电子商务“十三五”发展规划

电子商务“十三五”发展规划

2016年12月

目录

一、发展现状与面临形势 (1)

（一）发展现状 (1)

（二）面临形势 (3)

二、指导思想、基本原则与发展目标 (4)

（一）指导思想 (4)

（二）基本原则 (5)

（三）发展目标 (6)

三、主要任务 (6)

（一）加快电子商务提质升级 (6)

（二）推进电子商务与传统产业深度融合 (7)

（三）发展电子商务要素市场 (8)

（四）完善电子商务民生服务体系 (10)

（五）优化电子商务治理环境 (11)

四、专项行动 (12)

（一）电子商务信息基础设施建设工作 (12)

（二）新模式与新业态培育工作 (14)

（三）电子商务要素市场发展工作 (18)

（四）电子商务新秩序创建工作 (21)

五、保障措施 (23)

（一）加强组织领导 (23)

（二）完善顶层设计 (24)

（三）推进试点示范 (24)

（四）优化资金投入 (24)

（五）建立监督机制 (25)

（六）增进国际合作 (25)

电子商务是网络化的新型经济活动，是推动“互联网＋”发

展的重要力量，是新经济的主要组成部分。电子商务经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势，广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域，在培育新业态、创造新需求、拓展新市

场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日

渐凸显，成为国民经济和社会发展新动力，孕育全球经济合作新

机遇。

本规划遵循中央建设网络强国目标及《国民经济和社会发展

第十三个五年规划纲要》、《国家信息化发展战略纲要》要求，

旨在贯彻落实《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动

力的意见》、《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》及《国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划

的意见》等文件精神，明确我国电子商务“十三五”发展目标、

主要任务、专项行动与保障措施，以指导我国电子商务步入新的

发展阶段。

一、发展现状与面临形势

（一）发展现状。经过近20年积极推进和创新发展，“十二五”期间，我国电

子商务交易规模从2011年的6万亿元增至2015年的21.8万亿

元，已经成为全球规模最大、发展速度最快的电子商务市场。

电子商务经济成为经济增长新引擎。一是网购成为消费增长

新力量。“十二五”期间，网络零售额从7500亿元猛增至 3.88

万亿元，其中实物商品网络零售额为 3.24万亿元，在社会消费

品零售总额中占比达10.8%。二是电子商务成为投资与创业新热点。“十二五”末，以实物商品、在线服务及数字产品交易为代表的互联网创业年投资额达153.62亿美元，占全国创业投资总额

的28.5%。电子商务基础设施投资活跃，电子商务园区数量超过1000个，全国电子商务仓储超过4000万平方米。线上线下互动（O2O）、跨境电子商务、医疗健康、企业间电子商务交易

（B2B）等成为投资与创业热点。三是跨境电子商务成为外贸增

长新动力。跨境电子商务综合试验区建设取得阶段性成效，配套

政策体系不断完善，交易规模快速增长，业务模式不断创新，成

为新的外贸增长点。

电子商务“双创”催生规模化就业新领域。“十二五”末，

全国开展在线销售的企业比例增至32.6%，电子商务服务业市场

规模达到 1.98万亿元，传统产业与新兴业态相关从业者达2690

万人。电子商务已成为各类企业创新发展的重要领域，培养了大

量电子商务创业及经理人才，创造了许多新兴工作岗位，成为全

面促进就业的有力支撑。

“电商扶贫”开辟“脱贫攻坚”新途径。2015年《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》将“电商扶贫”正式纳入了精准扶贫工程，提出加大“互联网+”扶贫力度，实施电商扶贫工

程，加快贫困地区物流配送体系建设。2014-2015年，财政部、

商务部在256个县开展电子商务进农村综合示范建设，其中国家扶贫开发重点县和集中连片贫困县103个，占比40.2%。电子商务企业积极探索电子商务村、产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫等“电商扶贫”方式。

（二）面临形势。

全球电子商务进入全面发展和联动发展叠加的新时期，世界

各国电子商务均表现出积极增长势头，跨境电子商务贸易与资本合作加速，我国电子商务进入规模发展和引领发展的双重机遇期。

国家重大战略为电子商务带来新机遇。围绕“一带一路”

“大众创业万众创新”“供给侧结构性改革”“制造强国战略”“互联网+”“大数据”等国家重大战略举措，电子商务立足自身

发展规律与优势，在构建“网上丝绸之路”、促进创新创业、推动传统产业转型升级等方面将进一步发挥积极作用。

新一轮科技革命为电子商务创造新场景。以大数据、云计

算、虚拟现实、人工智能等为代表的新一代信息技术在全球范围内快速发展，将持续为电子商务创新发展提供支撑，创造精准匹配、交互式购物等用户体验，构建新的商业模式。以新一代移动通信网、下一代互联网为代表的网络技术将持续为电子商务扩展创新空间，大容量数字产品、三维位置服务、全息商品展示等应用领域酝酿新的突破。

经济与社会结构变革为电子商务拓展新空间。城乡二元结构

调整为电子商务在农村发展提供广阔市场，电子商务将持续在平衡城乡消费差距、提升农村流通现代化水平、促进农产品商品化、助推农民增收等方面发挥积极作用。制造业转型升级为电子商务在工业领域发展提供创新载体，孕育形成互联网工厂、网络定制、创客平台等创新生产经营方式。流通方式创新和消费升级为电子商务提供融合发展机遇，电子商务进一步融入生活服务、医疗健康、交通旅游等领域；B2B交易服务正在优化重构产业链，整合提供交易撮合、物流加工、融资等供应链综合服务。

新经济快速发展对政府治理提出新挑战。电子商务经济区域

发展不平衡问题日渐显现，迫切需要探索协调、共享发展途径。电子商务新市场主体之间及新旧市场主体间资源争夺日趋激烈，电子商务市场创新和现行法规之间碰撞日趋频繁，跨平台、跨区域违法违规行为日趋隐蔽，电子商务国际贸易规则、诚信体系建设、网络交易安全及隐私保护工作日趋艰巨。

二、指导思想、基本原则与发展目标

（一）指导思想。

全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会

精神，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，牢牢把握我国有望引领全球电子商务发展的历史性机遇，按照党中央、国务院战略决策和部署，坚持创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以适应经济发展新常态壮大电子商务新动能、围绕全面建成小康社会目标创新电子商务民生事业为主线，加快全面深化改革，持续推进政策环境创新和信息基础建设步伐，充分释放电子商务创新创业活力，提升电子商务竞争水平和服务品质，促进电子商务与农林业、工业和服务业深度融合，及时发展电子

商务要素市场，积极推动电子商务国际合作，建设统一开放、竞

争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务市场，引导电子商务全

面服务国民经济和社会发展。

（二）基本原则。——发展和规范并举。坚持以新理念引领发展，激发电子商

务市场活力，不断拓宽电子商务创新发展领域，积极营造宽松的

电子商务创业环境，大力发展电子商务产业。坚持通过创新监管

方式规范发展，加快建立开放、公平、诚信的电子商务市场秩序。——竞争和协调并行。坚持推动市场公平竞争，防范和制止垄断行为及恶性竞争行为，最大限度减少对电子商务市场竞争的

行政干预。坚持协调发展，促进电子商务与传统产业、线上与线下、城市与农村之间优势互补、一体化发展。——开放和安全并重。坚持开放发展，鼓励电子商务企业积

极参与国际市场竞争，加强对外交流、合作，形成物流便捷、标

准互认、产能互补、市场共享的国际电子商务发展局面。坚持安

全发展，建立健全电子商务交易保障机制，落实网络安全审查、

风险评估等网络安全制度，妥善处理数据开放和信息共享风险，

维护国家经济安全、社会安全和网络空间主权。

（三）发展目标。

电子商务全面融入国民经济各领域，发展壮大具有世界影响

力的电子商务产业，推动形成全球协作的国际电子商务大市场。

电子商务经济进入规模发展阶段，成为经济增长和新旧动能转换

的关键动力。电子商务全面覆盖社会发展各领域，带动教育、医疗、文化、旅游等社会事业创新发展，电子商务成为促进就业、

改善民生、惠及城乡的重要平台。预计2020年，电子商务交易额同比“十二五”末翻一番，超

过40万亿元，网络零售额达到10万亿元左右，电子商务相关从业者超过5000万人。

三、主要任务

（一）加快电子商务提质升级。

以“创新和开放”引领发展，全方位提升电子商务市场主体

竞争层次，加快电子商务商业模式、科技水平及市场组织方式创新，推动电子商务进入新一轮高速发展阶段。

大力提升电子商务平台创新发展水平。充分发挥电子商务平

台对于社会资源的协同利用作用，以平台经济为核心促进分享经

济发展，提升社会资源配置效率，积极发展新经济。鼓励生产制造、流通消费、民生服务等各行业、领域电子商务平台创新发

展。积极培育基于社交电子商务、移动电子商务及新技术驱动下

的新一代电子商务平台，建立完善新型平台生态体系。鼓励电子

商务平台注重内涵式发展，带动上下游产业链丰富品种、提升品质，培育品牌，全面提升竞争水平。

加快提升电子商务内外市场一体化水平。对内形成公平有序

的统一市场，有效实施公平竞争审查制度，禁止行政机关滥用行

政权力排除、限制电子商务市场竞争，预防和制止电子商务行业

垄断行为，打击不正当竞争行为。对外形成规则相通的开放市场，积极发起或参与多双边及区域电子商务规则谈判和交流合作，建立与国际组织及主要贸易伙伴的交流合作机制，扩大电子商务领域的双向开放。

着力提升电子商务领域科技支撑能力。加大电子商务领域相

关的科学基础理论、技术和产品研发投入，鼓励大数据、众智科学、区块链等现代服务科学与工程理论技术在电子商务领域开展创新应用，构建新一代电子商务平台。通过加强电子商务企业技术创新，系统开发与集成应用，构建技术优势，有机整合市场、产业、产品和服务，推动电子商务企业走出技术创新、服务创新、品牌创立之路。

（二）推进电子商务与传统产业深度融合。

以“协调和创新”引领发展，促进电子商务经营模式融入传

统经济领域，开创线上线下互动融合的协调发展局面，加快形成网络化产业，全面带动传统产业转型升级。

电子商务促进农业转型升级。完善基础设施，打通双向流通

渠道，促进农林产品、农林地区加工品进城，方便农资和消费品下乡，形成服务于现代农业发展的新型农村电子商务体系。加快农林产品商品化、品牌化进程，探索订单农业，加速发展精准农业，形成基于互联网的新型农业生产方式。依托电子商务发展休闲农业、乡村旅游，积极开发农林生态、乡土文化资源价值，促进一二三产业融合发展。

电子商务拉动制造业提档升级。支持制造企业与电子商务企

业全面合作，整合线上线下交易资源，拓展销售渠道，打造制造、营销、物流等高效协同的生产流通一体化新生态。支持鼓励物流企业建立行业在线采购、销售、服务平台，探索生产及服务资源的平台化，积极培育工业电子商务新业态。发挥网络消费及采购需求的拉动作用，促进产品质量与设计水平提升，发展基于柔性制造的网络化定制服务。

电子商务加快商贸流通业创新发展。创新流通企业经营模

式，拓展供应链综合服务增值空间，开创以交易为核心、多种交付服务为支撑的B2B电子商务创新发展局面。利用新技术加快形成多种消费场景，促进线上线下深度融合发展，推动商贸流通业进入数字化、智慧型发展阶段。

（三）发展电子商务要素市场。

以“创新、协调和共享”引领发展，进一步完善电子商务支

撑体系，推动电子商务人才、技术、资本、土地等要素资源产业化，形成电子商务支撑体系与要素市场一体化发展的全新态势。大力发展电子商务人才和信息服务市场。开展多层次的电子

商务人才培训，积极培育电子商务人才市场，形成电子商务人才培养的产业化发展局面。通过电子商务提升市场信息采集效率，依托大数据提升信息分析及利用能力，形成丰富的信息及智库产品，壮大面向国民经济重点行业的电子商务信息服务产业。

大力发展电子商务技术服务市场。围绕电子商务大生态体系