广告学概论试题B卷XX

广告学概论试题 B 卷2016.05.16

姓名： 学号： 分数：

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。 每小题2分，共20分）

1 ?狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（ ）。

A.

海飞丝广告B.乐事薯片C 节约用水D.大众汽车

2?广告的组成要素主要包括（

）。

①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A. ①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D ?①②③④⑤ 3?任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。

A .广告公司 B.广告媒介

C.广告主D .广告客户

4.

广告的性质有责任性、自主性和（ A. 目的性 B.互动性 C 选择性D.劝说性

5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝” “潘婷”

“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表

现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（ ）。

A.合作营销策略

B.整体营销策略

C.品牌战略营销

D.多品牌营销策略

6.

下列不属于制作电视媒 介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（

）。

A. 广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系

B. 广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词

C. 广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合

D. 广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.

直邮广告也称邮寄广告、直接信函广 告，简称为（ ）。

A.POP

BP HC.AD

D.DM

8. 在产品生命周期的（ ），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。

A.导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期

9.

以下属于中年消费群体的特征的是（）

A. 雄厚的购买能力和实力

B. 思想较为保守、素喜凭经验做决定

C. 人生目标是追求地位和财富

D. 侧重商品能够带来的促进健康的功用

10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显， 包括（

）。

①信息容量大②受众矢注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①（2）③④⑤⑥

B.①②③④

C.①?③?⑥

D.①（2）③④⑤

二、多项选择题（在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括 号内。

从广告自身的角度来分析， ）°

每小题2分，共20分）

1?广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（）

A.信息传播属性相同B传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同

2. 中国广告发展的近代时期（1840?1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。

A.幌子B招牌C.广播广告D.报纸广告E.霓虹灯广告F月历广告

3. 形象广告可分为企业理念型和企业社会公益型。

以下属于企业理念型广告向社会所传播的

内容的是（）。

A.哲学思想

B.价值观念

C.理念风格

D.企业的精神

4. 广告文案主要由以下哪些部分组成（）。

A. 广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告附文

5. 网络媒介广告文案一般包括广告语和广告附文两个部分。在制作网络广告要充分考虑受众

的特点（）。

A?广告中要直接郑诺利益点，以吸引消费者

B. 广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意

C?能适应大多数年轻网民求新求异的需求

D?广告文案与声响效果的一致性

6. 广告语言具有商业价值和文化价值，其中广告语言的文化价值具体包括（）。

A. 体现现代人的理想和信念

B. 体现人与人之间温馨、和谐的情感

C体现现代年轻人的个T生

D.体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度

7. 进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创

意的思考方法。下列最常用的是（）。

A.集体思考法

B.垂直思考法

C.多方位思考法

D.水平思考法

8. 媒体组合辅导策略就是在广告创意完成之后，同时利用两种或两种以上媒体进行广告。常

见的具体媒体组合有（）。

A. 电视媒介与广播媒介的组合

B. 视觉媒介与听觉媒介的组合

C. 大众媒介与小众媒介的组合

D. 瞬间媒介和长效媒介的组合

9. 在广告受众的心理策略中，吸引注意心理策略的主要方法有（）。

A. 广告内容单一统一

B. 扩大空间面积，延长广告时间

C扩大广告刺激物的强度和对比度

D.适当重复和变化重复广告信息

E充分利用名人效应，扩大广告的知名度

F简洁易懂的词语高度概括广告内容

10. 广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类（）。

A.市场定位策略

B.品质定位策略

C.实体定位策略

D.观念定位策略

三、判断题（每题1分，共10分）

1 ?在我国，广告按照字面意思即解释为“广而告之”。（）

2. 在2015年9月1日施行的新广告法中，广告主体在原先的基础上增加了广告代言人。（）

3. 广告标题一般掌握在20字以内。（）

4. 广告语言在市场经济中的重要性体现在，它促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等多

移 ( 广 (

七喜 在广告宣传把饮料分为可乐型和非

可乐型两大类，从而突破百事和可口可乐垄断饮料市场的局面，这 种产品策略被称为逆向定位法。 （） 四、名词解释（每题10分，共20分） 1 ?广告附文

2?刘易斯“ AIDAS 淀律

方面。 6. 7. 广告创意由两大部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。 按照广告受众规模分，广告媒体仅分为大众媒体、小众媒体两种。

户外广告的优点包括：广告制作成本低、视觉冲击力强、广告效果持续不断等。 ( ( (

( ) ) )

)

8.

电视广告覆盖面广、反应迅速、移动性强，但不具备城市应急信息发布的功能。 9.

受众是指广告信息传播的接受者，是信息传播的倒数第二个环节。 10.

动

） 告

）

五、论述题（每题30分，共30分）

1 ?试论述你对植入式广告的认识和看法。

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