麦包包网店SWOT分析
麦包包网店SWOT分析
网店作为“一个独立性的盈利组织”也可以看作是一个企业,作为一个企业,，就应确定企业本身的竞争优势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定麦包包的资源优势和缺陷，了解麦包包所面临的机会和挑战，对于制定麦包包未来的发展战略有着至关重要的意义。
SWOT分析是一种重要而简便的企业战略性营销分析方法。在此，运用SWOT 分析麦包包网店的“S”(Strengths)网店内部的能力,“W”(Weaknesses)网店的薄弱环节,“O”(Opportuniti es)来自网店外部的机会,“T”(Threats)网店所面临的外部威胁。
1 麦包包网店内部的能力(S) :
1．供应链管理系统优势。采用了M2C系统(工厂到终端)的供应链管理模式。这是一套基于网络订单驱动生产与管理所形成的供应链管理模式，它将销售信息、库存信息、生产信息、成本信息等与客户分享，通过订单驱动程序，将信息自动显示在采购、生产、仓储、物流等各个环节负责人的手持终端上。这套管理系统的核心价值就是“快速反应”。
2．品牌定位优势。自有品牌的产品优势。产品是商业的核心，麦包包旗下拥有若干自主知识产权的品牌，花样款式也较多，吸引了不同群体类型的消费者。麦包包组建了自己的设计团队，设计了不同风格的箱包品牌，再经过摄影师拍照、网站模特演绎，很好的展现了产品的特质。
3．依托淘宝网的平台。淘宝的资源优势明显。淘宝网是阿里巴巴旗下的网站，它间接拥有了阿里巴巴的丰富商业资源。
4．市场占领份额优势。多元销售渠道和营销渠道。麦包包既有独立B2C网站，又借力淘宝网等电子商务平台开设B2C、C2C网络店铺。这种多元化的渠道销售策略帮助麦包包吸引更多的顾客，有利于其市场份额的扩大。
2麦包包网店的薄弱环节(W) :
1.消费者对质量问题的担心。网购给消费者带来购物的便捷与自由，然而网上购物方面的投诉案件也越来越多，商家出售假冒伪劣商品，消费者在网购商品时出现质量问题，商家百般推诿，不予解决。显然我们可以看出这种新兴的商业模式还存在着不容忽视及亟待解决的问题。那么想当然的像麦包包这么大的网上箱包营销，难免也会有些这样那样的质量问题与售后问题出现。
2.物流配送系统还需加强。在电子商务的发展过程中，物流瓶颈是不容忽视和回避的，能否有效解决物流问题很大程度上决定了网络购物今后发展的空间。在消费者网购投诉案件中，对物流方面的投诉也占到很大的比例。消费者的投诉主要集中在运输时货品丢失、破损；货运时间长，到货延迟；从业服务人员的素质良莠不齐等问题。
3 麦包包外部机会（O）:
1．巨大的箱包网购市场。目前国内网络购物市场最热门的商品是时尚商品消费（此处主要指服饰类及箱包化妆品类），市场需求旺盛，特别是女性消费者对于服饰、箱包等时尚类商品的需求和消费欲望十分强烈，并且时尚类商品的个性化色彩浓重，更新换代的周期短，箱包更加是没有淡季的时尚商品。选择多样，性价比更高的网络购物平台是现如今销售量巨大的市场。
2．联合营销。多元销售渠道和营销渠道。麦包包既有独立B2C网站，又借力淘宝网等电子商务平台开设B2C、C2C网络店铺，借合作方的知名度为自己增加新的消费者群。
3．品牌扩展。日韩馆品牌：飞扬空间（Feel Young），卡唐（katang），猫和狗（cat&dog），希夏邦马，FansFace，一品十尚，绯闻女孩等。欧美馆品牌：DUDU，浪美（LOVEMATCH），阿尔法，哈森，STEED，米奇（Mickey），迪斯尼，玛丽猫等。中国馆品牌：戈尔本，金鱼（GOLDFISH），宝枫，丹豹（DANBAO），都市鸟等。麦包包通过销售以上知名品牌箱包的同时在小分类中销售自产箱包，这也为自有品牌的延伸铺就了道路。
图3 麦包包官网知名品牌箱包
4 麦包包的外部威胁（T）:
1．大批量同领域电子商务，如胡桃夹子网以及潜在的综合性商城的箱包频道。还有越来越多的传统品牌商加入电商战场。这类店（复合品牌店）往往都是已经有多家实体店，并且早已在消费者心目中树立了良好形象的品牌商店。麦包包在未来的竞争中复合品牌店才是其最大的竞争对手。复合品牌店的网上商城与实体店相比，从价格、质量、售后服务都是同步进行，同时其网上商城可以覆盖到上网的整个群体，而实体店的客户群又能针对附近居民，大大的扩大了其影响力。
2．产品同质化。外贸的兴起与仿版箱包大量存在于市场。
3．强势同类型广告的投放，会使顾客厌恶。
4．网络直销，很多品牌的网站上已经有了直销服务。
国内坚果与果仁市场分析报告
2013年国内坚果货市场分析报告 咨询机构：成都邦瑞企业咨询管理有限公司 时间：2013年7月19日
目录 一、国内坚果炒货行业发展概述 (3) 1、坚果炒货行业的定义与分类 (3) 2、中国坚果炒货行业发展概述 (4) 二、国内坚果炒货行业发展现状分析 (6) 1、国内坚果炒货行业的运行情况 (6) 2、国内坚果炒货产品结构分析 (8) 3、2012年国内坚果炒货行业市场分析 (12) 三、国内坚果炒货行业未来发展趋势 (21) 附件一：相关公司产品罗列 附件二：线上企业研究案例：三只松鼠
2103年国内坚果炒货市场分析报告 一、国内坚果炒货行业发展概述 1、坚果炒货行业的定义与分类 坚果是指由单心皮或合生心皮形成的、成熟时果皮坚硬干燥的果实。主要包括核桃、板栗、葵花子、杏仁、开心果、腰果、花生、松籽等。坚果是植物的精华部分，一般都营养丰富，含蛋白质、维生素等较高，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。因此，在日常生活中坚果深受人们喜爱，其中，特别是经过再加工后作为零食的坚果，即坚果炒货，更是广受消费者追捧。 坚果炒货主要是以果坚果、果仁等为主要原料，添加或不添加辅料，经炒制、烘烤（包括蒸煮后烘炒）、油炸、水煮、蒸煮、高温灭菌或其他加工工艺制成的制品。结合中国食品工业协会坚果炒货专业委员会提出的坚果炒货分类标准与坚果炒货的实际生产、销售情况，我们列举其中三大产品分类，包括：葵花子、花生、核桃，详见下表。 表1-1，国内三大坚果炒货分类（按制作工艺以及终端产品分类）
2、中国坚果炒货行业发展概述 追溯历史，从古老的传统工艺到现代化的生产技术，从传统食品到“御用零食”，坚
坚果市场调研分析
坚果市场调研分析 消费者最喜欢吃坚果的主要原因 通过调查数据的分析可看出，消费者喜欢吃坚果产品的主要原因是因为坚果产品好吃，这消费选择比率的52.5%；其次是喜欢占17.6%；因为干果产品香脆而吃的消费者比率排在第三位，占11.9%；往下依次是营养占5.4%；健康占4.7%；方便占1.4%；其他原因合计为6.4%。好吃、喜欢吃和香脆是消费者消费坚果产品的三个主要原因。 好的坚果产品需要具备的核心条件 消费者认为好的坚果产品需要具备的首要条是口味好，占消费者选择比率的33.5%；其次是产品要卫生，占31.5%；产品新鲜拍第三位，占消费者选择比率的12.2%；价格合适占10.05%；往下依次是品牌占4.3%；包装占3.95%；产品色泽占1.85%；产品占1.7%；产品外观占1.0%可见消费者认为好的坚果产品需要具备的四个核心条件是口味好、产品卫生、新鲜和价格。 吃坚果食品主要能满足消费者那些需求 从以上调查数据分析中不难看出，消费者吃坚果产品主要能满足的需求首先是消磨时间，占消费者选择比率的20.9%；紧接着是口味好占20.6%；营养和休闲分别排在第三位和第四位，为11.5%和11.1%；喜欢占9.5%；健康占6.8%当零食的消费者占6.4%；用于解馋的消费者比率为5.7%；能满足其他需求的消费者比率合计为7.4%，可见消磨时间和口味是消费者吃坚果产品的核心需求。 消费者吃坚果的主要顾虑 消费者吃坚果产品的最大顾虑是担心产品不卫生，占消费者选择比率的 36.7%；质量占11.2%；产品是否新鲜占消费者选择比率的10.9%；价格占9.5%；保质期和健康分别为5.4%和3.7%；担心发胖和担心有防腐剂分别占3.7%和2.0%；消费者吃坚果产品其他方面的顾虑合计为16.7%。可以看出消费者吃坚果的主要顾虑除担心产品卫生外，坚果产品的质量、新鲜度和价格高低也是消费者吃坚果产品的主要顾虑。 消费者最喜欢吃哪种包装的坚果产品 喜欢袋装坚果产品的消费者最多，占消费者选择比率的49.3%；其次是喜欢盒装的消费者比率排在第二位，占24.7%；喜欢散装的消费者比率13.8%；同时也有12.2%的消费者最喜欢桶装的坚果产品。袋装、盒装、散装和桶装4种包装的坚果都有着比率不同的消费者喜好，坚果生产企业可以根据消费者对不同坚果包装的喜好度，同时推出不同包装的产品最大限度满足不同消费者的需求。 每袋坚果在200克至500克之间都是合适的 调查结果表明，消费者认为每袋坚果产品300克最适合的比率最多，为33.9%；其次是认为每袋坚果产品500克最适合的，占消费者选择比率的28.0%；认为每袋坚果产品200克最适合的消费者比率排在第三位，占18.4%；认为每袋