浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用
2015年17期 283
浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用
周 勇1
陈 娟2
周 婷3
1.青海油田格尔木炼油厂，青海 格尔木 816000
2.青海油田物资装备公司，甘肃 敦煌 736202
3.青海油田四方服务公司，青海 花土沟 816400
摘要：如今的社会已全面进入信息时代，互联网、移动通信、数字电视等新媒体逐渐取代报纸杂志等传统媒体，进入人们的工作和生活。与传统媒体相比，新媒体具有灵活、传播快速、交互性强等特点，对企业文化的建设起着推波助澜的作用。尤其大型企业，如何利用好新媒体对企业文化建设有着至关重要的影响。充分发挥新媒体的优势，规避新媒体的短板，将为企业文化建设工作带来事半功倍的效果。
关键词：新媒体；企业文化建设；互联网；数字电视；手机 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-5799(2015)17-0283-01
1 新媒体相较于传统媒体的优点
所谓新媒体是一个相对的概念，是与传统媒体相较而言的，一般是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体的出现改变了传统媒体传播途径单一、成本高昂、内容形式单调的不足，通过先进的数字技术将影像、声音、文本等媒体信息完美的整合到一起，使受众同时获得了视、听、动等多方位的体验与享受。同时，新媒体也拥有着传统媒体无法比拟的及时性与交互性，新媒体的传播方式不受时间、地点的限制，受众可以在第一时间内与传播者进行互动。依托于数字化平台的新媒体克服了传统媒体信息容量受版面限制的缺点，通过数字平台新媒体的信息可以得到海量传播，并且所有信息都可以共享，受众在汲取所需信息的同时也可以成为信息的传播者。新媒体出现后，受众对媒体信息的选择不再受播出流程和内容的限制，受众可以个性化的选择自己所感兴趣的信息进行浏览。
正是新媒体所具有的这些特点，使得新媒体迅速融入了我们的生活，改变着我们的思维习惯，同时也使新媒体的存在与发展具有了重要的意义。
2 新媒体在企业文化建设中的作用 2.1 新媒体拓宽了企业文化传播的途径
企业文化是一个企业的灵魂，是企业在生产经营过程中形成的共同理想、核心价值观以及生活工作作风和行为规范，是企业竞争力的核心。而企业文化建设不但是企业发展的内在需要，也是实现企业现代化管理方式的重要途径。企业文化的传播，是企业文化建设的重要手段，过去，企业文化的传播主要依托于报纸、杂志、电视、广播等传统媒体，但是由于报纸、杂志受版面的限制，使得信息的容量有限，只能有选择性的刊登最具价值、符合多数人阅读取向的信息，不能全面满足所有人的需求，且纯文字的信息也使阅读变得枯燥没有趣味；电视媒体虽然做到了声画结合，但依然缺乏表现力；广播媒体以声音为主，虽然免去了阅读文字的枯燥，但不易记忆和保存，没有视觉上直观的观感。无论是报纸、杂志还是电视、广播都有一个最大的特点，就是无法与受众形成互动，受众只能被动的接受信息，无法对信息发表自己的意见。
新媒体的出现，弥补了传统媒体的不足，成为了企业文化建设的一个新领域。通过新媒体的数字终端，将文字、图表、声音、影像、动画等结合到一起，让信息的传播变得更加的生动、有趣， 其数字化、实时性的特性，使新媒体消除了传统媒体在时间、速度上的限制，省去了许多信息传播的中间环节，可实现同步、实时传播。高度开放的新媒体，还可以拓宽员工的视野，使员工能在第一时间了解行业信息和企业发展情况。而新媒体传播的多媒体化，又使传播方式不仅仅局限于文字，还可传播声音、图片、视频，实现信息的立体化传播。有了新媒体的辅助，企业文化的传播途径得到了很大的拓展，无论从形式，还是从量与质的方面来说，新媒体都已经成为企业文化工作的新领域、新阵地。
2.2 新媒体加快了企业文化民主化进程
企业文化在传统媒体时期的传播总是单向的，企业员工只能被动的接受，无法提出自己的意见，企业文化建设者也很难根据员工的意愿来开展工作。新媒体拥有的交互性使信息在传播的过程中，打破了传播者与受众之间的界限，传播信息和接受信息几乎可以同时完成。在这当中，每个个体都是传播者，也都是受众。新媒体的互动性使企业可以与每一位员工直接“零距离”沟通，通过论坛和评论的方式听取员工的意见和要求，并及时反馈。这带给员工认同感和归属感，有利于提高员工满意度和工作效率。同时，企业可以通过利用新媒体，掌握员工动态信息，与员工互动，对员工开展有效的文化引导，提高企业文化建设的有效性。这样的高效互动，可以更好地在传播受众中集思广益，增强他们的参与意识，加快了企业民主化进程，对企业文化建设有促进作用。
2.3 新媒体为职工提升文化素质提供了平台
优秀的企业文化需要职工的参与、实践和建设，企业应该为企业员工提供一个良好的平台，让企业员工有效的提升自己的文化素质，职工队伍的素质提高了企业文化的质量也会得到相应的提升，两者相辅相成。利用传统媒体很难将各方面的知识都展示给企业员工，有限的篇幅决定了有限的信息量，而新媒体则没有这些限制，通过新媒体的网络平台，员工可以获得海量的信息，可以及时、全面的学到各方面的知识。企业可以通过网站、微博、微信、论坛等新媒体形式，在为员工提供信息的同时与员工进行充分的互动、交流，使员工可以随时随地自由学习，可以对学习交流的情况进行实时监测，使学习变得简单和简便。。另一方面，企业也可以利用新媒体的优势，在传播企业文化的同时关注员工的兴趣爱好，了解每位员工的文化背景，有针对性的调整企业文化的发展方向， 满足每一位员工的不同需求，使员工感觉到被尊重、受重视，在工作中充分发挥主动性和积极性。
3 小结
企业要想在纷繁复杂的市场经济运行中求得生存和发展，必须要与时俱进，不断更新经营理念和管理方式，建立有特色的企业文化，从而不断提升企业核心竞争力。在新媒体时代到来的今天，企业要充分发挥新媒体的优势，在传统媒体的基础之上，深入挖掘、科学运用新媒体对企业文化的影响力、推动力，一不丢跟，二不守旧，使企业文化蓬勃发展，让企业立于不败之地。
参考文献
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