XX整形院庆盛典方案
(2020.9)
方案目录
●营销部分
【1】……………………………………………………………………….活动主题
【2】……………………………………………………………………….活动诠释
【3】……………………………………………………………………….活动时间
【4】……………………………………………………………………….活动线条
【5】……………………………………………………………………….院外推广
【6】……………………………………………………………………….院内活动
●运营政策
【1】……………………………………………………………………….全院销售政策【2】……………………………………………………………………….外科销售政策【3】……………………………………………………………………….皮肤销售政策【4】……………………………………………………………………….微整销售政策【5】……………………………………………………………………….会员销售政策●任务及目标
【1】……………………………………………………………………….营业业绩任务【2】……………………………………………………………………….营销中心任务【3】……………………………………………………………………….网络推广任务【4】……………………………………………………………………….电网咨询任务【5】……………………………………………………………………….现场再消费任务●PK奖惩政策
【1】……………………………………………………………………….PK金设定
【1】……………………………………………………………………….PK奖励政策
第一部分:营销部分
1、活动主题
因美针爱相随
2020 XX院庆盛典
七大主题周至美呈现
2、活动诠释
a、以院庆为9月业绩冲刺冠名,拉高XX整形第一个销售峰值;
b、与本地竞品9—10月单纯性旺季促销进行区隔;
c、学术落地,回归医疗行动本质,加强本次周庆含金量;
d、事件捆绑,提高社会人群关注率;
e、跨界联动,达成品牌特质的互动推广,为品牌加分;
f、为周年庆寻找一个符合“品牌诉求、产品特点、用户利益、事件亮点”等多方利益
而又统一的主题思想。
3、活动时间
a、XX整形院庆盛典活动时间线:8.29——10.10
b、XX整形针爱国际逆龄中心成立启动暨伊婉V新品XXX首发时间:8.29——10.10
c、XX整形针爱国际逆龄中心——针年轻BOTOX明星俱乐部推广周:9.3——9.11
d、XX整形院庆盛典——韩国微整形周:9.12——9.18
e、XX整形院庆盛典——臻出彩皮肤美容周:9.19——9.25
f、XX整形院庆盛典——VIP闭馆答谢日:9.26
g、XX整形院庆盛典——针爱时光,国庆盛惠:10.1——10.10
4、活动线条
2020 XX整形院庆盛典
院庆盛典优惠季
七大主题推广周
VIP闭馆答谢
国庆盛惠
5、院外推广
a、公交站牌
推广内容:
因美针爱相随
2020 XX整形院庆盛典
七大主题周至美呈现
促销政策
伊婉2380元/支买二送一全线项目 8折特惠(老客)
双眼皮1800 隆鼻1800 丰胸立减8000 瘦脸针980 美白祛斑980 瑞蓝2980 祛皱980 买二送一水光针2800买二送一
自体脂肪买一送一纹眉1180
b、广播
推广内容:
品牌信息推广
院庆盛典信息推广
b、楼宇广告
推广内容:
因美针爱相随
2020 XX整形院庆盛典
七大主题周至美呈现(每周主题呈现)
促销政策
b、网络推广
推广内容:
专题
因美针爱相随
2020 XX整形院庆盛典
七大主题周至美呈现
促销政策
网络竞价
特价产品推送
6、院内活动
第二部分:运营部分
1、全院销售政策
a、新客全线项目8.5折
b、老客全线项目8折优惠,老客介绍新客,新客享受8折优惠
c、老带新,新客消费金额老客可享受新客消费积分的双倍积分;
(充值增值不与任何优惠同时进行,特价产品不再参与任何优惠)
2、外科销售政策(详看外科细化方案)
a)双眼皮1800元起(韩式埋线);
b)隆鼻1800元起(硅胶植入-国产)
c)进口假体丰胸或自体脂肪丰胸立减8000元;
d)自体脂肪买1送1
e)吸脂买1送1
3、皮肤销售政策(详看皮肤细化方案)
a)美白祛斑体验980/单次
b)水光注射:1980/单次(A/B/C套)
c)皮肤项目全线半价(单次不打折、特价不包含在内系统不做打折处理,病例备注)
d)纹眉体验价1180、(原价2880)纹眼线体验价2980(原价3880)
e)超声刀19800/次,再送水光补水(A/B/C套项任选)一次
f)黄金微针19800/次,再送水光补水(A/B/C套项任选)一次
g)菲蜜莉私密23800/次,再送水光补水(A/B/C套项任选)一次
4、微整销售政策(详看微整细化方案)
A、伊婉2380特价,首次购买买二送一;
B、国产瘦脸针体验价980元。韩国院长注射价1680,疗程4000/3次,免韩方院长注
射费;瘦脸针特价基础上加980享注射V脸特价,加1680享韩国院长v脸的特价;
C、进口瘦脸针体验价2980元,韩国院长注射价3800,疗程8000;进口瘦脸针特价基;
础上加2800享v脸特价,加3800 享韩国院长v脸体验价;
D、瑞蓝2980元,伊婉V 6800一只,买V一支送伊婉C一支;
E、爱贝芙售价13800,买3支送水光A套餐2800/1次,买5支送一支爱贝芙;
F、克拉钻胶原新生术36000/部位;
5、会员销售政策(详看会员细化方案)
上门四重大礼
上门礼:新顾客2000现金抵用卷、老顾客项目免费抵用卷;
消费礼:凡是成都周年院庆时间内消费顾客,并关注官方微信即可参与砸金蛋活动;
储值礼:参与院庆盛典储值活动,销售更高折扣与更多储值大礼;
换购礼:老客积分换购项目;
第三部分:任务及目标部分
1、总业绩任务
基础业绩:1000万【初诊:450万复诊:250万再消费:300万】目标业绩:1100万【初诊:495万复诊:275万再消费:330万】冲刺业绩:1200万【初诊:550万复诊:290万再消费:360万】业绩划分备注:初诊占比45% 复诊占比25% 再消费占比30%
业绩任务时间:9.1日——10.10日共计41天
2、营销中心任务(详见营销细化任务)
初诊人数:基础人数:1550人目标人数:1700人冲刺人数:1900人初诊业绩:基础业绩:450万目标业绩:495万冲刺业绩:550万3、网络推广任务(详见网络细化任务)
初诊人数:基础人数:1200人目标人数:1350人冲刺人数:1450人初诊业绩:基础业绩:350万目标业绩:400万冲刺业绩:420万
4、电话咨询任务(详见电话细化任务)
电话咨询任务(上门未成交总计2000人电话+现场咨助)
复诊人数:基础人数:390人目标人数:430人冲刺人数:450人复诊业绩:基础业绩:250万目标业绩:275万冲刺业绩:290万
电话咨询任务(上门未成交总计1200人电话咨询)
未上门人数:基础人数:100人目标人数:120人冲刺人数:150人未上门业绩:基础业绩:30万目标业绩:36万冲刺业绩:45万网络咨询任务(网络未上门总计14000人)
未上门人数:基础人数:275人目标人数:410人冲刺人数:500人未上门业绩:基础业绩:80万目标业绩:115万冲刺业绩:140万5、现场再销费任务(总成交人数4806人)(详见再消费细化任务)
再消费人数:基础人数:400人目标人数:440人冲刺人数:480人再消费业绩:基础业绩:300万目标业绩:330万冲刺业绩:360万