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平遥古城广告宣传标语

平遥古城广告宣传标语

篇一:平遥古城宣传板报

文明旅游从人人做起:

1:旅游者大声喧哗、随地吐痰、乱扔垃圾、排队加塞、乱刻乱画、衣冠不整等不文明行为,在各大旅游景点屡见不鲜,倡议大家做文明游客,文明人

2:自觉维护旅游秩序,不大声喧哗、不乱丢乱扔、不随意攀爬、不乱写乱画,不在禁烟场所吸烟,不在禁拍地点拍照等,是一个公民应尽的义务。

3:为自己为他人,将自己的垃圾随身装起,找到垃圾箱后放入,为环保尽自己的一份心力4:将垃圾分类装入分类垃圾箱,可回收的东西要装入可回收垃圾箱,循环利用

5:尽量少坐电瓶车,观光车等,自己步行,既锻炼身体,又节能减排。

身为一名山西农业大学学生,为了环保要带动身边的每一个人,将环保

进行到底!

————宣

? 平遥古城污染现状:旅游及服务性第三产业发展带来和环境污

染随着旅游业的发展,游客不断增多,宾馆、饭店、餐饮业第三产业迅速发展起来,生活废水和生活垃圾的排放量日益增多,除一部分经过简单处理外,大部分都直接排入地表水体,垃圾基本是往野外堆放,尤其在远离古城的景点,由于受自然和经济备件的局限,公用基础设施薄弱,没有生活污水和垃圾集中处理设施和场所,使旅游区生活废水排放和垃圾堆放成为一个主要的环境问题。

? 据平遥县旅游区总体规划资料,平遥县旅游区水质污染除与旅

游区外围工业污染有关外,与旅游区内游人云集、第三产业发展有相当关系。

篇二:山西平遥古城营销推广

山西平遥古城营销推广

一、项目背景平遥古城,位于山西中部平遥县内,是一座具有2700多年历史的文化名城,与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古

城”,也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一(另一座为丽江古城)。平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城,是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例,在中国历史的发展中,为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。

平遥危机:

1.山西平遙古城牆坍塌危機未除,平遥古城墙为何连年坍塌?

2.平遥古城申遗13年门票增收70倍,收不抵支再涨价。

3.民众的笑脸是平遥古城最生动的形象已然不复存在。

4.平遥古城能否在进行修复的同时而不被迪士尼化?

二、项目调研

三、项目策划

目标

策略

1.拍电影平遥古城是中国最基层的一级城市。保存的古城墙是明洪武三年扩建时的原状,

城内现存六大寺庙建筑群和县衙署、市楼等历代古建筑均是原来的实物。城内有大小街巷100多条,还是原来的历史形态,街道两旁的商业店铺基本上是17—19世纪的建筑。城内有3797处传统民居,其中400多处保存价值较高,地方风貌独特。平遥是中国古代商业中著名的“晋商”的发源地之一。所以电影题材背景丰富,可以选择水平高级的摄制组来此地拍戏,通过电视剧或者电影达到宣传目的,将古城的宁静、干净古色古香的旅游形象推销出去。

2.门票促销

开展“山西人半价游山西”、“平遥人免费游平遥”和“联百社、大促销”等活动。配合旅游消费春季行动,当地还推出古城门票半价优惠和“一城两寺优惠价”的优惠政策。所有门票将全部印上新设计logo标致,将logo含义设计为有奖问答,游客凭票回答logo含义,答题新颖者将获得奖励,以此达到推广旅游形象。

3.景区内文艺表演

高雅经典的《一把酸枣》、乡土浓郁的《晋商乡音》、文化力作《汇通天下》以及清代县太爷升堂断案、文庙状元祭孔、我在平遥过大年、票号

账房先生代写家书、市楼抛绣球招亲、镖局走镖、民间社火等独具古城特色,集参与性、娱乐性于一体的文化旅游演艺和娱乐项目,犹如一道道“文化大餐”,一定会吸引大量游客,以此推广古色古香之意。

4.危机公关--否定“伪古城”

世界文化遗产平遥古城,在古城保护与开发上的所作所为,遭到了美国媒体“伪古城”与“迪士尼乐园化”的质疑。采取中西辩论,让媒体关注,将自己的优势尽显出来。“古城的商业利用无可厚非,但是必须以保护平遥古城为底线进行。”总之,商业开发能对促进古城的保护那就可行,但是如果过度的商业开发不利于古城保护那么就不可行。

5.中国五大古城联合举办中国古城游活动

中国五大古城(云南丽江古城,安徽徽县古城,湖南凤凰古城,四川阆中古城)联合举办中国古城游览计划,计划涉及到商业机密,我相信有一天会实现的。

6.旅游文化节庆美食文化节,对于吃货旅游者的吸引。平遥牛肉是平遥久负盛名的特产,历史悠久,早在明代中期就开始四方驰名。它选用

优质的小牛腿肉煮熟后腌制而成,肉质鲜嫩、肥而不腻、瘦而不柴、香酥可口。历史上,平遥城加工五香酱牛肉的著名作坊有“隆胜旺”、“兴胜雷”、“自立成”等老字号。平遥碗秃是平遥由来以久的一种风味面食小吃,最早是由清代厨师董宣发明,距今已有百年的历史。具有面质筋道、滑爽可口的特点。平遥美食莜面栲栳栳是平遥家庭主妇的拿手菜,距今已有1000余年的历史,因其工艺讲究,成形美观与口感劲道完美结合,加上”羊肉臊子台蘑汤,一家吃着十家香”,便成了地地道道的美食,就连康熙皇帝朝拜五台山时,也以品此为人生快事。

目标公众

项目策略

媒介选择

媒体计划

项目预测表

四、项目执行

五、项目评估

篇三:平遥古城品牌传播方案分析

平遥古城品牌传播方案分析

市场营销131602班

刘志超

201316060215

平遥古城品牌传播方案分析

摘要:

平遥古城作为一个旅游景点,首要的目的就是整合自己所拥有的资源,并在最短的时间内使游客熟知。平遥古城位于山西省平遥县境内,始建于周宣王时期,明洪武三年在原址基础上重修,明清两朝曾数次对其进行修葺,现存城墙基本上仍维持明朝原状,山西平遥与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为”保存最为完好的四大古城”,也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一。

目标受众:

随着平遥古城品牌知名度的不断提高,目标受众不断扩大,从上世纪的面向周边各县逐渐发展到现在立足于全球游客。平遥古城的旅游业有三个层次的目标市场:一是晋中地区及山西地区民众(休闲、旅游、观赏);二是国内旅客;三是港澳与国外旅客。不同时期的传播形式:在平遥古城不同的发展阶段,当地采用了不

同的传播方案进行旅游宣传。进入期:

在上世纪,受山西地理的限制,通过电视、报纸等进行品牌宣传的方式并没有深入到平遥,初始阶段平遥古城的传播方式主要依靠的是口口相传,所吸引来的大多是周边县市的居民。

成长期:

伴随着1997年平遥古城申遗的成功,引来了国内外众多爱好中国传统文化的游客恶毒普遍关注,同时,平遥古城开始作为一些电视剧拍摄的场地,通过电视剧进行宣传,进行最早的植入广告传播方式,先后以平遥古城作为背景的电视剧有《末代皇帝》、《百团大战》、《亮剑》、《光荣岁月》等等,往往伴随着电视剧的热播平遥古城的知名度便会提高。随着经济的发展,旅游变成了一项大众化的休闲娱乐的活动,平遥古城也开始通过举办一年一度的平遥国际摄影节而吸引了更多的目光,同时,于2013年拍摄了我国第一部大型情境体验项目《又见平遥》,进一步提高了古城的知名度。

成熟期:

目前平遥古城已经成为山西省甚至是中国对外旅游宣传的一张名片。平遥古城的知名度已经

大幅度提高,几乎达到了家喻户晓的地步,许多国外游客慕名而来。目前平遥正在进行经济转型,从单纯的古城旅游门票向旅游的延伸产业过渡,实现旅游一条龙服务,通过增加古城本身的内涵来树立在游客心中古城的良好品牌形象,从而达到“口碑效应”。

传播利益点:

古城在对外宣传时,主要立足于以下五点:

1.世界文化遗产的价值;平遥古城1987年列为我国历史文化名城,1997年列为世界文化遗产。其文化底蕴是历史意义,已经在联合国科教文组织世界遗产委员会给平遥古城的评价中完全展示。

2.票号历史及晋商文化精髓;平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑。19世纪20年代,作为中国金融发展史的重要里程碑——日升昌票号在平遥古城西大街诞生,开辟了民族金融业的新纪元,平遥一度是全国的金融中心。

3.中国北方传统名居及生活方式。城的内具有保护价值的传统四合院3797户,其中400余处保存非常完整,这些名居建筑布局严谨,轴线明确,左右对称,主次分明,轮廓起伏,外观封闭,大

院深深,精巧的木雕、砖雕和石雕,配以浓重乡土气息的剪纸、窗花,惟妙惟肖,栩栩如生,较为完好的保存了当时的名居特色。同时山西面食也在平遥城内得到了完整的保留,在中央电视台“美食美客”2007年4月举办的“面食赛”中,山西面点擂台称冠,其中,平遥面食“玻璃搓鱼”荣称面点“金牌菜”。平遥面食名称也很特别,如擦圪蚪、切圪瘩、渥溜溜、搓鱼、圪朵朵、河涝、剔尖、碗托则、扁食、油花花等等,这些传统饮食应该大力推广,粗粮细做,粗粮精做,更让游客感受别一番的风味。

4.中国汉民族文化,尤以明清文化为特色。迄今为止,平遥古城的城墙、街道、民居、店铺、庙宇等建筑,仍然基本完好,原来的建筑格局与风貌特色大体未动。城内及近郊古建筑中的珍品,也大多保存完好,它们同属平遥古城现存历史文物的有机组成部分。

5平遥国际摄影节通过摄影爱好者完整的展示了平遥所具有的魅力。按照国

际规范操作,国内与国际接轨、传统与现代互动,使平遥古城独特的风貌、古朴的民风以及形式多样的摄影活动交相逃映,在海内外产生了

出乎预料的轰动效应。传播载体:

目前平遥古城的传播载体主要是游客的口碑传播,以及央视的报道或者是一些旅游节目的宣传介绍,投入的资金较少。古城管理者目前最重视的传播载体是游客的口碑。

诉求重点:

平遥古城经过十多年的不断发展,已经逐渐被大多数游客熟知,旅游已经进入成熟期,各项辅助设施已经趋于完备,扩大古城影响力已经不是管理者关注的重点。

伴随着近年来的旅游热,大同古城和祁县古城纷纷修复完善,平遥古城独此一家的时代已经一去不复返,对平遥古城旅游人数的分流显而易见,如何增强古城的竞争力,增加古城所有的文化内涵,减少游客分流对古城经济造成的下滑成为古城管理者目前的诉求重点。

事件营销:

案例一

平遥中国年活动是在2000年“我在平遥过大年”和晋商社火节等活动的基础上逐步形成的大型民俗活动,每年腊月二十三至正月十六在平遥古城举行。活动在做好灯展精品的同时,将展览、

游乐、表演、抽奖等活动有机结合起来。由于该项活动处于北方隆冬时节和过年休假期间,其民俗性、观赏性、参与性的特征将古城的冬季旅游有效激活,实现了全年旅游淡旺季的无缝对接。

值得注意的是,平遥古城在两大节庆活动中,并没有刻意宣传景区特色和优势,或者贩卖商品和旅游纪念品,而是持续利用节庆活动后续效应,不断提升景区的文化内涵和品质,两大节庆活动所得到的“口碑效应”和“强大号召力”使景区宣传效果得到爆炸性提升。一方面,使景区成为背景,拉长了景区纵向的游览深度和横向的游览时间;另一反面,为景区在文化挖掘方面提供了全方位的参考信息,使景区能够有更广泛的人群介入。

古城景区通过编排一系列的古装情景剧,拉近了与游客的距离,使得游客可以近距离的体验到明清时期的习俗,风貌。运用VI视觉给游客一种视觉上的冲击,仿佛置身于明清时的古城一样,从而提高了游客的旅游满意度,增加了其停留时间,发展了旅游产业的延伸产业,例如住宿、餐饮、娱乐、特色工艺品等。

案例二

随着旅游产业的不断发展,宰客现象时有发

生,从被央视曝光的次日开始,当地旅游管理部门每天在县电视台黄金时段,对央视报道内容以头条位置连续播出1周,以警示全县旅游从业人员,营造旅游市场整治氛围。对载客电瓶车,景区采取集中销毁的方式全面予以清理。同时,组织旅游、文物、工商、公安等部门对古城旅游市场和秩序进行深入调研,对电瓶车从业人员做出合理有序的分流。同时随着旅游业的深入开发,平遥提出了“仁信待人”的形为准则,要求服务者和当地居民在仁义信会基础上的热情、礼貌、朴实待客,有员工挂牌持照上岗,微笑服务,并做到童叟无欺,价格公道;当地居民义务咨询、义务导游,宽厚待客,微笑服务。通过不断地塑造和完善行为形象进一步增强游客的满意度。

案例三

中国平遥国际摄影大展是中国十大著名节庆之一,是当代摄影家最盛大的节日,是国际摄影艺术和中国摄影发展、引领各种摄影流派和顶级学术活动的重要展示平台。为了更好地借着摄影展提升古

城魅力,古城管理者提出“谁投资,谁开发。谁获利”的模式。经过不断地发展完善,目前平遥

古城景区拥有以110家、6000张床位的具有星级标准的民俗客栈为主体,平遥牛肉、推光漆器、双林彩塑等特色旅游纪念品为有效补充的吃、住、娱、购一条龙的综合服务体系,门票收入仅占旅游综合收入的2%。基本完成了由单一门票向多元化过度的过程。

结语:

历史文化名城具有很多的共同特征,只有从共同中发掘出与其他古城的不同点才会获得持续的发展,平遥古城经过多年持续的发展,已经从单一的销售门票过渡成为旅游一条龙服务,完成了重要的经济转型,它的品牌传播方案立足于自身,这是现在许多旅游景点所欠缺和需要提高的。