海澜之家品牌战略研究

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海澜之家品牌战略研究

作者：王倩

来源：《市场周刊》2017年第09期

摘要：21世纪，我们正处于一个品牌时代。对于竞争日益激烈的服装企业来说，竞争不再只是产品质量上的竞争，而是逐步演变成为品牌竞争。在我国男装市场中，由于款式局限，产品同质化现象尤为明显，于是创建特色品牌、提升品牌形象成为至关重要的一点。本文以知名男装品牌海澜之家为例，首先通过查阅国内外文献总结品牌战略的内涵和意义；其次对其品牌的发展历程、品牌的战略以及品牌管理方面进行了研究分析；最后提出相应的对策与建议。本论文的研究旨在为海澜之家寻找到一条适合其发展的品牌规划之路，同时为我国男装品牌的发展前景提供一定的借鉴作用。

关键词：海澜之家；男装品牌；品牌战略

中图分类号：F713.5 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2017）09-75 -02

一、研究背景及意义

当今社会，伴随着品牌时代的来临，无论是衣食住行哪个方面，都离不开“品牌”二字。就“衣”而言，品牌对企业的重要性体现得尤为明显。对于竞争日益激烈的服装企业来说，竞争不再只是单纯产品间的竞争，而是上升到品牌层面的竞争。随着我国加入WTO及经济全球化的发展，大量国际知名品牌凭借其雄厚的实力迅速席卷我国服装市场，相比外资企业，我国企业在品牌竞争上明显不具备优势。

在我国男装市场中，由于款式局限以及能力有限等因素，产品同质化现象十分明显，所以创建出具有自身特色的品牌形象是很重要的一点。目前在我国，男装品牌方面做得较好的有劲霸男装、七匹狼、海澜之家、雅戈尔等企业，这些知名男装品牌对我国的整个男装行业具有一定的带动作用。然而，就品牌的创新能力及营销能力而言，我国男装企业还是存在一定的劣势，尤其在国际竞争上显得不堪一击。据统计数据显示，在我国一半以上城市的高档商场、名品商圈里，充斥的大多数都是欧美品牌，很少能发现本土品牌的身影。一些法国、意大利的国际著名品牌凭借其巨大的品牌优势，占据着世界男装市场的半壁江山。

面对这样严峻的市场环境，打造具有国际知名度的自主品牌、提升国际竞争力，成为我国男装行业发展的重点。我国男装企业应加快品牌创新及品牌营销，制定多元化的品牌战略，从品牌定位、市场营销、质量管理等多方面提升品牌的附加值，改变过去“高量低质”的品牌形象，提升企业和产品层次，逐步开拓男装国际市场。因此，本文以海澜之家为例，对我国男

装企业的品牌战略展开研究，具有重要的实践意义。