不菲的情况下（这里难免要差一句了，说到价值不菲时很容易出现拍卖者与竞拍者之间的勾结，比较典型的例子要数西安摸彩的宝马事件，理性人过于理性了，就难免走极端，不顾一切代价地维护并聚敛自身利益，违规操作、铤而走险更不在话下了）。
下面从价格角度上来看，首先较大的浮动范围就给人以很大的诱惑，理性人总是往有利于自己的方面设想，较大的浮动范围意味着下限很低，也就暗示了他们有可能以低于商品实际标价很低的价格得到该商品，但事实果真如此吗？或许我们应该说标价不同结果会有差异，但这种差异绝不会产生质的区别。如果该商品标价100元，那么从一圆零角到一百圆零角总共有991种价格，当竞拍者都抱着占便宜的心理，那么听众人数少于991时必然会出现不重复的最低价（现实中哪个电台的节目听众如此少得可怜，它也该停播了），竞拍者人数超过991时，由于991数目太小，重复几率太大，这就看谁的运气好能碰上了，或者干脆低于一百圆的价格全部重复，这时候哪个倒霉鬼出价高于标价又是非重复最低价时，只能恭喜他“中奖”了，可怜他当初抱着捣蛋的心态报出高于实际标价的价格时想：“反正选的是最低价，我出价都高于标价了，怎么都不会是我啦！”“抱歉，等的就是你这种人！想到别人都会出低于实际标价的价格，为什么就不再动动脑子想想那么多人，想报出不重复的价格机率几乎为零啊！不该你倒霉该谁倒霉！打落牙齿和血吞吧！”卖方
原来也没想到实际价格都报出去了还能赚到差价，现在一定在开香槟一边庆祝一边想到你而捧腹。千万不要气得发抖噢！其次，为什么是“不重复的最低价”而不是“最高价”呢？从卖方的角度看，似乎应该是最高价更有利。但是，之前也说了，卖方并不是指望有多大的差价，他们所注重的是如何能让更多的人掉入这个美丽的陷阱，心甘情愿地发短信，而“最低价”的说法更
能帮助他们达到这个目的。这个说法貌似站在竞拍者的立场，因为在竞拍者的潜意识里他们中的幸运儿最终是以低于实际标价的价格拍到商品的，那么最低价是让这个价格低于并最大限度的远离实际标价，是完全最大化竞拍者利益的；但“不幸的”是，商品往往是让出价高于实际标价的人拍到，此时，所谓的最低价只是让售价高于并接近实际标价，这笔买卖肯定是要吃亏，亏大亏小已无本质区别了。天上不会掉馅饼，如果真的掉了，那一定不是馅饼而是陷阱！
二、草坪上的警示语
“严禁践踏草地”，似乎在公共场所起不到什么震慑作用，想踩的还是踩，而当改成“凡抓到践踏草地者，奖赏200美金”，草地就没有再被践踏过。其区别就在于，原来是把公众当作被监督和潜在惩罚的对象，人或多或少都有破坏欲，越是被束缚、约束，越会去违规，这种警示语将管理者和人们的利益（在能否践踏草坪上）在潜意识里对立了起来，使之是冲突的，矛盾的；警示语修改过后，200美金的奖赏激励那些不
会践踏草坪的人主动监督，并约束了原本就有践踏倾向的人不去践踏。这是一个有关解决公共地悲剧的一个行之有效的办法。
这让我不由得想起了，现在国内公共场所中出现了这么一批非常人性化的警示语，如“小草惹%