从电视剧到大电影

从电视剧到大电影

门快速增长的产业

3 月8 日是星期日，王府井步行街上行人如潮，对忙碌

了一周的年轻上班族来说，通常的周末度过方式就是一逛街、

馆子，然后看场电影。从坐落在步行街起点的东方新天地经过

王府井百货走到步行街终点的新东安APM 购物中心的

800 米路程范围内，就有3 座多厅影院，影院门口聚集着等待

入场的年轻男女。

而在王府井步行街终点再往北700 米的一家五星级酒店

中，一场电影新片发布会正在紧锣密鼓地进行中，绚丽的灯光照亮

着大厅的前台，在主持人的解说和观众的欢呼声中，几位主演依次

上台，高圆圆戴着印着姜武头像的拳击手套现场表演健身拳，刘涛

制作了一个面包，郭碧婷则玩了一个盲摸箱子里的小动物的游戏。

第二天，人们会在各大报纸和门

户网站的娱乐版发现电影《咱们结婚吧》发布会的新闻和现

场图片，接下来的宣传会不断放出影片的资料，直到4月2 日电影上映。

每个周末，娱乐记者们都会奔波在不同电影发布会的现

场―经过数年的高速增长之后，中国电影产业已经成为全世

界瞩目的焦点。刚刚过去的105 天“贺岁档中国电影市场共产出了107亿人民币的票房，平均每天超过 1 个亿。而在2 月份，中国电影一个月内产出41 亿元人民币票房，超过了同期美国市场月度票房。腾讯电影频道主编曾剑在微信

公众号人间电影指南”中乐观地写道：“春节档能捞20 亿，说明国富民强，人民安居乐业，有闲钱看电影，有时间看

电影;二说明中国的电影产业路数越来越像样了，它越来越像

个巨大的电影市场该有的那个样子、该有的那些类型、该有的那些制作模式。接下来，应该把它做得更精致一些，更好看些。”

电影产业高速发展的另一面则是好故事的稀缺，据电影

网站时光网统计，2013 年国产电影票房前十名时光网平均分

为6.32 ，而2014 年前十名的平均得分下降到5.88;在去年北京电影节“中外电影合作论坛”上，万达文化副总裁叶宁就

表达过一个观点：当下中国电影最重要的是“去找到好的故事，好的人来合作。

个扎实的电影剧本

46 岁的刘江面色红润，圆寸和头型融为一体，身材有些发福，看上去有点像小一号的弥勒佛，很难让人相信他曾经是话剧院的演员、电影学院表演系的毕业生。刘江的经历有点像李安，电影学院毕业后，他做过驻唱歌手，后来又在家

闭关写剧本，在很长的一段时间内，需要妻子王彤来补贴生活。和李安一样，他的编剧能力很快得到了业内认可，从而获得了当导演的机会;不一样的是，刘江拍的不是电影，而是电视剧，在当导演的12 年里，他拍过刑侦剧、官场剧，但最令刘江声名鹊起的还是以婚姻家庭为主题的爱情剧

2010 年的《媳妇的美好时代》开启了国产婚姻剧的井喷时代，2013 年的《咱们结婚吧》横扫荧屏，大结局在中央电视台一套获得年度收视冠军，在优酷等12 家视频网站的总播放量也达到了

60 亿，创下当年单剧网络点击纪录。

实际上电视剧一播完，周围所有的人都在说，院线的

也在说，这个不拍电影实在太可惜了。”谈到《咱们结婚吧》

电影版的源起，刘江面带微笑。其实早在8 年前，刘江就拍

过一次电影，他导演的《即日启程》在2008 年上映，只收

获1000 多万的票房，那一年，中国电影年票房仅有43 亿元，不到2014 年的15%。“从钱的角度看，拍电视剧更保险，尤

其我拍能预售的东西，基本上能实现零风险” ，刘江承认，相对于电视剧，拍电影是一个充满了风险的行业。但电影学

院出身的他一直没有放弃拍电影，“当面临一个好的电影IP

时肯定会动心”开始，很多院线想让刘江把电视剧的故

事在电影中延续下去，但刘江觉得“把之前的故事凝练一下，再讲一遍没什么意思” ，2014 年年初，刘江突然想到一个点子，“能把电视剧里一些热门的话题装在其中，但是故事是

全新的。”

刘江赋予了《咱们结婚吧》电影版一个全新的结构― “电

视剧是一条线性的故事，容量很大，一般的电影都是单线索，但是我想装的东西要比这些多一点，我本身很喜欢那些多线索结构的电影，像《云图》《撞车》《真爱至上》等等，但是我一直没有把结构往那个方向想，突然间有一天豁然开朗，我觉得做一个这样的结构不就能满足你的想法了吗？如果你一对故事装不了那么多话题，那多几对就可以了，当我想通了之后，就开始着手做这个事情了”

电影版《咱们结婚吧》最后讲述了4 对情侣的4 个故事，

但在项目策划阶段，刘江组织了20 多人的故事策划团队，“每周碰一次会，大家拿出创意，层层筛选” ，最后出现了30 多个令人眼花缭乱的故事，“其实这过程中也迷失过一段时间，那么多故事单看都很好玩” 。结构离不开主题，刘江在拍电视剧的过程中，发现观众“其实愿意相信爱，求婚为什么会

让所有人都感动？这给我启发很大。”于是，电影的故事内

容还没有确定，刘江就知道“影片的高潮是几次求婚”，他找来许多当下流行的关键词，比如说剩女、恐婚、恨嫁等等，

我想在每一条线索背后都藏着尽可能大的话题点”，最终，

他确定了电影故事中必备的两个主题，“恐婚和恨嫁，加上七年之痒和生活冲突，四个故事形成了一个序列。最后归结

到一个字，就是‘爱' ，你要拿出什么样的内心，交给你要

走一生的伴侣。

这四个故事，既相互独立，又有交汇点，他们相互没

有推动关系，他们每个都是自成一体，每个人完成自己的起承转合，比如每一个结婚的婚纱都是在圆圆的婚纱店定的婚纱，这些都是假联系，再比如刘涛是郑恺的表姐，这也是假联系，相互之间没有推动关系，这种结构对我来说也是一个边学习边摸索的过程，虽然你看了很多这样的电影，但是真正做起来很难，这种题材真正感动我的在于我觉得它比一条线索的题材表现起来更加有力，更加有劲，就像是各种合声

混杂在一起，在高潮的时候向你压过来” ，刘江找来三位编

剧一起合作，最终由他定稿，而编剧的原则就是故事、

类型、三幕剧” 。剧本尚未最终完成，就有投资方要

求来看剧本，“当时我说剧本要是不能把人打动的话，这个戏不能开机”，而那天投资方代表光看剧本就看哭了。

八位人气演员虽然故事完全是另开炉灶，但《咱们结婚吧》的概念和

话题依然和电视剧版一脉相承，那么，电视剧版的主演高圆圆就自然而然的成为这个IP 金矿最重要的角色。

做电影版，首先高圆圆是逃不过去的，她是一个标签，

第一个锁定的人就是她，虽然这是一个全新的故事，全新的结构，气质上更浪漫，更年轻，但我还是想让这个电影能够

跟电视剧有一点点的互文关系，一点联系，这个联系就是高圆圆，而且她的身份也是跟电视剧一样的，都是一个婚纱店的店长，我没有理由不选择她”，刘江这么说道。和刘江导演合作的默契和信任也让高圆圆欣然赴约，一开始，高圆圆想自己从剧本中挑一个和自己形象不太一样的角色，但刘江说服了高圆圆。“和导演聊了几次后，导演给了我很多剧本

上我看不到的东西，比如叶雯雯和桃子在面对感情时那种细微的感

觉其实很不同”，高圆圆告诉《大众电影》

吸引高圆圆接下这个角色的另一点是她在片中的搭档

姜武，“当时编故事的时候想的就是他这个人”，刘江坦言，

《咱们结婚吧》电影版中的人物，从一开始编剧，他就有自己心中的人选，“都不用试戏，主要就是一个怎么搭配的问题”，高圆圆和姜武分别适合优质恨嫁女和暖男大叔的形象，

而“恐婚这个故事需要比较年轻、闹一点的”，刘江第一个想到的就是郑恺，“需要找一个古灵精怪的小女人和他搭配，我觉得陈意涵毫无疑问是最佳人选”，和男友遇到七年之痒的文艺女青年在异国他乡遇到了热情浪漫的阳光男生的故事，需要一个文艺气质浓厚的演员，刘江发现和陈意涵同经纪人的郭碧婷完全符合，而说到热情阳光，李晨就自然浮现了在刘江的脑海之中

唯一让刘江陷入困境的是影片中生活出现矛盾的夫妻

角色，女强男弱一做酒店管理人员的妻子强势蛮横，一心扑

在事业上;而醉心于自己的烤鸭事业的大厨丈夫则是标准的

怕老婆。这个故事是编剧王卫红写出来的，他写的时候脑

子里想的是黄渤，但黄渤没有档期，这演员需要很逗，一出现就让人想笑，又招人喜欢” ，刘江回忆，正在这个角色的选角陷入困境时，他想起了他特别爱看《今晚80 后脱口秀》的节目主持人王自健，“他的脱口秀有情景有人物关系，他扮演的就是一个怕老婆的角色” ，刘江联系了王自健的经纪人叶烽，一开始没什么回音，但一听说是刘江和电视剧《咱们结婚吧》的团队，叶烽来了兴趣，叶烽告诉《大众电影》，在规划当中，王自健“迟早要进入影视业” ，去年他已经在电视剧《离婚律师》中客串出演，而电影的第一次，要“交给一个懂表演的导演” ，刘江顺利的拿下了王自健。和王自健搭配的刘涛是选角中唯一的意外，原定的女演员因为怀孕无法出演，推荐了刘涛，刘江起初有所怀疑，但刘涛的表现完全打消了他的疑虑：“平时她演的角色大多是小鸟依人的，但私下里却是一个女汉子，后来我和她接触，与王自健一搭，觉得还挺合适的。

从出生于1967 年的姜武到出生于1986 年的郑恺，刘江

汇聚了8 位不同年龄段的影视明星，他试图尽可能地扩大自己的观众面，让观众在影片中看到自己的影子，打动他们的

心，用他的话说“你要知道拍给谁，观众是谁;你要让观众在

影片中看到自己，这样大家没有道理不去看。

个越来越透明的体制韩三平开全国的院线会议，敲着桌子

说，谁要是把某

某片子的排片高于《即日启程》，怎么怎么样” ，刘江至今还记

得7 年前他的电影处女作《即日启程》遇到的窘境，那部影片是中影青年导演计划的第一部影片，当时业内对那部影

片的评价很高，韩三平预测影片票房3000 万起步，“结果让

人算计了，排片几个红包就能把你给坑了” ，影片刚刚上映

不到一周，盗版碟就出来了，刘江急了，去和中影的领导反映盗版

的问题，“那哥们笑着说，别着急，再过一周正版碟就出来了。”

往事让刘江很无奈，当时的电影圈让刘江失望而去。

像你多年惦记的一个美女，真见面了之后，发现也不过如此。

以前拍电视剧我只用半个脑子在拍，拍完电影回来以后，我

开始全身心投入到电视剧当中。这也是我的一个分水岭。那

个时候卫视大战，电视剧市场特别成熟，你付出努力能见响。”

促使刘江杀回电影业，除了如今的电影票房越来越高，

最关键的一点就是电影行业越来越专业、健康。现在的市

场环境差别很大，已经很市场化了，想玩什么猫腻几乎不太可能，本来这也是我向往的事情，所以自然也想回来拍” 刘江这么说。

为了尽力贴近市场，除了人物和剧情，刘江给还影片安

排了其它看点―郭碧婷和李晨的戏份安排在意大利风景秀丽的景区摄制;郑凯和陈意涵的戏里加入了一场需要特效制

作的飞行戏。他说：“电影和电视剧，在精致度上不一样，从业者的角度来看，电影的工艺才是一个强迫症患者钟爱的东西，无论是画面还是声音，电影的制作要求非常严格，稍微差上一点的话都进不了院线。”《咱们结婚吧》的摄影是曾经在《二次曝光》中担任摄影的德国人陆一帆，作曲是和吕克?贝松有过合作的法国人，刘江希望有更多专业人士的加入，能让影片更能呈现出一些国际制作的感觉。

咱们结婚吧》由刘江自己的完美蓬瑞影视文化有限公

司主要投资，当影片基本制作完成时，更多的制作、发行方都参与了进来;对刘江来说，最重要的是听取观众和发行方的意见：“影片完成雏形后，各方都会有经验判断的，像万达，他们会知道未来的前景如何。我们拉了很多人来试片，包括完全不知道内容的大学生、公司职员，甚至是送餐员，平常都没怎么看过电影的人，基本上我见了两个多月，试片试了

个多月，有一点点倒计时的感觉，三个月的时间比较紧凑，

最后成片还是比较让我满意的，不到满意程度这片子可能还

会晚出，我这人有点强迫症。”而在众多合作伙伴中，最让

刘江印象深刻的就是万达影业，工作之细致，日程之完善，

和当年的合作方，天壤之别。

咱们结婚吧》的发行方是五洲电影发行有限公司，这

是一个新型的电影宣发公司，由万达影视传媒有限公司、大地时代电影发行有限公司、广州金逸影视传媒股份有限公司、横店电影院线有限公司4 大院线联合组成。《咱们结婚吧》是五洲发行的第五部影片，五洲电影发行的宣传总监徐潇雨告诉《大众电影》，早在2014 年11 月，《咱们结婚吧》就进入了五洲的工作日程：“我们前期要做的是时间节点的推进表，从每一天每一项，这片子要发布多少新闻稿，要有多少点击量，还有百度、微博、微信上的各类信息，每天发布的物料，我们会根据这个详细的节点来对接，然后我们根据这个安排物料制作、海报、展架、密盘、预告片、片花等。

目前，影片正在进入校园巡演活动，“影片一开始的定位，

从主演到影片的内容，都是很倾向于年轻人的” ，徐潇雨这细地观

察现场的反应。”

么说，她注意到每一次试映，刘江都会在现场，他会很仔在目前的发行体系下，一部影片的排片占比基本决定了

它的前期票房走势，以万达院线为例，它的排片体系由北京总部直接下达给各地影院。但其它院线按照区域不同有不同的排片体制，“像整个中影星美的院线，同一个院线可能是自己排，可能是区域排，有的是运营总监排，各个区域也不

样，北京上海深圳都不一样” ，徐潇雨告诉《大众电影》而五洲发行联合的4 大院线，基本能够在影片上映前根据最广泛的观众取样，为影片的排片做大概规划，“我们根据目

前的情况理想判断，《咱们结婚吧》应该能占院线30%的排

片，票房上，我们的判断是5 亿”，徐潇雨对这部影片的前市场是一个朝阳产业，有一搏。但是它跟电视剧比起来，风险还是比较大，电视剧是机构对机构，电影是零售，直接对观众，电视剧有个行话讲，上有天花板，下有地板，有基本的价钱，摔下来也没事。但电影是上有天堂，下有地狱，无论中外，这个行业都带有一些赌博的性质。

景非常看好。即便如此，导演刘江还是很谨慎，现在电影我问刘江，既然如此，为什么这次愿意赌一把，他笑了：

对电影来说，创意是最难的，因为这都控制在创作者的脑子里，你要知道自己要什么，有没有杀手锏。你要有一把好牌，再去实施的话，就不会太困难了。我觉得现在牌局已经很透明，我又有一把好牌，也有了杀手锏，那我干嘛不把牌打出去呢？”