乡村旅游品牌化建设研究

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/0f8179327.html,

乡村旅游品牌化建设研究

作者：董文静王昌森

来源：《山东农业科学》2018年第02期

摘要：开展乡村旅游品牌化建设是实施乡村振兴战略、深化乡村旅游发展的必由之路。青岛市乡村旅游资源开发存在忽视品牌建设、品牌区分度不高、品牌号召力有限、品牌价值和品牌文化缺乏等问题。青岛乡村旅游品牌建设应当提高品牌意识、准确定位市场细分、提升产品质量、塑造品牌价值、深挖品牌文化。

关键词：乡村旅游；品牌建设；青岛市

中图分类号：F323.4文献标识号：A文章编号：1001-4942（2018）02-0169-04

Abstract Under the situation of building beautiful China， the brand construction of rural tourism is the way to implement the strategy of rural revitalization and deepen the development of rural tourism. There are many problems in the development of rural tourism resources in Qingdao，Shandong， such as ignoring brand building， low brand division， limited brand appeal， lack of brand value and brand culture. The brand construction of rural tourism in Qingdao should enhance brand awareness， accurately locate market segmentation， improve product quality， shape brand value， and dig deeper into brand culture.

Keywords Rural tourism； Brand construction； Qingdao city

現代意义上的大众化乡村旅游发端于20世纪60年代的西班牙。20世纪80年代以后，随着交通设施的改善，乡村可达性的提高，乡村旅游大规模发展起来。中国乡村旅游始于20世纪80年代后期，到20世纪末期获得深入发展[1]。

乡村旅游，是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休息、观光、体验及学习等的旅游活动[2]。目前，国外相关研究主要

涉及乡村旅游的经济及其影响、发展策略、需求及供给、与可持续发展的关系、利益相关者研究及性别问题研究等方面[3]。国内研究主要包括乡村旅游概念的界定、发展机制与模式、旅

游主体、利益相关者、社区参与研究及乡村旅游与农村发展研究等[4]。可以看出，目前国内

外有关乡村旅游品牌建设的研究尚比较单薄。

青岛作为中国优秀旅游城市，乡村自然环境优美、乡镇历史文化悠久、乡村旅游资源丰富、分布广泛，具备大力发展乡村旅游的自然禀赋。为落实“乡村振兴战略”的要求，有效发挥青岛乡村旅游资源优势，解决制约青岛乡村旅游品牌建设的问题，笔者展开了青岛乡村旅游品牌建设的研究。

1 乡村旅游品牌建设的理论基础