广播电视广告自考-填空题

《广播电视广告》自考复习题

一、填空题：

1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3

2． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4

3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4 4．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4

5． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。P4

6． 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5

7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P5

8．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为 KDKA.。

9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5

10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6

11．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。P7

12．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9

13.上海是中国的广播的发源地。P9

14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9

15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10

16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11

18． 1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。P11 19． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。P12

20．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13

21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13

22．1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13

23．1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身），是年9月2日正式播出。P14

24．台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16

25． 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。

26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。P18

27．广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20 28．广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23

29．最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23

30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24

31．人类社会经过四次信息革命，第一次是语言革命，第二次是文字革命，第三次是印刷革命，第四次革命是信息革命——广播、电视、电信传媒的快速发展及计算机、互联网的迅速崛起。P24

32．从产业个性看，广播电视属创意产业。P28

33．英国最早提出创意产业这一概念。

34.广告使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。P36

35.振幅的高低取决于两个因素：发射电力的强弱和时空的长度。P37

36.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。P37

37.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。P37

38.1940年美国出现了世界上最早的调频广播电台。P39

39.电视媒介分为移动电视、楼宇电视、卖场电视。P40

40.在人类最初的信息传递中，采用的传播手段有三种：打出手势、做出表情、发出声音。P40

41.报纸、杂志、广播、电视称为四大广告媒介。P40

42.广播的三要素是语言、音乐、音响。P46

43.语言是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。P46

44.文字是书面广告的要素，语言是广播广告的要素。P46

45.广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面多下功夫。P47

46.音乐的基本构成要素是旋律和节奏，音乐的主要内涵是情感。P51

47.广播广告中的音响是运用专门的器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种声音而产生的。P53

48.音响具有逼真性、表意性和表象性。P53

49.广播广告中音响的使用应把握两条原则：确定必要，防止噪音、注意保护，发挥作用。P55

50．马克思主义认为，人有三种需要：生存的需要、享受的需要、发展的需要。P56

51.常见的广播广告主要有五种类型：直陈式广播广告；对话式广播广告；小品式广播广告；歌曲式广播广告；综合式广播广告。P56

52.广告创意包括三方面，即对谁说、说什么、怎么说。P62

53. 广告创意的原则是原创性、关联性、单一性。P64

54. 广告创意思考法有水平思考法、头脑风暴法、检核表法。P69

55.广播广告的结构设计要考虑两个问题：一是强调主信息；二是主信息（品牌）首次出现的时间。P81

56.广告歌活以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图。P85

57.广告歌的特点是：①广告属性；②通俗属性；③短小属性；④个性鲜明、印象强烈。P86

58.音频工作站的建立和制作专业化的启动，为广播广告制作质量的提高奠定了基础。P89

59.广播广告的制作方案包括：成立制作小组；广告文稿确定；音乐音响素材及制作进程等。P89

60.演播是广播广告制作中最重要的质量指标。P90

61.广播广告比任何节目都要更加追求演播的个性化。P91

62.音乐的立体性是音乐的美学特征。专为广播广告创作的音乐，应能录制出乐队演奏时的方位感、空间感和纵深感。

63.为了深入探讨广告真实性问题，我们把广告分成两大类艺术广告与非艺术广告。P97

64.真实性原则是广告工作最基本的原则。P99

65.广告管理手段主要有两种：行政手段、法律手段。P102

66.广播电视生产经营方式的改变必然使广播电视走上产业化的道路。P106

67.传媒产业化始于图书。P106

68.公元15世纪中叶，哥登保发明了金属印刷术，欧洲也形成了原始版权制度，图书出版成为产业。P106

69. 1889年，斯科里普斯和麦克雷组建了世界上第一个报业集团。P107

70.世界上第一个广播集团是美国NBC。P107

71.1997年, 《广州日报》报业集团——我国第一个报业集团成立。P107

72.宣传和经营是广播事业的两个轮子。P107

73. 1986年12月15日，珠江经济广播电台开播，开了我国广播电视频道专业化的先河。P108

74.1986年6月1日，全球第一家全天候24小时，播出新闻的美国电缆电视网CNN诞生了。P108

75.我国广播、电视、报纸等大众传播实行的体制是“事业单位，企业管理”。 P109 76．1926年，被誉为“电视之父”的英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接收实验。(P171)

77．1930年，BBC播出了第一个声像俱全的电视节目——舞台剧《口含一朵花的男士》。(P171)

78．1936年，英国广播公司在亚历山大宫建立了世界上第一座电视台。(P172)

79．美国的第一家商业电视台是WNBT电视台。(P172)

80. 1962年6月9日，美国将世界上第一颗通信卫星“电星1号”送入太空。(P175)

81. 我国的电视事业经历了三个发展阶段：①创业期（1958—1966）；②挫折期（1966 —1976）；

③大发展期（1976

82.1958年5月1号，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）试验播出，这标志着中国电视事业的诞生。

83.我国第一座地方电视台是上海电视台。（P184）

84. 1978年元旦，《新闻联播》节目正式开播。（P185）

85. 1979年1月28日，上海电视台开始受理广告业务，播出中国历史上第一条电视广告——《参桂补酒》，这一天成为中国电视广告的创办日。3月15日，又播出我国第一条外商广告——《瑞士雷达表》。（P185）

86. 1987年10月，中央电视台在黄金时间开设了公益广告栏目《广而告之》。（P186）

87. 1983年中央电视台“春节晚会”开播。（P186）

88.1984年4月8日，中国发射了第一颗实验通信卫星“STW-1”。（P187）

89. 1995年中央电视台开始黄金段位广告招标。（P187）

90.央视黄金广告时段指的是《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三大王牌栏目前后的广告时段。（P187）

91. 台湾的电视事业，是台视、中视、华视“三足鼎立”。其中台视是台湾地区第一家商业电视台。（P193）

92. 香港不设立官方电视台，实行的是商业电视制度。（P193）

93. “亚视”的前身是“丽的电视台”，这是香港的第一家电视台。（P193）

94. 1996年3月25号，以大陆、香港、台湾受众为注意对象的“凤凰卫视”开播。（P194）

95.电视被誉为“第一媒介”。（P197）

96.电视传播符合具有视听结合，声音、图像、色彩兼备的特点。（P197）

97.有线电视具有双向传输的功能。(P200)

98. 电视语言是视听语言。电视广告要素分视觉要素和听觉要素。(P210)

99. 电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。(P211)

100. 电视广告图像有运动的和定格的两种。(P211)

101. 除模特儿的运动外，电视广告格外注重商品的动态表现。(P211)

102. 电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。(P214)

103. 电视广告的广告语有两种形态：旁白和广告模特儿的台词。(P214)

104. 电视广告音乐含背景音乐和广告歌。(P210)

105. 广播广告的音乐和作为广播广告组成部分的广告歌是配合语言来实现信息传达的；而电视广告的音乐和广告歌主要是配合画面来实现信息传达的。(P214)

106. 电视广告可分成商品广告和公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告、促销广告。有的依据诉求方法分成理性诉求广告和感性诉求广告。有的依据产品生命周期分成开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。有的从制作入手分成电影胶片广告、录像磁带广告、幻灯片广告。有的从展示方式入手，分成商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型，其中商品加模特展示型是电视广告中最常见的类型。(P217—218) 107. 美女、孩子、动物是感情诉求常用的法宝。(P227)

108. 蒙太奇思维的核心是形象思维。(P231)

109. 我们可以把蒙太奇表现方式分为两大类：叙述性蒙太奇、表现性蒙太奇。(P232) 110. 镜头是构成蒙太奇的基本单位。(P232)

111. 叙述性蒙太奇必须具备连续性和联系性。(P233)

112. 叙述性蒙太奇有四种基本形式：连续式、平行式、交叉式、复现式。其中连续式是影视中最基本的，也是使用最多的一种叙述方式。(P233)

113.人的思维有三种形式：抽象(逻辑)思维、形象(直感)思维、灵感(顿悟)思维。(P235) 114.人类最基本的思维形式是抽象思维和形象思维。(P235)

115. 电视广告创意设计必须把握四个要旨：把握分寸、诉求单一、分清主角、弘扬和借鉴相结合。(P235)

116.电视广告画面语言应具有明确性、经济性、亲和性和新颖性。(P244)

117.优秀电视广告的产生的两个条件：好的创意和好的制作。好的创意是电视广告的灵魂。（P264）

118.电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和正式拍摄两个阶段。(P264)

119.电视广告中的人物称为广告模特。(P265)

120.摄制企划工作主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧、制订拍摄计划。（P267）121.电视广告拍摄创意要通过摄影的色彩、照明、构图三要素体现出来，其中构图是最重要的。(P271—274)

122.色彩的本质是波动的光线。而色彩的基础是三原色光。(P271)

123.红、绿、蓝三原色光的等量混合是色光组合的最基本规律。(P272)

124.平面设计的色彩显示的是“减色法”，而电视广告色彩显示的是“加色法”。 (P272) 125.首先要突出商品和商品的有关信息，其次是塑造主体感、层次感和美感，这是电视广告构图最基本的法则。(P274)

125.录像带1957年出现在美国，广告拍摄使用录像带开始于1958年。(P279)

126.按空间分，动画有平面动画和立体动画；按生产方式分，动画有手绘动画、照片动画、实物动画、木偶动画、电子动画等。(P282)

127.最早的动画为手绘动画，又叫卡通，是狭义的动画形式。(P282)

128.动画是影视与美术结合的产物，堪称最有效的视觉传播手段之一。(P283)

129.美国沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣，1937年他制作了世界上第一部动画片《白

雪公主与七个小矮人》。

130.早期的中国动画也颇为不俗，水墨动画更是独门绝技。(P283)

131. 20世纪初，上海万氏兄弟制作的《铁扇公主》轰动一时，成为我国早期最有影响的动画之一。(P283)

132.60年代初，电脑动画片问世，这是二维动画。(P284)

133.三维动画的基本特点是立体性。（P286）

134.画面剪辑实际就是用画面语言造句谋篇，所以必须掌握画面语法。(P295)

135.电视广告组合编辑包括：画面汇编、修改、加字幕、配音。(P305)

136. 广告管理手段主要有两种：行政手动和法律手段。行业自律是一种自我管理手段。在管理手段中，法律手段最具权威。(P325)

137.依据《中华人民共和国广告法》，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。(P325)

138. 美国于1911年制定《泰令普·因克广告法草案》，规定广告内容如有不确实或欺诈者，都要受到处罚。(P326)

139. 1954年由“全日本广告联盟”制定的《广告伦理纲领》是制作广告的最高准则，而政府主法则是1968年通过的《消费者保护基本法》。(P326)

140. 我国广告法规体系的建设，始于80年代。1982年，国务院发布《广告管理暂行条例》，这是我国的第一部全国性的广告管理法规。经过近20年的探索与建设，我国已经有了《中华人民共和国广告法》这一根本大法及一些配套性法规

00639自考《广播电视广告学》考点习题(精心整理版)

00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版） 上篇 一、单选15题 15分 1-2生产供家庭使用的“无线电音盒—— 收音机”，使得建 波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P4 各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4 1-6. 大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视。P3 1-7.19世纪末20世纪初的“无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域—— 利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。P4 1-8.1906年12月 25 日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4 是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5 3-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部 主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27 日，该台建成并进行了试播，8 月21日正式播出，11月7日，该台被命名为 开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。 P10 P12 线广播网建设的开始。P13 通信卫星。P14

地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16 二、名词解释5题25分 业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P20 三、简答题3题18分 1．广播诞生的物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-17 4．广播媒体面临的发展机遇？P18-19 5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？P19 6．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20 8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？ P21-22 四、论述题1题12分 1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及 广播媒体的生存环境？P8-9 五、案例分析1 题15分 六、应用题1题15分 一、单选15题15分 P23 信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24 3. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25 4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。P28 5. 广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25 二、名词解释5题25分 通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28 告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。 水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35 三、简答题3题18分 1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24 2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-25 4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26 6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？P28 7．创意产业主要包括？P28 8．香港创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？ P34-35 10.如何实现资源整合和持续发展？P32-35自己归纳看书 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分

广播电视广告自考-填空题

《广播电视广告》自考复习题 一、填空题： 1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3 2． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4 4．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4 5． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。P4 6． 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5 7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P5 8．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为 KDKA.。 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5 10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6 11．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。P7 12．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9 13.上海是中国的广播的发源地。P9 14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10 16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11 18． 1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。P11 19． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。P12 20．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13 22．1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13 23．1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身），是年9月2日正式播出。P14 24．台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16 25． 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。P18 27．广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20 28．广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23 29．最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23 30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24

自考《广播电视广告学》试卷分析(非选择题部分)

自考《广播电视广告学》试卷分析（非 选择题部分） 下面就考生在参加《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。 名词解释。自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。 21、电视广告艺术的假定性。这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。

参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段——电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。 22、声画分立。这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。 参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。 23、蒙太奇创意。 参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉

响。这是考核第二章营销观念的知识。生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念，社会营销观念，整合营销观念是需要考生掌握的重点知识内容。回答这道题有些考生存在概念不清的问题，把“推销观念”与“市场营销观念”搞混了，回答成“市场营销观念对电视广告的影响”，跑题了。 参考答案：（1）广告量大幅度上升，使广告业兴旺起来； （2）各种新媒介得到开发； （3）机械轰炸式硬性广告推销十分盛行； 其弊病是（A）广告表现形式与内容脱节；（B）虚假广告泛滥。 26、如何理解蒙太奇创意的新颖独特性？蒙太奇是该课程需要考生掌握的最重要的知识内容。“蒙太奇创意的具体要求”不仅需要掌握目的性，经济性，准确性，新颖独特性，民族性五点知识点，而且每一个知识点的具体内容都需要考生真正掌握理解。这道题有些考生

中国广告学自考题模拟7

中国广告学自考题模拟7 第一部分选择题 一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中，只有一个符合题目要求) 1. 广告学是从______分离出来的 A.心理学 B.传播学 C.社会学 D.市场学 答案：D [考点] 广告学与其他学科的联系 [解答] 广告学是从市场学中分离出来的，所以它与市场学的联系最为密切。 2. 我国古代经济广告与______的活动紧密结合在一起 A.发布者、商品生产者和商品经销者 B.发布者和商品生产者 C.发布者和商品经销者 D.商品生产者和商品经销者 答案：D [考点] 我国古代广告的特点 [解答] 中国古代广告活动与商品生产者和商品经销者的活动紧密地结合在一起。 3. “五四”时期，为抵制洋货刊登了大量民族工商业的商品广告的报纸是______ A.《申报》 B.《新闻报》 C.《湘江评论》 D.《上海新报》

答案：C [考点] 近代广告 [解答] “五四”时期，具有革命性的报纸宣传反帝反封建的革命思想，同时为抵制洋货刊登了大量民族工商业的商品广告，配合了抵制洋货的运动，提高了国货的知名度。李大钊、毛泽东、周恩来等革命先驱创办的报纸，如：《每周评论》、《湘江评论》、《天津学生联合会报》都刊登了广告。 4. 目标市场消费者需求的特性调查属于______ A.目标市场范围内的社会基本情况调查 B.广告产品情况调查 C.消费者调查 D.企业情况调查 答案：C [考点] 消费者调查 [解答] 消费者调查大致包括以下几项共同内容：(1)目标市场消费者需求的特性；(2)目标市场消费者的购买决策；(3)目标市场消费者的购买方式。 5. 适用于调查对象规模较小的抽样方法是______ A.简单随机抽样 B.机械随机抽样 C.类型随机抽样 D.以上都不是 答案：A [考点] 广告调查的步骤和形式 [解答] 简单随机抽样，又称随机抽样，是对调查对象按随机原则选取调查点，并且每一点都有同等机会被选中，抽样时可用手工抽签、机械抽签或用《随机数表》进行抽取，但这种方法只适用于调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，否则工作量太费时费力，抽样误差也较大。 6. 企业的广告决策按问题出现的重复程度、解决问题经验的成熟程度可分为______

2018年10月福建省自考00639广播电视广告试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 广播电视广告试卷 (课程代码00639) 本试卷满分100分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用O．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．延安新华广播电台开始播音是在 A．1939年 B．1940年 C．1941年 D．1942年 2．所谓的“声音蒙太奇”，指的是音响具有 A．逼真性 B．表意性 C．表象性 D．艺术性 3．由考上大学想到高考落榜，这是 A．接近联想 B．相似联想 C．对比联想 D．关系联想 4．声音的质量被称为 A．音色 B．音量 C．音频 D．音调 5．威廉.伯恩巴克认为，广告创意最重要的成功因素是 A．商品本身 B．创作者 C．消费者 D．广告音乐 6．如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到，结果说得越多越没有个性，也让人难以留下印象。这是违反了广告创意中的哪一项原则? A．简单性 B．关联性 C．原创性 D．单一性 7．传媒产业化始于哪个行业 A。杂志 B．报纸 C．广播 D．图书 8．下列不属于检核表法中提及的方法是 A．转化 B．适应 C．关联 D．放大 9．世界上第一座电视台创建于 A．中国 B．美国 C．法国 D．英国 10．1987年元旦，一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立，它是 A．《新闻联播》 B．《早间新闻》 C．《午间新闻》 D．《晚间新闻》 11．下列不属于电视媒介信息传递优势的是 A．形象 B．理念 C．动态 D.气氛感 12．在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程

广播电视学和广告学哪个好

广播电视学和广告学哪个好 本文是关于广播电视学和广告学哪个好，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。 广播电视学和广告学哪个好 一、广播电视学专业 广播电视学专业学生主要学习马克思主义基本原理和新闻学、广播电视学、以及与广播电视有关学科的基本理论和基础知识，受到广播电视新闻采访、写作、编导、播音、节目主持等方面的基本训练，具有广播电视节目策划、编辑、采访、管理等方面的基本能力。本专业培养具有广播电视新闻学基本理论和宽广的文化科学知识，能在广播电视新闻宣传部门，从事编辑、采访、节目主持与管理等工作的新闻传播学高级专门人才。 主干课程 主干学科：新闻传播学 主要课程：广播电视概论、广播电视技术基础、广播电视新闻采访与写作、广播电视编辑与节目制作(或广播编辑与节目制作、电视编辑与节目制作)、电视专题与电视栏目、电视摄像、广播电视史、广播电视法规与广电职业道德、播音主持艺术等。 主干学科：新闻传播学 主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。 修业年限：四年 授予学位：文学学士 相近专业：新闻学广播电视新闻学广告学编辑出版学传播学媒体创意广播电视编导国际文化交流 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握新闻学、广播电视学、传播学的基本理论、基本知识; 2.具有新闻采访写作、编导、摄录、制作、播音、主持节日的基本能力; 3.具有口头与文字表达能力，现场及镜头前采访报道能力，社会调查和社会

活动能力及广播电视节日策划、制作、评论和分析的能力; 4.了解广播电视新闻工作的方针政策与法规; 5.了解人文社会科学知识与科技常识，了解中国广播电视事业现状与发展趋势，了解外国广播电视事业的动态。 二、广告学 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。 主要课程 传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学、广告效果评估等。 就业方向 广告学专业学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作 就业岗位 平面设计、平面设计师、文案策划、美工、销售代表、销售经理、淘宝美工、文案、市场专员、客户经理、招聘专员、策划经理等。

自考广播电视广告学考点精心整理版

自考广播电视广告学考点精心整理版

00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版） 上篇 第一章 1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？ ①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。 ②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。 ③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。 2、当前广播所面临的机遇？ ①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。 ②同网络联姻，实现双赢。 ③迎接数字化时代的到来。 第二章 3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述） ①作为一种事业——具有两重性。作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。 ②作为一种产业——属信息产业。广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。 ③作为一种媒介——它是一个平台。作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。 ④从产业个性看——是创意产业。英语最早提出创意产业这一概念。 4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。 ①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐 9）表演业 第三章 1、波长：是指每一个无线电周波的长度。 2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。 3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。 4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。 5、振幅广播：是自无线电广播创造时起便使用的广播形式。 6、振幅广播的优点和缺点？ 优点：覆盖面较大，比较经济。 缺点：①有杂音②有干扰③会失真 7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。 8、调频广播的优点和缺点？ 优点：①声音特别清晰②极少干扰③调频广播的传真度很高 缺点：是覆盖范围不足200平方公里，不如调幅广播广阔。 9、立体声广播：是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。 10、调幅广播与调频广播的特点，对我们从事广播广告有极大帮助的原因？ ①它能够帮助你掌握一个广播广告工作必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从而对自己服务的媒介中心有数，工作起来更有底气，更有信心。 ②它能够帮助你熟悉广告的传播区。广告发布在调幅广播节目上，就必须知晓电台的传播“主区”和“副区”，期望中的听众尽可能出现在传播主区内。 ③它能够帮助你选择最妥当的电台。

自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。

自考《广播电视广告学》

自考《广播电视广告学》 试卷分析（非选择题部分） 2011年10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学，是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的，因此，从试卷情况看，只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容，都会取得相对满意的考试成绩。 下面就考生在参加2011年10月《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。 名词解释。自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。 21、电视广告艺术的假定性。这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。 参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。 22、声画分立。这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。 参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。 23、蒙太奇创意。 参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。 24、叠印。电视广告中的屏幕画面非独特元素与独特元素都是需要考生掌握的重点知识。内中涉及到的景别，方位，运动镜头，衔接转换等都是重要的知识，对考生参加电视广告的拍摄有重要的实践指导意义，需要考生熟练掌握。 参考答案：两个或两个以上不同时空中的不同景物或者人物的画面重叠在一起，印在一条胶片上，两个重叠画面内容之间具有内在的有机联系。 简答题。本试卷简答题是6分题，只要求考生把知识点回答出来，不要求做进一步展开论述。自考简答题判卷采取的是“见点给分”的方法，因此考生掌握知识点十分重要。从试卷情况看，某些考生回答问题不理想关键就在于没有回答出知识点，虽然回答了许多内容，但都没有回答准确，也就是没有回答到“点”上。因此提醒考生在学习时一定要注意对知识点的学习和掌握。 25、简答推销观念对电视广告的影响。这是考核第二章营销观念的知识。生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念，社会营销观念，整合营销观念是需要考生掌握的重点知识内容。回答这道题有些考生存在概念不清的问题，把“推销观念”与“市场营销观念”搞混了，回答成“市场营销观念对电视广告的影响”，跑题了。 参考答案：（1）广告量大幅度上升，使广告业兴旺起来； （2）各种新媒介得到开发；

广播电视广告学整理笔记

第一张广播的诞生 第一节广播诞生的物质条件和内在因素 1，大众传播媒介：报纸，杂志，广播，电视 2，1888年，德国物理学家发现电磁炉并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。 3，1895年，俄国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。19世纪末20世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。 4，美国的广播电台，是世界上最早拥有广播电台的国家。第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。1926年9月成立了全国广播公司(NBC);1927年，一些较小的独立电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）;1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC 5，1922年12月15日，英国广播公司，BBC成立，1926年12月30日英王颁发了一项“皇家约章”解散了BBC，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。英国的广播制度属公私（商）并营制。 6，1921年，法国邮电部经手筹建广播电台。 7，前苏联也是世界谁管你最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月18日，列宁签署委任书，任命奥斯塔利亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产党国际广播电台”。 第三节 1，我国的广播事业，可以用三句话来概括： 一，步履维艰的昨天；上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播台——国际广播电台。1940年12月30日，我国无线广播呼号的第一个字为X，这一天成为人民广播的创办日，1949年6月5日，中央广播事业管理处成立。 二，蓬勃发展的今天；1，我国的社会主义广播事业，1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是“北京广播电台”。1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。1958年5月1日，我国建成了第一座电台——北京电台。1986年2月1日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。 2，台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于1949年11月16日，1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 3，香港的广播事业，成立于1928年6月30日。 4，澳门的广播事业，创办于1950年。 三，光明灿烂的明天 第四节 1，互联网时效性强,信息量大,实时互动,开放度高。 2，广播与互联网联姻的好处：（1）拓宽信息渠道，丰富节目内容；（2）扩大传播空间，获取更多受众；（3）改善自身局限，增强自身活力；（4）借助互动优势，得到更多反馈。 3，广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。 4，广播电视的数字化的基本特征是，以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。 5，广播电视的数字化具有三个特点（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画面，

2011年自考广告学真题答案

全国2011年10月自学考试广告学（一）试题 课程代码:00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( ) A.随机抽取 B.由邮政公司确定 C.经过审慎选择 D.由消费者报名 2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( ) A.非常熟悉 B.有所取舍 C.精心编排 D.用诗歌表达 3.橱窗广告陈列的特写法指的是( ) A.对某类有特定标志的商品作重点表现 B.对某类商品作全面宣传 C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档 4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( ) A.对某种有特定标志的商品作重点表现 B.按照季节和节日的特点安排陈列 C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传 5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( ) A.色相对比 B.色度对比 C.冷暖对比 D.明暗对比 6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( ) 年年 年年 7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( ) 年年 年年 年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( ) A.烟酒广告 B.来华广告 C.医疗广告 D.虚假广告

年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( ) A.《关于企业刊播广告的若干问题》 B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》 C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》 D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》 10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( ) A.《湘江评论》 B.《每周评论》 C.《天津学生联合会报》 D.《新青年》 11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( ) A.质量和信誉度 B.功能和质量 C.质量和知名度 D.功能和知名度 12.成长期商品的广告策略要突出( ) A.产品知有率 B.产品普及率 C.企业知名度 D.企业形象 13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( ) A.现有商品功能 B.现有品牌形象 C.现有市场潜力 D.现有服务措施 14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( ) A.喻词 B.连词 C.关联词 D.助词 15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( ) A.通俗 B.幽默 C.醒目 D.简短 16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( ) A.拟物 B.拟人 C.模拟 D.白描 17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( ) A.明喻 B.暗喻 C.比拟 D.借喻 18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )

自考广告设计与创意复习试题及答案

2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案 单项选择题：12% 1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所着。A A詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾 2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A A詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克 3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。 A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维 4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。C A 形象性B艺术性C 关联性D科学性 5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。A A 附文B引文C 序文D 结语 6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。C A 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果 7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。C A 组合法B检核表法C 635法D联想法 8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。D

美术体D 仿宋体C 楷书体B 老宋体A 9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。B A 英国B美国C 法国D巴西 10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。D A 悬念法B选择法C 组合法D比较法 11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。C A 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾 12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。C A记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式 多项选择题：12% 1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：( BC) A最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义 2、创意翻译为英文的词汇有：(ABD) A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal 3、培养创意动机的最有效途径是(AC ) A广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感 4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：(ADE) A 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估 5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：(ABDE) A 插图B文字C结构D商标E色彩 6、电视广告构成的三大要素有：(ABD )

2020年1月全国自考广播新闻与电视新闻试题及答案解析

全国2018年1月高等教育自学考试 广播新闻与电视新闻试题 课程代码：00656 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．有线电视首先出现于() A．美国B．日本 C．德国D．英国 2．在众多传送方式中，覆盖面积大、节目质量高、系统投资少、见效快的传送方式是(A．微波中继传送B．卫星传送 C．电缆传送D．光缆传送 3．广播电视作为大众传媒其立台的主体节目是() A．娱乐类节目B．广告节目 C．新闻节目D．信息服务节目 4．录音采访是广播采访的() A．特有形式B．唯一形式 C．最好形式D．次要形式 5．下列哪一项不是 ．．广播新闻音响? () A．主体音响B．环境音响

C．背景音响D．配乐音响 6．电视新闻摄像强调新闻事件与新闻人物活动的全过程，即要求() A．使用长镜头拍摄B．记者出镜 C．先访问后拍摄D．画面和同期声完整 7．被称为定位镜头的景别是() A．全景B．中景 C．近景D．特写 8．广播消息没有标题，它要唤起听众的注意和收听兴趣，尤其需要精心写好()A．背景B．导语 Ｃ．结尾D．展开段落 9．下列哪一项不属于电视新闻的表现优势?() 1)A．符号多样性 C．现场亲历性B．信息直观性 D．图像思辨性 10．图像新闻重要发展趋势是越来越重视() A．画外音 C．旁白B．独白 D．同期声 ll．1960年元旦，北京电视台设立了固定的() A．专栏节目 C．新闻节目

12．广播讲话又称() A．录音通讯 C．讲话录音B．广播采访 D．系列访谈 B．电视剧 D．纪录片 13．录音访问表达内容时主要运用() A．谈话录音 C．同期声 14．广播新闻主要诉诸于() A．声音符号 C．文字B．字幕 D．画外音 B．解说词 D．画外音 15．广播通讯一般以单线结构为基础，讲究() A．倒叙 C．顺序B．插叙 D．夹叙夹议 16．下列哪一项不属于广播通讯(相对于报纸通讯)在表现主题方面的特殊要求()．．．

2021年自考广播电视广告学试卷分析非选择题部分

自考《广播电视广告学》试卷分析（非 选取题某些） 下面就考生在参加《广播电视广告学》考试，试卷存在某些问题进行某些分析。 名词解释。自考名词解释题普通是4分题，重要考核考生对某些概念，定义理解。回答名词解释题核心在全面，对教材上面给出定义要全面理解，特别是对定义中核心性词句不可以有漏掉。 21、电视广告艺术假定性。这是考核考生第四章电视广告美学特性试题，是需要重点掌握知识内容。对此章内容考生不但需要掌握电视广告功利性、艺术性、真实性、假定性、主题限定性、形式简洁性共六个名词解释题，还需要进一步理解艺术性与功利性辩证统一，真实性与假定性相辅相成，主题限定性与形式简洁性有机结合等三个重点问题。 参照答案：借助于电视媒介特有假

定手段——电视化蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由艺术体现力，创造出有别于生活原貌屏幕形象。 22、声画分立。这是考核考生对“声画蒙太奇”知识掌握。这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习重点，而蒙太奇又是电视广告中学习重点，因而蒙太奇所有知识都是考生需要掌握最重要知识内容。声画蒙太奇中“声音与声音对列组合”与“声音与画面对列组合”两大类型知识都需要纯熟掌握。 参照答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。画面上影像与声音内容各不相似（这是重要内容），两者互相配合，彼此策应，双轨齐进。 23、蒙太奇创意。 参照答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。 24、叠印。电视广告中屏幕画面非

独特元素与独特元素都是需要考生掌握重点知识。内中涉及到景别，方位，运动镜头，衔接转换等都是重要知识，对考生参加电视广告拍摄有重要实践指引意义，需要考生纯熟掌握。 参照答案：两个或两个以上不同步空中不同景物或者人物画面重叠在一起，印在一条胶片上，两个重叠画面内容之间具备内在有机联系。 简答题。本试卷简答题是6分题，只规定考生把知识点回答出来，不规定做进一步展开阐述。自考简答题判卷采用是“见点给分”办法，因而考生掌握知识点十分重要。从试卷状况看，某些考生回答问题不抱负核心就在于没有回答出知识点，虽然回答了许多内容，但都没有回答精确，也就是没有回答到“点”上。因而提示考生在学习时一定要注意对知识点学习和掌握。 25、简答推销观念对电视广告影响。这是考核第二章营销观念知识。生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观

自考广播电视广告学

自考广播电视广告学

自考《广播电视广告学》 试卷分析（非选择题部分） 10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学，是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的，因此，从试卷情况看，只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容，都会取得相对满意的考试成绩。 下面就考生在参加 10月《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。 名词解释。自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，特别是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。 21、电视广告艺术的假定性。这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。对此章内容考生不但需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真

实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。 参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。 22、声画分立。这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。 参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。 23、蒙太奇创意。 参考答案：经过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。 24、叠印。电视广告中的屏幕画面非独特元

广告学的考试大纲

II．课程内容与考核目标 第一章承接项目 （一）学习目的与要求 熟悉广播电视广告的整个运作流程；了解如何选择和推断广告公司；掌握如何参与竞标讲明会，如何提问。 （二）课程内容 第一节查找项目合作伙伴 项目运作流程；选择广告公司 第二节竞标讲明会 竞标讲明会内容、提问 （三）考核知识点 影视广播广告项目运作的差不多流程；影视公司的差不多类型；企业如何选择广告公司；竞标讲明会的要紧内容及提问。（四）考核要求 （1）识记：影视广播广告项目运作的差不多流程；影视公司的差不多类型及各自的特点 （2）领会：企业查找合作伙伴的途径；

（3）简单应用：企业在选择广告公司过程中需要考虑的要紧因素 （4）综合应用：竞标讲明会的要紧内容及提问技巧 第二章组建项目团队 （一）学习目的与要求 了解广告公司各职位的设置情况及其差不多职能 （二）课程内容 第一节广告公司的组织架构 广告公司的各部门构成 第二节广告公司各职位及其职责 各职位的差不多职能。 （三）考核知识点 广告公司的部门组成及其职责；各职位的设置及其职能。（四）考核要求 （1）识记：“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+策略”的具体涵义。 （2）领会：广告公司各部门的组成及其职责。 （3）简单运用：广告公司各职位的差不多职能。 （4）综合应用：考虑作为一个广告行业的从业者，从初级职位到高级职位，需要在那些技能和素养层面进行提升。 第三章影视镜头语言 （一）学习目的与要求 了解影视艺术产生的差不多原理；掌握影视画面构成的差不多元素和影视构图的差不多规则；掌握影视叙事的差不多手法；

掌握蒙太奇的差不多内涵，并能在实践中熟练运用蒙太奇的剪辑手法。 （二）课程内容 第一节影视构成的差不多单位 影视的差不多原理和差不多构成单位。 第二节影视画面的构成元素 形象元素、形式元素。 第三节景不和镜头 景不的类不及意义；拍摄角度；镜头的运用；轴线的概念。 第四节影视构图 差不多的线条类型及其心理效果；影视构图中的趣味线、趣味点及构图区域中的视觉心理特征；影视广告构图的差不多原则。 第五节影视叙事 影视中的时刻概念；影视叙述的视角和顺序；蒙太奇的涵义、功能；蒙太奇的类型。 （三）考核知识点 影视的差不多原理和差不多构成单位；影视画面构成的差不多元素；景不和镜头的使用；影视构图的差不多规则；影视叙事的差不多手法；蒙太奇的概念、功能、类型及每种类型的差不多涵义 （四）考核要求 （1）识记：影视的差不多原理；影视构成的差不多单位；光学镜头有哪些及各自的成像特点；影视画面的构成元素；光的类型及作用；影调、色调的具体含义及作用；影视拍摄的角度；轴线

2018年自学《广告学(一)》试题及答案

2018年自学《广告学（一）》试题及答案 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的( ) A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( ) A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告(POP) D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意

5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( ) A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( ) A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( ) A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买