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“蓝海战略”中的中国电视实践

电视媒介为了寻求持久的、获利性的增长，往往与自己的对手针锋相对地硬碰硬竞争。它们一般为竞争优势收视率而战，为市场份额而战，为实现节目的差异化而战。

然而，在目前过度拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令电视台陷入猩红的“红海”泥淖中，即所谓竞争激烈的已知市场空间中，并与对手争抢日益缩减的利润额。这样的战略选择就是“红海战略”，其思想基础是建立在结构主义或环境决定论上的，它有以下五种：1.竞争已有市场空间；2.打败竞争对手；3.开发现有需求；4.在价值和成本之间权衡取舍；5.按差异化或低成本的战略选择协调公司的全套系统。[1]

为了使企业能够在惨烈的竞争中胜出，具有不同学术背景的专家学者从不同的角度给陷于困境的企业支招，如差异化竞争理论、空隙生存理论、菜系理论等相继出笼，在林林总总的理论指导下，各级卫视普遍刮起一股“改版”、“变脸”旋风，你方唱罢我登场，各领风骚云雾间。这其中有的具备一定的战略意识，有的只是进行“概念”炒作，有的则是简单盲从……由于这些理论大多是针对市场经济下自由竞争的企业而言的，一旦涉及到具有特色的中国国情下的电视实践，则有些水土不服，其结果便是机械地照搬经济学的竞争理论。加之论证不周，片面地将差异化竞争理解为各找一个专业方向，或制造一个名词概念，频道定位走上“泛专业化”的路子，结果命运多舛，无法打造强势频道节目品牌，各电视台依然在“红海”中苦苦挣扎。

比较分析各种电视实践的理论，我们不难发现，它们所拥有共同的中心思想依然脱离不了如何在狭小的市场空间里，从对手手中多抢一份羹。思想是行动的指南。用这样的理论武装起来的电视，其行动必然会出现经营上具有粗放型特征的“红海战略”。与之相反的是，2005年韩国的W?钱?金教授与美国的勒妮?莫博涅提出的“蓝海战略”却是激励企业去冲破充满血腥竞争的红海，开创无人争抢的市场空间，把硬碰硬的竞争甩在脑后。

面对精疲力竭的思想选择，如何跨越在“红海”中与对手面对面地赤膊厮杀，即在无对手的“蓝海”中领游，实施“蓝海战略”，对于电视媒介来说，显得尤为重要。

本文从“蓝海战略”思想出发，结合中国电视的实践，试图分析出处于“红海”中的电视实践的红海突围之路。

一、“蓝海战略”的涵义

2005年，由欧洲工商管理学院的W?钱?金教授与勒妮?莫博涅教授所著《蓝海战略》一书，提出了市场竞争中的全新概念——“蓝海”：即未开垦的市场空间，其代表着创造新需求，以及高利润增长的机会；相对于产业边界已为人们所接受、竞争规则已知的“红海”，“蓝海”是运用创造性战略方法的企业独自遨游，竞争无从谈起，因为游戏规则还有待建立，“蓝海战略”要求企业把视线从市场的供给一方移向需求一方，实现从关注竞争对手的所作所为转向为买方提供价值的飞跃。

通过跨越现有竞争边界并将不同市场的买方价值元素进行筛选与重新排序，企业就有可能重建市场和产业边界，开启巨大的潜在需求，通过增加、创造现有产业尚未提供的某些价值元素，剔除产业现有的某些价值元素，企业就有可能同时追求“差异化”和“成本领先”，即以较低的成本为买方提供价值上的突破。

相对于“红海战略”，“蓝海战略”也有五个特点：1.开创无人争抢的市场空间；2.甩脱竞争；3.创造和提取需求；4.打破价值和成本的权衡平衡；5.为同时追求差异化和低成本协调公司活动的全套系统。它的思想是建立在重构主义上的。在“红海”中，追求差异化，成本必然增加。因此，企业的战略选择，要么是寻求差异化，要么是寻求成本优势。而在重构主义的世界里，战略目标是打破现有的价值和成本之间的权衡关系，开创“蓝海”，从而创造新的最佳实践的规则。[2]如何去寻找和发现属于自己的独特“蓝海”? W?钱?金教授与勒妮?莫博涅教授为我们开发了一套四步动作框架以重构买方价值元素，塑造新的价值曲线。这四步动作包含的内容是：1.哪些被产业认定为理所当然的元素需要剔除？

2.哪些元素的含量应该被减少到产业标准以下？

3.哪些元素的含量应该被增加到产业标准以上？

4.哪些产业从未有过的元素需要创造？简言之就是“剔除—减少—增加—创造”。

“蓝海”不是可以凭空找到，通过对自身经营要素不断进行取舍和组合，方可能获取独享的“蓝海”，或者率先找到新的“蓝海”，并率先领游。“蓝海战略”明确地提醒媒体战略的规划者，必须确保自身媒体创造的价值曲线重点突出、与众不同，并且这种不同可以为观众、广告商以及电视台带来更大的价值。

二、电视媒体开创“蓝海”的紧迫性

几种力量促使电视媒体开创“蓝海”变得越来越紧迫和必要了。首先是科技的加速发展大大提高了电视实践的生产率，同时电视媒体向受众提供的产品和服务，也前所未有地纷繁多样。其结果便是，信息的盲目供给远远超过了受众的需求。第二，全球化的趋势使得信息传播情况变得更加复杂。随着国家和地区间贸易壁垒的拆除，信息在瞬间就可传遍全球，这样的结果就是一件事情会出现不同的解释，从而使得受众无从选择。第三，“利基市场”(niche market),也称“缝隙市场”的形成，垄断地盘在不断消失。“利基”一词是英文“Niche”的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。菲利普?科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。电视媒介经营者通常确定利基市场的方法是把市场细分再细分，或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人。近年来的一些对中国电视受众进行的研究证实了这一趋势。这些研究揭示，就主要的电视频道和服务类别而言，总的来说各种品牌已经变得越来越相似，这使得人们越来越基于个性或可视性来做出选择。人们不再像过去那样，坚持要看某一个频道或某一个节目。当某个电视频道利用一些活动来促销它的节目时，受众就不一定非看某个节目不可，反之亦然。

在过度拥挤的电视媒介市场中，无论节目做得如何精致，要想让某个品牌脱颖而出都变得越来越困难了。一方面, 供给因为全球竞争加剧而增加，另一方面，并无准确数据显示受众的需求是否有所增加，相反，统计数字表明受众观看电视的时间已经从2002年的每天每人140分钟降到了2005年的92分钟。[3]其结果便是，信息产品和信息服务加速货品化(commoditization)，吸引眼球的动作愈演愈烈，但是收视率却不断下降。凡此种种都表明，大多数电视媒介战略和管理方法的演化发展所处的商业环境正在加速消失。随着“红海”变得越来越血腥，电视媒介管理者应该比现在所习惯的那样更加关注蓝海。

三、“内容为王”仍是电视实践“蓝海”战略的必然选择

形式的绚丽浮华并不能代替内容的苍白贫瘠，回归质朴的本质，做好电视节的内容，仍是电视实践者应该孜孜追求的目标，因为无数事实表明，在电视的发展历程中，内容仍然是王！

在电视领域，“内容为王”是近年来中国电视业界与学界使用频率最高的短语之一。然而，什么是“内容为王”，为什么要“内容为王”，内容何以为王，往往众说纷纭。中国传媒大学《现代传播》主编胡智锋教授认为，从两个方面可以说明内容为王。从历时性上看，从1958年有中国电视以来，回顾中国电视的内容生产历史，这个发展脉络我们可以用品质的“品”字去概括。中国电视的生产可以划分为三个阶段，上世纪50年代到80年代以宣传品为追求的阶段，80年代中期到90年代中期为作品为核心追求的阶段，90年代中期以来以产品为核心追求的阶段。[4]在共时性上，电视内容的传媒本质包括时代、时尚、时下、时机、时段等五个方面。因此，当前电视内容生产应处理好必视性与可视性、相关性与悬念性、点与面、真与假、情与理、深与浅等六大关系。尤其是当前的电视内容生产，必须进行诗意的提升，生产出更富美学意蕴的艺术产品，更好地满足受众的需要，必须具有终极的人文关怀！

结合中国市场政治经济改革的潮流，关注受众需求以及创新节目内容不但是电视工作者不倦的诉求，同时也是“蓝海战略”在电视实践中的核心思想。“蓝海战略”一再强调：要赢得明天，企业不能靠与对手竞争，而是要开创“蓝海”，即蕴涵庞大需求的新的市场空间。“蓝海战略”将不去瓜分现有的且常常萎缩的需求，也不把竞争对手立为标杆，而是去扩大需求，通过价值创新开创更广阔的新市场，以保持企业的获利性增长。

判断电视媒介是否创造了“蓝海”的关键依据，是看是否从根本上创造了全新的受众需求和以此为核心的市场，而不是简单地差异化了事。因此，简单地对节目进行改进——添加一两个自以为是的“鸡肋”功能——一般不会创造出蓝海，那不过是拉开了另一轮信息节目竞赛的“红海”序幕而已，尽管那也是很重要的竞争策略。

中国电视媒介本土化的“蓝海战略”需要三个阶段。第一阶段是“加入竞争”，在传统的电视节目宣传中，一个新节目首先要加入市场的竞争，才能取得受众市场的入场券，才有机会分得市场的一杯羹。第二阶段是“解决竞争”，新节目加入市场的竞争后，必须向同类市场上的最高收视率者发起攻击，因为只有战胜最强的对手，才能“解决竞争”，才能取而代之，成为市场的老大，但不管是“加入竞争”还是“解决竞争”都是从“红海战略”的思维出发，都是老套路, 在新一轮营销竞争中，传统的节目营销做法将被彻底巅覆，最新、最有效的战略就是“竞争三阶段进化论”中的第三阶段——“不与竞争者竞争”。[5]不与竞争者竞争，即要跨越眼前的竞争胶着状态，开辟另外一片蓝海。而要开辟“蓝海”同时要规避对手的骚扰，最明智的做法就是提供最有价值的创新性内容、挖掘受众的需求甚至激活受众的潜在的需求，在内容上实行价值创新。

在激烈的竞争中，价值创新是“蓝海战略”的基石。这是因为，在“蓝海战略”逻辑的指导下，如果你不是把精力放在打败竞争对手上，而是放在全力为买方和企业自身创造价值飞跃上，并由此开创新的无人争抢的市场空间，彻底甩脱竞争。价值创新对“价值”和“创新”同样重视。只重价值，不重创新，就容易使企业把精力放在小步递增的“价值创造”上。这种做法，也能改善价值，却不足以使企业在市场中出类拔萃。只重创新，不重价值，则易使创新仅为技术突破所驱动，或只注重市场先行，或一味追求新奇怪诞，结果是常常超过买方的心

理接受能力和购买力。因此，很重要的一点就是要把价值创新与技术创新及市场先行区分开。[6]但是，不管是价值还是创新，它们都是建立在内容的基础上的。

相关研究表明，电视媒介开创“蓝海”的成功者和失败者之间的分水岭，不在于尖端技术，也不在于“进入市场的时机”。其实很多情况下这些因素并不存在。只有当企业把创新与内容、成本等整合成一体时，才有价值创新。如果创新不能如此植根于内容价值之中，那么技术创新者和市场先驱者往往会落到为他人做嫁衣的下场。常规看法认为，一家媒体要么以较高成本为受众创造更高的价值，要么用较低的成本创造还算不错的价值。这样，战略也就被看作在“差异化”和“低成本”间做出选择。与之相反的是，志在开创“蓝海”者则会同时追求“差异化”和“低成本”。

以《百家讲坛》为例，语言类节目的基本竞争元素，首先是主持人，他是一个很重要的元素，第二是访谈嘉宾。第三是在进程当中需要有不断回答问题的特殊观众，而使话题能够顺利进行。第四，要设立一个话题，好的话题能吸引观众的耳朵。第五，选择故事；第六是外部事件的拍摄，最后还有演播室的布景、道具、设置系统等。

按照《蓝海战略》的四步规划，即“剔除—减少—增加—创造”，《百家讲坛》的策划组把以上的因素重新进行了优化处理。首先是剔除，当时的《百家讲坛》有三种形态，一种形态是一个主讲人从头讲到尾，还有一种形态是一个主持人、一个主讲人。还有一种形态是一个主持人加多个主讲人，当时是三个形态并行。经过全盘思考，节目组剔除了主持人和观众互动。这样《百家讲坛》就变得单纯了。在单纯第一的原则下，节目组又剔除了话题性讨论，还减少了外景的拍摄，由于场景比较单一，所有的道具等成本都在降低。

在“增加”这个环节上，结合电视节目的内在规律和受众的需求，《百家讲坛》增加了经典故事的悬念性的元素，用悬念的方式推进故事的发展。不管是明清十二帝“疑”案，还是揭“秘”《红楼梦》，单看题目就吸引了不少的眼球。同时把主讲嘉宾的培养做到极致，把主讲的素质培养作为节目最主要的打造，所以节目组把大量的精力、人力以及智慧全部用在主讲人的培训上。

在内容价值上进行“创新”，把节目选题的内容推向远古，以历史题材和历史文化的经典作为节目的主要内容。借鉴电视剧的制作方式实行系列化的生产、制作和播出，这是节目组的创新点。《百家讲坛》紧紧抓住妇孺皆知、观众感兴趣的历史人物展开话题。关于历史人物的挖掘，专业性强的不能通过，专家的题目必须通俗易懂且要有可听性，有故事可说。目前已经播出的像纪连海讲孝庄下嫁多尔衮、易中天讲三国人物、胡小伟讲关羽、姚淦铭讲孔子、刘心武讲秦可卿等都符合这样的标准。这种利用口才极佳的专家实现内容的价值创新，对于节目的发展起到了非常好的效果。结合《百家讲坛》的实践，我们可以用“蓝海战略”

布局图说明节目的战略元素取舍，如下：

从上图中我们可以清楚地看出，2004年前后《百家讲坛》节目在实践中应用“蓝海战略”的战略因素选择。在《百家讲坛》的“蓝海战略”布局图中，节目组并不是像现在大多数栏目一样，对主持人的投入达到了90％以上，他们几乎不对主持人进行培养。在故事性的叙述方面，一般栏目是60％的投入，《百家讲坛》的投入达到了90％，而这也是观众的关注点。同时投入最多的是对主讲人的培养。[7]这样处理的结果就是用故事性的叙述节目内容来吸引受众。以内容为王的《百家讲坛》作为一个成功开辟“蓝海”的代表，产生了比收视率更重要的现实意义，在成本、内容和创新上都有了质的提升。根据央视2006年第一季度的评定，按频道排名、综合排名、专家领导意见、收视率等综合标准衡量，《百家讲坛》排名CCTV-10第一位。《百家讲坛》作为一个节目，电视“蓝海”已经成功地实现。

四、结论

像信息和知识这样的非竞争性和排他性的产品，它们都具有规模经济的潜力以及学习过程和收益递增的特点，在这样的产品所组成的产业中，数量、价格和成本总是以前所未有的速度增长。[8]在这样的条件下，电视媒介必须从内容上一开始就得夺取目标受众，在技术上通过以受众方面接受的方式向他们提供内容极高的价值，结合当下中国电视生态特点，电视媒介可以在战术上启用八卦的入口和理性的出口来提升节目的感召力和价值。

总之，电视媒介通过向市场向受众提供前所未有的内容而快速获得品牌认可，实现价值创新；再加上同时做出的降低或删除各种不必要的额外成本，使得媒体几乎将竞争对手甩得无影无踪；随着规模经济、学习过程和收益递增效应的产生，竞争对手就很难再与之竞争，像安徽卫视的电视剧节目、湖南卫视的娱乐节目、浙江电视台的文化节目等都形成了自己的品牌并拥有一批固定的受众群。

这样就产生了双赢的局面，某个节目获得收视的统治地位，受众也能获得满意的节目从而成为最大的赢家。

注释：

[1] [韩]W?钱?金；[美]勒倪?莫博涅著：《蓝海战略》，吉宓译，商务印书馆2005年5月版，第20页。

[2] 同上，第21页。

[3] 载《新经济导刊》2006年6月14日。

[4] 董天策，杨洸：《解析我国新闻传播的新政策、新技术、新合作、新生态：“新世纪中文传播”研讨会综述》，2006年9月4日，载

https://www.wendangku.net/doc/067564517.html,。

[5] 黄泰元：《竞争三阶段进化论》，载《中国质量与品牌》2006年第1期，第67页。

[6] 同[1]，第14页。

[7] 载中国媒体广告刊例网，

https://www.wendangku.net/doc/067564517.html,/oservices/tv_3/10.asp。

[8] 同[1]，第236页。

全国各省电视台及央视列表

全国各省电视台及央视列表 Prepared on 22 November 2020

中央电视台全部上星播出共15套境外卫星节目1、综合频道（高标清同播）2、财经频道3、综艺频道4、中文国际频道（亚洲版、欧洲版、美洲版）5、体育频道6、电影频道7、军事农业频道8、电视剧频道9、纪录频道（国内版、国际版）10、科教频道11、戏曲频道12、社会与法频道13、新闻频道14、少儿频道15、音乐频道16、英语新闻频道 17、法语国际频道 18、西班牙语国际频道 19、阿拉伯语国际频道 20、俄语国际频道 21、高清综合频道 22、中视购物频道仅限境外落地的频道：1、娱乐频道2、戏曲频道3、中国电影频道（长城平台版、香港版）4、各国际频道1、安徽电视台2套卫星节目1、卫星频道2、经济生活频道3、影视频道4、综艺频道5、科教频道6、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道； 2、北京电视台3套卫星节目1、综合卫视频道（高标清同播）2、文艺频道（高标清同播） 3、科教频道 4、影视频道 5、财经频道 6、体育频道 7、生活频道 8、青少频道 9、公共新闻频道10、卡酷动画卫视频道11、纪实高清频道仅限境外落地的频道：1、北京电视台 3、福建电视台加厦门共4套卫星节目1、综合频道2、东南卫视频道3、公共频道 4、新闻频道 5、电视剧频道 6、都市时尚频道 7、经济生活频道 8、体育频道 9、少儿频道10、福建海峡电视台仅限境外落地的频道：1、海峡电视台（原东南国际频道）2、厦门卫视频道（原海峡卫视） 4、甘肃电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济频道3、公共频道4、都市频道 5、文化影视频道 6、少儿频道

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影视行业研究报告

影视产业研究报告第一章影视产业环境分析 1.1电视剧产业环境分析 1.1.1经济环境文化产业发展成为国民经济支柱产业2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。其中第一产业增加值47712亿元,增长4.5%。第二产业增加值220592亿元增长10.6%，第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.1%。全年全社会固定资产投资311022亿元，比上年增长23.6%，扣除价格因素，实际增长15.9%。其中固定资产投资（不含农户）301933亿元，增长23.8%。农户投资9089亿元增长15.3%。东部地区投资130319亿元，比上年增长20.1%。中部地区投资70783亿元增长27.5%，西部地区投资71849亿元，增长28.7%。东北地区投资32687亿元，增长30.4%。

2011年末全国文化系统共有艺术表演团体2481个博物馆2571个全国共有公共图书馆2925个文化馆3276个。广播电台197座电视台213座广播电视台2153座教育电视台44个。有线电视用户20152万户，有线数字电视用户11455万户。年末广播节目综合人口覆盖率为97.1%，电视节目综合人口覆盖率为97.8%。全年生产电视剧469部14939集动画电视261444分钟。全年生产故事影片558部，科教、纪录、动画和特种影片131部。出版各类报纸467亿份各类期刊33亿册图书77亿册张。年末全国共有档案馆4107个已开放各类档案10376万卷件。电视剧行业作为文化娱乐行业其发展与国民经济发展和人均GDP的增长水平相关经济增长将会推动电视剧产业的繁荣。因此电视剧行业周期与宏观经济周期基本一致。 1.1.2政策环境加速电视剧广告由电视台向新媒体转移，电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。目前，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导、《电视剧管理规定》为基础、涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策如下表所示。

中国教育电视台一套节目预告

中国教育电视台一套节目预告 03-20 星期四中午晚间 ?00:43与狼共舞(3) 剧情剧照演员表梁海棠得知周方淮要介绍陈少杰时让她很意外，她坚决不同意。曾诚对谭不波不满，他找陈少杰倾诉，曾诚因酒喝多而趴在桌上睡着了。陈少杰很清楚，他此时做的唯一一件事情是要除掉邵文光，他扮成医生来到邵文光房...第3集剧情 ?01:31与狼共舞(4) 曾诚闻到屋里全都是酒味儿，陈少杰将上次剩的半瓶酒拿给他，曾诚将酒揣起来后想回家时摔倒了。周方淮开会分析邵文光在医院遇刺之事，梁海棠向陈少杰发难，还要看他胳膊上是否有伤，当陈少杰的胳膊露出来后，他...第4集剧情 ?02:19天才知道2(9) ?03:30企业风云路(56) ?04:00助跑80后(12) ?04:48职来职往(7) ?05:53非童小可 ?06:27非童小可 ?07:00今非昔比(67) ?07:30中国教育报道 ?07:56中国教育报道气象 ?07:59幸福纪录 ?08:31营养与健康(49) ?09:25今非昔比(90) ?10:03裸婚时代(5) 剧情剧照演员表

童佳倩的户口被妈妈藏了起来，田淑云逼她去找小惠医生堕胎，童佳倩一怒之下收拾了自己的衣服，要和刘易阳“私奔”。田淑云发现女儿不见了，又惊又怕，正在着急之余，刘易阳把童佳倩送了回来。田淑云不敢再逼女...第5集剧情 ?10:42环球商机 ?10:58裸婚时代(6) 剧情剧照演员表童佳倩又被特蕾西下令陪黄有为吃午饭，她这次拒绝了，并且一怒之下辞职。听说童佳倩辞了职，田淑云又抓狂了，要搁在以前，童佳倩没少辞职，田淑云从没当回事，可是现在，她认为这就是受了刘易阳的自由主义思想...第6集剧情 ?11:49企业风云路(57) ?午间节目 ?12:31盛夏晚晴天(5) 剧情剧照演员表乔津帆让谢创继续紧盯莱雪和董事会成员，他静静地看着熟睡的夏晚晴并把那枚戒指戴在她手指上，那是他用自己的手表换回来的。夏晚晴醒来后看到手上的戒指，她在窗户旁看到乔津帆和法国女人在一起吃早餐，下楼后...第5集剧情 ?13:12环球商机 ?13:30盛夏晚晴天(6) 剧情剧照演员表乔季云找乔津帆谈话，他想尽一个做父亲的责任，乔津帆清楚一切。乔季云和乔津帆的母亲没有感情基础，主要是当年为了维护家族利益，乔津帆不认莱雪这个妹妹。莫凌天和莱雪突然间各自在家里不出门，谢创建议乔津...第6集剧情 ?14:11环球商机 ?14:27盛夏晚晴天(7) 剧情剧照演员表

中国电视剧产业发展分析与观察

中国电视剧产业发展分析与观察分析电视剧文化产业进展如何突破瓶颈自2003年跨入万集大关后，中国电视剧年产量连续以千集的速度增长，且早已突破了每年一万四五千集的产量，电视剧文化品质提升和产值扩大已成为下一时期产业进展必须面对的咨询题。在日前召开的2010中国电视剧论坛上，政府官员、从业人员、专家学者共话电视剧文化产业进展，引入文艺批判、设置中短片播出时段等新奇观点被一一抛出。 | 现状| 临时资金支撑电视剧市场 “我国电视剧产业进展到今天，不论我们愿不情愿都要面临一个新的情形，确实是产业转型，它的增长方式将发生转变，产业也将整体提升。在提升过程中，首当其冲的确实是品质咨询题。”国家广电总局电视剧司副司长王卫平直言，从2003年起，我国电视剧年产量踏入万集大关，此后的若干年里面，每年生产的电视剧差不多上以千集的速度在增长，电视剧年产早就连续在一万四五千集的数量。反观世界其他影视产业突出的国家，美国每年生产的电视剧只有8000多集，韩国仅仅2000多集。“我们一年一万四五千集的电视剧产品，产生了多少文化效应？产生了多少产值效应？这确实是下一步我国电视剧文化产业进展当中必须要面对的一个咨询题。” 电视剧产量盲目扩大的现象去年得以缓解，2009年我国电视剧产量显现自2000年以来的首度回落。业内人士认为，这种回落是电视剧生产在市场竞争环境下的理性体现。电视剧市场长期供过于求，一直以产量和规模扩大自身的阻碍，2009年电视剧产量的首度回落表示电视剧进入品质、质量竞争的时期。题材跟风也是电视剧产业中存在的一大咨询题。曾执导过《西部警察》、《我是警察》等“警察三部曲”的导演巴特尔以亲身经历举例讲，“去年一下子显现了那么多献礼军旅剧，我曾经在王佐镇影视基地拍戏，算上我们当时一共有8个剧组都在拍共产党与国民党的战争戏，8个组的群众演

中国电影行业分析报告

中国电影行业分析报告一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元，同比增长%，中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期，从制作到宣传发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变化，促成电影产业整体升级换代。二、中国电影制片机构市场份额 2013 年，从总票房产出看，中影仍然占据头把交椅，地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映，产出票房亿元，参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片，表现突出，全年共上映影片8 部，共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映，产出票房亿，风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议，未达到10 亿预期，《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方，单部影片获得亿元，进入制片机构TOP10。总体上看，2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化，尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显，一定程度上说明，中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定，与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比，还存在相当大的差距。三、中国电影投融资分析随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，国内外资本开始以组建影视基金的形式，对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来，具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时，具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导，改善经营，规避项目风险。

国培信息技术网上学习流程中国教育电视台

学员学习手册一、学员学习流程图 (1) 二、如何登录 (1) 三、如何展开学习 (2) 1.选课程，看视频 (2) 2.交作业，交成果（以提交作业为例） (4) 3.发布日志，分享资源（以发布研修日志为例） (5) 4.参与活动 (6) 5.论坛研讨 (13) 四、其它辅助功能 (14) 1.成绩查询 (14) 2.个人研修室介绍 (14) 3.项目主页 (15)

一、学员学习流程图二、如何登录点击链接：进入登录入口界面，选择自己参加的项目，点击“登录入口”进入项目主页。直接使用用户名、密码进行登录，成功登录后即可进入个人工作室。注：使用教师编号及123123进行登录。

三、如何展开学习 1.选课程，看视频普通国培项目选课界面: 点击学员工作室左侧“课程选择”按钮，进入选课页面，点击“待选课程”进行选课，“加入备选库”后“提交选课”，完成选课。（如下图）。

信息技术国培项目选课界面: 信息技术学员先进行测评，测评结束后，点击“课程选择”按钮，了解各套餐详情，并根据套餐建议进行选课。选择建议套餐所涉及的课程，点击“加入备选库” 后“提交选课”，完成选课选课成功后，点击左侧功能菜单栏“课程学习”按钮，进入课程列表页面，点击“课程名称”或“去学习”按钮，即可学习该门课程；点击评论按钮可看他人对课程的评论并可对课程进行评论；点随堂笔记可查看笔记并可添加笔记。进入课程学习页面，也可以点击页面上方的“发布资源”、“提交作业”、“发布论坛”进行相应的操作，也可以点击“在线交流”、“随堂笔记”与其他学员、辅导教师交流。

课程学习过程中，会随机弹出计时确认框，需要点击确定按钮方可继续学习课程和记录已学时间。 2.交作业，交成果（以提交作业为例）点击左侧功能菜单中的“研修作业”按钮，进入作业列表，可以查看未提交的作业以及剩余提交时间。点击“提交研修作业”按钮，可进入提交研修作业页面，在文本框中输入作业内容后点击提交按钮即可完成作业。

中国电视剧现状

中国电视剧现状中国就是当今世界电视剧生产与消费大国, 经过1980 年得市场导入阶段,到1990 年进入高速成长期一直延续至今, 目前已逐步形成了一个比较完整得产业链,但就是中国电视剧在国际上得竞争力仍然较弱, 与我们这样一个传统得文化大国得地位不匹配, 创作、策划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提升。影视制作公司每年拍大量得戏, 却为严重积压播出无望叫苦连天;老百姓又常常抱怨打开电视沉闷得很, 没有好剧可瞧——严重得供求矛盾正就是近年国产电视剧市场得严峻现实。一位资深人士表示,就目前中国电视剧市场得整体状况瞧, 将近三成得赔率与八成得超支现象, 让人不能不承认, 电视剧其实就是一个好吃难做得“香饽饽”。最近几年得电视剧市场可以用群雄逐鹿来形容, 竞争之激烈已经达到了白热化, 据最新得一项数据发布,中国电视剧年产量已经超过美国,成为全球最大得电视剧生产国。不过,这其中真正赚钱得不到30%,40%能够勉强持平,从现状上瞧, 电视剧行业就是一个高风险行业。为什么会有这么多得电视剧不赚钱, 甚至赔本呢？拍电视剧要赚钱其实就是一个资源整合问题,无论制作还就是发行, 都需要专业人才, “好演员就那么几个, 为了赶演员档期,仓促上马得戏很多,而且预算不精确,所以, 现在国产剧有80% 都有超支现象。”这就可以解释, 媒体得娱乐头条中为什么频频出现剧组“解散”或“停拍”得消息。另外, 当前影视行业最大得人才“缺口” ,实际上就是经营与营销人才,经过10多年得市场化磨合,优秀得导演、演员、编剧、摄影、造型、道具等等都不缺乏, 但如何经营影视行业, 如何把营销做好,却始终就是一个大难题。“酒好也怕巷子深, 更何况影视产品本身就就是一个吆喝活儿, 会吆喝十分重要,在市场上获得良好收益得电视剧, 基本上都有一套吆喝功夫。”

中国教育电视台节目表

中国教育电视台节目表 02-18 星期一中午晚间 ?00:37铁梨花(37) 剧情剧照演员表赵元庚的队伍在返回途中遇到日军，寡不敌众。危急时刻，牛旦带领的老虎山的队伍赶到，给赵元庚解了围，双方共同歼灭了敌军。赵元庚知道帮他的是牛旦，便提出让牛旦跟他一起打日本鬼子，但牛旦还是带着自己的队...第37集剧情 ?01:27铁梨花(38) 铁梨花在赵府住了下来，她回想冯政委交给她的任务，冯政委让铁梨花做好赵元庚的思想工作，国难当头，只有稳住赵家的安定，赵元庚才能安心打日本鬼子。于是，她决定多留些日子。张吉安威逼栓子要尽快帮他在赵府...第38集剧情 ?02:20职来职往 ?03:35企业风云路 ?04:15非遗中国 ?04:35职来职往 ?05:50开放课堂:室内设计概论(10) ?06:40农业新天地:中国矮马的养殖技术 ?07:10开放课堂:实用和声学(3) ?08:00我们的故事2013春节特别节目(11) ?08:26中国教育报道气象 ?08:30营养与健康 ?09:24今非昔比 ?10:02薛平贵与王宝钏(37)

张伟把小莲喊到外边，张伟喂她吃东西，你一口我一口，你喂我我喂你，二人打情骂俏，暧昧的样子，被葛大刚好看到。葛大有意促成他们，挑明张伟喜欢小莲，小莲非常害羞，不敢接受，这时张伟很快去表白，但是小莲... ?10:52薛平贵与王宝钏(38) 魏豹向苏龙道歉后，大姐夫原谅了他们，但还是说了些不客气的话。苏龙走后，银钏不甘心，觉得自己占了下风，很是不开心，魏豹安慰银钏，君子报仇十年不晚。夫人知道小莲受伤后，就... ?11:44企业风云路 ?午间节目 ?12:23欢喜婆婆俏媳妇(25) 局长认出香囊是日本面具店里的东西，众人来到面具店寻找线索却一无所获。查案完毕已经很晚了，长俊猛地想起八姐，匆匆赶去。八姐坐在门口等着长俊，一阵风将门口的灯笼吹灭了，八姐进去点火，长俊... ?13:07环球商机 ?13:22欢喜婆婆俏媳妇(26) 长俊守护着啸天，啸天的伤口流出黑色的血，原来他中了一支毒箭，最多只能活半年，而长生为了掩护啸天，冲进了敌人的队伍，生死未卜。长俊回到家中，将长生的消息告诉了家人，满贯听到消息晕了过去。玲珑要给长... ?14:06环球商机 ?14:21欢喜婆婆俏媳妇(27)

中国电影行业分析报告

中国教育电视台空中课堂频道节目收看情况汇报

中国教育电视台空中课堂频道节目收看情况汇报根据甘肃省教育厅《关于做好中国教育电视台空中课堂频道节目接受工作的通知》和县教育局文件精神，我校认真做好远程教育终端站点设备检查、调试，及时组织广大教职工集中收看远程教育教学平台《空中课堂》。具体情况简要汇报如下：一、精心准备，确保远教设备运转正常。接到通知后，我们立即行动，我校严格按照通知要求，组织专业教师对各终端站点设备进行逐一检查，用两天时间对出现故障的终端站点及设备重新安装调试，确保了远教设备运转正常。二、积极行动，确保远教项目落实到位。为了促进教师教学理念和教学方法的迅速转变，促进《空中课堂》教学的迅速有效的开展，根据县教育局相关文件，各教研组迅速出台了专门的激励措施，将参加培训和应用《空中课堂》教学的情况纳入教师的月度考核、年度考核、职称评定等体系中。这大大促进了我校教师参与《空中课堂》教学的积极性和主动性，在全校形成了良好的教研氛围。三、深化管理，确保学有所用，学有所成。为了使《空中课堂》深入开展，落实到位。根据县教育局相关文件精神，我校在各任课教师的配备上都花了心思并进行了认真的挑选。由校长牵头，各处室及教研组长共同讨论，在广泛听取各方意见最后确定合适人选。考虑到乡镇中学的实际和制约因素，学校将选定的各课任教师集中培训,通过《空中课堂》频道的学习及时转化，有的课任教师通过学习自制教具，先后有多人获得县级奖励。四、加强督查，确保以研促教，以教兴研。

为了使《空中课堂》的教学理念得以转化，学校先后组织多名教师到外面学习先进教学理念和教学方法，这些教师回来后通过《空中课堂》的再学习，加以内化，通过公开课的形式和全校的老师共同进步。每周星期四各教研组定期召开会议学校领导也积极参加，加强督查确保以研促教，以教兴研。五、建立校园局域网实现资源共享为了抓好教学质量，实现教学资源的共享，学校积极创建校园局域网由专任教师负责，及时将《空中课堂》频道的学习内容下载校园局域网实现资源共享，有的学习内容刻录成光盘存档方便查询，便于教育教学活动的有效开展。通过以上活动的开展，在我校已经基本形成了推行“空中课堂”教学的良好氛围，学生、家长对这种新型的教学方式普遍予以了好评。但是，在我校，无论从师资力量还是教学设施看，与发达地区相比还是相当落后的，我们还有很多的工作要做，在今后的工作中，我们将更加求真、务实，力争实现我校远程教育工作又快又好的发展。也使我校的《空中课堂》频道惠及更多的教师。打柴沟中学 2012年5月3日

中国电视产业总体发展现状分析

中国电视产业总体发展现状分析目前，我国虽有电视节目制作经营机构1000多家，但计划经济体制下形成的我国电视体制和机制、电视节目生产和经营方式，已制约了电视节目产业在市场经济环境中的长足发展，造成电视节目生产总量严重不足（电视节目年播出量1000多万小时，但年制作量仅200多万小时，约占播出总量的1/5），而且相互模仿、内容雷同。目前的中国电视市场，官方数据表明，收视率正在逐年下降，电视剧的重播率正在不断提高。这一事实，除了现代传媒业的竞争日益激烈之外，更重要的原因是我们的电视节目产业水平低，造成电视节目质量不高，缺少创新，缺乏吸引力，不能满足电视受众市场的需求。中国电视产业竞争格局分析我国每年制作电视节目要花费数亿元资金和大量的人力、物力。因此，电视节目制作必须最大限度地吸引资金、降低成本，最大程度地提高效率和质量，获取利润，进行再生产，实行制播分离和引入公平的市场竞争机制，实现资源优化配置和高效利用，是惟一的途径。目前，从中央电视台到各省、市电视台，总的来看，有20%的电视剧和80%的电视栏目是由电视台自己或与制作公司共同制作的，由于电视台自制的电视节目是“皇帝的女儿不愁嫁”，所以局限性大、成本高、质量低，但如果把电视台的电视节目制作部门从电视台分离出来，打破其制作的节目稳获播出的优势局面，做到所有的电视节目（除新闻宣传节目之外）制作单位，都是同等的文化企业法人，参与电视节目制作和经营市场的平等竞争，必将形成电视节目制作产业的良好市场环境，激发电视节目制作机构的积极性、创造性，充分发挥制作潜力，引来大批资金，吸引大机构和高素质人材，为电视节目产业的发展注入活力，生产出更多更优秀的电视节目，满足电视市场和观众的需求。制播分离，关键在于制作的社会化，要实现制作的社会化，就必须向社会开放电视节目制作产业，颁发电视节目制作许可证。鼓励社会机构和个人从事电视节目制作业务，积极推动国有、民营和合资电视节目制作机构的共同发展，实现制作主体的多样化；改革投融资体制，鼓励制作机构以集资、债券、股份及上市等多种手段，吸引民间、社会和国外资本，实现投资主体多元化。从而积聚社会多方智慧、资本和力量，创品牌节目，抵御市场风险，提高电视节目的社会制作能力和竞争力。力争到2010年，社会制片公司生产制作的电视剧比例从现在的80%上升到95%，投资额从现在的30亿元上升到100亿元人民币，电视播出机构自己生产的电视栏目从现在所占比例的80%下降到20%，基本形成电视节目制作的社会化、市场化和产业化。

我国电视剧的现状和发展趋势分析

我国电视剧的现状和发展趋势分析广电1302班章东东一、概述： 1958年5月1日北京电视台试播标志着我国电视剧产业的诞生，经历了50多年的发展，我国的电视剧产业已经进入了发展的繁荣期，电视剧的题材上由以前的单一发展到现在的多元，风格样式上也变得更加的丰富多彩，思想内容上更加注重思想和艺术的统一，电视剧的种类繁多，与世界文化的相互交流更加频繁。现阶段，无论从质量还是数量上，我国的电视剧产业都有很大的进步。《牵手》，《还珠格格》，《雍正王朝》，《三国》等一大批优秀的电视艺术作品交相辉映。与电视剧产业初创期相比，现阶段电视剧产业发展的市场化程度更高，与市场的联系更加密切。一大批民营制作机构涌入电视剧影视制作市场，刺激了整个电视剧制作产业，形成了激烈的市场竞争环境。电视剧的创作也涉及房地产，餐饮业，化妆品行业，医药行业，机器制造等其他的行业领域，一改当初的单一创作环境模式。市场化运作和技术的推动使电视剧产业链中播放和收视环节发生较大变化。正因为这种自由开放的市场氛围，出现了一大批以文化创意为核心理念的影视制作公司争相上市的热潮。自媒体的发展虽然冲击了传统的电视剧产业，但是也带来了一定的刺激效应。自媒体病毒式扩散发展提供了一个无所不在的平台，人们更加方便的通过这一平台观看电视剧节目。基于自媒体这一平台，使得电视剧产业的发展摆脱了一直低迷的窘迫局面。新媒体的崛起为电视剧产品价值的实现途径提供了多元选择。这种伴随状态的发展方式，让电视剧产业的发展步入了一个新的繁荣期。电视剧发展的现状：电视剧产业制作现状据中国产业信息网发布的《2013-2018年中国电视剧行业市场调研及投资机会报告》统计：2011 年至2013 年取得发行许可证的电视剧总量分别为14,942 集、17,703 集和15,770 集，获得发行许可证数量排名前十的机构产量占比为12.66%、17.03%和17.86%。同时根据广电总局网站统计数据，2008 年至2013 年，取得《广播电视节目制作经营许可证》的制作机构数量从2,874 家增长至6,175 家，复合年均增长率达到16.52%。数据表示出我国电视剧产业在制作数量上依旧庞大，但是电视剧产业市场集中度相对降低，制作机构数量庞大，数量超过6000家。根据中国产业信息网的调研显示：“大量电视剧公司平均制作集数只有3集左右，平均部数仅在0.1部左右，显然机构过剩，均未形成一定规模的市场占有率。制作能力较强的大公司每年最高有7-10部左右剧集发行，而大量的小公司受资金等因素限制，两三年却只能出1部剧集。”这指出了我国现阶段电视剧产业发展上出现了市场占有率低的问题，市场规模增速略降，市场集中度较低。同时，制作质量相对较低，原创电视剧作品稀缺，仍然是不可忽略的问题。庞大的电视剧制作数量，让国内的电视剧产业更加的饱和。可以说这也是《来自星星的你》等韩剧在中国流行原因，但是它恰恰也从侧面指出了我国的电视剧产业有着极大的发展空间。电视剧产业销售现状电视台是电视剧播出的主要平台，因而各大卫视我国电视剧产业采购的主要市场。根据《中国电视收视年鉴2010》的统计数据，数据表示：“2009 年，全国共有63 个电视频道信号能覆盖全国，其中中央电视台15 个频道、中国教育台2 个频道、省级卫视共46 个频道，这些频道形成了收视市场的全国网，全国网频道采购电视剧的市场俗称“卫视采购市场”；大量的非上星频道构成了省网、市网等地区性收视市场，省网和市网频道形成的电视剧采购

中国电影的产业现状及策略研究

二、中国电影产业的五种困惑与五种对策（一）五种困惑（1）虚高票价：电影消费的结构矛盾从1993年到2003年，整整10年间，内地的电影票房多年徘徊在不到10亿元人民币的数字上，2004年电影票房超过了15亿元。对电影业来说，这是一个不小的进步，也可以说是一个跨越式发展。然而，一个不争的事实是，这个高票房的实现是以高票价为前提的。1989年，内地的电影票均价是每张0.25元，2004年的每张均价是50元。15年间电影票价上涨了200倍，而内地人均收入的涨幅充其量也不到30倍。这样一个消费结构导致的矛盾是：想看电影的人没钱，有钱的人不看电影。电影是大众娱乐，上个世纪90年代，电影观众的主体是进城的民工，电影院的脏乱环境是令内地刚刚出现的城市白领望而却步的地方。而对于电影制作者来说，虚高票价带来的恶果是，人们的电影消费只集中在凤毛麟角的炒作生猛的大片上，如此一来，绝大多数电影血本无归。拍电影不赚钱，投资者于是捂紧了自己的钱袋。电影票价的‘贵族化’现象，人为地将电影拖向了‘高消费文化’。在美国、日本和印度等国家，一张电影票的价格只占普通人月收入的几百分之一，在他们那里，看电影是一件不假思索的事情。（2）影院单调：电影‘失踪’的环境因素目前我国的影院多厅的少，单厅的多。36条院线的1000多家影院，才2000多块银幕，平均一个影院才2块银幕，剩下5000余家影院全是单厅的，一天上一部新片，影院是超负荷的，还有很多影片进不了市场，因为没有影片发行放映的空间。国家电影局副局长谷国庆分析说，“一个十几亿人口的大国，有6000多家电影院、36家电影制片厂和100多家大大小小的民营制片公司，可是规模与收入并不匹配，我们还需要适应市场，扩大中国电影的内需。”这位国家电影局官员对中国电影市场的潜力充满了信心，从理论上说，这也是一个简单的算术题：全国13亿人，假如每人每年看一场票价为10元的电影，国内的电影票房就会有130个亿！（3）市场无序：电影发展的生态危机

全国各省电视台及央视列表

中央电视台全部上星播出共15套境外卫星节目1、综合频道（高标清同播）2、财经频道3、综艺频道4、中文国际频道（亚洲版、欧洲版、美洲版）5、体育频道6、电影频道7、军事?农业频道8、电视剧频道9、纪录频道（国内版、国际版）10、科教频道11、戏曲频道12、社会与法频道13、新闻频道14、少儿频道15、音乐频道16、英语新闻频道17、法语国际频道18、西班牙语国际频道19、阿拉伯语国际频道20、俄语国际频道21、高清综合频道22、中视购物频道仅限境外落地的频道：1、娱乐频道2、戏曲频道3、中国电影频道（长城平台版、香港版）4、各国际频道 1、安徽电视台2套卫星节目1、卫星频道 2、经济生活频道 3、影视频道 4、综艺频道 5、科教频道 6、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道； 2、北京电视台3套卫星节目1、综合卫视频道（高标清同播）2、文艺频道（高标清同播） 3、科教频道 4、影视频道 5、财经频道 6、体育频道 7、生活频道 8、青少频道 9、公共?新闻频道10、卡酷动画卫视频道11、纪实高清频道仅限境外落地的频道：1、北京电视台 3、福建电视台加厦门共4套卫星节目1、综合频道2、东南卫视频道3、公共频道 4、新闻频道 5、电视剧频道 6、都市时尚频道 7、经济生活频道 8、体育频道 9、少儿频道10、福建海峡电视台仅限境外落地的频道：1、海峡电视台（原东南国际频道）2、厦门卫视频道（原海峡卫视） 4、甘肃电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济频道3、公共频道4、都市频道 5、文化影视频道 6、少儿频道 5、广东电视台及南方电视台加深圳共8套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、珠江频道3、公共频道4、体育频道5、嘉佳卡通卫视频道 6、新闻频道 7、珠江电影频道仅限境外落地的频道：1、国际频道2、珠江海外频道3、南方卫视（长城平台版）4、深圳卫视（长城平台版）南方电视台1、经济科教频道2、粤语卫视频道3、综艺频道4、影视频道5、少儿频道（外加深圳电视台卫视频道） 6、广西电视台2套卫星节目1、卫星频道2、综艺频道3、都市频道4、乐思购频道5、影视频道6、资讯频道 7、科教频道 8、公共频道仅限境外落地的频道：1、国际频道 7、贵州电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、公共频道3、影视文艺频道4、体育旅游频道5、大众生活频道6、科教健康频道7、经济频道8、家有购物频道8、海南电视台1套卫星节目1、旅游卫视频道（原海南卫星频道）2、综合频道3、公共频道4、影视剧频道5、少儿频道6、新闻频道； 9、河北电视台1套卫星节目1、新闻综合卫视频道2、经济生活频道3、都市频道4、影视剧频道5、少儿科技频道6、公共频道7、农民频道 10、河南电视台2套卫星节目1、卫星频道2、都市频道3、民生频道4、政法频道5、电视剧频道6、新闻频道7、欢腾购物频道8、公共频道9、新农村频道10、中华功夫卫星电视频道（仅在境外播出） 11、黑龙江电视台1套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、影视频道3、文艺频道4、都市频道5、法制频道6、公共频道7、少儿频道 12、湖北电视台1套卫星节目1、综合（微波）频道2、（文艺）卫星频道（高标清同播）3、经济频道4、美嘉购物频道5、影视频道6、体育频道7、教育频道8、公共频道9、垄上频道 13、湖南电视台3套卫星节目1、卫星频道（高标清同播）2、经视频道3、都市频道4、金鹰纪实频道5、娱乐频道6、电视剧频道7、时尚频道8、公共频道9、电影频

中国教育电视台《少儿新闻》策划方案

中国教育电视台《少儿新闻》策划方案一、栏目名称《少儿新闻》二、栏目播出时段中国教育电视台第一套节目（CETV－1）周一至周日每晚18：20－18：31（少儿的黄金时间）三、栏目时长每天10分钟四、栏目理念全面落实加强未成年人思想道德教育工作；向少年儿童提供与他们特定的年龄段相适应的、与他们成长相关联的新闻资讯：关注孩子的话语权；作为体验教育的重要组成部分，让更多的少年儿童亲身体验小记者的工作，在观察中学习生活，在体验中健康成长。五、栏目题头语说孩子的新闻；孩子说的新闻；孩子应该知道的新闻；孩子说给你听的新闻。六、栏目板块设置

板块内容时长《时事派送》 3分钟《小记者现在播报》 4分钟《少年说报》 2分钟《生活小帖士》 1分钟 ★《时事派送》形式：演播室为主（现场连线为辅）。内容：针对时事要闻，由主持人现场以少年观众可以接受的方式播报。独特论点，频频出击，现场电话联线，互动讨论。 ★《小记者现在播报》形式：演播室串联外拍。内容：全方位调动全国各地小记者的积极性，鼓励文字小记者及摄影小记者为我们投稿，充分利用全国各地小记者发回的图像资料，由主持人与小记者共同播报孩子们提供的大事小事。（屏幕下方公布小记者资料）。 ★《少年说报》形式：演播室为主。内容：由各地小记者全面搜集各地方性报纸的信息，并以少年儿童的特有语言进行播报，为少年儿童提供大信息量的社会资讯。 ★《生活小帖士》（《生活“贴死你”》）形式：演播室为主，现场连线。内容：知识类互动板块，以有奖问答方式提供生活常识。

七、操作细节 1、演播室设计：色彩明快、动感十足，充分体现孩子的活力和色彩，可考虑采用虚拟演播室，并配合大屏幕。 2、主持人设置：两组成人主持人为主，灵活搭配少儿主持人。 3、小记者队伍：建立《中国教育电视台中华小记者》团，利用各地网络、小记者，全面建立全国性少儿新闻网络，广集新闻资讯。 4、投稿形式设置：DV短片、新闻图片、录音新闻、电话连线等，内容可涉及时事、生活趣闻、校园生活等。八、后期相关开发活动 1、建立一支专业的小记者队伍通过该节目的播出，建立《中国教育电视台小华小记者》团，并使小记者队伍迅速扩大和发展，以我们特有的传媒平台连接社区、学校、社会的方方面面，切实为加强未成年思想道德建设服务。 2、小记者培训班由中国教育电视台和《中华小记者》杂志社联合举办小记者培训班活动，定期邀请中国传媒大学、人民大学等相关新闻传播类名校老师和中国教育电视台优秀记者、新闻播报工作者授课，提高小记者的专业素质。 3、小记者夏令营定期举办“中国教育电视台的小记者夏令营”活动，走访祖国的大好山河，增加锻炼磨砺的机会，并在夏令营活动中增进相互了解、沟通。 4、小记者活动站由中国教育电视台和《中华小记者》杂志社联合在全国各地建立小记者活动站，便于新闻资讯的搜集传播，同时便于中国教育电视台一系列节目的开展，同时各记者站之间相互交流、联谊。 5、小记者作品征集、评选由中国教育电视台和《中华小记者》杂志社联合组织，对参与节目的小记者定期举行评选，形成良好的竞争机制，相互促进，并建立最佳小记者人气排行榜。