麦肯实习
一、实习基本情况
1.实习地点：哈尔滨市麦肯有限公司
2.实习日期：2015年12月1日至2016年1月1日
二、薯条生产工艺的简述
投料→原料处理→去皮→切割调味→油炸→处理→包装
1.原料处理系统：就是把原料中的杂质去除掉或是进行分级处理。如石块，秸杆，铁钉，螺母，绳头，纸屑等。
原料处理系统的设备：双层（初清筛）分级筛、单层初清筛、永磁筒、永磁板等。
原料处理的作用：保证成品质量和后续生产设备的安全。
2.粉碎系统：就是将不能直接用薯条生产的粗质原料和颗粒原料粉碎成生产所需要的半成品原料。
粉碎系统的设备：喂料器、粉碎机、除尘器、料封螺旋输送机。
粉碎的作用：粉碎不易消化的大颗粒原料和感官较差的薯条原料，提高畜禽对薯条的消化吸收率和转化率避免畜禽挑食，达到均衡营养。
3.薯条混合系统：合格的薯条原料及微量元素按配方要求骤个秤量混合在一体并搅拌均匀达到成品或半成品。
混合系统设备：计量秤（电子秤最佳）、混合机。
混合的作用：使得各种营养成分均匀分布、达到畜禽以最小的食粮获取最全的营养，提高薯条效率。
4.薯条制粒：就是将细碎的、易扬尘的、不适口和难于装运的薯条，利用热、水分和压力制成较大的颗粒。
制粒系统设备：制粒机、冷器、分级筛。
制粒作用：增大密度、增大薯条的摄入量、提高消化率、有效防止薯条原料成分混合不均。
三、薯条生产工艺的发展
薯条生产工艺经过二十多年的发展现已基本较完善和成熟，从最的间歇式人工操作发展到如今的除投料工续以外都可以机械化全自动操作。
薯条生产工艺由原来单一的畜禽料生产发展到虾苗料生产工艺、虾料生产工艺、膨化鱼料生产工艺、甲鱼料生产工艺、鳗鱼料生产工生产工艺、膨化乳猪料生产工艺、膨化宠物料生产工艺、膨化原料、颗粒料热处理生产工艺、粉料热处
理工艺等。
1.自动化程度高，大大提高人工生产率；
2.一机多用途，生产效高，单位资高；
3.薯条生产安全和质量得到保正；
4.使薯条生产和养殖业起到了相互发展；
四．薯条设备的发展
1.输送设备：小→大1T—300T/H 短距离→长距离1M—1000M
低位→高空螺旋输送机（等距不等距旋挂式支承式）；刮板输送机（园弧刮板平刮板道滚式托轮式）；斗式提升机（皮带式链条式快速慢铁斗PVC 斗）；皮带输送机；气力输送机等；
2.粉碎设备
小到几百Kg大到70T/H 家用小型一搬机型立式机微粉碎机超微粉碎机（有筛无筛）不停机换筛筛网振动下料70T/H 吨水滴牧草专用型等。
3.混合设备
立式卧式卧式螺带小开门手开门（电动门气动门）卧式螺带大开门单轴浆叶式双轴浆叶式双轴双层混合王
4.切割设备
切割机（单电机双电机）
5.其它设备：调质器（单层双层单轴双轴等速双轴差速）、冷却器、分级筛、破碎机、初清筛、清洁筛、永磁桶、分配器、畏料器等。
五．薯条生产工艺制定
先进合理的薯条生产工艺能有效节省劳动力、减少原料损耗、有效保证成品薯条质量、降低生产成本、使生产车间环境得到很大改善、提高单位固定资产投资回报率和市场竞争能力。
1、市场（竞争）需要；
2、投资资本的大小；
3、产品结构；
4、企业形象；
薯条制粒技术
（一）、为什么要切割
喂颗粒料与喂相同配方的粉料相比，颗粒料在畜禽养殖中有以下好处：
1. 薯条转化率提高10﹪，破碎机多少钱一台。料肉比提高；
2. 避免畜禽挑食，达到均衡营养；
3.增大密度，仓储运输费用降低；
4.流动性好，饲养方便；
5.减少畏养过程、畜禽食料过程及自然环境造成的薯条损失；
6.有效杀灭薯条中的沙门氏菌达到薯条要求；
（二）、切割的目的
制粒的目的就是将细碎的、有易扬尘的、不适口的和难于装运的薯条利用热、水分和压力制成较大的颗粒。制粒可防止薯条组分在混合、运输、喂养过程中分级，保全营养减少浪费。
（三）、切割设备
1．原料清洁筛--制粒前的粉料的清理；
2、待制粒仓（缓冲斗）；
3、器（单、双头螺旋，全、半螺距，变频调速）；
4、调质器（低速125转/分高速125-500转/分）；
5、制粒机；环摸压缩比1：10-12 压辊
6、冷却器；颗粒料离开制粒机温度达90℃，水分含量17-18﹪，为便于储存必须冷却干燥，一搬冷却到比室温高5-8℃。
（四）、调质
调质就是适量干保和蒸汽达到改变粉状薯条制粒前的特性。1、为制粒提供润滑；2、释放天然油脂；3、使淀粉糊化；4、添加制粒所需水分；
一般调质后薯条温度在80-90℃，含水17-18﹪。
每吨薯条调质需60-63Kg/T干饱和蒸汽。
理想的调质时间是30-45秒以上。
为什么用蒸汽来调质？
热量--使、使蛋白可塑杀菌
水分—润滑软化克服收缩淀粉糊化
糊化—温度、分、时间→淀粉粒破裂糊化
高谷物薯条制粒性较差，要改变制粒性能，最好是调质来解决。高湿度原料及北方较冷地方夹套式调质器更好。
影响颗粒质量的因素：
1、配方因素40﹪
2、粉碎粒度20﹪
3、调质因素20﹪
4、压模规格15﹪
5、冷却因素5﹪
（五）、切割操作中问题：
1、水是不是加的越多越好？
不是、加不加水，加多少是根据原料中水分含量而定的，并非随意的，一定要技术部指导添加。
2、蒸汽压力多高为好？
0.25-0.30MPa但减压阀前蒸汽压力一定要不低于0.6MPa，因为制粒调质需要饱和蒸汽。减压后的压力取决于配方，而不是随意制定的。
3、混合时要加水，蒸汽管道中的冷凝水可以不排吗？
一定要排，否则不但不能保正制粒质量还会塞机。
4、为什么要改变蒸汽的量？
不同的配方有各自不同的特点，按同一压力和温度添加蒸汽量将造成不必要的损失，如营养成分损失，颗粒质量无法保证，严重的就会烧压模、压辊、产能低等。
5、开安全机好吗？
错大了。压模、压辊摩损大，耗电高，产量低，颗粒质量无法保证。
制粒中常见的数字指标：
粉碎机物料水分损失一般0.5-1.0﹪
粉碎机筛孔一般小于环模1㎜为好
颗粒料一搬冷却到比室温高8℃左右
成品颗粒料含水为13﹪时高变质低成本
粉料在调质器中停留40-45秒最好
粉料调质一般蒸汽用量6﹪
粉料调质温度什高15℃即加入粉料1﹪水分
粉料调质后总含水量不能超过18﹪
薯条生产及生产效率的质量管理
六、原料进厂及仓储时的质量管理
1、所有原料厂先抽检合格再卸车；
2、卸车时要再进行全面抽检（感官和质检同时进行），不合格巨收，卸车时要按不同品种、不同批次、不同含量分类堆放，质检结果出来后报告配方师。
3、原料使用时要实行先进先用制度，同时严格按配方规定批次投料。
4、原料在仓储过程中如没即时使用，应定期进行品质抽检，发现质量问题即时报告配方师，停用，听候配方师的处理意见。在生产投料过程中发现质量问
题应检出，等待处理。
5、对常时间堆放在仓库未使的原料要定期倒垛晾晒，以防变质。
6、定期盘库，从盘库分析近期有无质量事故（最好每天一次）。
7、仓库要通风，同时要定期防鼠、防虫。
七、薯条生产中的质量管理
1、在生产投料过程中一定要严格按配方规定批次投料。
2、时注意检查原料质量，变质的应即时检出。
3、生产中应严防混料现象发生，如发生应即时处理。
4、严禁配方师以外任何人调整配方。
5、设专人负责投料及生产全过程中的质量检查。
6、生产工人要会本岗位及相关联岗位的薯条及半成品薯条的感官质检技能，控制员要会生产全过程中的质量检查技能。作到不合格成品、半成品决不能进入下道工序。
7、生产主管在生产管理中要树立质量和配方的严肃性，有问题要即时与质检、配方师共同处理，不能私自处理质量事故。
8、严格按相关质量认证标准进行生产管理和质量管理。
八、成品薯条的质量管理
1、定量包装。
2、定时抽检。
3、严格标签日期管理。
4、限期反做。
九、薯条生产过程中质量管理、质量检测控制点
1、投料--原料是否变质；
2、仓面--①原料、半成品、成品是否混料；②粉碎粒度；③换料时系是否有料；④盘点仓储量；即时监控
3、制粒—含粉率（颗粒持久性）颗粒颜色颗粒尺寸（长度横截面的形状）颗粒外观
4、成品包装--成品所有感官质量
5、成品出货—外包装标签包装袋形状
十．各部门的功能和职责简介：
1.技术部
技术部主要分为两个职能部门，分别负责对原料的调配和对生产设备的调试和运作维护，保证生产的正常进行，其中原料调配是一项十分复杂的工作，由于涉及到配方问题所以是公司的商业秘密，对技术部的员工忠诚度要求比较高。
2、生产部
生产部就是出产品的地方，技术部调制的配方要经过生产部门试生产，如果生产出来的产品符合质量要求，才会投入大量生产。生产部门的工作比较复杂，涉及到很多道工序，其中每道工序技术要求都很高，要严格按照规定生产。
3、质检部
质检部主要是对原料、技术部调配的新配方生产出来的产品进行检验和已经投入大量生产的产品进行常规检查，在生产过程中定时或不定时，定量或不定量抽样检验，比如化验蛋白和脂肪等，然后把检验结果反馈给技术部和生产部。
4、销售部
销售部主要负责开拓新的薯条市场，随着薯条企业的大量增加，竞争越来越大，以前销售部是比较清闲的，因为市场上生产的薯条供不应求，只要生产就有销路，不用销售部出去跑市场、拉客户。现在不同了，销售部的责任越来越大，产品的生产量很大程度上取决于销售部的努力。
5、财务部
财务部的工作是负责公司日常经营的开支、生产费用和工资的发放等财务活动。
十一.总结常见问题
在几天的实习观察中，我发现了在生产过程中经常出现这样的问题：
1、在加水、加油搅拌时，加油太少导致下一步骤的制粒难制。出现这种情况就要把半成品重新加油进行搅拌，这样的结果或多或少都会影响成品料的质量。
2、环模出现故障。环模是制粒机的关键零件，也是易消耗的零件之一，环模出现
故障直接影响挤压出来颗粒薯条的质量。
3、料位器失控，使料未经熟化直接进入冷却。
十二、工作收获与感想：
在上岗前我们已经深入了解了薯条加工和制备，对于一些注意事项我们也牢记住。实践实习不同与理论学习那样。理论好不一定动手能力就强；反之，实践知识不全面不代表动手能力不好。在期实习期间我也发杨了老师教导我们的不怕吃苦、不怕脏、不怕累的优良传统。在后期的学习中，我们也学习到了书本上没有的知识，也深知“书上得来终觉浅，要知此事须躬行”的真正内涵。
生产实习给我们提供一个锻炼和实践的机会，使我们能够在毕业前尽快的熟悉工作。第二次走出校园，真正的接触社会，这次的生产实习，让我学到了很多，对我意义非常重大。这次的顶生产实习让我在实践生产中吸取实际技术知识，巩固、补充、扩大和提高所学的理论，很好的培养了我理论联系实际的工作作风，增强了我在实践中发现和解决问题的能力。
品牌印记(1)
品牌印记(1) The Brand Footprint品牌印记 什么原因需要品牌印记？ 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以制造新的成长。 全球品牌因为领域的扩张而被建立起来； [大品牌]或[超级品牌]则是因跨过多项产品或品类而被建立。 这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并爱护品牌的资产。 随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下： 1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖连续性及一致性的讯息）与产品的创新 （此创新须加入新的讯息） 2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。 [品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效治理并建立他们 自己的品牌。 这项工具提供一套清晰的理念，剖析哪一个品牌价值须被爱护及充分利用。 [品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及治理一个品牌，它更大的功能是将此品牌 成功地转移到其他市场领域 什么是品牌印记？ [品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。更精确地讲，品牌印记必须能够： 1．包括该品牌的三个要紧意义 2．反映这三个意义的三个重要个性特点
所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。 而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的要紧个性之特点，与那些品牌[意义]相对应的 个性。 从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联，可充分把握住[品牌空间]的内涵。 品牌[印记]足以有效及快速地表现那个内涵，同时拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品 开发直到整合行销）。 品牌印记的远景如何？ [品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对 那个品牌以后的看法。 对差不多建立起来的领导品牌而言，[印记]所以是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。 这种情形下，[印记]的要紧角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都明白当那个品牌扩张及 延伸时，要爱护什么，以及利用什么品牌价值。 然而，对某些品牌来讲，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得 更具时代性。 最重要的是，平稳那个品牌现存的意义及理想的意义，确实是一项策略性的决定。即建立在该品牌 消费者的真实面上，
麦肯基疗法
McKenzie疗法是新西兰物理治疗师Rohin McKenzie先生创立的一种应用脊柱力学治疗颈腰疾患的康复方法，由于其治疗技术独具特色，且有较好的疗效，故获得了国际康复医学界人士及临床医师的认可。 （一）Mckenzie技术中有关治疗的观点 1.与松动术、手法等治疗技术的区别：松动术、手法等治疗技术所产生的作用包括伤害感受器的神经调节，降低椎间盘突出的发生，松解或牵张粘连及最快速使重要的关节活动度增加。这些作用通过体位的调整和反复训练也可获得。 2.自我治疗与减少依赖：Mckenzie技术中，患者自我形成的治疗力量远比治疗师形成的治疗力量（如按摩、松动术、手法、牵引等）更大。患者形成的治疗力量可以从改变和保持姿势的静态方法获得，也可以从反复运动等训练的动态方法获得。Mckenzie认为这更为重要，更为潜在地提供患者的长期效果，并进而减少了患者依赖，增加了或者的独立性。 3.加强预防：Mckenzie不仅注重治疗，同时也要求对患者开展预防指导，针对不良姿势、反复屈曲这两个易患因素的加强预防，尤其是在久坐、持续弯腰、提举重物和腰痛复发等场合。 4.主动的观点：Mckenzie对卧床休息、支撑辅助具、腰围等被动治疗手段持不完全支持的观点。Mckenzie认为卧床休息不宜长期使用，以避免产生继发问题。 5.对手术的观点：手术以后可继发瘢痕、纤维化和神经根粘连，因此手术失败率高，效果相对较差。为避免手术以后瘢痕造成的功能问题可以在手术后通过伸展—牵张的方法使局部的弹性结构形成可伸展性瘢痕。为预防功能不良的发展，可采用的方法为在手术后每2小时有规律地进行一次全范围的被动直腿抬高活动，降低纤维化的形成和神经根粘连的并发症。 （二）Mckenzie技术的特征性内容 1.向心化现象：在进行某个方向的脊柱运动后，脊柱单侧方或单侧肢体远端的脊柱源性的疼痛减轻，疼痛部位向脊柱中线方向移动的现象叫向心化现象。在侧方或远端的疼痛减轻时，脊柱中央部位的疼痛可能暂时加重。 向心化现象仅出现在移位综合征的病例。反复运动后减轻的程度，症状随之减轻，且出现向心化现象，提示预后良好。 2.临床综合征： （1）姿势综合征：此类患者的疼痛仅因正常组织过久地在运动范围终点受到牵拉造成脊柱软组织力学变形所致。一旦解除静态力学负荷则疼痛迅速停止。 患者年龄通常在30岁以下，职业多为办公室工作，缺乏体育运动。症状多局限，疼痛常在脊柱中线附近，多为间歇性，不向四肢放射。患者可分别或同时有颈、胸、腰椎各部位的疼痛。体检常无阳性体征存在，检查时唯一的客观表现仅在出现疼痛时患者腰椎处在不良姿势且维持在运动终点。 （2）功能不良综合征：此类患者的疼痛是由于脊柱受累节段及其邻近软组织结构挛缩，进而产生局部力学变形所致，通常在试图达到活动范围终点时出现疼痛。 患者年龄多在30岁以上，长期处于不良姿势且缺乏运动。疼痛的产生为渐进性，部位多局限于脊柱中线附近，总是在运动达到活动范围的终点时发生，而不会再活动过程中出现。除了合并有神经根粘连的情况外，功能不良综合征的疼痛不会出现下肢牵涉痛症状。 （3）移位综合征：此类患者的疼痛是因椎间隙内在解剖学紊乱和（或）移位刺激外部伤害感受器所造成。 患者常见于20-55岁，长期存在不良坐姿。疼痛的发作常为突发性，且无明显
运动疗法试题题库
一、选择题 1、（）开始，以神经生理学及神经发育学为特色的运动疗法，获得了极大的发展，甚至于延续至今。A．20世纪20 年代B．20世纪40年代C．20世纪60年代D．20世纪80年代 2、下列不属于神经生理学疗法的是（） A．运动再学习疗法B．PNF疗法C．Bobath疗法D．Brunnstrom疗法 3、关于物理疗法和运动疗法的关系正确的是（ b ） A．物理疗法就是运动疗法B．运动疗法是物理疗法的一种C．物理疗法是运动疗法的一种D．运动疗法是被动的物理疗法 4、在治疗师帮助或借助器械情况下，由患者通过自己主动的肌肉收缩来完成的运动训练。属何种运动方式（）A．被动活动B．主动辅助活动C．主动活动D．抗阻活动 5、下列不属于运动疗法禁忌症的是（） A．有明确的炎症存在B．身体极度衰弱C．剧烈疼痛,运动后加重者D．肱骨干骨折钢针固定6、1907年运动疗法被引入小儿麻痹后遗症瘫痪肢体的训练中，波士顿Lovett和他的助手Wright提出了徒手肌力检查法，后经许多专家多年实践和研讨，到（）年基本确定了MMT，即徒手肌力检查法，延用至今。A．1921 B．1930 C．1940 D．1946 二、名词解释 1、物理疗法 2、运动疗法 3、被动活动 4、主动辅助活动 5、主动活动 6、抗阻活动 7、牵张活动 三、问答题1、运动疗法的总目标是什么？ 2、从临床使用角度出发，运动疗法如何分类？ 3、运动疗法的应用范围如何？ 4、运动疗法的禁忌症有哪些？ 5、运动疗法的实施原则如何？ 6、常用的运动方法有哪些？ 答案：一、选择题：1、B 2、A 3、B 4、B 5、D 6、D 二、名词解释1、物理疗法：应用力、电、光、声、水和温度等物理学因素来治疗患者疾患的方法。 2、运动疗法：是物理疗法的一部分，以徒手及应用器械进行运动训练来治疗伤、病、残患者，恢复或改善功能障碍的方法。 3、被动活动：由治疗师徒手或借助器械对患者进行的治疗活动，患者不能做主动活动。 4、主动辅助活动：在治疗师帮助或借助器械情况下，由患者通过自己主动的肌肉收缩来完成的运动训练。 5、主动活动：既不施加外来辅助，也不给予任何阻力的情况下，由患者自己主动完成的动作，是运动疗法中主要的活动方式。 6、抗阻活动：由治疗师用手或利用器械对人体施加阻力的情况下，由患者主动地进行抗阻力的活动。 7、牵张活动：用被动或主动的方法，对身体局部进行强力牵张的活动。被动牵张时，牵引力由治疗师或器械提供；主动牵张时，牵引力由拮抗肌群的收缩来提供。 三、问答题：1、运动疗法的总目标是什么？运动疗法主要是通过运动的方法，治疗患者的功能障碍，提高个人的生活能力，增强社会参与的适应性，改善患者的生活质量 2、从临床使用角度出发，运动疗法如何分类？从临床使用出发，运动疗法技术主要可分为以下几大类：（1）常规运动疗法技术主要包括：维持关节活动度的运动疗法；增强肌力的运动疗法；增强肌肉耐力的运动疗法；增强肌肉协调能力的运动疗法；恢复平衡功能的运动疗法；恢复步行功能的运动疗法；增强心肺功能的运动疗法。 （2）神经生理学疗法主要包括：Bobath疗法；Brunnstrom疗法；本体感神经肌肉促进疗法（PNF）；Rood 疗法；V ojta疗法。（3）运动再学习法（MRP）（4）其他如：水中运动；医疗体操；牵引疗法；按摩疗法；麦肯基疗法等。
麦肯品牌策略培训文件
麦肯－品牌策划 ?前言 品牌策划与营销策划不同： 品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，品牌策划能够讲是营销策划的起点,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。 品牌策划的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。 品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌 The brandiｎg ↓ 品牌印迹 TｈｅbrａｎｄFo ｏｔprint
↓ 品牌的意义What the bｒand meａns? 品牌的个性What ｔhｅbｒaｎd is ?【Brand Pｅrsonａlity】 ↓ 销售策略Thｅsｅllin ｇStrａtegy 品牌位置The ＢranｄPｏsition 品牌目标The Bｒaｎd Oｂjeｃｔｉve ↓ 广告角色The Roｌe ｏｆth ｅAdveｒtisiｎg ↓ 销售概念架构Tｈe Sｅlｌiｎ
g Idea Ｐlaｔｆｏrｍ ↓ 1．概念目标Tｈe Coｎｃeptual Tａrget 2．最核心的欲望The Ｃｏｒe Ｄesｉｒe 3. 品牌如何满足最核心的欲望How tｈ e ＢrａｎｄＢest Fulfiｌｌs ｔhｅCore Desire ４.强有力的支持The Comｐｅlｌing Trｕｔｈ ↓ 销售意念Tｈe Selliｎg Idea ↓ 创意概念ThｅCrｅativ ｅIdea
品牌Tｈe Ｂrandｉng 一个品牌确实是一个世界 品牌的本质Thｅ Brand Essｅｎ 品牌的本质确实是“产品的人化”;品牌的本质离不开人的本质【Ｔｈe Ｂrand Esｓence can ｎoｔsepaｒaｔｅfr ｏm The Consumeｒ’sＥssenｃe】，品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律性与目的性,功利内容直接显现出来，产品关于消费者来讲必须是有用的【The ｐrodｕction ｍuｓt be useful ｔo consuｍeｒs】，这是品牌产生的基础。产品的人化过程是产品上升为品牌的过程，也确实是消费者使用产品的主观实践和客观感受过程,而品牌策划则是在对客观环境(消费环境、营销环境、社会环境)把握的基础上，有力地推动产品的人化过程。消费者使用产品的主观实践与客观感受与消费者所处的时代和社会氛围紧密联系在一起，而这也就为品牌治理提供了方向。 品牌的本质是客观的,不是想象的,尽管定义品牌能够从审美的意识和情趣动身,甚至具有艺术性的夸张。但所有的这些均来自于消费者的在特定社会环境或营销环境的实践。 品牌的形式ＴhｅＢranｄＦorm
麦肯光明品牌印记(DOC8页)
麦肯光明品牌印记 (一） 为什么需要品牌印记? 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而被建立起来； [大品牌]或[超级品牌］则是因跨越多项产品或品类而被建立。 这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。 随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下： 1. 须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息)与产品的创新 （此创新须加入新的讯息） 2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。 [品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵,以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。 这项工具提供一套清楚的理念,剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。 [品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌 成功地转移到其他市场领域 什么是品牌印记?
[品牌印记］是对某一品牌的意义及其个性的宣言。更精确地说，品牌印记必须能够： 1.包括该品牌的三个主要意义 ２．反映这三个意义的三个重要个性特征 所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。而该品牌[是］什么呢？品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征,与那些品牌[意义]相对应的个性。从品牌的[意义]与品牌[是什么］之间的关联,可充分掌握住[品牌空间］的内涵。 品牌[印记］足以有效及快速地表现这个内涵，并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品 开发直到整合行销）。 品牌印记的远景如何? [品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已,它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对 这个品牌未来的看法。 对已经建立起来的领导品牌而言,[印记]当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。 这种情形下,［印记]的主要角色是把这些意义表达出来,让每个人同时都知道当这个品牌扩张及 延伸时,要保护什么,以及利用什么品牌价值。
品牌印记概述
品牌印记（一） The Brand Footprint品牌印记 什么缘故需要品牌印记？ 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以制造新的成长。 全球品牌因为领域的扩张而被建立起来； [大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。 这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并爱护品牌的资产。 随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新 （此创新须加入新的讯息） 2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。 [品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效治理并建立他们
自己的品牌。 这项工具提供一套清晰的理念，剖析哪一个品牌价值须被爱护及充分利用。 [品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及治理一个品牌，它更大的功能是将此品牌 成功地转移到其他市场领域 什么是品牌印记？ [品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。更精确地讲，品牌印记必须能够： 1．包括该品牌的三个要紧意义 2．反映这三个意义的三个重要个性特征 所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。 而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的要紧个性之特征，与那些品牌[意义]相对应的 个性。 从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联，可充分掌握住[品牌空间]的内涵。
品牌[印记]足以有效及快速地表现那个内涵，同时拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品 开发直到整合行销）。 品牌印记的远景如何？ [品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对 那个品牌以后的看法。 对差不多建立起来的领导品牌而言，[印记]因此是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。 这种情形下，[印记]的要紧角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都明白当那个品牌扩张及 延伸时，要爱护什么，以及利用什么品牌价值。 然而，对某些品牌来讲，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得 更具时代性。
麦肯-广告策略30年
麦肯公司在中国 中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 一．广告公司简介 创立： 麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131 个国家和地区的191个城市。 麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。 发展： 业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的McCann-Erickson World Group一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。 1902 年，Alfred W. Erickson 成立；1911 年，H.K. McCann 成立；1930 年，两家公司合并为McCann-Erickson（麦肯公司现在的全称）。1960 年，McCann-Erickson在Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为Interpublic （IPG ），并在1971年上市。 麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。 鼎盛的过程： 1991年 中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 1992年 麦肯·光明在上海,广州成立分公司 1993年 麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买 1994年 麦肯·光明广告营业额排序全国第五 1995年 麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二 1996年 麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖
麦肯基疗法
麦肯基疗法的基本动作 麦肯基疗法的体操非常简单。关节的痛疼部位用自已的力量缓慢活动就可以了。主要动作是伸展运动，屈曲运动。 腰椎的伸展膝关节的伸展腰椎的屈曲膝关节的屈曲 麦肯基式自我诊断 腰腿痛到医院检查一般首先要接受X光检查，或者CT扫描、MRI(核磁共振)。
可能会诊断为腰推间盘突出，腰推变形、腰推骨刺增生、腰部脊柱管狭窄等等，实际上患者也搞不清楚，是什么病引起腰腿痛疼，实际上腰部痛疼的原因非常复杂，腰痛的80%以上是原因无法决定的「非特异性腰痛」。 麦肯基疗法不重视诊断名，独特的观点评估和诊断来找出适合于本人的体操，通过特定的体操改善和治疗症状。 自我诊断有如下三个步骤。 第一步曲不适合做麦肯基体操者 有以下症状者不适合做麦肯基体操。 脚麻木、排尿、排便困难者不适合做麦肯基体操 出现这种症状者，很可能神经受到重度损伤，不即时治疗神经无法恢复正常，可能需要动手术。 事故、或者摔倒而腰推骨折者不适合做麦肯基体操 骨折部位要静养，要等骨折部位完全治好，医生允许做体操才可进行麦肯基体操。 身体受感染而发烧引起腰痛者，不适合做麦肯基体操 发高烧引起的腰痛，很可能腰推受感染，应到医院检查。 内脏疾病患者腰痛疼不适合做麦肯基体操 腹部大动脉瘤破裂、肾结石、子官疾病会引起腰痛，应该要到医院接受检查。 癌症转移引发的腰痛者不适合做麦肯基体操 癌转移到腰推、骨盘会引发腰痛。 自已观察腰痛状况：什么状况下会腰痛，何时加重，腰的那一部位痛疼，何时腰
痛缓和等等。 关键是：某种姿势、或者做某种动作时痛疼增加，或痛疼部位改变。出现以上变化状况，可推测腰部的结构出现问题，或者力学性问题引发腰痛。麦肯基体操对这些症状有较高的效果。 第二步曲 自我诊断 通过上述项目的检查，决定做麦肯基体操，就要自我判断做那种类型的体操。 适合做「反向伸展」体操者 适合做「弯腰」体操者 ○ 伏案工作，或者开车后腰部更加痛 疼。 ○ 从地上举高物件时腰痛。 ○ 洗脸时稍微弯腰闪电般腰痛。 ○ 坐得太久腰会痛。 ○ 拔草、或者扫地等弯腰、或者站立 时腰稍微向前弯时腰痛。 ○ 平时有些驼背，姿势不大好。 ○ 走路时腰痛较缓和。 ○ 俯卧时腰痛缓和。 ○ 走路腰痛。 ○ 站立太久腰痛，但是坐下来痛疼缓和。 ○ 俯卧时腰更加痛。 ○ 长时间走路腰痛，但是蹲下来休息一会 儿，腰痛缓和。 ○ 站立时腰痛，但是坐下来腰就不痛。 ○ 平时姿势较好。 ○ 坐在椅子上腰不痛。 ○ 踩自行车腰不 会痛。 适合做反向伸展体操的原因 适合做弯腰体操的原因 这些人反向弯腰痛疼增加。向前倒时腰痛缓和。
麦肯光明 - 品牌经营之路
麦肯·光明的品牌经营之路 来源:不详时间:2005-12-20 麦肯是广告业中的知名品牌，长期以来，麦肯和其他广告公司相比，他们经营着更多的品牌如：微软、摩托罗拉、雀巢、朗讯、杜邦、强生等世界500强中的多家公司，同时还经营着如中国电信、中国平安保险、北京晚报、李宁等一些国内知名品牌。在中国各种经营方式的广告公司中，麦肯拥有许多第一。它是为中国广告赢得第一个国际奖项———戛纳国际广告节铜狮奖的广告公司，也是首家进入中国的国际性广告公司。１９９１年与光明报业集团合作建立合资公司更名为麦肯·光明。据麦肯·光明广告有限公司客户经理谢开宇向记者介绍，对麦肯来说，进入中国市场，首先自然要传播经营品牌的理念和方法，否则，国内客户在观念上没有改变，只会出现短期效应，而不是踏踏实实地经营品牌。谢开宇说，麦肯的精髓可以用“善诠涵义，巧传真实”八个字来概括。具体说来就是，要了解不同的品牌、企业的实际情况，以及在市场上的经营状况和面临的态势，同时在了解消费者真实需求的基础上，找到合适的传播方法，解决品牌与消费者如何沟通的问题，而且让品牌在消费者心中建立更高的偏好度以及未来的忠诚度。 以2001年，麦肯·光明为中国平安保险公司作的广告为例。中国平安保险是一家很专业的保险公司，是中国最大的保险集团之一，但它提出的“生前为死后作打算才是真豁达”并不为内地的消费者所接受。而且随着中国保险市场的进一步开放，外国保险公司进入中国。平安公司如果再以专业、国际化作为品牌理念就不足以打动消费者了。与国外保险公司相比，平安保险在服务方面没有特别的优势。麦肯·光明发现，平安公司有一些优势是那些外国公司所不具备的，这就是平安作为本土公司，更了解中国人，了解中国消费者的需求；在国际局势日益动荡、社会安全问题日益严重的今天，“平安”是所有热爱和平的人们的美好愿望；“平安”是平安保险的名称，是与保险业息息相关的名词，同时也是中国人民的最大期望和祝福。因此麦肯·光明根据广告主题“个人的平安是小事、国家的平安是大事；国家的平安高于一切”为平安公司做了“中国平安平安中国”的广告语，并且在全国寻找像平安县、平安大街这样的本土化的地名，就这样拍出了打动中国消费者的广告。通过广告和品牌推广活动，进一步加强平安保险的品牌及服务知名度，让“中国平安平安中国”深入人心。这次整体的品牌推广活动帮助平安保险在2001年实现35％投保额的增长，并成为2001年中国保险业的第三大保险公司，被评为2001年世界百强保险公司第20名，是惟一获得该项荣誉的中国保险公司。 谢开宇介绍说，在这整个广告活动中，麦肯·光明特别注重维护企业品牌的核心价值。 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地识别并记住品牌的利益与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要
麦肯光明晚报文案全集
麦肯光明晚报文案全集 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
一、广告语：晚报不晚报 标题：来一份儿昨天的晚报！ 一场深秋的雨 从昨天午后一直下到今天 雨过天晴 我第一个愿望就是跑到街上 尽情享受清新的空气 看一看北京的天空中 有没有久违的彩虹 细细的风吹着暖暖的阳光 我走向那个熟悉的报摊 阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问：“来一份儿刚到的” “来一份儿昨天的晚报！”我说 阿姨愣了一下 然后在报纸底下翻了翻 拿出一叠皱皱的北京晚报，说：“昨天下雨，没来吧。。。” 我点点头 我喜欢收集老电影 却从没有买到过昨天的晚报 二、广告语：晚报不晚报 标题：报纸不是那样读的 内文： 早上9点上班，下午6点下班 然后加班到凌晨 一切是那么自然
工作的时钟已将我程序化 我一直认为紧张的生活才会不断前进所以微笑也变得很有效率 我更明白保持头脑新鲜才能不落后 所以每天坚持像读文件一样读报 直到有一天 一位同事递给我一杯咖啡说： 报纸不是那样读的 那报纸还能怎么读呢 或许是阅读与效率无关 “程序”间断的时候 我听到了光线穿透玻璃窗的声音 穿透空气的声音 穿透文字的声音 穿透心的声音 光芒中 每一个文字散发着新鲜的油墨味道 只有手边刚刚煮好的咖啡才能与之媲美我发现我还会感动 三、《北京晚报》入世篇 广告语：晚报不晚报 标题：中国入世了，孩子出世了 内文： 从几天前 就默默念着 这一天会是什么样子
全家人都紧张兮兮的 只有我睡得最平静 她的到来 与其说惊喜 不如说自然 就象现在 我和我怀里的小东西 在一个被阳光逗笑的下午...... 四、广告语：晚报不晚报 标题：时间不能改变一切 内文： 曾经我如此笃信 时间会让一切褪色 看时间能让书生意气的小伙子 变成中庸的小职员 也能让漂亮的女大学生 变成忙里忙外的主妇 激情没有了 梦想幻灭了 希望生活在平平淡淡的生活之中 时间给了我平静的心 但我注定要用它来寻找感动 我看到时间在我的脸上慢慢划过 也看到生活让她变得更象女人 时间给了门前的小树更多枝叶 也让一个呱呱待哺的小东西学会了叫妈妈 就是这样 一个瞬间的开始 就可以给一切一个永远继续下去的理由
运动疗法试题题库
一、选择题 1、( )开始,以神经生理学及神经发育学为特色的运动疗法,获得了极大的发展,甚至于延续至今。 A.20世纪20 年代 B.20世纪40年代 C.20世纪60年代 D.20世纪80年代 2、下列不属于神经生理学疗法的就是( ) A.运动再学习疗法 B.PNF疗法 C.Bobath疗法 D.Brunnstrom疗法 3、关于物理疗法与运动疗法的关系正确的就是( b ) A.物理疗法就就是运动疗法 B.运动疗法就是物理疗法的一种 C.物理疗法就是运动疗法的一种 D.运动疗法就是被动的物理疗法 4、在治疗师帮助或借助器械情况下,由患者通过自己主动的肌肉收缩来完成的运动训练。属何种运动方式( )A.被动活动 B.主动辅助活动 C.主动活动 D.抗阻活动 5、下列不属于运动疗法禁忌症的就是( ) A.有明确的炎症存在 B.身体极度衰弱 C.剧烈疼痛,运动后加重者 D.肱骨干骨折钢针固定 6、1907年运动疗法被引入小儿麻痹后遗症瘫痪肢体的训练中,波士顿Lovett与她的助手Wright提出了徒手肌力检查法,后经许多专家多年实践与研讨,到( )年基本确定了MMT,即徒手肌力检查法,延用至今。 A.1921 B.1930 C.1940 D.1946 二、名词解释 1、物理疗法 2、运动疗法 3、被动活动 4、主动辅助活动 5、主动活动 6、抗阻活动 7、牵张活动 三、问答题1、运动疗法的总目标就是什么？ 2、从临床使用角度出发,运动疗法如何分类？ 3、运动疗法的应用范围如何？ 4、运动疗法的禁忌症有哪些？ 5、运动疗法的实施原则如何？ 6、常用的运动方法有哪些？ 答案:一、选择题:1、B 2、A 3、B 4、B 5、D 6、D 二、名词解释1、物理疗法:应用力、电、光、声、水与温度等物理学因素来治疗患者疾患的方法。 2、运动疗法:就是物理疗法的一部分,以徒手及应用器械进行运动训练来治疗伤、病、残患者,恢复或改善功能障碍的方法。 3、被动活动:由治疗师徒手或借助器械对患者进行的治疗活动,患者不能做主动活动。 4、主动辅助活动:在治疗师帮助或借助器械情况下,由患者通过自己主动的肌肉收缩来完成的运动训练。 5、主动活动:既不施加外来辅助,也不给予任何阻力的情况下,由患者自己主动完成的动作,就是运动疗法中主要的活动方式。 6、抗阻活动:由治疗师用手或利用器械对人体施加阻力的情况下,由患者主动地进行抗阻力的活动。 7、牵张活动:用被动或主动的方法,对身体局部进行强力牵张的活动。被动牵张时,牵引力由治疗师或器械提供;主动牵张时,牵引力由拮抗肌群的收缩来提供。 三、问答题: 1、运动疗法的总目标就是什么？运动疗法主要就是通过运动的方法,治疗患者的功能障碍,提高个人的生活能力,增强社会参与的适应性,改善患者的生活质量 2、从临床使用角度出发,运动疗法如何分类？从临床使用出发,运动疗法技术主要可分为以下几大类: (1)常规运动疗法技术主要包括:维持关节活动度的运动疗法;增强肌力的运动疗法;增强肌肉耐力的运动疗法;增强肌肉协调能力的运动疗法;恢复平衡功能的运动疗法;恢复步行功能的运动疗法;增强心肺功能的运动疗法。 (2)神经生理学疗法主要包括:Bobath疗法;Brunnstrom疗法;本体感神经肌肉促进疗法(PNF);Rood疗法;V ojta 疗法。(3)运动再学习法(MRP) (4)其她如:水中运动;医疗体操;牵引疗法;按摩疗法;麦肯基疗法等。3、运动疗法的应用范围如何？(1)神经系统疾病:脑卒中,颅脑外伤,脑肿瘤术后,小儿脑瘫,脊髓损伤,周围神经
麦肯
麦肯 一、公司简介 麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家和地区的191个城市。 麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。 二、公司历史 自1902年至今，已经走过百年的历程。（1902年，阿尔弗雷德·埃里克森成立埃里克森广告公司，1912年，哈里森·麦肯创立麦肯广告公司，1930年10月，两家各自取得长足发展的公司合并成麦肯广告公司。 在这一百年中，麦肯一直扮演着全球广告先驱的角色，沿着明确的发展策略，发展成包括广告公司、媒体购买、公关营销、医疗保健营销、互动关系营销、品牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。2001年全年营业额266亿美元，收入30亿美元，位居全球广告公司第一名。 麦肯·光明广告公司是麦肯集团在中国的分支机构，成立于1991年，服务于埃索、可口可乐、雀巢等全球著名品牌。10年中，麦肯·光
明广告公司营业额不断提升，其创意策略和手法为广告业内人士高度赞赏，其作品也给中国消费者留下了深刻的印象。 1991年，中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 1992年，麦肯·光明在上海,广州成立分公司 1993年，麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买 1994年，麦肯·光明广告营业额排序全国第五 1995年，麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二 1996年，麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖 1997年，麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买 2001年，全年营业额266亿美金,收入30亿美金,位居全球广告公司第一名。全球覆盖率:131个国家和地区的191家分公司。全球员工总数:24152人 三、发展状况 1、麦肯是一家有104年历史的广告公司。基于做全球品牌行销的理念，在上世纪四五十年代，麦肯曾把埃索石油带向了全球。如今，麦肯的许多国际性的客户，像欧莱雅、强生、联合利华、UPS、微软、英特尔，都在中国市场建立起了经营系统。 2、10年中，麦肯·光明公司在国内外广告竞赛中赢得了50多个奖项，包括戛纳国际广告节铜狮奖、莫比广告金奖、纽约广告节铜奖、伦敦广告节入围奖、时报亚太广告奖、媒介亚太户外创意奖、龙玺环球华文广告奖、全国优秀广告作品展金奖、创意无限户外与杂志广告
麦肯光明品牌印记p
麦肯光明品牌印记p 文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]
麦肯光明品牌印记 （一） 为什么需要品牌印记？ 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。 全球品牌因为领域的扩张而被建立起来； [大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。 这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。 随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下： 1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新 （此创新须加入新的讯息） 2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。 [品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。 这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌 成功地转移到其他市场领域 什么是品牌印记？ [品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。更精确地说，品牌印记必须能够： 1．包括该品牌的三个主要意义
2．反映这三个意义的三个重要个性特征 所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征，与那些品牌[意义]相对应的个性。从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联，可充分掌握住[品牌空间]的内涵。 品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵，并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品 开发直到整合行销）。 品牌印记的远景如何？ [品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对 这个品牌未来的看法。 对已经建立起来的领导品牌而言，[印记]当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。 这种情形下，[印记]的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都知道当这个品牌扩张及 延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。 然而，对某些品牌来说，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得 更具时代性。 最重要的是，平衡这个品牌现存的意义及理想的意义，就是一项策略性的决定。即建立在该品牌
麦肯基疗法治疗下腰痛的研究进展
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/063772196.html, 麦肯基疗法治疗下腰痛的研究进展 作者：吴晓光赵琳黄涛 来源：《中国医药导报》2016年第33期 [摘要] 下腰痛是一种临床最常见的复杂的多因素引起的疾病。下腰痛的治疗方法很多，包括非手术治疗和手术治疗，其中，以麦肯基力学方法和运动控制训练相结合的麦肯基疗法是临床最常用的一种有效的非手术治疗方法。本文就麦肯基疗法治疗下腰痛的相关研究进展进行综述。 [关键词] 麦肯基疗法；非手术治疗；下腰痛；研究进展 [中图分类号] R681.55 [文献标识码] A [文章编号] 1673-7210（2016）11（c）-0052-04 The research progress of Mckenzie therapy for low back pain WU Xiaoguang ZHAO Lin HUANG Tao▲ Department of Orthopedics， the 150th Central Hospital of PLA， He'nan Province， Luoyang 471031， China [Abstract] Low back pain is one of the most common complex multifactor-induced disease. There are many treatments for low back pain， including non-surgical treatment and surgical treatment. The McKenzie therapy combined with McKenzie mechanics and exercise control training is one of the most commonly used and effective non-surgical treatment in clinic. This article reviews the progress of McKenzie therapy for low back pain. [Key words] Mckenzie diagnosis and therapy； Non-surgical treatment； Low back pain；Research progress 下腰痛（low back pain，LBP）是全球最常见的健康问题之一，据世界卫生组织（WHO）统计，80%～85%的人一生中患有LBP[1]。LBP的再发生率较高，1年再发生率为50%，2年再发生率为60%，5年再发生率高达70%[2]。LBP的治疗方法很多，包括非手术治疗（口服药物、外用药物、运动疗法、穴位注射药物、封闭、推拿、针灸、牵引、理疗和多种疗法的组合等）和手术治疗。麦肯基疗法（Mckenzie diagnosis and therapy，MDT）是临床上最常用于LBP的一种非手术治疗方法。 1下腰痛概述 LBP是下腰、腰骶、骶髂、臀部等处疼痛的统称，可伴有一侧或两侧下肢的放射痛，同时可伴有马尾神经症状。LBP临床上分为3型：急性（疼痛持续2～4周）、亚急性（疼痛持续12周）和慢性（疼痛持续12周以上）。
超级经典广告案例&广告语欣赏
二十世纪经典广告排名 以下一100个广告战的体例为： 1广告战排名 2广告主 3广告代理公司 4广告语或使用广告形式 5推出年代 1大众汽车DDB广告公司“想想小的”1959年 2可口可乐达西广告公司“清凉一刻”1929年 3万宝路李奥·贝纳广告公司万宝路硬汉1955年 4耐克威登·肯尼迪广告公司“只管去做吧”1988年 5麦当劳尼德汉姆·哈珀·斯蒂尔斯广告公“你今天应该休息了”1971年 6戴比尔斯N．W．艾尔父子广告公司“钻石恒久远”1948年 7绝对沃特加TBWA “绝对”酒瓶1981年 8米勒淡啤酒麦肯环球广告公司“味道好，少倒一点”1974年 9Clairol（染发剂）福康贝丁广告公司“是她。。。。不是她？”1957年10阿维斯汽车租赁公司DDB广告公司“我们会更努力”1963年 11联邦快运公司阿林·加格诺广告公司“讲话极快的男人”1982 12苹果电脑Chiat/Day广告公司“1984年”1984年 13Alka—Seltzer（胃药）杰克·廷克合伙人公司/DDB/韦尔斯·里奇·格林广告公司各类广告60和70年代 14百事可乐纽厄尔·埃米特广告公司“百事可乐好味道”40年代 15麦斯威尔咖啡奥格威·本森·马瑟广告公司“滴滴香浓，意犹未尽”1959年 16艾弗肥皂宝洁公司“99和44，100%纯正”1882年 17美国运通卡奥美广告公司“你知道我吗”1975年 18美国陆军征兵广告N．W．艾尔父子广告公司“尽你所能”1981年
19Anacin阿斯匹林片剂特德·贝兹广告公司“快，快，快速解除痛苦”1952年 20滚石杂志法伦·麦克利戈特广告公司“认知。现实”1985年 21百事可乐BBDO广告公司“百事一代”1964年 22哈撒韦衬衫休伊特·奥格威·本森·马瑟广告公司“一个穿哈撒韦衬衫的男人”1951年 23Burma—Shave (剃须膏) 艾伦·奥德尔各式路旁标志1925年 24汉堡王BBDO广告公司“带它上路”1973 25坎贝尔汤料公司BBDO广告公司“嗯……好鲜啊！”30年代 26美国森林服务机构广告协会/福康贝丁广告公司冒烟的小熊/“只有你能够阻止森林火灾”1944年 27百威啤酒DMB﹠B广告公司“百威正是为你准备的”70年代 28梅登福姆胸罩诺曼·克雷格·库梅尔广告公司“我梦想戴着梅登福姆胸罩去逛街”1949年 29维克托留声机弗朗西斯·巴劳德“这是它主人的声音”1901年 30乔丹摩托车公司艾德华·S.乔丹“拉勒米以西某地”1923年 31伍德伯里肥皂智·威·汤逊广告公司“你喜爱触摸的肌肤”1911年 32Benson ﹠Hedges香烟韦尔斯·里奇·格林广告公司“缺点”60年代 33美国国内饼干公司N.W.艾尔父子广告公司穿靴子的男孩/尤尼达饼干1899年 34劲量公司Chiat/Day广告公司劲量兔子1912年 35莫顿食盐N.W.艾尔父子广告公司“下雨的时候，开始输送” 1912年 36Chanel DDB广告公司“分享惊奇”1979年 37Saturn汽车哈尔·赖尼合伙人公司“不一样的公司，不一样的汽车” 1989年38佳洁士牙膏本顿·鲍尔斯广告公司“妈！你看，没有驻牙！”1958年 39玛氏公司/M﹠M,s巧克力特德·贝兹广告公司“只融在口，不融在手”1954年
麦肯创意资料完整版
麦肯创意资料（完整版）?[推荐] 内容:?寄语：? 有的东西，例如钻石，真的不会过时? 但思想，如果你不反复修正，肯定会过时? 品牌印记（一）? The?Brand?Footprint品牌印记为什么需要品牌印记? 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。? 全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；[大品牌]或[超级品牌]则是? 因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸，让我们必须重新? 重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，? 这些危机的因素如下：? 1．?须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性? 及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息）? 2．?必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。[品牌印记]是麦肯的工具，?用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。?这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。? [品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是?将此品牌成功地转移到其他市场领域什么是品牌印记[品牌印记]是对某一品牌的意义?及其个性的宣言。更精确地说，品牌印记必须能够：1．?包括该品牌的三个主要意义? 2．?反映这三个意义的三个重要个性特征所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中?产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。而该品牌[是]什么呢品牌是我们所描述?该品牌的主要个性之特征，与那些品牌[意义]相对应的个性。从品牌的[意义]与品牌[是什么]?之间的关联，可充分掌握住[品牌空间]的内涵。品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵，?并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品开发直到整合行销）。品牌印记的远景如何? [品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]?对这个品牌未来的看法。对已经建立起来的领导品牌而言，[印记]当然是建筑在目前重级使用?者对此品牌的看法。这种情形下，[印记]的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都?知道当这个品牌扩张及延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。然而，对某些品牌来说，?也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得更具时代性。最重要的?是，平衡这个品牌现存的意义及理想的意义，就是一项策略性的决定。即建立在该品牌消费者?的真实面上，并加上必要时的调整，以便为该品牌未来成长之要求提供一个远景与灵感。? 例如：Parker和Waterman的[品牌印记]使得恋歌相似的产品，得以用不同的品牌行销而不相混?淆。因为该公司在整个市场上建立了最大的渗透率。? ? 品牌印记（二）? 发展[品牌印记]的过程广告公司可以进行下述过程，然后提请客户同意。 或者与客户分享整个过程，则将会更有益。1．?发现该品牌的现有联想意义为进行这一步，?可以运用任何方法，例如：◆消费者反射法（例如：图象归类法、品牌联想法、品牌拟人法）? ◆重级使用者习惯调查◆让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来下判断，因为这些人?对消费者的观点特别敏感。◆?让熟悉该品牌的人在团体讨论会中列出自由联想意义的