中国个人IP市场发展和调研分析报告
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境,行业竞争格局和企业竞争分析,市场规模和市场结构,产品的生命周期,行业技术总体情况,主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
”重磅数据“企业数据收集解决方案
”重磅数据“平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度,不同部门的情报收集和整理。依据客户需求,搭建属于企业自身的知识关系图谱,打通上、中、下游的数据信息服务,一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机构在不同层面需求。
关于我们
”重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具,拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的全球商业信息解决方案,帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业的15000篇细分研究行业分析报告,用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。
目录
第一节个人IP成新流量入口,内容为首,变现为王 (9)
一、个人内容呈IP化,多粉丝量、高识别度、强变现价值是核心 (9)
二、个人IP产业链深度剖析 (12)
三、个人IP的发展迎合网生一代内外生需求的增长 (15)
第二节个人IP经济与消费品结合的流量变现:营销植入;电商;IP授权 (24)
一、网红作为纯粹的广告营销手段,主要依靠导购佣金或广告收入变现 (24)
二、网红个人及其内容IP化、品牌化,在泛娱乐领域实现更大商业价值。27
三、通过电商变现是较早出现的商业模式 (28)
四、流量成本和产业链环节比较:网红电商具有持续、逐步成熟的模式 (35)
第三节个人IP产业与传媒业的结合 (38)
一、综合社交平台作为网红诞生的主要场所,仍将是网红持续活跃的阵地 39
二、垂直平台是集精准流量的入口,广告商青睐的渠道 (40)
第四节网络直播平台:互联网时代下,生活内容的实时互动渠道 (40)
一、网络直播进化史:从秀场类迈向泛生活,从PC端转战移动端 (42)
二、直播大热动因:切合需求+技术升级+变现明朗 (52)
三、直播行业透视:内外兼修走向规范化,资本逐鹿百亿级市场 (59)
四、秀场直播:“美女经济”优质变现渠道,内容或现供给侧瓶颈 (67)
五、游戏直播:挟IP以令重度用户,“烧钱”当道盈利暂难现 (72)
六、泛娱乐全民直播:内容“泛而不专”,UGC实现“人人皆主播” (78)
七、垂直领域直播:精品化、分众化,泛生活内容续写直播未来 (84)
第五节个人IP流量变现服务商:网红负责颜值担当,公司负责后台包装 (90)
一、个人化品牌孵化器/经纪公司 (90)
二、对国内产业发展的借鉴 (99)
第六节协助个人IP流量变现的服务公司 (103)
第七节重点公司分析 (104)
图表目录
图表1:从特征看,个人成名发展从“搏眼球”到“颜值”派到综合内涵派 (9)
图表2:从表现形式看,个人成名的途径从文字到图片到视频直播时代 (9)
图表3:2014-2016年微博网红粉丝数量快速增长 (10)
图表4:微博网红人气高 (11)
图表5:视频直播和自媒体网红共同占比超60% (11)
图表6:按粉丝规模将网红分为三个层级 (12)
图表7:个人IP产业链 (13)
图表8:中游:直播平台产业链 (13)
图表9:国内社交、电商平台梳理 (14)
图表10:95后是互联网参与感最强的一代 (15)
图表11:95后群体已超过1亿 (16)
图表12:互联网用户付费习惯逐步养成 (18)
图表13:2015年移动端流量成倍扩大 (19)
图表14:移动互联网用户每日使用时长分布 (19)
图表15:移动端成为重要的资讯、社交、娱乐和购物渠道 (19)
图表16:移动网购交易规模和渗透率不断扩大 (20)
图表17:意见领袖成每个细分领域IP (22)
图表18:2018年中国网红产业规模达1016亿元 (23)
图表19:网红Pony推广彩妆品牌ETUDE HOUSE (25)
图表20:欧莱雅网红联盟 (25)
图表21:新浪达人通:移动社交分销平台 (26)
图表22:淘宝达人:导购资讯平台 (26)
图表23:美图手机张大奕限定版 (27)
图表24:Ayawawa从模特转型为作家,形成个人IP (28)
图表25:张大奕微博、秒拍账号粉丝近450万 (29)
图表26:张大奕录制视频推荐商品 (29)
图表27:美丽说电商平台和分享社区 (31)
图表28:罗辑思维优酷视频播放量 (33)
图表29:罗辑思维微信商城 (34)
图表30:传统的分销产业链 (37)
图表31:网红上新流程 (37)
图表32:国内社交平台使用集中度高 (38)
图表33:各社交应用的使用率 (39)
图表34:电视直播与网络直播的差异比较 (40)
图表35:网络直播的三大核心特征 (41)
图表36:视频直播行业的四大历史阶段 (42)
图表37:秀场直播主要竞争者梯队分布 (43)
图表38:国内秀场直播领域历年新平台成立数量 (44)
图表39:2015年YY、9158、六间房营业收入、MAU与净利率情况 (45)
图表40:游戏直播平台梯队分布 (46)
图表41:国内游戏直播领域历年新平台成立数量 (46)
图表42:游戏直播APP下载次数TOP5 (47)
图表43:2016年5月游戏直播APP日/月活跃量TOP5 (47)
图表44:Meerkat视频直播主界面 (48)
图表45:国内泛娱乐直播主要平台 (49)
图表46:国内泛娱乐直播领域历年新平台成立数量 (49)
图表47:国内泛娱乐直播APP被下载次数TOP3 (50)
图表48:垂直领域直播运营商分布 (50)
图表49:垂直领域直播APP被下载次数TOP5 (51)
图表50:2015年国内4G用户渗透率变化趋势. (53)
图表51:UGC移动端直播流程 (53)
图表52:欢聚时代、9158平均月度付费用户量 (54)
图表53:直播平台用户特点及盈利模式 (54)
图表54:网络直播主播打赏获取途径 (55)
图表55:网络直播平台的“粉丝经济”经营模式 (55)
图表56:游戏直播平台虚拟货币打赏规则 (56)