【最新推荐】2016年互联网传媒行业分析报告

2016年互联网传媒行业分析报告

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目录

一、体育：迎来市场化改革红利，足球和健身先行

1、政策春风推动体育产业崛起

（1）体育作为经济转型的支柱产业之一，受国家层面高度重视，到2025年达5万亿目标规模

（2）体育市场化改革政策从方向性走向实操性

2、体育竞赛业崛起，足球改革先行

（1）体育竞赛业：以足球为突破口，建设职业球员培养体系，推动体制内赛事品牌市场化运营

（2）体育市场化改革以足球为突破口，建设校园足球培养体系

（3）体育竞赛产业链各环节盈利模式

3、生活水平提升促大众健身消费，体育O2O亮点多

（1）大众健身消费升级的核心驱动力在于居民生活水平提升

（2）大众健身产业庞大，但较为散乱

（3）公益性健身事业：主要由政府牵头，投资建设基础设施

（4）体育O2O推动线下健身消费发展，结合可穿戴设备/移动设备成未来最大亮点

二、在线教育主题仍将持续，重点关注K12和职业教育

1、一级市场映射将延续到2015年

2、基础教育信息化：从重硬件走向重软件

3、职业教育在线化快速发展

三、数字营销大势下，并购整合促转型

1、移动营销就在当下

（1）互联网流量不断向移动迁移

（2）移动营销就在当下

（3）数字展示广告正在迅速转向移动平台

（4）移动搜索广告加速变现进程

（5）移动综合搜索（通用搜索）产品形态与PC有别

（6）移动垂直搜索价值高

（7）百度移动搜索代理商格局：PC与移动一致

2、程序化购买趋势加速

（1）程序化购买带来高效、透明，展示广告生态进化

（2）程序化渗透率不断提升，将成为展示类广告购买的主流方式

（3）移动端精准营销更迫切，程序化购买发展更为迅猛

（4）移动屏目前dsp格局未定，pc已定

3、并购整合促转型是投资主旋律

（1）媒介碎片化凸显了数字营销中广告应用的广告技术的价值

（2）面对媒介变迁、技术革新，海内外广告营销领域的投资和并购风起云涌

四、影视游戏：影院上市成热点，优质内容价值凸显

1、内容子领域：短期看综艺，长期看动漫

2、影院上市成热点，网票入口争夺战可能爆发

（1）影院行业集中度高，龙头最快于2015 年迎来上市窗口

（2）电影网票电商渗透率快速提升

（3）电影网票电商价值高，龙头影院未来将进入网票入口的抢夺战

3、“渠道+内容”模式确定，优质内容具备高价值

（1）渠道整合内容进入快车道，优质内容具备高价值

（2）视频网站二强格局明确，未来内容整合持续

（3）传统媒体在OTT领域有望成功突围，看好芒果TV和百视通

五、投资策略

1、2015年互联网传媒细分子行业策略

（1）行业主线一：跨界、整合、并购

（2）行业主线二：国企改革、打造传媒集团

2、重点公司

（1）中南传媒：湖南省文资改革+并购预期+教育&养老产业龙头的战略定位

（2）蓝色光标：全产业链布局思维超前，持续并购整合可期。在广告营销界

（3）华录百纳：以独特的内容营销实力撬动综艺、电影、电视剧三大核心制作能力价值

（4）华谊兄弟：全产业链布局步伐最快的内容龙头

（5）光线传媒：电影主业强大，综艺、动画、游戏、互联网渠道等领域的发展有望超预期

（6）奥飞动漫：布局海外电影，儿童娱乐帝国向成人娱乐市场再延伸