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传播学复习要点

传播学复习要点

1.传播模式:分为单向传播模式双向传播模式互动传播模式三种

2.批判学派登上学术舞台的年代为20世纪60年代

3. 麦克鲁汉指出的“高清晰度”的媒介是指热媒介

4.“知识鸿沟论”起源时间:1970年

5.《世界大战中的宣传技巧》作者:拉扎斯菲尔德

6.西方第一台手摇活字印刷机的发明者是:约翰·古登堡。

7.以心理学“刺激—反应”为基础的受众模式是:个人差异论

个人差异论:从行为主义的角度来阐述接受对象,认为“受众成员心理或认识结构上的个人差异,是影响他们对媒介的注意力以及对媒介所讨论的问题和事物所采取的行

为的关键因素。”

个人差异论认为,大众传播媒介在设计劝服性传播前,需要先弄清受众的兴趣、

爱好、需要、价值观、态度等,再挑选与之相应的讯息进行传播。否则,与受

众特点和需求不符合的讯息,就会遭到回避和拒绝。提出了“选择性和注意性

理解”。因此,传播学者要善于了解、利用来自受众的经验、态度、立场等,

并从尊重受众的角度来进行传播活动,认为人们对宣传信息的反映千差万别,

主要是由于个人在以下态度和性格方面的差异造成的: (1)心理构成(2)先天

条件与后天知识(3)个人在立场、价值观念、信仰 (4)个人所处社会环境 (5)

个人成见在理解客观事物时带来的差异。因此,这种理论认为,受传者不是被

牵着鼻子走的芸芸众生,而是主动、自信并带有成见的活生生的个体。

8.提出并完善使用与满足理论的学者是卡茨

使用与满足理论(使用与满足论)是一种兴起于本世纪40年代形成于70年代的受众研究理论。认为,受众面对大众传播并不是被动的,实际上受众总是主动地选择自

己所偏爱的和所需要的媒介内容和讯息,而且不同的受众还可以通过同一个

媒介讯息来满足不同的需要,并达到不同的目的。因此,不是传播媒介在使

用人,而是人在使用媒介;而人使用媒介说到底只是为了满足其需要而已。

9.各种西方马克思主义里面最有名的学派是法兰克福学派

10.区分人际传播大众传播组织传播

11.1920年,美国匹兹堡市KDKA电台首次作无线电广播。

12.在报刊的四种理论中,“真理只有在各种意见展开“自由而公正”的竞争中才能产生,才能发展。”这一观点代表的是自由主义理论。

13.《控制论》——维纳

14.就传播过程而言,批判学派关心传播者,传统学派关心环境(媒介)。错误

1、传播学四大奠基人:①拉斯韦尔②勒温③霍夫兰④拉扎斯菲尔德

①拉斯韦尔:

地位:<美>著名的政治学家、社会学家、心理学家和传播学者。是传播学的创始人,美国行为主义政治学的创始人之一。传记作家形容他为“犹如行为科学的达尔文”。

代表作:与史密史合著的《宣传、传播和舆论》(1946)第一次明确使用大众传播学与勒纳、史皮尔合写的《宣传与传播世界史》(1979)将宣传与传播研究推向

了一个新的高度

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