搜索引擎优化和竞价排名的比较分析

搜索引擎优化和竞价排名的比较分析

如果你的关键字非常非常热门，你担心优化效果的难度和稳定性，你可以考虑单个或者几个非常热门的关键字做百度的竞价排名。这相对于优化是有一定得稳定优势，如果网站想长期稳定发展，而且想让网站给企业带来长期效益，那么网站从建站初期就应该考虑向优化方向发展。第一、专业搜索引擎优化人员可以提升贵公司网站的形象，第二、企业网站的关键字完全可以通过搜索引擎优化来做，而且同样的可以做到非常稳定，效果明显。第三、关键词增值效益，搜索引擎优化人员可以把初期的做上去的几个关键词扩展到几十个关键词，那么后期的效益就不言而喻了，只有这样的网站才是一个企业所需要的，而不是短期的百度竞价排名带来的效益可以相提并论的。

搜索引擎优化的优点：

1、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。

2、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。

3、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，与竞价相比要便宜的多。

4、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

5、认知度高：大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为竞价网站，是一种广告行为，所以对这种网站比较排斥，而百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的，搜索用户对其认知度有了很大提升，无形中可以提高企业的形象。

6、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的高昂费用。

搜索引擎优化的缺点：

1、见效慢：网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来，一般关键词词大约需要1-2个月的时间，行业热门关键词则需要2-3个月甚至更久，所以建议企业可以在销售淡季进行网站SEO工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。

2、优化关键词数量有限：做网站SEO一个页面最多不超过3个关键词，因此，要优化几十

个不同产品的关键词，需要见几个甚至几十个网站或栏目，分别选取不同的关键词进行优化。

竞价排名的优点：

1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词推广，数量自己控制，没有任何限制。

3、关键词不分难易程度:不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。竞价排名的缺点：

1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月单个关键词就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

3、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

4、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失，潜在的客户将无法找到你。

5、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

6、用户认知度下降：据调查，百度搜索结果首页中，往往竞价网站的点击量低于自然排名网站的点击量。网民已经了解到竞价网站的排名是广告行为，而自然排名的网站是以客户的认知度和浏览量为基础的，网站体验度会很高。

综合以上优点与缺点相比，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做竞价排名”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的，他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的问题。最后，竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。但是从企业长远考虑：做优化是个更好的选择，优化排名实行的是网页优化改良，将

其内容、代码等做恰当的修改，增强搜索引擎的友好性，提高网站的用户体验度，从而获取好的排名，只是它的缺点是：优化周期长，通常在1个月至5个月才能达到最佳效果。其实优化的好处还有很多，例如引擎录入并不是很单一，网站可以出现在各大搜索引擎搜索结果当中，关键词也没有针对性，只要是成功的优化，你会惊奇的发现，很多相关关键词都名列前茅，从而大大增强了潜在客户的来源，这些相关关键词也包含了非常多的长尾关键词，有利于网站更好的去挖掘潜在客户。这里指的是单一的网页优化，当然还包括整站优化，整站优化的效果更是非同凡响。

打个比方可以把竞价比作西医，优化比作中医，你得了某种病，西医的方法往往都是将其表面治好，而往往忽视了病因的存在，而中医从病根入手，直达患处，使其除根，通常也不会因为这个病而引起种种的并发症。

对此我们不难发现，一个企业站想长期发展，而又不想花费高昂的广告费，那么优化才是最佳选择。

网络营销策略及案例5

一、搜索引擎营销搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）。简单来说，搜索引擎 营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例一：搜索引擎优化 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、Aol Search、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。 该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70个以上。 到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 案例一：吃垮必胜客 台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。 下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。

搜索引擎优化和竞价排名的比较分析

搜索引擎优化和竞价排名的比较分析 如果你的关键字非常非常热门，你担心优化效果的难度和稳定性，你可以考虑单个或者几个非常热门的关键字做百度的竞价排名。这相对于优化是有一定得稳定优势，如果网站想长期稳定发展，而且想让网站给企业带来长期效益，那么网站从建站初期就应该考虑向优化方向发展。第一、专业搜索引擎优化人员可以提升贵公司网站的形象，第二、企业网站的关键字完全可以通过搜索引擎优化来做，而且同样的可以做到非常稳定，效果明显。第三、关键词增值效益，搜索引擎优化人员可以把初期的做上去的几个关键词扩展到几十个关键词，那么后期的效益就不言而喻了，只有这样的网站才是一个企业所需要的，而不是短期的百度竞价排名带来的效益可以相提并论的。 搜索引擎优化的优点： 1、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。 2、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。 3、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，与竞价相比要便宜的多。 4、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。 5、认知度高：大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为竞价网站，是一种广告行为，所以对这种网站比较排斥，而百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的，搜索用户对其认知度有了很大提升，无形中可以提高企业的形象。 6、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的高昂费用。 搜索引擎优化的缺点： 1、见效慢：网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来，一般关键词词大约需要1-2个月的时间，行业热门关键词则需要2-3个月甚至更久，所以建议企业可以在销售淡季进行网站SEO工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。 2、优化关键词数量有限：做网站SEO一个页面最多不超过3个关键词，因此，要优化几十

搜索引擎营销案例分析

搜索引擎营销案例分析 文/盛漏托盘https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营销推广。 首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点： 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式实现比较困难，可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。 三是网页代码规范。网页代码规范有助于Spider高效率爬行。我们可以让CSS与HTML 分离，尽量使用DIV+ CSS，这个最大的优点也就是代码比较简单，代码简单了搜索引擎搜索起来就越方便，搜索引擎喜欢这样的网页。把网页代码进行精简。在这种情况下使用搜索引擎的速度是不一样的。我们很多做页面编辑的人会发现，网页代码越精简越容易。 四是用户习惯与网页焦点。结合我前面说到的与网站的定位，不同的用户群体有不同的浏览习惯和对网页关注的焦点。我们要考虑到用户的这种习惯来进行，有很多网站喜欢在左边放导航，有的网站喜欢在右边放导航，而有些是以另外一些方式进行的。所以要分析目

网站SEO分析诊断报告实例

SEO分析报告实例 .zjzja. 一、当前状况 1.IP : 96.46.4.61 2.IP下域名: a.***. b.***. 3.页面收录： a.百度：1,240,000 页面 b.Google：711,000页面 4 PR值：0 5. Alexa排名：2,542 主要的二级域名： product.***. web.***. ***. img2.***. mobile.***. nb.***. cpu.***. bbs.***. lcd.***. mb.***. dc.***. vga.***. diy.***. doc.***. 二、当前存在的问题及改进意见。 1.两个域名指向，未进行重定向，分散了外部得分。

使用搜狗查询工具: .sogou./web?query=link%3Awww.***.&pid=58009401 结果: .***. 10,145 个网页 .***.390,510 个网页 由于有两个域名,导致搜索引擎在计算外部得分时,将分数分散到2个,没有获得统一的得分。解决案： 1.对外宣传时以一个网址为准,也容易让用户记住你的主域名。 例如:google, 如果用户输入.gogle. ,直接跳转到.google.页面。下次用户就不会再输入错误。 2.对现有的域名进行跳转。 a.在IIS 进行操作：将.***.重定向到.***. . 特别注意：一定要选择此资源的永久重定向。 b.使用命令式重定向： https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, Response.Status = "301 Moved Permanently"; Response.AddHeader("Location","http://.***./); 上述法告诉搜索引擎，.***.是.***.的另外一个域名，.***. 的所有外链得分都算

搜索引擎优化方案

因为网站流量的不断增加，服务器多次出现被限制带宽的情况，在及时更换机房以及扩充服务器配置之后，网站的改版工作也接近尾声，针对新版的上线，对网站的优化列出这个方案的草拟稿，因为这个优化方案还涉及到公司内部一些优化技术所以不是原稿，但大部分内容还是都列出来的。天刃希望能把自己的优化经验全部提供给大家，同时也渴望和各大网站专业负责SEO的朋友交流沟通，所以在不危害公司利益的前提下把大家急需熟悉的门户网站优化细节提供给大家，希望能对大家有所帮助。 一、网站构架完善 超链接优化： 1. URL优化： 把网站的url优化成权重较高的url。(U全部使用静态URL,不要在URL中出现"?"、"="、"%"，以及"&"、"$"等符号。不过我们的页面应该没有这个问题。) 2. 做好站内链接： 做好站内各类页面之间的相关链接，此条非常重要，这方面做好，可以在改版初期先利用网站的内部链接，为重要的关键词页面建立众多反向链接。(反向链接是网页和网页之间的，不是网站和网站之间的。所以网站内部页面之间相互的链接，也是相互的反向链接，对排名很有益的。) 3.URL目录要简化： 搜索引擎一般只有耐性会去抓取二到三层子目录下的文件，最多不会超过4层，除非是质量特别高的页面。 像这种的目录就不能再向下拓展了 导航结构优化： 导航结构的优化的原则不仅仅是要对用户友好，同时必须满足搜索引擎的抓取无障碍，如：服装招商，服装加盟，服装品牌，…..这一切都是对每个频道页的一次次加分。 搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对PR值的提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面的原因，因为每个子页都对首页进行了链

搜索引擎营销方案.

搜索引擎营销方案 ——Seven-11时尚饰品有限公司公司：Seven-11 主营业务：时尚饰品。最时尚最漂亮最潮流的饰品，满足大众的需求，引领时尚 公司成员：徐丽婵，蔡雅瑶，张家裕，林夏莎，王丹婷 公司宗旨：客户至尊,服务至上 Seven-11主营时尚饰品，我们将经营最时尚最漂亮最潮流的饰品，满足大众的需求，引领时尚。我们的主要消费人群是以国内追求时尚、品味生活的新时代年轻人为主，为广大年轻爱美的人提供既节省购物时间又享受品味生活时尚的服务。综上所述，我们选择在“百度”（https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html,）进行营销推广，原因如下： （1）百度是全球最大的中文搜索引擎，在国内也是最大的搜索引擎，深受广大年轻人的青睐，将会为我们带来更多的客户。 （2）百度推广最突出的特点在于按效果付费，只有搜索用户对推广信息产生兴趣并主动点击了解详细信息才收取推广费用。让客户的推广费用投入到高意向潜在客户身上，针对性强，而且是客户主动找上门，行商变坐商，效果更好。 （3）传统媒体推广费用动辄成千上万，甚至几十万，门槛很高，对于中小企业而言，一次投入这么多，风险也很大。而百度推广的客户一次投入几千元，关键词的点击费用最低0.1元起，适合更多的中小企业开展有效的推广。 确定在“百度”进行营销推广后，我们进入“百度推广”界面，开始了解“如何在百度上进行推广”、“百度的推广费用”等常见及我们有所困惑和疑虑的问题。 通过了解，我们知道了“百度推广”的主要步骤：（1）填写表格，在线申请；（2）专业顾问为您提供网络营销咨询服务；（3）签约付费；（4）开通系统，启动推广。 在“百度推广”进行营销推广注册的步骤： （1）在线申请

大型门户网站搜索引擎优化方案

大型门户网站搜索引擎优化方案 网站流量的不断增加，服务器多次出现被限制带宽的情况，在及时更换机房以及扩充服务器配置之后，网站的改版工作也接近尾声，针对新版的上线，对网站的优化列出这个方案的草拟稿，因为这个优化方案还涉及到公司内部一些优化技术所以不是原稿，但大部分内容还是都列出来的。天刃希望能把自己的优化经验全部提供给大家，同时也渴望和各大网站专业负责SEO的朋友交流沟通，所以在不危害公司利益的前提下把大家急需熟悉的门户网站优化细节提供 给大家，希望能对大家有所帮助。所谓搜索引擎优化,就是针对各种搜索引擎的检索特点,让网页设计更适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录,并取得更好的排名. 一、网站构架完善超链接优化： 1. URL优化：把网站的url优化成权重较高的url。(U全部使用静态URL,不要在URL中出现"?"、"="、"%"，以及"&"、"$"等符号。不过我们的页面应该没有这个问题。) 2. 做好站内链接：做好站内各类页面之间的相关链接，此条非常重要，这方面做好，可以在改版初期先利用网站的内部链接，为重要的关键词页面建立众多反向链接。(反向链接是网页和网页之间的，不是网站和网站之间的。所以网站内部页面之间相互的链接，也是相互的反向链接，对排名很有益的。)

3.URL目录要简化：搜索引擎一般只有耐性会去抓取二到三层子目录下的文件，最多不会超过4层，除非是质量特别高的页面。像这种的目录就不能再向下拓展了 导航结构优化导航结构的优化的原则不仅仅是要对用户友好，同时必须满足搜索引擎的抓取无障碍，如：服装招商，服装加盟，服装品牌，…..这一切都是对每个频道页的一次次加分。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对PR值的提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面的原因，因为每个子页都对首页进行了链接。内容结构优化内容优化也是网站结构优化最基础的一个内容。几点建议：1.每天都更新的内容放到首页显示，比如新闻，服装招商，服装加盟信息等。 2.用户关注的内容也应该放到首页展示(可以参考后台各栏目每日访问统计) 。 3.容易形成行业权威气氛的内容提升到首页显示，增加网站的权威性，比如突出比较权威的网站合作伙伴等。二、控制各页关键词数量一页中的关键词最多不要超过3个，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。考|试/大搜索引擎也会认为该页主题明确。对于首页，如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有"首页"的效果。这也是为什么首页和频道页的关键词要有所区分的原因。比如我们有

搜索引擎优化五种营销案例

五种网络营销案例 一、搜索引擎营销 二、搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例： 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、AolSearch、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70

个以上。到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销： 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。案例:吃垮必胜客台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。 案例： BAIDU 百度在宣传其形象时，其“百度，更懂中文”的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，

企业网站搜索引擎友好性分析实验报告

企业网站搜索引擎友好性分析实验报告 1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）； （3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录 同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 本实验备选网站网址 https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, 3.实验报告 本次实验所选的网站是娃哈哈集团的https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html,，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。 杭州娃哈哈集团有限公司为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。进入该公司网页首先出现醒目的“娃哈哈”三个字，背景是传统的鮮紅色，配以简单的关键词和动态的产品图片介紹。通过浏览其网站后我觉得应该选用“饮料业”“饮用水”“乳品”作用核心关键词进行研究分析。 一，在GOOGLE搜索。

网站SEO搜索引擎优化排名

SEO是英文Search Engine Optimization 的缩写，翻译成中文，意思就是“搜索引擎优化”。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎在抓取页面时的不同特征，针对各类 搜索引擎制定不同的优化方针，使得所要优化网站的排名上升，进而达到提升网站流 量乃至最终达到提升网站销售能力和宣传网站的目的。 在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Seach Engine Optimizers”。在国外，最大的搜索引擎供应商是Google，而在国内，最大的搜索引擎供应商是搜罗。因此，Google成为国外SEO的主要研究对象；而在国内，则主要是搜罗。 当今，随着搜索引擎的飞速发展以及排名算法机制的不断更新，SEO技术及其队伍也在近些年来飞速发展和壮大，人们对SEO技术的认可和重视也与日俱增。 在讨论搜索引擎优化之前，首先简单地谈一下搜索引擎的工作原理。研究搜索引擎优 化实际上就是对搜索引擎工作过程的逆向推理，因此，学习搜索引擎优化首先要了解 搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎（搜罗、Google），目录搜索 引擎，元搜索引擎三大类。以下主要介绍全文搜索引擎的工作原理。 搜索引擎的主要工作包括：页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询。 (1).页面收录： 页面收录就是指搜索引擎在互联网中进行数据采集，然后将采集到的数据存放到自己的数据库中，这是搜索引擎最基础的工作。搜索引擎是根据页面的URL 地址找到网页，然后利用蜘蛛程序抓取网页。 (2).页面分析： 页面分析指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理，

主要包括：过滤标签提取网页正文信息，对正文信息进行切词处理，建立关键字与页面间的索引等，为用户的查询做好准备。 用户向搜索引擎提交关键字查询信息后，通常会返回多个结果页面，决定页面排序的 主要因素包括页面相关性和链接权重，做优化工作的主要任务也就是想办法提高页面 的相关性和链接权重，页面相关项性主要由关键字匹配度、关键字密度、关键字分布 及权重标签等决定，链接权重包括内部链接权重和外部链接权重，其中外部链接权重 影响较大。最后就是用户进行关键字查询。 谈完了搜索引擎的工作原理，接下来就要是网站推广中最重要的环节了，即SEO 搜索引擎优化。一般来说，SEO搜索引擎优化存在着两种截然不同的方式：一种是以 正常的方式或者说搜索引擎允许的方式进行优化；而另一种则是以一种作弊的形式来 进行优化。对于这两种方法，不能只是单纯地赞扬或者反对，而应该客观地予以观察。第一种方式追求的是稳以及安全，而第二种方式则风险与利益相挂钩。风险小了，回 报也就少了；而当风险很大时，利益有时候也很大。 在这里，主要讲的是第一种方法，因为第一种方法实际操作起来是比较困难的，而且对于网站的风险性很大，不建议新手去做。新手只需要一步一个脚印，慢慢坚持下去，就会有所成就的。 SEO搜索引擎优化一般来说可以分为两类：网站内部SEO搜索 引擎优化和网站外部的SEO搜索引擎优化。 （一） 网站内部SEO搜索引擎优化 网站内部SEO搜索引擎优化的主要内容有：网站结构优化、网 页代码优化、关键字优化、站内链接优化等。 （1）网站结构优化。

2019-搜索引擎营销案例-精选word文档 (15页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 搜索引擎营销案例 篇一：搜索引擎营销案例分析 搜索引擎营销案例分析 文/盛漏托盘 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略 的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大 家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传 入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网 站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推 广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营 销推广。 首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站 是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点： 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的 东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响 速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提 高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式 实现比较困难，可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。

搜索引擎推广手段应用现状调查报告

搜索引擎推广手段应用现状调查报告 班级：B09工商管理（3）班 姓名：吕胜聪 学号：07

搜索引擎推广手段应用现状调查报告 1调查题目：搜索引擎推广手段应用现状调查报告 2调查员：吕胜聪 3调查日期：2012年6月13日-2012年6年20日 4调查方式：网络调查 5调查结果总结 1搜索引擎的简介 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。 2 搜索引擎的推广手段 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 2.1首先我讲解下本站主要提供的服务， 也就是搜索引擎推广法中的搜索引擎优化环节，在网站推广中，搜索引擎优化是非常重要必不可少的一种推广方式，他是我们专业的SEOER通过网站优化，将网站打造成搜索引擎所喜欢的站点类型，并且辅助其他的一些方法，达到在搜索引擎左侧搜索结果获得高排名的一种方法，搜索引擎优化将最大限度的节约企业的推广资金，并且所获得的效果是搜索引擎推广其他的任何方式都无法比拟，它具有竞价排名推广方式的所有优点，并且也不足了竞价排名的一些不足，例如恶意点击等无法避免的遗憾，唯一的缺点是无法速成，从优化到见效需要3个多月的时间。

门户网站搜索引擎优化方案

IT同学会（https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html,）转自网络 因为网站流量的不断增加，服务器多次出现被限制带宽的情况，在及时更换机房以及扩充服务器配置之后，网站的改版工作也接近尾声，针对新版的上线，对网站的优化列出这个方案的草拟稿，因为这个优化方案还涉及到公司内部一些优化技术所以不是原稿，但大部分内容还是都列出来的。天刃希望能把自己的优化经验全部提供给大家，同时也渴望和各大网站专业负责SEO的朋友交流沟通，所以在不危害公司利益的前提下把大家急需熟悉的门户网站优化细节提供给大家，希望能对大家有所帮助。 一、网站构架完善 超链接优化： 1. URL优化： 把网站的url优化成权重较高的url。(U全部使用静态URL,不要在URL中出现"?"、"="、"%"，以及"&"、"$"等符号。不过我们的页面应该没有这个问题。) 2. 做好站内链接： 做好站内各类页面之间的相关链接，此条非常重要，这方面做好，可以在改版初期先利用网站的内部链接，为重要的关键词页面建立众多反向链接。(反向链接是网页和网页之间的，不是网站和网站之间的。所以网站内部页面之间相互的链接，也是相互的反向链接，对排名很有益的。) 3.URL目录要简化： 搜索引擎一般只有耐性会去抓取二到三层子目录下的文件，最多不会超过4层，除非是质量特别高的页面。 像这种的目录就不能再向下拓展了 导航结构优化： 导航结构的优化的原则不仅仅是要对用户友好，同时必须满足搜索引擎的抓取无障碍，如：服装招商，服装加盟，服装品牌，…..这一切都是对每个频道页的一次次加分。 搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对PR值的提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面的原因，因为每个子页都对首页进行了链接。

2011搜索引擎排名因素调查报告

报告理论依据 作为搜索引擎优化技术人员，我们对商业网站搜索结果最具影响的因素尤为注意。因此，我们对此一直进行研究，调查网站搜索结果和Linkscape工具中的链接与锚文本等数据，以及从Facebook得到的社会媒体信号，还有页面因素/链接地址/域名关键词因素之间的关系。 这份文件阐释了我们的理论方法，包括数据的建立和统计分析，主要构成如下：接下来的部分包含数据建立的细节，对数据源和样本抽取的选择。最后一部分描述的是统计分析方法。 在研究细节之前,我们想对几个重要特点进行分析。虽然以后我们计划拓展分析,但目前我们只考虑英语语言,即从谷歌搜索引擎得到的结果。在2011年3月,也就是在谷歌的Farmer/Panda更新之后,我们对所有数据资料进行了采集。 数据收集 关键词列表：构建数据集的第一步选择一个查询词列表.因为该列表决定了数据集的构成质量,所以确保它涵盖各种主题和查询 种类是至关重要的.为达到此目标,我们使用了Google Adwords工具推荐的排名前15的查询种类(表1给出了关键词分类清单).Google Adwords工具给每一种类提供了800个查询,共计12000个.通过清除副本(有些查询含多个种类),我们最后得出的清单有10980个查询.

通过搜索量来测算,关键词的最终列表包含样本的头、中、尾查询。表2列出了不同本地搜索量的查询数量。从罕见搜索(每月少 于1000次)到频繁搜索(每月超过20000次,以及包含每月超过1000000次关键词搜索的数据),所有的搜索量都得到了较好的体现。 SERPs：我们在谷歌美国搜索引擎中对查询列表上10980个查询词进行了查询，并且每个词都提取了前30个搜索结果。我们 从结果中删除所有非网页搜索结果（图像、视频、新闻等），最后，我们排除所有返回的结果小于15的查询，以确保每个SERP有足够的数据点进行分析。最终剩下223737个独立的URL。 因素：构建数据集的最后一步是计算排名因素。我们收集了各种来源的因素，具体如下。 1、Linkscape URL指标.所有链接的相关因素均来源于Linkscape，使用url-metrics API调用。（Linkscape是SEOmoz开发的软件，使用自己的爬虫来获取海量的数据） 2、Linkscape锚文本对于每一个网址，我们提取了使用Linkscape锚文本API调用的前1000个锚文本术语和短语。然后，我 们确定是否有局部/精确匹配的查询。这里的“精确匹配”是指整个查询的锚文本完全匹配，而“部分匹配”是指查询中至少有一个词与锚文本匹配。 3、社会媒体的信号。对于每一个网址，我们从Facebook、谷歌Buzz和Topsy（Twitter）的API中获取各种社会媒体的信号。 4、网页上的因素。我们检索每个网址的原始的HTML/XML内容，而且计算了各种利益因素。如在不同页面元素中的关键词匹配，文件的长度等 5、域名/URL因素我们也采集了有关网址和域名的各种因素，如查询是否与域名匹配，是否域名中包含任何连字符等。在带有所有结果的数据集中可以发现该因素的完整列表和每个描述。 此次调查的介绍 此次调查的介绍两段更改为：2011年3月期间，SEOmoz采访了134位SEO专业人士，收集了他们对目前商业网站搜索结果影响因素的看法及对未来搜索的预测。下面的数据显示，自由职业者与营销人员受访者之间存在较大的分歧。此外，这些受访者的工作地点涵盖了从当地小规模网站到企业级别的网站。 本次调查还包括一些关于搜索计算的基本问题，要求每个受访者针对特定类别的网站，按顺序罗列出其潜在影响因素的清单。每个问题均有115到126人回答。除个别结果按比例进行了缩放以外，其它调查结果仍按收集的原样呈现。

搜索引擎优化方案

搜索引擎优化方案 一．网站基本状况诊断 1.域名信息：包括whois信息,域名历史,PR，alexa排名等等。whois主要看的是域名的注册时间等，在google中排名会考虑pr的等级。alexa排名对搜索引擎排名起不了什么作用但我们可以了解一些信息。 2.网站结构框架，样式表等。分析网页结构框架主要是看网站的布局、有无框架、代码的简法性等。样式表是看是用的外部样式表还是内部样式表，搜索引擎是会分析样式表的，样式表的简法精练也很重要。 ,domain,link数据。查看网站在搜索引荐的收录数量。查看网站的外部链接，百度用domain和link,google用link.查看外链的数据是一个，二是查看是从什么地方带来的外链（也就是外链的质量如何）。外链在SEO中是相当重要的，你需要分析网站的外链来自那里，还要分析外链在别的网站的位置等。 4.关键词排名及密度分析。其中包括关键词竞争度及长尾关键词挖掘状况分析。 5.的写法。这就包括title的写法，meta的写法，还有link的写法等 的写法及sitemap的写法 7. 站点页面分析包括：1）、主页面整体分析2）、页面标签分析3）、超链接检查4）、浏览速度分析5）、源代码设计分析 8.蜘蛛抓取效果分析用站长工具的蜘蛛模拟器抓取网站页面分析结果 文件分析分析网页都用了些什么js文件，是外部js还是写在页面内，js的写法等。 10 Seo竞争对手分析及行业内部重要性评估分析网站在行业中的知晓度，行业中的地位等等 二．网站优化 1.网站结构优化：合理规划站点架构 扁平化结构 辅助导航设置 (面包屑导航，次导航) 内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。 2.网页标签优化网页TITIEL 关键词标签、描述标签，图片注释、FLASH注释等方 面的优化

搜索引擎营销策划方案

搜索引擎营销策划方案简介 搜索引擎营销策划方案简介 目录 网络营销策划方案： （流量、页面优化相关性、Alexa排名、PR值、SEN[百度相关搜索]、长尾） 一、网站分析 1、网站流量分析 （1）、流量来路统计 （2）、浏览页面和入口分析 （3）、客流地区分布 （4）、搜索引擎与关键词分析 （5）、客户端分析 2、站点页面分析 （1）、主页面整体分析 （2）、页面标签分析 （3）、超链接检查 （4）、浏览速度分析 （5）、源代码设计分析 、网站运用技术和设计分析 （1）、分析目前技术是否采用合理 （2）、分析网站构架是否合理 （3）、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 、网络营销基础分析 （1）、关键词分析 （2）、搜索引擎登记状况分析 （3）、搜索引擎排名状况分析 （4）、交换链接相关性 （5）、网络营销主要方法分析 、网站运营分析 （1）、网络投资分析 （2）、网站运营策略分析 二、网站优化 1、网站结构优化 2、网页标签优化 3、网页减肥压缩 4、超链接优化 5、页面内容优化 三、网站推广 1、搜索引擎排名 （1）、关键词选择 （2）、搜索引擎登陆 （3）、搜索引擎排名 （4）、（GOOGLE--》百度---》YAHOO----》.......

（5）SEN（相关搜索优化） 2、相关链接交换 3、网络广告投放 4、对手链接全交换（长尾链接） 四、网络营销策划方案【以服装为例】 传统的市场营销目标是把合适的产品以合适的价格出现在合适的地方。正确的营销推广组合方式是把你的产品/服务信息呈现给正确的人(目标受众)。 网络营销效果应该是围绕建立你的品牌而进行的。不论你的品牌是来自于你的产品或是你的服务，都必须建立起客户信任度。而与客户建立关系就是让客户和你的网站间树立起信任和商业信誉。你的品牌是你和竞争对手的一个很大的区别。必须以客户的角度看看你的网站和你的品牌，他们是否能给你产生信任感？请记住，即使搜索引擎搜索结果高排名也不会给你任何商业的信誉（网站搜索引擎优化相关服务：网站优化、搜索引擎优化、Google排名、Google优化），他们只是让客户更快找到你。| 营销的唯一目标是达成销售。在网络营销领域，这是很容易被忽略的，因为有太多需要操心的，搜索引擎结果排名，网站流量，点击率，回报率等等。 搜索引擎优化的目标是让您能够在搜索引擎结果中更容易被找到。但这并不能保证销售，光有曝光率是不能产生销售结果的，还必须有个强大的市场营销活动帮助促进销售，如果没有产生销售收入，排在搜索引擎第一名对你的生意而言毫无意义。你的业务应该是集中在市场营销，比如增加客户而不是访客。 目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。 出现这种情况的原因就在于没有对其竞价产品进行维护。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。我们的企业在使用竞价产品的时候，不应守株待兔，而是应选择有实力的服务商进行产品维护，提升网络营销效果。 记住只有价格策略也不能带来销售。价值驱动销售，你的品牌决定你的价值。如果你建立了重要而且独特的品牌，客户将记住你的品牌，并回来购买你的产品。因此请建立你的品牌。 你与竞争者的区别。客户在购买某个产品的时候都会货比三家，谁能脱颖而出关键在于产品描述，客户服务，客户体验还有网站印象，如果你的网站看上去在某个领域很专业，这有助于帮助将增强你的品牌价值。福客思建材超市网确保你的网站是专注于客户和提升客户体验，通常客户在网站上的看到的企业与自己所理解的有很大不同。我们应尽量避免建设这么一个基于说明书似的的企业网站。 网站要怎样做才能让你的客户关注你？应该是快速载入、方便导航的，目标客户相关内容的，并且经常更新的内容。这些内容应有助于提高信任度和信誉。 网站的成功是建立在健全的市场营销策略而不是搜索引擎流量。搜索引擎优化应该是整个营销策略之一，而不是你的唯一营销策略。我们的网站应该是客户友好而不仅仅是搜索引擎友好，我们应创建独特的品牌价值从而排除其他竞争对手。 建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。 福客思建材超市网致力于网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效 福客思建材超市网很好的提供了这项服务的专业门户网站，为会员提供三套独立网站。

搜索引擎性能评价报告

实验：搜索引擎性能评价 小组成员：黄婷苏亮肖方定山 一、实验目的： 依据MAP，P@10，MRR等评价指标对各个搜索引擎（百度、搜狗、必应）的查询性能进行评测，对搜索引擎满足不同信息需求的情况加以比较。 二、实验方案： 1.构建查询样例集合： （1）构建查询样例集合 规模：100个查询 热门程度：冷门/热门 类型：导航类/信息类/事务类（2：5：3） （2）根据个人经验，撰写每个查询样例的信息需求内容 2.构建Pooling： （1）抓取各个搜索引擎对步骤一查询词的查询结果 抓取的搜索引擎：五个中文搜索引擎(百度、搜狗、必应) 抓取范围：查询结果的前30位结果 注：pooling method的大概意思是查询结果去重 3.构造标准答案集合： （1）根据步骤1中撰写好的信息需求，对Pooling里的结果进行标注，标注为“答案”和“非答案”两类即可 4.查询性能评价： （1）根据标注结果，依据MAP，P@10，MRR等评价指标对各个搜索引擎的查询性能进行评价 （2）对搜索引擎满足不同信息需求的情况加以比较 5.扩展内容： （1）可以尝试对搜索引擎处引擎处理非中文查询、有错别字查询等情况的不同策略进行分析、比较 三、实验结果及分析：

根据实验结果及目的，详细分析实验结果。 1.实验结果： 百度：https://https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, 搜狗：https://https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, Bing国内版：https://https://www.wendangku.net/doc/0a274926.html, 综合比较： 2.结果分析： （1）导航类搜索词 对于导航类搜索关键词，RR一般用作评价导航类的查询需求，用于表示用户在知道目标前需要浏览的结果数目，可以看到，搜狗事务类的MRR指标偏高，可以发现，当用户想要搜索的信息为已知资源，主页，资源等信息时，搜索引擎可能会更倾向于返回给用户一些官方的主页信息，以使用户能够尽快找到目标，对于导航类信息的其他指标，相差也不大，但是P@10的指标值差异有些明显，搜狗和百度的P@10值是较好的，而必应的结果则稍差，查看原始搜索结果标记，

《搜索引擎优化》教学大纲设计

《搜索引擎营销》教学大纲 课程编号： 适用专业：09网络营销 学时数：36（实践：18，理论学习：18）学分数：2 执笔者：邹立达编写日期：2010年6月 一、课程的性质和任务 本课程作为网络营销的必修课，是一门工具课，其原则是实用。 通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法、高级应用，SEO技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，熟练掌握在因特网上查找知识的技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。 本课程的主要任务是：进行企业网站推广；掌握关键字的选择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源；掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术；学会有效的搜索引擎优化管理来进行企业网站推广应用。 二、课程内容和要求 项目一：搜索引擎的基本操作 了解企业网站推广的方法，熟练掌握搜索引擎的基本操作。 理论企业网站推广方法 介绍企业网站推广方法，搜索引擎的概念，搜索引擎优化的主要内容，SEO技术的应用与发展。掌握信息的概念及搜索引擎优化的主要内容。

介绍搜索引擎的基本用法、高级应用。掌握关键字的选择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源。 项目二：搜索引擎优化技术 通过实践，了解关键字选择的重要性，明确公司的宗旨、市场定位、产品的卖点、确定公司的目标及市场号召力，学会为企业网站选择合适的关键字。 理论搜索引擎优化技术 介绍搜索引擎优化技术的分类，掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术。 项目三：链接策略 通过实验，了解搜索引擎分类目录、高质量导入链接、导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语意等方法，要求掌握各种链接策略的实现方法。 理论搜索引擎优化的重点--链接策略 介绍搜索引擎分类目录、高质量导入链接、导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语意等方法，要求掌握各种链接策略。 项目四：搜索引擎优化管理 通过实验，了解搜索引擎优化管理的方法，学会有效的搜索引擎优化管理的方法。 理论搜索引擎优化管理 介绍搜索引擎优化诊断分析、Google沙盒效应（Sandbox Effect）、网站数据更新、Google Dance 、网站流量分析、SEO工具/系统。 了解掌握搜索引擎优化管理的方法，学会有效的搜索引擎优化管理的方法。