新媒体环境下受众媒介依赖的原因探析

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新媒体环境下受众媒介依赖的原因探析

作者：易丽平

来源：《今传媒》2011年第02期

摘要：本文从媒介依赖理论的基本观点出发，分析受众在新媒体环境下对媒介的依赖状况，从而进一步探究大众对媒体依赖的动因何在。

关键词：新媒体；心理需求；媒介依赖

中图分类号：G206.3 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0090-02

随着人类社会的进步，大众传播媒介也得到了迅猛发展，一拨又一拨新媒体在前进的科学技术环境中层出不穷，例如网络媒体、手机媒体、数字媒体等。新的媒体以它们独有的传播优势和特性占据不同的传播空间，特别在三网融合的媒介技术催化下，各种新媒体相互取长补短，交叉叠加发展，使大众从“沙发土豆”（couch potato）向“鼠标土豆”、“手机土豆”转移（mouse potato and cellphone potato），进入一个混合的传播时代。他们依赖新的传播媒体所提供的拟态环境交往、娱乐、工作，在媒介化的状态下生存，对新媒体所生产的信息从最初的轻信到盲从再到极度的沉溺，成为了新媒体下寄养的生命体。传播学大师施拉姆说过，“大众传播媒介是时间的窃贼，而人们却心甘情愿地让这个温情而聪明的窃贼盗走大量弥足珍贵的时间。”[1]

一、媒介依赖理论概述及受众对新媒体依赖状况

媒介依赖理论（Media Dependency Theory）是由德弗勒和鲍尔?基洛奇（DeFleur & Ball-Rokeach）在1976年提出的，它把媒介作为受众——媒介——社会这样系统中的一个组成部分。概括来说，媒介依赖理论认为“一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介对这个人的影响力就越大。。受众对媒介的依赖是互动的，但同时并非对等互动。德弗勒和基洛奇认为，“由于媒介资源对于受众而言比受众资源对于媒介更为稀有和独特，因而在这一双向依赖关系中，受众对媒介的依赖表现得更为明显和强烈。”[1]

近年来，在web2.0的媒介技术推动下，网络媒体、手机媒介、数字媒体等新媒体发展呈现一片欣欣向荣的景象。那么，何为新媒体？清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授在中国网络媒体论坛上指出，“今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上