中国出境旅游的现状分析
课程论文
题目：中国出境旅游的现状及对策分析
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【摘要】：
随着中国改革开放的深入、中国经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，中国出境旅游的发展出现了前所未有的变化，中国潜力巨大的出境旅游市场已引起全球瞩目，出境旅游这一高额利润市场也受到国内外旅行社的普遍关注。本文采用市场学中的消费者行为理论对中国出境旅游市场现状的分析，揭示出境旅游者在目的地选择、旅游形式、购买渠道、交通方式。对出境旅游市场目前存在的问题进行研究分析，提出今后出境旅游市场治理的对策及展望中国出境旅游市场的发展前景。
【关键字】：
出境旅游、旅游者、旅游行为
目录
一、引言 (1)
二、中国出境旅游市场 (1)
2.1中国出境旅游市场的形成和结构 (1)
2.2中国出境旅游市场的发展特点 (2)
2.2.1出境旅游的规模持续，快速增长，人员结构发生变化 (2)
2.2.2旅游目的地得到快速拓展 (2)
2.2.3旅游线路延长，旅游方式革新 (2)
2.2.4出境旅游消费总额增长加快，旅游贸易逆差加大 (2)
三、出境旅游市场的旅游者行为现状分析 (3)
3.1行为科学与旅游消费者的行为 (3)
3.2中国出境旅游者的消费决策分析 (3)
3.2.1目的地的选择 (3)
3.2.2旅游形式决策的变化与购买渠道 (4)
3.2.3交通方式决策 (4)
3.2.4住宿决策 (4)
四、中国出境旅游市场存在的主要问题及对策 (4)
4.1中国出境旅游市场存在的主要问题 (5)
4.1.1出境旅游秩序混乱，行业管理政策有待完善 (5)
4.1.2出境旅游者旅游方式单一，消费观念不成熟 (5)
4.1.3出境旅游市场有效供给不足，出境旅游产品亟待更新 (5)
4.1.4国内旅行社实力和竞争力亟待提高,面临来自外资旅行社的
巨大竞争压力 (6)
4.1.5我国国际旅游业已成为耗汇产业,外汇流出不容忽视 (6)
4.2中国出境旅游市场存在问题应采取的主要对策 (6)
4.2.1合理调整出境旅游管理政策,大力整顿秩序 (6)
4.2.2积极引导出境旅游消费行为,适时拓展多元化方式 (7)
4.2.3提高出境旅游市场的有效供给能力,开发个性化产品 (7)
4.2.4扩大我国旅游社的经营规模,提升国际竞争力 (7)
4.2.5开征出境旅游消费税 (8)
参考文献： (9)
一、引言
2013年12月26日是英国圣诞节后第一个工作日，商场举行节礼日大促销吸引了许多当地和外国游客彻夜排队抢购。其中，来自中国等亚洲国家的游客消费力惊人，成为最大购物群体。据悉，中国消费者的平均单笔交易不少于1400英镑（约合 1.4万元人名币）。许多专门到英国扫货的消费者都来自中国、中东、俄罗斯和尼日利亚。他们甚至从圣诞节的晚上11点就开始排队，一直等到第二天早上9点的商场开门营业，排队时间长达10小时。其实早在2010年，英国就因出手阔绰的中国游客大赚一笔，截至当年12月28日，中国游客已花去约10亿英镑。这一现象引起了英国媒体的关注，并取名“北京镑”。
二、中国出境旅游市场
为赢得外汇，在改革开放初期，中国开始发展入境旅游，吸引境外游客。与此同时，出去走一走看一看也成为国人的期望。1984年，国务院正式批准的港澳探亲游首次为中国内地游客提供了机会。1987年，丹东市居民赴朝鲜新义州市的“一日游”标志着中国出境旅游的雏形——边境旅游拉开序幕。这种手续相对简便可在异国土地上体验不同风情的旅行方式，让中国游客纷纷走出国门，近距离接触朝鲜、俄罗斯、越南、缅甸等邻国。但边境游的国别、范围与时间都受限制。1990年对泰国、新加坡、马来西亚三国探亲游的开放，使边境游升级为出境游，也掀起以东南亚为目的地的出国旅游高潮。东南亚旅行深入人心，时至今日，很多国民仍将其作为认识世界的第一站。之后，随着《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》的颁布实施，140余个ADS协议（旅游目的地协议）的不断签署，使中国游客可旅行的范围已扩展到世界一半以上的国家。
在持续20余年的高速增长之后，2011年中国出境旅游人次数达到了创纪录的7025万人次。这个数量已经是美国出境市场的1.2倍，以及日本出境市场的3.5倍。可以说，在不久的将来，中国将成为世界第一大出境旅游市场。
2.1中国出境旅游市场的形成和结构
早期的出境旅游主要是因公出境,1997年3月经国务院批复,由国家旅游局、公安部正式颂布,在1997年7月实施的《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》,真正标志着中国出境旅游市场的形成,也确立中国旅行社经营业务的基本格局:入境旅游、国内旅游、出境旅游。目前,中国的出境旅游分为出国旅游、边境旅游和赴港澳地区旅游3个部分。出国旅游指的是通过国家旅游局审批由特许经营的旅行社及其代办点来经办,前往由双边磋商和各自政府批准开放目的
地国家。边境旅游由旅游、公安出入境、海关、地方政府按职责分工实施管理,由国家旅游局审批经办旅行社,用《边境地区居民通行证》(边境居民)或护照(非边境地区居民)进行整团出入境。内地居民赴香港、澳门两个特别行政区旅游(简称港澳游)由港澳事务办理并实施管理,因而以国家和有关地区港澳事务主管部门为主,旅游、公安等部门配合,使用《港澳通行证》,由特区政府入境事务部门办理核准入境手续,进行有组织的整团入境。
2.2中国出境旅游市场的发展特点
2.2.1出境旅游的规模持续，快速增长，人员结构发生变化
首先，我国是拥有13亿人口基数的人口大国，随着我国经济的快速发展，商务、公务活动的频繁以及个人观光旅游的需求增加、相应的带动了我国出境旅游规模的持续，快速增长。据相关统计表明，2009年我国出境旅游人次接近5000万，其中因私出境约4220.97万人次，展出境人数的89%。可见，我国的出境旅游的人员比例结构已经发生了变化，因公出境人员所占比例相对下降，因私出境人员所占的比例不断增大。
2.2.2旅游目的地得到快速拓展
随着我国经济的快速发展和综合锅里的提升，作为亚洲第一大出境客源市场，其重要地位已逐渐被世界各国所认知。目前全球已有139个国家或地区与我国签约成为我国公民的出境旅游目的地，其范围几乎遍及世界的每一个角落，让游客既可以享受到冬季浪漫的雪景又可以畅游于温暖的大洋之滨，还可以体验着热带雨林的诡秘。这些在极大地拓展了出境旅游范围的同时也带给旅游者更多的新鲜感和体验欲，促进了出境旅游的发展。
2.2.3旅游线路延长，旅游方式革新
据相关数据统计显示，2009年，我国67%出境旅游者选择前往较近的亚洲周边国家，但是同时有33%的出境旅游者选择前往欧美、大洋洲、非洲等长线目的地国。可见我国的长线出境旅游的线路潜力巨大。而且相对传统旅游方式，一些新兴的海岛游，邮轮游、反季游以及自助游等新型旅游方式也不断推出，刺激消费者的消费热情。
2.2.4出境旅游消费总额增长加快，旅游贸易逆差加大
人口红利与政策红利推动出境旅游规模持续扩展。2012年，我国出境旅游人次数为8318.27万人次，同比增长18.41%。从绝对数量而言，中国出境市场已经超过德国与美国，成为世界第一大境旅游市场。目的地消费环境改善促进出境旅游消费能力快速提升。2012年，中国游客境外消费总额1020亿美元。旅游服务贸易逆差进一步扩大，达到519亿美元。
三、出境旅游市场的旅游者行为现状分析
3.1行为科学与旅游消费者的行为
行为科学是研究人类行为的发展规律、影响因素以及动机的产生、行为的控制与预测的科学。旅游者行为是行为科学的分支,主要是指旅游者在收集有关产品的信息进行决策和在购买、消费评估、处理旅游产品时的行为表现。今天的社会是多样化的社会,不同的民族、地域、性别、职业、教育、生活等方面的差别使其在行为、兴趣、喜好、观念上有着不同之处。这些方面同样体现在旅游行为上,使得人们在对旅游目的地、旅游形式等作出决策时表现出极大的不同。研究分析旅游者消费行为的目的,就在于多样化的旅游消费、决策等行为,促进人们的积极行为,以便在发展出境旅游时提供必要的基础信息和科学依据。
3.2中国出境旅游者的消费决策分析
旅游消费决策是利用收集的各种相关信息,根据自己的经验、主观、偏好、性格等作出决策的过程,影响旅游行为主要有两个因素:一个是收集到的各种信息在大脑中形成的对环境的整体印象,即感知环境,另一个是最大效益原则即旅游者总是选择最少的旅游时间和获得最大的旅游信息量。由于这两个因素,使得出境旅游者在进行目的地选择、旅游形式、购买渠道、交通方式等决策上表现明显的规律性特征。
3.2.1目的地的选择
旅游者在出游的过程中,总是追求最大效益原则,所以对旅游目的地选择表现出一定的一致性。据统计,1998年约有1.7万中国旅游者到新西兰旅游,估计两国在1999年5月签订协议后,中国赴新西兰的旅游人数将上升50%。当然,马来西亚、泰国、香港和澳门会继续成为出境团队的主要目的地。据香港旅游协会统计,2000年1~9月香港共接待中国大陆游客22.7万人,比1998年同期增长29.5%。另据中国公安部的边防登记,2000年全年出入境总人数创历史最高纪录,共1.4287亿人次,其中168.5万是中国大陆人(包括侨居海外持中国护照的人士),比1998年上升了2.5%。
中国出境旅游在选择旅游目的地时表现出了明显的旅游偏好,主要集中在香港、泰国、澳门、俄罗斯、新加坡和马来西亚等地(见表2)。影响出境旅游者对目的地的选择的因素有很多,比如对目的地感知程度、个人经济收入、文化程度、旅行距离、旅游交通等,而对于中国的出境旅游者来讲产生对这些旅游目的地选择主要是由于经济收入和对目的地感知程度的因素。在中国出境旅游是一笔不小的费用,所以人们对目的地选择总是持审慎的态度,充满了很高的期望值,
要用这笔开支和时间来换得一次难忘的经历与一种最大的身心满足,所以对出境旅游者最大的障碍就是出境旅游费用过高,使得很多想出境旅游的人望而怯步。对目的地感知程度一般来说,香港、东南亚由于地域的原因,再加上旅行商、广告等的重点宣传,所以人们对这些地方的感知程度比较高,自然成为旅游目的地首选之地。
此外,由于费用与时间的因素,使得人们在费用最少时,一次旅游的国家最多,所以说近几年的出境旅游总是将几个国家组合在一起,同时旅游几个国家。
3.2.2旅游形式决策的变化与购买渠道
中国出境旅游的方式,虽然因公出游还是占主导,但比重下降很大,因私出游发展迅速,已经快赶上因公出境游。经旅行社出境的人数增长最快,说明中国出境市场潜力很大,而在购买渠道上虽然发生了很大变化,经营出境游的旅行社由原来的9家发展到了65家,但对中国如此大的市场来讲,还是没有足够的空间,主要是因为受到中国政府的束缚。
3.2.3交通方式决策
旅游交通也是旅游产品的一部分,影响中国出境旅游者交通决策主要是其旅行的距离和时间因素。旅行距离往往是通过交通便利程度表现出来的,交通便利程度影响着其旅游决策以及出境旅客在出国旅行时选择某种旅游交通工具。在两个目的之间时,如果距离较长都是先乘飞机;而距离较短并且有高级公路时,则旅游者是选择火车与汽车;从住宿到旅游景点时选择的是豪华旅游车;对地势较高或险要的景区,不管道路状况如何,绝大多数出境旅游者选择索道与游览车特种工具。中国出境旅游在交通方式的决策上,不是以自己的喜好来决定,而是由客观条件来决定,所以在交通方式决策上对旅游者来讲比较单一。
3.2.4住宿决策
住宿决策:在不考虑价格因素的情况下,出境旅客在进行住宿决策时,首先要考虑的因素是住宿酒店的风格。由于中国与国外的饮食方式不同,而且中国民族众多,对饮食方面的讲究也很多,所以说选择住宿酒店的因素中第一个条件就是这个酒店是否提供符合我们饮食的条件。而在考虑价格方面,主要是出境旅游者的收入等因素不同,而使得旅客在决策方面有所不同。参加团队包价旅游的游客和商务游客大多选择高档饭店(四星级酒店)。而那些散客则选择的是中档宾馆(四星级以下)。购物方面:主要是当地的特产、艺术品以及一些在中国价格比较高而在当地却比较廉价的商品。在特产、艺术品方面,考虑价格比较少,而在其它的商品上价格考虑的却比较多。
四、中国出境旅游市场存在的主要问题及对策
4.1中国出境旅游市场存在的主要问题
4.1.1出境旅游秩序混乱，行业管理政策有待完善
由于当前我国有关出境旅游的法律法规还不健全,行业管理部门对出境旅游的管理也不够完善,导致我国出境旅游秩序甚为混乱。主要表现为:①部分旅行社非法经营出境游业务。由于出境旅游利润丰厚,有些旅行社超范围越权违规经营,包括非法无证经营、超旅游目的地经营、非特许经营出境游或变相经营出境游业务[3]。②部分经营出境旅游的旅行社为了攫取出境旅游的高额利润,经营不够规范,违规业务操作行为较为普遍,甚至出现了“零、负团费”的非正常经营现象,部分旅行社为了抢夺客源,采用低报价、高回扣等手段进入市场,通过在境外强迫中国游客消费所谓的“自费项目”和到质劣价高的商店购物等手段补贴销售成本,导致了出境旅游服务质量的一再下降,严重地影响了出境旅游市场的健康发展。③诱迫旅游者购物、欺客宰客等欺诈游客的行为严重。一些旅游领队为了个人私利,对当地导游擅改行程持纵容态度,甚至参与到诱导客人购物和索取回扣的活动中,对旅游者的利益置之不顾。上述这些非法经营、违规操作和欺诈游客的现象使得我国出境旅游秩序相当混乱,出境旅游的服务质量难以得到保证,不仅危害了旅游者的消费利益,也有损于我国旅游企业的国际形象。
4.1.2出境旅游者旅游方式单一，消费观念不成熟
由于中国出境旅游的发展尚处于起步阶段，大多数旅游者是第一次出国，缺乏出境旅游经验，他们往往会选择团队包价的旅游方式，且旅游方式较为单一，据调查，中国公民到国外旅游的首要目的是观光游览，其次才是度假休闲，商务会议，探亲访友，购物，文化教育科技交流和宗教朝拜。由此可以看出，我国出境旅游以观光游览为主，出国旅游首选旅行社团队游、散客游和商务旅行的比例较低。此外,出境旅游者的消费观念也不够成熟。受短期内难以再次出境旅游等情境因素的影响,中国公民在境外的消费行为突出表现为密集性购物,缺乏理性的消费观念。目前,旅游者在境外的旅游行为并不仅仅是个人行为,出境旅游者往往是家庭甚至是家族的代表,其购物特点表现为密集式、积累式和家族式。而且,由于中国公民带薪休假有限,致使出境旅游过分集中于“三个“黄金周”,从而也加剧了我国公民在境外密集购物等不合理现象。
4.1.3出境旅游市场有效供给不足，出境旅游产品亟待更新
尽管目前国内出境游的利润最为丰厚,高达20%—30%,是国内游的8—10倍。但由于具备经营资格的旅行社数量有限,导致整个市场供给能力有限,难以满足旺盛的出境旅游市场需求。受经济发展、政策驱动和个人需求变化的影响,中国公民出境旅游的动机正在呈现多元化的变化趋势。在我国开展出境旅游的初期,由于受出境旅游政策的影响,中国公民出境旅游的目的一般是探亲访友、公务和
商务活动。但随着中国加入WTO进程的加快、国民生活水平的提高以及出境旅游目的地的不断扩大,探亲访友、公务/商务旅游将不再是中国公民出境旅游的主体需求。传统的出境旅游市场供给难以满足出境旅游者不断变化的旅游需求。尽管中国公民前往北美如美国、加拿大等国家旅游的潜在需求旺盛,但是由于现行政策的限制及其他原因,这些受中国公民青睐的国家并未真正成为中国的旅游目的地。导致在实际的旅游决策中,旅游者的需求难以得到最大限度的满足。随着中国公民出境旅游人数的增多,人们不仅希望出境旅游目的地的范围不断扩大,而且增添新的更加有吸引力的出境旅游产品,此外,出境旅游者对传统旅游目的地也提出了新的要求,希望旅游线路有所变化,旅游产品有所创新,旅游方式更为灵活,操作方式更有新意。
4.1.4国内旅行社实力和竞争力亟待提高,面临来自外资旅行社的巨大竞争压力
中国加入WTO,为我国旅游业发展提供了重大机遇和挑战。根据谈判承诺,我国旅游业将分阶段全面的进一步扩大对外开放。1998年以前，只允许在国家级旅游度假区内设立中外合资的旅行社。到2002年1月,国务院公布了《旅行社管理条例》后,才允许可申请设立合资旅行社,经营入境旅游业务和国内旅游业务。到2003年6月,随着《设立外商控股、外商独资旅行社暂行规定》的颁布,外资控股旅行社或外商独资旅行社才在中国有了发展的空间。2003年12月1日,我国首家外资控股旅行社———中旅途易旅游有限公司和首家外商独资旅行社———日航国际旅行社中国有限公司,同一天在北京开业;2004年全日空国际旅行社中国有限公司、福莱森特康辉国际旅行社、锦江国际BTI商务旅行有限公司、丽星邮轮旅行社上海有限公司等诸多外商独资旅行社纷纷成立。这表明外资旅行社进入中国的步伐不断加快。与外资旅行社相比,我国旅行社在经营规模、管理水平、营销网络、服务质量等方面都存在较大差距,外资旅行社雄厚的资本,先进的促销手段和管理水平、高效的全球接待网络以及预订与销售系统都让国内旅行社相形失色,使我国旅行社面临巨大的竞争压力。
4.1.5我国国际旅游业已成为耗汇产业,外汇流出不容忽视
2013年出境市场仍将保持快速发展态势。预计出境旅游人数9430万人次，同比增长15%。出境旅游消费将实现1176亿美元新高，同比增长20%。由于入境市场增速的相对趋缓，旅游服务贸易逆差也将进一步扩大，预计将达683亿美元。
4.2中国出境旅游市场存在问题应采取的主要对策
4.2.1合理调整出境旅游管理政策,大力整顿秩序
首先,中国政府应继续开放新的旅游目的地,引导中国公民将出境旅游关注目光投向更远的国家和地区,及时满足中国公民不断出现的新的出境旅游需求,并为中国公民的出境旅游活动提供更充分、更透明的决策信息环境和渠道。其次,应尽快全面实行公民带薪休假制度,保障我国公民对出境旅游活动充分合理的时间安排。最后,国家应尽快出台完善的规范出境旅游经营的政策法规,加大对出境旅游秩序的整顿力度,建立完善的监督和管理机制,对经营出境旅游的旅行社实施严格管理,对于那些违法经营的企业、违规操作、有欺诈行为的组团社和领队应予以严惩,只有如此,才能有效保护出境旅游者的合法权益,并维护我国旅游企业的国际形象。
4.2.2积极引导出境旅游消费行为,适时拓展多元化方式
针对出境旅游者非理性的消费方式和单一的出境旅游方式,可采取如下对策:①为旅游者提供旅游目的地信息搜索渠道。便于旅游者了解旅游目的地的特色商品和当地消费水平,以避免旅游者盲目购物。②中方组团社作好购物信息咨询工作,为不同旅游线路的游客提供丰富全面的购物信息,以避免因信息不对称而导致的非理性消费行为。③中方旅游领队有义务作好导购服务,在游览过程中作好提醒工作,以避免游客受到当地旅游商店的欺诈。④鼓励游客追求个性化的旅游方式。鼓励旅游者自主参与旅游线路的设计并购买单项旅游产品。经济支付能力较强、具备一定的外语水平和文化层次的年轻旅游者可尝试自助出境旅游方式。
4.2.3提高出境旅游市场的有效供给能力,开发个性化产品
随着旅游目的地的不断增加以及国民生活水平的不断提高,我国公民出境旅游的需求正呈现多元化的变化趋势。现有的出境旅游市场供给难以满足旅游者不断变化的旅游需求。基于现有出境游市场上产品单一雷同、没有特色,容易导致低水平价格战的现状,在设计出境旅游产品时,应尽量做到旅游线路创新、旅游活动创新和旅游主题创新。一方面,旅行社应针对旅游者对新开辟旅游目的地如欧洲、非洲等远程旅游的热情开发新的旅游线路。另一方面,对于传统经典的近程旅游线路如港澳游、新、马、泰游和韩日游进行产品更新,除观光旅游项目外,应增加修学旅游、美食游、购物游、新婚旅游、休闲娱乐游、家庭度假游、健康老人旅游等专项旅游产品和特色旅游产品。无论是传统线路还是新开辟线路,开发个性化的出境旅游产品是当务之急。旅行社应针对不同的消费群体,设计出丰富多彩的出游路线,为不同需求的旅游者提供具有个性化的出游方案。
4.2.4扩大我国旅游社的经营规模,提升国际竞争力
外资旅行社进入中国对扩大出境游市场、提高中国旅游业的整体水平有明显的积极意义,但带来的竞争也是显而易见的。尽管目前我国对外资旅行社经营出境旅游业务还存在一定的限制,外资旅行社尚未对中国旅行社行业形成现实影
响,但潜在的竞争压力是巨大的,与外资大旅行社和旅游公司相比,国内旅行社在资本规模、管理经验等方面都存在一定差距。要想加快提升我国旅行社的国际竞争力,应采取以下对策:①加快集团化经营进程,通过合并重组来扩大能与外资相抗衡的经营规模,中旅、国旅、首旅、锦江等各大旅行社或旅游集团都已经开始进行了有效尝试;②加强整合核心资源,培育旅行社的竞争优势。以旅行社的核心资源为基础,拓展出境旅游业务范围,培育忠诚顾客,打造品牌旅行社;③加强对组团社服务质量的监管,确保出境旅游良好的经营秩序和较高的服务质量。
4.2.5开征出境旅游消费税
对于出境旅游的快速发展,我们既应承认这种需求,为这种需求提供释放的空间,也要采取切实可行的措施,避免盲目发展。为此,国家征收出境旅游消费税不失为一种可行的手段。出境旅游消费税的课税对象为以旅游为目的的出境者(也可暂定为因私出境者,或可定为所有出境者),税额可确定为每人每次100元人民币(具体可再详细研究,也可采取对不同旅游目的地确定不同的税额)。按照40%因私出境旅游者持旅游签证,2004年,因私出境者大约为2298万人次。此项税收大约每年可以收入20亿元。按照因私出境者年均增长20%的水平估计,到2010年该税收额大约可达到60亿元的水平。如果将此税收的课税对象定为所有出境者,2004年该税收将达到接近29亿元的水平,到2010年如果年均增长在15%,将达到70亿元的水平。此项税收可专项用于对入境旅游市场的宣传促销,也可作为旅游振兴奖励基金,奖励入境旅游开发得好的旅行社。同时,征收出境旅游消费税也具有充分的可行性和意义。
总之,开征“出境旅游消费税”,无论从国家的税收政策上,国际惯例上,还是课税对象承受能力上看都是可行的;它对我国旅游业的健康发展,以及保持国家非贸易外汇平衡都具有积极意义。
参考文献：
[1] 冯玮.中国出境旅游现状及其未来发展思考[J].经济地理.2005,(2 ):244-246;
[2] 刘俊清，李雯.中国出境旅游现状及其未来发展思考[J].未来与发展.2011-03-15;
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[4] 郭英之，张红，宋书玲，李雷，陈晓莉，张丽.中国出境旅游目的地的市市场定位研究[J].旅游学刊.2001-07-18;
[5] 龙婷.中国出境旅游的发展现状与发展对策研究[D].中南林学院.2004-04-01;
[6]中国出境旅游发展年度报告[Z].国家旅游局网站.2013-04-25;
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[8]蔡家成.试论中国出境旅游管理体制改革问题[J].旅游学刊,1999,(3):13-18.
[9]丁健,李林芳.广州市居民的出境旅游行为[J].地理研究,2004,(5):705-714.
关于花卉市场的调查报告共6页
关于花卉市场的调查报告 一、花卉产业发展现状 我国花卉产业从20世纪80年代开始，经过近20年的发展，取得了很大的成绩.据中国花卉协会统计，1984年全国花卉种植面积有1.4万hm2，2019年增为8.6万hm2 ，2019年达到14.8万hm2；花卉产值由1984年的6亿元，增加到2019年的96亿元，我国的花卉生产已经形成了一定的规模。目前，国内花卉生产仍以城市绿化为主，据国家××局授权农业部发布的于2019年全国花卉生产的有关资料，绿化专用花木的生产面积占全国花卉生产面积的50%以上，只有10%左右的面积用于切花，切叶和种球的生产。但随着近年居民花卉消费的迅速增长，鲜切花，盆花生产占地面积也在迅速扩大。花卉生产种类仍以传统名花，绿化苗木为主。 经过20年的发展，我国花卉进出口贸易有了较大的变化，花卉出口额逐年增加，但增长缓慢。据农业部发布的我国花卉产业统计报表，2019年出口额为3500万美元，2019年为2865.9万美元，2019年为2800万美元，2019年为8003.38万美元。花卉出口产品结构为:鲜切花以菊花，月季，百合，花烛等为主，主要出口日本，韩国，东南亚等国，仅云南省2019年出口额达1540万美元，2019年前10个月就超过2019万美元；切叶主要有杨桐，棂木，富贵竹，出口日本，美国等地；观赏苗木出口以红枫，鸡爪槭，竹类，白玉兰等为主。资料表明，2019年全国鲜切花和切叶出口额占花卉总出口额的13%，观赏苗木占10%，盆栽植物占70%。总体来说，出口花卉产品中优质花卉较少，在国际市场上以价格竞争为主。 在花卉进口贸易方面则表现出:进口种类多，数量大，增长快速，进口时间由季节性变成近2年的周年进口。这主要是由于我国花卉商品化生产起步晚，花卉
中国出境旅游的现状分析
课程论文 题目：中国出境旅游的现状及对策分析 姓名： 性别： 专业： 指导老师： 联系方式： 日期：
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目录 一、引言 (1) 二、中国出境旅游市场 (1) 2.1中国出境旅游市场的形成和结构 (1) 2.2中国出境旅游市场的发展特点 (2) 2.2.1出境旅游的规模持续，快速增长，人员结构发生变化 (2) 2.2.2旅游目的地得到快速拓展 (2) 2.2.3旅游线路延长，旅游方式革新 (2) 2.2.4出境旅游消费总额增长加快，旅游贸易逆差加大 (2) 三、出境旅游市场的旅游者行为现状分析 (3) 3.1行为科学与旅游消费者的行为 (3) 3.2中国出境旅游者的消费决策分析 (3) 3.2.1目的地的选择 (3) 3.2.2旅游形式决策的变化与购买渠道 (4) 3.2.3交通方式决策 (4) 3.2.4住宿决策 (4) 四、中国出境旅游市场存在的主要问题及对策 (4) 4.1中国出境旅游市场存在的主要问题 (5) 4.1.1出境旅游秩序混乱，行业管理政策有待完善 (5) 4.1.2出境旅游者旅游方式单一，消费观念不成熟 (5) 4.1.3出境旅游市场有效供给不足，出境旅游产品亟待更新 (5) 4.1.4国内旅行社实力和竞争力亟待提高,面临来自外资旅行社的 巨大竞争压力 (6) 4.1.5我国国际旅游业已成为耗汇产业,外汇流出不容忽视 (6) 4.2中国出境旅游市场存在问题应采取的主要对策 (6) 4.2.1合理调整出境旅游管理政策,大力整顿秩序 (6) 4.2.2积极引导出境旅游消费行为,适时拓展多元化方式 (7) 4.2.3提高出境旅游市场的有效供给能力,开发个性化产品 (7) 4.2.4扩大我国旅游社的经营规模,提升国际竞争力 (7) 4.2.5开征出境旅游消费税 (8) 参考文献： (9)
花卉市场营销调查分析通用范本
内部编号：AN-QP-HT601 版本/ 修改状态：01 / 00 In Order T o Standardize The Management, Let All Personnel Enhance The Executive Power, Avoid Self- Development And Collective Work Planning Violation, According To The Fixed Mode To Form Daily Report To Hand In, Finally Realize The Effect Of Timely Update Progress, Quickly Grasp The Required Situation. 编辑：__________________ 审核：__________________ 单位：__________________ 花卉市场营销调查分析通用范本
花卉市场营销调查分析通用范本 使用指引：本报告文件可用于为规范管理，让所有人员增强自身的执行力，避免自身发展与集体的工作规划相违背，按固定模式形成日常报告进行上交最终实现及时更新进度，快速掌握所需了解情况的效果。资料下载后可以进行自定义修改，可按照所需进行删减和使用。 花卉业作为全球性的高效产业,本世纪有了相当大的发展,世界各国对花卉生产都给予了充分的重视。我国在本世纪70年代以来,花卉有了可喜的发展,特别是沿海地区异军突起,鲜花已打入国际市场,在我国花卉业大环境的影响下,内蒙古近几年来,花卉业也有很大发展,先后涌现出一批专门经营花卉的商店,且销量逐年提高,品种不断丰富,服务项目也在逐渐增加。本文主要对呼和浩特、包头花卉市场进行了调查分析,进而展望我区花卉市场,以期为有关部门决策者、花卉的生产和销售者,提供必要的科学依据。 1 调查方法
中国人出境旅游的趋势的调研报告
0.11%；出境旅游人次首次突破1亿人次大关，达1.07亿人次，增长19.49%；国内旅游36.11亿人次，增长10.67%。全年旅游总收入3.38万亿元，增长14.7%，其中国际旅游收入569亿美元，增长10.16%。 随着签证国别的扩宽、人民币汇率的调整及日益开放的政策，中国公民出境旅游市场规模不断扩大。 我国的出境旅游客源主要来自经济发达的大城市和东部地区。2014年，来自北京市、广东省、上海市、浙江省和江苏省等5个省市的旅行社组织的出境旅游人数占当年全国旅行社组织出境旅游总人数的72.16%。其中，北京市是我国第一大出境旅游客源地，旅行社组织的出境旅游人数占全国当年出境旅游总人数的29.93%，其次
是广东省，占21.9%。位居第三、四、五位的上海市、浙江省和江苏省旅行社组织的出境旅游人数分别占11.70%、4.31%和4.25%。此外，东北地区的辽宁、华中地区的湖北、西南地区的四川也为较大的出境游客输出省份。 另外，随着我国西部地区开发进程的加快，人们的生活水平得到较大的提高，刺激了当地居民出境旅游的动机，从而导致我国西部地区的出境旅游客源以较快的速度增长。 （二）中国出境旅游发展趋势 旅游服务进入数字网络时代。随着中国互联网普及率的持续增长，网络预订和在线服务开始进入主流，2013 年中国在线旅游总收 交 投 过 端 转 区 更 手 竞 ， 。 完 销 出 道 发 阶 费 增 数量的角度来看，高、中、低端市场潜在游客数量逐层增长，呈正金字塔形分布；从消费能力的角度来看，高、中、低端市场旅游消费支出逐层递减，呈倒金字塔形分布。高、中、低端旅游市场分化发展的同时，各市场内部的旅游业态也在悄然变革，传统业态在升级，一些新兴业态如邮轮旅游、免税业、自由行、旅游文化演艺等开始崭露头角。 未来20到50 年，将是中国旅游业发展的黄金期。国家旅游局将联合财政部和金融机构、旅游大企业，共同设立中国旅游产业促进基金，联合有实力的旅游投资商成立中国旅游投资联盟，以通过市场化的手段，为旅游产业发展注入强大资本。
中国公民出境旅游消费特征分析(1)
中国公民出境旅游消费特征分析 摘要：近年来，中国的出境旅游取得了长足的进展。为准确把握市场动态，为国内外相关政府部门和企业决策服务，我们就中国公民出境旅游的消费特征进行了专题调研，调研结果成为本文的主要内容。 关键词：中国公民出境旅游消费特征 作为国际旅游的一个组成部分，广义的出境旅游是指一国公民跨越国境到另外一个国家或地区进行的旅游消费活动，包括公务旅行、商务旅行和观光旅游等。在本项研究中，我们主要是在狭义的X围内使用这一名词，即中国公民出境旅游是指经旅行社组织的中国公民以旅行团的形式自费出国旅游。考虑到中国公民出境旅游的发展进程和发展现状，我们将港澳游和边境游也纳入了本研究的X 围，而XX、澳门和XX地区的出境旅游暂时没有进入本研究的边界。 一、调研内容与方法 鉴于中国公民出境旅游消费主要是通过有出境游特许经营权的国际旅行社进行的，因此本次调研的X围选定为特许经营出境旅游业务的旅行社经营管理人员和经由特许旅行社组织的从事出境旅游消费活动的自费旅游者。考虑到目前我国旅行社产品与经营理念的差别并不十分明显，出境旅游者的个人背景与消费内容有所雷同，本次调研对有出境旅游特许经营权的旅行社采取随机抽样的方式进行选择，对其负责出境旅游业务的主要经营管理人员进行访谈，并请这些旅行社协助发放与回收调查问卷，由项目组成员对访谈结果和问卷回答情况进行分析，得出结论。 本次调研采用了访谈和问卷调查两种方法，目的在于了解中国出境旅游者的
消费观念、目的地选择、旅行方式选择、旅游企业选择、消费结构和行为特征等方面的内容。 访谈以旅行社经营管理人员为对象，主要为定性研究。访谈的内容主要包括对出境旅游市场的总体把握和出境旅游者消费特征分析。在进行访谈之前，我们通常将访谈提纲提供给访谈对象。在访谈进行过程中，以访谈提纲为主线进行交流，并由负责访谈的调研人员就访谈对象的谈话内容中所引伸出的问题进行追问。 问卷调查以出境旅游者为对象，主要为定量研究。调查问卷共分为四个部分，包括旅游者的个人统计资料、旅游者在旅游准备阶段的活动、旅游者在旅游过程中的消费活动和旅游者未来出境旅游消费意向等方面的内容。问卷的内容全部为单项选择题。调查问卷的发放时间集中到了2001年“十一”国庆节前后，包括“十一”长假期间出境的旅游者，也包括非节假日期间出游的旅游者。问卷由旅游团领队携带，在境外旅游活动结束后发放给旅游者进行填写并回收。 二、调研结论 1、访谈调研结论 通过对经营出境旅游业务的旅行社经营管理人员的访问，可以对我国出境旅游者消费行为的发展进程有所了解，并从总体上对其消费特征进行把握。 （1）中国公民出境旅游消费动机 人民生活水平的提高导致了消费意识的变化。这些变化主要表现在消费观念的变化、休闲观念的产生和新的价值观念的形成等方面。其中就消费观念而言，在人们的生活水平达到温饱以后，花钱买愉快、买服务的消费观念逐渐为人们所接受。就休闲观念而言，现代社会工作节奏的加快促使人们产生休闲的需求，而
花木行业全国典型市场特点 优劣势
中国十大花木市场现状、优劣势 （1）广州岭南花卉市场 广州的岭南花卉市场是广州规模最大、交易额最大、品种最多、服务功能齐全的花卉综合市场，花市的价格往往左右着全国各大中城市的花卉价格,日成交额超过一百多万元，最多时达六百多万元。广东花卉生产面积超过十四万亩，以广州为主的广东省花卉年交易额达到八亿元，约占全国的1/5。每年约有2亿支鲜切花从这里销往全国，各地六成以上的室内观赏植物来自广东。 广州岭南花卉市场位于花卉之乡——广州市芳村区五眼桥村，市场总投资1000万元。该市场东邻广州花卉研究中心，西贴广湛铁路，北靠芳村大道珠江桥西出口路段，离白云机场仅二十五分钟车程，水、陆、空交通十分方便。市场占地面积四万多平方米，店铺占地面积九千多平方米，有店铺438间，中心花市占地面积两万多平方米，有鲜花档口近两万个。市场内设云南花区、剑兰区、玫瑰区、菊花区、阴生植物区、盆景区、种苗区、虫鸟鱼区等几个区。 （2）北京莱太花卉市场 北京莱太花卉市场，位于北京东北三环外侧，距首都国际机场20公里。交易中心地上部分由展示大厅(二千五百平方米)，花卉超市(八千六百平方米)，花卉拍卖大厅(五百平方米) 及冷库(二千平方米)构成建筑主体；地下部分为办公、服务等设施。花卉街全长三百米，占地面积一万二千多平方米，设独立花店五十间和早市批发大厅，是北京及周边地区的主要花卉集散地及花卉进出口中心。市场与莱太花卉商城、女人街服务市场、欧马特办公用品超市共同构成莱太花卉商业区。 北京莱太花卉交易中心是由北京市朝阳区太阳宫农工商总公司与北京国朝国有资产运营 有限公司联合投资一点五亿元兴建的一座大型花卉超级市场和拍卖市场。北京莱太花卉交易中心是农业部定点花卉市场，并率先对部分花卉试行农业部颁布的花卉质量等级标准，大力推动花卉产业的规范化。 （3）天津曹庄花卉市场 曹庄花卉位于天津市西青区中北镇曹庄村东侧，西外环七号桥北300米处，占地500亩，东靠天津市区，西临海内外闻名的魅力名镇杨柳青，拥有亚洲最大的室内热带植物观光温室，全国一流的规范化观赏鱼交易中心，是华北地区最大的花卉集散地。曹庄花卉有五大观光、
浅析中国出境旅游现状及发展
浅析中国出境旅游现状及发展 摘要：旅游是社会生产力发展到一定阶段的必然产物，反映了一个国家或地区的社会发展状况。出境旅游和国内旅游相比，中国出境旅游起步较晚，客源市场基数低，规模小。改革开放以后，随着中国经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，公民的出境旅游需求日益旺盛，出境旅游人数特别是因私出境旅游的人数大幅度增加，出境旅游已成为一个新的消费领域。就目前和今后的发展趋势来看，我国出境旅游市场的前景看好。 关键词：出境旅游；问题；发展；分析 1 中国出境旅游的现状 旅游业作为世界规模最大的产业之一，不论从它的总收入、就业、增值、投资和纳税等方面来看，都对世界和各国经济的发展有着重大的贡献。中国旅游业虽然起步较晚，然而随着改革开放的不断深入，综合国力的增强，人民生活逐步富裕，居民可自由支配的收入明显增多，旅游需求已日益成为我国居民生活的必需，国内旅游和出境旅游都得到了迅猛发展。尤其是自20世纪90年代末以来，中国出境旅游更是进入了一个快速增长的阶段。2003年，中国的出境旅游人数已经达到2022万人次，并首次超过日本跃居亚洲第一。中国出境旅游市场的分析也成为引人关注的学术课题。 1.1 中国公民出境旅游的整体概况 1.1.1、出境旅游的概念 关于出境旅游的概念，国际上认为是一国公民跨越国界到其他国家或地区开展的旅游活动。但是由于我国国情的特殊性，《中国旅游统计年鉴》对于出境旅游的定义为：指中国（大陆）居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活动。目前，中国公民的出境旅游实际上包括三种形式：一是中国公民出国旅游；二是中国公民边境旅游；三是中国公民到中国的港、澳、台地区的旅游。
中国公民出国旅游管理办法
（2002年5月27日中华人民共和国国务院令第354号公布根据2017年3月1日国务院令第676号《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》第一次修改） 第一条为了规范旅行社组织中国公民出国旅游活动，保障出国旅游者和出国旅游经营者的合法权益，制定本办法。 第二条出国旅游的目的地国家，由国务院旅游行政部门会同国务院有关部门提出，报国务院批准后，由国务院旅游行政部门公布。 任何单位和个人不得组织中国公民到国务院旅游行政部门公布的出国旅游的目的地国家以外的国家旅游；组织中国公民到国务院旅游行政部门公布的出国旅游的目的地国家以外的国家进行涉及体育活动、文化活动等临时性专项旅游的，须经国务院旅游行政部门批准。 第三条旅行社经营出国旅游业务，应当具备下列条件： （一）取得国际旅行社资格满1年； （二）经营入境旅游业务有突出业绩； （三）经营期间无重大违法行为和重大服务质量问题。 第四条申请经营出国旅游业务的旅行社，应当向省、自治区、直辖市旅游行政部门提出申请。省、自治区、直辖市旅游行政部门应当自受理申请之日起30个工作日内，依据本办法第三条规定的条件对申请审查完毕，经审查同意的，报国务院旅游行政部门批准；经审查不同意的，应当书面通知申请人并说明理由。 国务院旅游行政部门批准旅行社经营出国旅游业务，应当符合旅游业发展规划及合理布局的要求。 未经国务院旅游行政部门批准取得出国旅游业务经营资格的，任何单位和个人不得擅自经营或者以商务、考察、培训等方式变相经营出国旅游业务。
第五条国务院旅游行政部门应当将取得出国旅游业务经营资格的旅行社（以下简称组团社）名单予以公布，并通报国务院有关部门。 第六条国务院旅游行政部门根据上年度全国入境旅游的业绩、出国旅游目的地的增加情况和出国旅游的发展趋势，在每年的2月底以前确定本年度组织出国旅游的人数安排总量，并下达省、自治区、直辖市旅游行政部门。 省、自治区、直辖市旅游行政部门根据本行政区域内各组团社上年度经营入境旅游的业绩、经营能力、服务质量，按照公平、公正、公开的原则，在每年的3月底以前核定各组团社本年度组织出国旅游的人数安排。 国务院旅游行政部门应当对省、自治区、直辖市旅游行政部门核定组团社年度出国旅游人数安排及组团社组织公民出国旅游的情况进行监督。 第七条国务院旅游行政部门统一印制《中国公民出国旅游团队名单表》（以下简称《名单表》），在下达本年度出国旅游人数安排时编号发放给省、自治区、直辖市旅游行政部门，由省、自治区、直辖市旅游行政部门核发给组团社。 组团社应当按照核定的出国旅游人数安排组织出国旅游团队，填写《名单表》。旅游者及领队首次出境或者再次出境，均应当填写在《名单表》中，经审核后的《名单表》不得增添人员。 第八条《名单表》一式四联，分为：出境边防检查专用联、入境边防检查专用联、旅游行政部门审验专用联、旅行社自留专用联。 组团社应当按照有关规定，在旅游团队出境、入境时及旅游团队入境后，将《名单表》分别交有关部门查验、留存。 出国旅游兑换外汇，由旅游者个人按照国家有关规定办理。 第九条旅游者持有有效普通护照的，可以直接到组团社办理出国旅游手续；没有有效普通护照的，应当依照《中华人民共和国公民出境入境管理法》的有关规定办理护照后再办理出国旅游手续。 组团社应当为旅游者办理前往国签证等出境手续。
国内外花卉产业及市场分析
国内外花卉产业及市场分析1花卉产业分析 1.1国际花卉产业 目前欧洲仍然是世界上最大的花卉市场，占世界花卉市场的45‰美国和日本占25％。由于现在全球都出现了经济衰退，有些生产企业都面临着巨大的销售压力。另外，虽然过去几年这些市场的花卉业发展速品包装等环节，但预计将来的增长速度只在2％-4％的水平。而在东欧、中国、印度等一些新兴的花卉市场，预计每年会有所占的比重越来越大。这也是上佳园艺公司选择进军中国市场的重要原因。 欧洲占据了全球花卉消费量的44％：其次是美国和加拿大。占到全球消费量的21％：日本占15％。（2004年） 1.1.2荷兰2008年1月～1 2月花卉产品出口目的国和地区统计 单位：百万欧元
家庭、市场、产业活跃而理性发展——美国．家庭园艺产业发展见闻 终端消费情况决定家庭田艺的发展 花园中心是家庭消费的主要市场疆道 有单店、连锁、加盟等管理形式 物流配迸系统很完整 荷兰花卉产业十分注重区域的合理和局，他们根据各地的自然特点和原有的生产基础精选合理规划和布局。目前已形成了具有明显区域特色的生产布局。西部地区以温室园艺化为主，西海岸以球根花卉为主，中部地区(以阿斯梅尔为中心)以鲜切花和盆花为主，波斯科普地区以绿化苗木为主。每一区域都形成了生，生产、销售、生产资料供应、信息咨询、技术推广、检验检疫等相配套的产业体系。目前，荷兰花卉生产面积约8441公顷，其中温室栽培面积5836公顷，占总面积的69．1％，大用栽培面积2605公顷，占总面积的30.9%；鲜切花100亿支，能花及观赏植物IO亿粒（支）；此外。大田种球生产面积积19500公顷，年种球90亿粒(支)。荷兰花卉产品的70％销往国外，其出旧额占花卉总收人的80％，i而鲜切花又占出口总额的一半。从全球来看，荷兰的球茎产品占世界贸易额的80%，盆花占50%，鲜切花占60%，主要销往德国、法国、英国。 1.2国内花卉产业 总体来看，中国的花卉生产正在以每年20％的速度增长。根据最近的统计中国花卉的产值和销售额已达到7．3亿欧元左右，中国花卉的发展速度是世界上其他国家都无法比拟的。（2008） 2花卉市场分析 2.1欧洲花卉市场 ●花卉植物产品在超市物流里具有发展空间 ●联合其他零售商一起来进行团体采购和连锁销售 花卉连锁企业Mester Gronn在挪威各地的大型购物中心拥有70多家连锁点，德国Blume2000连锁店有210加点吗，其年度总销售额达1.2亿欧元。花卉连锁店的成功范
2018年中国旅游行业分析报告
中国旅游业分析报告WORD版本下载后可编辑
一、2017年度旅游业发展概况 2017年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2017年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2017年总体发展不错的推动因素。 不容忽视的是，2017年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。 总体来看，2017年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长
据中国旅游研究院的数据显示：2017年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2017年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心 据中国旅游研究院的数据报告显示，2017年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2017年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2017年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。《2017中国旅游百度指数报告》指出，2017年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比去年同期增长23.00%。7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比去年同期上涨27.00%。就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。
2010中国旅游市场现状及发展趋势分析
2010中国旅游市场现状及未来发展趋势分析 中国旅游市场现状及未来趋势 2009年,我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。其中，国内旅游市场持续快速增长，入境旅游市场逐步恢复，出境旅游市场平稳发展。同时，旅游投资规模大幅增长，企业经营业绩开始回升，旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2009年我国全年旅游总收入为1.29万亿元，同比增长11.3％。2009年,在旅游产业供给方面，投资规模大幅增长，产业发展更具活力。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。在企业经营业绩方面，企业经营业绩开始回升，景区类企业经营状况好于旅行社和饭店行业。其中，西部地区企业经营状况要好于受金融危机冲击较大的中部地区和东部地区；城市和城市周边景区比长线旅游景区经营形势要好；成熟的顶级景区的经营状况比无资源优势的一般景区要好。 《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》中数据表明：2009年中国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1％；国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4％；入境旅游人数1.26亿人次，下降2.7％；入境过夜旅游人数5088万人次，下降4.1％；旅游外汇收入397亿美元，下降2.9％；，旅游总收入1.29万亿元，增长11.3％。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”。 据《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：2015年我国旅游业占国内生产总值比重8%，2020年我国旅游业占国内生产总值比重11%。随着我国旅游业
出入境旅游现状
出入境旅游现状 国家“十一五”规划纲要从总体上提出了今后一段时间我国旅游业的发展方向是全面发展国内旅游,积极发展入境旅游,规范发展出境旅游。合理开发和保护旅游资源,改善基础设施,推进重点旅游区、旅游线路建设,规范旅游市场秩序。继续发展观光旅游,开发休闲度假以及科普、农业、工业、海洋等专题旅游,完善自助游服务体系;继续推进红色旅游;加快旅游企业整合重组;鼓励开发特色旅游商品。本文将分别从出境旅游和入境旅游的现状入手,深入分析我国旅游服务贸易发展的瓶颈和趋势。 一、我国入境旅游现状 与所有发展中国家一样,我国的旅游业是从入境旅游起步的。1978年以来,在宏观改革开放政策引导和市场需求推动的双重作用下,我国旅游业经历了入境旅游率先快速发展、国内和出境旅游先后迅速兴起的发展模式,即先入境、后国内、再出境的发展
模式。发展入境旅游可以赚取外汇并有利于提高就业,所以大力发展入境旅游是我国旅游发展的长期政策。 我国入境旅游发展状况。虽然改革开放以来我国在入境旅游方面取得了长足进步,在世界旅游大国中的地位不断攀升,但就规模、在世界的影响力以及吸引力而言,我国的入境旅游仍有发展潜力。尤其是近几年,入境旅游的发展速度较缓,其优先地位尚未得到充分体现。 从过夜入境旅行者人数和旅游外汇收 入环比增长率可以看出,我国入境旅游人数在2002年后波动较大,但总体维持10%左右的增长率。从目前来看,我国旅游产品供应链的日益完善、世界经济的稳定发展和我国经济的持续增长以及我国对外交往的增多 和区域合作的加强给入境旅游带来了积极 的促进作用。但同时也存在一些不利因素,直接影响着我国入境旅游人数的快速增长。 我国入境旅游的制约因素。一般说来,旅游市场竞争态势的形成受两类因素的制约:一类为存量因素,包括资源丰度、区位优
中国自助出境旅游者消费行为浅析
中国自助出境旅游者消费行为浅析 ［基金项目：2015 年度广西壮族自治区高等学校科研项目“南宁市出入境旅游者行为研究” （编号KY2015LX793）］ 摘要：随着我国出境旅游的迅速发展，自助出境旅游受 到了广大旅游者的青睐，选择自助方式出境旅游的人群也日趋庞大。本文即对自助出境游兴起的背景及旅游者的消费行为做了初步探究。 关键词：自助出境；旅游者；消费背景；消费行为 、自助出境旅游的含义 对于中国公民而言，出境旅游不仅仅指出国旅游，还包 括边境旅游、港澳旅游。而所谓的自助旅游，俗称“背包客旅游”,是来自于英文单词“ back packing”（背包徒步旅行）。 自助旅游最早在青年人中流行，提倡环保与低碳，以节省旅游开支为主要目的。发展到今天，它常被旅行经验丰富的群体选择，是人们摆脱旅行社束缚，自主设计旅游线路、选择交通工具、安排住宿的一种追求自由和休闲的旅游方式，也是当下十分新潮时髦的旅游趋势。 中国自助出境旅游者的消费背景 一）经济方面 1.自我国改革开放以来，经济保持以平均超出9%的增速 稳定发展，人们的收入水平和购买力明显提高，生活理念也发生了很大变化，旅游和消费的能力、需求增强，出去看世界对于很多人而言已经不再只是一个梦想。 2.信息时代的发展促使旅游电子商务兴起并日趋成熟，
网络资源丰富，很多旅游电商企业开始开发自助海外旅游市场。有经验的游客在电商平台编写游记攻略，提供驴友信息，使自助出境游更加安全、便捷。 3.航空公司数量增加，竞争压力加大，竞相推出廉价机 票，刺激了自助游爱好者的消费欲望。 二）政策方面 随着经济全球化，出境旅游的限制政策，例如出入境管 理政策等也相应放松，出境游的门槛降低。个人旅游签证逐渐开放化，且通过率提高。目前约146 个国家和地区对中国公民开放了个人旅游签证，一些签证较困难的欧美国家也增加了中国公民的签证数量，并且将签证办理手续进一步简化。 这些政策促使出境旅游者将自助出境游的想法转化成了行动。 三）行业方面 虽然中国公民具备了出境旅游的良好条件，但是旅游行 业发展中还是存在很多问题，跟随旅行社旅行常常使旅游者无法很好地达到心理预期。旅行社推出很多品种的旅游产品，使游客感到眼花缭乱，难以选择。例如“纯玩团”这样看似
2017-2022年中国花卉市场需求分析及发展趋势预测
2017-2022年中国花卉市场需求分析及发展趋势预测
2017-2021年中国花卉市场发展预 测及投资咨询报告
▄核心内容提要 【出版日期】2017年4月 【报告编号】 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元▄报告目录 第一章花卉的相关概述 第一节、花卉的概念及分类 一、花卉的概念 二、花卉的分类 三、花卉栽培分类 第二节、花卉的作用 一、花卉对环境的作用 二、花卉的保健作用 三、花卉对健康的作用 第三节、花卉生产中温室的运用分析 一、花卉生产中温室的重要性 二、花卉生产中温室的应用 三、温室花卉的调节措施 第二章2014-2016年国际花卉业的发展 第一节、世界花卉业发展总况 一、国际花卉生产贸易格局现状 二、世界花卉产业的经营模式 三、国际花卉市场竞争特点 四、世界花卉发展重视环保
五、欧洲花卉消费市场分析 第二节、荷兰 一、荷兰花卉产业的发展现状 二、荷兰花卉产业的发展特点 三、荷兰花卉业价值链运行剖析 四、荷兰花卉行业高度重视品种培育 五、荷兰花卉种苗繁殖体系成功因素 六、荷兰花卉产业发展的经验解析 第三节、日本 一、日本花卉产业综述 二、日本花卉市场发展状况 三、日本花卉市场的消费状况 四、日本花卉市场流通体系分析 五、日本花卉的培育新法 第四节、美国 一、美国花卉产业的发展状况 二、美国花卉业产业链运行剖析 三、美国花卉热销品种市场分析 四、美国花卉企业加大有机花卉的生产第五节、哥伦比亚 一、哥伦比亚花卉进出口状况分析 二、哥伦比亚花卉产业的挑战与对策 三、哥伦比亚花卉出口商协会的作用第六节、其他国家和地区 一、德国花卉市场的消费状况分析 二、厄瓜多尔花卉产业的发展分析
未来旅游业的发展趋势
中国、世界旅游业发展趋势调研 一、世界旅游业发展趋势 世界旅游业从形成到发展，现在进入了稳定发展时期，21世纪将是旅游业的第二个黄金时代。旅游业将发展成为世界上最大的产业，旅游者将达到空前的规模，来自各个国家、各个阶层的旅游者将把他们的足迹印在世界的每一个角落。尽管各个国家的政治、经济情况以及旅游业的发展模式不同，但就整个国际旅游业来看，将出现下列发展趋势。 （一）旅游业将成为世界上最大的产业 旅游业作为世界上最大的新兴产业，每年国际旅游业的交易额已超过3000亿美元。据世界旅游组织预测，到2000年底，国际旅游人次可望达到6.6亿，相当于世界总人口的10％左右。旅游收入将增至5000 亿美元，旅游业将取代石油工业、汽车工业，成为世界上最大的创汇产业。1992年世界旅游与观光理事会根据总收入、就业、增值、投资及纳税等几个方面的分析，证明旅游业作为世界上最大产业的态势正在形成。因此，世界旅游与观光理事会指出：旅游业是促进经济发展的主要动力，旅游业已成为世界上最大的就业部门，共产生 1.27亿个工作岗位，约占世界劳动力总数的6.7％；旅游业是创造高附加值的产业，其增值额已达到14490亿美元；旅游是各国财政中主要的纳税产业之一，全世界的旅游企业及从业人员的纳税总额高达3030亿美元。旅游业对世界经济的贡献，不仅是产生的产值和提供就业岗位的贡献，它同时还带动其他产业的发展，带来一系列的经济效益。 （二）国际旅游区域的重心将向东转移 欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场。在80年代以前，它们几乎垄断了国际旅游市场，接待人数和收入都占世界总数的90％左右。80年代后，亚洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲等地区一批新兴市场的崛起，使国际旅游业在世界各个地区的市场份额出现了新的分配组合。尤其是东亚、太平洋地区，近些年来，国际旅游增长率高于世界平均水平，达到7.5％。预计到2010年国际旅游者人数将达到1，9亿。在迈向21世纪的发展中，欧洲和北美地区国际旅游市场上的份额将呈进一步缩小之势，旅游重心由传统市场向新兴市场转移的速度将会加快。随着发展中国家和地区经济的持续增长和繁荣，这些国家和地区的居民去邻国度假者必定会增加，区域性国际旅游将大大发展。特别是随着全球经济重心也相应东移，使亚太地区成为未来国际旅游业的“热点”区域。从中国的情况看，1996年至1998年三年间来华旅游入境人数平均每年以11％的幅度增长。1998年旅游入境人数达6347.84万人，显示出非常强劲的增长势头。 （三）国际旅游客源市场趋向分散化 长期以来，国际旅游的主要客源市场在地区结构上一直以西欧、北欧和北美为主。这两个地区作为现代国际旅游的发源地，其出国旅游人数几乎占国际旅游总人数的四分之三左右。目前世界上最重要的旅游客源国中，除亚洲的日本、大洋州的澳大利亚
出境旅游业务的现状分析
出境旅游业务的现状分析 【摘要】由于个人收入的提升和假期的增加，出境游成为越来越多中国公民旅游的目标。中国出境游市场呈现出繁荣的景象，但目前出境游业务仍处于不成熟阶段。文章就出境游业务中出现的一些问题进行了分析并提出了相应的建议。 【关键词】中国出境游业务；发展；问题；分析 随着中国公民个人收入的不断上涨，假期和空余时间的增加，外汇瓶颈的逐步开放，中国除了正在成为全球最主要的旅游目的地市场之外，出境游业务也发展迅速。目前中国出境游协议的签署国已达到一百一十八个国家，其中七十六个国家已经在接待当中。在未来的几年当中将会有更多的旅游目的地国家在中国投入重金吸引中国游客。中国公民出境游成为对外开放的必然产物。中国最早的出境游产品开放是在1983年，针对广东省的居民赴香港旅游探亲。出境游的形式单一且要求手续繁琐，人数较少并处于严格控制阶段。之后伴随港澳地区与内地关系的日益密切，1984年国家开始放宽政策批准内地居民赴港澳地区的探亲旅游。大量的内地游客涌入港澳地区加速推动了港澳旅游市场的发展和新一代旅游产品的开发。到目前为止，港澳地区游仍然是内地游客的主要目的地。除此之外，自1991年起国家陆续开放了一些东南亚的旅游目的地国家，最初仅限于新加坡、马来西亚、泰国后相继增加了菲律宾、越南、俄罗斯等。但在经营业务上确实属于绝对垄断的局面，只有少数的几家旅行社可以办理出境业务，这在游客需求和业务办理上限制了出境游的发展空间，并阻碍它的发展速度。随着近一轮的改革开放步伐的加速，国家相继在1997年和20XX年颁布了《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》和《中国公民出国旅游管理办法》，增加批准了500多家办理出境游的旅行社，解决了出境游严重垄断的局面，使这些旅行社可以分布在全国的各个地区，上升旅游的宣传力度和感染空间。同时增加开放了更多的欧洲国家和一些非洲国家的旅游目的地。如较早开放的法国、德国、意大利、瑞士、比利时、荷兰等欧洲国家以及近几年对中国开放的韩国、日本、澳大利亚和一些非洲国家埃及、南非、阿联酋等。这些国家在看到了中国旅游业的兴旺繁荣和中国游客带来的巨大收益后，逐步扩大了在中国的宣传力量。就埃及官方人士在推广埃及的旅游业时讲到：为了更好的发展埃及的旅游业和配合中国游客在埃及的旅游，埃及旅游局首次在中国培养具有良好中文水平的埃及导游就有50人之多，中文导游的培养仍在逐渐增加。 在出境游的过程中，中国游客也逐步发展成为世界旅游消费产
北方花卉行业现状及市场前景分析
鲜切花行业现状及市场前景分析 综述 十年风雨艰辛，中国的鲜切花行业从无到有，从小到大。产地由原来的几个地区到现在16个省份均有生产，品种也由原来的几个到现在几百个。初步形成了几个区域销售市场：以广州为中心的南方市场；以上海为中心的华中市场；以北京为中心的华北市场；以西安为中心的西北市场；以沈阳为中心的东北市场。各个市场都具有自身的特点，总体上看南方市场消费习惯较好，产品用途主要以家庭用花，礼仪用花位主，这就决定了其市场对产品质量要求较高，品种较多；北方市场对产品需求以庆典用花卉为主，总体质量要求不高，品种较少，鲜切花尚没有完全走入百姓的日常生活中，市场潜力巨大。 产地情况介绍 目前国内鲜切花主产地为云南，品种主要有玫瑰、石竹、百合及草本花卉。其次为广州，品种主要有菊花、唐菖蒲。再次为辽宁凌源，主要生产球根花卉，百合、郁金香。叶材全部为海南生产。另外部分地区季节性生产部分产品，例如唐山的弗朗，香河的玫瑰，成都的银柳等。 产地市场，形成规模的有昆明、广州、凌源，这三个地方的生产规模大，产量大，同时面对全国市场及部分国际市场，建设了早市批发市场，交易模式为对手交易，现金结算。交易时间为凌晨三点。
对手交易的优点为信息传递快，经济人能直观把握货品质量，但质量标准无法统一，以次充好已经成为普遍现象，价格波动大。 值得重点关注的是昆明国际花卉拍卖中心。 拍市成立以来，最大的作用在于引导生产商完善产后处理，统一质量标准。但是其发展的瓶颈在于缺乏相关的政府政策，同时面对交易方式机动灵活的老市场，造成了哪里价高哪里卖的现象，企业发展受到严重影响，一直处于亏损状态。 鲜切花属于快速流通的鲜活产品，自身存在鲜活产品都具备的弱点—质量标准难于统一，运输要求高，时间要求高。不难看出，对手交易是现在行业最主要的交易手段。近几年，很多企业都在打造“好货好价”的理念，很多经营者也意识到了这个问题，在经营中都在想方设法提高自身产品质量，提供便捷服务，以满足客户的个性化需求。市场现在的情况时产销严重脱节，缺乏良好的信用机制，严重阻碍了行业的健康稳步发展。 北京市场分析 北京，作为中国的首都，具备非常好的区位市场条件。主要表现在以下几个方面； 1、北京人口基数大，同时作为全国的经济、政治中心，对花卉的 需求量很大； 2、交通方便，四通八达，具备优越的市场辐射功能； 3、背靠首都国际机场，国际货品中转量也很大；
分析：中国出境游的发展现状与特点
分析：中国出境游的发展现状与特点 进入21世纪以来，中国出境旅游业继续高速发展，中国成为亚太地区最大的客源国和世界旅游最为活跃、发展速度最快的市场。本文通过对大量数据的统计和梳理，对中国出境旅游的发展现状及其特点作了较为深入地分析，并在此基础上对中国出境旅游市场的发展趋势做出预测。 一、中国出境游市场现状分析 第一，出境游市场需求盛 进入21世纪以来，随着中国国民经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，中国出境旅游市场呈现出旺盛的需求。据国家旅游局的统计数据，2001年，中国公民出境总人数为1212.31万人次，其中，因私出境人数为694.54万人次。2004年，中国公民出境的总人数上升到2885万人次，其中，因私出境的人数为2298万人次，分别比2001年增长了137.98%和230.87%。2001年，因私出境的人数占出境总人数的比重为57.29%，2004年，这一比重上升为79.65%，增长了22.36个百分点。 由此可见，目前及今后一段时间，中国的出境旅游市场存在着巨大的消费需求和发展潜力。 出境游的发展势头迅猛近年来，中国的出境旅游市场发展迅速。2001-2004年，国内旅游、出境旅游和入境旅游三大市场的年平均增长率分别为10.8%、29.3%和7.3%。其中，2003年受非典的影响，国内旅游市场和入境旅游市场均出现了负增长，只有出境旅游市场仍保持了21.80%的增长率。由此可见，出境旅游市场的增长率远远超过了国内旅游和入境旅游，成为增长势头最猛的旅游市场。 第二，出境游客源地区相对集中 我国的出境旅游客源主要来自经济发达的大城市和东部地区。2004年，来自北京市、广东省、上海市、浙江省和江苏省等5个省市的旅行社组织的出境旅游人数占当年全国旅行社组织出境旅游总人数的72.16%。其中，北京市是我国第一大出境旅游客源地，旅行社组织的出境旅游人数占全国当年出境旅游总人数的29.93%，其次是广东省，占21.9%。位居第三、四、五位的上海市、浙江省和江苏省旅行社组织的出境旅游人数分别占11.70%、4.31%和4.25%。 另外，随着我国西部地区开发进程的加快，人们的生活水平得到较大的提高，刺激了当地居民出境旅游的动机，从而导致我国西部地区的出境旅游客源以较快的速度增长。 二、出境旅游者消费行为分析 第一，亚太地区为主要的旅游目的地 按出境的首站目的地统计，2005年上半年我国公民赴亚洲旅行的人数为1310.4万人次，赴美洲旅行的人数为36.27万人次，赴欧洲旅行的人数为82.04万人次，赴大洋洲旅行的人次为21.55万人次。从接待的人数上看，亚洲显然是我国公民出境旅行的主要目的地，占全部出境人数的90.4%。 另外，在我国公民出境旅行的前10个目的地国家和地区中，有8个是亚洲的
中国出境旅游发展
中国出境旅游发展 前言 旅游业是在世界范围内迅速发展的一个现代新兴产业，中国在想当长的的一个历史时期内，一直坚持“大力发展入境旅游、积极发展国内旅游、适度发展出境旅游”的总体发展方针。中国的出境旅游经历了从无到有、从慢到快的发展变化。近年来，中国公民的出境旅游发展迅速，引起了各方面的关注。其中，因私出境比例增大以及出境旅游目的地增多都是中国出境旅游初具规模的具体表现。就目前和今后的发展趋势来看，我国出境旅游市场的前景看好。中国旅游业虽然起步较晚，然而随着改革开放的不断深入，综合国力的增强，人民生活逐步富裕，居民可自由支配的收入明显增多，旅游需求已日益成为我国居民生活的必需，国内旅游和出境旅游都得到了迅猛发展。尤其是自20世纪90年代末以来，中国出境旅游更是进入了一个快速增长的阶段。2003年，中国的出境旅游人数已经达到2022万人次，并首次超过日本跃居亚洲第一。 一、中国公民出境旅游的整体概况 1、什么是出境旅游? 关于出境旅游的概念，国际上认为是一国公民跨越国界到其他国家或地区开展的旅游活动。但是由于我国国情的特殊性，《中国旅游统计年鉴》对于出境旅游的定义为：指中国（大陆）居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、
文化、体育、宗教等活动。目前，中国公民的出境旅游实际上包括三种形式：一是中国公民出国旅游；二是中国公民边境旅游；三是中国公民到中国的港、澳、台地区的旅游。 2、出境旅游的发展概况 中国的出境旅游始于1983年的港澳探亲游，随后伴随着改革开放的深入、中国经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，中国出境旅游市场的发展出现了前所未有的变化，出境旅游消费已成为我国的消费热点和新的经济增长点。中国出境旅游市场已引起全球瞩目。 根据国家统计局整理的数据，1993年，我国公民出境旅游人数为374.00万人次；到2007年，我国公民出境旅游人数则达到了4095.40万人次，比上年增长18.6%，是1993年的11倍。2008年，虽然受全球金融危机和经济衰退以及我国年初冰冻灾害和“5.12”大地震的影响，我国出境旅游人次数仍达到创纪录的4584.44万人次，比上年增长11.94%。另外，根据国家旅游局公布的中国旅游业报告，2009年，我国公民出境旅游市场继续快速发展，旅游目的地不断增加，其中赴台游发展迅猛。我国公民出境人数已达到4765.63万人次，比2008 年增长4.0%。其中，因公出境人数544.66万人次，比上年下降4.7%；因私出境人数4220.97万人次，比上年增长5.2%。从整体上来看，中国出境旅游市场的扩大，出境旅游人数持续增多与我国对出境旅游管理政策的开放、旅游目的地的增多、公民出境旅游的愿望强烈以及市场供给环境不断改善等都有着密切关系。 二、中国公民出境旅游的发展历程