广州大学城旅游客源市场开发研究——以番禺旅游景区为例

广州大学城旅游客源市场开发研究——以番禺旅游景区为例

【摘要】广州大学城已经运作两年，学生规模已超过10万，客源规模相当大，而大学城所在的番禺区，旅游景区众多、类型多样，但却迟迟未大规模进军大学城市场，本文正是基于这样的背景，通过对大学生旅游者的市场类型、市场特点以及旅游行为特征进行研究，为番禺旅游景区开发大学城学生客源市场提出可行的营销策略。

【关键词】大学城；大学生；旅游；番禺；旅游景区

1．绪论

1．1研究背景

1．1．1广州大学城的概况

大学生作为思想最活跃，接受新生十五能力最强的一个群体，是旅游客源市场中不可忽视的一支新生力量，这一群体无疑已经成为旅游业界瞄准的存在客源或潜在客源市场。

广州大学城位于番禺区新造镇小谷围岛及南岸地区，设计总土地面积为43平方公里，规划总人口为35～40万。2004年9月，第一批近4万大学生进驻大学城，2005年9月第二批6万多大学生进驻大学城，大学城的学生已经超过10万，大学城小谷围岛岛内一、二期工程已于近期完工，总体可容纳15万学生。小谷围岛岛外工程已经开工，暨南大学等五所高校有望进驻。

1．1．2广州番禺旅游景区概况

得天独厚的自然环境，别具特色的南国水乡风情，源远流长的历史文化，丰富多彩的文化娱乐，发达的商贸旅游服务行业，便利的水陆空交通，为番禺发展旅游业提供了极为有利的条件。近年来，番禺大力加快新旅游景点建设的步伐，着力开发内涵丰富、特色鲜明的大型旅游区，形成“群星灿烂”的旅游格局。香江野生动物世界、长隆夜间动物世界、宝墨园、莲花山旅游风景区、大夫山森林公园、广州（大石）鳄鱼公园、祈福农庄、化龙农业大观园、余荫山房等脱颖而出。此这些景区规模大，文化品位高，地方特色浓郁，使番禺旅游景点具历史性与时代性相结合，观赏性与娱乐性、知识性相结合，多层次、多类型、多风格的特色。

1．2研究目的及意义

广州大学城商圈已基本形成，各大商家已经纷纷进驻大学城，寻找商机。而具备地缘优势的番禺区旅游景区点对于大学城客源市场并没有重视，没有采取必要的行动夺取客源。

本文旨在通过对大学生旅游消费行为的研究，为番禺旅游景区点开发大学城客源市场提供建议，并通过大学城旅游客源市场的开发，发挥其辐射作用，带动整个广州地区高校学生客源市场。

1．3研究方法

本文采用综合采用了定性和定量研究方法。定量研究采用了问卷调查法，此次问卷调查对象为大学城的在校学生，采用配额抽样、巧合抽样的抽样方法，通过街头拦截法完成了100份样本的抽取，获得了大量的一手数据资料，为定性研究提供了必要的数据；

定性研究采用了文献资料分析法，通过对有关资料进行分析、综合、概括、抽象，通过归纳、演绎、类比，提出开发大学城客源市场的建议。

1．4文献综述

对于旅游者旅游行为，国内已经有了一定深入的研究，保继刚（1987）对旅游者行为从动机、偏好、决策等方面做了综合研究，而在大学生旅游行为研究方面，国内的也有了较为成熟的研究，李丽梅、保继刚（2000）对大学生旅游行为从旅游动机、偏好、旅游目的地选择、消费等方面做了研究；朱镇（2004）对大学生旅游空间行为特征做了

研究：锁秀、甘巧林（2004）在旅游“黄金周”对大学生出游行为的影响做了研究：洪艳（2005）对大学生旅游消费行为进行了研究。

对于番禺旅游业，国内也有学者进行了深入的分析研究，陈俊鸿、宋军（1998）从资源、区位和市场对番禺旅游的影响进行了研究；李建军、陈清（1999）对如何建立番禺旅游体系进行了探讨。

鉴于学者对于大学生旅游消费行为的研究已经趋于成熟，对于番禺旅游业的发展也有较为深入的研究，本文着重于探讨番禺的旅游景区如何开发大学城客源市场，而对于大学生旅游消费行为的研究主要借用学者已有的研究数据。

2．大学城旅游客源市场群体特征及其开发意义

2．1大学城客源市场规模

广州大学城客源市场于在校大学生为主体，2006年大学城的学生规模已经达到了10万，在未来的几年数量会持续增加，达到设计容量15万，加上小谷围岛岛外工程的完成，大学城的学生将超过十五万。

大学城岛内规划人口为35～40万，因此除了在校大学生以外，大学城的教师、服务业从业人员也将是稳定的客源来源。

此外，根据广州各高校公布的学生数量的统计数据，广州各高校的在校学生已经超过30万。大学城的作为高校分布集中的地域，通过对大学城的客源市场的开发，从而借助大学城的辐射作用，带动整个广州地区高校的客源市场才是开发大学城客源市场的最终的目的。

2．2大学城客源市场的类型

大学城旅游客源可以分为学生客源市场和非学生客源市场，非学生客源市场包括了高校教职工、大学城商业从业人员、小谷围岛保留居民。但是大学城客源市场的主体是在校学生，是我们最为关注的旅游者市场，这部分市场可以根据出游游伴选择的不同而可以分为情侣市场、朋友市场、学生组织市场等三个细分市场。

2．2．1情侣市场

大学生恋爱已经是高校中十分普遍的行为。据《中国青年报》的一项调查，大学生谈恋爱的比例达到四成以上。在思想观念更为开发的广州，高校大学生的恋爱比例应该在这个比例之上。

恋爱中的大学生，其日常休闲方式主要集中在于逛街、吃饭，对于一些高消费的娱乐活动并不是大学生所能承受的，而且大学城还是一个新建的以教学为主题的小城市，它的娱乐设施并不完整，因此对于恋爱中的大学生，可以选择的娱乐方式就更加少。

番禺旅游景区可以凭借其地理位置，开发适合学生情侣的旅游产品，并且提供相应的价格优惠措施，可以为恋爱中大学生提供一个新颖的日常休闲方式。

2．2．2朋友市场

当代大学生课余生活更为多元化，热衷交际、认识新朋友。同时，大学是奠定日后人际关系的关键阶段，因此结交朋友是大学生生活中的重要内容。在大学阶段的学生，其人际关系不仅包括了来自于中学阶段、甚至是小学阶段的积累，同时包括大学的同班同学，以及在社团组织同事，可以说每个大学生的朋友网络是十分巨大的。

处理人际关系，小型的朋友聚会是必不可少的。这样可以为番禺的旅游景区提供一个十分巨大的潜在客源市场。

2．2．3学生组织市场

大学校园最基本的管理单位是班级，任何一名一名在校学生都处理一定的班集体之中，同时校园内还存在着众多学生组织，包括官方性质的学生会、团组织，还有学生自发成立的各种团体。学生处于一个或多个学生组织之中，遵守着一定的群体规范，能够

通过直接进入学生组织市场，对于客源市场的开发意义重大。

根据调查统计数据，35％的大学城学生在大学期间曾到番禺旅游，其中71％的学生是跟随班级或社团组织的旅游而到番禺游玩的。见图

2．3大学城客源市场的特点

2．3．1时间特点

大学生课程设计和中小学学生是存在很大的差别，高校学生的课程安排具有很大的灵活性，因此即使不是在双休日，高校学生都拥有充足的课余时间可以灵活支配的。(据调查)

大学城位于番禺区北部新造镇小谷围岛，与大部分番禺旅游景区的距离都在一个小时车程以内，这样优越的地理条件，十分适合在校学生开展番禺半天游。这样可以避开双休日景区客源高峰，可以享受舒适的游览环境，也有利于景区弥补双休日以外的客源不足，形成双赢。

2．3．2空间特点

大学城在一个狭小的区域了集中了十所高校，10万以上的在校学生，形成一个十分巨大的潜在客源市场。而且由于大学生无论在年龄、文化程度、个性特征方面都具有高度的相似性，是一群体特征十分明显的消费群。在这样的群体里，信息的传递渠道畅通，而且多样化，十分有利于旅游景区进行宣传，形成一种一传十，十传百的口碑营销。

2．3．3流动特点

学校是一个培养学生的工厂，因此具有学生不断流动的特点，每年都会有新老交替。

按照现有的本科学制，大学城每年都会更新四分之一的客源，四年就完全更新一次。这就是说，大学城每四年将会给番禺的旅游景区带来十万的潜在客源，这是不能低估潜在市场。

同时由于学生之间拥有很多相似的特质，因此相互之间有很强的模仿性。这种模仿性的存在十分有利于客源市场的稳定和连续。只要旅游景点能够抓住这一特点，利用好这种特殊的校园文化，做好前期的市场培育，便能很好控制这巨大的潜在市场。

3．大学生客源市场旅游消费行为特征（来自当代大学生旅游消费行为分析一文、出自大学生旅游市场开发初探一文）

3．1旅游动机

大学生作为较高学历者，他们的只是及各方面素养较高，易接受新鲜事物，旅游动机十分强烈，据调查显示，被调查中80.8％的人对旅游兴趣浓烈，14.2％的人回答表示

可有可无，只有5％的人表示反对，

可见旅游已经是大学生最喜爱的

休闲方式之一。（数据来源于霍力、

杜广文 大学生旅游消费心理分析

一文）并且番禺旅游景区类型众

多，能满足大学生不同的旅游动机需要。 大学城学生对于番禺的旅游景区表现出很高的期待，有91%的

学生认为会在课余时间选择到番

禺旅游，其中12％的学生认为肯定会，79％的学生认为可能会。见图

但是大学城学生对于番禺的旅游的现实状况和大学生对番禺旅游的意愿表现很大的差异，根据对大学城的调查数据表明，有65％的学生在大学期间没有去过番禺旅游。然而追问其原因时，没有人组织成为了最主要的原因，有83％的人认为这是其中原因之

一。其中41％人认为，没人组织是第一位原因，43％的人认为是第二位的原因。（见图）

这说明了，大学城学生对于番禺旅游存在很高的出游意愿，但是由于缺乏正确的引导，限制了学生的出游活动。

3．2价格敏感

随着生活水平的提高，大学生的消费能力已经有很大的提升，但是由于目前大多数大学生仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势的消费群体，因而对价格较为敏感，而且在旅游过程中对物质的要求不高，讲究经济实惠。

由于社会生活水平的提高，大学生已经普遍具备了出游的经济条件。而且对于大学城的客源市场开发，番禺旅游景区拥有区位和价格这两个其他景区所不能具备的优势。大学城学生对于所能接受的平均交通费用（双程）为11元，其中75％的学生所能接受的交通费用在5元到15元之间；所能接受的平均门票价格为18.5元，其中75％的学生所能接受的门票价格在10元到30元之间。见图

现在从大学城出发前往番禺各景区虽要中途转车，但是交通费用基本可以控制在

10～20元之间，而番禺大部分的旅游景区的门票价格都在30元左右，可见大学城的学生已经初步具备了到番禺景区游玩的经济条件。

3．3旅游行为的普遍性

谈恋爱、上网、旅游成为新时期大学生生活的三门“必修课”，由于各种各样的原

因，大学生纷纷走出校门，加入到旅游者的行列中，使大学生旅游者队伍逐年膨大，旅游行为成为大学流行行为。

3．4多闲暇时间、出游时间集中

大学生闲暇时间较多且集中，我国大学生除了法定的节假日外，还有传统的寒暑假，

大约有172天假期，约占全年的47％；此外，教育部门还未大学生提供了许多社会实践和自我学习的时间，因此大学生有非常充裕的时间旅游，而这些时间就集中在了寒暑假、双休日及“五一”、“十一”黄金周。

由于番禺旅游景区对于大学城客源

市场的十分的接近，大部分景区距离大

学城仅有一小时的车程，拥有了其他景

区不可比拟的优势，因此对于大学城学生前往番禺旅游可以选择的时间则更加灵活。据调查表明大学城的学生更愿意在周末时间选择到番禺旅游。其中66％

的学生会愿意在周末出游，也有17％的

学生愿意在没有课的下午出游。（见图）

但是调查数据还表明，大学城学生一周之中下午及晚上同时没课的平均天数接近两

天，达到了1.95天（见表），56％的学生下午及晚上没课的时间在两天及两天以上，仅有10％的学生是每天下午都有课（见图），而大四学生这一平均数达到了4.3天。大学生除了周末还有拥有了大量的课余时间，这是具备区位优势的番禺景区开发市场的所应该利用的有利条件。

3．5大学生对旅游目的地选择随距离的增加而衰减。

由于费用、时间等客观因素对大学生的旅游目的地选择的制约作用明显，他们的出游多以短期到邻近地区为主，《中国旅游报》的专项抽样调查，大学生选择出游天数多以2—4天为主，比例总和占74.7%。

3．6旅游方式的多样性

大学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多数不愿受限于现行旅游社线路和组团的安排，因而呈现出旅游方式的多样化。据调查显示示47.4％的大学生喜欢集中外出旅游，20％的大学生喜欢独自旅游，26％的大学生则愿意和好友结伴出游（数据来源于霍力、杜广文大学生旅游消费心理分析一文）

4．番禺旅游景区进入大学城客源市场的SWOT分析

4．1优势

4．1．1产品优势

番禺区旅游景点众多，番禺区总面积为……，据不完全统计各类旅游景点超过20个，而且类型多样。历史人文景观有余荫山房、莲花山旅游风景区、宝墨园等；自然旅游景区有大夫山森林公园、利泰瀑布游览区等等；人造景区有长隆夜间动物世界、香江野生动物世界、化龙农业大观园、祈福农庄、原野山庄、大风车乐园、横沥生态旅游度假农庄等等。多层次、多类型、多风格的的旅游景区，使番禺旅游景区具历史性与时代性相结合，观赏性与娱乐性、知识性相结合。

4．1．2价格优势

番禺旅游景区的价格普遍适中。（目前还在找相关的信息）

4．2劣势

4．2．1品牌知名度不高

根据对大学城的旅游景区的知名度调查，在给出的13个景区中有仅有三个景区超过50％的人知道，其中香江野生动物世界的知名度最高，有77％的学生表示听说过该景区，其次是长隆夜间动物世界为66％的学生听说过，莲花山旅游风景区排名第三，表示听说过的学生仅有51％，剩下10个景区，表示听说过的学生比例都没有超过50％。

排名第四的是大夫山森林公园听说过的比例仅有30％，宝墨园排名第五比例为26％，而余荫山房仅有14％排名第九。只有一位同学能够在其他选项中写出了瀛洲生态公园，这是一个令人奇怪的现象，瀛洲生态园是位于大学城边缘，且大学城2线公交车的必经站，但却仅有一个学生能够写出。根据调查数据，番禺旅游景区并未着力于大学生市场开发，除了早已名声在外的长隆集团下的两家动物世界和作为羊城新八景的莲花山的市场知名度超过50％外，其他的景区知名度相当低。低知名度必然限制了客源市场的扩大，仅有35％的学生在大学期间去过番禺的旅游景区游玩。

4．2．2景区营销力度不够

番禺旅游景区对于大学城的学生客源市场重视不够，至今尚没有景区正视大学城

的客源市场的潜力。大学城内仅有35％的学生接触过番禺旅游景区的促销广告，而其中20％的学生是通过学生社团组织获得的，仅有7％的学生是直接通过旅游景区获得，通过旅行社获得的相关信息的比例则更低仅为6％。这说明了无论是景区还是中间商对于大学城的客源潜力并不重视。

4．2．3分销渠道不完善

番禺旅游景区众多，但是缺乏高效分销渠道。由于番禺地理位置优越，交通便利，距离周边珠三角中心城市的车程都在2小时以内，而且景区规模较小，因此景区更加关注的是珠三角城市周末旅游的散客旅游者，这种低门票价格、短旅游时间、交通便利严重的压缩了分销渠道利润空间有限，因此，番禺旅游景区缺乏旅游中间商的介入，更多的是景区与游客的直接接触。因此在分销渠道上缺乏高效性。

4．3机会

4．3．1地理位置优越

大学城位于番禺区北部新造镇小谷围岛，与大部分番禺旅游景区的距离都在一个小时车程以内。见图

4．3．2广阔的客源市场

大学城未来的规划人口规模为35～40万，现有的学生规模已达10万以上。而且鉴于学校流动性强，每年都在更新客源，这样带来的是源源不断的客源。而且了大学生消费能力已经得到很大的提升，客源开发条件已经形成。

4．4威胁

4．4．1交通条件

虽然番禺旅游景区在地理位置上占据了优势。但是却不具备便利的交通条件。大学城现有的公共交通工具只有一路310开往番禺市桥，并且只有长隆夜间动物世界是这路

公交车直达的，其他的旅游景点必Array须通过番禺市桥专乘其他的交通

工具前往。而进入广州市区的公交

车多达13条，交通十分的便利。

同时2005年底，地铁4号线大学

城专线已经通车，大学城与市区的

交通联系更加的方便。

85％大学城学生认为交通会

影响其到番禺旅游的意愿，其中

20％人认为是这是最大的影响因

素，交通不便将直接影响其出游决

策，65％的人认为其这是影响出游

决策的因素之一。见图

4．4．2配套设施的完善

广州大学城建设已经接近尾声，各项配套设施正逐步完善，给岛内的学生提供越来越多的娱乐休闲活动。据广州日报资料显示，2005年11月州大学城最大的商业配套中心广州大学商业城正式面向社会公开招商，招商将采取浓缩复制广州四大名街的方案，将大学生们喜欢的流行前线、上下九、状元坊、北京路四条名街统统“搬”进大学城里。

广州大学商业城占地7万多平方米，既为岛内的师生提供综合商业服务，还要为师生提

供丰富的娱乐休闲服务，拥有必不可少的电影院、动漫、文化活动广场等设施。

据信息时报的资料，广州广州首家数字电影院将进驻广州大学城，预计于2007年5月建成营业，为广大师生提供票价仅为7元，却可以享受四星级的电影院服务。

大学城配套设施的完善，将给番禺旅游景区客源市场产生巨大的冲击，因此番禺的旅游景区必须把握大学城配套设施尚未完善的大好时机，强势进入市场，迅速培育稳定的客源群体。

5．研究结论及建议

5．1研究结论（中国大学生旅游市场初探）

通过上述的研究我可以发现，大学生旅游的行为特征和番禺旅游景区所具有优势是

十分吻合的。

大学生旅游动机强烈且多样，旅游已经是大学生最喜爱的休闲方式之一，而番禺旅

游景区类型众多，能满足大学生不同的旅游动机需要；大学生闲暇时间充裕，不仅拥有

固定的假期，并且在学期中拥有充足的可自由支配的课余时间，番禺的景区的区位优势，

可以让大学城的学生利用没课的下午出游；家庭对大学生的经济支持有了很大的提升，

以及在大学期间可以进行各类的兼职以及勤工俭学或者奖学金的支持大学生在校的经济

状况得到的改善，大学生已经具备了一定的经济条件，而番禺旅游无论从交通费用和门

票价格上都是十分适中的，让大部分的学生旅游者可以接受。

综合各种因素，开发大学城的学生客源市场的时机已经成熟，具备了开发的可行性，

这需要景区经营者及时改变策略，着眼于大学城旅游客源市场的开发。

5．2营销建议

番禺地域狭小，但旅游景区众多，因此呈现出营销主体高度集中的特征，而大学城聚集了超过10万的学生，其个性、年龄、文化程度具有很强的相似性，因此形成了差异

性很小的客源群体。这些营销主体和客体的特征，十分有利于开展联合促销和市场专营。

无论是联合促销还是市场专营都必须依赖旅游景区产品的改进。

5．2．1产品改进（出自大学生旅游市场开发初探一文）

开发大学城的学生客源市场，必须要有满足大学生需求的旅游产品。由于番禺旅游景区大部分都没有将大学生作为主要的细分市场，因此在产品内容上并不能完全满足大学生旅游者的需要。

5．2．1．1修学旅游

许多大学生将旅游作为增长知识、开阔视野的时机。因此番禺旅游景区可以在景观的知识性方面进行改进。譬如余荫山房是广东四大园林之一，浓缩着广东园林建设的精华，因此园林内可以适当的在能够重点体现园林设计精髓的区域增加关于广东园林的知识的资料，让大学生旅游者可以在游览的同时满足其修学旅游的动机。

5．2．1．2体验旅游

当代大学生精力充沛，活泼好动，而且追求新鲜刺激，普通的游览性活动不能其这方面的需求。因此必须增加景区的体验性活动项目。譬如原野山庄是一个重参与性的人造景观。因此可以适当的增加一些定向越野的配套设施，让大学生旅游者可以体验定向越野的乐趣。还有莲花山旅游风景区，这是一个人工丹霞地貌，原来是一个古采石场，景区可以凭借其独有的峭壁资源，开发攀岩活动，让大学生旅游者，体验攀岩的刺激。5．2．2联合营销

联合营销是指与构成同一线路的其他同类景点或同一地区不同类型景点在促销和分销方面展开卓有成效的合作，通过分担营销费用、协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等营销活动以达到资源优势互补，营销效益最大化的目标。这种合作关系可以同过政府旅游组织的支持和记过景点之间的直接合作得以实现。联合营销的优势在于降低营销成本、分担营销风险；可以获得单独促销无法获得的效果；扩大知名度；带动弱势品牌的销售。（出自旅游市场营销一书、论联合促销在旅游营销中的应用一文）番禺区旅游景点十分的集中，类型多样，并且各旅游景点之间的规模及经济实力差距很大，对于开发大学城这样客源市场高度的集中的潜在客源群体，十分有利于开展联合营销。而且，据研究表明，番禺旅游景区在大学城学生中的知名度不高，要想打开大学城的学生客源市场，大规模的旅游推介势在必行，联合营销低费用、高效率的营销特点十分适合番禺旅游景区现状特点。作为番禺旅游景区的上级管理部门，番禺区旅游局应该承担联合营销的组织者角色。

根据我国高校学制的特点，在每学期开学初段，组织番禺区的各个旅游景区前往大学城进行旅游促销，而且在九月份，新生入学的时间，可以举办大学城番禺旅游文化节等大型旅游公关活动，把番禺的旅游景区向广大学生进行集中推介。对于番禺旅游局介入学生旅游客源市场的开发，不仅可以规范旅游景区的促销，防止旅游景区之间的恶性竞争，保证大学生旅游者的利益。而且集中推介可以缩短营销时间、降低对高校的正常教学秩序的破坏。可以一举两得。

5．2．3市场专营

番禺景区的高度集中，大学城客源市场的高度集中，同时番禺景区缺乏高效的分销渠道，这些客观的因素十分有利于专营性销售渠道策略的应用。

专营性销售渠道策略是指景区在特定的市场仅选择一家旅游批发商或零售商全面负责推介与销售景区产品。鉴于番禺旅游景区及客源市场的整体特征，市场专营的范围可以扩大化，即是番禺旅游景区共同选择一家旅游中间商，负责番禺旅游景区对大学城客源市场的专营。这样可以建立更加高效的销售渠道，可以降低渠道成本，有利于大学城客源市场的开发。（出自旅游业营销一书，清华出版社）

市场专营商的出现，对于番禺旅游景区对大学城客源市场的开发，具有重要的意义。

据研究表明，由于缺乏正确的引导、营销推广力度的不够、交通不方便、门票太贵等都成为了制约大学生出游的重要因素，市场专营商的出现，可以承担起组织者的角色，为大学生提供更多的关于番禺旅游的信息，而且可以通过其掌握景区资源，解决交通不便，门票价格高等限制性因素。

5．2．3．1改善交通条件

目前大学城前往番禺各大旅游景点（除长隆夜间动物世界）并没有直达的公共交通工具。只有一路公交车通往番禺区政府所在地市桥，大学生旅游者必须要在市桥专乘其他的交通工具才能到达旅游目的地。据研究，交通条件的不便利，极大的限制了大学城学生的到番禺旅游。

市场专营商的出现，可以改变这样交通状况。由于专营商拥有各个旅游景区的优惠政策，可以在改善交通条件方面拥有成本优势。市场专营商可以根据大学生市场的出游时间特点，安排旅游直达车，从大学城出发，将大学生旅游者直接送往其旅游目的地，减少旅游者在花费在交通环节的时间，减少出游限制。

5．2．3．2推出旅游护照

据研究，大学生旅游者是价格敏感的旅游者群体，价格成为大学生旅游者出游的重要限制性因素。虽然无论从交通费用，还是门票价格上，番禺旅游景区都具备了很强的优势，但是如果在此基础上降低价格，将对大学生是一个相当大诱惑。

市场专营商可以凭借其对景区资源的掌握，模仿韶关旅游局的做法，推出旅游护照。旅游护照的内容为获得在一定期限内在规定次数内免费游览市场专营商所获得专营资格的景区。旅游护照可以根据年限可以分为一年期和四年期，为大学生旅游者提供最优惠的门票价格，并且可以提供专营商经营的旅游直达车的乘车优惠。同时考虑客源市场的集中，而且客源群体内部的联系紧密性，旅游护照可以采用实名制，与学生证配合使用。5．2．3．3使用价格杠杆，调节客源时间分布

据研究表明，大学生充足的自由支配时间，同时番禺的部分景点的规模较小，游览时间可以短，不足以构成一天游的条件。因此旅游专营商可以以景区协商，对大学生在非周末时间提供大幅度的价格优惠，从而开发出半天游路线，利用价格杠杆，引导大学生旅游者在周中的没课下午和晚上安排出游。

开发半天游路线，可以科学调节景区的客源的时间分布，对周末旅游客源高峰进行分流，同时也可以为学生旅游者在旅游客源低谷出游营造良好的出游条件。这是一个对于旅游生产商和旅游者都是一个双赢的选择。

5．2．3．4开发学生社团市场

在高校中学生组织众多，无论是官方学生组织，还是学生自发成立的组织，在校园中都占有很重要的地位。学生组织为了维系其内部的和谐和团结，一般都会举办各种活动，加强学生组织内部的成员的交流。而外出活动成为了学生组织的主要选择，因此旅游专营商可以为学生组织提供旅游组团服务。组团服务包括线路设计和活动内容设计。譬如可以为每个旅游团配备一名专职的导游，这名导游的除了完成导游所应该完成任务以外，最关键的是要借助景区的设施和场地为学生组织提供一些团队活动游戏，以满足学生社团组织出游，是以加强交流，维系内部团结的最初目的，而不是为了旅游而旅游。同时还可以为旅游团提供录像设备，帐篷的等其他旅游物资，为学生组织提供完善的、个性化的旅游产品。

5．2．3．5善于造势、借势

市场专营商对于大学城旅游客源市场的开发，需要有效的利用事件营销来造势和借势。事件营销已经成为各种产品进入大学生市场常用的营销方式，譬如中国移动的动感

地带、中国联通的UP新势力等品牌都是通过事件营销成功地进入大学生市场。事件营销(events marketing )是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过动作有“热点新疗效应”的事件来吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。（来自事件营销及其应用策略探析一文）

大学校园是各种学生活动琳琅满目，除了官方学生组织的学术、文体活动，还有学生自发组织的校园娱乐活动，这些都可以成为市场专营商可以利用的事件，成功赞助学生活动，利用好事件本身的在学生自之中的关注程度，是旅游专营商造势和借势的关键。

要善于造势和借势，除了赞助学生活动以外，还可以作为组织者，策划各种学生活动。譬如可以在原野山庄开展定向越野活动，可以在番禺的几个农庄里开展农业种植比赛，可以在百万葵园开展赏花活动等等，通过这些活动来刺激学生的参与积极性。从而为各旅游景区带来更多的客源。

2020年天津旅游客源市场调查报告

2020年天津旅游客源市场调查报告 发布时间：2020-03-10 来源：调查报告 为贯彻落实天津市委、市政府领导关于加强旅游市场工作的指示和要求，我市开展大规模的天津旅游客源市场调研项目，由天津市旅游局与我市南开大学共同完成的《XX年天津旅游客源市场调查报告》(以下简称报告)第一期已经完成。《报告》为我市旅游产业发展战略、城市形象推广、旅游资源整合、旅游产品设计等提供可靠的参考数据，为天津市旅游业发展、经济发展在国内外激烈竞争中赢得主动提供战略支持。《报告》第一期针对北京、天津、石家庄、唐山、沧州、保定、廊坊、秦皇岛等八个城市，以调查问卷为途径采集数据，通过定量研究方法，综合运用历史分析、比较研究、综合归纳等多种方法对天津以及周边旅游市场进行了科学的分析研究。 根据《报告》显示，近年来周边市场对天津旅游资源和旅游产品的兴趣越来越高涨，通过多种途径来津旅游的游客量也在逐年上升。并且，来津游客根据地域不同也呈现出不同的消费需求和旅游偏好。比如调查显示，北京游客对天津旅游活动的偏好排在第一位的是到天津品尝海鲜，而廊坊市民则更钟情于天津的滨海休闲游。同时《报告》还就我市各景区点的知名度和出游率进行了研究，调查显示受到外地游客青睐的主要景点有天津欢乐谷、五大道、古文化街、滨海航母主题公园、天津佛罗伦萨小镇、天津之眼摩天轮、天津海昌极地海洋世界、米立方海世界、天津海河游船、天津热带植物观光园。而更受天津市民青睐的景点则是欢乐谷、五大道、天津之眼、古文化街、米立方、盘山、海河、航母公园、佛罗伦萨小镇、极地海洋世界等。天津最具吸引力的旅游软实力则是独具特色的

民俗文化、城市风貌和历史积淀。 《报告》的出炉可以说是对天津旅游资源和旅游产品，周边市场、客源结构、出游形式、发展趋势进行了一次认真的梳理和整合，对未来天津旅游市场的发展，特别是旅游宣传营销工作具有非常重要的指导意义。

宜春市旅游综合体市场调查研究分析报告

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宜春市旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告 2017-2022年

前言 旅游业是很多城市或地区的支柱性产业，在国计民生中起着不可忽视的作用。我国有很多典型的旅游城市，例如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌等等，都是以旅游为核心，全面带动整体经济发展的城市。旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链的中心环节，是旅游消费的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心。 中国旅游业已经从大众观光的“门票旅游时代”向深度休闲度假的“泛旅游时代”转变，在此背景下，融合了观光、游乐、休闲、运动等多种旅游功能的旅游综合体成为满足人们多样化度假需求的必由目的地。为更好地顺应市场的需求、创造更大的综合效益，政府机构、旅游集团和地产企业，在区域土地综合开发项目上，都越来越多地指向了“旅游综合体”这一全新模式。据统计，南至海南岛，北到长白山，西至大漠边睡新疆，东沿海岸线蔓延，全国有上百个旅游综合体项目。旅游综合体开发热潮在未来五年甚至更长一段时期内必将继续存在，这是中国旅游产业转型的方向、地产开发创新的方向，也是政府引导区域升级的方向。 中商产业研究院发布的《2017-2022年宜春市旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、世界旅游组织、政府部门机构发布的最新权威数据，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了我国旅游行业发展环境、宜春市旅游市场总体规模与旅游景区现状、宜春市旅游综合体开发运营模式及借鉴案例、不同类型旅游综合体开发运营策略，宜春市旅游综合体投资前景及项目开发规划运营策略等。本报告是旅游企业、房地产企业了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！

中国老年旅游市场开发研究

中国老年旅游市场开发研究 摘要： 随着经济的发展、社会的进步以及社会保障制度的建立和完善，老年人的思想观念也悄然发生了变化，老年人已不再满足于基本的生活需要，而有了丰富生活、享受生活的强烈愿望。老年旅游已成为我国文化旅游产业极具发展潜力的经济增长点，成为促进旅游经济持续增长和可持续发展不可缺少的内容。但是目前老年旅游市场并不尽如人意，仍然存在很多问题，存在着许多亟待改进和完善的地方。由于老年人自身的特点，使得老年旅游市场必须有针对性地制定策略进行开发。 关键词：老年旅游市场；问题；对策 随着经济社会的发展、生活水平的提高和社会保障体系的不断完善，老年人对精神文化生活的需求不断增长。旅游已经成为满足老年人心理需求、丰富文化生活的重要组成部分，“在旅游中养生”的理念已渐成时尚。因此在众多的休闲方式中，老年人越来越多地选择了旅游。培根说过：“对青年人来说，旅行是教育的一部分；对老年人来说，旅行是阅历的一部分。”如今旅游不再是年轻人的“专利”，老年人出游越来越多。老年人利用空闲时间，游览祖国大好河山，走出国门，体验异国风光，不仅开阔了眼界，陶冶了情操，而且还有助于老人的健康。据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20％以上。独

自或结伴出游的老年人越来越多，并且在很大程度上填补了旅游淡季市场的空白。 一、中国老年旅游市场的现状 据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过1．3亿，并且每年还在以3％的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有56％，远远低于全国城镇居民的94．8％的出游率，上升空间很大。今后独自或结伴出游的老年人会越来越多，所以老年人的旅游市场将会越来越大。老年旅游市场从概念上来看有狭义和广义之分。狭义的老年旅游市场，通常指的是老年旅游市场的主体，即老年旅游者，也就是客源市场；而广义的老年旅游市场，指的是老年旅游者同老年旅游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象与关系的总和，是由老年旅游需求市场和老年旅游供应市场构成。现在的女性基本上50岁就会退休，而男性的退休年龄也只有55岁，他们出游都不受时间的限制，并且都有一定的消费能力，老年旅游市场前景非常可观。目前，老年旅游市场现状可以从以下几个方面来看： 第一，从老年旅游人群的地区分布状况来看。旅游既要有时间，又要有一定的经济基础，所以我国的老年游客主要分布在中国东部经济发达地区，其中京津地区、珠三角地区、长三角地区的老年出游是老年旅游市场的主力军，西北地区经济比较落后，老年人出游比例比较低，城市经济比较发达，老年人出游比例较高，乡村经济相对落后，老年人出游比例较低。随着我国经济的发展，人们收入

中国国内老年人旅游业市场开发研究分析报告

中国老年旅游市场开发研究

摘要 随着经济的发展、社会的进步以及社会保障制度的建立和完善，老年人的思想观念也悄然发生了变化，老年人已不再满足于基本的生活需要，而有了丰富生活、享受生活的强烈愿望。老年旅游已成为我国文化旅游产业极具发展潜力的经济增长点，成为促进旅游经济持续增长和可持续发展不可缺少的内容。但是目前老年旅游市场并不尽如人意，仍然存在很多问题，存在着许多亟待改进和完善的地方。由于老年人自身的特点，使得老年旅游市场必须有针对性地制定策略进行开发。 一、中国老年旅游市场的现状 据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过1．3亿，并且每年还在 以3％的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有56％，远远低于全国城镇居民的94．8％的出游率，上升空间很大。今后独自或结伴出游的老年人会越来越多，所以老年人的旅游市场将会越来越大。老年旅游市场从概念上来看有狭义和广义之分。狭义的老年旅游市场，通常指的是老年旅游市场的主体，即老年旅游者，也就是客源市场；而广义的老年旅游市场，指的是老年旅游者同老年旅游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象与关系的总和，是由老年旅游需求市场和老年旅游供应市场构成。现在的女性基本上50岁就会退休，而男性的退休年龄也 只有55岁，他们出游都不受时间的限制，并且都有一定的消费能力，

老年旅游市场前景非常可观。目前，老年旅游市场现状可以从以下几个方面来看： 第一，从老年旅游人群的地区分布状况来看。旅游既要有时间，又要有一定的经济基础，所以我国的老年游客主要分布在中国东部经济发达地区，其中京津地区、珠三角地区、长三角地区的老年出游是老年旅游市场的主力军，西北地区经济比较落后，老年人出游比例比较低，城市经济比较发达，老年人出游比例较高，乡村经济相对落后，老年人出游比例较低。随着我国经济的发展，人们收入普遍提高及消费观念的改变，老年游客的地区分布不均将得到改善。 第二，从老年旅游市场发展速度及旅游收入来看。老年人收入稳定，又有闲暇时间，随着消费观念的改变，老年人出游需求旺盛。据国家旅游局相关资料统计显示，国内老年游客中，出游率在逐年增加，从1997年的4.3%，到2002年的7.5%，年均增幅达到11.8%，每次出游花费数额也在增加，从1997年的581.4元，到2002年的646.5元，年均增幅达到2.2%。2004年我国旅游业年收入超过4000亿人民币，约占国内生产总值的5%，这包括老年旅游消费。2004年老年人旅游的份额占旅游市场的20%左右，老年人旅游的份额占旅游市场的份额不断上升，老年旅游收入逐步提高。 第三，从旅行社对老年旅游产业的关注程度来看。由于老年人的特点，出游主要依赖旅行社，老年游客已成为旅行社重要的客源，越来越引起旅行社的重视。中老年人对旅游产品的讲究也较年轻人更为精致，他们更推崇特色，讲究品位，在旅游线路的选择上，更注重旅游文化内涵和

2019年天津旅游客源市场调查报告-范文资料

2019年天津旅游客源市场调查报告 为贯彻落实天津市委、市政府领导关于加强旅游市场工作的指示和要求，我市开展大规模的天津旅游客源市场调研项目，由天津市旅游局与我市南开大学共同完成的《2019年天津旅游客源市场调查报告》(以下简称报告)第一期已经完成。《报告》为我市旅游产业发展战略、城市形象推广、旅游资源整合、旅游产品设计等提供可靠的参考数据，为天津市旅游业发展、经济发展在国内外激烈竞争中赢得主动提供战略支持。《报告》第一期针对北京、天津、石家庄、唐山、沧州、保定、廊坊、秦皇岛等八个城市，以调查问卷为途径采集数据，通过定量研究方法，综合运用历史分析、比较研究、综合归纳等多种方法对天津以及周边旅游市场进行了科学的分析研究。 根据《报告》显示，近年来周边市场对天津旅游资源和旅游产品的兴趣越来越高涨，通过多种途径来津旅游的游客量也在逐年上升。并且，来津游客根据地域不同也呈现出不同的消费需求和旅游偏好。比如调查显示，北京游客对天津旅游活动的偏好排在第一位的是到天津品尝海鲜，而廊坊市民则更钟情于天津的滨海休闲游。同时《报告》还就我市各景区点的知名度和出游率进行了研究，调查显示受到外地游客青睐的主要景点有天津欢乐谷、五大道、古文化街、滨海航母主题公园、天津佛罗伦萨小镇、天津之眼摩天轮、天津海昌极地海洋世界、米立方海世界、天津海河游船、天津热带植物观光园。而更受天津市民青睐的景点则是

欢乐谷、五大道、天津之眼、古文化街、米立方、盘山、海河、航母公园、佛罗伦萨小镇、极地海洋世界等。天津最具吸引力的旅游软实力则是独具特色的民俗文化、城市风貌和历史积淀。《报告》的出炉可以说是对天津旅游资源和旅游产品，周边市场、客源结构、出游形式、发展趋势进行了一次认真的梳理和整合，对未来天津旅游市场的发展，特别是旅游宣传营销工作具有非常重要的指导意义。

浅谈旅游市场及其开拓

浅谈旅游市场及其开拓 田秋渝 摘要：旅游市场是旅游产品交换的场所，也是实现旅游供求平衡的重要机制。本文通过分析旅游市场的特点，阐述了旅游市场在旅游经济发展中的重要作用。并在此基础上，分析了旅游市场开拓的必要性，具有一定的参考价值。 关键词：旅游；市场；开拓 1.旅游市场的特点 旅游市场不同于一般产品市场和服务市场，具有世界性、季节性、多样性和波动性等特点。 （1）旅游市场的世界性 旅游市场的发展经历了一个由国内向国际的发展过程。由于早期人们的旅游活动是在国内不同地区间进行的，所以旅游市场最初是在一个国家的范围内形成的。第二次世界大战之前，邻近国家间经济贸易关系的发展，促进区域性旅游市场的出现，如西欧、北美之间的旅游活动。第二次世界大战之后，随着社会生产力的发展，旅游活动扩展到世界各国，区域性旅游市场发展成为世界旅游市场。因此，现代旅游市场是一个以全球为活动范围的统一的国际旅游市场，在这个旅游市场上，旅游者的足迹遍布世界的各个地区和绝大多数国家，而世界各国也都积极支持和鼓励旅游业的发展。 （2）旅游市场的季节性 旅游市场的季节性差别特别明显，这是由旅游地区的自然条件和旅游者的闲暇时间分布不均衡所造成的。如某些与气候有关的旅游资源会因季节不同而造成资源本身使用价值的不同，产生淡旺季的差别；旅游者纷纷利用带薪假日外出，也是造成旅游淡旺季的主要原因。因此，旅游目的地国家或地区应根据淡旺季的不同特点作出合理安排，以减少或消除季节性的影响。近年来，许多国家、地区的旅游组织和企业努力开发旅游淡季市场，使旅游市场向淡旺季均衡化方面发展。 开发淡季市场一般采取两种市场开发战略。一是创造多种游乐方式，即在淡季到来之后另外增加新的娱乐内容以吸引游客，结果会使旺季延长。二是利用优惠的价格，即利用降低价格在淡季扩大旅游市场，这样既可以将旺季中的游客吸引到淡季来，又可以将大量的潜在旅游需求转化为现实的旅游需求。 （3）旅游市场的多样性 旅游市场的多样性首先表现为旅游产品种类的多样性，对于不同的国家、不同的自然风光和人文景观，旅游者可以从中得到各种不同的经历与感受。其次，

天津旅游客源市场调查报告范文

天津旅游客源市场调查报告范文 记者从刚刚召开的XX年天津旅游 ___会上了解到，由天津市旅游局与南开大学共同完成的《XX年天津旅游客源市场》(以下简称报告)第一期已经完成。《报告》针对北京、天津、石家庄、唐山、沧州、保定、廊坊、秦皇岛8个城市，以调查问卷为途径采集数据，通过定量研究方法，综合运用历史分析、比较研究、综合归纳等多种方法对天津以及周边旅游市场进行了科学的分析研究。 该调查在本地与近程客源市场共抽样4995名居民，从4945名居民提供的有效反馈可知，在做家庭旅游计划时，多为家庭第二代夫妇说了算。调查显示，第二代夫妇决策占比超过六成，其中丈夫做决策的家庭比例略高于妻子。第一代(老人辈)和第三代(孩子辈)作为旅游决策人的比例分别接近两成。 从调查中，记者看到虽然老人辈和孩子辈做决策的比例低于第二代夫妇，但是由于老年化趋势与核心家庭数量庞大的 ___背景，老人、孩子的出游自主性在不断提高。 2896名周边城市居民所提供的周末家庭出游或购物游城市，涉及71个国内城市以及26个外国目的地。调查结果显示，在河北、北京居民偏好的前十名出游城市中，北京、天津、上海、石家庄、唐山、

保定排在前列，其中北京、天津比例较高，分别占28.9%、19.6%，不难看出，天津紧随北京已经成为京津冀地带重要的旅游城市。 从4037份有效问卷中，可知周边居民近一年内到访天津的比例为47%，而近一年内不会计划出游天津的居民比例为12%，这说明相当一部分周边居民对天津有很强的出游意愿，那么在外地人眼中，他们一年愿意来几次天津?又喜欢天津哪里呢? 从583份有效反馈中，可知保定居民近一年出游天津的意愿高达45%，比起北京、廊坊、唐山等地，保定居民出游天津态度积极。石家庄居民在424份有效反馈中，近一年有出游天津意愿的仅为25%，有54%的石家庄居民希望更多了解天津出游信息后再做决策，持消极出游态度的石家庄居民高达21%。 从北京居民在天津的逗留时长上来看，近五成的北京居民选择两天一夜游，近三成的北京居民选择三天两夜游。保定居民在津逗留安排两天一夜游较多，石家庄居民三天两夜游较多。近程客源市场来天津排名前三的旅游活动是游景点、吃海鲜、滨海游，其综合平均得分是5.5分、5.2分、5.1分。购物、听相声、逛都市、农家乐、泡温泉等也是外地游客来津游玩的重点。天津拥有滨海、海鲜等资源，海文化元素成为吸引周边城市游客的热门，海文化衍生的旅游产品比较打眼，成为外地游客争相体验的焦点。

敦煌旅游业发展现状存在问题及思路对策

敦煌旅游业发展现状、存在问题及思路对策 发布时间：2011-7-14信息来源： 敦煌作为历史文化名城、全国优秀旅游城市和全省旅游的窗口城市，近年来扎实推进“旅游立市”战略，使旅游业取得了长足发展。 一、敦煌旅游业发展现状特点 一是旅游资源得到充分利用。敦煌历史悠久，文化灿烂，旅游资源富集。境现存各类文物景点241处，其中国家级重点文物保护单位3处（莫高窟、玉门关、悬泉置遗址），省级文物保护单位9处，市级文物保护单位35处，4A级景点3处（鸣沙山·月牙泉、阳关和雅丹地貌国家地质公园），3A级景点处（敦煌影视城、三危山景区）。在拥有众多历史遗迹和人文自然景观等传统旅游资源的同时，我市还积极开发以独特的大漠戈壁和绿洲田园构成的生态旅游资源，以万亩葡萄为主的优质林果、万亩日光温室为主的优质瓜菜和万亩高效节水示园区等构成的特色观光旅游资源，以民俗博物馆、历史博览园、雷音寺、西云关等为主的民俗旅游资源，为我市旅游业发展提供了巨大的潜力和广阔的空间。 二是旅游基础设施日臻完善。近年来，敦煌市围绕建设国际旅游城，不断加大旅游基础设施建设力度，旅游交通条件不断改善，敦煌铁路、313线高等级公路建成投用，敦煌机场建成4Ｃ级并实现了国际航空口岸临时开放，即将扩建为4Ｄ级，民航、铁路、公路“三位一体”的交通网络初步形成。完善了月牙泉、雅丹、阳关、玉门关等景区基础设施建设，积极实施月牙泉水位下降应急治理工程，旅游景区景点的服务功能不断完善。把城市建设作为突破口，坚持用敦煌文化元素包装、改造城市，全面实施了党河风情线、敦煌风情城、城市立面改造、夜景灯光设置、城市道路改造和平房拆迁等城市建设工程，城市面貌发生了翻天覆地的变化，城市形象和品位不断提升。与旅游业发展相配套的接待服务设施已具规模，全市共有宾馆饭店128家，其中星级宾馆35家（四星级7家、三星级13家），总床位13700多、标准床位10034。经营国际国业务的旅行社50家，取得资格的导游982人。城乡程控、数字电视入户率均达到90%以上，宽带网络覆盖全市所有乡镇村组，为全市旅游业快速发展奠定了良好基础。 三是旅游客源市场不断拓宽。近年来，我市采取多种形式加大旅游宣传促销，先后在日本、国、新加坡、法国、德国等国家和、等国重点旅游客源地城市成功举办了敦煌文化艺术展和旅游推介会，相继与日本日光市、镰仓市、臼杵市和国南海郡缔结为友好城市，敦煌已成为全省乃至全国对外开放和文化交流的一个重要窗口城市。组团参加了一系列文化旅游博览会和交易会，成功举办了中国敦煌飞天国际文化旅游节、中国敦煌葡萄节暨国际服饰模特艺术节等重大节会，出版发行了一批外宣精品，协助拍摄了多部影视佳作，加强了对外文化交流，宣传展示了敦煌形象，不断拓宽了国外客源市场。 四是旅游产品不断丰富。依托众多的历史遗迹和自然人文景观，目前我市初步形成了莫

四川旅游市场调查报告

2011年第一季度四川旅游市场调查分析报告 成都历史悠久，文化底蕴深厚，是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。成都旅游资源得天独厚，大熊猫、都江堰、青城山、金沙遗址、乡村旅游等自然人文旅游资源以及良好的人居休闲环境，使成都旅游独具魅力，吸引着国内广大游客的目光。近年来，成都市委、市政府高度重视旅游行业，把旅游业作为支柱产业来培育，旅游经济得到了快速发展，尤其是创建中国最佳旅游城市为成都旅游的跨越式发展提供了重要机遇。 第一章四川省旅游业运行分析 第一节四川省旅游业总体情况 继08年灾后重振和危机应对政策初见成效后，2009年与2010年四川旅 游整体情况摆脱下降趋势，国内旅游尤其是本地游市场大幅增长，入境游市 场3月份已经稳步上升。1－3月整体市场呈现“高－低－高”走势。 2011年一季度，全省共实现旅游总收入突破300亿元，其中接待国内游 客5560.48万人次，同比增长7.2％，实现国内旅游收入336.01亿元，同比 增长13％。与“5.12”，地震前08年比较，09年一季度实现了正增长，而 且在旅游人数、旅游收入方面均保持了相近的增长速度，2010 年度一举扭 转了自2008年4月以来的持续下降趋势，保证了2011年的良好开局。 受1月元旦假期、春节黄金周刺激，2月节后市场萎缩和不利天气的双 重影响，以及3月天气转暖刺激，1－3月整体市场呈现“高－低－高”走势，但一季度市场的整体呈增长态势。以本地客源为主导的近程旅游已经成为当 前全省旅游增长的重要支撑；入境市场仍然较为低迷，呈现“先抑后扬”的 态势，出现了回暖征兆。 第二节省内各区域旅游业情况 成都市旅游门户地位突出，本地旅游市场不断升温，新兴旅游景点异军 突起。三州两市市场结构差异性较大，川东旅游市场增长较快，川南地区抢 占全省第一的市场份额，川北市场下降速度放缓，恢复迹象明显。 一季度成都市旅游中心和集散门户地位进一步强化，一日游游客占游客 总数的49％，都市周边及近郊景区人气旺盛。三州两市中阿坝州旅游收入有 所下降；甘孜州受到一定冲击，但黄金周旅游门票收入创新高；凉山州和攀 枝花市旅游运行基本保持平稳；雅安市借势春节黄金周特色旅游和大熊猫品

旅游客源市场调研报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除旅游客源市场调研报告 篇一：关于大学生旅游情况的调研报告 南阳师范学院 国际营销调研报告 关于大学生旅游情况的调研报告 小组成员：黄晶姚伟娜孙智华贺坤丽芦曼曼 刘洋洋所属系部：经济与管理学院 专业班级：20XX级工商管理11班 指导教师：李益民 定稿时间：20XX年11月 -1- 目录 前言................................................. -3-摘要. (4)

一、调研主题 (5) 二、调研背景与目的 (5) 三、调研方法 (5) 四、样本数据及分析 (5) 五、样本数据分析 (6) 六、分析和预测 (14) 七、总结 (17) 八．思考 (18) -2- 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体具有一定的经济独立能力 和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神

和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。同时，国内的旅业竞争非常激烈，影响大学生选择出游的因素又多种多样。有鉴于此，对当今大学生出游影响因素的调查就显得很有必要。 -3- 大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、年龄层次，心理特点，消费能力设计出来符合大学生的旅游产品，吸引大学生在周末及其他的休闲时间出游而形成的市场。现在旅游是大学生利用课余时间休闲娱乐，增长见闻的主要方式之一，但目前大学生旅游市场还不够成熟，了解大学生旅游同时也可以为同学们提供一些可读性强的 统计数据。 随着生活水平不断提高，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），大学生作为社 会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。另外，青年大学生自身的旅游

旅游管理毕业论文大学生假期旅游市场开发研究论文

大学生假期旅游市场开发研究论文 一、当代大学生假期旅游现状 国内现有旅行社将近3万家，竞争异常激烈，然而，大学生却很少选择这条途径。以我校为例，据调查显示，学生最喜欢的旅游方式有两种，一是和朋友自助游，二是班级或宿舍集体出游。大学生不喜欢选择旅行社，是旅行社满足不了大学生的出游需求？还是旅行社未能开发大学生这一群体的旅游市场潜力？ 1.旅游动机强烈，旅游人数可观。大学生假日旅行时间充裕，动机强烈。大学生除了周末，寒暑假，还有每年的元旦、清明节、五一劳动节、端午节、十一黄金周等假期。除清明和端午有些学生选择回家外，绝大部分学生都喜欢自由支配自己的假期。以我校为例，接受调查的同学中，90%以上同学表示旅游意愿非常强烈或比较强烈。几乎所有的学生，无论是性格热情开朗，还是沉默内向，无论是刚刚入学的大一新生，还是即将走出校园参加顶岗实习的大二老生，无论是来自城市，还是来自农村，都无一例外地表示非常喜欢旅游。“世界很大，我想去看看”是大学生们假期旅行的最好诠释和由衷向往。 2.大学生资金有限，旅游消费水平较低。大学生在经济上主要依赖父母，旅游消费水平较低。以我校为例，学生愿意在假期旅游上花费的开销为每次100—500元，少数同学愿意每次花费1000元以上。因此，对于旅游企业来说，大学生是典型的低消费，低利润的特殊群体。 3.在旅游方式的选择上，大学生倾向于选择短途旅游。以我校为例，大部分学生倾向选择省内短途游。去过或想去的的景区主要是广州市内景区，如白云山、广州塔、陈家祠、宝墨园、海心沙、长隆欢乐世界，大夫山等短途景区，

这些景区离学校较近，出行费用能负担得起。对于相对较远的广州周边景点，如清远漂流、珠海渔女、茂名放鸡岛等景区，同学们表示如果有条件，也非常想去。 三、大学生假期旅游市场存在的问题 。大学生假日旅游市场被忽视。旅行社很多，然而推出的大学生假期旅游项目甚少。以号称华南地区规模至大，实力至强，美誉度至高的广州广之旅国际旅行社股份有限公司(简称广之旅)为例，其旅游项目有出境长线游、出境短线游、国内游、港澳游、蜜月游、亲子游、夕阳红老年游等众多项目，然而针对大学生群体的只有毕业游，没有假日游。 2.旅行社较高的价格与大学生有限的资金存在矛盾。旅行社项目动辄成千上万，令期待假期旅游的大学生们望洋兴叹，选择参团旅游的学生非常少。由于大学生没有固定的收入来源，经济上主要依靠父母每月相对固定的生活费，除去日常开销，所剩的资金有限，没有多余的钱去参团旅游，尤其是长线旅游，时间和经济上都不允许。 3.旅游虚假广告扰乱了大学生假期旅游市场。一些小旅行社以低价作为噱头，吸引大学生上当受骗，使得大学生们对小旅行社的产品和项目信任度非常低。每逢假期，都可以看到校园小广告满天飞，其中不乏有超低价的假日游广告。比如类似“99包食宿景点门票6天5夜”等不靠谱的虚假宣传，引起大学生们对小旅行社的反感和不信任。 四、大学生假期旅游市场的开发对策与建议 1.旅行社应重视开发大学生假期旅游的潜力。很多旅行社都视大学生旅游市场为食之无味、弃之可惜的鸡肋市场，没有动力去开发和挖掘。由于大学生是典型的低消费，低利润，高要求的特殊群体，旅行社认为天底下哪有花钱少，玩得痛快这样的

江西旅游市场产品开发策略

江西国内旅游市场产品开发策略 内容摘要：随着旅游业的不断发展及人们对旅游形式要求的日趋多样化，休闲旅游、宗教文化旅游、探险体验旅游以及节庆旅游等类型的旅游活动越来越受到众多旅游者的喜爱。江西旅游资源丰富、种类齐全，具有开发这些旅游项目得天独厚的优势。随着多种参与性旅游活动的开发，江西旅游业必然会进一步扩大旅游客源市场层次，吸引更多的旅游者。 为适应旅游业的发展，江西省旅游部门在原有旅游产品的基础上，调整旅游产品结构，开发旅游主导产品和旅游精品，推动产品的更新换代，充实旅游产品的文化内涵，突出鲜明的江西特色，提高其品位。通过“重点驱动，热点带动，新品促动、整体联动”，建立旅游产品体系，提升旅游产品竞争力，促进江西旅游业的全面发展。 江西旅游市场分析 距离的远近对于人们的旅游行为有两方面的影响：激励效果。人们都渴望探索和了解一些未知的事物，距离遥远可以激励人们旅游行为的产生，尤其在以观光为目的的旅游中作用最大，这是消费者对稀缺资源的偏好；阻止效果。旅游是需要付出代价的消费行为，距离越远，要付出的金钱、时

间、体力、生活舒适与方便，甚至是情感等代价就越大。 （一）近程市场分析 江西省国内旅游近程市场是指本省和周边的广东、福建、浙江、安徽、湖北、湖南及长江下游沿岸和沪宁——浙赣沿线的大、中城市。广东珠江三角洲、江浙沪的长江三角洲和福建福州及闽南三角地带的大、中城市群是我国经济最发达，旅游支付能力强且出游意识浓和出游率高的地区；其中沪宁杭旅游资源与江西差异性较大，而广东、浙江、福建则有与本区交通联系较便捷的优势。湖南、湖北及安徽与江西比邻，有地理优势。 （二）远程市场分析 江西省国内旅游远程市场主要是指北方沿海（河北、苏北、山东、辽中南地区）、长江以北京九铁路沿线的大、中城市及长江上游四川和重庆3个地区。前两个地区经济条件较优越，资源差异性大，但受交通直达性和距离制约；四川和重庆由长江航运较方便，但本身旅游资源条件较好，而且铁路交通受限，距离较远。京九铁路的开通至今，北京、天津、山东游客比重上升较快，旅游经济条件优越，有发展为核心市场的趋势。 目前江西总体上是以近程市场为主要旅游客源地，近程市场比例达百分之八十以上。在长假期间远程游客的比重总体有所上升。以2000年暑期来江西旅游的游客客源地分析

敦煌旅游产业发展状况调查报告

环境治理渐入佳境旅游市场悄然复苏 ——敦煌市旅游业发展情况调查报告 （国家统计局酒泉调查队马雪峰） 敦煌是飞天的故乡，敦煌艺术的发祥地。以莫高窟、月牙泉为代表的旅游景点，是中国西部最具魅力的旅游黄金线路，同时也是甘肃省旅游业发展的“龙头”。经过改革开放30年的努力，敦煌已经发展成为一个集东方历史艺术、大漠奇观、民族风情、人文旅游资源与自然旅游资源组合相得益彰的旅游强市。先后荣膺“感动世界品牌城市”、“人民最满意城市”、“国家旅游名片”、“中国县域旅游品牌十强县市”、“中国自驾车旅游十大目的地”、“2008中国魅力中小城市”等荣誉称号。2007年，全年共接待海内外游客140万人次，同比增长16.85％，实现旅游总收入8.06亿元，同比增长14.74%。 然而，进入2008年以来，在自然灾害、人民币升值、金融危机等多头不利因素的影响下，旅游人数急剧下滑。至2008年底，接待游客人数下降三成，其中境外游客下降四成。 3月25日至3月27日，酒泉调查队一行四人，按照甘肃调查总队的安排，会同敦煌市统计局、旅游局，深入敦煌市莫高窟、月牙泉两个景点及多家旅行社和宾馆饭店，对当前旅游市场的现状、问题和金融危机影响及应对措施等进行了认真地调研。现就调研情况报告如下： 一、发展现状

近年来，敦煌以“建设国际旅游名城”为目标，以旅游促开发、以开放带旅游，加快软硬件设施建设，创新宣传促销方式，整合优化旅游资源，健全规范旅游市场，旅游业发展取得了新的突破。 （一）旅游交通四通八达。敦煌铁路建成投运，开通了敦煌到西安、乌鲁木齐、兰州、银川、酒泉五条线路；境内公路是通往新疆、西藏、青海的交通枢纽，313线高等级公路已全线贯通投入运营。敦煌机场开通了13条大中城市的航线。2007年10月，敦煌机场国际联检大厅建成并投入使用，实现了敦煌航空口岸临时开放暨首架国际包机正式通航，使敦煌成为全国第二个开放航空口岸的县级城市。 （二）旅游接待服务设施日臻完善。新建了阳关大酒店、邮政宾馆、月影宾馆、东方宾馆、楼兰宾馆、飞天大酒店等一批新的旅游接待宾馆。目前，敦煌市已拥有各类宾馆饭店128家，其中星级宾馆32家，标准床位12000张；拥有国际国内旅行社及驻敦分支机构65家，持证导游832人。 （三）旅游产品日益丰富。按照市场化运作的方式，采取BOT等开发模式，形成了莫高窟艺术观赏区、鸣沙山月牙泉自然风光旅游区、阳关渥洼池绿洲旅游区、玉门关汉长城古战场观光区和雅丹国家地质公园等五大风景名胜旅游区。同时，积极开发了民族风情体验游、农家田园风光游、大漠骆驼游、民族歌舞等一批娱乐性、健康性、参与性强的特色旅游项目。今年，将省杂技团、敦煌市艺术团、敦煌电影院

旅游客源市场状况思考

旅游客源市场状况思考 旅游业是全方位、综合性、多层次、多功能的经济型产业。旅游业的发展必须面向市场，遵循以市场为导向、以资源为基础的原则。而旅游业的发展，不但取决于资源的丰度，还在于客源市场的可靠度。无论是旅游规划，还是旅游产品的开发及营销，都离不开客源市场的研究。武夷山市是我国第四大“双世遗产地”，其自然景观和文化景观独具特色。随着旅游资源和旅游产品，特别是文化旅游的持续开发与挖掘，使得武夷山市的旅游更显特色，吸引了很多国内外游客。研究武夷山市的旅游客源市场，对其旅游产品开发、营销，旅游活动空间布局的优化，及旅游规划等都具有重要的指导意义。旅游客源市场一般可划分为海外旅游客源市场和国内旅游客源市场两绝绝大多数。对于武夷山市来说，其国内客源占了客源总数的95%左右，国内旅游市场对武夷山市旅游业发展具有举足轻重的影响，所以，本文选择武夷山市国内旅游客源市场作为研究对象。 一武夷山市国内旅游客源市场现状分析 随着武夷山市“双世遗”品牌效应的持续提升，市委、市政府大力实施精品工程，创建全国文明风景旅游区，积极举办大红袍茶文化旅游节等一系列活动，大力发展乡村旅游，围绕建设海峡西岸旅游的重要支柱，努力构建以游客为中心的旅游经营体系，牢牢抓住机遇，着力突出旅游客源市场拓展，旅游接待人数持续攀升。 (一)武夷山市国内旅游客源市场发展态势分析 由图1可知：(1)武夷山市的游客以国内游客占主导。在总量上，每年的国内游客数量与游客总数相差不大，国内游客占总游客数量年平均约95．43%;在发展趋势上，国内游客与总游客的发展态势相近。(2)在2000～2010年的11年间，国内旅游接待人数在2003年和2009年都呈下降趋势。2003年上半年受到“非典”的影响，2009年上半年因为金融危机的波及和突如其来的甲型H1N1流感等多重因素，受到了较为严重的影响，影响幅度大大超过2003年。其他年份因为相关旅游工

中老年旅游市场开发研究

中老年旅游市场开发研究 摘要：随着我国旅游业的迅猛发展及社会保障制度的不断完善，中老年人已经成为我国旅游消费群体中的不容小觑的组成部分，如何有效地开发利用中老年旅游市场促进旅游业的可持续发展便显得意义重大。因此，从分析中老年旅游市场开发的可行性入手，提出具体的开发途径及策略，以推进中老年旅游市场进一步发展。 关键词：中老年旅游业;市场开发;途径 随着经济发展人民生活水平的提高，更多的人认识到“读万卷书不如行万里路”的重要性，旅游也不再是年轻人的专利，而且从对旅游景点的感悟以及对旅游资源利用率来看，相比年轻人的购物娱乐游，中老年人的旅游更具有现实意义。它不仅能够开拓老人们的视野，让老人们看到社会的进步从而紧跟社会步伐前进，而且还有助于老年人身体健康。据全国老龄工作委员会统计，目前我国每年出游的中老年人数已经占到了全国出游总人数的20%以上，这也在很大程度上填补了旅游淡季市场的空白。 一、中老年旅游市场开发的可行性 中国社会保障体制的不断完善和经济的持续增长使老年人传统观念逐渐转变，越来越多的老年人加入到旅游者的行列中。例如中央电视台《夕阳红》节目曾报道的“无锡市千位老人游三峡”的成功实践，创造了中国旅游史之最。不难看出，今后中老年人将会形成一个庞大的旅游消费群体，中老年旅游市场将会是一个藏金蕴银的潜力市场。此外，开发中老年旅游市场还可以为现代旅游持续发展

注入新的活力，拉动旅游经济的发展。对此，具体从两方面分析。 (一)中老年旅游市场营销的宏观环境较好 首先，进入21世纪后，人口老龄化问题逐渐成为世界各国必须面对的一项巨大挑战，但老年人口迅速增加却为老年市场的开发提供了必要的前提条件。其次，经济建设的快速发展、社会保障制度的逐步完善以及人民生活水平的不断提高，让中老年人群的生活相对宽裕许多，再加上这些年他们自己攒下的积蓄以及儿女们定期的孝敬金，这些条件均为中老年人外出旅行提供必要的经济基础。最后，政府部门为中老年人出行提供了便利的政策支持。而且，全国各城市旅游景点对70岁以上的老人已经实行免费开放，以及免费乘坐地铁公交等优惠政策。 (二)中老年旅游市场营销的微观环境转好 1.主观上中老年群体传统观念的转变。经过改革开放的洗礼，老年人的“只愿积累，不舍消费”的传统观念逐渐得到了改变。现在的老年人大多是生活在物质和精神生活相对贫乏的时期，当时解决温饱问题就是他们人生最大的追求，并没有机会去满足甚至不敢想象其他更高的追求。而今当他们从沉重的工作负担中解脱出来后，自然会迸发出一种强烈的补偿需求――有一个安逸舒适的晚年生活。而养花、喂鱼、下棋久而久之变得单调乏味，这时过去那些心仪已久却舍不得破费的旅游胜地便成为如今再好不过的选择。旅行不仅为他们提供了亲近自然的机会，而且还有助于中老年人强身健体、陶冶情操。除此之外，老年大学、中老年协会等社会组织的建立也为中老年

中国旅游市场消费者群体开发

中国旅游市场消费者群体开发 [论文关键词]农民旅游；市场开发；内需 [论文摘要]农民旅游是一个潜力巨大 的市场，但长期以来农民旅游问题却很少有人问津。近年来随着农村居民经济收入的增长、农闲时间的增加以及消费观念的转变，农民旅游市场已经起步。本文分析了农民旅游市场开发的可行性以及目前农民旅游者 在出游动机、出游方式、出游时间等方面的特征，并针对性地提出了市场拓展的策略。 一、农民旅游市场的现状分析 2007年，全国国内旅游人数达亿人次，比上年增长%。其中：城镇居民亿人次，农村居民亿人次。全国国内旅游收入亿元人民币，比上年增长%。其中：城镇居民旅游消费亿元，农村居民旅游消费亿元。全国国内旅游出游人均花费元，比上年增长%。其中：城镇居民国内旅游出游人均花费元，农村居民国内旅游出游人均花费元。可见，农民旅

游市场是我国旅游市场的重要组成部分。不失时机地引导农民旅游，农村将会成为我国最大的旅游消费市场。 随着国家富农政策的出台，“十一五”期间农民的收入水平将显著提高，有支付能力的需求不断增强，农村居民很快将成为即期旅游消费的需求者，其旅游花费数额也将进一步提高，将为我国旅游消费和旅游业的发展带来巨大的市场前景。并且农民不受工作日的限制，相对比较自由，这也是农民旅游的一大优势。 二、农民旅游活动中存在的问题分析 旅游消费层次低 统计数字表明，在消费水平方面，2００元～４００元的人均花费构成了当前农民国内旅游消费的主流，这种消费水平约为城镇人口旅游消费水平的1/4。农民旅游消费层次较低。 针对性市场供给不足 现有旅游产品在供给内容、价格和服务网络三大方面都很难与农民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企业还没有形成专门针

临汾市旅游景区行业研究报告

临汾市旅游景区行业研究报告

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临汾市旅游景区运营管理及投资前景研究报告 2017-2022年

前言 旅游业是很多城市或地区的支柱性产业,在国计民生中起着不可忽视的作用。我国有很多典型的旅游城市,例如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌等等,都是以旅游为核心,全面带动整体经济发展的城市。旅游景区是旅游业的核心要素,是旅游产品的主体成分,是旅游产业链的中心环节,是旅游消费的吸引中心,是旅游产业面的辐射中心。 旅游景区在旅游业中居于核心地位,其投资规模处于稳步增长阶段，截至２０１3年底，全国5A级景区达到1７５个。随着居民消费水平的提升以及消费观念的改变,旅游已经成为居民休闲度假的主要方式,其对旅游的体验要求也在不断提高,这就要求旅游景区不断提升其运营管理水平,为游客提供舒适的旅游环境。游客对景区的满意度越高,其对旅游景区的口碑营销效果越好,将直接促进旅游景区的经营效益。 中商产业研究院发布的《20１6-2021年临汾市旅游景区运营管理及投资前景研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研,国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据,并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上,通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了临汾市旅游行业现状、重点旅游景区运营现状、临汾市旅游景区运营管理、旅游景区门票定价、旅游景区市场营销策略、旅游景区服务策略;最后对未来几年临汾市旅游景区开发前景及投融资战略进行了深入分析。本报告专业!权威!报告根据旅游景区的发展轨迹及多年的实践经验,对旅游景区未来投资前景作出审慎分析与预测，是当地政府、旅游开发企业、运营企业等了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!

天津旅游客源市场调查报告

天津旅游客源市场调查报告 导读：本文是关于天津旅游客源市场调查报告，希望能帮助到您！ 为贯彻落实天津市委、市政府领导关于加强旅游市场工作的指示和要求，我市开展大规模的天津旅游客源市场调研项目，由天津市旅游局与我市南开大学共同完成的《2015年天津旅游客源市场调查报告》(以下简称报告)第一期已经完成。《报告》为我市旅游产业发展战略、城市形象推广、旅游资源整合、旅游产品设计等提供可靠的参考数据，为天津市旅游业发展、经济发展在国内外激烈竞争中赢得主动提供战略支持。《报告》第一期针对北京、天津、石家庄、唐山、沧州、保定、廊坊、秦皇岛等八个城市，以调查问卷为途径采集数据，通过定量研究方法，综合运用历史分析、比较研究、综合归纳等多种方法对天津以及周边旅游市场进行了科学的分析研究。 根据《报告》显示，近年来周边市场对天津旅游资源和旅游产品的兴趣越来越高涨，通过多种途径来津旅游的游客量也在逐年上升。并且，来津游客根据地域不同也呈现出不同的消费需求和旅游偏好。比如调查显示，北京游客对天津旅游活动的偏好排在第一位的是到天津品尝海鲜，而廊坊市民则更钟情于天津的滨海休闲游。同时《报告》还就我市各景区点的知名度和出游率进行了研究，调查显示受到外地游客青睐的主要景点有天津欢乐谷、五大道、古文化街、滨海航母主题公园、天津佛罗伦萨小镇、天

津之眼摩天轮、天津海昌极地海洋世界、米立方海世界、天津海河游船、天津热带植物观光园。而更受天津市民青睐的景点则是欢乐谷、五大道、天津之眼、古文化街、米立方、盘山、海河、航母公园、佛罗伦萨小镇、极地海洋世界等。天津最具吸引力的旅游软实力则是独具特色的民俗文化、城市风貌和历史积淀。 《报告》的出炉可以说是对天津旅游资源和旅游产品，周边市场、客源结构、出游形式、发展趋势进行了一次认真的梳理和整合，对未来天津旅游市场的发展，特别是旅游宣传营销工作具有非常重要的指导意义。

2021年旅游市场研究报告

旅游市场研究报告 进入80年代以来，我国旅游业蓬勃发展，旅游业已经成为国民经济的新的增长点，越来越多的旅游城市提出将旅游业发展成为支柱产业。下面是为大家的关于旅游市场研究报告范文，欢迎阅读。 旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。 我国“xx”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%;国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%;旅游总收入实现年均增长10%。到20**年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到20xx年旅游直接就业人数达到1000万人。 世界旅游组织最新研究报告指出，到20xx年，中国就接待1。37亿入境旅游者，占世界旅游总额的8。6%，超过英国、法国、美

国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到20xx年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到20xx年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。 针对该处的自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣传活动，该地周围的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。现在的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅游业发展的需要，并与之相结合，所以这些也要进行调查。 第一、我采用取样拍照的方式，对有代表性的地区的环境，景色和人流进行了拍照。 第二、我还采用了问卷调查的方式。分别在各个景点给游客发放200份问卷。旅游市场优秀范文。问卷调查题目有10道题目，分别如下： 1、您对此地的了解程度。A比较清楚。B大致了解C、印象模糊 D、很不清楚