浙江省乡村旅游电子商务发展问题与对策研究

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浙江省乡村旅游电子商务发展问题与对策研究

作者：方丽珍

来源：《农村经济与科技》2016年第07期

[摘要]乡村旅游已发展成为当前最热门的旅游活动之一，从浙江省乡村旅游电子商务发展概况入手，分析城镇化进程中乡村旅游电子商务存在的问题，并提出相应的解决方案。

[关键词]乡村旅游；电子商务；城镇化

[中图分类号]F590.7 [文献标识码]A

1乡村旅游的概念

乡村旅游是指以农民（渔民等）为经营主体，以乡村独特的自然资源、生态环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等为主要吸引物，满足游客观光、游览、体验、休闲、娱乐、餐饮、住宿、度假、健身、养生、购物等需求的旅游业态。乡村旅游参与形式多样性，主要包含：农家乐、农业高科技示范园、古城镇、古村落、农业新村、农业绝景胜景等类型。

浙江省在乡村旅游、电子商务方面都具备一定资源禀赋。在我省的经济发展中，如何在资源禀赋比较优势背景下，以电子商务的发展来促进城镇化进程的推进是一个值得探讨的问题。城镇化的起点在城市，最广泛的却是在农村。乡村旅游电子商务的发展和推广，是结合城乡的优势，将城市和农村的经济发展更紧密地联系起来。

2浙江省乡村旅游电子商务发展概况

2.1旅游资源数量多、种类齐

浙江是中国著名的旅游胜地，拥有“鱼米之乡、丝茶之府、文物之邦”的美誉，旅游资源数量众多，类型丰富，特色明显，知名度较高，拥有17处国家级风景名胜区。其中，有重要地貌景观资源800余处，水域景观资源200余处，生物景观资源100余处，人文景观资源100余处，旅游资源总量名列全国前茅，是全国有名的旅游资源大省。

浙江省旅游产品种类齐全，除了拥有浙东水乡佛国游、浙西名山名水游、浙南奇山秀水游等传统旅游线外，还开发了工业旅游、乡村旅游、红色旅游、专业市场旅游、体育旅游、自驾车旅游等新江南个性化旅游，从而满足了考古、观光、怀古、休闲、度假等多元化的旅游需求。其中，大部分的风景名胜区在农村、山村。随着城市生活节奏的加快，大部分旅游者都将