论中原经济区节事旅游发展对策

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论中原经济区节事旅游发展对策

作者：徐振涛余欢

来源：《旅游纵览·行业版》2013年第05期

摘要：中原经济区确立以后，也为该区域的节事旅游发展注入了新的活力，迎来新的发

展机遇。但是，中原经济区节事旅游存在主题上出现同质化、市场化运作程度低、节事之间缺乏沟通协调等现象。发展中原经济区节事旅游只有采取高标准的市场化管理模式，突出特色品牌，同时开展强有力的市场营销活动，才能在激烈的市场竞争脱颖而出。

关键词：中原经济区；节事旅游；对策；

一、节事旅游活动的概念

节事是“节日和特殊事件”的简称，英文标记为FSE。国外最早研究者之Watt认为，广义

的节事包括传统的节日、法定节日、历史事件纪念日及人为策划举办的各种事件。笔者提出的节事旅游活动，是指以特定的自然或者人文资源及文体活动为载体，结合时代背景，用鲜明的主题，通过活动的策划和实施，从而达到吸引游客参与，扩大地方知名度，树立区域旅游形象的目的。国外关于节事旅游活动的研究始于20世纪60年代，经过五十多年的发展，形成了专业性的节事组织和学术刊物，研究领域广泛。中国节事旅游活动始于20世纪80年代，1983年洛阳的“牡丹花会”被认为是中国最早的节事旅游活动，后来举办了安阳国际滑翔和哈尔滨冰雕节等。

拥有灿烂中原文化和浓郁民俗风情的中原经济区，节事旅游资源丰富，为发展节事旅游提供了坚实的基础。进入新世纪以来，中原各地陆续推出丰富多彩的节事旅游活动，吸引了国内外众多旅游者，不仅提升了以河南为主的节事旅游产品的知名度和美誉度，同时也带动了河南周边省、市旅游事业的进一步发展，中原经济区确立以后，将会为该经济区的经济社会的快速发展做出应有的贡献。笔者经过实地考察，本文探析中原经济区节事旅游过去发展过程中存在的问题，并为该区域未来节事旅游发展提出相应的对策。

二、中原经济区节事旅游概况

中原经济区节事旅游活动从内容上看不仅涉及区域文化和民俗旅游，还涉及生态观光和文体娱乐等内容，节事旅游资源类型丰富。中原经济区节事旅游活动可以依据其主题差异分为五种类型，分别是“民俗风情型”、“地域特色型”、“自然景物型”、“运动休闲型”和“综合型”。

（一）民俗风情型

民俗风情型节事旅游在中原经济区节事旅游产品中属于数量最多的节事旅游产品，这些传统民俗节事活动所表现出的独特民族文化、生活习惯都可以成为吸引游客的重要因素。如山西