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香奈儿品牌文化——文化香奈儿

香奈儿品牌文化——文化香奈儿
香奈儿品牌文化——文化香奈儿

文化香奈儿

一、品牌发展简史

Coco Chanel于1910年凭借着对于“时尚”的独到眼光,在法国巴黎开设了第一家女装帽店,因其简约而不简单的帽子设计,对于当时过于花哨的潮流来讲,如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。由于自身成长的背景以及个人性格,不甘于如此的Coco Chanel决定在事业上更上一层楼,将店搬到更具时尚气质的Rue Cambon区,开始进军高级定制服装领域。在此基础上,1914年,Coco Chanel于闹市区开设两家时装店,香奈儿品牌正式诞生;1920年—1924年, Chanel享誉全球,她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业;1939年因二战关闭;1953年开始第二时期的设计创作。

二、品牌营销策略

对于Chanel的品牌营销来讲,主要有四个方面:体验式营销——经常让明星等穿着最新款服装进行体验;文化营销——20世纪20年代开始,香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象;口碑营销——除精湛的广告,其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传;饥渴营销——推出限量版,满足消费者独特性消费心理。

三、品牌文化意义解析

(一)经典时代的文化延伸

对于一个奢侈品牌来讲,品牌文化必定是经过社会认同,且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成,取

自创始人Coco Chanel的首字母。双向C的品牌标识表达出Chanel追求的完美,塑造全球女性由内而外的双向美。

曾任法国文化部部长安德烈马尔罗先生曾说过:“20世纪的法国将会留给世人三个名字:戴高乐、毕加索和香奈儿。”Chanel不仅是一个品牌,更是一个时代的文化延续,对于全世界产生巨大的文化影响。

(二)追求完美的文化艺术

在现在社会下急速发展,不断急功近利的情况下,Chanel依然坚持用最完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿5号,到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等,所有误差不超过5mm,在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等,这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌,更是代表了整个法兰西民族的精神和气质,代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。

(三)创始人Coco Chanel本身就是一种文化

Coco Chanel本人曾经说过:“传奇会提高一个人的声望,然而,有传奇的人不需要,因为他本身就是一个传奇。”对于Coco Chanel 本身的成长经历来讲,就是一种世界大战背景下,新女性对于新美好的一种追求,不管在事业上,还是爱情上,Coco Chanel是一个时代成功女性的缩影,即使故去很多年,但是她既是一个传奇,又是一种文化追求,通过她的设计,让女人重新开始了解自己。在后来,有不少电影以及电视剧均与Coco Chanel有关,例如《香奈儿传奇》、《香奈儿的秘密》、《香奈儿之事》等,但是演员并不能完全将集美貌、智

慧、高冷、勇敢等气质于一身的Coco Chanel超越,这将Coco Chanel 永远成为一种传奇以及文化象征。

三、社会探讨

对于Chanel的品牌以及品牌文化予以肯定的同时,将视线放于全球经济发展不景气的大背景下,Chanel已经开始降价,Chanel表示下调在中国内地的售价,上调在欧洲地区的售价。而有人指出,奢侈品在原材料成本上往往不足10%,在消费者日渐理性,经济增速减缓、反对铺张浪费的大背景下,各大品牌纷纷进入中国,而Chanel降价则只是一个开始。在降价的同时,对于品牌策略以及品牌文化上也将产生一定的影响。

香奈儿品牌文化文化香奈儿

文化香奈儿 一、品牌发展简史 Coco?Chanel于1910年凭借着对于“时尚”的独到眼光,在法国巴黎开设了第一家女装帽店,因其简约而不简单的帽子设计,对于当时过于花哨的潮流来讲,如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。由于自身成长的背景以及个人性格,不甘于如此的Coco?Chanel决定在事业上更上一层楼,将店搬到更具时尚气质的Rue?Cambon区,开始进军高级定制服装领域。在此基础上,1914年,Coco?Chanel于闹市区开设两家时装店,香奈儿品牌正式诞生;1920年—1924年,?Chanel享誉全球,她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业;1939年因二战关闭;1953年开始第二时期的设计创作。 二、品牌营销策略 对于Chanel的品牌营销来讲,主要有四个方面:体验式营销——经常让明星等穿着最新款服装进行体验;文化营销——20世纪20年代开始,香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象;口碑营销——除精湛的广告,其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传;饥渴营销——推出限量版,满足消费者独特性消费心理。 三、品牌文化意义解析 (一)经典时代的文化延伸 对于一个奢侈品牌来讲,品牌文化必定是经过社会认同,且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成,取自创始人Coco?Chanel的首字母。双向C的品牌标识表达出Chanel追求的完美,塑造全球女性由内而外的双向美。

曾任法国文化部部长安德烈马尔罗先生曾说过:“20世纪的法国将会留给世人三个名字:戴高乐、毕加索和香奈儿。”Chanel不仅是一个品牌,更是一个时代的文化延续,对于全世界产生巨大的文化影响。 (二)追求完美的文化艺术 在现在社会下急速发展,不断急功近利的情况下,Chanel依然坚持用最完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿5号,到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等,所有误差不超过5mm,在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等,这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌,更是代表了整个法兰西民族的精神和气质,代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。 (三)创始人Coco?Chanel本身就是一种文化 Coco?Chanel本人曾经说过:“传奇会提高一个人的声望,然而,有传奇的人不需要,因为他本身就是一个传奇。”对于Coco?Chanel本身的成长经历来讲,就是一种世界大战背景下,新女性对于新美好的一种追求,不管在事业上,还是爱情上,Coco?Chanel是一个时代成功女性的缩影,即使故去很多年,但是她既是一个传奇,又是一种文化追求,通过她的设计,让女人重新开始了解自己。在后来,有不少电影以及电视剧均与Coco?Chanel有关,例如《香奈儿传奇》、《香奈儿的秘密》、《香奈儿之事》等,但是演员并不能完全将集美貌、智慧、高冷、勇敢等气质于一身的Coco?Chanel超越,这将Coco?Chanel永远成为一种传奇以及文化象征。 三、社会探讨 对于Chanel的品牌以及品牌文化予以肯定的同时,将视线放于全球经济

香奈儿Chanel品牌分析

香奈儿Chanel 品牌简介: 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 创始人:Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿) 注册地:法国巴黎(1910年) 品牌理念:高雅、简约、精美 主推解放天性,自由的女人,简约又不失高贵,豪放又不失细腻,性感又不失清新 现任设计师:卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld) 产品系列:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 品牌发展: 1914年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中,又推出女装裤子。不要忘记,在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 1921 年推出Chanel No 5香水,此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

香奈儿市场分析

香奈儿No5香水国内市场分析 一、香奈儿公司及No5香水简介 香奈儿于1913年由创始人Gabrielle Chanel在法国巴黎创立,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌,她永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,永远走在时尚潮流的最前线,作为世界最著名的奢侈品成为现当代女性所追崇的目标,香奈儿的每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水。 香奈儿香水有六种系列,其中以No5香水最为经典。是Chanel的第一瓶香水,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel 诞生以来,Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年,还成为的收藏。直到今天,Chanel 依然稳坐销售冠军的宝座。 二、香奈儿No5香水的宏观环境 (一)宏观环境内容 所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响,它既能给企业带来市场机会,同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。 (二)香奈儿No5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析: 人口环境包含人口增长,人口年龄结构,受教育程度,家庭结构,人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿No5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。 香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品,它对消费者的要求相对偏高。随

着全球消费者受教育程度的普遍提高,消费者也将更追求生活品质,对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场,为消费者提供一个消费的平台。 2、经济环境分析: 经济因素是实现需求的重要因素,没有一定的购买能力不能形成需求,经济因素主要决定于居民收入状况,储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示,2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元,赶超美国成为第二大奢侈品消费国,奢侈品年增长率为30%远超过%的增长速度,而2011年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善,人均GDP的增长,居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长,中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费,消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等,化妆品中香水又占据着举足轻重的地位,香水的销售量香奈儿No5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看,中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿no5的销售有着相当大的正面作用。 3、政治环境分析 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约,政治环境主要是指企业所在国的政权、政局,政府的相关政策等。 由于中国近年来贸易顺差的不断增大,政府正在努力平衡中国的贸易进出口额,实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示:“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。” 为了配合扩大内需的中长期战略,中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整,进口将逐步发挥重要作用,随之而来的进口政策将进一步强化,包括下调多种产品的进口关税,并简化进口申请相关程序,鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿no5很有利。 4、文化环境分析 文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观,居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念,对生活品质的追求和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品

香奈儿香水的市场定位 (1)

“香奈儿”香水的市场定位 一、前期的市场调查分析 每个女人都希望拥有一瓶香奈儿,这说明香奈儿香水深得广大女性朋友的喜爱。但是香奈儿也有男士香水,并且还在市场中具有很大的发展潜力。 1.香水市场分布态势分析 (1)处于一线市场(国际)领导品牌第一团队的主要是古姿、雅顿、巴宝莉兰蔻等系列品牌。 (2)处于一线市场领导品牌第二团队的主要是迪奥、范思哲、大卫杜夫等系列品牌。 (3)处于二线市场(国际)的主要品牌有亚历山大等系列品牌。 2.某同类的价格幅度(零售价)如表所示 (1)成分概念 各品牌产品都有用到专用水、酒精以及从各种花朵中提出的香精油。根据香水的类型不同,比列相对也会有所不同。一般来说有75%和25%的分配,50%和50%的分配,主要是指水和酒精。 (2)功能诉求 个品牌有以下功能:提高身份,使周围空气中弥漫着清新味道,感觉舒畅,提升个人魅力、遮盖体味、赢得别人的赞赏,同时选对适合自己的香水也象征着一个人的品位。 二、“香奈儿”的市场优势分析 1.优势 (1)医疗更佳:国际品牌香奈儿CHANEL引进中医养生技术,并结合西方芳香疗法,创造性地开创了美容养生健康产业的一个独特的领域. (2) 悠远的历史文化:法国百年传统品牌香奈儿(CHANEL),仿佛与生俱 来的文化底蕴,永远散发着贵族时尚雅致的生活印痕,最能呈现女性典雅、高尚、简约的品质。 (3)多渠道营销:多渠道营销的推广,加深了消费者对香奈儿的品牌印记,当接触到使用的机会后,促成购买的可能也大大增加。

(4)打破主力购买人群的障碍:不止生产女士香水,还有中国男性普遍倾向于选择香味清淡的香水,所以含香精量倒数第二的古龙水,可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。 三、“香奈儿”的市场机会和威胁分析 1.市场机会 (1)品牌知名度高、顾客忠诚度高、企业形象良好 (2)中国市场庞大近年来,中国市场对奢侈品不断增强,成为世界第二的奢侈品消费大国。香水的销售日益增加,特别是中高层对高档小水的推崇。 (3)调查表明,男性对女性喷香水的偏爱,大大促进了香水的消费。 2.威胁分析 (1)品牌形象过于固定,难以改变,目标顾客过于狭隘。 (2)香水实用性不高,竞争激烈,金融危机下,购买力下降。其竞争对手有:兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、雅顿等品牌。 四、“香奈儿”目标市场的选择 1.目标市场 一线市场(国际) 2.目标客户群 对“香奈儿”香水比较忠诚的消费者群(中上层消费者). 五、“香奈儿”市场定位策略 1.市场角色定位

香奈儿企业文化

香奈儿多渠道的品牌推广 一、与时尚摄影紧密结合的广告 Chanel从1953年就为Chanel No. 5拍摄电视广告,到1996年为Chanel No. 5拍摄的“梦露变身”——法国影星卡洛尔·布凯扮成一名观众,在影 院突然变成了玛丽莲·梦露,唱起了“我想得到你的爱”。可以说也是经典 不断,但总体上讲Chanel的广告以时尚摄影为主要广告手段。 时尚摄影是一种用镜头和影像赞美时尚产品,与消费者调情,勾起消费 欲望的商业行为,时装和香水等时尚产品是灵魂,时尚杂志是主要载体,促 销是目的,它是时尚消费的精神向导。 二、影视广告的情感创意结合 影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有"情"。应该正确把握 广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情 感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的 同时建立起品牌信任度。 香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在 叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为广告的说服力、影 响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化"换挡 加速"、以符号深化品牌文化的理念。 插播FLASH广告,超震撼直击目标客户:考虑产品独有的市场奢华尊贵 的市场定位,运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品,展现了产品 无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站,会误以为进入了Chanel No5 的官方网站,只见宫殿打开,进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内,Chanel No5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒,播放完成广告将缩到 网站首页的摩天大楼。 采用层层递进式的创意表现手法,将产品一步步推入受众眼球,逐渐拨 开产品的神秘面纱。在同样位置轮播同一产品的系列创意,使创意有连接性、故事性。 2011年香奈儿的广告会让你有焕然一新感觉,没有明星,没有美女,2011年香奈儿 (Chanel) 推出彩妆机器人,此创意想法来自香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚喷射机器人、一个灿烂的太阳和一只顽皮的黑蜘蛛,从来都不是最有可能代表顶级化妆品牌香奈儿 (Chanel) 的符号,但是香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips) 发挥创意,以它们为主角表现既奢华又充满趣味的 香奈儿 (Chanel) 世界。

香奈儿N°5香水广告案例分析

香奈儿N 5香水广告案例分析 香奈儿N 5香水广告案例分析 摘要:香奈儿N 5香水广告情节描述及对香奈儿N 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。香奈儿N 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感,并同

时传达了香奈儿N5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。让消费者在欣赏广告的同时,也能感受、回味和记忆。这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。 第一部分概述 一、香奈儿N 5香水 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香 奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。1921年,香奈儿作出了一个大胆的决定:邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯?鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水,成就了至今无人超越的传奇, 而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴,化身为现代精神的象征。它以独特的魅力,让全世界的女性深深着迷。用—“这就是我要的。?一种截然不同于以往的香水;一种女人的香水;一种气味香浓,令人难忘的香水。 二、香奈儿N 5香水广告故事情节 片中,妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员,邂逅了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子。痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星,镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身,仓皇逃脱后两人独处 时的片刻宁静宛若无人的城市上空,爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 第二部分案例分析 一、香奈儿N 5香水广告策划分析 1.广告的目标 目标:宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水,继续保 持并提升市场份额,宣传香奈儿品牌理念,塑造品牌形象,进一步提升知名度。 2.目标市场策略I 消费对象主要为:白领、金领工作者,明星演员模特,名媛不断的革新:革新是一种需要不断进行创造的科学。产品需要具备独特的活性成分,优良的质地结构,芬芳的气味及色泽,使一切处于一种本能的和谐状态中。 与女性朋友同行:香奈儿与所有的女性朋友同行,并以倾听每位女性朋友的意见,理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此,每一位女性朋友在她生命的不同阶段,都能得到我们提供的,适合于她个人的美容护肤建议。 近距离接触法兰西之美:香奈儿将自信,迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合,为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。 您也可以拥有法国的魅力:当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候,您就拥有了法国式的生活艺术,香奈儿就是要将这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中,融入那精美的优雅之中。 3.产品定位策略 主要成分:佛手柑、柠檬、橙花、茉莉、玫瑰、铃兰、依兰、岩兰草、

Chanel香奈儿企业文化

Chanel (香奈儿)创办人Coco Chanel (可可·香奈儿) 小姐,原名“Gabrielle Bonheur Chanel ” ,1883年出生于法国的Auvergne。Chanel (香奈儿) 小姐6岁时母亲离世更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此,她由姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校(Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。在Chanel 小姐22岁那年(1905年),她当上咖屋歌手并起了艺名“Coco”,在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中,Coco Chanel (可可·香奈儿) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人,一名是英国工业家另一名是富有的军官。结交达官贵人,令CocoChanel (可可·香奈儿) 有经济能力开设自己的店。 1910年,Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店,凭着非凡的针线技巧,Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已倦了花俏的饰边,所以Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内,Chanel 小姐的生意节节上升,于是Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon 区,至今这区仍是Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足Coco Chanel 对时装事业的雄心,所以她进军高级订制服装领域。1914年,Coco Chanel 开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。 步入20年代,Chanel 小姐设计了不少创新款式,例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且,Coco Chanel 从男装上取灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛(Blazer) 样式加入“Chanel”女装系列中,又大胆推出“Chanel”女装裤子。不要忘记在20年代女性是只会穿裙子的! Coco Chanel 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚高克多(Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装,Chanel 也在1922 年推著名的Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水,而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel 历史上最赚钱的产品,在恒远的时光长廊上历久不衰!至今在Chanel 的官方网站Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。 30~40年代,二战爆发,Coco Chanel 把店关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年,她重返法国,Chanel 东山再起,Chanel 小姐以她一贯的简洁自然风格,迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣喇叭裤等等都是Coco Chanel 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格,多用Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢(tweed) 等布料,舒适自然。在Coco Chanel 1971年去世后,德国名设计师卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 成为Chanel 品牌的灵魂人物。自1983年起,“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 一直担任Chanel 的总设计师,将Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是Chanel 品牌创立了接近90年,从未造过一件男装,直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。

Chanel品牌介绍

Chanel品牌介绍 设计背景 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品 创始人介绍 Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”,中文名:加布里埃。博耐尔.香奈儿 1883年出生于法国的索米尔。她十二岁时母亲离世,父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此,她由她的 姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年,即1905年,她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer),并起了艺名“Coco”,在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中,Coco先后结交了两名老主顾,成为他们的情人知己,一名是英国工业家,另一名是富有的军官。结交达官贵人,令COCO有经济能力开设自己的店子。 1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop),凭着非凡的针线技巧,缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边,所以Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内,生意节节上升,Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon,至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心,所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。 1914年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。 步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且,Coco从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛 (Blazer)加入女装系列中,又推出女装裤子。不要忘记,在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽

香奈儿品牌形象分析范文

香奈儿品牌形象分析 香奈儿品牌简介 ?公司名称:香奈儿 ?外文名称:CHANEL ?总部地点:法国巴黎 ?成立时间:1910年 ?经营范围:高端皮包香水生产 ?创始人:Gabrielle Chanel 香奈儿chanel品牌简介 ?创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 ?香奈儿的标志CHANEL“香奈儿”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”(coco)中两个字母“C”的组合。 ?双C的标志体现了高雅、简介、精美、崇尚自由的风格。 ?“香奈儿”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫的传奇”。 品牌故事简介 ?一个有90多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 ?香奈儿最了解女人,香奈尔的产品种类繁多,每个女人在香奈尔的世界里总能

找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿香奈儿套装”。 ?香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL 则出资开时尚店;她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作! 甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld 出任时尚总监,但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。 品牌定位及差异化 ?品牌定位: ?年龄层:25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 ?风格:法式奢华 ?气质:高雅简洁时尚创新 ?市场:大部分为独立旗舰店,部分高端酒店商场一线品牌。 ?差异化: ?货品组合:服装,饰品各一半。看店铺所在区域调整比例,坚持基本款的出洋。 ?终端形象:简洁,注重细节设计。坚持玻璃装置面板设计不变,内部材料的特殊性。终端建设—集中于富甲名流聚集的地方 ?终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关,良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视,选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群,更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售,特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方,而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。 事实上,以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的

可可·香奈儿生平简介

可可·香奈儿 香奈儿在1883年出生于法国南部的一个小镇。她的童年清贫凄苦。母亲做了一辈子的洗碗工,父亲只是一个流动商贩。12岁的时候母亲去世,父亲则丢下她和4个兄弟姐妹离开。之后香奈儿在修女院寄宿学校学习,寄宿学校的生活束缚而艰苦。从学校毕业后开始在裁缝店里打工学的一手针线技巧。二十二岁那年晚上在酒吧唱歌,并起了艺名“CoCo”。 在歌厅和咖啡厅卖唱期间结识纯血马养殖大户,并跟随他去了巴黎。香奈儿开始接触上层社会。分手后养殖大户将可可介绍给了“Boy”——阿杜·卡佩尔——银行家的私生子。香奈儿在Boy面前大胆发挥自己的个人魅力。那些不舒服的鞋,奇怪耸肩的风衣她通通抛开。她的想法是:让女人走路更舒服穿着更自然。在香奈儿的影响下,出现了一种新的穿衣风格。Boy送给了香奈儿第一家服装店,当她为这家店满腔心血,兴致勃勃的投入心血市,男孩结婚了。新娘不是香奈儿。香奈儿成为了男孩的情妇。可能是弥补吧,男孩资助香奈儿开了第二家时装店。香奈儿的事业如日中天,但是感情却一天天冷淡。男孩一年陪在香奈儿身边的时间很少。1919年的圣诞节,男孩在奔赴香奈儿的约会中车祸丧生。香奈儿疯狂投入工作。但是身边的男人却不会缺少。知道后来认识了俄罗斯大公迪米特里。香奈儿成为了真正的名人。迪米特里大公介绍了一个香水师给香奈儿——厄内斯特·薄。着名的香奈儿五号就由他制造。香奈儿的名言“没有香水的女人是没有未来的”。香奈儿极其喜欢这款香水,并且想推向“大众”。 香奈儿的闺蜜是波兰美女米希亚·赛特。她的闺蜜活跃于上流社会并且帮助香奈儿在进入上层社会的台阶上爬了几步。更多名人成为香奈儿的朋友:作家、诗人、画家等等。香奈儿的各种经历让她学会很多生活知识和社交礼仪,以帮助她应付巴黎上流社会生活。上流社会的各种首饰她都看在眼里,记在心里。她让自己得不到的东西“落伍”,以自己创造的首饰来象征时尚最前沿。 在征服了俄罗斯大公后“金潘德”也拜倒在香奈儿的石榴裙下。金潘德是威斯敏斯特公爵,他富可敌国,从不思考工作。他的身边是一个小型社会,他就是这个社会的国王。金潘德让香奈儿的名气越来越大,几乎整个巴黎都认识了香奈儿。 与此同时她的服装店也在扩大,她对于时尚的追求和前卫的思想都与她的“摧毁能力”同样出名。对于她不喜欢的东西总能设法去“摧毁”。香奈儿能够创造时尚,左右名利。关于爱情,她最终于金潘德分手。因为金潘德拥有太多头衔,永远都不会取香奈儿做妻子。 香奈儿遇到了另外一个男人——皮埃尔·维特美。维特美靠着自己的努力在与香奈儿

香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析

香奈儿品牌个性和其忠诚 消费者分析 一、引言 “品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应。建立品牌个性,就是建立一种象征,它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求,于是,附加内容便有了实际意义。 通过激发强烈的情感效应,品牌个性可以加强品牌与消费者的联系。这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。” 而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否,关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何。一般来说,契合度越高说明该品牌情绪感召力越强。但也有学者认为契合度过高,会使品牌丧失特点,失去“被崇拜”的心理地位,反而使情绪感召力降低。 那么,对于奢侈品行业来说,怎么的契合度才可算是比较理想的。对于传奇的奢侈品品牌——香奈儿来说,其卓越的市场地位是否与一个合适的个性契合度有关。本文将通过一系列实验分析,为此问题找到答案。 二、品牌个性的内涵和价值

(一)什么是品牌个性 要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。 1、个性的定义 个性是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合,也是一个人的基本精神面貌。由于人的先天遗传因素和后天影响不同,就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。如在性情上,有人活泼热情,有人沉着文静;在行为方式上,有人急忙潦草,有人稳重细致等。个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。 2、个性的特点 (1)个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。“人心不同, 各如其面”; (2)其次,个性具有一致性和稳定性; (3)最后,个性并非完全不可改变。生活中的某些重大事件,如小孩的出生,亲人的 去失,离婚等都可能导致个性的改变。 3、个性对消费者行为的影响 个性与选择和使用产品或品牌相关关系有限;这可以根据经典案例“伊万斯(Evans)汽车选择试验”来说明。 几个后续研究虽然发现了关于个性与产品选择和使用之间存在相关关系的证据,但个性所能解释的变动量是很小的。迄今为

香奈儿的市场营销策略

香奈儿品牌营销策略研究
香奈儿的市场营销策略 奢侈品动辄上万甚至数十万元,但还是有很多死忠,并且有越来越多的人前赴后继争相购 买。 我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰,而且日久弥新,散发着成熟品牌的魅力, 其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。 香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。 下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。 品牌背景创始人 Gabrielle Chanel 于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名 遐迩,特别是她的香水与时装。 CHANEL 是一个有 80 多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格, 她善于突破传统,早 20 世纪 40 年代就成功地将“五花大绑的女装推向简单、舒适,这也许就是 最早的现代休闲服。 设计师:1913-1971 Gabrielle Chanel(加布里埃·香奈儿)1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今 Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)设计理念: 高 雅、简约、精美品牌营销组合分析 Product 产品产品组合和产品线 CHANEL 的产品组合可谓非常 丰富,主营女士产品。 旗下的产品系列有:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼 镜、腕表、珠宝配饰、包包。 其中的主打产品是香水和包包。 其中香水系列有经久不衰的 NO.5 以及 COCO、COCO 小姐、NO.19 等一系列收到市场欢迎
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香奈儿展示设计

CHANEL展示陈列设计调研 品牌:CHANEL 品牌创始人:COCO CHANEL (原名Gabrielle Chanel) 现任设计师:Karl Largerfeld(卡尔·拉格菲尔德) 注册地:法国 产品种类:服装,鞋,包,珠宝配饰,配件,香水,彩妆 品牌内涵:香奈儿品牌走高端路线,时尚简约、简单舒适、纯正风范。“流行稍纵即逝,风格永存”依然是品牌背后的指导力量;“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”。Chanel 女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。 品牌风格:高雅,经典,简洁,精美 品牌代表:菱格,山茶花,双C标志 设计主题色彩:黑,白 调研地点:杭州大厦CHANEL专柜 设计主色调:黑,白,奶茶灰 店面装修设计:CHANEL的专柜位于杭州大厦的一楼,整个店面是敞开的,站在门口就可以对里面的陈设一览无余,进入店内给我的感觉就是大气,经典,高档,有几个玻璃展柜放在中间,整齐排列,里面陈列首饰和钱包,没有多余的东西来衬托,只有主体物,走到里面,包包,鞋子,衣服的陈设架都是很简单的设计,非黑即白,体现了CHANEL的经典颜色,店内还有很多大面快通顶的镜子,让空间看起来更宽敞更大气,靠窗的展示架是玻璃的,外面的阳光照进来,所对应的这个空间有三个极简风格的沙发供顾客试穿,在阳光的映照下显得特别明亮,我想在这样的环境下试穿如此美的鞋子一定特别享受,而且因为是日照光,所以也不用担心色差,我想这也是设计师的心机设计所在吧。在专柜内能看到几个展示模特,一不小心还以为是真人,可见设计师摈除了以往呆板的展示模特,让模特不仅仅是以道具存在,让她们似乎有了生命,她们就像是在店内的顾客。 调研有感:一直都特别喜欢CHANEL的设计,之前都是在网络,杂志了解,他的价格让我们这些学生只能是看看的份,当然他的专卖店也是一次都没进去过,特别感谢老师的这个课题让我有理由去真正近距离的去看我仰慕已久的牌子。那天我几乎把所有奢侈品牌的专卖店都逛了,LV.GUCCI,DIOR,CELIN……但是我还是最喜欢CHANEL的展示陈列设计,整个店的装修给我的感觉是奢侈的但是没有距离感,结合我之前所了解的这个品牌的一切,我很能理解他专卖店的设计。在那时的欧洲,很多女士都是恨不得把自己所有首饰都穿戴在自己身上,而CHANEL女士极具反差的打扮让女装风格彻底改变了。CHANEL的每一件产品都是高品质的,每一件都是经典,CHANEL的衣服如果把它完全拆分,会有很多片,可见做成一件衣服需要多少的时间和精力,所以说CHANEL的产品已经不仅仅是产品了,而是艺术品,是古董,所以他在陈列的时候已经无需其他的配饰,任何东西放在他旁边都会显得多余。 橱窗设计有感:橱窗设计是对一个品牌的推广宣传起重要作用的,在一个小小的空间内要体现品牌当季的特色设计,可以让路过的人能一眼吸引的就是好的橱窗设计,很可惜这次没拍到CHANEL的橱窗设计,他的橱窗设计是和专卖店内的设计相呼应的,没有花里胡哨的背景,只有模特,模特的造型是值得一提的,是CHANEL2012—2013秋冬秀场模特的造型,镶钻眉毛太霸气太有特色了。

香奈儿品牌文化

香奈儿品牌文化 CHANEL被称为“法国时装之母”,她在人们心中,不仅是个优雅的品牌,更是一种自信、独立、现代的新女性标志。 嘉伯丽·香奈儿,同事们惯称她为“女士”,好友们则昵称她为“可可”(COCO)。毕加索称她是“欧洲最有灵气的女人”。肖伯纳给她的头衔是“世界流行的掌门人”。1883年8月13日,香奈儿出生在法国的一户家境清贫的人家。狮子座的她集美貌与智慧于一身,从小自信坚强,充满热情与活力。 1910年在巴黎的CAMBON街上,香奈儿开设了一家专门经营帽子的小店。当时她的帽子备受法国一名著名女演员的喜爱,从而使她名声大噪,而她本人简单明快的着装风格也受到了人们的青睐。 在公众眼里,香奈儿是一位专注于工作、意志坚强的女人。她白手起家,凭借她非凡的创造力和永不妥协的精神成为首屈一指的设计大师。香奈儿彻底改变了妇女的着装观念,她倡导的“简单”概念,颠覆了当时的流行。 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统,解放传统向世俗唱反调,像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装,解放女人、也开创女性时尚时代的来临,一直风靡到现代的黑色小洋装,打破当年黑衣服只能当丧服的规定,香奈儿创造了一个属于她自己的时代!她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出:“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代,她所设计的简洁女帽成为潮流尖端,她,有用不完的创新点子;她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。 香奈儿一生都不没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN 来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店;她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事,。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监,但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念,香奈儿,永远的香奈儿。 引用香奈儿一句话:“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌,出门前都好好打扮一下,每一天谁知道会不会是命中注定的大日子?”女人的时尚、女人的香奈儿精神,让这个世界更加美丽缤纷。 “双C”已经成为一种时尚界的骄傲,也是这个地球上女人最想拥有的品牌!永远的香奈儿,香奈儿已经成为全球最知名的品牌;双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席

Chanel品牌介绍

Chanel品牌介绍(转载) 作者:ck1989提交日期:2009-4-2 19:21:00| 分类: | 访问量:339 Chanel? 9 Comments. Posted in Chanel by admin on 03-13-2009. ?Chanel 夏奈尔 ?品牌档案 ? 1. Chanel类型:高级女装、高级成衣 2 . Chanel 创始人:加布里埃·夏奈尔gabrielleChaneI 3Chanel 注册地:法国巴黎 1913年? 4 .Chanel设计师: 1913 年一 1971 年加布里埃·夏奈尔gabriel leChaneI ?? 1 883 年 8 月 1 9日出生于法国的奥弗涅 Auvergne 1895 年一 1902年在法国奥弗涅的教会孤儿院及学校接受教育?? 1902年一1904 年,女店员? 1905 年一 1908年,穆兰 moulins 及维希Vichy 地区咖啡馆中任歌手,艺名为??“可可” Coco ?1908 年一1909 年,与艾蒂安·马尔桑EtienneBalsan 在巴黎生活??服装批发网,找常熟外贸服装批发资讯,深圳外贸服装批发资讯,沈阳外贸服装批发资讯、 ? 北京外贸服装批发信息,郑州外贸服装批发信息AGNES B?? 1 91 3 年,在阿蒂尔·卡佩尔 Arthur Cappel 支持下在巴黎自创女帽及时装店??1945年一 1 953 年,以旅游者身份定居于洛桑 Lausanne ?? 1954 年,重新开办关闭于二战期间的时装店 1912 年一 1937年间担任过舞台戏剧服装设计师,1931 年一1962 ?计服装??磐 1971 年一 1983 年,设计师群?年间亦为电影设? ?③ 1 983 年起,卡尔·拉格菲尔德 Karl Largerfeld ? ?6ChaneI 品类:19 5 .Chanel 品牌线:夏奈尔ChaneI ? 13 年,开设女帽及时装店? G-STAR批发,diesel批发,LEVI’S批发,jackjones批发,Miss sixty批发 moncler。 ?1921 年起开发各式香水,如: 1921 年, No 5香水; 1921年, No 22香水; 1924? 年, Cuir derssie 香水; 1970 年, N0 19 香水; 1974 年, Cristall e香水;1984 ? 年, COCO 香水; 1990年, Egoiste男用香水;1996 年, Allu r e香水

香奈儿的市场营销策略

香奈儿的市场营销策略 奢侈品动辄上万甚至数十万元,但还是有很多死忠,并且有越来越多的人前赴后继争相购 买。 我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰,而且日久弥新,散发着成熟品牌的魅力, 其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。 香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。 下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。 品牌背景创始人 Gabrielle Chanel 于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名 遐迩,特别是她的香水与时装。 CHANEL 是一个有 80 多年经历的著名品牌, 香奈儿时装永远有着高雅、 简洁、 精美的风格, 她善于突破传统,早 20 世纪 40 年代就成功地将“五花大绑的女装推向简单、舒适,这也许就 是最早的现代休闲服。 设计师: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿) 1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今 Karl Lagerfeld (卡尔·拉格斐尔德)设计理念: 高雅、简约、精美品牌营销组合分析 Product 产品产品组 合和产品线 CHANEL 的产品组合可谓非常丰富,主营女士产品。 旗下的产品系列有:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼 镜、腕表、珠宝配饰、包包。 其中的主打产品是香水和包包。 其中香水系列有经久不衰的 NO.5 以及 COCO、COCO 小姐、NO.19 等一系列收到市场欢迎的 香水产品系列。 产品设计设计团队是 CHANEL 的灵魂,从创始人 Gabrielle Chanel 女士一直到该品牌近年 来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的 Karl Lagerfeld,在秉承了 CHANEL 高雅、简约、 精美的同时,也总有源源不断的创新,但始终保持着 CHANEL 的“纯正风范。 CHANEL 通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性,同时也能发扬深厚的品牌 文化。 CHANEL 旗下产品一贯保持的设计特点有:双 C:在 Chanel 服装的扣子或皮件的扣环上, 可以很容易地就发现将 coco Chanel 的双 C 交叠而设计出来的标志,这更是让 Chanel 迷们为 之疯狂的“精神象征。 菱形格纹:从第一代 Chanel 皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车格纹竟也逐渐成 为 Chanel 的标志之一,不断被运用在 Chanel 新款的服装和皮件上。 后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee 系列,k 金与不锈钢的金属表带, 甚至都塑形成立体的“菱形格纹。 山茶花: Chanel 对“山茶花的情有独钟现在对于全世界而言, “山茶花已经等于是 Chanel

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