新的媒介生态环境下央视新闻频道的传播格局和改进策略

2017年第5期 NEW MEDIA RESEARCH

1 新的媒介生态环境显著特点

媒介生态环境是指大众传播机构生存和发展的环境，主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成[1]。媒介的生存和发展受到经济政策和法律政策的制约，技术的创新和政策的革新为媒介生态环境的大变革提供了基础，传统媒体与新媒体之间的竞争与融合，信息资源渠道的多样化，受众结构的分化，这些都潜移默化地改变着媒介生态环境。在信息技术日新月异的今天，经济、法律、政治等方面的大环境不断发展下，我国媒介生态环境日渐焕发生机，全媒体和自媒体竞相发展。

1.1 全媒体整合

随着技术的发展，媒介融合带来了全媒体的高度整合。

首先，是内容的融合，文字、图像图画、音频、视频等内容有机结合，一种内容可以同时用不同的方式呈现，文字与图画的静态展现，音视频的动态展现，内容的融合为受众提供了视觉盛宴，抓住受众注意力的同时也提高了媒体的竞争意识，促进媒体继续创新内容和形式；其次，是业务的融合，广播、电视、出版、杂志、网站等媒体形成传媒集团，通过兼并与收购，媒介生态系统中，位于信息传播或媒介食物链相同位置的具备相同功能的个体传播要素的种群[2]界限已经模糊，例如默多克新闻集团，拥有哈珀柯林斯出版公司，《泰晤士报》《华尔街日报》等报纸，旗帜周刊，BskyB与星空传媒等卫星电视公司，福克斯制片公司和电视台，如此庞大的新闻集团以全球化作为发展战略，兼容了传统媒体与新媒体的市场领域，成为业务融合的典型代表；再次，是终端的融合，电视、电脑与手机的“三屏合一”，受众可以随时随地接触信息，超越了时间和空间的限制，特别是近年来手机iPhone、平板电脑iPad不断更新换代，加快了终端融合的趋势和速度。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化[3]。

然而全媒体整合也伴随着“竞争性复制”和媒体垄断，内容的融合带来丰富多彩的信息呈现方式，品牌和包装的革新掩盖了新闻多样性和内容独特性的逐渐衰退[4]119，过于追求视觉效果，相同内容复制成不同的表现形式，容易导致媒体忽略内容的独特性，受众可能看到千篇一律的新闻内容。独特和新鲜是新闻获得受众的关键要素，只有多样性、个性化的新闻内容才能为媒介生态环境注入新鲜的空气；业务的融合则会产生媒体的垄断，当媒体逐渐被收购合并，例如NBC被通用电气收购，ABC到了迪斯尼麾下，CBS投到维亚康姆的旗下，[4]101信息资源就被少数传媒集团垄断，利益取代新闻专业主义成为传媒垄断集团的追求目标，如果不采取有效措施控制垄断，扶植为公共利益服务的媒体机构，生态环境则会呈现大鱼吃小鱼的恶性循环。

全媒体整合使信息传播方式数字化、网络化，信息传播速度呈现几何式增长，信息传播内容包罗万象，受众结构也随之细分化，接受信息碎片化，根据内容和终端的不同，受众选择接触信息的方式

新的媒介生态环境下央视新闻频道的

传播格局和改进策略

吕远鹏

首都经济贸易大学，北京 100070

摘 要 改革开放30多年来，新传媒技术的发展和国内外传媒理念的融合借鉴，使当今中国传媒领域媒介生态环境呈现出新的特征。而作为传媒领域领头羊的央视,在面对新媒介生态环境审时度势做出的自我调整，不仅是新尝试，对其他媒体也有借鉴和参考意义。

关键词 媒介生态环境；全媒体；自媒体；传播格局

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0108-06

作者简介：吕远鹏，首都经济贸易大学。