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公关课实训项目一

实训项目一:公关策划方案的撰写

1、六一节当天,为安全座椅(品牌任选)做一次新品推介会。

2、“校园里的电商王国”—-结合京东校园电商的战略,围绕“京东派”的主题策划创意推广方案,传播“京东派”的核心功能和整体优势,扩大京东派在大学生心目中的影响

背景:

校园电子商务具有较大的市场发展潜力,大学生们普遍具有追求时尚,张扬自我的特性。他们具有三重消费能力:首先具有现时消费能力,如数码产品,服饰,快速消费品等方面;其次他们是家庭消费的重要决策者及使用者,家里要购买大宗物品,他们有重要的表决权和一票否决权;第三,他们是未来社会的中坚力量,在走向社会的3-5年后,这群年轻人将成为社会的主要驱动力。

但电商在校园的发展仍存在诸多问题,如:大众对校园电子商务缺乏足够的认识,电子商务.缺乏总体规划,缺乏对校园电子商务有深刻理解的复合型人才,校园电子商务缺乏有力的监督管理等。

京东2015年发展战略中,渠道下沉是重中之重,而校园电商发展正是渠道下沉战略的重要策略之一。京东派以校园店为平台,深入融入校园生活,为学生提供校园最后一公里配送、社团活动支持、创业项目扶持等多项服务,获得众多学生群体的亲睐,拥有良好的口碑,2015年京东派计划覆盖1000家校园,服务1000万的学生用户。

要求:

根据当下电商行业迅猛发展的态势和电商进校园的市场需求,分析校园电子商务的特征,研究了校园电子商务在发展中存在的问题,针对其问题,提出了相应的解决对策,提升京东派在学生市场的品牌美誉。通过实施这些对策,校园电子商务将获得新的市场机遇和发展空间。

策划特点:

体现京东作为电商行业领军企业,如何凭借自身优势,使企业的品牌、文化、产品与校园文化活动完美结合,京东派如何改善校园物流环境,实现精准营销的。方案最终能为企业提供专业的市场开拓、品牌传输及促进产品销售的品牌推广营销服务。

3、针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案

背景:

成立于1959年的法国家乐福集团是大型综合超市概念的创始者,是欧洲第一,全球第二的跨国零售企业;

家乐福于1995年进入中国大陆市场,在北京建立了第一家门店;

目前,家乐福在中国大陆已拥有两百多家门店及无数忠实消费者。2015年,正值家乐福来华20周年。

家乐福“一店一校一农场”项目,是家乐福学生实践活动所采用的创新形式,联合一家家乐福门店、一所小学、一个家乐福合作的农民合作社农场,提高学生户外动手能力,加强学生食品安全、营养饮食的意识。学生从播种季节参与种植,作物成熟后,亲自参与收获,并通过“农超对接”项目将自产蔬菜直送卖场门店,进行推广销售,

体验自产自销的乐趣。家乐福全国范围内将有50家门店同50所学校共同参与该活动。家乐福会将全部销售所得回赠给参与院校,用于学生日常学习中所需物品的采买与升级。

目的:

以家乐福入华20周年为契机,通过相关事件及活动的策划及传播,加强公众认知及企业文化认同感,提升家乐福企业形象及美誉度,为家乐福在华进一步发展打造良好的舆论环境。

要求:

1、以家乐福企业文化及理念为背景,结合20年来家乐福在华发展历程及对中国社会所做出的贡献、未来在华发展趋势,进行20周年系列活动及相关宣传资料策划,如一店一校一农场项目推广、20周年庆典活动、忠实消费者访谈、中法文化交流活动、20周年纪念手册、公益微电影、食品安全宣传片等;

2、针对活动及宣传资料规划,结合公众关注热点,充分利用传统媒体与新媒体的结合进行传播;

3、注重整体传播主题的统一性、新颖性,且与企业文化气质相称;

4、推广期:1年;

5、预算经费:30万元。