浅析广告英语的修辞手法
2010年2月第30卷第1期
郧阳师范高等专科学校学报
Journal of Yunyang Teachers College
Feb.2010
Vol.30No.1
YYSZXB86
浅析广告英语的修辞手法
杨 铭,韩 婷
(郧阳师范高等专科学校 英语系,湖北 丹江口 442700)
[摘 要]广告英语运用修辞的目的,旨在鼓动消费者采取购买行为,在广告如林的时代,为使自己的广告惹人注目,广告撰稿人常使用的修辞手段包括:比喻,拟人,夸张,对比,双关等。
[关键词]广告英语;修辞方法;功能
[中图分类号]H315 [文献标识码]A [文章编号]1008—6072(2010)01—0086—03
广告是人们传递信息,以语言为载体的一门艺术,语言是表达思想的工具,修辞则是语言表达的艺术,广告做得好坏会直接影响对商品或服务的宣传效果,成功的广告能使公众对所宣传的产品长生深刻的印象,达到“引起注意,发生兴趣,产生欲望,付诸行动(A IDA-Attentio n,Interest, Desire,Actio n)的目的[1]。本文对应于广告实例中的修辞现象做初步的探讨和分析,希望对理解和欣赏英语广告有一定的帮助。
以下是一些常用的广告英语修辞手法:
一、比喻(figure of speech)
“比喻分为明喻(simile)和暗喻(metap hor)。明喻(simile)是以两种具有相同特征的食物或现象进行对比,表现本体(t he signified)与喻体(t he signifier)的相类关系,两者都在对比中出现———“x像A”[1]。
例1 ……like a good neighbor,state farm is t here(州农场保险公司广告)。
运用常用的比喻词like将保险公司喻为好邻居,圣经以“love the neighbor as thyself”(爱邻如爱己)训导世人,在信仰基督教的国家里,自然人人皆知,就是中国也有“远亲不如近邻”之说,现有州农场保险公司为邻,随时为你服务,亲切之情油然而生,这一比喻颇富文化底蕴,能打动人之感情。
例2 Today:sakura Bank is like a t hriving sakura。
如今,樱花银行就如一颗茂盛的樱花树。这是一则关于日本樱花银行的广告,银行被比作茂盛的樱花树,寓指了该银行欣欣向荣的发张气象。
二、隐喻(metap hor)
隐喻也是比喻的一种,是用一种事物暗喻另一种事物———“X”是”A”隐喻又称暗喻,是最富于诗意的修辞,是最常见最优美的修辞手段[1]。
例1 Y ouare better off under the umbrella.
这是一家保险公司的广告,外出旅行者最关心的是安全问题,这家旅行保险公司利用了旅客的这种心理,运用umbrella(伞)比喻保险公司,使旅客感受到:购买保险外出旅行,犹如置身于一顶保护伞下,可以无忧无虑的享受旅行的乐趣。
例2 pick am Ace f ro m To shiba.
东芝公司计算机广告,Ace是扑克牌中最大的,借此隐喻东芝公司产品的高品质。
三、转喻(metonymy)
这种比喻是用一事物的名字取代另一与之密切相关的事物的名字,这两种事物虽息息相关,但完全不同。
例1 The mo st sensatio nal place to wear satio n o n yo ur lip s.
“在最富激情的地方,你的嘴唇穿上绸缎”,这一化妆品广告把口红比喻成“satio n”(缎子),意指这种口红擦在嘴上好像穿上了光亮柔滑的绸缎一样。
例2 spend an evening wit h Beet hoven at Lincoln center.
这是一个Lincoln center的旅游广告,其中用Beethoven(贝多芬)代替其作品,不仅简洁明了,还可以引起丰富的想象,唤起游客的美好联想。
①[收稿日期]2009-11-23
[作者简介]杨 铭(1982-),女,湖北武汉人,郧阳师范高等专科学校英语系教师,主要从事语言与文化研究。
四、隐喻(allusion)
隐喻又称典故或引,只引用成语,格言,俗语或引用神话传说,寓言文献名著,历史人物等。
例1 vanit y fair(浮华世界)是一种女子服饰的商标名称,它最早出现于Jo hn Bunyan的The Pilgrim’s p rogress(天路历程)此处用它表示华美绚烂之意,用它作商标词,褒扬了商标词代表的商品特征,使其更为形象的再现商标[2]。
例2 A Mar s a day keep s yo u wo rk,rest and play.
这则Mars巧克力糖广告显然是从两句成语衍生而成的:
an apple a day keep s t he doctor away.
all work no play makes jack a dull boy.
五、拟人(personification)
广告中的拟人是把宣传的事物人格化,给商品以生命,使它变得有人情味,使消费者倍感亲切poet ry in motio n,dancing clo se to me(丰田汽车)。
动态的诗,向我舞近,诗怎么能有动态,又怎么能舞动?生动说明了丰田汽车的动感,有没的性能,同时也传递着时尚,健康的生活理念。
unlike me my rolex never needs a rest(劳力士手表广告)。
用拟人的手段把rolex表拟人化,从其不用休息这一点指出该表走时准确,劲力十足,其质量值得消费者信赖。
六、夸张(hyperbole)
是指凭借丰富想象,用铺势长大的语言,对事物某些方面着意夸大或缩小,进行艺术渲染。
Loo k yo ung in o nly2weeks.
两周之类变年轻,这是夸张手法的巧妙用法,不禁是我们想起中国化妆品的一句广告语“今年20,明年18”。
we’ve hidden a garden f ull of vegetable, where yo u’d never expect in a pie.
在馅饼里藏一个蔬菜园是不可能的,广告要达到的效果是突出这种馅饼用多种蔬菜做原料,其品种之多,就像一个蔬菜园一样。
七、双关(p un)
双关是指饶有风趣地使用显然具有两种意义的词组或句子,或巧妙的利用同音异义词,引人发笑。
better late t han t he late.
这则交通公益广告利用了late的双重意义,形成了语义双关,“late”表示“迟到,晚到“,而“t he late”这里指的是“已故的,不存在的”,有人将这则广告译为“迟到总比丧命好”,这句话让人感觉有强制的意味,“而慢行回家,快行回老家”则多了些诙谐,幽默的趣味,让人一看便心领神会,起到了警示的作用。
Mo ney doesn’t grow o n t ress,but it blo s2 so ms at o ur branches.
钱不能长在树上,在我们“行”就能。
这是英国劳埃德银行(Lloyd bank)做的广告,“branch”既可以理解为“树枝”,与前面的“t ress”相互呼应,又可以表示银行分行,支行的意思,所以广告的真正含义是告诉人们到劳埃德银行来存款,就能使自己的前增值。
八、反复(repetition)
反复是撰稿者通过关键词和相同语法结构的重复,突出主要信息,并着重强调。
例1 When yo u are sipping Lipto n,yo u are sipping so met hing special.
这是一则果茶广告的标题,“Lipto n”是果茶的牌名,通过反复使用“yo u’re sipping”的语法结构,突出了“Lipto n”正是“so met hing special”,使人不禁要去品尝一下。
九、押韵(rhyme)
押韵是将语言的交际功能和语言的音乐性质结合起来,是广告作品具有节奏,朗朗上口,便于记忆。
例1 Healt h,Humor&Happiness…G ift s we’d love to give.
Wo nder where t he yellow went.
这是一则牙膏广告口号,宣传主要功效是消除牙齿黄斑,其中三个词wo nder,where,went 压头韵,读来上口,易于记忆。
impo ssible made po ssible(佳能打印机)。
是不可能变为可能,在这句广告中通过im2 po ssible和po ssible押尾韵,读起来富有节奏感。
十、对比(cont rast)
对比是利用反义词或相互对照的词语来加强句子的气势:
Out doo rs t he eart h f rozen to a3-foot dept h,indoor s warm and cozy likes sp ring.
“外面冰冻三尺,屋里春暖融融”,通过o ut2
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door s”和“indoo rs”得对比,世人对这则电暖气广告印象深刻。
十一、反语(iro ny)
反语表示言者之意与心中之意完全相反,在广告英语中,广告制作者采用反语让消费者从反语中领悟广告的含义,从而达到制作者的真正目的[3]。
例如:I f people keep telling yo u to quit smo king cigarettes,do n’t listen.They are p ro b2 ably t rying to t rick yo u into living(American cancer society).
如果有人苦口婆心的劝你戒烟不要理他,他们大概是想骗你活得更长久些(美国防癌协会)。这则广告采用逆向思考法打破了正面说教的传统方式,让烟民们去领悟其中的含义。
十二、仿拟(parody)
仿拟,就是滑稽的模范,能使广告语言生动活泼,幽默诙谐并具有讽刺色彩,广告商为了塑造产品形象,往往使用千古流传的名句,谚语,格言。
例如:G ive me Green world,or give me yes2 terday.
这是绿世界牌系列晚霜广告,美国独立战争时期著名的政治和爱国诗人Henry写下诗句“G ive me liberty,o r give me deat h”。本广告通过对该使用句式的巧妙仿拟,在消费者心中产生强烈的共鸣和联想。
十三、设问(Rhetorical Questio n)
设问式通过问句制造悬念从而激发消费者得好奇心,而打句的内容往往可以变为消费者的行为,从而达到制造者所期望的目标。
例如:Have yo u ever noticed what a remark2 able effect G o diva chocolate was o n people?
———The mere glimp se of t hat scintillating gold bo x foretells of many luscio us mo ment s to co me.
你可曾想到G odiva巧克力对人们大影响力量有多大吗?
只要看一眼那金光闪闪的盒子,立刻就会感到香味诱人。这则巧克力广告表明人们无法抵抗G odiva牌巧克力的诱人香味。
十四、排比(parallelism)
排比是运用一连串结构类似的句子或句子成分,从文字上增强语势,层层深入,排比使句子上下连同,语言贯通,在广告英语中运用排比手法,可将事物进行比较,借以突出产品的质量[4]。
例如:No p ro blem too large,no business too small.
没有解决不了的大问题,没有不做的小生意(IBM).
此广告既表现了公司的实力,又表现了想顾客所想的体谅精神,及事无巨细的工作作风。
以上只是对广告英语中常见的修辞手法所作的一个粗浅的分析,事实上,广告英语作为一种英语变体,其形式和发展都受到条件的制约,因而有其自身的规律和特点,研究这些规律和特点,对探讨语言对社会的作用有着重大的意义,对我国的广告业也有一定的裨益。
[参考文献]
[1]戚云方.广告与广告英语[M].杭州:浙江大学出版社,2003.
[2]赵 静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社,1992.
[3]崔 刚.广告英语[M].北京:北京理工大学出版社,1993.
[4]李鑫华.英语修辞格详论[M].上海:上海外语教育出版社,2003.
【编校:饶咬成,蔡贤富】
O n R het orical Skills i n A dve rt isi n g En glis h
YAN G-Ming,HAN-Ting
(English Department,Yunyang Teachers’College,Danjiangkou442700,China) Abst ract:The role of rhetorical art in advertisement English can be summarized into stimulating consumption and boosting demand.The figure of speech in advertising English is used to attract consumers’attention.The main rhetorical devices include simile,personification,hyperbole,contrast,pun and so on.This paper explores the f unctions of the fig2 ures of speech in advertising English by using many examples in practice.
Ke y wor ds:advertising English;figures of speech;f unction
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英语广告的特点和翻译策略毕业设计-开题报告
英语广告的翻译特点及策略分析 姓名：xxx 学号：xxxxxxxxx 专业：xxxx 学校：xxxxxxxxxxxxxxxxxxx 摘要：随着经济全球化的进一步加快，英语广告越来越多的融入到我们的生活，与我们的日常生活有着越来越密切的联系。英语广告用词简洁，隽永，却有着丰富的含义，让人意味深刻。随着人们紧跟时代潮流，英文广告已经越来越普遍的应用到各类广告中。如何使英语广告更易被普通大众所接受所理解，这正是本文提出的研究重点，了解英语广告翻译特点，以及对翻译策略的分析。 一、研究目的：（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 在经济日益全球化的今天，国际经济的进一步发展带动了广告业的腾飞，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分，广告翻译的发展对国际贸易的发展不言而喻。广告是商战中的有力的武器，广告英语是一种专门用途的英语，他与普通英语有着较大的差别，本文结合大量的实例，从广告英语的语法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点，并浅析了其翻译策略。英语广告翻译作为翻译学的一个新的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意，发展仍然不够成熟和完善，这篇论文正是针对这一系列的问题提出了英语广告的特点和英语广告的翻译策略等重要意义的课题。从而为英语广告的翻译
提供了有效的途径，为众多的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻译事业的长足发展。 二、国内外研究现状与发展趋势： 在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。 三、动机及意义： 目前，英语广告的翻译比英语文学的翻译起步晚，发展不成熟，随着国际品牌打入国内，英语广告的翻译成为翻译领域的重要课题。目前国内外的学者已经对英语广告的翻译有了广泛的研究，《文学及语言巨献》杂志中多次刊登了中国的诸多学者关于广告英语翻译策略的文章，并且通过大量的鲜活的例子对具体的翻译方法做出了说明，虽然英语广告翻译的研究已经在国内外取得了显著的成绩，但在国内市场上，有的商家谋利心切且翻译人员也只是粗制滥造，使的众多品牌广告的翻译不够准确有的甚至偏离产品原本别具匠心的宣传口号，实际上是不利于商业和广告翻译事业的发展。因此了解英语广告的特点，提出并发展英语广告的翻译策略是迫在眉睫。 四、主要内容：（要解决的问题，主要思路）
浅析广告英语的修辞手法
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英语广告词的修辞手法研究 摘要：广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。它在语言上有自己独特的风格，具有很高的研究价值。本文通过分析一些广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。 关键词：广告英语；修辞手法；特点 引言：英语中的“广告”(advertisement)一词，原意为“商业上的告示”，是17世纪中叶英国开始频繁商品活动时流行的。它源于拉丁语advertere，具有“吸引人们注意力”，“推销产品”的含义。当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不可缺少的组成部分。全球化的经济发展趋势，使广告成为世界性的经营理念。广告英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语言研究价值，如果广告词比较独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语言的独特性。而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理运用。优秀的英语广告应该既通俗易懂，又耐人寻味，运用修辞手法应贴切自然，不可牵强附会，诉求对象的不同，要求广告措辞及其修辞手法应有所区别。本文通过分析一些英语广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。广告英语中常见的修辞手法有以下几种： 一、比喻(figure of speech) 英语中的比喻主要分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)两种。二者皆可使被描述的事物形象生动。 1.明喻：明喻是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，让人们知道两类事物之间的相似之处。如：As soft as Mother’s hands.(童鞋广告)广告词巧妙地把鞋比喻成母亲的手，突出童鞋的柔软、舒适，充满了母亲对孩子的呵护。The airline that’s smooth as silk.(Fly
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广告英语的特点及其翻译
外国语学院 毕业论文 (2012级) 论文题目 广告英语的特点及其翻译 外国语学院 商务英语 12商务英语2 3120621204 骆飘 王习 2015.05.31 成 绩 作者姓名 专业 二级学院 班级 指导老师 完稿时间 学号
骆飘 摘要：随着经济全球化步伐的加快，广告英语越来越多的融入到我们的生活中。广告英语作为一种特殊用途的语言，有着自己鲜明的特点。本文首先从语言特点、句型特色和修辞特色方面对广告英语的特点进行分析并举例论证。然后从广告英语的词汇、句法、修辞特征说明其翻译原则。再从直译和互译以及套译这三个方面来探讨翻译的方法。最后从文化的不同和翻译者的态度这两个方面论述翻译中存在着的问题和产生的影响。 关键词：广告英语；特点；翻译原则；翻译方法；问题 Abstract: With the development of society, the accelerated pace of economic globalization, the advertising English more and more integrated into our lives. Advertising English as a as a kind of special use language, has its own distinctive features. This article from the aspects of vocabulary, sentence and rhetoric to the features of advertising English is analyzed and an example. Then from the vocabulary, sentence and rhetorical features of advertising English translation principles. From literal translation and translation and translation of these three aspects to explore the methods of translation. Finally from the attitude of the cultural differences and translators in translation of these two aspects exist problems and the impact of. Key words:The characteristics of advertising English; Characteristic; The principle of translation; translation method 一、引语 1
英文广告中的修辞
英文广告中的修辞 问题的提出 由于经济的发展，广告已成为人们生活的一部分。随着中国的对外开放及入世，英文广告也越来越多地跃入我们的眼帘。然而，怎样才能准确地理解英文广告？怎样欣赏英文广告？怎样通过常见的英文广告来帮助我们学习英语？一连串的问题在我们的脑海闪烁，引起我们的思考。广告语作为一种语言艺术，因运用了大量的英语修辞手法而显现其精练和生动。所以，我们把研究的问题定位在英文广告语的修辞方法研究上。 研究目的 一、学习课本里已出现的英语修辞方法。 二、学习英语广告中常用的修辞方法。 三、从修辞学的角度欣赏英语广告。 四、学会运用简单的英语修辞法，提高我们的英语水平，增加写作亮点。 五、进一步培养我们对英语学习的兴趣。 研究内容 广告在我们的日常生活中随处可见。它既是商家宣传产品的手段，也是一门综合性艺术。这门艺术中的文案写作比其他形式的写作更需要技巧，这种技巧表现在雅俗共赏，新颖幽默的文字上，要具有极强的感染力和号召力，能瞬间引起读者注意，刺激其购买的欲望。因此，广告语的创造采用了大量的修辞手法，这就为许多英语学习的初级者带来理解上的困难。 在课堂学习里，修辞不是教学的重点，遇到一些常用的修辞现象老师也很少讲解，所以，大部分学生对于英语修辞方面的知识停留在空白阶段，甚至认为修辞是很高深的学问而产生逃惧心理。其实，任何语言都有修辞，我们从小学就开始接触汉语修辞了，英语修辞和汉语修辞从本质上来讲是相通的。适当地学习英语修辞不仅可以丰富同学们的英文素养，也可以培养学习英语的兴趣。 基于以上两点，我们采取从学习课本里的修辞现象起把同学们引入广告语中修辞手法的学习，帮助同学们理解和吸收。 研究方法和过程 由于初次尝试研究，我们的研究步骤比较简单，但每个步骤耗费的时间和精力都比较大。 步骤一：讨论、分工 讨论问题的着手点，讨论所研究问题最佳角度，讨论我们怎样分工合作。 讨论结果：1、从我们课本里接触到的修辞方法入手，进一步学习英语广告中出现的其他常用修辞方法。2、尹懿同学负责上网查资料，王嘉琳同学负责到图书馆搜寻资料。俩人一起研读课本、资料，一起巡街搜罗英文广告语，一起写论文。 步骤二：搜集资料
论广告英语的语言特点及翻译技巧
论广告英语的语言特点及翻译技巧 【摘要】随着经济全球化的快速发展，广告已成为当今市场必不可少的构成部分，甚至已经渗透到了现代生活的角角落落。广告英语作为广告行业的重要组成部分，经过长期发展已从普通英语中逐步独立出来，形成一种非规范化的、专业化的语言形式，具有重要的商业价值，以及拥有较高的语言欣赏价值与研究价值。基于此，本文在深入分析广告英语语言特点的基础上，着力探讨广告英语语言的翻译技巧。 【关键词】广告英语语言特点翻译技巧英语语言 一、前言 21世纪以来，全球经济一体化与市场竞争愈演愈烈，商品广告已成为企业开拓市场、促进销售、对外宣传的重要手段之一。与此同时，海量的商品广告在新兴媒体中的出现，也使其成为广大消费者获得商品信息的重要来源之一。美国著名的广告设计师D.Ogilvy认为，成功的广告语可以创造出一则广告的80%利润；也有部分广告设计者认为，广告词在整个广告中占据着50%—70%的力量。由此可见，广告语言在广告领域中的重要性。 广告语言作为商品信息传播的一种重要手段，历经长期发展之后，逐渐在用词、修辞以及句法等方面形成了具有自己别具一格的特色。了解这一系列特点，对激发我国广告设计者的创作灵感、启发英语广告翻译人员的发散思维等有着不可替代的功能与
作用。同时，深入探析广告英语的语言特点及翻译技巧，还能够实现汉译广告向英语原文广告的转变，大幅提升广告的说服力、感召力以及艺术魅力，有助于我国进一步引进国外的先进技术及了解国际新产品，有利于我国的名优产品占据国际市场等等。 二、广告英语的语言特点 1.词汇特点。广告的基本特征就是在特定空间内表达出尽可能丰富的商品信息，以此实现广告效益的最大化。这就使得简明扼要的常用英语词汇成为了广告英语语言的突出特点，简约别致的英语广告不但能够让受众过目不忘，而且具有烘托气氛与突出主题的重要功能。 2.语法特点。广告英语语言的语法特点主要表现在两方面，一方面在于精炼简短，能够给人独特新颖、过目不忘且朗朗上口的感受。比如，飘柔洗发水所用的广告“Start A head”，即成功的道路，需要从头开始。这种广告英语语言不但简单明了，而且充满寓意，能够给受众留下深刻的印象，非常易于牢记。另一方面则惯于应用祈使句。祈使句因具有强烈的感召力，所以深受诸多广告商的追捧与青睐。广告语言通常比较大众化与口语化，且为了给广大受众留下最为深刻的印象，多数广告商会绞尽脑汁设计出更具吸引力与商业价值的广告语，以此充分发挥宣传产品的功能，而祈使句本身所具有的独特风格，通常更易于被广告商应用到广告语之中。 3.修辞特点。修辞能够让语言表达更为准确与生动，属于一
广告英语修辞欣赏
４８ 《商场现代化》２００７年８月（下旬刊）总第５１３期 次仿真主要采用了如图４ 的库存水平随时间变化的散点图效果，左边主要通过温度计式动画显示当前的库存水平。 由于仿真试验中各种随机变量的产生具有偶然性，一次仿真的结果并不能完全模拟真实情况，因此，我们通过多次仿真取结果平均值的方式更加贴近真实情况。表１中是进行１０次仿真模拟中一些参数的平均值。从表１中可以观察到由于担心库存压货的情况出现，经销车的缺货情况比较严重，缺货成本远远高出库存成本，此外，由于订货和库存调拨的周期较长，也加剧了缺货成本。 针对这种情况，可以采用多级库存方式优化供应链的及时性和快速反应性，经销商在检查本销售点库存时，可以通过集成化的信息平台传递给供应商，可以优化生产进度，降低库存水平；另外，可以采用建立地区性配送中心的方案，假设各个销售商面对独立同分布的随机需求过程，根据相应的库存控制策略进行订货，并假定固定提前器、缺货等待等因素。所有的销售商都由配送中心供货，配送中心每周检查库存，根据自己的库存控制策略向厂商发出订单，也可以节省经销商库存量和缺货成本。通过对仿真参数进行优化调整以后，经过多次仿真的平均结果如表２。 五、结束语 文中所研究的仿真模型仍然在不断修改和完善之中，不容置疑的是实际的物流系统远比本论文中的模型复杂的多，这其中继续收集包括更加精确的和合理的数据统计、成本计算等主要仿真依据，这将对研究和优化汽车行业供应链绩效水平，并应用于其他行业的供应链模型中。在以后的研究过程中，将会逐步完善供应链模型的层次性仿真、以及更加准确的供应链库存成本模型构建等方面问题，以期在实际中得到广泛应用。 参考文献： ［１］Ｗ．Ｄａｖｉｄ．Ｋｅｌｔｏｎ，Ｓｉｍｕｌａｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ＡＲＥＮＡ，Ｔｈｉｒｄ Ｅｄｉｔｉｏｎ［Ｍ］ Ｃｏｐｙｒｉｇｈｔ２００４ Ｂｙ ｔｈｅ ＭｃＧｒａｗ－Ｈｉｌｌ，Ｉｎｃ ＵＳＡ，２００４ ［２］刘瑞叶 任洪林 李志民：计算机仿真技术基础［Ｍ］．北京：机械工业出版社，２００４ ［３］王亚超 马汉武：生产物流系统建模与仿真［Ｍ］．北京：科学出版社，２００６ ［４］苗 明 郭晓霞 姚夏莉：基于ＡＲＥＮＡ的集装箱港口装卸工艺系统方案仿真研究［Ｊ］．物流技术，２００６，（３）：８５～８６ ［５］杨东进：我国汽车４ｓ营销模式现状、问题及对策分析［Ｊ］．商场现代化，２００７，（４）：５６～５７ 随着我国加入世贸组织及对外经济交往的加深，人们每天要 接触大量的英语广告。作为一种应用语言，广告英语不仅具有很高的商业价值，而且具有一定的美学欣赏价值。许多英语广告之所以能给受众留下深刻印象，实际上与这些广告使用的各种修辞格是分不开的。本文现对英语广告中常用的修辞格做一初步探讨，供大家参考。 一、使用语音手段的修辞格１．头韵Ａｌｌｉｔｅｒａｔｉｏｎ 头韵是指在词的开头重复相同的元音或辅音，使广告语富于韵律和节奏，读起来琅琅上口。 Ｓｅａ， ｓｕｎ， ｓａｎｄ， ｓｅｃｌｕｓｉｏｎ． 这则旅馆广告有一串Ｓ头韵，读起来具有一种音乐美，让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情的旅馆。 ２．尾韵Ｒｈｙｍｅ 尾韵是在词末用韵，以增强广告语的节奏感。Ｂｉｇ ｔｈｒｉｌｌｓ，Ｓｍａｌｌ ｂｉｌｌｓ． 这是Ｂｕｄｇｅｔ出租车广告语，ｔｈｒｉｌｌｓ与ｂｉｌｌｓ押尾韵，广告结构整齐，韵味十足。 ３．头韵、尾韵并用 Ｍｙ Ｇｏｏｄｎｅｓｓ！ Ｍｙ Ｇｕｉｎｎｅｓｓ！ 这则啤酒广告，Ｇｏｏｄｎｅｓｓ和Ｇｕｉｎｎｅｓｓ兼押头韵和尾韵，读来起琅琅上口，生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，增强了广告的效果。 ４．拟声Ｏｎｏｍａｔｏｐｏｅｉａ 拟声是指摹拟人和动物以及其他非语言的声音，可以带来生动逼真、绘声绘色的效果。 Ｓｈｈｈｈｈｈｈ…这是则洗碗机广告，为了突出机器运转时无噪音，广告选用了“ｓｈｈｈｈｈｈｈ”来摹拟机器运转时发出的轻微咝咝声，增强了产品的实体感和表现力。 二、使用词汇手段的修辞格１．明喻（Ｓｉｍｉｌｅ） 明喻指两个或以上不同事物之间的明显比较，通常由ｌｉｋｅ或ａｓ引导。 Ｂｒｅａｋｆａｓｔ ｗｉｔｈｏｕｔ ｏｒａｎｇｅ ｊｕｉｃｅ ｉｓ ｌｉｋｅ ａ ｄａｙ ｗｉｔｈｏｕｔ ｓｕｎｓｈｉｎｅ．Ｂｒｅａｋｆａｓｔ ｗｉｔｈｏｕｔ ｏｒａｎｇｅ ｊｕｉｃｅ ｉｓ ｌｉｋｅ ａ ｄａｙ ｗｉｔｈｏｕｔ ｓｕｎｓｈｉｎｅ．这则广告把没有橘子汁的早餐比作没有阳光的日子，新颖独特，别具匠心。 Ｌｉｇｈｔ ａｓ ｂｒｅｅｚｅ， ｓｏｆｔ ａｓ ｃｌｏｕｄ．这则服装广告用两个明喻把服装轻如风、柔如云的特点形象生动地展现出来了。 ２．隐喻（Ｍｅｔａｐｈｏｒ） 隐喻是不用ｌｉｋｅ或ａｓ的隐含的比喻，它有助于产品与消费者建立一种感情联系。 告把口红比喻成缎子，口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑、 广告英语修辞欣赏 贺学贵 江玉娥 黄冈师范学院外国语学院 ［摘 要］ 成功的广告不仅依赖于产品自身的质量，还依赖于独具匠心的广告创意。修辞格在英语广告设计中起着举足轻重的作用，它能使广告形象生动、风趣幽默，具有很高的欣赏价值。 ［关键词］ 广告英语 修辞格 欣赏
浅析广告英语的修辞特点和翻译方法
职业技术学院 毕业论文 标题：浅析广告英语的修辞特点和翻译方法 系别：应用外语系 专业：商务英语 学号： 姓名： 指导教师： 年月日
摘要 随着广告业的发展、科技的进步、中国改革开放的进一步加深，广告英语的作用日益凸显。广告英语及其翻译质量的好坏，不仅直接影响信息传播的成功与否，而且在很大程度上对企业产品占领国际市场起着重要的作用。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。广告英语的使用中包括修辞应用上的特点和写作方面的技巧，翻译的时候也有一定的规律和方法。 关键词：广告英语；修辞特点；翻译方法
目录 摘要 (1) 目录 (2) 广告英语的修辞特点和翻译方法 (3) 引言 (3) 1 广告英语的修辞特点 (3) 2广告英语中的翻译方法 (7) 2.1 广告英语常用的翻译方法 (7) 2.2 广告英语的翻译策略 (7) 2.3 广告英语翻译的要点 (9) 结束语 (10) 致谢 (11) 参考文献 (11)
广告英语的修辞特点和翻译方法 引言 英语中的“广告”（Advertisement）一词是17世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的，其原意是“商业上的告示”。如今，广告的发展日新月异，采用的宣传手段和媒介越来越多。然而，无论广告的发展如何千变万化，其最具表现力的手段还是使用语言。以英美为代表的西方资本主义国家，利用英语作为广告载体在广告界的主导地位，推出了数不胜数的优秀英语广告。广告英语也随之逐渐脱颖而出，发展成为一种风格独具的实用文体。 1 广告英语的修辞特点 著名的美国市场营销协会这样定义广告：广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广[1]。这样，我们便可以看出，广告不仅仅是传播文化的，更是一种经济活动。目的就是引导消费者进入产品世界。修辞是广告语言表达中最重要的组成部分之一,恰当地使用修辞方式可以使英语语言更生动,更具表现力。它能使广告产生新颖别致、形象生动、引人注目的效果,从而易于为所针对的顾客欣赏、理解、接受并激发他们的购买欲望。广告主要以商业产品为主题，而且为了吸引更多的顾客，常常使用各种修辞手法和表达方式来描绘广告中的产品，这样就会获取更大的效益[2]。广告英语中常用的修辞手法多种多样。 1设问（Rhetorical question）和汉语的设问一样，是指作者自己已知答案却故意提出问题，有三种情况，即自问自答，自问不答和反面提问。英语广告中，设问一般出现在标题或正文第一句中。 如：Are you going grey too early?（您的乌发过早变白了吗？） 这则乌发乳广告此口气关切，令消费者乐于接受，从而引发对产品的兴趣[3]。 再如：Wouldn’t you really rather have a Buick?（难道您不愿拥有一辆 Buick 车吗？） 这是一则汽车广告，美国通用公司生产的 Buick系列高档轿车，并非人人都能问津，作者针对富足顾客，利用反问，提醒他们注意，刺激其购买欲望。
广告英语中修辞手法的类型及特点分析
摘要：广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。它在语言上有自己独特的风格，具有很高的研究价值。本文通过分析一些广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。 关键词：广告英语；修辞手法；特点 英语中的“广告”(advertisement)一词，原意为“商业上的告示”，是17世纪中叶英国开始频繁商品活动时流行的。它源于拉丁语advertere，具有“吸引人们注意力”，“推销产品”的含义。当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不可缺少的组成部分。全球化的经济发展趋势，使广告成为世界性的经营理念。广告英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语言研究价值，如果广告词比较独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语言的独特性。而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理运用。优秀的英语广告应该既通俗易懂，又耐人寻味，运用修辞手法应贴切自然，不可牵强附会，诉求对象的不同，要求广告措辞及其修辞手法应有所区别。本文通过分析一些英语广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。广告英语中常见的修辞手法有以下几种： 一、比喻(figure of speech) 英语中的比喻主要分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)两种。二者皆可使被描述的事物形象生动。1.明喻明喻是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，让人们知道两类事物之间的相似之处。如：As soft as Mother’s hands.(童鞋广告)广告词巧妙地把鞋比喻成母亲的手，突出童鞋的柔软、舒适，充满了母亲对孩子的呵护。The airline that’s smooth as silk.(Fly Thai航空公司广告)泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸，使人们觉得很亲切，尽可放心乘坐。2.暗喻在采用暗喻修辞手法的句子中，有时不出现本体和比喻词，有时采用“本体+是+喻体”的典型句式。这类句子比较含蓄，但却不难理解，给消费者留下一个想象的空间。如：The most sensational place to wear satin on your lips.(口红广告)这则广告把口红比成了缎子(Satin)，即在嘴唇上擦上口红，就像穿上了光亮柔滑的缎子一样，以此来打动女性。Kodak is Olympic color.(柯达彩色胶卷)运动场上的运动员们激烈角逐，力与美的精彩瞬间，我们可以通过柯达捕捉到，并且色彩逼真，令人信服。 二、拟人(personification) 拟人是为表达思想感情的需要，使文人格化。如：Why your skin drinks it down so quickly?(玉兰油广告)句中“skin”被拟人化，由drink来和它搭配，以此来显示玉兰油的魅力。It’s for your lifetime.(手表广告)这则广告将手表比作人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。这既说明该商品的重要，又强调了该手表的质量经久耐用。 三、押韵(Rhyme) 押韵是广告英语中运用最多的修辞手段。它可以使广告节奏鲜明，抑扬顿挫，格调优美，容易记忆。常用的是头韵(Alliteration)和尾韵(End Rhyme)。头韵即相同的词首辅音在同一组词或同一句话中反复出现。尾韵指相同的词尾辅音在一组词或一句话中反复出现。如：My Goodness!My Guinness!(吉尼斯黑啤酒广告)广告词既押头韵，又押尾韵，能生动刻画人们对该啤酒赞不绝口的情景，激发人们的购买欲望，效果很明显。Hasty,Tasty.(快餐广告)该广告巧妙运用押尾韵的方法，使广告词读起来
论述广告英语的修辞特点及翻译
论述广告英语的修辞特点及翻译 试逑广告篪语的侉辞错点翻译 英文"advertise"(广告)源于拉丁 语的advertere一词意为"唤起大众对 某种事物的注意并诱导于一定的方向 所使用的一种手段".而商业广告就是 向潜在的广大消费者群体介绍商品, 激发其对某种商品感兴趣,从而促使 其购买的一种手段.商业广告英语翻 译的重要性可见一斑,一则广告英语 的翻译质量直接影响到消费者的购买 欲.广告的写作4作)是为了让读者 对广告发生兴趣,进而使读者"心动", 最后达到使读者购买商品或接受服务 的目的.要达到这一目的,除了在排版 设计等方面动脑筋,更多的是从语言 上做文章.而语言中修辞手法的运用 能丰富语言的表达能力,增强语言的 表达效果. 1.拟人(personification) 广告中的拟人是把所有宣传的事 物人格化,给商品以生命,使它变得富 有人情味,使消费者倍感亲切.如: Strongtractorstrongfarmer, 析:把拖拉机比拟为钢铁巨人,以 农民的好帮手的形象打动人. Unlikeme,myR,olexneverneedsa
rest. 析:以上是R,olex手表的广告,人 需要休息,手表无所谓休息,但广告中 把手表比拟为人,说它不要休息,从中 反映出手表的高质量.拟人的修辞方 法一般就按照原文的意思直译.这则 广告可以翻成:不像我,我的劳力克斯 表从不休息. Weareproudofthebirthplacesof ourchildren,thegrapesofAlameda.On ourclassicvarietywines,youwillfindthe birthpllacesofourchildren. 析:将葡萄酒比拟为自己小孩.给 人以美好感觉,令人向往,陶醉.译为: 我们因孩子们的出生地而自豪—— 文/杨丽江 Almaden葡萄.英文谚语"seeingisbelieving". Don'tcry. we'IIrepairit..AMarsadaykeepsyouwork, We'rehandbags~edalists.Wheneverrestandplay. ithurtswe'llhealit.析:这句广告词在句式和尾韵上 Andwe'l】guaranteetherepairfor模仿了几乎人人皆知的成语Anapple ninemonths.Ifyouwish,sendusyouradaykeepsthedoctoraway;而work和bagandwe'IIhealit,play两词的并列又马上使人想起另一 析:该广告是有关皮包修理服务个尽人皆知的成语Allworknoplay 的.人受伤后会感到疼(hurt),皮包是makesJackadullboy.这个Mars巧克力不会感到疼痛的.广告中皮包被比拟的广告不仅在语言形式上借助成语, 为有生命的东西,如果它感到疼痛同时还援引了这两个成语的内容,仿(hurt),我们可以治愈它(hea1).以下是佛每天吃一块就会使人聪明(notbe-
英语广告修辞技巧
浅谈英语广告的句法特点与修辞技巧 叶玉萍（无锡科技职业学院外语系，江苏无锡214028） 摘要：作为推销商品手段的广告不仅要达到视觉、听觉效果，还应该有独具风格的广告词以及各种修辞手段。归纳了英语广告的语言特色，主要从句法和修辞两个方面作了尝试性的探讨。 关键词：英语广告；句法特点；修辞 英语广告语言因其生动感人、形象鲜明，具有强大的感染力和表现力，不仅提高了商品的知名度，也已经成为商品销售过程中不可或缺的推动力，构成了日常生活中一道亮丽的风景。了解英语广告的语言特点和修辞方式，不仅可以拓宽我们的视野，也有助于我们进一步了解西方社会。英语广告常常使用陈述句、简单句、疑问句、祈使句、疑问句和设问句等，并且使用诸如比喻、拟人、双关、夸张甚至押韵等修辞手段，用艺术的形式实现商业的价值。本文运用实例，主要从句法和修辞格两个角度进行尝试性分析。 1 英语广告的句法特点 英语广告的必须富有感情色彩和感染力，并力求简洁、生动和形象。从句式上看，英语广告中，各种句式往往交替使用。 1.1常用陈述句 英语广告中常用陈述句来阐明某种观点、情况和事实的，最为常见的陈述句的句型为主谓结构。例：The taste is great. 味道好极了。这是一则雀巢咖啡
的广告，用陈述句表达了一种观点，简洁明了。又如：To me，the past is black and white，but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。这是轩尼诗酒的广告，也是采用陈述句的形式。 1.2多用简单句 英语广告中简单句使用较多，很少使用复合句，这是因为广告用语必须以最精炼的语言，传递出最多的信息，从而激发读者的购买欲望。例：We integrate，you communicate. 我们集大成，您超越自我。这是三菱电工的广告，使用两个简单句，选词对称，紧凑明快。又如Impossible made possible. 使不可能变为可能。这是佳能打印机的广告，这则广告设计的非常巧妙，Impossible和possible两个词相对应，意义上又互为反义，使读者印象深刻。 1.3使用疑问句 有些广告在标题或正文的开头使用疑问句，不仅能激发读者的好奇心理，也能增加阅读兴趣，从而也刺激购买欲望。例： What's so special about Lurpark Danisb butter? Well，can you remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today，the taste of Lurpark bring it all back to you -that's why it's so special.这则广告多次使用疑问句，从第一句“黄油的特点是什么？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，增加了读者的兴趣，突出了这种黄油的特点。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspririn!您正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜耳”阿司匹林使您药到痛除。这是拜耳公司的阿司匹林广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，紧接着引出正题——突出拜耳公司的阿司匹林功效。
分析英语广告修辞的特点
[摘要] 本文对现代英语广告中使用的主要修辞手法及其功能进行描述与分析,并根据英语广告修辞的特点提出了四种切实可行的翻译方法。文章指出,英语广告修辞的着眼点和目标是实现其美感效果和劝说之力;英语广告修辞的翻译应以汉语受众的接受心理为基础,追求功能对等的翻译效果,向目的语受众传递相同的美感效果和劝说之力。 一、引言 古往今来,在语言交际、语言表达过程中,修辞技巧、修辞手段一直为人们所推崇,因为它们的使用能够增强语言的表现力和表达效果,使语言描述既生动形象,又富于美感。在英语广告中,为了提高广告文本的审美效果和劝说力,广告作者往往大量使用各种修辞技巧与手段。本文拟对英语广告的修辞特色及其翻译进行探讨,以促进广告修辞艺术的发展。二、广告修辞手法及其功能在本文中,我们所探讨的广告修辞包含修辞格修辞和非修辞格修辞两种情况。 (一)修辞格式修辞手法及其功能 英语广告中使用的最直接、最有效的修辞手段是修辞格。修辞格是修辞艺术的浓缩形式,具有特殊的审美价值和劝说作用,因而是广告创作艺术不可或缺的有效手段。根据广告内容和形式的不同,可以选用不同的修辞格。这里,我们仅探讨英语广告创作中经常使用的几种主要的修辞格及其作用。 1.押韵 英语广告中所采用的押韵( rhyming)形式主要有头韵(alliteration) 、尾韵(end rhyme) 和元音韵(ass onance) 三种。请看如下广告实例:(1) Cut , Colour , Clarity and Carat Weight . (钻石广告)(2) Sensuously Smooth. Mysteriously Mellow. G loriouslyG olden. Who can resist the magic of Camus XO Cognac ? (法国酒类广告)(3) My g oodness ! My Guinness ! (Guinness牌啤酒广告)(4) Shoot it or loose it . (柯达胶卷广告)在以上4 例中,例(1)和(2)皆押头韵;例(3)既押头韵,又押尾韵;例(4)押元音韵。尽管这些广告语押韵方式不一,但它们有一个共同的特点,即读来或听来富于优美的乐感,使人获得视、听觉的美感享受。这种作用能使广告语吟来朗朗上口,视之过目不忘,因而便于广告的识记和传播。 2.隐喻 在英语中,广义的隐喻(metaphor)包含明喻( simile) 、暗喻(metaphor)和拟人(pers oni fication)等比喻类辞格。它们都属语言的间接表达方式。隐喻因具有特殊的语言表现力和生动性而广泛应用于英语广告创作中。请看如下广告实例:(5) Light as a breeze , s oft as a cloud. (服装广告)(6) Our Sunday Brunch Bu ffet Is A Legend in I ts T ime.(餐馆广告)(7) We’re rolling out the red carpet for Asia’s elite travel2ers. (Drag onair广告)在以上三例中,第一例使用了明喻,后两例使用了暗喻。在例(5)中,两个明喻的使用通过诉诸人的触觉和视觉,使该品牌服装所具有的“轻”与“柔”的特点被描绘得既形象又鲜明。例(6)将餐馆比作“传说”,极大地丰富了餐馆的传奇色彩和魅力,容易对顾客产生吸引力。例(7)用“展开红地毯”喻指为亚洲尊贵的旅行者提供最热烈的欢迎、最高贵的条件,使人联想到接待外国元首般的最高级别的待遇,诱惑力、吸引力由此而生。从以上3例可以看出,两种隐喻形式的使用对于广告创作具有积极的意义。另外,拟人式隐喻在英语广告中也能取得很好的效果, “它赋予商品生命,使他们变得有血有肉,从而使读者产生一种亲切感,激发他们的购买欲”(周晓等,1998 :146) 。请看以下两例: (8) Unlike me , my Rolex never needs a rest . (Rolex牌手表广告)(9) I’m what y ou’re trying to become : The CEO. AsCEO , I delegate most responsibilities. Papers to my middle com2partment , pants and shirts to a suitcase compartment , and pensand calculators to the port folio section.在例(8)中,拟人的运用使手表具有了灵性:吃苦耐劳,从不休息,甘做人们的好伙伴。例(9)是Lark牌旅行包广告正文的第一段,文中将旅行包拟人化,让其自言自语,叙说产品优点,具有娓娓动听般的亲切感。