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钛媒体的针对移动传播的思考

钛媒体的针对移动传播的思考

2013年到2014年,关于互联网思维的争论、微信的迅速发展、自媒体的崛起,移动支付的战争等等,都在改变原有的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网的时代,移动互联网正在改变传播的路径。以下是文军信息的小伙伴对这方面的一些思考。

首先,移动互联网带来品牌与消费者关系的改变。

在传统媒体和PC互联网时代,人们依靠工作、学习、社会交往场所和空间、虚拟社区来建立社交关系,品牌与消费者依靠的是强势的媒介进行沟通,依靠曝光量、覆盖量、流量、时间和频次来影响消费者。但是,文军信息发现移动互联网让这一切发生变化,消费者之间可以依靠地理位置建立关系,还可以依靠兴趣爱好建立关系,品牌与消费者的沟通方式也自然发生变化,移动终端可以与企业的终端位置建立关联,品牌可以通过移动互联网与消费者进行实时的互动。

文军信息觉得这种关系形态的改变,正在改变品牌固有的传播模式,移动互联网成为一个新的服务界面,品牌需要思考如何以用户为中心,通过与用户的关系互动,基于用户的兴趣图谱的建立形成新的消费圈层,通过与位置的关联,让营销与本地化和场景化结合,满足消费者即时即兴的消费需求,建立实时性的营销通路。

其次,移动互联网打破了传播的边界,企业进入品牌即传播、广告即内容、内容即广告的时代。

文军信息的小伙伴觉得品牌今天要考虑的不再是简单的广告覆

盖多少人,发布多少频次,而是思考如何让广告成为人们愿意分享和扩散的内容,让大家看到你的品牌后,愿意积极主动的通过移动互联网与其他人进行分享,要达成这样的结果,广告的内容创意和媒介场景的适配性就变得重要。

再次,移动互联网在改变传播路径。

所有的媒介都需要思考如何与移动互联网发生关系,二维码、AR、基于位置的无线WIFI和小区广播的技术都已经成熟,而移动支付、NFC也正在引爆,因此,文军信息建议未来企业需要思考,如何通过新的技术对接与手机建立关系,并将手机与其他媒介进行关联,让媒介之间通过手机实现无缝的链接。

手机是一个带有情感和情绪的终端,移动互联网本身就是基于消费者生活场景和地理位置而产生的,因此,文军信息提醒各位,品牌需要考虑如何与手机进行交互营销,通过手机抓取用户的兴趣爱好,同时,在品牌所使用的媒介中,要思考如何制造人们可以实时化用移动社交化媒体发酵的内容或者品牌故事,而在移动互联网的应用中,也需要思考如何将移动互联网与一些在人们生活空间中的场景化、空间化和生活化的媒体协同,将品牌的势能落地转化成销售力和品牌印象。

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