第10章卖方垄断与买方垄断

练习

1． 对垄断者产品需求的增加是否总会导致较高的价格？解释理由。买方垄断者面临的供给

增加是否总会导致较低的价格？

正如课本中图10.4b 描述的，需求的增加并不总是导致较高的价格。在图10.4b 阐述的情况下，垄断者在相同的价格下会有不同的供给量。同样地，买方垄断者面临的供给增加也不总是导致更高的价格。假设平均支出曲线从1AE 移至2AE （如图10.1），边际支出曲线相应地从1ME 移至2ME 。1ME 曲线与边际价值曲线（需求曲线）交于1Q ，对应的价格为P 。当AE 曲线移动时，2ME 曲线于边际价值曲线交于2Q ，对应相同的价格P 。

2． 卡特皮勒拖拉机公司是一家世界上最大型的农用器械生产厂，它将雇佣你为其定价策略

提建议。它想知道的一件事就是提价5％能使销量减少多少。为了帮助该公司解决问题你需要知道些什么？解释为什么这些事实重要。

作为一家大型农机公司，卡特皮勒拖拉机公司拥有市场势力。当它为其产品定价时，应当考虑整个的需求曲线。作为他们的顾问，你应当关注每一件商品需求弹性的确定。有三个重要的方面应当考虑。首先，竞争者产品的相似程度如何？如果是高度替代品，价格稍微提高会使消费者转向竞争者的产品。其次，现存拖拉机使用者的年龄是多大？当拖拉机手的年龄较大时，5%的涨价会使需求略有下降。最后，由于拖拉机是农业生产的资本投入，农业部门期望的利润水平是多少？若农民的预期收入下降，拖拉机涨价会使销量大幅下降（相对于根据以往的价格与销售量作出的估计而言）。

3． 一垄断厂商面临一条弹性恒为-2.0的需求曲线，它的边际成本为每单位20美元，确定

利润最大化的价格。若边际成本增加25％，价格是否也应增加25％？

是的。垄断者的定价法则即对其产品需求弹性的方程：

()d E P MC P 1-

=-

或者 ?????????? ??+=d E MC

P 11

在题目中，0.2-=d E ，所以2/1/1-=d E ，价格可以定为：

MC MC P 221=??? ??=

因此，当MC 升高25％，价格也应当升高25％。当MC ＝$20,.P=$40。当MC 升高到 $20*(1.25)＝$25时，价格应当升到$50，升高25％。

4． 一厂商面临如下的平均收益（需求）曲线：

P ＝100-0.01Q

式中Q 为每周产量；P 为价格，以每单位几美分计。

厂商的成本函数由C ＝50Q ＋30000给出。设该厂商要是利润最大化，请问：

（a）产量、价格和每周总利润为多少？

利润最大化的产量是在边际收入等于边际成本处取得。考虑到线性需求曲线是反需求函数形式，P＝100-0.01Q，可知边际收入曲线是通过将需求曲线的斜率加倍取得。因此，边际收入曲线形式为：MR＝100-0.02Q。边际成本就是总成本曲线的斜率。

TC＝30000＋50Q的斜率为50。故MC＝50。将MR＝MC以确定利润最大化的产量。

100-0.02Q－50，或，Q＝2500

将利润最大化产量代入反需求函数以确定价格

P＝100-（0.01）（2500）＝75（美分）

利润等于总收入减去总成本

π=(75)(2500)-［30000+(50)(2500) ］，或

π＝$325每周

（b）政府决定对该产品征收每单位10美分的税，新的产量、价格和利润为多少？

假设起初消费者必须向政府交税。由于消费者愿意支付的总价格（含税）不变，可知需求方程为：

P*＋T=100-0.01Q，或者，

P*＝100-0.01Q-T

其中，P*为卖方得到的价格。因为税收增加了每一单位产品的价格，垄断者的总收入降低了TQ。边际收入（每一额外单位增加的收入）减少了T

MR=100-0.02Q-T

此处T＝10美分。要确定征税条件下利润最大化时的产出，将边际收入等于边际成本：100-0.02Q-10＝50，或

Q＝2000单位

将Q代入需求函数以确定价格：

P*＝100-（0.01）（2000）-10＝70美分

利润是总收入减去总成本：

π＝（70）（2000）-［（50）（2000）＋30000］=10000美分，或$100每周

注意：征税后消费者面对的价格为80美分。垄断者得到70美分。因此，消费者与垄断厂商各付5美分的税。

如果是垄断厂商而不是消费者交税，可以得到同样的答案。垄断者的成本方程将是：TC＝50Q＋30000＋TQ=(50+T)Q+30000

成本曲线的斜率为（50＋T），故MC＝50＋T。将这个MC与（a）中的边际收入方程相等：100-0.02Q＝50＋10，或

Q＝2000

因此，不管谁向政府交税结果都一样。税收的负担反映在商品的价格里。

5．下表显示了一个边际成本恒为10美元的垄断者面临的需求曲线。

价格27 24 21 18 15 12 9 6 3 0

数量0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

（a）计算该厂商的边际收益曲线。

要求出边际收入曲线，我们首先推导反需求曲线。反需求曲线与价格轴的交点为27。反需求曲线的斜率是价格的变化除以数量的变化。例如，价格从27降至24是数量从0升至2。因此斜率为-3/2，需求曲线为：

P＝27-1.5Q

相应的边际收入曲线反需求曲线有相同截距，斜率为其两倍。因此，边际收入曲线为：

MR ＝27-3Q

（b ） 该厂商利润最大化的产量与价格是多少？利润是多少？

当边际收入等于边际成本时，垄断者取得利润最大化的产出。边际成本恒为$10。将MR ＝MC 可得利润最大化的产出：

27-3Q ＝10，或Q ＝5.67

要求利润最大化时的价格，将产量代入需求方程：

P ＝27-（1.5）（5.67）＝$18.5

总收入为价格乘以产量：

TR ＝（18.5）（5.67）＝$104.83

企业利润为总收入减去总成本。总成本等于平均成本乘以产出水平。由于边际成本固定，平均可变成本等于边际成本。忽略固定成本，总成本等于10Q 即56.67，利润为

104.83-56.67＝$48.17

（c ） 在一竞争性的行业中均衡的价格和数量各为多少？

竞争性行业中，均衡时的价格等于边际成本。将价格等于边际成本10，可得：

27-1.5Q ＝10=>Q=11.3=>P=10

注意均衡产量比垄断时上升。

（d ） 若该垄断者被迫以完全竞争的均衡价格生产，社会收益是什么？结果是谁获益谁受

损？

在消除了无谓损失后，社会所得上升。本题中的无谓损失等于恒定的边际成本曲线之上，需求曲线之下的三角形面积（位于产量5.67至11.3之间）。数值等于：

（18.5-10）（11.3-5.67）（0.5）＝$24.10

消费者获得了无谓损失加垄断者利润$48.17。垄断者的利润降为0，消费者剩余增加了$72.27。

6． 一厂商有两个工厂，各自的成本如下：

工厂一：211110)(Q Q C =

工厂二：222

220)(Q Q C = 厂商面临的需求曲线为：

P =700-5Q

其中，Q 为总产量，Q ＝Q1+Q2

(a) 在一张图中，画出两工厂的边际成本曲线、平均和边际收益曲线。

平均收入曲线即为需求曲线：

P ＝700-5Q

对于线性需求曲线，它的边际收入曲线与它有相同的截距，斜率是它的两倍。MR ＝700-100Q 然后，确定生产Q 的边际成本。要找出工厂一的边际成本，（take the first derivative of the cost function with respect to Q:）对Q 求一阶导数:

11120)(Q dQ Q dC =

同样的，工厂二的边际成本为：

22240)(Q dQ Q dC =

以反函数方式重组边际成本方程并横向加总可得总的边际成本T MC

340MC ,4034020T 2121Q

MC MC MC Q Q Q T ＝或=+=

+=

当MR =T MC 时，利润最大，从图10.6可以看出利润最大化时每个工厂产出，总产出和价格。

(b) 计算利润最大化的1Q 、2Q 、Q 和P.

计算利润最大化时的总产出，即Q （在MR =T MC 时取得）

Q Q 10700340-=,或Q ＝30

然后，观察多工厂垄断者MC 与MR 的关系。

21T MC MC MC MR ===

已知Q ＝30，MR=700-（10）（30）＝400，因此，

10,4040020

20400221,11======Q Q MC Q Q MC 或或

要求垄断价格M P ，将Q 代入需求方程。

550),

30)(5(700=-=M M P P 或

（c ）假设工厂一的劳动成本增加而工厂二没有提高，厂商该如何调整（即提高、降低或保持不变）两工厂的产量？如何调整总产量和价格？

劳动力成本的增加会导致1MC 水平向左移动，使T MC 也向左移动（由于T MC 为1MC 与2MC 的横向加总）。新的T MC 曲线与MR 曲线交于较低的产量与较高的边际收入。在教高的边际收入水平下，2Q 比原来要大。由于T Q 下降而2Q 上升，1Q 必须下降。由于T Q 下降，价格肯定上升。

7． 一医药公司在一种专利药品上有垄断。两工厂都能生产该产品。两工厂的生产成本分别

是11220Q MC +=和22510Q MC +=。厂商估计该产品的需求为)(32021Q Q P +-=,该厂商应计划在各个工厂生产多少？应当以怎样的价格销售？

首先，注意只有2MC 是有关系的因为第一家工厂的边际成本曲线在需求曲线之上。

这就意味着需求曲线变为2320Q P -=。通过线性反需求函数，可知，边际收入曲线与它有相同的截距，斜率是它的两倍。或者2620Q MR -=。要求利润最大化时的产出，将2MC MR =，即：

91.051062022

2==+=-Q Q Q Q 或

将产量代入需求曲线可得相应的价格：

P ＝30-3（0.91）=17.3

8． 本世纪较重要的反垄断案例涉及1945年的美国铝业公司。当时美铝大约控制着美国

90％的原铝生产，被指控垄断铝市场。美铝争辩说它确实控制了原铝生产的很大份额，但再生铝也占铝总供给的30％左右，且有很多竞争厂商从事再生铝生产，因此它没有多大的垄断势力。

（a ） 提供一个有利于美铝的清楚的论据。

尽管美铝大约控制着美国90％的原铝生产，由回收者生产的再生铝也占铝总供给的30％左右。因此，当价格较高时，有很大一部分的铝供给来自再生铝。这一主张是正确的，因为经济中有巨大的潜在供应储备。因此，考虑到美铝在原生铝业的主导地位，对美铝的原生铝需求的价格弹性比我们预计的要大很多。在许多应用中，铜和钢等其他金属都是铝可能的替代品。由此，美铝面对的需求弹性比我们想象的要大得多。

（b ） 提供一个不利于美铝的清楚的论据。

尽管美铝在以往的任何时候没有大幅提价，潜在供应的储备还是有限的。因此，通过保持一个稳定的高价，美铝可以获得垄断利润。同时，由于美铝生产的原生铝可作为回收品重新冶炼，它可能考虑到回收品对于将来价格的作用。因此，它对再生铝市场运用了有效的垄断控制。

（c ） 法官伦特·汉德1945年的判决被称为“当代最值得称颂的司法见解之一”。你

知道他的裁决是什么吗？

汉德法官对美铝加以管制但没有令其放弃任何在美的生产设备。法庭采取的两项补救措施是：（1）.禁止美铝对二战中有政府建造的两家原生铝工厂竞标。（它们被卖给了瑞诺德和凯瑟）（2）.放弃美铝在加拿大的附属公司。

9． 一垄断者面临的需求曲线为P ＝11-Q ，其中P 以每单位美元衡量；Q 以千单位计。该垄

断者的平均成本恒为$6。

（a ） 画出平均和边际收益曲线及平均和边际成本曲线。该垄断者利润最大化的价格

和产量为多少？相应的利润为多少？用勒纳指数计算该厂商的垄断程度。

由于需求曲线（平均收入曲线）可以被描述为P ＝11-Q ，可知边际收入方程为：MR ＝11-2Q 。又已知平均成本固定，故边际成本固定且等于平均成本：MC ＝6。

要求利润最大化时的产出，使边际收入等于边际成本：

11-2Q ＝6 ，或Q ＝2.5

也就是，利润最大化时的产出为2500单位。将利润最大化时的产出代入需求方程以确定价格：

P ＝11-2.5＝$8.50

利润等于总收入减去总成本，

π＝TR-TC ＝（AR ）（Q ）－（AC ）（Q ），即

π＝（8.5）（2.5）-（6）（2.5）＝6.25，即$6250

由勒纳指数度量的垄断程度为：

294.0665.8=-=-P MC P

（b ） 政府监管机构设置了每单位7美元的价格上限，此时的产量是多少？利润是多

少？垄断势力程度将会怎样变化？

要确定最高限价对产量的影响，将最高限价代入需求方程：

7＝11-Q ，即

Q ＝4000

垄断者将选择$7作为价格因为这是它能选择的最高价格，且这一价格仍然比恒定的边际成本$6高，由此产生的正的垄断利润。

利润等于总收入减去总成本，

π＝（7）（4000）-（6）（4000）＝$4000

垄断势力的程度为：

143.0667=-=-P MC P

（c ） 怎样的价格上限会产生最大的产出水平？其产出水平是多少？此时垄断厂商的

垄断程度为多少？

如果监管者将价格定在$6以下，垄断者宁愿停业，因为这一价格不能弥补平均成本。在高于$6的任一价格，垄断者将生产不足完全竞争条件下的5000单位。因此，监管机构应当将最高限价设为$6，这样垄断者面临一条有效的水平需求曲线以生产Q ＝5000单位。为了保证正的产出（不至于使垄断者对于生产5000单位与停业之间无差别），最高限价应当定在$6＋δ（δ很小）。

因此，5000单位是监管机构通过最高限价能使垄断者生产的最大数量。垄断势力程度为：

)0(06666→→=-+=-δδδ当P MC P

10．米歇尔垄断变型海龟（MMMT ）拥有在美国销售变形海龟T 恤衫的专有权。对这种T 恤衫

的需求为2/000,10P Q =.厂商短期成本为SRTC ＝2000＋5Q ，长期成本为SRTC ＝6Q 。

（a ） 为了实现短期利润最大化，MMMT 应要价多少？销售量为多少？利润为多少？短期中

停业是否合算？

MMMT 应当生产足够的T 恤衫使MR ＝MC 。在短期，边际成本是由于生产额外一件T 恤衫使SRTC 改变的数值，即SRTC ＝5（SRTC 的斜率）。需求为：

2000

,10P Q =

或者，反函数形式：

2/1100-=Q P

总收入（PQ ）为2/1100Q ，TR 对Q 求导，可得MR ＝50Q ，将MR ＝MC 可得利润最大化时的产

量：

2/1505-=Q ,即Q ＝100

将Q ＝100代入需求方程求价格：

10)100)(100(2/1==-P

此时的利润等于总收入减去总成本，

π＝（10）（100）-（2000＋（5）（100））=-$1500

尽管利润为负，价格是在平均可变成本$5之上，因此，企业在短期不会停业。由于企业大部分成本是固定的，即使不生产，也会损失$2000。如果生产产量是利润最大化，企业只损失$1500。

（b ） 长期中MMMT 应定价多少？它的销售量和利润各为多少？长期中停业是否合算？ 在长期，边际成本等于企业LRTC 曲线的斜率6。

将边际收入等于企业长期边际成本以确定利润最大化的产量：

6502/1=-Q

即Q ＝69.44

将将Q ＝69.44代入需求方程求价格：

()[]12)50/6)(100(6/50)100(2/12===-P

因此，总收入为$833.33，总成本为$416.67。企业应当继续营业。

（c ） 我们能期望MMMT 在短期有比长期更低的边际成本吗？解释原因。

在长期，MMMT 必须更换所有固定因素。因此，我们可以期望LRTC 比SRTC 更高。

10． 你生产的完全竞争市场上售价为每件10美元的装饰物。这些产品有两个工厂制造，

一家在马萨诸塞，另一家在康涅狄格。由于在康涅狄格有劳动纠纷，你被迫提高了那里的工资，因此那个工厂的边际成本上升了。对此，你应当转移生产，在麻省的工厂多生产一些吗？

不应当。生产不应当转到麻省的工厂，尽管康涅狄格工厂的产量应当降低。为了使利润最大化，多工厂企业应当对所有工厂进行生产规划，以满足以下两个条件：

-每个工厂产品的边际成本相等。

-总产量的边际收入等于每个工厂的边际成本。

这两条规则可以概括为：T MC MC MC MR ===21,（下标代表工厂）

案例中的企业拥有两个工厂且处于完全竞争市场。在完全竞争市场中P ＝MR 。为使利润最大化，不同工厂的产量分配应满足下式：

)()(m m C C Q MC Q MC P ==

下标表示工厂的位置（c 代表康涅狄格）。康涅狄格的产品的边际成本上升，而麻省的没有改变。因此，m Q 的水平应当设定为P Q MC m m =)(不变。

12．各主要大学在雇用助教方面可视为买方垄断。设对助教的需求为W ＝30000-125n ，其中W 为工资（以年薪计）；n 为雇佣助教的数量。助教的供给由W ＝1000＋75n 给出。 （a ） 若大学利用它买方垄断地位的优势，它会雇佣多少助教？支付多少工资？

供给曲线等同于平均支出曲线。当供给曲线为W ＝1000＋75n ，总支出为275000,1n W n +=,

对助教的数量n 求导，可得边际支出曲线为1000＋150n 。作为买方垄断者，大学将边际价值（需求）与边际支出相等确定雇佣的助教数量：

30000-125n＝1000＋150n，即

n＝105.5

将n＝105.5代入供给曲线以确定工资：

1000＋(75)(105.5)=$8909(每年)

（b）换一种情况，若大学面临年薪10000美元的水平上无限的助教供给，它会雇用多少助教？

当年薪为$10000时，助教无限供给，此时供给曲线为$10000处的水平线。总支出为（10000）（n），边际支出为10000。将将边际价值与边际支出相等：

30000－125n＝10000，即

n＝160

13．戴娜制门器公司（DD）是制门器行业的一个垄断者。其成本为

2

5

100Q

Q

C+

-

=, 需

求为P＝55-2Q。

（a）为使利润最大化，DD应定价为多少？产量为多少？DD的利润和消费者剩余为多少？

为使利润最大化，DD应当使边际收入等于边际成本。给定需求为P＝55-2Q，可知总收

入

2

2

55Q

Q

PQ-

=。边际收入通过对Q求导取得：

Q

dQ

dTR

MR4

55-

=

=

同样地，边际成本通过总成本曲线对Q求一阶导取得：

5

2-

=

=Q

dQ

dTC

MC

将MR＝MC以求出利润最大化的产量：

55－4Q＝2Q－5，即

Q＝10

将Q＝10代入需求方程求出此时价格：

P＝55－（2）（10）＝$35

利润等于总收入减去总成本：

200

$

)

10

)

10

)(

5(

100

(

)

10

)(

35

(2=

+

-

-

=

π

消费者剩余等于1/2乘以利润最大的产量10，再乘以需求的截距（每个人愿意支付的

最高价格）与垄断价格之差

CS＝(0.5)(10)(55-35)＝$100

（b）若DD像一个完全竞争者那样并将MC＝P，它的产量为多少？利润和消费者剩余为多少？

在竞争中，价格等于边际成本时利润最大。此时价格由需求曲线决定：

55－2Q＝-5＋2Q，即

Q＝15

将Q＝15代入需求方程求出此时价格：

P＝55－（2）（15）＝$25

利润等于总收入减去总成本：

125

$

)

15

)

15

)(

5(

100

(

)

15

)(

25

(2=

+

-

-

=

π

消费者剩余为：

CS=(0.5)(35-15)(15)＝$225

（c ） a 中垄断势力的无谓损失是多少？

无谓损失等于需求曲线以下，边际成本曲线以上，介于产量10与15之间的区域的面积，或者，数量上：

DWL ＝(0.5)(35－15)(15－10)＝$50

（d ） 设政府关注到制门器的高价格由此设定了一个27美元的最高限价。这会如何影响到

价格、产量、消费者剩余和DD 的利润？相应的无谓损失是多少?

当进行最高限价时，DD 能定的最高价为$27.00。注意到当最高限价在竞争性价格之上时，对于任一小于竞争性产量的产量，最高限价等于边际收入（for all levels of output sold up to the competitive level of output ）

将最高限价$27.00代入需求方程以确定均衡时售出的数量：

27＝55－2Q ，即Q ＝14

消费者剩余为：

CS ＝(0.5)(55－27)(14)＝$196

利润为：

152$)14)14)(5(100()14)(27(2=+--=π

无谓损失为$2.00，为相应的三角形面积：

(0.5)(15－14)(27－23)＝$2

（e ） 现再假设政府规定的最高限价为23美元，这又会如何影响价格、产量、消费者剩余

和DD 的利润及无谓损失？

在最高限价低于竞争价格时，DD 将减少产量。将边际收入等于边际成本以求出利润最大化的产量：

23＝－5＋2Q ，即Q ＝14

在政府的最高限价为$23时，利润为：

96$)14)14)(5(100()14)(23(2=+--=π

消费者剩余仅在14处实现，因此，它等于d 中的消费者剩余，加上每一台阶处的剩余（plus the savings on each doorstep ），即：

CS ＝(27-13)(14)= $56

故，消费者剩余为$252。无谓损失与先前一样，为$2.00。

（f ） 考虑一个12美元的最高限价，这又会如何影响价格、产量、消费者剩余和DD 的利

润及无谓损失？

当最高限价仅为$12时，产量将进一步下降：

12＝－5＋2Q ，即Q ＝8.5

利润为：

75.27$)5.8)5.8)(5(100()5.8)(12(2-=+--=π

消费者剩余仅在8.5单位处实现，等于价格为$38（38＝55－2（8.5））的消费者剩余，即：

(0.5)(55－38)(8.5)＝$72.25

加上每一台阶处的剩余（plus the savings on each doorstep ）：

(38－12)(8.5)＝$221

因此，消费者剩余为$293.25。总剩余为$265.50，无谓损失为$84.50。

14．在明尼苏打的沃比冈湖有10户人家，对电力的需求各为Q ＝50-P ，沃比冈湖电业（LME ）生产电力的成本为TC ＝500＋Q 。

（a ） 若LWE 的监管者要确保该市场没有无谓损失，他们会迫使LWE 定价多少？此时产出

为多少？计算此时的消费者剩余和LWE 的利润。

解决监管者问题的第一步是确定沃比冈湖电力需求的市场曲线。市场的需求量为每个个人在任何给定价格处需求量的加总。在图形上，可以将每个家庭对于电力的需求横向加总以得到市场需求，数学上：

∑=-=?-=-==1011.05010500)50(10i i M Q

P P P Q Q

为了避免无谓损失，监管者应将价格设定为边际成本。给定TC ＝500＋Q ，MC ＝1（总成本曲线的斜率），将价格等于边际成本，解出产量：

50－0.1Q ＝1，即

Q ＝490

利润等于总收入减去总成本：

π＝(1)(490)－(500＋490)＝－$500

总消费者剩余为：

CS ＝(0.5)(50－1)(490)＝12005，或每家$1200.50

（b ） 若监管者要确保LWE 不亏损，他们最低可规定什么价格？计算此时的产量、消费者

剩余和利润。此时是否有无谓损失？

为了保证LME 不损失，监管者应使LME 对产品定价为平均成本，此时

1500+==Q Q TC AC

要确定在平均成本定价时的均衡价格与产量，将价格等于平均成本： 15001.050+=

-Q Q 要从下面的数学方程解出Q ，

0500491.02=+-Q Q

注意：若

02=++c bQ Q ,则： a ac b b Q 242-±-=

将此运用于解此方程：

)1.0)(2()500)(1.0)(4(49492-±=Q

得到两个结果：10.4和479.6。注意到在10.4的数值下，边际收入大于边际成本，企业生产更多的产品以获利。同时，注意到较大的产出可以降低价格，由此产生更大的消费者剩余。

因此，Q ＝479.6，P=$2.04.此时，利润为0（忽略四舍五入的误差）。消费者剩余为： CS ＝(0.5)(50-2.04)(479.6)=$11,500

无谓损失为：

DWL=(2.04-1)(490-479.6)(0.5)=$5.40

（c ） 克里斯蒂纳知道哪种无谓损失是小镇可以避免的，她提议每个家庭不管用多少电先

付一个固定数，然后再根据每单位付费，这样LWE 在按照你在（a ）中计算出的价格收费时能收支平衡。要是克里斯蒂纳的计划成功，每家必须支付的固定数是多少？为什么你能肯定没有家庭会选择宁愿不用电也不愿付这比固定费？

固定费为$500。如果每一家支付$50，固定费将缴足，电力公司可以定价为边际成本。由于每一家在边际成本处定价时消费者剩余为$1200.50，每一家都愿意支付$50。

15．一垄断者面临的需求曲线如下：

2/144P Q =

其中，Q 为需求数量；P 为价格。它的平均可变成本为

2/1Q AVC =

且它有固定成本5。

（a ） 它的利润最大化价格和产量为多少？相应的利润为多少？

垄断者选择使利润最大化的产出，这通过将边际收入等于边际成本获得。为了求出边际收入，首先变化需求函数以便能将从收入表示为Q 的函数。计算出边际收入为：

Q Q Q R MR Q Q Q Q P R Q

Q P Q P P Q 612*5.012*12*1214414414422==??===

===?=?=

要求边际成本，先找到总成本，即固定成本与可变成本之和。固定成本给定为5。可变成本等于平均可变成本乘以Q ，这样，总成本与边际成本为：

235*52321Q Q TC MC Q

Q Q TC =??=+=+=

要求利润最大化的产出，将边际成本等于边际收入：

4236=?=Q Q Q

由此可得价格与利润为：

11$)45(4*66$4

121223

=+-=-====TC PQ Q P π

（b ） 设政府将价格管制设定在每单位不超过4美元，该垄断者会生产多少？它的利润为

多少?

限价将垄断者面临的需求曲线在P ＝4或916144==

Q 处截去顶端。因此如果垄断者生产9单位或者更少，价格必须为$4。由于监管，需求曲线变为两部分：

???>≤=-9Q ,129,4$2/1当当Q Q P ，

这样，总收入和边际收入也应当分为两部分考虑：

???>≤=9Q ,129,42/1当当Q Q Q TR

???>≤=-9Q ,69,4$2/1当当Q Q MR

要求利润最大化的产出，将边际收入等于边际成本，即P ＝4，

11.7Q ,38,234＝或或==Q Q

如果垄断者生产整数单位，利润最大化的产出为7单位，价格为$4,收入为$28，总成本为$23.52，利润为$4.48。这会有2单位的短缺，因为价格为$4时，需求量为9单位。

（c ） 设政府想规定一个使该垄断者生产最大可能产量的最高限价，哪个价格能达到这个

目的？

要使产出最大，限定价格应使需求等于边际成本，即是：

24.4$,82312==?=P Q Q Q

限定价格成为垄断者的边际收入曲线（截距为限定价格的水平线）。为了使利润最大化，企业的生产点为边际成本等于边际收入处，产出为8单位

垄断法案例研究分析

垄断法案例分析

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北京锐邦涌和科贸有限公司诉强生（上海）医疗器材有限公司、强生（中国）医疗器材有限公司纵向垄断协议纠纷 当事人简介： 原告（二审上诉人）：北京瑞邦涌和科贸有限公司，医疗机械经销商。 被告（二审被上诉人）：强生医疗器材有限公司，医疗器材生产公司。 案情简介： 直至2008年，瑞邦公司和强生公司有长达15年的合作关系。2008年1月2号瑞邦公司与强生公司签订《经销合同》，其中约定：原告不得低于被告规定的产品价格进行销售。2008年7月份，瑞邦公司在某医院的竞标中以低于约定价格出售医疗器材。强生公司得知后取消瑞邦公司部分经销权，停止供货，瑞邦公司损失严重。2009年瑞邦公司以强生公司与之签订的《经销合同》构成垄断协议起诉。一审法院认定强生公司不构成垄断协议，二审判决强生公司与瑞邦公司签订的合同构成垄断协议，强生公司赔偿瑞邦公司损失 法院认为： 一审法院： 一、本案应当适用反垄断法。反垄断法于2008年8月1日实施，本案《经销合同》虽于2008年1月2日签订，但其有效期一直延续到2008年12月31日。反垄断法实施后，该合同未予终止，强生公司与经销商继续履行该合同，并实施本案被控垄断行为，故本案应当适用反垄断法。 二、反垄断法所规定垄断协议是指排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。因此，认定反垄断法第十四条所规定行为构成垄断协议，不能仅依据经营者与交易相对人是否达成了固定或者限定转售价格协议，还需要进一步考察此等协议是否具有排除、限制竞争效果。本案中原告锐邦公司提交证据仅为被告强生上海公司在互联网上对其缝线产品所作的简短介绍，不能确切地反映出涉案产品在相关市场所占份额，不能说明相关市场的竞争水平、产品供应和价格的变化等情况。相反，被告提交的证据表明还存在多家同类产品的供应商。本案中认定被告实施垄断行为的事实依据不足。其次，垄断行为所造成的损害，主要应该为排除、限制竞争所带来的损害，原告在本案中所主张损失赔偿，均属于在购销合同纠纷中得以主张的损害赔偿，与价格限制条款本身并无直接关联。 判决结果：驳回原告北京锐邦涌和科贸有限公司全部诉讼请求。

垄断竞争案例

因为垄断市场中，产品是非常接近的，虽然，有的企业根据产品的差别形成垄断，但由于市场上的厂商数量非常多，进出该市场较容易，所以，产品是供给大于需求，也就导致了ed>1 需求的价格弹性 因为ed>1，所以，但产品降价时，销量会大大增加，但其他企业也会跟随降价，所以企业获得的利润总是均等的 在垄断竞争上，厂商存在价格竞争和非价格竞争，价格竞争会导致厂商的利润下降，因此，非价格竞争成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。 产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象，不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系，垄断竞争厂商的产品差异化包括产品本身差异和人为差异（服务的差异，包装差异，营销手法的差异等），企业希望通过差异化来刺激需求 因为手机属于ed>1的商品，即随着销量Q的增加，厂商TR也会增加，所以，市场价格竞争较为激烈，但随着科技的进步，成本相差不大，价格就必定趋近一个点，厂商为了获得更多的利润，就必需将目标放入其他位置，所以非价格竞争成为垄断竞争的主要关键手机市场是一个容量非常庞大，同时也是高度细分的市场，所以需求量非常大，当价格不能竞争手段时，厂商必须将眼光放入其他位置，形成垄断竞争，从而获得垄断利润。 案例： 在国际知名企业手机品牌竞争下，来自深圳的并不逊色，这出乎很多人的意料，因为这家公司名气并不是那么响亮，进入手机领域的时间也不算太长。宇龙之所以能快速成长，关键是抓住了差异化的产品和营销模式。从进入手机领域之初，宇龙酷派就致力于高端智能手机产品的研发与营销，成为第一个推出CDMA/GSM可同时在线的手机企业。05年底，宇龙酷派凭借双待机产品酷派728击败三星、LG等巨头，获得中国联通最大的世界风双模手机采购订单。 消费者需求的多元化，为实施个性化营销奠定了基础。牢牢抓住技术、产品的差异化，实施差异化营销和差异化服务，从而实现宇龙酷派的差异化突围。明白目标消费群的偏好是什么。在服务上，我们也坚持差异化、人性化服务，在服务政策上，我们针对VIP高端客户，第一个推出了上门服务的举措，受到高端消费者的欢迎。 非价格竞争即强化了竞争程度，也加强了对产品的垄断程度，虽然非价格竞争也需要成本，但是当价格竞争不能成为唯一的手段时，非价格竞争就尤为关键，非价格竞争能够使企业获得更多的垄断，以及垄断利润，MR=SMC=LMC（长期均衡）时，企业正常生产，非价格竞争形成更多垄断，从而使MR>=SMC=LMC，所以厂商是能够接受并实施的，同时，非价格竞争也成为营销的重要手段。 现实中的例子 ?餐馆业属于垄断竞争行业——以华工校门外餐馆业为例观察。华工校门外餐馆数量众多。 –新陈代谢较快说明进入障碍很小。 –产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 –产品之间替代性又把它和垄断区分开。 ?服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。 案例 被牙膏“追杀”

完全竞争市场与完全垄断市场的特点与区别

完全竞争市场与完全垄断 市场的特点与区别 柳剑 西方经济学家认为，依据市场竞争的不同条件和程度，可将市场分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。而完全竞争与完全垄断市场是其中的两种极端形势，其在生产过程、产品销售、经营策略等方面，都有其与众不同的特点，研究其价值，无疑为我们了解更深层次的市场理论，有着重要的意义。 完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，是一种纯粹理论上的典型意义的市场，他不受任何外部力量控制和干扰，是完全自由化的市场，更是一种理论上的理想市场。 完全竞争市场具有以下特点： 第一，它是一个没有任何外在力量干预和控制的市场，既没有国家政府的干预，也没有厂商勾结的集体行动对市场机制作用的阻挠。 第二，它是一个数目众多的经济主体，而不存在足以左右市场的庞大企业或公司即：在市场中，每个经济主体的规模都很小，以致对市场不能发生什么影响。就买方而言，任何一个消费者，也不过是为数即多的消费者之一，从而不会引起卖者对他们的特殊考虑。就卖方而言，任何一个厂商的规模都很小，从而不能用变动某产出量的办法影响市场价格。 第三，市场上出售的商品是同质的、无差别的，甚至包装，样式都一样。因此，卖者不可能根据自己出售商品的某些特色而抬高价格。买者对任何一家厂商出售的商品都看成是一样的，而无任何偏好，也不愿为同质的商品付出较高的代价。 第四，市场上任何资源可以充分自由流动。任何一种生产资源，都可对市场的信息做出灵活的反映：流入或流出这个市场。具体说，资源的自由流动意味着：1、劳动力在地理位置上和工作种类上可以自由流动；2、没有一个投入所有者或生产者垄断投入；3、新的厂商或新的资本可以毫无困难的进入某一行业。 第五，充分的知识。消费者、生产者和资源的所有者充分掌握市场信息。如果消费者对市场缺乏了解，它就会对本来可以付较低价格的商品而付出较高价格。这样，市场就会出现商品统一而价格不一的现象；如果劳动者对市场的工资率一无所知，他就不会得到他本来可以得到的工资；如果生产者对成本价格不熟悉，他就不会把生产安排在最有力的水平上。 以上是理想化的完全竞争市场的条件和特点。在现实生活中，当然很难具备，甚至连一个条件也达不到。因此这种市场在现实生活中也根本不存在。然而，他作为一种基本的模式，仍然对我们了解西方经济市场有很大帮助。 完全垄断市场，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，由一家厂商完全控制一个部门的市场结构。在这个市场中只有唯一的出售者。这个出

反垄断法案例及分析

反垄断法案例 1、两拓结盟 2009年6月5日，力拓宣布与竞争对手必和必拓达成合作协议，双方将合并各自的西澳大利亚矿石业务，成立一家合资公司，并各持股50%。由于两者的铁矿石出口量之和占到了澳大利亚的８０％以上，已构成了实质性的垄断。而作为对进口澳矿依赖度超过４０％的中国，如何应对成为业界关注的焦点。 国际钢协、中钢协、欧洲钢铁工业联盟、日本钢铁联盟对此表示强烈反对。商务部称，至今未收到两拓的反垄断申报。 2、北京首起反垄断诉讼案宣判界定“相关市场”概念 原告唐山人人公司诉称，由于其降低了对百度搜索竞价排名的投入，被告即对全民医药网在自然排名结果中进行了全面屏蔽，从而导致了全民医药网访问量的大幅度降低。而被告这种利用中国搜索引擎市场的支配地位对原告的网站进行屏蔽的行为，违反了我国《反垄断法》的规定，构成滥用市场支配地位强迫原告进行竞价排名交易的行为。故请求法院判令被告赔偿原告经济损失1106000元，解除对全民医药网的屏蔽并恢复全面收录。 被告百度公司辩称，被告确实对原告所拥有的全民医药网采取了减少收录的措施，实施该措施的原因是原告的网站设置了大量垃圾外链、搜索引擎自动对其进行了作弊处罚。但是，该项处罚措施针对的仅仅是百度搜索中的自然排名结果，与原告所称的竞价排名的投入毫无关系，亦不会影响原告竞价排名的结果。其次，原告称被告具有《反垄断法》所称的市场支配地位缺乏事实依据。被告提供的搜索引擎服务对于广大网民来说是免费的，故与搜索引擎有关的服务不能构成《反垄断法》所称的相关市场。因此，请求人民法院判决驳回原告的诉讼请求。 法院经审理认为，首先，认定经营者是否具有市场支配地位，原则上应当根据《反垄断法》第十八条所规定的市场份额、竞争状况、控制销售市场和原材料市场的能力等因素进行判断。当然，在经营者的市场份额能够予以准确确定的情况下，也可以根据《反垄断法》第十九条的规定进行市场支配地位的推定。但当反垄断民事诉讼中的原告选择适用上述推定条款来证明被告具有市场支配地位时，应当就其对被告市场份额的计算或者证明方式提供充分的证据予以支持。本案中的相关市场是中国搜索引擎服务市场，原告仅提交了两篇有关被告市场地

反垄断法及案例分析

反垄断法及案例分析 国别 实施主体 反垄断法组成 执法队伍特征 美国 司法部反托拉斯司;美国联邦贸易委员会;各州政府和民间主体反托拉斯法 克莱顿法 联邦贸易委员会法 专家型、终身制 日本 公正交易委员会 禁止垄断法 不正当赠品及不正当表示防止法 承包合同法 设事务总局，目前人员650人。 欧盟 欧共体委员会

欧共体法院 欧共体竞争法 竞争局大约有450名工作人员，其中200名是经济学和法学领域的家。 德国 联邦卡特尔局 垄断委员会 联邦经济与科技部 反限制竞争法 工作人员约250人，其中110人拥有法律或经济学学位，任高级主管。 美国：《保护贸易和商业不受非法限制与垄断之害法》 （An Act to Protect Trade and Commerce against Unlawful Restraints and Monopolies） 简称《谢尔曼法》（Sherman Act） 欧盟European Union 欧盟委员会-竞争总局Competition Directorate General / The Eupopean Commission 欧共体条约The Treaty Establishing European Community

中国反垄断法平等地适用于市场主体即经营者。 适用范围 中国反垄断法对横向垄断协议和纵向垄断协议分别做出了禁止规定。 关于垄断协议 中国反垄断法不反对经营者具有市场支配地位，但严格禁止其滥用市场支配地位实施排除、限制竞争，损害消费者利益的垄断行为。 关于滥用市场支配地位 中国反垄断法第五章对滥用行政权力排除、限制竞争行为进行了专门规定关于滥用行政权力 中国反垄断法鼓励经营者通过依法实施集中等方式做大做强，同时依法规制经营者集中行为 关于经营者集中 微软 可口可乐 波音 Microsoft Corporation (NASDAQ:MSFT and NYSE:MSFT) is an American public multinational corporation headquartered in Redmond, Washington, USA that develops, manufactures, licenses, and supports a wide range of products and services predominantly related to computing through its various product divisions1>. Established on April 4, 1975 to develop and sell BASIC interpreters for the Altair 8800, Microsoft rose to dominate the home computer operating system market with MS-DOS in the mid-1980s, followed by the Microsoft Windows line of operating systems.

经济法案例分析 (2)

反垄断法案件分析 1、电信和联通是否在中国宽带入网市场占支配地位？经营者具有支配地位是否违反《反垄断法》并分别说明理由。 答：⑴电信和联通在中国宽带入网市场占支配地位。运营商是否存在垄断，首先要看是不是具有市场支配地位；其次是看是不是通过自己的市场支配地位来排挤竞争，从而获得垄断利润。 ①本案的相关市场无疑是宽带入网市场，这个市场是全国性的市场。中国电信和中国联通强势的互联网接入服务，其他互联网接入服务是通过批发中国电信或者中国联通的宽带进入互联网络向其用户提供互联网服务。 ②中国的95%互联网国际出口宽带、90%的宽带互联网接入用户和99%互联网内容服务商都是从中国电信和中国联通进行宽带接入，因此这两家企业在中国互联网接入服务市场上构成双寡头垄断。 ③中国电信和中国联通各自在中国南部和中国北部提供宽带入网服务，它们的宽带基础设施基本是相互独立的，中国联通和中国电信互联互通的程度不是很高，这个案件中相关市场在相当程度上也是区域性的，即两家电信企业在它们各自相关的区域市场上都是几乎占百分之百的份额，从而可以判断这是两个垄断性的企业。 ⑵经营者具有支配地位不违反《反垄断法》。反垄断法不反对经营者具有市场支配地位，但反对经营者滥用市场支配地位的垄断行为，反对具有或可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。 2、电信和中国联通主要涉嫌何种滥用市场支配地位的行为？两家企业能否以市场经济条件下，企业应有自由定价权为自己的行为辩护？分别说明理由。 答：⑴①电信和联通在中国宽带入网市场占了支配地位，中国的宽带互联网的骨干网的经营者只有联通和电信两家，一方面他们自己直接开发用户，面向个人用户或者大企业；另外一方面，他们又把自己的带宽来租赁给其他一些所谓的二级运营商，比如铁通、长城宽带、北京歌华等，他们对二级运营商的租赁叫做批发价，批发价是二级运营商租赁之后，再去给市场上的消费者或者终端使用者，但是这就和电信、联通自己的零售市场直接面向用户市场发生竞争，所以电信和联通给二级运营商的价格非常贵，利用他们的垄断地位严重的压制了竞争。②经营者具有支配地位违反了《反垄断法》。因为电信、联通对不同客户的待遇差别很大，即“同一种产品，不同用户、不同价格”。其没有正当理由，对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇是对市场的其他主体进行不公平的交易或排斥竞争对手的 行为，违反了《反垄断法》。 ⑵电信和中国联通想以自由定价权这一条为自己的行为辩护是行不通的。①电信和中国联通主要涉嫌“差别待遇”的滥用市场支配地位的行为。我国《反垄断法》第17条第6款对此的规定是：“没有正当理由，对条件相同的交易相对人在价格交易等交易条件上实行差别待遇。”电信和中国联通不能以市场经济条件下的自由定价权为自己的行为辩护。②企业在现代经济市场中并不拥有绝对的没有限制的自由定价权，即便是在崇尚自由市场经济的国家，法律，包括反垄断法也要对企业的自由定价权进行限制，这是基于社会整体利益的考虑。③电信和中国联通的“价格歧视”行为并不是经过竞争形成的市场价格，而是竞争被控制后人为形成的价格，这时他们行使自由定价权的行为已损害了市场经济的基

《管理经济学》(二)-论垄断竞争市场的条件与企业决策 (4)

南开大学现代远程教育学院考试卷 2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二） 主讲教师：卿志琼 一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。 1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析 2、完全竞争市场的特点与评价 3、完全竞争市场厂商短期关门点决策 4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析 5、完全垄断市场的特点分析 6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析 7、论价格歧视及其条件 8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件 9、论垄断竞争市场的条件与企业决策 10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争 11、寡头市场结构的特点分析 12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析 13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用 14、论博弈论对企业决策的启示 15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策 16、成本加成定价法的含义及其应用 17、企业不同的定价实践与应用 18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例 19、长期投资决策原则与应用 20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用 二、论文写作要求 1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确； 2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。 3、第13题——20题，可以加副标题。如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例 三、论文写作格式要求： 论文题目要求为宋体三号字，加粗居中； 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距； 论文字数要控制在2000－2500字；

财政学案例分析

1.1我国垄断行业：坚冰渐融 1.2食品不安全信息不对称 1.3野生动物保护、光污染的负外部效应 1.4经济波动是市场经济体制的常态 1.5国民收入初次分配公平是社会和谐基础 1.6：是市场失灵，还是政府失灵 1.7：医改、教改背后的公共物品供给缺位 1.8：公共物品供给越位 1.9究竟什么是公共财政？ 1.10：弥补市场缺陷，配置社会公共资源（一项重要的财政职能） 1.11：我国收入调节政策取向应该是“促富治贫” 1.12：2007年宏观政策重心：激活内需增长动力 2.1：财政花钱当量力而行中国经济时报2003年8月7日 2.2：政府收支分类改革全面启动 2.4：公平与效率，漏桶里的水？ 2.5：财政支出面临扩张压力 9.1：2006年中央预算草案的报告(摘要)２００６年预算编制和财政工作的总体思路 9.2:建复式预算体系用制度管住干部 9.3：我国的零基预算改革 9.4: 看好13亿人的“钱袋子” 9.5:全国人大财经委拟通过《2004年中央决算（草案）》 9.6：摘自：构建公共财政体制的重要基础——规范非税收入管理潘承祥 9.8：“国库集中支付”反腐作用有多大？ 9.9：政府采购：谨防腐败转移 10.1：日本政府事权与财权的划分 10.2：美国的财权划分方式——财源共享和分率计征 10.3：分税制10年 10.5：我国政府间转移支付的实践 11.1：我国财政赤字计算 11.2：格林斯潘警告美财政赤字危及经济前景 12.2：2005年中国财政赤字大幅降低意味着什么？2005-06中华工商时报 12.1：促进财政政策由投资向公共服务转型 12.2：我国财政与货币政策协调的历程

第八章 不完全竞争市场(答案)教学内容

第八章不完全竞争市场 一、名词解释 1、不完全竞争市场 2、垄断市场 3、自然垄断 4、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 5、垄断竞争市场 6、寡头市场 7、拐折的需求曲线 8、价格歧视 二、选择题 1、对完全垄断厂商来说，（ C ） A、提高价格一定能够增加收益； B、降低价格一定会减少收益； C、提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益； D、以上都不对。 2、完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提条件是（ B ） A、E d>1； B、E d<1； C、E d=1； D、E d=0。 3、一垄断者如果有一线性需求函数，总收益增加时（ B ） A、边际收益为正值且递增； B、边际收益为正值且递减； C、边际收益为负值； D、边际收益为零。 4、完全垄断厂商的产品需求弹性E d=1时，（ B ） A、总收益最小； B、总收益最大； C、总收益递增； D、总收益递减。 5、如果在需求曲线上有一点，Ed=-2，P=20元，则MR为（ B ） A、30元； B、10元； C、60元； D、-10元。 6、当垄断市场的需求富于弹性时，MR为（ A ） A、正； B、负； C、0； D、1。 7、垄断厂商利润极大时，（ C ） A、P=MR=MC； B、P>MR=AC； C、P>MR=MC； D、P>MC=AC。 8、如果市场价格超过平均成本，边际收益大于边际成本，垄断厂商多卖1单位时（ D ）。 A、对总利润没有影响，但会缩小边际收益和边际成本之间的差额； B、总利润会减少； C、厂商总收益会减少，其数额等于P-AC； D、总利润增加，其数额为MR-MC，并缩小边际收益和边际成本之间的差额。 9、完全垄断厂商的平均收益曲线为直线时，边际收益曲线也是直线。边际收益曲线的斜率为平均收益曲线斜率的（ A ）。 A、2倍； B、1/2； C、1倍 D、4倍 10、垄断利润或者说超额利润（ A ）。 A、不是一种成本，因为它不代表生产中使用的资源所体现的替换成本； B、不能为垄断者在长期中所获取，因为价格在最优产出水平上必须等于长期平均成本； C、为保证资本继续进入该行业所必需； D、能为完全竞争者和垄断者一样在长期中获取。 11、市场需求增加时，垄断厂商会（ A ）。 A、增加产量以增加边际收益； B、增加产量以提高价格； C、降低产量以增加边际成本； D、减少产量以降低价格。

反垄断法及案例分析报告

目录 一、可口可乐收购汇源反垄断法案大事记 二、商务部审理的阶段 三、商务部审理可口可乐细节 四、辨析商务部禁止可口可乐收购汇源的相关理由 一、可口可乐收购汇源反垄断法案大事记 2008年9月3日，可口可乐公司宣布，计划以二十四亿美元收购在上市的汇源公司。 2008年9月4日，有调查显示，在参与投票的四万余人中，对可口可乐收购汇源果汁持不赞同意见的比例高达82.3%。 2008年11月3日，汇源发布声明称，可口可乐并购汇源案目前已正式送交商务部审批，预计审批结果有望在年底前出台。 2008年12月4日，商务部首次公开表态，已对可口可乐并购汇源申请进行立案受理。 2009年3月5日，汇源董事长朱新礼表示，可口可乐董事会部反对并购汇源的声音越来越多。但随后，上市的汇源果汁连夜发布澄清公告。 2009年3月10日，商务部部长德铭表示，商务部正在根据反垄断法依法审核可口可乐收购汇源案，不会受任何外部因素的影响。 2009年3月18日，商务部正式宣布，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。 二、商务部审理阶段 中华人民国商务部收到美国可口可乐公司（简称可口可乐公司）与中国汇源果汁集团（简称中国汇源公司）的经营者集中反垄断申报，根据《反垄断法》第三十条，现公告如下： 1、立案和审查过程。2008年9月18日，可口可乐公司向商务部递交了申报材料。9月25日、10月9日、10月16日和11月19日，可口可乐公司根据商务部要求对申报材料进行了补充。11月20日，商务部认为可口可乐公司提交的申报材料达到了《反垄断法》第二十三条规定的标准，对此项申报进行立案审查，并通知了可口可乐公司。由于此项集中规模较大、影响复杂，2008年12月20日，初步阶段审查工作结束后，商务部决定实施进一步审查，书面通知了可口可乐公司。在进一步审查过程中，商务部对集中造成的各种影响进行了评估，并于2009年3月20日前完成了审查工作。 2、审查容。根据《反垄断法》第二十七条，商务部从如下几个方面对此项经营者集中进行了全面审查：

(竞争策略)完全垄断市场与垄断竞争市场

（竞争策略）完全垄断市场与垄断竞争市场

第7章完全垄断市场与垄断竞争市场 7.1 考点难点归纳 7.1.1 提纲挈领 条件 需求曲线：右下方倾斜 收益曲线 完全垄断市场短期均衡：MR=SMC 供给曲线：不存在具有规律性的供给曲线 长期均衡：MR=SMC=LMC 差别定价：一级、二级、三级 边际成本定价法：P=MC 平均成本定价法：P=AC 自然垄断和政府管制双重定价法：类似价格歧视 资本回报率管制 条件右下方倾斜 需求曲线 垄断竞争市场d需求曲线与D需求曲线 短期均衡：MR=SMC 长期均衡：MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC 7.1.2 内容提要 一、完全垄断市场 垄断市场是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。具体地说，垄断市场的条件

主要有这样三点：第一，市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1．需求曲线 垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，即垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动。这条向右下方倾斜的需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：以减少销售量来抬高价格，以增加销售量来降低价格。 2．收益曲线 垄断厂商的收益曲线具有以下特征： 第一，厂商的平均收益AR曲线与需求曲线d重叠，它们是同一条向右下方倾斜的曲线，这表示在每一个销售量上厂商的平均收益都等于商品的价格。第二，厂商的边际收益MR曲线也是向右下方倾斜的，且位于平均收益AR曲线的下方，这表示在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。之所以MR＜AR，是因为只要平均量下降，边际量就总是小于平均量。第三，厂商的总收益TR曲线是先上升，达到最高点以后再下降。因为在每一个销售量上的MR值都是相应的TR曲线的斜率，所以当MR值为正时，TR曲线的斜率为正，即TR曲线上升；当MR为负时，TR曲线的斜率为负，即TR曲线是下降的；当MR=0时，TR 曲线的斜率为零，即TR曲线达到极大值。如图7.1所示。 图7.1 完全垄断厂商的收益曲线 如果当垄断厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线d为直线型时，MR曲线也为向右下方倾斜的直线；d曲线和MR曲线在纵轴上的截距是相等的；MR曲线在横轴上的截距是d 曲线在横轴上的截距的一半。这一特征见图7.1。 3．边际收益、价格和需求的价格弹性的关系

完全竞争市场与垄断市场习题答案

完全竞争市场与垄断市场习题答案 分析讨论题 1 . 为什么完全竞争中的厂商不愿为产品做广告而花费任何金钱？ 答：因为在理论上完全竞争本身假定生产者和消费者具有完全的信息或知识，无需作广告。厂商做广告只会增大产品的成本，使所获利润减少甚至亏损。完全竞争厂商仅是价格的接受者，他能按市场决定的价格卖出他愿意出卖的任何数量的产品，故厂商不愿做广告。 2 ．某一彩电制造商认为他所在的行业是完全竞争行业。他觉得同其他彩电制造商之间存在激烈的竞争，其他彩电制造商一旦大做广告，采取降价措施或提高服务质量时，他也及时做出反应。请你根据所学的有关完全竞争知识判断彩电制造商所在行业是完全竞争行业吗？ 答：彩电制造商所在行业不是完全竞争行业。因为完全竞争假定存在许多卖者和买者，无需把其他人作为竞争对手。完全竞争市场中的产品是同质的，厂商之间没有必要进行广告、降价等方面的竞争，故彩电制造商所在行业不是完全竞争行业。 3 ．为什么利润极大化原则M R=MC 在完全竞争条件下可表达为MC =P ? 答：在完全竞争条件下，每个厂商按照市场决定的价格能卖出愿意出卖的任何数量的产品，故单个厂商的需求曲线是一条水平线，即不管产销量如何变动，单位产品的价格始终不变，因此，M R（每增加一单位商品的销售量所带来的总收益的增加量）恒等于固定不变的出售价格（P ) ，由于利润极大化原则是MR＝MC，而在此是MR= P ，所以利润极大化原则在完全竞争条件下可表达为MC=P。 4 ．如果一厂商的MPa= 5 , MPb =12 ，同时Pa =3 美元，Pb=7 . 20 美元，则这个厂商达到了利润极大均衡”。你认为这句话对吗？(a，b为两种要素) 答：不对。这时厂商使用的要素a 和b 的边际产量MPa和MPb之比率虽然和要素价格Pa和Pb之比率相等，即MPa／MPb=5 / 12 ，而Pa ／Pb=3 / 7 . 2=5 / 12 ，从而做到了要素的合理组合，实现了厂商均衡，但这种均衡不一定是利润极大，而可能是亏损极小。 5 ．为什么在完全竞争市场上，厂商的需求曲线是一条和横轴平行的线，而行业需求曲线是一条自左向右下倾斜的曲线？为什么厂商和行业的短期供给曲线都会是一条向右上倾斜的曲线？行业长期供给曲线是否也一定是向右上倾斜的？答：由于完全竞争条件下，厂商短期供给曲线是由MC 曲线位于AVC曲线以上的

垄断竞争案例精编WORD版

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因为垄断市场中，产品是非常接近的，虽然，有的企业根据产品的差别形成垄断，但由于市场上的厂商数量非常多，进出该市场较容易，所以，产品是供给大于需求，也就导致了ed>1 需求的价格弹性 因为ed>1，所以，但产品降价时，销量会大大增加，但其他企业也会跟随降价，所以企业获得的利润总是均等的 在垄断竞争上，厂商存在价格竞争和非价格竞争，价格竞争会导致厂商的利润下降，因此，非价格竞争成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。 产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象，不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系，垄断竞争厂商的产品差异化包括产品本身差异和人为差异（服务的差异，包装差异，营销手法的差异等），企业希望通过差异化来刺激需求 因为手机属于ed>1的商品，即随着销量Q的增加，厂商TR也会增加，所以，市场价格竞争较为激烈，但随着科技的进步，成本相差不大，价格就必定趋近一个点，厂商为了获得更多的利润，就必需将目标放入其他位置，所以非价格竞争成为垄断竞争的主要关键手机市场是一个容量非常庞大，同时也是高度细分的市场，所以需求量非常大，当价格不能竞争手段时，厂商必须将眼光放入其他位置，形成垄断竞争，从而获得垄断利润。案例： 在国际知名企业手机品牌竞争下，来自深圳的宇龙酷派并不逊色，这出乎很多人的意料，因为这家公司名气并不是那么响亮，进入手机领域的时间也不算太长。宇龙之所以能快速成长，关键是抓住了差异化的产品和营销模式。从进入手机领域之初，宇龙酷派就致力于高端智能手机产品的研发与营销，成为第一个推出CDMA/GSM可同时在线的手机企

东北大学MBA管理经济学垄断竞争市场案例

一、案例背景 该案例以拥有多种附加功能的手机产品为切入点，通过描述手机行业产品不断推出新，不断增加附加功能，甚至一些功能与专业类产品相差无几的现象，引出在垄断竞争市场中产品差异化对企业发展的影响，进而引发出关于企业在垄断竞争市场中应该如何制定和调整其经营战略的思考。 二、理论分析 1.垄断竞争市场的基本理论 垄断竞争市场的产生：在现实生活中，许多市场是具有竞争性的，但这种竞争性并不是像完全竞争市场中产品以最低的成本生产并获 得零经济利润，而是其中的某些企业拥有一些类似于垄断者所拥有的价格制定力量，在这种情况下，这个行业就会出现垄断竞争市场的基本结构。 垄断竞争市场的特征： 一是市场上存在大量企业，但每个企业只提供行业总产量的一小部分，只有有限的力量去影响其产品的价格。 二是企业相对独立，每个企业都相对较小，没有一家企业可以支配市场条件，企业无法直接影响其他企业的行为，各个企业之间相对独立。 三是产品存在差异化，要么是质量差别，要么是功用差别，要么是包装、商标、广告等的差别，要么是销售条件差别。但产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，而是在一定程度上可以相互替

代，导致厂商之间相互竞争。 四是企业可以进入和退出，当企业获得经济利润时，新企业进入该行业，当企业出现经济亏损时，一些企业退出该行业。企业进入和退出一个行业比较容易，障碍不大。 2.产品差别在垄断市场中的意义 在垄断竞争市场上，产品的差异性决定了产品的垄断程度。产品的差异性越大，意味着其垄断的程度越高。这是因为如果一个产品具有目前市场上同类产品所不具备的功能和特性，消费者对该种功能和特性有偏好时，就只能购买该种产品，而这一点对企业的经营十分有利。一方面该产品能够迅速销售出去，另一方面企业对该产品的价格有较强的控制力量，有条件获得超过行业平均利润的超额利润。 因此，企业要想在垄断竞争市场上拥有较大的竞争力，必须使其自身的产品有较大的差异性，降低产品的可替代性，提高产品的竞争力，提高产品的垄断性，进而取得较高的经济效益。 具体到手机行业，生产手机的企业要想在垄断竞争市场中寻求优势地位，必须在产品差异化上下功夫。在研究分析客户需求的基础上，有针对性地开发出有差异性的手机产品，提高手机产品的垄断程度。 三、以诺基亚n8为例分析多功能手机对行业的影响 1.诺基亚n8手机1200万像素功能介绍 诺基亚n8手机于2010年10月1日在中国大陆上市，它最让人瞩目的特点就是拥有1200万像素主摄像头，采用卡尔蔡司光学镜头全屏16:9 取景器，具有28mm的广角视野，带有易于使用的触摸屏参数

竞争策略-完全垄断市场与垄断竞争市场

第七章 完全垄断市场与垄断 竞争市场 第7章 完全垄断市场与垄断竞争市场 7.1 考点难点归纳 7.1.1 提纲挈领 条件 需求曲线： 右下方倾斜 TR MR P AR ,,1= 收益曲线 )11(d e P MR -= 完全垄断市场 短期均衡：MR=SMC 供给曲线：不存在具有规律性的供给曲线 长期均衡：MR=SMC=LMC 差别定价：一级、二级、三级 边际成本定价法：P =MC 平均成本定价法：P =AC 自然垄断和政府管制 双重定价法：类似价格歧视 资本回报率管制 条件 需求曲线 垄断竞争市场 d 需求曲线与D 需求曲线 短期均衡：MR =SMC 长期均衡：MR =LMC=SMC ，AR =LAC=SAC 7.1.2 内容提要 一、完全垄断市场 垄断市场是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。具体地说，垄断市场的条件主要有这样三点：第一，市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1．需求曲线 垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，即垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动。这条向右下方倾斜的需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：以减少销售量来抬高价格，以增加销售量来降低价格。 2．收益曲线 垄断厂商的收益曲线具有以下特征： 第一，厂商的平均收益AR 曲线与需求曲线d 重叠，它们是同一条向右下方倾斜的曲线，这表示在每一个销售量上厂商的平均收益都等于商品的价格。第二，厂商的边际收益MR 曲线也是向右下方倾斜的，且位于平均收益AR 曲线的下方，这表示在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。之所以MR ＜AR ，是因为只要平均量下降，边际量就总是小于平

微观经济学沈炳珍第八章-参考答案教学教材

第八章练习题参考答案 一、单项选择题 1.考察一个市场竞争程度的一种途径与下列哪一项有关？（ B ） A.需求的收入弹性 B.需求的价格弹性 C.供给的价格弹性 D.边际替代率 2.厂商面对的需求曲线缺乏价格弹性的程度越大（C） A.厂商拥有的市场力量越小 B.提高价格，销售量下降得越多 C.厂商拥有的市场力量越大 D.价格与边际收益之间的差额越小 3.垄断竞争行业将不断有新厂商进入，直到需求曲线刚好接触到（B ） A.边际成本曲线 B.平均成本曲线 C.总成本曲线 D.平均不变成本曲线 4.垄断竞争区别于寡头在于（A ） A.在垄断竞争中，厂商不需要考虑其竞争对手的反应 B.在寡头中，不存在竞争 C.寡头是不完全竞争的一种形式 D.在垄断竞争中，厂商面对着的需求曲线是向下倾斜的 5.垄断竞争在均衡状态下（D ） A.厂商得到的经济利润为零 B.价格等于平均成本 C.边际收益等于边际成本 D.以上说法都正确 6.卡特尔通过下列哪种方式决定其联合利润最大化的产量水平（D ） A.使每个厂商的边际成本等于边际收益 B.使卡特尔的边际成本等于市场需求 C.使每个厂商达到供求平衡 D.使卡特尔的边际成本等于边际收益 7.卡特尔的单个成员有欺骗动机，是因为（A ） A.一般厂商的边际成本低于卡特尔的边际收益 B.一般厂商的边际成本超过卡特尔的边际收益 C.卡特尔的价格大于一般厂商的边际成本 D.卡特尔的边际收益低于卡特尔的价格 8.卡特尔面临的问题是，卡特尔的单个成员发现( B )是有利可图的。 A.把价格提高到卡特尔价格以上，而不必担心会失去顾客 B.把价格降到卡特尔价格以下，来吸引更多的顾客 C.把价格提高到卡特尔价格以上，而不必担心遭到报复

垄断竞争与寡头垄断市场

垄断竞争与寡头垄断市场

第七章垄断竞争与寡头垄断市场 第一节垄断竞争市场 一、基本含义与特征： 1．含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。 2．特征： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 （3）从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。 二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线 在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产

品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况： （1）当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦； （2）如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。 三、垄断竞争厂商的短期均衡 在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益的原则，就能够实现利润最大化。

政府经济学案例分析

《政府经济学》案例分析 案例1： 在2002年的最后一个周日，中国为电力行业的垄断画上了句号。拥有占全国46％发电资产和90％输电资产的原国家电力公司被拆分重组为11家独立的公司，这些公司在12月29日同时宣布正式成立。 从1987年持续至今的中国民航业改革在2002年也有突破性进展。随着6大民航集团10月11日的成立，中国民航总局与下属的民航企业彻底脱钩。以中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司为基础组建的三大航空运输集团，其资产总和将占据中国民航总资产的80％。 问题：政府对市场失灵的纠正。 分析：市场失灵的主要表现： （1）竞争失效（2）外部性（3）市场不完全（4）公共产品（5）信息不对称 为弥补市场失灵需要政府介入，政府介入的手段和领域为： （1）对效率的介入①财政支出②财政补贴③政府采购④限制垄断 （2）对收入再分配的介入①税收和转移支付②公共事业投资③特别征税 （3）对经济稳定的介入①财政制度内在的自动稳定器②相机抉择的财政政策③金融政策④紧急行政措施⑤道义上的劝告 本案例中，政府通过限制垄断，恢复市场机制的作用，实现可操作的竞争。

1998年5月18日，美国司法部和20个州向最高法院递交诉状，控告微软公司利用其“视窗”操作系统来迫使消费者使用它的其它软件产品——其中最重要的是“网络探索者”Internet浏览器。1999年，该案做出了一审判决，在长达270页的判决中，法官杰克逊列举了微软一系列反竞争，保护垄断势力的行为。微软一直在努力拓展其势力范围，使其超越软件行业，而进入日趋有利可图的电子商务和网络连接行业，他们已经投资数以百亿计的资金在通讯和科技公司中（如AT&T）。由于微软的“视窗”操作系统具有垄断状态，把Internet浏览软件“网络探索者”（InternetExplorer）与“视窗”捆绑在一起也就相当于垄断了消费者和与电子商务有关的厂商上网的交通通道。 问题：1、结合该案例分析垄断和反垄断对社会造成什么样的影响？2、美国的反垄断法对我国市场经济建设有何借鉴意义？ 分析：垄断市场会带来效率损失，影响市场作用的正常发挥，主要体现在：垄断使产量减少，价格增加；垄断造成社会无谓损失；垄断造成企业不思进取。有必要通过反垄断措施纠正这种市场失灵，使价格降低，增加消费者和社会的福利水平。 1890年，美国通过了美国的第一部反托拉斯法——谢尔曼法。1914年，美国又制定了克莱顿法和联邦贸易委员会法。这三个法案基本形成了美国的反垄断法律体系。 美国反托拉斯法所规范的反竞争行为包括：联合限制竞争行为、滥用经济优势的行为、价格歧视行为、垄断与企业兼并行为、其他反竞争行为（股份保有、董事兼任、瓶颈垄断、商业贿赂）、损害消费者的行为（欺骗性定价、欺骗性广告宣传、虚假不实的标签）。 美国反托拉斯法的特点是以限制造成垄断的不公平竞争行为为主，而不反对现有的垄断企业。所以，一个行业中垄断企业的存在本身并不违法，只有垄断企业应用其垄断力量不公平地竞争时才算违法。这使得美国的反托拉斯法具有很强的“行为法”特点，即一切以企业行为是否违背公平竞争为判断依据。

垄断竞争案例

第一部分完全竞争时代上世纪80年代初------90年代初 八十年代中期以来,中国日化行业经历了前所未有的繁荣，全国范围内，较有名气的有上海的中华，天津的蓝天六必治，重庆的冷酸灵，广西柳州的两面针，广州的洁银、黑妹，丹东的康齿灵，哈尔滨的三颗针…… 由于计划经济的原因，几乎每个省都有自己的牙膏厂；大部分牙膏的品质较差、包装粗糙，没有明确的品牌概念，品牌的含金量也谈不上，只是单纯的追求销量，并没有市场份额等概念。 仿如是群雄逐鹿的春秋年代。 第二部分垄断竞争时代1994年------90年代末期 1994年，美国高露洁公司（Colgate-PalmoliveCompany）在广州黄埔的工厂破土动工。2000年，colgate就以超过20%的市场份额，站在了国内牙膏第一位的冠军台上。 1996年7月，宝洁公司（Procter&GambleCompany）推出佳洁士牙膏（Crest）。 Colgate和Crest的加入，使得中国的高端牙膏市场彻底启动。 在CP、P&G的大集团营销攻势下，国内的品牌在市场上都溃不成军。曾经声名显赫的中华，不得不嫁给联合利华公司（Unilever）。 CP的冒进，加上Crest的老谋深算，终于使得Crest在2005年超越CP，变为市场第一名。 从此，中国的TP市场进入两雄争霸年代；兵败如山倒的是国内的众多国产品牌，几乎全军覆没。 但哪怕如此，由于中国市场实在是太大了，两强在总份额中也占的比重不大。 进入战国年代。 第三部分寡头垄断年代2005年之后 2005年之后，Crest新品不断、促销攻势一浪高过一浪；CP则兵败如山倒，份额很快下滑到17%，勉强排在第二位。 两批黑马是联合利华的中华牙膏（Zhonghua）和好来化工（hawleyhazel）的黑人牙膏（Darlie）。 到2005中期，Crest、Colgate、Darlie、中华四个品牌占据了国内70%的市场份额，大的战略格局终于形成。 国内TP市场实际上形成了三大板块：一是外资及合资强势品牌板块，主要由高露洁、佳洁士、黑人、中华组成。二是民族传统品牌板块，包括两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等。三是新兴品牌，如LG竹盐、纳爱斯、Lion、舒爽等。 虽然理论是三大板块，实际上2008.2最新的市场份额显示，高露洁、佳洁士、黑人、中华这排在前四位的品牌合计份额已经超过了70%。仅从这一点看，经济学的四企业集中度理论就显得令人难以置信的正确无比。