娱乐消费模式转变的调研报告

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论

体系概论》

实践教学

娱乐消费模式转变的调研报告

指导教师：张凤军

调研人员：张诚2014030102005

夏汀2014030102006

李本2014030102007

周先立2014030102021

邓阳杰2014030102022

专业班级：2014级微电2班

填写日期：2016年11月27日

调研时间：2016年11月7日~2016年11月26日

调研地点：互联网

调研对象：互联网用户

调研方法：查阅文献、网上调查问卷

娱乐消费模式转变的调研报告摘要

随着经济的发展和时代的不断进步，越来越多的人们不仅在物质方面追求更高的享受，也更重视精神方面的需求。改革开放和市场经济的发展，为文化娱乐业提供了新的发展空间，使其出现了迅速发展和日渐繁荣的局面。本文在对近十年来居民娱乐消费模式转变的调查分析基础上，得到居民娱乐方式在时间和金钱上的变化规律以及娱乐观念的转变。同时，以电子产品为例，统计了人们手机中常用的APP的总数，以及常用于娱乐的APP总数，发现科技进步对娱乐方式的变化也至关重要。总而言之，居民消费行为的演进特征是与中国的经济发展的进程高度相关的。

关键词娱乐消费模式转变电子产品社会发展

1.前言

改革开放以来，我国经济持续增长，国民生活水平普遍得到提升，在此时代背景之下，居民消费结构就面临着由基本生存消费向享受、发展型高层次文化消费的转型，而娱乐休闲正是文化消费的重要构成。跟以往不同，居民的娱乐变得多元化的同时，娱乐消费模式亦有所转变。由此可以看出，研究居民娱乐消费对了解居民的生活水平有至关重要的作用。

有见及此，本论文将深入探讨近十年来居民娱乐消费方式的改变，通过对娱乐消费模式转变的比较分析，得到居民在经济收入增长的背景下，在娱乐方面的观念转变。这对转变经济发展方式，更好的服务人民也具有关键意义。

2.娱乐消费模式

2.1娱乐消费模式的介绍

所谓“娱乐消费模式”，到底何谓“娱乐”?何谓“消费模式”?

所谓“娱乐”可被看作是一种通过表现喜怒哀乐或自己和他人的技巧而使与受

者喜悦、放松，并带有一定启发性的活动。很显然，这种定义是广泛的，它包含了悲喜剧、各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏等等。所谓“消费模式”是同消费资料相结合的方法和形式，是消费的表现形式。所以“娱乐消费模式”即泛指进行这项娱乐活动所需的时间，金钱及其种类。

2.2娱乐消费模式的发展

20世纪80年代初期，我国民众消费重点是以吃、穿等基本生存需求为主；90年代，食品、衣着消费支出比重下降，家用设备支出比重增加；到新的世纪，像洗衣机、电冰箱这样的传统家用设备支出比重也已大大下降。我国居民消费模式的转变是娱乐消费兴起并发展成熟的基础。我国目前居民消费增长点在居住、交通、通信、医疗以及娱乐教育方面。随着我国经济社会的转型，人民生活实现了由温饱向小康的实质性转变，人们的消费模式也逐渐由满足基本生活保障向追求生活质量的阶段发展。特别是在城市，社会竞争激烈，越来越多的人将舒缓压力、享受精神生活作为工作学习之余最重要的消费内容，与之伴随的就是城市娱乐性消费的不断增加。娱乐消费是伴随着社会转型过程中经济的发展、人均收入的提高及人们心理需求的转型而产生的，并逐渐成为时下居民消费模式的重要组成部分。

3.关于娱乐消费模式转变的比较分析

3.1娱乐方式的变化

从人类诞生到现在，随着科学技术的发展，娱乐方式也在不断的发展之中，从以前简单的活动到现在的复杂游戏，从以前的体力娱乐到现在的脑力娱乐，娱乐方式变得多种多样。

图1.十年前不同性别的娱乐方式差异

经调查分析：如图1所示，是十年前不同性别的娱乐方式差异，人们的娱乐方式主要集中在体育活动、看书和看电视这三个方面，男性更倾向于进行体育活动和看书，61%的男性在闲暇时都喜欢进行体育活动，女性则更倾向于看电视和看书，82.98%的女性都会将看电视作为自己的娱乐消遣方式，看书是十年前人们的共同爱好。

图2.五年前不同性别的娱乐方式差异

经调查分析：五年前不同性别的娱乐方式差异如图2所示。五年前，人们的娱乐方式主要集中在上网、看书和听歌这三个方面，男性更倾向于进行体育活动和上网，女性则更倾向于上网和听歌，上网是五年前人们的共同爱好。

图3.当今不同性别的娱乐方式差异

经调查分析：当今不同性别的娱乐方式差异如图3所示。现在，人们的娱乐方式主要集中在上网、听歌和看书这三方面，男性更倾向于进行体育活动和上网，大于70%的女性则更倾向于上网和逛街，而且上网是绝大多数人们的共同爱好。

以上调查显示，10年以来，在男性的娱乐活动方式中，体育活动一直占据重要地位，但随着网络的普及，上网逐渐取代了体育活动的绝对优势。而对于女性，从最开始的绝对优势逐渐淡出她们的视野，上网和逛街越来越受到女性的青睐。

因为有了互联网，所以有了依托于网络的通讯类产品，这些产品的存在，从根本上改变了人们交流沟通的想法和方式。在电视时代，人们想了解信息只能通过唯一的媒体渠道或平台；而在移动互联网时代，用户自主选择的权利加强，决定信息和内容的不再是某个人，而是每一个参与到互联网中的用户。由于互联网的接入和普及，电子商务正以迅雷不及掩耳之势颠覆着传统行业和卖场，互联网所带来的快捷与便利让人们知道，原来日常娱乐也可以如此轻松如此简单。

3.2在娱乐方面的经济花费变化

改革开放30 多年来，随着我国经济的发展，居民收入、消费性支出和娱乐

服务支出快速增长,就总体趋势而言，人均消费性支出和娱乐服务支出均随人均可支配收入增长而增长。

图4.月花费与月娱乐花费

经调查分析：每月的月花费与月娱乐花费如图4所示。随着经济消费水平的提高和物价的上升，人们的月花费主要集中在1000元以上，500元以下比例很小，约1/5的人月花费达到2000元以上，而他们在娱乐方面的花费绝大多数都处于500元以下。

图5.不同收入人群次在月花费上投放的比例

经调查分析：图5为不同收入人群次在月花费上投放的比例。每月的花费总额是影响人们每次娱乐消费活动支出的最主要因素，人们通常会将总花费的20%——40%作为娱乐花费。近10年来，人们的可动用资金普遍上升，大多数的人愿意将这额外收入拨于娱乐消费中，而他们投放的比例基本集中在10%——40%。

2005 年我国GDP 增长率达到9.9%，总量达22257 亿元，跃居世界第四位，05年以来经济发展的重心正逐步由农业转向工业和现代服务业，在社会物质产品日益丰富和人均收入大幅增长的前提下，人们对闲暇时间放松身心，调

整心理状况的休闲消费活动也更加关注。

3.3在娱乐方面的时间花费变化

随着物质生活水平的日益提高，在满足物质消费的同时，人们也要注重精神消费，同时精神消费所占用的时间大幅提升，当今人们开始注重合理分配物质消费和精神消费的在日常生活中占用的时间比例，使自身的素质不断得到提高。

图6.人群次每月的娱乐次数

经调查分析：人群次每月的娱乐次数如图6所示。时间是休闲消费活动中最重要的约束条件之一，由于当今社会生活节奏较快，大多数人的娱乐次数较少。

我国的传统文化渊源深厚，国内对传统节日的关注重视程度也达到了一定高度，目前国务院正在起草的带薪休假制度有望将中国更多的传统节日纳入法定节假日中，这一举措表明我国城镇居民未来的闲暇时间可能会更多，更多的城镇居民会有更多时间来选择自己喜爱的休闲活动。

3.4在娱乐方面的观念转变

整体来看，消费者在经历了量和质的消费时代后，带有感性的色彩的消费理念渐渐发展并占据一定地位，我们强烈感受到这个消费的时代是彰显个性的时代。人们也更加注重端正思想，拥有正确的消费观，选择适宜自身发展的消费观。

表1.不同人群次对娱乐活动的喜欢程度

娱乐场所文化娱乐球类活动其他比例19.67% 42.62% 28.69% 9.02%

经调查分析：不同人群次对休闲活动的喜欢程度如表1所示。接近半数的人更注重追求文化娱乐。我国文化娱乐业市场是文化市场的重要组成部分。改革开放和市场经济的发展，为文化娱乐业提供了新的发展空间，出现了迅速发展和日渐繁荣的局面。况且随着时代的不断进步，越来越多的人们不仅在物质方面追求更高的享受，而且也更注重精神方面的追求。尤其在最近几年，我县的经济建设得到了飞速发展，人民群众的物质生活大幅度的提高，文化生活也随之丰富多彩，各种文化形式如雨后春笋般涌现出来。

表2.对娱乐活动受喜欢程度的影响因素

经济心理社会风气其他比例37.70% 47.54% 5.74% 9.02%

经调查分析：表2了表明了对休闲活动受喜欢程度的影响因素。影响休闲消费活动的因素是多方面的，除了人们的心理因素、偏好程度以外，也受到消费者收入、工作时间的影响。总体来看，“心理”这一因素是最具有影响力的，占有47.54%，说明人们的娱乐活动很受心情的影响，被情绪所左右；其次是“经济”，比例占到37.70%，资金是使娱乐消费成为可能的一个重要因素。

表3.娱乐消费的目的

放松自己

扩大社交

圈朋友联络

感情

寻找刺激其他

比例88.71% 12.90% 42.74% 6.45% 4.03%

娱乐消费的主要目的如表3所示。对于娱乐消费目的的研究主要包括放松自己、扩大社交圈、朋友联络感情、寻找刺激等方面。从调查结果来看，当今人们娱乐消费的目的还主要停留在放松自己较为表面的层次上，也就是重娱乐性、消遣性娱乐消费，而轻发展性、智力性娱乐消费。

表4.娱乐消费时的陪同对象

伴侣或男/

其他

朋友家人独自

女朋友

比例 1.61% 15.32% 70.16% 4.03% 8.87% 娱乐消费时的陪同对象如表4所示。经调查分析：大多数人都喜欢和朋友一起进行娱乐活动。和朋友出去容易产生共鸣.在旅途上和同龄人总是会交谈的很好,各抒已见,因为没有相冲突点,只有对旅途的共识,对美好事物的共识,才能让我们走到一起。

4.从电子产品中看娱乐消费模式的转变

我们以电子产品为例，统计了人们手机中常用的APP的总数，以及常用于娱乐的APP总数，画出如图7所示的饼状图和如图8所示的柱状图。

图7.手机中的常用APP数量和娱乐APP数量

经调查分析：62%的人手机上具有5—15个常用APP，而这些常用APP中绝大多数人有5个左右的娱乐APP。

图8.不同人群次在娱乐APP上投放的比例

经调查分析：大多数人的APP中用于娱乐的APP数约占30%—60%。随着经济快速发展，休闲娱乐成为人们茶余饭后的消遣方式，而现在的消遣方式越来越多，使许多商家都开始转战移动APP行业。休闲娱乐APP的开发丰富了手机使用者的休闲生活，让用户在闲置的时间变得更加有趣。

图9.不同人群次每天通过电子产品进行娱乐的时间

不同人群次每天通过电子产品进行娱乐的时间如图9所示。人群次中每天通过电子产品进行娱乐的时间主要集中在3小时左右，仅有极少数的人在电子产品上进行娱乐的时间超过9小时。

我们有幸生活在一个科技突飞猛进的时代，电子产品是这个时代的新生事物，是一个相对开放的空间，给人们以新奇感，它的产生与发展无疑使个人、团体乃至国家的信息活动在行为模式和相互关系上都发生了翻天覆地的变化。随着它的迅速发展和普及率的不断提高，随着以互联网为标志的信息时代已经开始影响着人类的精神生活和物质文明，电子产品在不知不觉之间改变着我们的生活方式和思维方式，让我们的生活更加丰富多彩。正因为它与人们日常生活的关系越来越密切，所以越来越多的普通百姓正在享受互联网带来的方便和快乐，电子产品已经成为人们生活的一部分。在网络充斥了人们的生活的同时，电子产品带给大多数人的，是心理的愉悦，身心的轻松，就是说，大多数的人上网游动鼠标，点击寻找的是他们的快乐、轻松、方便和快捷。不管是在网络中找到了工作用的资料、炒股用的经验、生意用的信息，还是能够坐在家里游览世界风光、轻轻点击就能够找到要听的歌曲、要看的电影、要玩的游戏，我们都会深切地感受到网络带来的心情的愉悦和心理的满足。

6.结论

本文通过对近十年居民在娱乐消费模式方面的转变进行比较分析，发现居民消费行为的演进特征是与中国的经济发展的进程高度相关的。中国社会自1978 年改革开放以来就逐渐迈出了经济、社会、文化等转型的步伐。在这一特殊的历史时期下，不仅仅是我国的经济制度在经历着前所未有的变革，人们的观念、人们的生活方式也在经历着由传统向开放文明的演变。娱乐消费作为转型时期我国居民具有典型代表意义的新型消费模式，对扩大居民消费，拉动区域经济增长有着重要的作用。以全国居民的娱乐消费状况为例，采取问卷调查形式获取第一手资料，从抽样调查数据中得出，目前我国居民在选择娱乐方式时很大程度上受到经济、心理、社会风气的制约，在这几个因素中，心理是影响我国居民选择娱乐方式和每次娱乐消费活动支出的最主要因素。将娱乐消费打造成我国居民的常态消费并使其发挥拉动区域经济增长的作用必定是一个长期的过程，在此过程中，不断分析社会发展给娱乐消费带来的新机遇、新挑战，并不断完善促进优质娱乐消费的策略支持是今后还需要继续深入研究的问题。

参考文献

[1]郭鲁芳.中国城镇居民休闲消费行为演化与特征研究[J].杭州师范学院学报（社会科学版）,2007(5)：37-42.

[2]董琳.转型时期城镇居民休闲消费行为特征研究[D].重庆：重庆工商大学，2008：1-48.

[3]习近平.《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》.2015年10月29日.

[4]田隽.中国居民消费结构变化趋势研究[D].湖南：湖南大学,2010：1-79.

[5]赵吉林.中国消费文化变迁研究[D].四川：西南财经大学,2009：1-213.

附录

1.关于娱乐消费模式转变的问卷调查

关于娱乐消费模式转变的问卷调查

1. 您的性别？[单选题] [必答题]

○男○女

2. 您目前从事的职业：[单选题] [必答题]

○全日制学生

○生产人员

○销售人员

○市场/公关人员

○客服人员

○行政/后勤人员

○人力资源

○财务/审计人员

○文职/办事人员

○技术/研发人员

○管理人员

○教师

○顾问/咨询

○专业人士(如会计师、律师、建筑师、医护人员、记者等)

○其他

3. 您所在的省份：[单选题] [必答题]

○安徽○北京○重庆○福建○甘肃○广东○广西○贵州○海南

○河北○黑龙江○河南○香港

○湖北○湖南○江苏

○江西○吉林○辽宁○澳门

○内蒙古○宁夏○青海○山东

○上海○山西○陕西○四川

○台湾○天津○新疆○西藏

○云南○浙江○海外

4. 您一个月的花费？[单选题] [必答题]

○500元以下

○500——1000元

○1000——2000元

○2000元以上

5. 您一个月在娱乐方面的花费？[单选题] [必答题]

○200元以下

○200——500元

○500——800元

○800——1000元

○1000——2000元

○2000元以上

6. 五年内、您的可动用现金上升了？[单选题] [必答题]

○少于20%

○20%—30%

○30%—50%

○50%以上

7. 承上题，您会把这额外收入拨于娱乐消费中？[单选题] [必答题]

○会○不会

8. 承上题，如果会的话您会投放多少于娱乐？[单选题] [必答题]

○10%以下○11%—40%

○41%—70% ○71%以上

9. 十年前您多以什么活动作为娱乐？[多选题] [必答题]

□体育活动□看书□听歌

□上网□看电视□打牌

□逛街□旅游□游戏机

□娱乐场所

10. 五年前您多以什么活动作为娱乐？[多选题] [必答题]

□体育活动□看书□听歌

□上网□看电视□打牌

□逛街□旅游□电脑游戏、PSP

□广场舞□娱乐场所

11. 现在您多以什么活动作为娱乐？[多选题] [必答题]

□体育活动□看书□听歌

□上网□看电视□打牌

□逛街□旅游□电脑游戏、PSP

□广场舞□娱乐场所□手机游戏

12. 您喜欢哪种休闲活动？[单选题] [必答题]

○娱乐场所

○文化娱乐

○球类活动

○其他_________________

13. 这类休闲活动您一月会进行多少次？[单选题] [必答题]

○5次及以下○6—10次○10次及以上

14. 什么是您选择娱乐消费方式的决定性因素？[单选题] [必答题]

○经济

○心理

○社会风气

○其他_________________

15. 您一般进行娱乐活动的目的是？[多选题] [必答题]

□放松自己

□扩大社交圈

□朋友联络感情

□寻找刺激

□其他_________________

16. 您一般和哪些人进行娱乐活动？[单选题] [必答题]

○独自

○家人

○朋友

○伴侣或男\女朋友

○其他_________________

17. 您每天通过电子产品进行娱乐的时间？[单选题] [必答题]

○1小时及以下

○1—3小时

○3—6小时

○6—9小时

○9—12小时

○12小时以上

18. 您常用的app总数？[单选题] [必答题]

○5个及以下

○5—15个

○30—50个

○15—30个

○50以上

19. 您常用的娱乐app数？[单选题] [必答题]

○5个及以下

○5—10个

○10—20个

○20—30个

○30个以上

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