广告心理学-选择题大全
选择题题库
下列哪种广告中不宜太多重复A幽默广告
下列哪些不属于边缘线索
D高品质的陈述
下列关于电视广告的说法中不正确的是C在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟B 2秒
我国大陆第一则“名人广告”为C李默然—三九胃泰
广告中语言的首要作用是
A传递商品信息
在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是D大量的广告投入
一个真正好的品牌标志，其关键是D必须经过市场研究的评判
下列哪种媒介的受众接触度最高A电视
根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是D 61以上
什么是广告影响消费者的基本前提A消费者与媒体的接触
根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A生活爱情
高收入者在商品消费的特点是B喜欢攀比
消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式B连续性模式
下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素A美的追求
男性比女性更感兴趣的电视剧题材是A武打片
高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性C知名度
下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：C不连续性模式
下列广告媒体中，信息可靠性最低的是D互联网
影响诱惑性购买行为最重要的因素是B产品的包装
常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是C霓虹灯
由他人和周围情景因素影响的购买行为是C从众性购买行为
在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体C印刷煤体
科特勒理性购买程序的五阶段模式是A唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉理性购买行为不包括哪一
特点D强调最便宜的价格
影响例行反应行为的因素D
以上皆是
一般来说消费者的商品信
息资料来源不包括C文献来
源
1977年雷斯尼克等人的研
究，对理性诉求广告下的操
作定义是A含有一种或一种
以上的信息内容的广告
试图揭示广告活动中心理
现象之间因果关系的研究
方法是B实验法
以下说法正确的是C广告心
理学是应用心理学的一个
分支
人类历史上的第一个心理
学实验室建立在那一年C
1879
20世纪60年代以后的广告
心理学取得了巨大的发展，
以下那种说法不正确D定性
研究越来越多
以下哪本书标志着广告心
理学的诞生B斯科特的《广
告原理》
关于广告对于影响的以下
陈述，哪一个是最不合理的
B广告影响家长给中学生多
少零花钱
学龄前儿童和小学生主要
接触的广告媒体是A电视
文化程度的高低对受众接
触报纸,广播电视的影响,
正确的是A受众文化程度对
接触报纸的影响大，对广
播、电视的影响相对较小
科学文化知识节目哪些人
比较感兴趣B中等文化程度
的人群
塑造品牌的“十全十美”的
形象，不包括以下哪一种广
告对策B强调商品某一属性
的重要性
根据零点公司的调查，消费
者购买饮料的最主要地点
是D超级市场
以下陈述哪一个是错误的D
以上3项都是错误的
有限度解决问题的行为特
点是B对市场上的产品不了
解，对自己需要的什么样的
产品了解
温伯格、坎贝尔和布罗迪
1994年提出产品彩色矩阵
中第一类白色物品（大工
具）宜采用什么样的广告表
现方式A示范、比较
根据北方经济咨询有限公
司1999年的调查，消费者
主动接触广告的主要原因
是A购买消费品
在消费者对广告的态度的
研究中，运用的主要方法是
A调查法
根据美国消费者对广告的
态度的发展趋势看，随着我
国广告业的不断发展，未来
人们对电视广告的态度最
可能是A越来越消极根据北
方经济咨询有限公司1999
年的调查，受众对电视广告
的信任的主流倾向是C半信
半疑
广告策划的第一步工作是
什么A明确广告对象
根据沃恩（VAughAn）将产
品划分为四个象限的理论，
化妆品的层次效果是C情感
→认知→行动
根据有关调查，哪种广告形
式最受不同年龄受众的喜
欢D幽默表演
广告诉求对象不必满足的
哪个条件D同在一个地理区
域
针对儿童的广告最适宜采
用哪种形式B儿歌，卡通
构成美国社会中坚的消费
群体是B外在导向消费者
下列哪个命题是不适宜的
D界定广告诉求对象有利于
提高市场占有率
在以下个案中，你认为最合
理可行的广告目标是D让
30%的目标消费者了解产品
的防疲劳的功能
广告产生的心理效应不包
括D销售
根据沃恩（VAughAn）将产
品划分为四个象限的理论，
如果消费者购买电脑，那么
将会采用哪种购买决策过
程？D方案评估→态度→购
买行动
AIDA模式是
C注意→兴趣→欲望→行动
下列哪一陈述是不正确的D
广告提高了产品的价格
根据“品牌资产就是消费者
关于品牌的知识”这一概
念，以下判断正确的是A品
牌资产因市场而变化
艾克关于品牌资产的五种
成分中，不包括C品牌个性
在品牌资产联想模型中，核
心概念是A品牌名字
以下哪一个命题是比较不
合理的D以上三种陈述都不
正确
据美兰德调查结果，儿童购
买饮料时考虑的主要因素
是C口味
广告中价格信息的基本作
用不包括D吸引消费者注意
广告
品牌资产形成的前提B品牌
命名
在产品定位中，美国可口可
乐公司将自己定位于真正
的可乐采取的是B强势定位
策略
广告主题或诉求决策过程
中的产品分析之后的下一
步骤是B提出广告主题
检验广告主题的理
想方法A选择一个
试验地区，将通过审
查的广告进行试验
双面论证适用的条件是D信
源的可靠性低
下列哪一命题不很合适D注
意导致消费者的购买行为
幽默广告的作用是B促进良
好品牌态度
集中大家智慧的广告创意
构思方法是B脑力激荡法
品牌资产联想模式是由谁
提出的B黄合水
脑力激荡法是由谁提出的D
亚历山大·奥斯本
下列哪一命题不很合适B广
告文案内容必须详细
下列哪种材料设计不符合
“认知最省力原则”A文案
内容很多
下列因素中对消费者的质
量判断影响最大的是A价格
海飞丝去屑洗发水的系列
广告表现出海飞丝采用的
定位策略是A功能定位策略
市场分类策略E强势定位策
略
什么是商品生产流通和销
售的前提B功能
下列哪一种手段不利于树
立高品质的产品形象A降价
促销
ELM指的是D精细加工可能
性模式
采用低价策略有助于下面
哪一方面B短期销售
购买行为冒风险可能性的
大小主要体现在产品的A质
量
幽默广告一般适用于A低档
商品
要使产品赢得市场，最根本
的因素是：B产品质量
根据布莱尔和尹尼斯关于
担保的研究，下列哪个陈述
是正确的B延长担保时间能
够提高产品的主观质量
以下陈述正确的是C广告投
入量会影响消费者对产品
品质的判断
根据零售商的经验，要让消
费者感觉占了便宜，一般价
格要降B 15%
在马斯洛的“需要层次理
论”中，下列哪种需要层次
最低A生理需要
在认知结构模式
jk ik ijk
A∝W·B
，其中W的意思是B权重
人的需要有先天需要和后
天需要之分，以下哪个需要
属于后天需要A猎取
高认知卷入理论模式包括A
认知反应模式和认知结构
模式
“希望得到他人的接纳，渴
望参加团体组织”属于什么
需要B归属
在青少年吸烟行为中，香烟
主要是用来C标志资格
根据施塔奇的研究，人最强
的动机是A饮食
根据伍德斯的研究，下面哪
个是后天习得的消费动机D
痛苦的回避
下面属于高卷入媒体的是A
报纸
广告中，下列不属于边缘线
索的是D主要产品特征
消费者认为进口的产品质
量都是好的，这是可以用哪
个模式来解释B归类理论
下列哪一个关于精细加工
可能性模式的陈述是错误
的B一则广告对消费者的说
服只能遵循一种线路
下列哪种陈述是不合理的
D Cb会影响Aad
下面哪一项不是广告说服
的实质所包涵的内容D让消
费者喜欢广告的创意
下面哪个理论中品牌态度
和广告态度相互独立C独立
影响假说
下面哪种广告诉求方式不
利于增加消费者对品牌的
好感C强调产品质量世界第
一
广告结论的呈现不适合下
列哪种情况B高卷入的产品
从信源可信度对说服效果
的影响的角度考虑，以下哪
一种搭配是不合理的C罗纳
尔多—金嗓子
企业形象是A企业在各界人
士心目中的形象
良好企业形象的作用不包
括D降低生产成本，提高产
品附加值
列哪项不利企业形象D企业
与员工发生劳资纠纷
在下列哪种情况下使用比
较广告比较适合D竞争品牌
在市场上占优势
根据杰可比教授的研究，广
告内容C相当一部分被误解
鲁班因被荆棘划破一道口
子而发明了锯子，这是哪一
种构思方法B启发构思法
既具有广告的作用，又是与
产品联系最密切的广告是B
包装
路牌广告的突出心理特征
是D简洁性和欣赏性
“认知最省力原则”具体表
现C在听人说话时，如果对
方的声音太小听起来费劲，
则全神灌注去听
看到“盲人摸－”我们自觉
地将它感知为“盲人摸象”，
这是知觉主动性的哪一种
表现C把不完整的变成完整
利用已有知识经验对刺激
作出解释的现象是D知觉的
主动性
如果整版从上到下分为四
部分，那么注意值最大的位
置是B中上
下列哪一理论模式用来解
释脑白金广告现象比较合
适
A强化理论B归类理
论C熟悉性理论D
纯暴露理论
“爱屋及乌”可以用来概括
以下哪种理论/模式
A低卷入学习模式B
纯暴露理论C认知
反应模式D一致性
理论
电视广告当中率先将三段
相同的内容组合为一则广
告的形式的是
A三株口服溶液B脑
白金C恒源祥绒线
羊毛衫D“开口笑”
白酒
视觉心理学的研究证实，外
界刺激物必须投射在人眼
的中央窝内，人才能清楚而
准确地识别，中央窝的视野
是有限的，大约为多少度视
角
A 30°
B 28°
C 18°
D 15°
在正常的阅读条件下，小于
多少号的字会增加阅读的
难度，降低易读性
A二号字B五号字C
四号字D小四号字
人们习惯将“()[]{}”看成
3个部分而不是4个部分，
这种现象属于
A把不完整的变成
完整B对知觉对象
作出某种解释
C由整体来识别部
分D把部分组合成
整体
下列哪种颜色匹配的易读
性最高
A黑底白面B黄底赤
面C黄底黑面D白底
黑面
广告中的品牌代言
人是广告信息中的
A品牌信息B商品信
息C背景信息D企业
信息
要提高人们对广告信息的
记忆效果，最重要的手段是
A将广告信息不断
地加以重复B巧妙
的利用联想记忆的
规律
C广告形式新颖独
特D人物模特用得
巧
全方位媒体策略是指
A将同一广告不断
重复刊播B在同一
媒体上进行系列广
告宣传
C将一则广告分成
相同的几个部分
D将多种媒体综合
使用，让受众从多个
侧面接触广告信息
由“诺基亚”联想到“摩托
罗拉”，这种联想关系是
A关系联想B接近联
想C对比联想D相似
联想
根据作为广告诉求对象的
要求，以下哪个群体最适合
作为广告诉求对象
A性感的女性B聪明
的青少年C家庭主
妇D有理想的人
在中国的四大媒介广告中
最能满足人们需求的是
A广播广告B报刊广
告C电视广告D杂志
广告
杂志和报纸共同的广告心
理特征是
A阅读主动性B知识
性C视觉表现力强D
重复性
日用品的购买跟消费者什
么需要密切相联系
A生理需要B爱和归属需要C自尊需要D自我实现需要某公司推出一针对民用建
筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告
A互联网B广播C直
邮D报纸
我国消费者认为选择药品
时最可靠信息来源是
A医生B药店店员C
家人亲友D电视广
告
通用食品公司开发了一种
针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行
产品渗透
A大卖场B生活区附
近杂货店C百货商
场D超市
中国家长购买儿童食品的
最主要动机是
A补充营养B智力发
展C帮助消化D取悦
和哄小孩
小孩子购买儿童食品的最
主要动机是
A补充营养B包装好
看C口味好D有助智
力发展
在逢年过节把酒当礼品给
亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑
A酒品牌的象征意义B 酒的味道C酒的包装D酒的价格
根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入
感性产品。
A香烟B家电C珠宝
D清洁用品
将广告刊播在特定的节目
之前，这样一种做法，运用的是哪一种联想记忆规律
A接近联想B相似联
想C对比联想D关系
联想
英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，目的是利用什么规律来强化人的记
忆
A语言的谐音B语言
材料的结构特点C
语言的节奏感D语
言的韵律
对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的那个原则：
A图案与名称相结
合B可以命名C简单
明了D运用具象
扩大品牌知名度的最有效
办法是
A有效的公关活动B
过硬的产品质量C
加强广告宣传D重
视品牌命名
要使得品牌名称易传播易
记住，其关键是
A品牌命名简单、易
发音B品牌名具有
高熟悉性、高意义性
C品牌命名符合记
忆规律D与众不同、
有特色
在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期
战略目标是
A提高产品利润B提
升企业形象C提高
品牌知名度D巩固
品牌知名度
李宁商标最符合品牌标志
设计中的哪些特性与原则
A可以命名B运用熟
悉的景、物C简单明
了D具有独特之处
要使品牌信息进入人的长
时记忆中，最重要的条件是
A将品牌名称突出显示
B创作出包含品牌名称的响
亮的广告口号
C强势媒体广告策略D
将品牌名尽可能多的重复
下列哪种媒体一般不被看
作是高卷入媒体
A电视B报纸C路牌
D DM
对消费者购买商品影响最
大的媒体广告是
A广播广告B电视广
告C报刊广告D亲朋
介绍
下列哪一线索不会使静态
画面物体的产生运动知觉
的线索
A运动的轨迹B暗示
方向的线素C物体
的不稳定状态D物
体的大小
哪类广告具有声情并茂感
染力强的特点
A报纸广告B广播广
告C杂志广告D路牌
广告
杂志广告刊登位置不同其
注意值也不同，下面位置注
意值最低的为
A扉页B底扉C正中
内页D内页
以下不属于小型媒体广告
优点的是
A具有流动性，渗透
力强B具有亲和力，
易于被接受
C能够被重复接触D
具有一定强迫性
根据雷登巴奇和匹兹的研
究结果，下面哪一种搭配，
行政官员其负面作用
A行政官员的可信
性高，产品或公司的
形象也好
B行政官员的可信
性高，产品或公司的
形象不佳
C行政官员的可信
性低，产品或公司的
形象好
D行政官员的可信
性低，产品或公司的
形象都差
广播广告特点的是
A传播面广B图文并
茂C保存性D费用高
根据已有的研究，下列哪一
种情况的广告传播效果最
佳
A没有人物模特B有
女性模特C有男性
模特D有男女模特
关于名人广告，下列说法错
误的是
A名人本身有较强
的影响力，他们的行
为容易被效仿
B名人使用的产品
容易给人“产品非常
昂贵”的认知判断
C请得起名人做广
告的公司或企业通
常会给人财大气粗、
实力雄厚的印象
D名人往往被看作
是可靠的信息来源，
用他们来介绍产品
特点，具有很强的说
服效果
如果把整版分为上下左右
四部分，那么注意值最大的
位置是
A左上B右上C左下
D右下
广告学家施塔奇在1966年
提出的广告作品版面与注
意率关系的公式是
A X=N+0
01N(100-N)B X=0
01N+N(100-N)
C X=N+N(100-0
01N)D X=0
01N+N(100-0 01N)
电视广告和广播广告的相
似特点是
A情景塑造的逼真
性B费用高C刺激多
变性D收看被动性
请选出下列不属于杂志的
心理特征的选项
A读者针对性强B视觉
表现力强C知识性D时效性
短
下列广播广告的特征中错
误的一项是
A传播面广B方便性
C收听主动性D感染
力
与广播相比，电视的最大特
点是
A情景塑造的逼真
性B收看被动性C
传播面广D感染力
下列选项中兼具了报纸、杂
志、广播、电视等大众传媒
的许多特点的是
A路牌B互联网C包
装D霓虹灯
所有广告媒体中最具针对
性和灵活性的一种是
A电视B广播C邮件
D报纸
下面哪一种搭配效果最
差？
A解说词+电影剪辑
画面B解说词+静态
画面
C解说词+播音员画
面D只有解说词没
有画面
广告的三种基本颜色是
A红黄蓝B红黄绿C
红蓝绿D蓝黄绿
表现香烟的“淡雅飘逸”和
“冲劲”分别应该运用什么
颜色为基色比较合理
A蓝，红B黄，红C
橙，紫D蓝，白
在电视广告节目中插播的
多条广告，一般来说
A第一条广告效果
最佳B最后一条广
告效果最佳
C效果一样D无法比
较
根据罗斯特和佩斯关于广
告遣词造句的原则，下列哪
种说法是错误的
A运用简单或熟悉的词B运
用低意象的词
C运用主动句而不用被动句
D运用肯定句而不用否定句
1970年伯莱恩提出的二因
素理论中，广告重复与效果
之间的关系为
A“U”形曲线B倒“U”
形曲线C直线D没有
规律
广告实现“二级传播”依赖
于
A广告画面B广告音响C广
告语言D广告音乐
根据罗斯特和佩斯关于广
告遣词造句的原则，标题或
附标题的长度不宜超过几
个词
A 4个
B 6个
C 8个
D 10
个
根据罗斯特和佩斯关于广
告遣词造句的原则，在标题
中，应把商标名称置于
A最前B最后C中间D三者
都可以
下面哪一项对广告中音乐
的心理作用的描绘是错误
的？
A具有娱乐听众的
作用B唤起人们的
注意
C发挥中枢说服作
用D辅助画面和解
说词朔造出某种情
感气氛
下面哪一种同步现象最适
合信息加工
A描述同一内容的
图象和解说词同步
呈现
B描述同一内容的
图象和解说词不同
步呈现
C描述不同内容的
图象和解说词同步
出现
D描述不同内容的
图象和解说词不同
步出现
下面哪一种搭配效果最
佳？
A解说词+电影剪辑
画面B解说词+静态
画面
C解说词+播音员画
面D只有解说词没
有画面
下面哪种颜色容易让人联
想到生机
A绿B白C黑D青
请问以下的颜色光的相对
强度从强到弱的顺序错误
的是
A白黄橙B红绿青C
红橙白D绿青紫
当产品专业性、技术性比较
强，适用面比较窄时，聘请
什么人来推荐产品比较合
适
A名人B专家C企业
行政官员D普通人
物
不属于大媒体广告的特点
的是
A易于引起观众的
好奇心B有利于塑
造良好企业形象
C有一定的强迫性D
具有流动性，渗透力
强
“知晓→了解→喜欢→偏
好→信服→购买”模型是谁
提出的
A科利B勒韦兹和斯
坦纳C罗杰斯D默菲
西蒙斯（Simmons）1960年
的跨文化研究指出，老年人
有几种基本需要或目标
A 2
B 3
C 4
D 5
将健力宝归为运动饮料。这
是哪一种定位策略
A使用场合分类策
略B关联分类策略C
独特分类策略D优
势分类策略
需要层次理论是由谁提出
的
A马斯洛B罗杰斯C
史特朗D施塔奇
根据低卷入学习理论，①低
卷入广告，②知觉结构变
化，③行为变化，④态度改
变，这四个过程的顺序依次
是：
A①②④③B①③②
④C①②③④D①④
②③
一般来说，下列哪一种字体
易读性较高
A楷体B宋体C黑体
D隶书
性诉求的好处是什么
A提高说服力B增强
对产品信息的记忆
C提高广告的注意
率D加强受众对广
告的理解
报纸广告的效果大约可以
维持几天左右
A 1
B 2
C 3
D 4
据国外统计资料表明，路牌
广告的接触时间大约为几
秒钟
A 3
B 5
C 7
D 8
心理学的研究表明，短时记
忆的容量是相当有限的，大
约有几个单元
A 5-9
B 4-8
C 3-7
D 6-10
具有宽容、自我、放眼世界、
以天下为己任的胸襟的人
属于是
A我行我素者B亲身
经验者C关心社会
者D统合者
在各种广告心理效应模式
中，哪一种模式是最早提出
来的
A AIDA模式B科利
模式C饱户模式D
L&S模式
逆反心理在什么人身上表
现的最为突出
A儿童B青年C中年
D老年
根据实验室的研究结果，关
于幽默广告效果的哪一种
说法是不正确的
A提高广告注意率B
促进形成良好品牌
态度
C提高广告接触率D
增强广告信息的记
忆效果
根据有关研究，我国观众在
电视广告插播时最经常做
什么
A离开房间B注意房
间里别的事C继续
看电视D调频道
雷斯尼克和斯坦恩1977年
归纳出广告包含的多少方
面信息
A 8
B 10
C 12
D 14
要求商品的各个方面都应
该达到最佳的品牌选择模
式是
A连续性模式B优势
模式C不连续模式D
理想点模式
商品摆在货架的哪一层最
不利销售
A底层B第二层C第
三层D第四层
一般来说，一则广告重复刊
播多少次负面效果就开始
产生
A 4次
B 8次
C 15
次D不一定
思考题：
广告心理学主要探讨哪些
问题？
研究者经常采用什么方法
来研究广告心理学问题？
上个世纪60年代以后，广
告心理学研究的进展体现
在哪些方面？
广告心理学与消费心理学
的关系如何？
广告对中小学生有什么作
用？
年龄不同在媒体接触方面
有何区别？
高收入者突出的消费心理
特点是什么？
年轻人和中年人在消费心
理和行为方面有什么不
同？
针对不同文化程度的消费
应注意哪些方面的问题？
对于采用简单品牌选择策
略的消费者，应该采用什么
广告对策。
什么是优势模式？
连续模式和非连续模式有
什么异同？
编撰模式的特点是什么？
根据理想点模式，应采取什
么广告对策？
举例说明期望值模式。
非理性购买行为有哪几
种？针对他们的广告对策
分别是什么？
如何判断一个消费者的行
为是理性购买行为还是非
理性购买行为？
有限度解决问题和广泛解
决问题的区别在哪里？
消费者的买后感觉对广告
主重要与否？为什么？
特殊品和选购品的消费心
理有何不同？
请分析一下保健品的消费
心理特点。
仅从消费者卷入的角度分
析广告应该采取什么策
略？
举例分析房地产和汽车的
诉求特点。
试分析我国消费者对广告
的态度。
消费者如何对待电视广
告？
在消费者心目中，广告究竟
有什么作用？
我国的消费者信任广告
吗？
为什么要界定广告诉求对
象？
界定广告诉求对象要具备
什么条件？
可以采用哪些标准来界定
广告对象？
美国SRI国际公司，建立的
“价值观与生活形态系统”
将消费者区分为哪些群
体？
研究广告心理效应过程意
义何在？
关于广告心理效应，有哪些
比较著名的理论模式？
客观上说，广告对消费者产
生了哪些心理影响？
什么是品牌资产？
试论品牌资产是如何形成
的？
定位的实质是什么？
如何进行品牌定位？
定位的策略有哪些？
如何作出广告诉求的决
定？
影响消费者品牌选择决策
的主要因素有哪些？
举例说明消费行为学家伍
德斯（Woods）的11种常见
的消费动机。
针对消费者的需要，如何进
行广告诉求？
谈谈你对产品的象征意义
的理解。
如何才能让消费者觉得产
品或品牌的质量好？
什么叫态度？态度有什么
特点？把握态度特点有何
意义？
述评广告说服的强化理
论？
根据一致性理论进行广告
活动时应该注意什么问
题？
举例说明低卷入学习理论
的实践意义。
分析认知结构模型和认知
反应模型的异同点。
举例说明精细加工可能性
模型对广告实践的指导意
义。
消费者对品牌的态度会影
响他们的行为吗？
消费者对广告的态度是如
何影响他们对品牌的购买
意图的？
如何通过品牌认知影响消
费者的品牌态度？
影响消费者品牌态度的非
认知途径有哪些？
塑造良好的企业或品牌形
象有什么好处？
良好的企业形象应该是什
么样的？
结合关于品牌资产的知识，
谈谈如何提高品牌形象？如何塑造良好的企业形象？
分析比较广告的利弊？
在什么条件下采用双面论证比较合适？
谈谈你对性诉求广告的看法？
试论幽默广告的作用及其运用？
广告创意构思的基本方法是什么？
广告表现必须遵循哪些心理原则？
影响注意的因素有哪些？电视广告如何吸引和维持观众的注意力？
如何增加报纸广告的吸引力？
网络广告引人注目的方法有哪些？
举例说明什么是主观轮廓？
如何创造“巨大”的视觉冲击力？
静态的物体如何才能动起来？
视知觉的主动性体现在哪些方面，举例说明。
影响语言感知的因素有哪些？
能否听清楚语音主要受什么因素影响？
受众自身的哪些方面会影响广告语言的理解？
广告语言时如何才能使受众容易理解？
广告信息如何才能让受众容易记住？
商标设计与品牌知名度的关系如何？
品牌命名与品牌知名度有关系吗？
从广告的角度来考虑，如何才能提高品牌知名度？
四大媒体在广告主和消费者心目中的地位一样吗？各种主要媒体的形象如何？
消费者对各种媒体的接触情形如何？
分析消费者接触互联网的心态？
分析消费者接触电视的心态？
分析消费者接触报纸的心态？
分析报纸广告的心理特性？
分析电视广告的心理特性？
分析户外广告的心理特性？
什么是媒体广告的位置效应？
报纸广告的位置应如何选择？
广播电视广告的位置又如何选择？
广告重复有哪些理论观点？
广告重复的作用是什么？分析二因素理论和二阶段认知反应模式的异同点。广告应该如何重复？
广告画面的主要功能是什么？
为了充分发挥画面的作用，在画面素材选择时，应做何取舍？
广告的信息内容包含哪些？请用广告实力说明。广告语的基本作用是什么？
广告配乐有什么作用？
平面广告语言和插图的配合有哪些情形，各种的情形的效果如何？
从效果的角度，分析画面与语言的主次关系。
黑白广告效果好，还是彩色广告效果好？
各种主要颜色的心理效应是什么？
研究消费者的颜色偏好的意义何在？
广告要不要运用人物模特？为什么？
请分析名人广告的利弊。在运用人物模特做广告时，应注意什么？
大小媒体广告各自的优缺点是什么？
大版面的广告有何益处？为什么要测量广告的效果？
什么是文案测验？什么是传播效果测量？
印刷广告的效果的测量方法有哪些？
如何测量电视广告的效果？
比较视向测验与阅读程度测量的异同？
比较影院测验与收视率调查的差异？
测量网络广告效果的方法有哪些？
广告运动的整体效果如何测量？
公共行政学单项选择题(供参考)
一、单项选择题 l．在西方，最早提出行政概念的是( D )。 A．瓦特B．史坦因C．马克思D．亚里士多德 2．公共行政的首要特点是它的( C )。 A．政治性B．民主性C．公共性D．法制性 3．中国公共行政的最大特点是( D )。 A．公平性B．高效性C．民主性D．中国共产党领导政府 4．称之为“人事管理之父”和行为科学的先驱者的是( C )。 A．普耳B．斯密C．欧文D．斯图亚特 5．发表了公共行政学的开山之作《行政之研究》的是( A )。 A．威尔逊B．韦伯C．泰勒D．古德诺 6．伍德罗．威尔逊在《政治科学季刊》上发表了公共行政学的开山之作( D )，它标志着公共行政学的产生。 A．《行政学》B．《政治与行政》C．《行政学原理》D．《行政之研究》 7．德国著名的政治学家、社会学家、经济学家和宗教学家马克斯·韦伯提出( B )，因而被称为“组织理论之父”。
A．管理五项职能B．官僚制理论 C ．14条管理原则D．P0SDCORB．即七项管理职能 8 ．20世纪30年代，古立克把管理职能概括为( A )。 A．计划、组织、人事、指挥、协调、报告、预算 B．领导、决策、组织、指挥、协调、人事、预算 C．计划、领导、人事、指挥、组织、报告、预算 D．计划、领导、人事、沟通、协调、组织、预算 9．1926年怀特出版了世界上第一部大学公共行政学教科书：( B )。A．《行政学>B．《行政学导论)C．《行政学原理》D．《政治与行政) 10．我国最早提出学习行政学的是( C )，他于1876年在《论译书》中提出“我国公卿要学习行政学”。 A．孙中山B．康有为C．梁启超D．张金鉴 11．我国第一部行政学著作是( A )。 A．《行政学的理论与实际》B．《论译书) C．《行政学原理》D．《行政学》 12．提出立法、司法、行政、考试和监察五权分立思想的是( D )，他建
《医学统计学》第 版单项选择题
《医学统计学》单项选择题 摘自：李康，贺佳主编.医学统计学.第6版.北京：人民卫生出版社，2013 第一章绪论 1. 医学统计学研究的对象是（） A. 医学中的小概率事件 B. 各种类型的数据 C. 动物和人的本质 D. 有变异的医学事物 E．疾病的预防与治疗 2. 用样本推论总体，具有代表性的样本通常指的是（） A．总体中最容易获得的部分个体B．在总体中随意抽取任意个体 C．挑选总体中的有代表性的部分个体D．用方法抽取的部分个体 E．依照随机原则抽取总体中的部分个体 3. 下列观测结果属于有序数据的是（） A．收缩压测量值B．脉搏数 C．住院天数D．病情程度 E．四种血型 4. 随机误差指的是（） A. 由某些固定因素引起的误差 B. 由不可预知的偶然因素引起的误差 C. 选择样本不当引起的误差 D. 选择总体不当引起的误差 E. 由操作失误引起的误差 5. 系统误差指的是（） A. 由某些固定因素引起的误差 B. 由操作失误引起的误差 C. 选择样本不当引起的误差 D. 样本统计量与总体参数间的误差 E. 由不可预知的偶然因素引起的误差 6. 抽样误差指的是（） A. 由某些固定因素引起的误差 B. 由操作失误引起的误差 C. 选择样本不当引起的误差 D. 样本统计量与总体参数间的误差 E. 由不可预知的偶然因素引起的误差 7. 收集资料不可避免的误差是（） A. 随机误差 B. 系统误差 C. 过失误差 D. 记录误差 E．仪器故障误差
8. 统计学中所谓的总体通常指的是（） A. 自然界中的所有研究对象 B. 概括性的研究结果 C. 同质观察单位的全体 D. 所有的观察数据 E．具有代表性意义的数据 9. 医学统计学中所谓的样本通常指的是 A. 可测量的生物样品 B. 统计量 C. 某一变量的测量值 D. 数据中有代表性的一部分 E．总体中有代表性的部分观察单位 10. 医学研究中抽样误差的主要来源是（） A. 测量仪器不够准确 B. 检测出现错误 C. 统计设计不够合理 D. 生物个体的变异 E．样本量不够 答案:1.D 2.E 3.D 4.B 5.A 6.D 7.A 8.C 9.E 10.D 第二章定量数据的统计描述 1. 某医学资料数据大的一端没有确定数值，描述其集中趋势适用的统计指标是（） A. 中位数 B. 几何均数 C. 均数 D. P95百分位数 E. 频数分布 2. 算术均数与中位数相比，其特点是（） A．不易受极端值的影响B．能充分利用数据的信息 C．抽样误差较大D．更适用于偏态分布资料 E．更适用于分布不明确资料 3. 将一组计量资料整理成频数表的主要目的是 A．化为计数资料 B. 便于计算 C. 提供原始数据 D. 为了能够更精确地检验 E. 描述数据的分布特征 4. 6人接种流感疫苗一个月后测定抗体滴度为1：20、1：40、1：80、1：80、1：160、1：320，求平均滴度应选用的指标是 A. 均数 B. 几何均数 C. 中位数 D. 百分位数 E. 倒数的均数 5. 变异系数主要用于（） A. 比较不同计量指标的变异程度 B. 衡量正态分布的变异程度 C. 衡量测量的准确度 D. 衡量偏态分布的变异程度 E. 衡量样本抽样误差的大小
医学统计学试题及答案
医学统计学试题及答案 The latest revision on November 22, 2020
医学统计学 一、选择题 1、根据某医院对急性白血病患者构成调查所获得的资料应绘制（ B ） A 条图 B 百分条图或圆图 C线图 D直方图 2、均数和标准差可全面描述 D 资料的特征 A 所有分布形式Ｂ负偏态分布Ｃ正偏态分布Ｄ正态分布和近似正态分布 3、要评价某市一名5岁男孩的身高是否偏高或偏矮，其统计方法是（ A ） A 用该市五岁男孩的身高的95%或99%正常值范围来评价 B 用身高差别的假设检验来评价 C 用身高均数的95%或99%的可信区间来评价 D 不能作评价 4、比较身高与体重两组数据变异大小宜采用（ A ） A 变异系数 B 方差 C 标准差 D 四分位间距 5、产生均数有抽样误差的根本原因是（ A ） A.个体差异 B. 群体差异 C. 样本均数不同 D. 总体均数不同
6. 男性吸烟率是女性的10倍，该指标为（ A ） （A）相对比（B）构成比（C）定基比（D）率 7、统计推断的内容为（ D ） A.用样本指标估计相应的总体指标 B.检验统计上的“检验假设” C. A和B均不是 D. A和B均是 8、两样本均数比较用t检验，其目的是检验（ C ） A两样本均数是否不同 B两总体均数是否不同 C两个总体均数是否相同 D两个样本均数是否相同 9、有两个独立随机的样本，样本含量分别为n1和n2，在进行成组设计资料的t 检验时，自由度是（ D ） （A） n1+ n2 （B） n1+ n2 –1 （C） n1+ n2 +1 （D） n1+ n2 -2 10、标准误反映（ A ） A 抽样误差的大小 B总体参数的波动大小
医学统计学最佳选择题
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 医学统计学最佳选择题 医学统计学最佳选择题一、绪论医学统计学最佳选择题一、绪论 1.下面的变量中，属于分类变量的是 A.脉搏 B.血型C.肺活量 D.红细胞计数 E.血压 2.下面的变量中，属于数值变量的是 A.性别 B.体重 C.血型 D.职业 E.民族 3.下列有关个人基本信息的指标，其中属于有序分类变量的是 A.学历 B.民族 C.职业 D.血型 E.身高 4.若要通过样本作统计推断，样本应是 A.总体中典型的一部分 B.总体中任意部分C.总体中随机抽取的一部分 D.总体中选取的有意义的一部分E.总体中信息明确的一部分 5. 统计量是指 A.是统计总体数据得到的量 B.反映总体统计特征的量 C.是根据总体中的全部数据计算出的统计指标 D.是用参数估计出来的量 E.是由样本数据计算出来的统计指标 6.下列关于概率的说法，错误的是 A.通常用 P 表示 B.大小在 0～1 之间 C.某事件发生的频率即概率 D.在实际工作中，概率是难以获得的 E.某事件发生的概率 P0.05 时，称为小概率事件。 7.减少抽样误差的有效途径是 A.避免系统误差 B.控制随机测量误差 C.增大样本含量 D.减少样本含量 E.以上都不对二、定量资料的统计描述 1．用均数和标准差能用于全面描述下列哪种资料的特征 A.正偏态分布 B.负偏态分布 C.正态分布 D.对数正态分布 E.任意分布 2．当各观察值呈倍数变 1 / 13
公共行政学试题及答案
公共行政学试题及答案 公共行政学作业一 一、名词解释 1、地方政府体制：地方政府是设置于地方各级行政区域内的公共行政管理机关。地方政府体制是地方政府按照一定的法律或标准划分的政府组织形式。 2、非营利组织：非营利组织是指组织的设立和经营不是以营利为目的，且净盈余不得分配，由志愿人员组成，实行自我管理的、独立的、公共或民间性质的组织团体。 3、人事行政：人事行政是指国家的人事机构为实现行政目标和社会目标，通过各种人事管理手段对公共行政人员所进行的制度化和法治化管理。 4、公文管理：公文管理就是对公文的创制、处置和管理，即在公文从形成、运转、办理、传递、存贮到转换为档案或销毁的一个完整周期中，以特定的方法和原则对公文进行创制加工、保管料理，使其完善并获得功效的行为或过程。 二、单项选择题 1．被称为“人事管理之父”和行为科学的先驱者的是( C )。 A．普耳 B．斯密 C．欧文 D．斯图亚特 2．公共行政生态学的代表作《公共行政生态学》于1961年发表，该书的作者是( A )。 A．里格斯 B．古立克 C．德鲁克 D．高斯 3．20世纪30年代，古立克把管理职能概括为( A )。 A．计划、组织、人事、指挥、协调、报告、预算 B．领导、决策、组织、指挥、协调、人事、预算 C．计划、领导、人事、指挥、组织、报告、预算 D．计划、领导、人事、沟通、协调、组织、预算 4．公共行政环境的( D )首先表现在各种公共行政环境之间的差异性上。 A．约束性 B．复杂性 C．不稳定性 D．特殊性 5．政府由“守夜人”变成“社会主宰者”的时期是( C )。 A．前资本主义 B．由资本主义 C．垄断资本主义 D．当代资本主义 6．公共行政学研究的核心问题是( A )。 A．政府职能 B．行政监督 C．行政决策 D．行政体制 7．法国第五共和国宪法所确立的一种中央政府体制是( C )。 A．内阁制 B．总统制 C．半总统制 D．委员会制 8．内阁制，起源于18世纪的( A )国，后来为许多西方国家所采用。 A．英国 B．美国 C．日本 D．加拿大 9．我国最早提出学习行政学的是梁启超，他于1876年在( B )中提出“我国公卿要学习行政学”。 A．《行政学原理》 B．《论译书》 C．《行政学的理论与实际》 D．《行政学》 10．对于一般的省、市、县、乡而言，实行民族自治的自治区、自治州、自治县、自治乡就是( A )的行政
医学统计选择题
第一章绪论 1.医学统计研究的对象是（） A.医学中的小概率事件 B. 各种类型的数据 C. 动物和人的本质 D. 有变异的医学事物 E. 疾病的预防和治疗 2.用样本推论整体，具有代表性的样本通常是指（） A.总体中最容易获得的部分个体 B. 在总体中随意抽取的任意个 体 C. 挑选总体中的具有代表性的部分个体 D. 用方法抽取的部分个体 E. 依照随机原则抽取总体中的部分个体 3.下列观测结果属于有序数据的是（） A. 收缩压测量值 B. 脉搏数 C. 住院天数 D. 病情程度 E. 四种血型 4.随机测量误差是指（） A.由某些固定因素引起的误差 B. 由不可预知的偶然因素引起的误 差 C. 选择样本不当引起的误差 D. 选择总体不当引起的误差 E. 由操作失误引起的误差 5.系统误差是指（） A.由某些固定的因素引起的误差 B. 由操作失误引起的误差 C. 选择样本不当引起的误差 D. 样本统计量与总体参数之间的误差 E. 由不可预知的偶然因素引起的误差 6.抽样误差是指（） A.由某些固定因素引起的误差 B. 由操作失误引起的误差 C. 选择样本不当引起的误差 D. 样本统计量与总体参数之间的误差 E. 由不可预知的偶然因素引起的误差 7.收集数据不可避免的误差是（） A. 随机误差 B. 系统误差 C. 过失误差 D. 记录误差 E. 仪器故障误差 8.统计学中所谓的总体通常是指（） A.自然界中的所有研究对象 B. 概括性的研究结果 C. 同质观察单位的全体 D. 所有的观察数据 E. 具有代表性意义的数据 9.统计学中所谓的样本通常是指（） A.自然界中所有的研究对象 B. 概括性的研究结果 C. 某一变量的测量值 D. 数据中有代表性的一部分 E. 总体中具有代表性的部分观察单位 10.医学研究中抽样误差的主要来源是（） A.测量仪器不够准确 B. 检测出现错误 C. 统计设计不合理 D. 生物个体的变异 E. 样本量不够
医学统计学试题及答案
医学统计学试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
医学统计学试题及答案 习??题 《医学统计学》第二版??（五年制临床医学等本科生用）（一）??单项选择题 1．观察单位为研究中的( d??)。 A．样本? ?? ??B. 全部对象 C．影响因素? ?? ?????D. 个体2．总体是由（ c ）。 A．个体组成? ?? ?B. 研究对象组成 C．同质个体组成? ?? ? D. 研究指标组成 3．抽样的目的是（b??）。 A．研究样本统计量? ?? ?? ???B. 由样本统计量推断总体参数 C．研究典型案例研究误差? ???D. 研究总体统计量 4．参数是指（b? ?）。 A．参与个体数? ???B. 总体的统计指标 C．样本的统计指标? ? ??D. 样本的总和 5．关于随机抽样，下列那一项说法是正确的（ a ）。 A．抽样时应使得总体中的每一个个体都有同等的机会被抽取 B．研究者在抽样时应精心挑选个体，以使样本更能代表总体 C．随机抽样即随意抽取个体 D．为确保样本具有更好的代表性，样本量应越大越好 6.各观察值均加（或减）同一数后（ b ）。 A.均数不变，标准差改变? ?? ? B.均数改变，标准差不变 C.两者均不变? ?? ?? ?? ?? ??? D.两者均改变 7.比较身高和体重两组数据变异度大小宜采用（ a??）。 A.变异系数? ?? B.差 C.极差? ?? ?? ? D.标准差 8.以下指标中（? ?d）可用来描述计量资料的离散程度。 A.算术均数? ? B.几何均数 C.中位数? ?? ? D.标准差 9.偏态分布宜用（? ?c）描述其分布的集中趋势。 A.算术均数? ?? B.标准差 C.中位数? ?? D.四分位数间距 10.各观察值同乘以一个不等于0的常数后，（? ?b）不变。 A．算术均数? ??? B.标准差 C.几何均数? ?? ???D.中位数 11.（ a??）分布的资料，均数等于中位数。 A.对称? ? B.左偏态 C.右偏态? ?? ?? D.偏态 12.对数正态分布是一种（ c ）分布。
公共行政学期末复习全部多项选择题答案
行政管理学(0277)多项选择题(2009-04-23 14:23:40) 标签:教育分类:教育学习类 三、多项选择题: 1、下列属于文化环境要素的是B。意识形态、C。道德论理、D。价值观念、E、教育。 2、著名经济学家萨缪尔森在《经济学》(第十六版)中,认为政府的经济职能主要有A。执 行国际经济政策、B。通过宏观经济政策稳定经济、D。提高经济效率、E。改善收入分配。 3、下列实行总统制的国家有A。墨西哥、D。埃及。 4、非营利组织在提供公共服务中的作用表现在A。在制度建设方面有倡导作用、B。监督 市场、C。监督政府、D。中介作用、E。维护良好的社会价值。 5、有些学者是从“三权分立”来界定公共行政范围,认为国家可以分为A。立法、C。行政、E。司法三种权力。 6、从广义的管理的角度来界定公共行政范围的行政学家有A.西蒙B.怀特C.汤姆森E.斯密 斯堡。 7、传统公共行政时期,也有人称为A.科学管理时期B.静态公共行政学时期E.X理论时期。 8、奠定公共行政学理论基础的代表人物是C.威尔逊D.古德诺,他们提出了政治与行政分 离的观点。 9、作为行政学的学科体系的建立是由A.怀特B.魏劳毕E.费富纳完成的。 10、公共行政学的特点是A.公共行政学是一门交叉学科和边缘学科B.公共行政学是应用性 的学科C.公共行政学是政治性较强的学科D.公共行政学研究的广泛性E.公共行政学的发展性。 11、一般公共行政环境包括A.自然地理环境B.政治环境C.经济环境E.文化环境。 12、具体公共行政环境包括B.管理对象E.组织文化。 13、行政环境的特点是A.特殊性B.复杂性C.不稳定性E.约束性。 14、里格斯将公共行政模式划分为A.融合型公共行政模式C.棱柱型公共行政模式D.衍射型 公共行政模式。
医学统计学最佳选择题
医学统计学最佳选择题 一、绪论 1.下面的变量中，属于分类变量的是 A.脉搏 B.血型 C.肺活量 D.红细胞计数 E.血压 2.下面的变量中，属于数值变量的是 A.性别 B.体重 C.血型 D.职业 E.民族 3.下列有关个人基本信息的指标，其中属于有序分类变量的是 A.学历 B.民族 C.职业 D.血型 E.身高 4.若要通过样本作统计推断，样本应是 A.总体中典型的一部分 B.总体中任意部分 C.总体中随机抽取的一部分 D.总体中选取的有意义的一部分 E.总体中信息明确的一部分 5. 统计量是指 A.是统计总体数据得到的量 B.反映总体统计特征的量 C.是根据总体中的全部数据计算出的统计指标 D.是用参数估计出来的量 E.是由样本数据计算出来的统计指标 6.下列关于概率的说法，错误的是 A.通常用P表示
B.大小在0～1之间 C.某事件发生的频率即概率 D.在实际工作中，概率是难以获得的 E.某事件发生的概率P≤0.05时，称为小概率事件。 7.减少抽样误差的有效途径是 A.避免系统误差 B.控制随机测量误差 C.增大样本含量 D.减少样本含量 E.以上都不对 二、定量资料的统计描述 1．用均数和标准差能用于全面描述下列哪种资料的特征 A.正偏态分布 B.负偏态分布 C.正态分布 D.对数正态分布 E.任意分布 2．当各观察值呈倍数变化（等比关系）时，平均数宜用 A.均数 B.几何均数 C.中位数 D.相对数 E.四分位数间距 3.某医学资料数据大的一端没有确定数值，描述其集中趋势适用的统计指标是 A. M B. G C. X D. P95 E. CV 4. 对于正态分布的资料，理论上 A. 均数比中位数大
医学统计学 练习题
1、某医院用中药治疗7例再生障碍性贫血患者，现将血红蛋白（g/L）变化的数据列在下面，假定资料满足各种参数检验所要求的前提条件，问：治疗前后之间的差别有无显著性意义（15分） 患者编号1234567 治疗前血红蛋白65755076657268 治疗后血红蛋白821121258580105128 2、活动型结核患者的平均心率一般为86次/分，标准差为次/分。现有一医生测量了36名该院的活动型结核患者的心率，得心率均数为90次/分，标准差为次/分，试问该院活动型结核患者与一般活动型结核患者的心率有无差别 3、某医院将200名乙型肝炎患者随机分为甲、乙两组，各100人。甲组患者用常规治疗法，乙组患者用常规治疗加心理治疗，用一种权威评分法对两组患者的疗效进行评价，结果测得甲组均数为分，标准差为3分，乙组患者均数为分，标准差为4分，问心理治疗有无效果 4、某医院病理科研究人体两肾的重量，20例男性尸解时的左、右肾的称重记
录如下表，问左右肾重量有无不同 20例男性尸解时的左、右肾的称重记录 编号 左肾 （克） 右肾 （克） 编号 左肾 （克） 右肾 （克） 117015011155150 215514512110125 314010513140150 411510014145140 52352221512090 612511516130120 713012017105100 81451051895100 91051251910090 1014513520105125 5、为了研究冠心病与血总胆固醇有无关系，某医生随机收集得冠心病患者和健康人的血总胆固醇（mmol/L）数据如下表，请作分析。 冠心病患者和健康人的血总胆固醇（mmol/L） 组别例数均数标准差 冠心病患者45 健康人46
电大公共行政学期末复习全部单项选择题答案新版
电大公共行政学期末复习全部单项选择题答案 第一章: 绪论 1、在西方, 最早提出行政概念的是( B.亚里士多德)。 2、公共行政的首要特点是它的( B.公共性)。 3、中国的公共行政的最大特点是( D.中国共产党领导政府)。 4、称之为"人事管理之父"和行为科学的先驱者的是( C.欧文 )。 5、发表了公共行政学的开山之作《行政之研究》的是( C.威尔逊)。 6、伍德罗·威尔逊在《政治科学季刊》上发表了公共行政学的开山之作( A.《行政之研究》), 它标志着公共行政学的产生。 7、被称为"组织理论之父"的是( A.韦伯)。 8、德国著名的政治学家、社会学家、经济学家和宗教学家马克斯·韦伯提出 ( A.官僚制理论 ) , 因而被称为”组织理论之父”。 9、被称为"科学管理之父"的是( D.泰勒 )。 10.被称为"行政管理之父"的是( D.法约尔)。 11.提出管理五项职能和14条管理原则的是( D.法约尔 )。 12.提出著名的POSDCRB, 即七项管理职能的是( B.古立克 )。 13.20世纪30年代, 古立克把管理职能概括为( A .计划、组织、人事、指挥、协调、报告、预算)。 14.第一位试图建立公共行政学体系的是( C.怀特)。 15.1926年怀特出版了世界上第一部大学公共行政学教科书( D.《行政学导论》)。 16.中国最早提出学习行政学的是( D.梁启超), 她于1876年在〈论译书〉中提出
"中国公卿要学习行政学" 17.中国最早提出学习行政学的是梁启超, 她于1876年在( B.《论译书》)中提出"中国公卿要学习行政学"。 18.中国第一部行政学著作是( A.《行政学的理论与实际》)。 19.中国第一部行政学著作〈行政学的理论与实际〉的作者是( C.张金鉴 ) 。 20.提出立法、司法、行政、考试和监察五权分立思想的是( D.孙中山), 她建立了五院分立制度。 第二章行政环境 1、公共行政环境的( D.特殊性 )首先表现在各种公共行政环境之间的差异性上。 2、美国哈佛大学教授( A.高斯)最先提出对公共行政环境问题进行研究。 3、1961年里格斯发表了( C.公共行政生态学), 这是公共行政生态学的代表作, 开以生态学方法研究公共行政的风气之先河。 4.公共行政生态学的代表作<公共行政生态学>于1961年发表, 该书的毛者是( A.里格斯 ). 5.公共行政生态学的代表作是里格斯的( B.《公共行政生态学》 )。 6.融合型的公共行政模式存在于( C.农业社会 ) 。 7.里格斯认为处于农业社会向工业社会过渡期间的一种公共行政模式是( C.棱柱型公共行政模式 ) . 8.衍射型的公共行政模式存在于( C.工业社会 ) 。 9.按照里格斯的划分, 棱柱型是( D.农业社会向工业社会过技期间的公共行政模式 )。
医学统计学选择题大全
医学统计学常见考题 1. 要反映某市连续5年甲肝发病率的变化情况，宜选用 C A．直条图 B．直方图 C．线图 D．百分直条图 2. 下列哪种统计图纵坐标必须从0开始，D A. 普通线图 B.散点图 C.百分分直条图 D.直条图 3. 关于统计表的列表要求，下列哪项是错误的？A A．横标目是研究对象，列在表的右侧；纵标目是分析指标，列在表的左侧B．线条主要有顶线、底线及纵标目下面的横线，不宜有斜线和竖线 C．数字右对齐，同一指标小数位数一致，表内不宜有空格 D．备注用“*”标出，写在表的下面 4. 医学统计工作的基本步骤是 C A．统计资料收集、整理资料、统计描述、统计推断 B．调查、搜集资料、整理资料、分折资料 C．设计、搜集资料、整理资料、分析资料 D．设计、统计描述、统计推断、统计图表
5. 统计分析的主要内容有B A. 描述性统计和统计学检验 B.统计描述和统计推断 C．统计图表和统计报告 D.描述性统计和分析性统计 6 制作统计图时要求D A．纵横两轴应有标目。一般不注明单位 B. 纵轴尺度必须从0开始 C．标题应注明图的主要内容，一般应写在图的上方 D. 在制作直条图和线图时，纵横两轴长度的比例一般取5：7 7. 痊愈、显效、好转、无效属于C A. 计数资料 B. 计量资料 C. 等级资料 D.以上均不是 8. 均数和标准差的关系是D A．愈大，s愈大 B．愈大，s愈小 C．s愈大，对各变量值的代表性愈好 D．s愈小，对各变量值的代表性愈好 9. 对于均数为，标准差为的正态分布，95%的变量值分布范围为B A. － ~ ＋ B. －1.96~ ＋1.96 C. －2.58 ~ ＋2.58 D. 0 ~ ＋1.96
医学统计学练习题与答案
一、单向选择题 1. 医学统计学研究的对象是 E.有变异的医学事件 2. 用样本推论总体，具有代表性的样本指的是E.依照随机原则抽取总体中的部分个体 3. 下列观测结果属于等级资料的是 D.病情程度 4. 随机误差指的是 E. 由偶然因素引起的误差 5. 收集资料不可避免的误差是 A.随机误差 1.某医学资料数据大的一端没有确定数值，描述其集中趋势适用的统计指标是 A. 中位数 2. 算术均数与中位数相比，其特点是 B.能充分利用数据的信息 3. 一组原始数据呈正偏态分布，其数据的特点是 D.数值分布偏向较小一侧 4. 将一组计量资料整理成频数表的主要目的是E.提供数据和描述数据的分布特征 1. 变异系数主要用于 A ．比较不同计量指标的变异程度 2. 对于近似正态分布的资料，描述其变异程度应选用的指标是E. 标准差 3.某项指标95%医学参考值范围表示的是D.在“正常”总体中有95%的人在此范围 4．应用百分位数法估计参考值范围的条件是B ．数据服从偏态分布 5．已知动脉硬化患者载脂蛋白B 的含量(mg/dl)呈明显偏态分布，描述其个体差异的统计指标应使用 E ．四分位数间距 1.样本均数的标准误越小说明 E.由样本均数估计总体均数的可靠性越大 2. 抽样误差产生的原因是D.个体差异 3.对于正偏态分布的的总体,当样本含量足够大时,样本均数的分布近似为C.正态分布 4. 假设检验的目的是 D.检验总体参数是否不同 5. 根据样本资料算得健康成人白细胞计数的95%可信区间为7.2×109 /L ～9.1×109 /L ，其含义是 E.该区间包含总体均数的可能性为95% 1. 两样本均数比较,检验结果05.0 P 说明 D.不支持两总体有差别的结论 2. 由两样本均数的差别推断两总体均数的差别, 其差别有统计学意义是指 E. 有理由认为两总体均数有差别 3. 两样本均数比较,差别具有统计学意义时,P 值越小说明 D.越有理由认为两总体均数不同 4. 减少假设检验的Ⅱ类误差，应该使用的方法是 E.增加样本含量 5．两样本均数比较的t 检验和u 检验的主要差别是B.u 检验要求大样本资料
医学统计学最佳选择题
医学统计学最佳选择 一、绪论 1. 下面的变量中，属于分类变量的是 A. 脉搏 B. 血型 C. 肺活量 D. 红细胞计数 E. 血压 2. 下面的变量中，属于数值变量的是 A. 性别 B. 体重 C. 血型 D. 职业 E. 民族 3. 下列有关个人基本信息的指标，其中属于有序分类变量的是 A. 学历 B. 民族 C. 职业 D. 血型 E. 身高 4. 若要通过样本作统计推断，样本应是 A. 总体中典型的一部分 B. 总体中任意部分 C. 总体中随机抽取的一部分 D. 总体中选取的有意义的一部分 E. 总体中信息明确的一部分 5. 统计量是指
A. 是统计总体数据得到的量 B. 反映总体统计特征的量 C. 是根据总体中的全部数据计算出的统计指标 D. 是用参数估计出来的量 E. 是由样本数据计算出来的统计指标 6. 下列关于概率的说法，错误的是 A. 通常用P 表示 B. 大小在0?1之间 C .某事件发生的频率即概率 D. 在实际工作中，概率是难以获得的 E. 某事件发生的概率P< 0.05时，称为小概率事件。 7. 减少抽样误差的有效途径是 A. 避免系统误差 B. 控制随机测量误差 C. 增大样本含量 D. 减少样本含量
E. 以上都不对 二、定量资料的统计描述 1用均数和标准差能用于全面描述下列哪种资料的特征 A. 正偏态分布 B. 负偏态分布 C. 正态分布 D.对数正态分布 E. 任意分布 2. 当各观察值呈倍数变化（等比关系）时，平均数宜用 A.均数 B.几何均数 C.中位数 D.相对数 E.四分位数间距 3. 某医学资料数据大的一端没有确定数值，描述其集中趋势适用的统计指标是 A. M B. G C. X D. P95 E. CV 4. 对于正态分布的资料，理论上 A.均数比中位数大 B. 均数比中位数小 C. 均数等于中位数 D. 均数与中位数无法确定孰大孰小 E. 以上说法均不准确 5. 当资料两端含有不确定值时，描述其变异度宜采用
公共行政学多项选择题
公共行政学多项选择题： 1.下列属于文化环境要素的是( BCDE ). A.法律制度 B.意识形态 C.道德伦理 D.价值观念 E.教育 2.国家公务员的培训主要有( BCDE )等几种形式. A.综合培训 B.更新知识培训 C.任职培训 D.业务培训 E.初任培训 3.下列国家实行总统制的有( AD ). A.墨西哥 B.德国 C.新加坡 D.埃及 E.丹麦 4.较有代表性的领导行为理论有( ABCDE ). A.四分图理论 B.领导作风理论 C.领导系统模式 D.领导方格理论 E.PM型领导模式 5.科学合理的机关日常工作程序应注意的环节有( ABCDE ). A.计划安排工作 B.组织实施工作 C.协调控制工作 D.检查总结工作 E.奖惩教育工作 1.按照行政计划的主体划分,行政计划的类型可以分为( ABD ). A.地方计划 B.中央计划 C.国防计划 D.基层计划 E.资源计划 2.按照税收的征收办法或税额的确定方法,可分为( BD ). A.印花税 B.定率税 C.房产税 D.配赋税 E.耕地占用税 3.行政复议的合法性审查包括( ABCD ). A.法定依据的审查 B.滥用职权的审查 C.法定程序的审查 D.法定权限的审查 E.权力腐败的审查 4.从决策对象的结构性程度来讲,行政决策可以分为( AB ). A.程序性决策 B.非程序性决策 C.理性决策 D.科学决策 E.直觉决策 5.工作控制是对具体执行工作的各方面的控制,它包括( ABCDE ). A.计划控制 B.标准控制 C.程序控制 D.成本控制 E.质量控制 1、按社会制度划分，行政体制可分为(B.奴隶社会的行政体制C.封建社会的行政体制D.资本主义的行政体制E.社会主义的行政体制)。 2、按工作性质或所处管理层次的不同，行政领导者可以分为(A.高层领导者 B.中层 领导者C.基层领导者)。 3、按照不同的政府级别，公共预算可分为 (A、地方公共预算E、中央公共预算) 4、按照公共预算内容的分合程度，公共预 算可分为(B、经费预算C、公共投资预算D、 社会保险基金预算)等子预算。 5、按照预算的编制程序，公共预算可分为 (A、临时预算B、正式预算C、追加预算) 6、按照公共预算编制范围和预算技术组织 形式的不同，可将公共预算分为(A、单式 预算B、复式预算) 7、按照税制结构的单一性与复杂性来划 分，可分为(A、单一税制C、复合税制) 8、按照税收的征收办法或税额的确定方 法，可分为(B、定率税D、配赋税) 9、按照税收管理权限，可将税收分为(A、 中央税B、中央与地方共享税C、地方税) 10、按沟通的确定性划分，行政沟通可分 为(A、正式沟通E、非正式沟通) 11、按沟通的线路划分，行政沟通可分为 (C、双向沟通E、单向沟通) 12、按沟通的信息流向划分，行政沟通可 分为(C、下行沟通D、上行沟通E、平行沟 通) 13、按沟通工具划分，行政沟通可分为(A、 口头沟通B、书面沟通D、网上沟通) 14、按照时间划分，行政计划的类型可以 分为(A、短期计划B、中期计划E、长期计 划) 15、按照行政计划的主体划分，行政计划 的类型可以分为(A、地方计划B、中央计划 D、基层计划) 16、按照行政计划的主体划分，行政计划 的类型可以分为(A.地方计划、B.中央计 划、D.基层计划。) 17、按照税收的征收办法或税额的确定方 法，可分为(B.定率税、D.配赋税产)。 B.1、巴纳德在行为科学时期提出的组织理 论主要有(B.非正式组织理论 C.权威接受 理论E.组织平衡理论)。 2、办公自动化的发展过程大致经历的阶段 有(A、单机操作阶段B、数据处理阶段C、 网络运行阶段D、知识管理阶段) 3、标杆瞄准的类型主要有(A、内部标杆瞄 准B、外部竞争对手标杆瞄准C、行业内标 杆瞄准D、跨行业标杆瞄准E、内外部综合 标杆瞄准) 4、标杆瞄准的流程是(A、整体规划与标杆 项目的选定B、内部数据的收集与分析C、 外部数据的收集与分析D、标杆项目的绩效 改进E、持续改进) C1、从广义的管理的角度来界定公共行政 范围的行政学家有(A.西蒙B.怀特C.汤姆 森E.斯密斯堡)。 2、传统公共行政时期，也有人称为(A.科 学管理时期B.静态公共行政学时期E.X理 论时期)。 3、从现代社会和各国政府行政实践来看， 政府的基本职能可以分为(A.政府职能 B. 文化职能C.社会职能E.经济职能)。 4、从我国的实际情况出发，在市场经济条 件下，政府的经济职能主要有(A.直接生产 和提供公共物品，弥补市场不足的职能B. 规范和稳定市场秩序，确保自由竞争的职 能C.对经济进行宏观调控的职能，确保国 民经济平衡发展的职能E.管理国有资产的 职能)。 5、传统公共行政学时期的主要组织理论学 派有(A.泰勒的科学管理组织理论 B.韦伯 的官僚制组织理论C.法约尔的行政管理学 派的组织理论)。 6、从工作性质和职责以及产生方式角度划 分，行政领导者的类型划分为(A.政务类行 政领导者C.行政类行政领导者)。 7、从权力的性质上，一般把行政领导权力 分为(B.权力性影响力 E.非权力性影响 力)。 8、从国家公务员晋升的形式上来看，大体 上有(A、功绩晋升制B、考试晋升制C、年 资晋升制D、越级晋升制E、综合晋升制) 9、从决策的风险程度来讲，行政决策可以 分为(A、确定型决策 B、风险型决策D、不 确定型决策) 10、从决策主体的行为方式来讲，行政决 策可以分为(A、集体决策D、个人决策) 11、从决策对象的结构性程度来讲，行政 决策可以分为(A、程度性决策B、非程序性 决策) 12、从决策主体采取决策的方法上来讲， 行政决策可以分为(B、经验决策E、科学决 策) 学习参考
(完整版)医学统计学试题及答案[1]
医学统计学试题及答案 医学试题精选2009-12-20 12:28:11 阅读6171 评论0 字号：大中小订阅 第一套试卷及参考答案 一、选择题（40分） 1、根据某医院对急性白血病患者构成调查所获得的资料应绘制（ B ） A 条图 B 百分条图或圆图C线图D直方图 2、均数和标准差可全面描述 D 资料的特征 A 所有分布形式Ｂ负偏态分布Ｃ正偏态分布Ｄ正态分布和近似正态分布 3、要评价某市一名5岁男孩的身高是否偏高或偏矮，其统计方法是（ A ） A 用该市五岁男孩的身高的95%或99%正常值范围来评价 B 用身高差别的假设检验来评价 C 用身高均数的95%或99%的可信区间来评价 D 不能作评价 4、比较身高与体重两组数据变异大小宜采用（A ） A 变异系数 B 方差 C 标准差 D 四分位间距 5、产生均数有抽样误差的根本原因是（ A ） A.个体差异 B. 群体差异 C. 样本均数不同 D. 总体均数不同 6. 男性吸烟率是女性的10倍，该指标为（A ） （A）相对比（B）构成比（C）定基比（D）率 7、统计推断的内容为（ D ） A.用样本指标估计相应的总体指标 B.检验统计上的“检验假设” C. A和B均不是 D. A和B均是 8、两样本均数比较用t检验，其目的是检验（ C ） A两样本均数是否不同B两总体均数是否不同 C两个总体均数是否相同D两个样本均数是否相同 9、有两个独立随机的样本，样本含量分别为n1和n2，在进行成组设计资料的t检验时，自由度是（ D ） （A）n1+ n2 （B）n1+ n2–1 （C）n1+ n2 +1 （D）n1+ n2 -2
行政管理学多项选择题
1、公共行政的特点有（）。ABCDE A、公共性与政治性 B、法制性 C、民主性 D公平性 E、高效性 2、新公共服务的理论基础包括（）。BCDE A、新制度经济学 B、民主的公民权理论 C、社区和公民社会模型 D、组织的人本主义 E、后现代公共行政 3、影响公共行政的一般行政环境包括（）。ABCDE A、自然地理环境 B、政治环境 C、经济环境 D、文化环境 E、国际环境 4．下列实行内阁制的国家有（）。BCD Ａ、阿根廷 B、比利时 C、加拿大 D、斯里兰卡 E、津巴布韦 5．行政区划的类型可以分为（）。ACD A、传统型 B、现代型 C、特殊型 D、发展型 E、经验型 6．传统公共行政学时期的主要组织理论学派有（）。ABC A、泰勒的科学管理组织理论 B、韦伯的官僚制组织理论 C、法约尔的行政管理学派的组织理论 D、梅奥的人际关系组织理论 E、伍德袄德的权变组织理论 7．非营利组织在提供公共服务中的作用表现在（）。ABCDE A、在制度建设方面有倡导作用 B、监督市场 C、监督政府 D、中介作用 E、维护良好的社会价值 8.科学管理时期对公共行政学影响最大的三个管理学派是（）ACD ?科学管理理论 B、民主的公民权理论 C、官僚制组织理论 D、一般行政管理理论 E、非正式组织理论 9.公共行政学的特点是（）。ABCDE A、公共行政学的发展性
B、公共行政学是应用性的学科 C、公共行政学研究的广泛性 D、公共行政学是政治性较强的学科 E、公共行政学是一门交叉学科和边缘学科 10．里格斯将公共行政模式划分为（）。ACD A、融合型公共行政模式 B、分散型公共行政模式 C、棱柱型公共行政模式 D、衍射型公共行政模式 E、集中型公共行政模式 11、具体行政环境包括（）ABCDE A、组织文化 B、组织结构 C、组织的规章制度 D、组织的凝聚力 E、管理对象 12．从现代社会和各国政府行政实践来看，政府的基本职能可以分为（）。ABCE A、政治职能 B、文化职能 C、社会职能 D、协调职能 E、经济职能 13．行政程序从纵向可分为（）。ABCDE A、行政计划准备 B、决定计划 C、考核奖惩 D、检查监督 E、执行计划 14、行政区划体制的原则有（）。ABCDE A、政治原则 B、遵照历史传统的原则 C、有利于发展的原则 D、有效管理的原则 E、民族自决的原则 15．行为科学时期组织理论的主要的代表人物有（）。ABE A、梅奥 B、巴纳德 C、韦伯 D、法约尔 E、西蒙 16．市场失效主要表现在（）。ABCDE A、市场垄断和专制价格 B、外部性问题 C、公共物品的提供 D、无知和非理性 E、不平等问题 17、公共行政的作用包括( )ABCDE A、公共行政是对国家的治理 B、是实现公共利益的必要保证 C、是发展社会主义市场经济的保证 D、是加速我国社会主义建设的需要和参与国际竞争保证 E、是教育和培养高素质、会管理的公务员队伍的需要
医学统计学试题及答案
第一套试卷及参考答案 一、选择题（40分） 1、根据某医院对急性白血病患者构成调查所获得的资料应绘制（ B ） A 条图 B 百分条图或圆图C线图D直方图 2、均数和标准差可全面描述 D 资料的特征 A 所有分布形式Ｂ负偏态分布Ｃ正偏态分布Ｄ正态分布和近似正态分布 3、要评价某市一名5岁男孩的身高是否偏高或偏矮，其统计方法是（A ） A 用该市五岁男孩的身高的95%或99%正常值范围来评价 B 用身高差别的假设检验来评价 C 用身高均数的95%或99%的可信区间来评价 D 不能作评价 4、比较身高与体重两组数据变异大小宜采用（A ） A 变异系数 B 方差 C 标准差 D 四分位间距 5、产生均数有抽样误差的根本原因是（ A ） A.个体差异 B. 群体差异 C. 样本均数不同 D. 总体均数不同 6. 男性吸烟率是女性的10倍，该指标为（A ） （A）相对比（B）构成比（C）定基比（D）率 7、统计推断的内容为（ D ） A.用样本指标估计相应的总体指标 B.检验统计上的“检验假设” C. A和B均不是 D. A和B均是 8、两样本均数比较用t检验，其目的是检验（ C ） A两样本均数是否不同B两总体均数是否不同C两个总体均数是否相同D两个样本均数是否相同 9、有两个独立随机的样本，样本含量分别为n1和n2，在进行成组设计资料的t检验时，自由度是（D ） （A）n1+ n2（B）n1+ n2–1 （C）n1+ n2 +1 （D）n1+ n2 -2 10、标准误反映（A ） A 抽样误差的大小 B总体参数的波动大小 C 重复实验准确度的高低 D 数据的离散程度 11、最小二乘法是指各实测点到回归直线的(C) Ａ垂直距离的平方和最小Ｂ垂直距离最小Ｃ纵向距离的平方和最小Ｄ纵向距离最小 12、对含有两个随机变量的同一批资料,既作直线回归分析,又作直线相关分析。令对相关系数检验的t值为t r，对回归系数检验的t值为t b，二者之间具有什么关系？（C） A t r>t b B t r