短视频自媒体的传播及模式分析

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短视频自媒体的传播及模式分析

作者：王思琦

来源：《传播力研究》2018年第08期

摘要：短视频自媒体是新媒体时代出现的新信息传播载体，近几年在市场需求的驱动下呈现出蓬勃发展态势，成为人们获取娱乐信息的重要途径。本文针对短视频自媒体的传播以及模式进行了分析，并适当的探索了优化传播途径，希望能够为推动短视频自媒体传播发展提供有效的参考。

关键词：短视频自媒体；传播学；模式

短视频自媒体是我国视频自媒体中一种相对主要的形式，主要是在传播信息的过程中将时长在5分钟以内的视频当做是信息载体，并且将移动互联网平台作为依托构建社群关系的盈利模式。在移动互联网得到良好发展的基础上，短视频自媒体也获得了较好的发展机遇，形成了独特的发展模式。因此十分有必要对短视频自媒体的发展模式进行研究，并从传播学角度加以解析，争取能够对短视频自媒体发展形成更加科学的认识，为其后续发展做出相应的指导。

一、短视频自媒体的“5W”模式

从传播学角度对短视频自媒体进行研究的过程中，应该基于“5W”模式进行系统的论述，明确短视频自媒体的传播特点，对其发展状态形成更为明确的认识。

其一，传播主体（who）。对当前我国社会上短视频自媒体的发展情况进行研究，发现主要分为两种类型，即用户原创的短视频，人人都能够进行短视频的制作和发布；短视频自媒体平台邀请专业团队制作的短视频，专业性、可看性和艺术性更强，如“二更”短视频就是其中的典型代表[1]。两种差异性传播主体共同促进了短视频的传播，并且为短视频自媒体的蓬勃发

展创造了良好的条件。

其二，传播内容（what）。短视频自媒体的传播内容一般集中在某一个特定的领域，并且受到时间的限制，往往会集中呈现个别主题，整个视频内容通俗易懂。现在市场上的短视频主要集中在突发事件、美食、娱乐、美妆等多种领域，用户能够在较短的时间内获取信息，寻找针对性用户[2]。

其三，传播渠道（Which Channel）。短视频自媒体是将互联网信息技术作为依托所构建

的全新媒体形式，因此其传播渠道主要以互联网和移动客户端为主，能够在自媒体平台上实现广泛的传播，传播渠道多种多样，短视频也能够向不同的方面延伸，整体传播效果相对较好。具体传播渠道涉及到热门社交平台、视频网站和视频APP、线下传播渠道。