品牌创建与管理重点

品牌创建与管理重点：

1、品牌的释义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或者设计，或是它们的

组合应用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者服

务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。

2、（从内涵和象征意义来看）：品牌是一种错综复杂的象征。她是品牌属性、

它是品牌名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。

3、品牌的多种解释：（1）、从法律方面看是法律效力的所有权声明

（2）、从公司在品牌建立的主导作用来看是公司品牌。

（3）、从传播信息是一种速记的工具

（4）、从降低风险的角度，是一种风险减弱器

（5）、从消费者对品牌利益的联想来看，品牌是一种定位

（6）、从品牌情感价值来看是人的个性

（7）、从创造价值来看，是由一系列价值所组成的价值链

（8）、从战略角度，是战略管理者为了使世界变得美好而拥有的一种视界或者远景

（9）、从品牌附加的额外收益，是提供附加价值

（10）、从品牌所反应的价值观、精神面貌和目标来看，是一种识别。

4、品牌内涵的变化：标识阶段是一种标记或者符号，用来表示产品的来源和物主的身份。---标识、传播和象征的阶段是品牌不仅属于品牌的所有者同时还是属于注重品牌的消费者。---品牌资产阶段是一种无形的资产----品牌体验阶段是为了给顾客提供一个全面的客户体验。

5、在线品牌：指以网络为载体的品牌

自主品牌是指企业拥有独立所有权和使用权的品牌。

嫁接品牌：指通过特许授权的方式而使用的品牌。

6、品牌与商标的区别一个是市场概念一个是法定概念

7、品牌与名牌的区别一个是主动一个是被动

8、戴维。阿克的品牌资产概念模型：品牌资产主要由品牌知名度、品牌忠诚、感知质量、品牌联想和其他品牌专有资产组成。

品牌知名度金字塔：品牌主导（最上一层）-品牌首选-品牌回想-品牌认知（最下一层）

9、品牌忠诚度金字塔：忠贞型的购买者（最上一层）--朋友型的购买者-满意型的购买者-习惯型的购买者-无品牌忠诚的购买者

10、影响品牌联想的主要因素是品牌定位和品牌名称

14、戴维。阿克的品牌识别模型：品牌识别系统包括品牌识别、延伸识别、核心识别、品牌精髓

15、品牌个性驱动因素：与产品不想关联的特征：使用者形象赞助活动、年龄、标识、广告风格、原产地、公司形象、CEO身份、品牌形象代言人。

16、品牌识别调整的原则：微调原则、渐变原则、不抵触原则、量力而行原则、17品牌要素的含义：指那些要用以广告识别和区分品牌的标志性设计。包括品牌名称、标识、象征物、广告语、广告曲、和包装等

18、品牌名称和商品名称的区别：商品名称是以其自然属性和功能来命名的。而品牌名称不是一种自然属性而具有社会属性或者人文属性和企业属性

23、企业定价策略：价值定价策略和每日低价策略

24、营销渠道的重要性：是营销组合中最有利于获得持久的竞争优势的因素。

25、品牌创建的间接渠道：是生产厂家利用分销商来销售自己的产品

26、营销传播的定义：利用各种传播工具为产品或者品牌开展的营销传播活动。

34、战略性品牌的类型：现在实力型品牌未来是实力型品牌关键品牌

35品牌联合的定义：（戴维）品牌联合就是将不同公司的品牌联合起来已实施有效的战略性或者战术性的品牌计划，或者创造一种合作品牌的产品

11、品牌资产的作用：1、可以节省市场营销费用2、增加产品或者服务的附加值3、提升公司的形象4、提高企业竞争力5、有助于企业拓展

12、强势品牌的有优势是1、能占有更多的市场份额、2不但可以成就企业自身，而且和可以左右其他企业。、3具有强大的分销能力4具有强大的延伸力5、可以跨越国界和文化6可以打动消费者的心7具有很强的适应力8可以获得更多的溢价

13、品牌经营危机与失败的教训：1、忽视品牌的质量2、新产品更新不当3、品牌欺骗4、品牌盲目延伸或拓展5、品牌盲目构想6、品牌冲突、7、品牌跟风

19、感知质量：消费者通过对产品质量的感知，在心目中形成高质量产品的标准，然后利用这些标准去评价该品牌的形象。

20、感知质量与客观质量的差异：1、判断标准不一样2、知识非对称性的信息的存在。3、消费者有限理性的限制4、受以往消费体验的影响

21、提高品牌感知质量水平的思路：1、提高产品本身的客观质量2、提高产品的感知质量

22、消费者对品牌的价格感觉：1、与产品结合在一起2、与感知价格结合在一起推断。3、根据同类产品的价格阶梯来排列产品的质量

27、品牌营销传播的基本思路：

1、品牌营销传播要清楚简明

2、品牌营销要与众不同

3、品牌营销传播要使人熟悉易懂

4、品牌营销传播要亲近有趣

5、品牌营销传播要持久一致

28、如何在互联网上传播品牌:1应继续适应现有的品牌名称2、设计制作和管理好反映品牌特色的网站3、充分利用电子邮件与顾客进行沟通4、利用互联网那个融合性强的特点，积极主动的在互联网那个上开张网络广告、网络公关、网络赞助和网络事件等多种品牌传播活动、发挥各种媒介的协同作用，让顾客从多方面体验品牌

29、事件营销：指公开赞助与运动、艺术、娱乐、教育、新闻热点或者其他社会事业有关的事件或者活动。

30、体验营销的特征：（1）、关注顾客的体验。（2）、考虑整体消费情景（3）、顾客是理性和感性的统一体（4）、采用的分析方法和工具是折中性的

31、品牌创建的体验营销实施工具：1、传播媒介2、视觉与语言识别媒介3、产品展示媒介4、品牌联合媒介5、空间环境媒介6、电子媒介与网站媒介7人员媒介

32、情感营销策略：是指通过体验媒介为公司和品牌附加一定的情感的营销活动

33、品牌组合战略的内涵之产品时的角色：1主品牌角色2、担保品牌3、副品牌4、描述品牌角色5、产品品牌角色6、保护伞牌角色7、驱动角色8、品牌化的差一点角色9品牌联合-合作品牌的角色

浅谈企业的品牌战略论文

浙江广播电视大学 毕业论文 论文题目：浅谈企业的品牌战略

摘要 激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 关键词 品牌；品牌战略；品牌管理

目录 摘要 ............................................................................................................................................ I 前言 (1) 一、品牌战略概述 (2) （一）品牌的概念与作用 (2) （二）品牌战略的定义与目的 (3) （三）品牌战略的八大要素 (4) 二、品牌战略管理 (6) （一）品牌竞争战略 (6) （二）品牌价值管理 (7) （三）品牌公共关系 (7) （四）品牌国际化战略 (8) 三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (8) （一）品牌缺乏足够的市场影响力 (8) （二）品牌缺少创新能力 (9) （三）将广告作为经营品牌的重点 (9) （四）不重视品牌管理 (9) （五）品牌缺少抗风险能力 (9) （六）品牌国际化能力弱 (10) 四、企业品牌战略的实施 (10) （一）进行科学的品牌定位 (10) （二）合理进行品牌延伸 (10) （三）增强企业开发与创新能力 (11) （四）强化品牌的法律保护意识 (11) （五）建立完善的品牌战略管理体系 (11) （六）树立品牌营销观念 (12)

集团企业品牌建设管理办法

某某集团企业品牌建设管理办法 （讨论稿） 第一章总则 第一条为明确集团公司品牌（商标）管理的职责，规范品牌的使用，保护企业无形资产。树立和维护企业信誉，根据《某省某某建设发展集团章程》及《中华人民共和国商标法》、《公司法》等法律法规，拟定本办法。 第二条本办法所称品牌，就是指集团公司的商业名称，通常由文字、符号、图案和颜色等方案构成的标志；它代表者产品特征、利益和服务的一贯性承诺；它最持久的含义是其价值、文化和个性的有机统一，他们构成品牌的精髓与灵魂。 第二章某某集团公司品牌构成要素： 第三条全称：某省某某建设发展集团 第四条简称：某省某某集团 第五条标志形象牌底色：墨绿色 第六条全称字型：中文为综艺字体，英文为标准的印刷体，诚信、和谐、品牌中文字体为标准魏碑体。 第七条标志形象牌中英文字颜色：白色 第八条某某集团徽标由某省某某建设发展集团英文的大写字母W和H组成，椭圆形将W与H浑然一体，采取了对称均衡的设计手法，突出线条构划、视觉动感张力，极具现代理念。徽标有天地合一两部

分，蕴涵在草绿色的大地上，烘托着蔚蔚蓝天；中心H字母左边竖横动感十足，恰似一个顶天立地的巨人在绿色的大地上仰望蓝色的天空，上方红色闪光圆点寓意为初升的太阳，表现了某某集团立足现在，展望未来的雄心壮志和声声不息、蒸蒸日上的生动局面。 第九条某某集团徽标图案： 第十条品牌体现的企业宗旨： 诚信、和谐、品质 第十一条企业宗旨的含义 诚信：形容词，诚实、守信。寓意在处人处事中要以诚相待，做到诚实、公正、可靠、有信誉。 和谐：形容词，配合的适当体现了民主、正义、公平，诚信友爱的和谐气氛。寓意人与人，人与自然和睦相处，形成协调、融洽的外部环境；意志统一、心情舒畅、家庭和睦的人为环境；稳定、有序、互助、信赖的工作环境和美化、净化的服务环境，促进社会和谐发展。 品质：名词，一方面是人在行为、作风上所表现的思想、认知、品性等的本质；另一方面是物品的质量，寓意员工具有良好的思想品质和提升品牌质量的意识。 第三章集团公司

企业品牌创新管理论文

企业品牌创新管理论文 摘要：鉴于制约我国企业品牌创新的因素缘于资金、市场及创新环境等风险因素，我国企业品牌创新的风险管理应该以技术创新、产品创新和管理创新为切入点。 关键词：品牌创新；技术创新；产品创新；管理创新；风险管理 Summary:Consideringthatfactors,whichinvitethecreationofbrandinour country’sbusinessenterprises,comefromtheseriskfactorssuchasfunds,marketandcre ationsurroundingetc.,ourriskmanagementofcreatingbrandshouldmakethecre ationoftechnique,thecreationofproductandthecreationofmanagementasthek ey. Keyphrase:thecreationofbrand;thecreationoftechnique;thecreationof product;thecreationofmanagement;riskmanagement 伴随着经济全球化、网络化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象,提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业间的竞争、产品的竞争,已越发明显的表现为品牌的竞争。谁拥有社会所公认的强势品牌,谁就不会在市场”大浪淘沙”的过程中被淘汰。美国可口可乐、百事可乐；日本索尼、松下；德国大众、西门子等，这些都是我们所熟悉的世界知名品牌。可见，当今世界经济诸强,其经济大厦无不是由众多的世界级品牌支撑起来的。品牌是企业和产品的”身份证”,反映了市场的认可和保护，它蕴涵着一笔看不见、摸不着的巨大财富。所以,创新品牌，就是创造财富。 一．企业品牌创新是企业可持续发展的必然选择 新经济时代是一个品牌竞争的时代,企业由原来的以产品经营为核心逐渐上升到以品牌经营为核心。新经济时代是一个知识创新的时代,企业的品牌管理与发展要符合适应这个时代就必须创新。第29届奥运会组委会主席刘淇在办奥运创名牌座谈会上曾强调紧抓筹办奥运机遇,推进企业品牌创新。国家质检总

饭店品牌建设与管理_复习题_FXT252454_1812(可编辑修改word版)

《饭店品牌建设与管理》复习题 （课程代码252454） 一、名词解释（本大题共30 小题） 1、酒店品牌： 参考答案：酒店品牌是酒店产品、服务的标识与内涵价值的综合体，它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装和商标等众多要素组成，它是在消费者心目中建立起来的酒店文化、经营理念、产品品质、服务特色等综合形象。 2、酒店品牌原创模式： 参考答案：指酒店依靠企业资源的优化配置和酒店长期的自主经营以创建获得市场认可、具有自主知识产权的品牌。 3、酒店特许经营模式： 参考答案：是指拥有品牌特许经营权人向受特许经营权人提供品牌特许经营权，和在组织、经营和管理方面提供支持，并从受特许经营权人获得相应回报的一种经营形式。 4、嫁接模式： 参考答案：是将酒店所属的其他行业的知名品牌“移植”到酒店身上，借助于知名品牌的知名度与市场影响力来扶持酒店，形成同一品牌下的多种产品线。 5、有形品牌元素系统： 参考答案：指体现酒店品牌表面化的、可视的因素构成的系统，包括品牌符号、品牌载体。 6、无形品牌元素系统： 参考答案：指体现酒店品牌深层次内涵的各种因素构成的系统，包括品牌文化、品牌个性、品牌形象。 7、酒店品牌文化： 参考答案：是指文化观念在酒店品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象和它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统的总和。 8、酒店品牌个性： 参考答案：是指对酒店品牌所体现出来的独特价值赋予人格化的性格特征，和酒店将这种独特价值在向顾客传递的过程中所采用的独特表现方式与风格所作的人格化的描述。 9、酒店品牌形象： 参考答案：酒店品牌形象是顾客和社会公众对酒店传递的品牌信息进行筛选、加工之后在其心理上形成的关于该品牌的联想性集合体。 10、品牌资产（基于消费者视角）： 参考答案：品牌资产的大小源于其给消费者带来利益的大小。 11、品牌知名度：

品牌创建与管理(3)

品牌创建与管理 第三章品牌要素的选择 一、单选 1．联想和海尔标志的切换体现了品牌要素选择要与（D ）相适应。 A．企业风格B．行业C．商品D．时代 2．以下标准主要侧重于品牌资产建立的是（D ） A．保护性B．适应性C．转换性D．含义性 3．下列标准主要侧重于品牌资产的保护和积累的是（D ）。 A．显著性B．记忆性C．含义性D．适应性 4．品牌命名最基本的要求是（A ）。 A．易读易记B．有特色C．有想象力D．有亲切感 5．（ B ）是指品牌要素的选择要有一定的应变性和灵活性。 A．显著性B．适应性C．转换性D．记忆性 6．（ B ）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。 A．名称B．质量C．类别D．属性 7．以下说法不正确的是（D ）。 A．品牌名称要强化产品的属性或利益B．品牌名称要赋予一定的文化内涵 C．品牌名称要体现产品与行业的特点D．品牌名称不能暗示产品的质量 8．以下不属于用人名或姓氏命名的品牌是（ D ）。 A．张小泉剪刀B．西门子电器C．王麻子剪刀D．黄果树香烟 9．以下属于用地名命名的品牌是（A ）。 A．玉溪B．可口可乐C李宁D．三星 10．数字型品牌中以（ C ）为设计元素用得最多。 A．汉字大写数字B．罗马数字C．阿拉伯数字 11．人们在凭感觉感知外界信息中，来自（B ）的印象最多。 A．听觉B．视觉C．嗅觉D．触觉 12．有关字体以下说法正确的是（ A ）。 A．手写体体现以人为本的品牌经营理念B．手写体喻示稳健、庄重的品牌经营理念C．手写体使人产生一种幽默感D．手写体使人产生一种友好、亲热感

13．下列属于品牌包装审美功能的是（D ）。 A．保证维护产品使用价值B．便于运输和保护 C．便于储存消费D．便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想 14．被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ C ） A．名称B．广告C．包装D．图案 15．以下关于品牌各项要素说法正确的是（ B ）。 A．品牌名称转换性极好B．品牌标识和图标保护性极好 C．品牌广告语转换性极好D．品牌包装不易被模仿 二、多选 1．品牌要素选择标准包括（ABC ）。 A．显著性B．记忆性C．含义性D．恒久性 2．要体现品牌的显著性，需要考虑（AB ）标准。 A．独创性B．新颖性C．保护性D．适应性 3．要使品牌拥有一个响亮的名字，总的指导思想是要达到（ABC ）。 A．提高品牌知名度B．增强品牌联想C．利于品牌扩展D．树立品牌形象 4．要使品牌名称易记，可采取的命名策略是（AD ）。 A．品牌命名短而精B．选择低熟悉性的词C．选择低意义性的词D．选择高意象性的词 5．要突出品牌个性和独到风格，应该采取（ACD ）策略。 A．用人名作品牌名称B．用县级以上行政区域名作品牌名称 C．用数字组合作品牌名称D．通过造字或字母独特组合为品牌名称 6．在品牌命名的国际化过程中，需要注意是（AB ）。 A．避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或者负面联想 B．避免品牌名称与政治、宗教联系 C．不宜本土化D．没必要国际注册 7．从设计思路上看品牌标识可归结为（ABD ）。 A．字体型B．图像型C．颜色型D．综合型 8．根据造型可以将字体型的品牌标识分为（ABC ）。 A．字母型B．字词型C．数字型D．综合型 9．数字型的品牌标识主要包括（BCD ）。 A．希腊数字B．阿拉伯数字C．罗马数字D．汉字大写数字 10．以下属于品牌设计标识的方法的有（ABC ）。

品牌管理论文

互联网时代下企业品牌传播的渠道选择 以小米品牌传播成功为例 专业： 2015/6/16 目录

摘要 关键词 一．互联网时代品牌营销的特点 二．小米手机品牌传播案例 1.小米品牌简介及销量 2.小米手机的成功品牌传播方式 第一、公共关系传播 第二、广告传播 第三、微博传播 第四、病毒式营销传播 3.互联网时代品牌营销传播战略建议 (一) 建立消费者对品牌的信任 1、提高产品质量 2、诚信经营 3、完善物流运输 (二)提供消费者需要的产品 (三)提高网站吸引力 结束语 参考文献 摘要：在互联网时代中，如何利用移动传媒对企业品牌进行建设和推广是很多企业所面临的问题，这也就产生了企业品牌传播是拘泥于传统媒体还是互联网品牌传播。不得不承认互联网在商业中的作用也越来越明显。互联网的诞生彻底改变

了传统行业的格局，本论文首先对互联网的时代品牌传播营销的特点进行了分析，其次基于企业角度，以小米手机品牌传播成功为例，提出几点在互联网时代的品牌营销战略建议。 关键词：企业；互联网；小米手机；品牌传播；品牌营销；战略 一、互联网时代品牌营销的特点 与传统媒体相比，互联网营销传播实际上是一种创新营销方式与渠道的办法，其具有投入低、收益高的特点，相信在不久的将来，互联网将成为最广泛、最便捷、最先进的品牌、信息传播平台。互联网代表着先进的优秀团队以及 超前的营销观念，其带来的销售额和影响力更甚一筹。 由于互联网的高速发展，互联网时代的品牌营销与传统媒体营销相比具有传播快、影响范围广、传播途径多样、易操作、广告投入低等特点。传统的品牌营销传播想要创立一个知名品牌必须要经过十几年甚至几十年的积累和努力，但当今时代有了互联网的高速传播，只要宣传到位，便可以在短短的几年间就建立起自己的品牌，赢得自己的消费群体甚至战胜那些基础雄厚的老品牌。比如近几年，小米手机的兴起，成为很多年轻人的宠儿，占领了收集消费的一席之地。就充分的展现了互联网时代品牌营销的的力量。 二．小米手机品牌传播案例 1.小米品牌简介及销量 小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的高性能发烧级智能手机。小米手机以其独特的营销模式，迅速在国内取得了巨大的成功。从2011年8月发布的第一款小米1，到现今为止的小米4，无不吸引了大量的媒体、消费者和企业的关注。小米手机的品牌传播，除了产品自身性能突出外，跟其独特的营销传播模式也是分不开的。独特的线上销售模式、每一次的高调发布会、小米董事雷军微博信息的发布，无疑使其品牌传播更加广泛。 小米手机创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录；自2010 年底推出手机实名社区米聊以来，半年内注册用户突破300万。对于一家2011

如何建立品牌管理制度

如何建立品牌管理制度 品牌管理制度伴随着品牌的建立而产生，作为集团企业，为加强集团企业品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造集团企业良好的品牌形象，保护企业和产品信誉，在一般情况下，制定品牌管理制度显得尤为重要。 品牌内涵包括公司名称、商标、徽记，并根据中华人民共和国《公司法》、《商标法》和国家有关法规，结合集团实际情况而制定 集团企业品牌的管理机构包括集团企业公司总裁办公会和集团企业公司战略发展部。集团企业公司总裁办公会是集团名称、商标和徽记管理的最高决策机构，其职责包括： 1、审批各企业关于集团企业名称、商标、徽记的使用申请； 2、审批各项集团企业名称、商标、徽记管理制度； 3、审批集团企业品牌发展规划； 4、审批集团企业品牌年度推广计划； 5、对相关集团企业品牌的各项重大事项进行决定。 集团企业公司战略发展部是集团公司名称、商标和徽记管理的执行机构，在集团企业公司分管副总裁领导下开展工作，其职责包括： 1、制订和修订集团企业名称、商标、徽记管理制度，并监督执行； 2、组织制订集团企业品牌发展规划，组织制订集团企业企业品牌年度推广规划； 3、组织制订集团企业品牌宣传推广规范，并对集团成员单位的宣传内容进行审核； 4、组织进行品牌资产评估； 5、组织对品牌相关重要问题的研究； 6、管理集团企业名称的注册、变更等事务； 7、管理集团企业商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务； 8、组织对涉及集团企业商标侵权的维权活动。

使用公司名称、商标、徽记的单位，必须提出书面申请，报集团公司战略发展部。集团公司战略发展部要对申请单位的资格、声誉、产品质量水平、质量管理和质量保证能力进行严格的审查，提出意见，报集团公司总裁办公会审批。集团公司总裁办公会审批通过的申请，由集团公司战略发展部在法律顾问的协助下，草拟并组织签订集团公司名称、商标、徽记的使用授权协议，协议中要明确规定授权方和被授权方的权利和义务。除集团公司同意的单位外，使用公司名称、商标、徽记的单位，必须按时交纳给集团公司品牌管理费用。 使用集团公司名称、商标、徽记的单位，必须接受集团公司的监督检查，对于不接受检查或严重违反集团公司宣传规范的单位，集团公司可以根据授权协议规定，取消对该单位使用公司名称、商标、徽记的授权。 集团公司战略发展部是集团企业品牌推广的管理部门，负责企业品牌的广告推广，对集团成员单位的产品品牌广告推广方案进行审核，同时协助集团公司党群工作部开展对外宣传工作。集团公司党群工作部是集团企业对外宣传的管理部门，组织开展集团公司的对外宣传工作，对集团成员单位的对外宣传内容进行审核，同时协助集团公司战略发展部进行集团企业品牌推广管理。集团公司战略发展部和党群工作部在工作中要保持紧密的协调，参加对方所举办的相关工作会议，保证集团品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。 集团公司战略发展部制定企业品牌推广计划，并组织实施该年度内企业形象广告、企业品牌推广活动。集团公司战略发展部开展企业形象广告工作时，在集团企业发展战略的基础上，必须充分调研集团成员单位的需求和意见，与成员单位密切协调，使工作能够切实对集团成员单位的产品营销起到促进作用。使用集团企业商标的集团成员单位，可以根据本单位的营销需要自主开展产品品牌广告工作，制定本企业产品广告推广计划，并组织实施。 集团成员单位在进行产品品牌广告时，必须事先将广告宣传方案提交到集团公司战略发展部进行审核。战略发展部负责审查其广告方案在内容上是否损害了集团公司、集团其他成员的利益，在公司名称、商标、徽记使用上是否符合公司的广告宣传规范。对于出现上述行为的，集团公司战略发展部有权责令成员单位进行改正，除此之外，集团公司战略发展部不得无故干涉成员单位的广告宣传工作。 集团企业企业品牌推广流程包括集团企业企业品牌推广计划编制流程、集团成员单位企业品牌推广申请审核流程。集团企业企业品牌推广计划编制流程如下： 1、集团公司战略发展部发出品牌工作会议准备通知； 2、集团各单位准备对企业品牌广告推广的具体需求、建议、设想； 3、集团公司战略发展部组织召开相关各方参加的工作会议，充分讨论各方对企业形象宣传的需求和建议，最终确定当年集团企业品牌推广工作内容；

品牌管理论文

课程论文 题目浅析我国企业品牌管理中的问题与对策 学生姓名许琦 学号20091333016 学院经济管理学院 专业市场营销 任课教师 二Ｏ一一年十二月十六日

【摘要】： 在经济全球化时代，纵观国际市场竞争现状，无不看到品牌的身影。现代经济俨然已经成为品牌经济，企业一改以往生产产品而改为生产品牌，人们也从过去对产品的追逐而到现在对品牌的关注。因而，品牌已经日益成为左右企业发展的重要因素，在企业资源中占有重要比例。所以增强品牌意识，加强对品牌的管理则成为我国企业当务之急。本文则浅析我国企业在品牌管理中的现状，提出问题与对策力求促进我国企业品牌管理的进步。 【关键词】：品牌管理企业对策问题 【前言】： 随着商品经济的不断发展，品牌经济已经逐步形成。现代企业管理也越来越重视品牌管理。人们也从单纯的消费产品而演变到现在对产品品牌的关注和追逐。伴随着我国改革开放，市场经济的发展，众多国外品牌涌入我国，凭借多年的品牌优势占领我国市场。我国企业也逐渐认识到品牌的力量，逐渐开始建立品牌。但是我国企业在品牌定位，品牌设计，品牌传播以及品牌战略上还存有问题导致我国品牌早早夭折。因而本文由阐释品牌管理开始，分析我国品牌管理现状的问题，并提出相应的对策。面对我国加入WTO的历史机遇，以建设自主品牌企业为主的我国企业，要抓住历史机遇，认真搞好品牌管理，实施合理的品牌战略，提高品牌市场竞争力。 1.品牌和品牌管理 1.1品牌 随着社会经济的发展，品牌早已突破了简单的产品牌子这一传统的概念。而现代更是认为品牌就是企业为满足消费者需要，维护与消费者的料号关系，培养消费者忠诚，参与市场竞争而为其上产的产品或劳务确定的名称，图案，文字，象征，设计或其互相协调的组合。其中包含了属性，利益，价值，文化，个性以及使用者。好的产品不一定就能带来经济利益，然而好品牌确实可以带来经济利益甚至是一个企业的成功。 1.2品牌和产品的区别 现代企划鼻祖斯蒂芬金认为，产品是工厂里生产的，品牌是消费者带来的。产品可以被模仿，可以同质，容易落后而品牌却是独一无二，无法复制，甚至是越老越有价值的。 首先，产品是具体的，而品牌是抽象的。产品是物理属性的组合，是能够满足消费者的某种需求。而品牌则是消费者使用之后产生的感觉，性感。甚至是一个品牌能后给消费者传递一定的价值观和内涵。就如海尔，其产品带给消费者的只是满足了消费者在家电需求。而海尔品牌却给人是满意的服务，高品质的质量等感觉。 其次，两者的产生不同。产品产生于生产环节。品牌则是在流通环节形成。所以，每个品牌之下有一个产品，而每个产品却未必能够形成一个品牌。 1.3品牌管理 品牌管理是指支队企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划，组织，实施，控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。 品牌无处不在，尤其是在市场经济条件下，市场竞争无不体现品牌的竞争。可口可乐与百事可乐；联想与戴尔；海尔与GE。在这种情况下，切忌不可以错误的理解品牌，更不能简单的认为，品牌只是产品的名字。误认为好的产品就能造就好的品牌，管理好产品就是品牌管理。因而，在社会经济高度发达的今天，做好品牌管理对企业增加市场竞争力有重要作用！

4品牌建设方案

中通建设股份XX 品牌建设方案 北大纵横管理咨询公司 二零零二年六月

目录 第一章总则1 第二章品牌定位1 第三章品牌管理2 第四章附则6 第一章总则 第一条为了建立股份公司统一的市场品牌,完善公司的品牌管理,促进品牌建设的发展,,特制定本方案. 第二条品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务统一的品牌服务质量保证。 第三条本方案适用于股份公司市场部。 第四条本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设股份公司品牌。 第二章品牌定位 第五条品牌是一个复杂的标志，对于股份公司来说，品牌定位的重点是了解品牌的含义： （1）属性：中通建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的品牌属性。 （2）利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高声誉可以转化为情感利益，是客户充分享受到中通建设这一品牌带来满足。 （3）价值：中通建设的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所

在。 （4）文化：中通建设的品牌体现了中同建设学习、创新的企业文化 （5）客户：中通建设的品牌，对客户需求来说，体现了客户拥有良好的质量意识和品质要求。这是中同建设在客户使用上的品牌体现。 第六条品牌定位的目的是使公司在品牌建设上有的放矢，能够从品牌建设中达到企业品牌发展的愿望。 第七条品牌定位是各分公司品牌的统一，是股份公司对外使用统一品牌的基准。 第八条在品牌定位后，各分公司可以在此基础上增加自有亚品牌的特色，但不能超越或改变股份公司品牌定位内涵 第九条品牌定位由股份公司董事会讨论修改，其他部门不得擅自更改。 第三章品牌管理 第十条品牌管理是通过日常管理行为逐步实现品牌定位的内涵，从而达到品牌建设的目标。 第十一条品牌管理是通过以下几方面实现的： （一）组织结构 （二）品牌架构 （三）品牌识别 （四）品牌宣传 第十二条品牌管理是由公司市场部负责。市场部设立品牌经理一职，下属各分公司设立品牌管理员，配合股份公司的品牌管理和建设。 第十三条品牌经理由市场部经理任命，对市场部经理负责，下属品牌管理员由分公司总经理提名，市场部任命，对品牌经理汇报。品牌经理和品牌管理员统一由市场部考核。 第十四条品牌经理职责如下： （一）制定并实施公司品牌建设计划

2020电大工商管理毕业论文我国中小企业品牌战略(2)

目录 前言 (1) 1品牌含义及战略意义 (2) 1.1品牌的含义及作用 (2) 1.1.1品牌的含义 (2) 1.1.2品牌的作用 (2) 1.2企业品牌战略及意义 (4) 2我国中小企业品牌战略的现状 (6) 2.1中小企业品牌实施品牌战略的现状 (6) 2.2我国中小企业建立品牌的必要性 (7) 2.3中小企业品牌战略的误区 (9) 3中小企业品牌战略探讨 (11) 3.1中小企业进行品牌决策时应注意的问题 (11) 3.2中小企业品牌战略选择 (14) 结束语 (18) 致谢 (19) 参考文献 (20)

前言 随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。 中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。外国品牌长驱直入，民族品牌亟待加强：比如在饮料市场上，中国的八大名牌碳酸饮料的厂家，只有健力宝一家民族品牌大批的化妆品、洗发用品的外国品牌已经占据了3/4 的市场份额。中国的品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题。产生这些问题的根本原因在于大部分企业对于品牌战略管理十分陌生，甚至对于品牌管理究竟应该具体做些什么工作都不大了解。 品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行。品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌，以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。 本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分分析了中小企业实施品牌战略的现状，并总结了中小企业品牌战略的误区；第三部分在总结中小企业进行品牌决策时应注意问题的基础上，提出适合中小企业的品牌战略。

“西湖龙井”品牌建设与管理研究

“西湖龙井”品牌建设与管理研究 西湖龙井因其优良的茶叶品质和传统的手工艺制作闻名世界。当下市场经济竞争日益激烈,仅靠上乘的茶叶品质已不能满足消费者的需求,品牌已成为广大消费者参考的重要依据。“西湖龙井”品牌建设与管理经过政府、行业协会、科研院所、茶农等各方多年的努力,许多方面已取得了一定的成效,但还存在着一些不足,有待加强。因此“西湖龙井”品牌建设与管理的研究就成了重要且有现实意义的问题。 从茶文化方面来看,“西湖龙井”历史悠久,有着深厚的文化底蕴。在其品牌建设与管理的过程中从未停止对茶文化内涵的挖掘与利用,但是还不够深入,在茶文化内涵挖掘方面是出现了茶民俗文化挖掘不足、茶叶包装设计缺乏茶文化元素等问题。在茶文化内涵利用方面出现茶文化与旅游结合度不高及文化形象建设有待加强的问题。从监管体系方面来看,“西湖龙井”品牌是以杭州市工商部门、西湖风景名胜区委员会等政府部门为监管中心,杭州市西湖龙井茶管理协会等行业协会的监督为依托,茶叶生产、加工、销售等从业者自我监督为一体的综合性监管模式。 但是在监管的过程中发现制度有待完善、执行力不足的问题。制度有待完善体现在只有宏观的文件,缺乏“西湖龙井”品牌建设与管理的针对性的文件,在执行方面存在压力。执行力不足体现在打假力度有待加强、子品牌监管不足。从宣传方面来看,存在着宣传方式缺乏创新,忽视了自媒体、互联网的影响力。 事件宣传等具有速度快,短时间内达到效果的宣传方式没能被充分的利用,以及一品多牌造成了宣传资源浪费等问题。从茶叶品质提升方面来看,存在环境污染对品质造成影响和品种更新缓慢两点问题有待解决。针对上述问题,本文从品牌建设与管理的角度出发,大量阅读中外文文献,以此为基础,同时进行实地的调查研究,从茶农和茶商处取得第一手的资料,提出“西湖龙井”品牌建设与管理的针对性对策。在茶文化方面,深入挖掘、利用“西湖龙井”茶文化内涵,加强茶文化与旅游等相关产业的结合,延伸产业链,促进文化形象建设,从而推动茶叶品牌的发展。 在监管方面,完善市场监管制度,加强财政投入,打击乱象,做好品牌的整合工作,减少一品多牌产生的资源浪费。在宣传方面,造势龙头“西湖龙井”品牌,

品牌创建与管理(4)

品牌创建与管理 第四章品牌创建的营销策略 一、单选 1．品牌的产品策略要以（ D ）和积累品牌资产为中心。 A．供应商B．中间商C．零售商D．消费者 2．以下哪一项与其他三项说法不等同？（B ） A．主观质量B．客观质量C．感知质量D．认知质量 3．（ B ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或一致性）。 A．特性B．可靠性C．耐用性D．服务性 4．产品的内在属性所引起的称为（A ）。 A．内在线索B．社会属性C．企业属性D．外在线索 5．以下属于企业的内在线索的是（D ）。 A．品牌名称B．品牌标识C．产品价格D．产品寿命 6．以下属于企业外在属性的是（ C ）。 A．产品色彩B．产品质地C．产品广告D．产品功率 7．要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的（A ）。 A．感知价值B．价格C．质量D．服务 8．产品体验的核心是（ C ）。 A．提高产品的质量技术B．加大产品的宣传 C．增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动D．培养品牌忠实顾客 9．（ B ）是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。 A．产品B．价格C．渠道D．促销 10．影响定价的企业内部因素是（ D ）。 A．市场竞争B．消费者需求C．法律法规D．产品成本 11．（ B ）策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略A．竞争定价B．价值定价C．成本定价D．每日低价 12．（ C ）是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。 A．产品B．价格C．渠道D．促销 13．国内外工商企业之间的矛盾主要反映在营销（ C ）主导权的争夺上。

A．产品B．价格C．渠道D．促销 14．以下属于生产成本的是（ D ） A．交易成本B．运输成本C．仓储成本D．原材料成本 15．专卖店指的是（ A ）。 A．厂家自己开设的自营商店B．厂家在百货商场设立的专柜 C．厂家指定的零售商D．厂家指定的批发商 16．以下属于经典直销模式的品牌是（C ）。 A．海尔B．诺基亚C．雅芳D．蒙牛 17．厂家使用间接渠道时，属于拉动策略的是（ B ） A．厂家帮助零售商开展市场调研B．创建强势品牌 C．厂家指定市场营销方案和商品促销方案D．厂家开展免费服务电话 二、多选 1．品牌创建最重要的两大产品策略是（AB ）。 A．消费者对产品的感知B．消费者对产品的真实体验 C．厂家对产品的包装D．厂家对产品的宣传 2．以下哪些质量标准是主观的？（BCD ）。 A．客观质量B．感知质量C．主观质量D．认知质量 3．产生感知质量与客观质量差异的原因是（ABCD ）。 A．判断标准不一致B．知识非对称信息的存在 C．消费者有限理性的限制D．受以往消费经验的体验 4．间接渠道往往采用（AB ）。 A．拉动策略B．推动策略C．开设自营商店D．开设专卖部 5．感知质量能产生哪些作用？（ABC ）。 A．是消费者购物主要考虑的因素B．是形成品牌竞争的主要源泉 C．能增加附加值D．不有利于品牌延伸 6．提高产品感知质量的方法有（BCD ）。 A．提高产品价格B．提高产品的感知价值 C．加强有效的广告宣传D．提高产品的包装水平 7．提高产品感知价值的方法有（CD ）。 A．加强产品广告宣传B．提高产品服务水平C．在产品的价值链上为顾客创造更多的价值D．降低消费者的感知成本

浅谈企业的品牌战略论文

黑龙江大学 本科生毕业论文论文题目：浅谈企业的品牌战略

摘要 激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 关键词 品牌；品牌战略；品牌管理

Abstract In the fierce market competition, the role of the band has become increasingly evident. The brand strategy has become valued by enterprises. Implement of brand strategy related to the company’s management process, include all the employees and each process. It becomes a high degree strategic decision. A country’s economic development level is closely related to the brand of quantity. Corporate brand strategy get much attaches by the state, but many of our corporate brand strategy is still not perfect. The development countries do much better than us. China’s enterprises should strengthen brand awareness a nd implement the brand strategy, also concerned about brand management. It also an important means to improve the level of our country‘s economic. Brand is the intangible assets of the corporate. Brand building can enhance the core of competitive position. The research of the brand strategy problem is the necessary condition of enterprises into the international market. Keywords brand; brand strategy; brand management.

浅谈建筑企业品牌建设与管理

浅谈建筑企业品牌建设与管理 1 品牌经营战略的重要性 1.1竞争促进企业实施品牌经营 品牌对一个企业的生存和发展至关重要，世界众多知名企业能在市场竞争中处于不败之地的制胜法宝就是实施品牌战略。但需注意的是品牌和名牌是完全不同的两种概念 名牌是可以靠大量的广告宣传，对消费者进行信息轰炸而实现，名牌注重的是名气，它不需要一个企业或产品有深厚的文化底蕴，悠久的历史；而品牌就不同，美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。这就可以看出品牌具有包括了属性、利益、价值、文化、个性用户等特性。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。 对于一个企业而言，品牌有助于促进其产品销售，树立良好的产品形象，因而国内外知名企业的老总都将扩大品牌的市场占有率作为企业经营的目标。著名营销专家拉里·莱特也曾指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。”可见品牌战略对企业来说是非常重要的。当代经济已实现了从卖方市场逐步向买方市场的转变，企业要想赢得更多的市场份额，获取良好的企业形象，获得高额的利润，就需要实施品牌战略、对企业品牌进行管理，提升企业品牌的市场竞争能力。那么，怎样实施和推进品牌战略，并恰到好处地塑造品牌就成了企业思考的重点。如我们众所周知的可口可乐，百事可乐，麦当劳，肯德基等，在开拓海外市场时都极其的注重抓品牌战略，创立属于自己的名牌产品，并以此作为他们占领市场的手段，最终也取得了成功。而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，另一方面

江中集团品牌创建与管理研究

摘要 “对于一个公司而言，公司的发展是至关重要的，这就与公司推出的产品息息相关，然而现如今只靠产品来维持企业的发展是不够的，还需要品牌作为内核来支撑企业的稳健发展”。现如今一个企业若想在市场竞争日益激烈的现状下夺得竞争优势，在行业中取得一席之地，光靠产品是无法达成的，现在企业所竞争的核心因素在于是否能建立蕴含丰富内涵的公司品牌，只有将产品汇聚成品牌，产生一定的品牌效应才能促使公司进一步的发展。同时对于个别企业而言，产品品牌不能一成不变，例如医药等健康行业。这是因为在互联网高度发达的现在，多数的消费者的消费习惯产生了不同以前的变化，原有的品牌内容形式等已经无法满足现在消费者的消费思维了。通过品牌的重要性论述和当前现状来看，这些总结性的品牌创建和运营理论对江中集团等企业的品牌产略实施计划有很强的借鉴意义。 关键词江中集团品牌创建品牌管理品牌战略

Abstract "The development of the company lies in the promotion of its products, and the decision of the company's value and its market lies in the brand. The era of maintaining the company's destiny with products has ceased to exist." Today, such rapid development makes the product no longer competitive. Focus, effective and motivated division management is working to promote ordinary products to brands, because it is the brand's market position rather than the product determines whether the company can succeed, the brand battle will become the main battlefield of the future. Consumer consumption patterns and consumer thinking have changed in the new Internet era. For the pharmaceutical industry and the big health industry, it is necessary to reconstruct the content, methods, and techniques of brand communication. The creation and management of brand communication is also a process of continuous innovation in the ecology of the pharmaceutical industry. Therefore, combining the characteristics of the times with the actual operation of enterprises to explore the creation and management of corporate brands has important practical significance for the practice of corporate brand strategy including Jiangzhong Group. KEY WORD：Jiangzhong Group brand creation brand management brand strategy

浅谈中小企业品牌管理论文

经济与管理学院 学年论文 浅谈中小企业品牌管理 姓名陈晓月 学号201240530229 专业工商管理 指导教师刘永

浅谈中小企业品牌管理 目录 摘要 (3) 第一章品牌管理的概念 (3) 1.1 什么是品牌管理....................................... 1.2 品牌管理的重要性..................................... 第二章我国中小企业品牌管理现状.. (4) 第三章中小企业品牌管理的对策 (5) 3.1 政府应该积极发挥作用................................. 3.4 中小企业自身需调整................................... 结束语 (6) 参考文献 (6)

摘要 中小企业是我国经济发展中不可忽略的一个重要组成部分，但这些企业普遍没有太强的品牌管理意识。中小企业只有清楚的认识到品牌管理的重要性，有效的建立品牌才能使企业提高竞争力。最终才能达到获得更多利益的目的。 关键词：中小企业品牌管理改革发展 第一章品牌管理的概念 1.1什么是品牌管理 所谓品牌管理，就是通过一定的方法和手段，合理利用各种资源，为塑造并保持良好的品牌形象而开展的各项工作。品牌管理是品牌建设的一部分，是品牌建设的保障，因而是关健性工作。品牌建设是一项复杂的系统工程，牵扯的因素多，环节多。需要制定计划，建立组织架构，完善规章制度，进行科学决策，协调各种关系，等等。 1.2企业品牌经营的重要性分析 企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一方面，企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客户对企业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。 第二章我国中小企业品牌管理现状 在我国中小企业的平均寿命不足一年，品牌管理更是无从谈起我认为现在中小企业在品牌方面的主要问题有以下几个方面： （一）、缺乏品牌管理意识。 由于中小企业在经济发展中承受着巨大的压力，所以企业往往以销售为最主