试论中小企业网站建设对其品牌发展战略的推动与促进

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试论中小企业网站建设对其品牌发展战略的推动与促进

作者：刘胜

来源：《计算机光盘软件与应用》2013年第04期

摘要：随着社会的发展，经济的增长，品牌化越来越复杂化。品牌的内容就是针对一个

企业产品或者服务的属性、质量、名词、信誉、质量、价格、形象等的总和，是区别于其他企业产品或者服务的个性表征。由于企业的竞争激烈，品牌意识成为了企业建设重点之一，企业品牌建设随着竞争力的加强，形成的核心竞争实力越来越明显，使得企业的竞争差异化越来越小。企业的品牌建设，对于企业本身来说就是一种核心竞争力的建设，通过品牌优势发展企业。

本文舍弃这些因素，从企业品牌设计层面中的网站建设这一角度出发，通过分析当前大众对信息接收载体的转变这一现象，探讨中小企业网站在建设过中应注意的方面，最后得出中小企业网站建设对其品牌发展战略的意义呈现。

关键词：中小企业；网站建设；品牌

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2013） 04-0000-02

随着全球网络化的推进，企业经营模式随着网络的发展，成为了一种新型的经营模式，企业经济增长也主要来自于人们的生活、工作、娱乐与学习成为了经济发展的主要方向。借助网络化的平台，企业可以增加很多销售渠道，介绍企业的产品，推广企业的产品，这样产品的品牌化随着网络信息的发布，产品的品牌建设越来越重要了。随着网络平台信息的搭建，很多客户都直接的、间接的了解产品的信息，再之很多信息都是免费提供的，这样就对产品的畅销更加快捷。应用网络平台及相关信息资料库是目前各大企业发展的关键，可以使企业在激烈的市场竞争中领先对手，得到以前无法获得的商业资源，可谓是商机无限。

在当前，网络平台的搭建与发展，网络交流与使用已经成为了当今时代的主流。企业的发展离不开网络的信息的发布，改变了以前的传统经营模式与经营理念，这给企业的发展带来了生机与前景，在过去，是通过传统的报纸、电报、广播、电视等这些都是具有局限性的。这些传统模式具有单一性，而网络的模式可以全部弥补它们的缺点，网站的建设对企业的形象建设非常重要，也是企业品牌建设首选的途径之一。

企业的发展，需要产品品牌建设，也需要产品网站的建设，这关系到企业发展的形象的提升。现代企业品牌形象需要网站产品的推广，主要的追求目标在于通过网站直观的角度展现企业文化与形象建设。如何使得企业产品与消费者真正实现“零距离”，并获得消费者的青睐，是目前中小企业网站建设过程中着重思考的问题。